1.

DISEO METODOLOGICO
8.1 POBLACION.
A continuacin relacionamos las variables para la segmentacin de nuestro
mercado y su respectiva respuesta.
Segmentacin
geogrfica

Categoras.

Nacionalidad

Colombia

Ciudad

Bogot

Tipo de poblacin

Urbana

Tipo de clima

Templado y fro

Idioma

No influye

Densidad poblacional
Comportamiento cultural No influye

Segmentacin pictogrfica
Clase social
Personalidad

Estilos de vida

Segmentacin
demogrfica

Categoras.

Tipo de poblacin

Poblacin urbana

Edad

Mayores de 18 aos

Sexo

No influye

Orientacin sexual

No influye

Clase social

Estrato 3 en adelante.

Estado civil

No influye

Tamao de la familia

No influye

Ciclo de vida
familiar

No influye

Ingresos

Ms de dos salarios mnimos

Educacin

No influye

Ocupacin

No influye

Religin

???????

Raza y grupos
tnicos

No influye

Segmentacin
conductual

Categoras.

ndice de uso

No consumidor, consumidor ligero, consumidor medio.

Situacin de compra

Ocasin ordinaria, ocasin especial.

Uso final

Sastifacer la necesidad de refrescar, entrar en ambiente y

estimular los sentidos

Grado de lealtad

ligero, fuerte.

Sensibilidad al precio Indiferente,

Sensibilidad a la
publicidad

Baja sensibilidad, alta sensibilidad.

Beneficios esperados No hay beneficios

Clase de comprador

Interesado, escoge, comprador peridico.

TARGET:
Hombres y mujeres mayores de 18 aos que les guste probar productos con valor
agregado y experimentar nuevas sensaciones de sabor, disfruten el compartir con
otras personas un momento de esparcimiento.