‫בעקבות חברות בחו"ל‪ :‬פיג'ו תשיק בארץ את דגם ‪ 308‬בעזרת בלוגרים‬ ‫‪http://www.globes.co.il/serve/globes/printWindow.asp?

did=1000337463‬‬

‫סגור חלון‬

‫בעקבות חברות בחו"ל‪ :‬פיג'ו תשיק בארץ את דגם ‪ 308‬בעזרת‬

‫בלוגרים‬
‫בחברה מתחייבים לחופש פעולה מלא של הבלוגרים‪ ,‬ואף טוענים כי לא יצנזרו‬
‫טוקבקים שליליים על הרכב‬

‫נועה פרג‬

‫‪29/4/2008‬‬

‫תופעת הבלוגים מגיעה לחברות המסחריות הישראליות‪ .‬היום )ג'( משיקה חברת לובינסקי‪ ,‬יבואנית‬
‫פיג'ו‪-‬סיטרואן‪ ,‬את הרכב פיג'ו ‪ ,308‬באמצעות פעילות בלוגים אינטרנטית יייחודית‪ .‬במסגרת‬
‫הפעילות‪ ,‬המכונה ‪ ,Blog Tour 308‬הבלוגרים יחוו את הנסיעה במכונית החדשה‪ ,‬מצפון הארץ ועד‬
‫אילת‪ .‬מדובר בפעילות שיווקית‪-‬אינטרנטית ראשונה מסוגה בישראל‪ ,‬אולם קדמו לה בעולם חברות‬
‫מותג גדולות‪ ,‬כגון ג'נרל מוטורס‪ ,‬סטארבקס ונייקי‪ ,‬הפועלות להשתלב בזירה המתפתחת של תוכן‬
‫גולשים ויצירת אינטראקציה עם קהל הצרכנים‪.‬‬

‫את הפעילות עבור החברה מובילים חברת ‪ Blink‬וחברת האינטראקטיב ‪ ,i&m‬כאשר בלינק פנתה‬
‫לכל בלוגספירה אפשרית‪ ,‬החל מתפוז וכלה בישראבלוג‪ ,‬במטרה לאתר את הבלוגרים המובילים‬
‫שישתתפו בקמפיין האינטרנט‪ .‬בעזרת צוות מקצועי‪ ,‬נבחרו ‪ 7‬בלוגרים ישראליים‪ ,‬מתוך ‪ 65‬בלוגרים‬
‫שהגישו מועמדות באתר התחרות‪ ,‬בהתאם לוותק שלהם בזירת הבלוגספירה הישראלית‪ ,‬מיקומם‬
‫הגיאוגרפי‪ ,‬קהל הקוראים‪ ,‬גיל וכיו"ב‪.‬‬

‫כל אחד מהבלוגרים שנבחר יקבל את הרכב ליומיים של נסיעה חווייתית‪ ,‬ולאחר מכן יועבר הרכב‬
‫לבלוגר הבא וכך ייווצר רצף נסיעה מצפון ועד אילת‪ ,‬המהווה את התחנה האחרונה במסע‪ .‬הבלוגרים‬
‫התבקשו לנסוע לשני המקומות האהובים עליהם בקרבת אזור מגוריהם‪ ,‬ולכתוב על חוויותיהם בבלוג‬
‫האישי שלהם‪ .‬לדברי החברה‪ ,‬הבלוגרים רשאים לכתוב ככל העולה על רוחם ובהתאם לסגנון הבלוג‬
‫האישי שלהם‪.‬‬

‫‪ 2‬מתוך ‪ 7‬הבלוגרים הן נשים‪ ,‬והיתר גברים‪ ,‬וטווח הגילאים נע בין ‪ .26-38‬בין הבלוגרים שנבחרו‪ :‬רן‬
‫יניב‪-‬הרטשיין‪ ,‬שהבלוג האישי שלו עוסק בתחום הטכנולוגיה והוא אף חתום על עברות והתאמת‬
‫פלטפורמת הבלוגרים הגדולה בעולם לעברית ‪ ;Word Press‬ואת יוסי תאגורי מחברת ‪,Nuconomy‬‬
‫המשדר באינטרנט תוכנית טלוויזיה הקרויה "שידורי המהפכה"‪.‬‬

‫במקביל‪ ,‬פיג'ו ישראל תקים בלוג מרכזי שילווה את הפרוייקט ובו ירוכזו ה'פוסטים' מהבלוגים‬
‫האישיים וכן יתאפשר מעקב אחר מיקומה של המכונית בכל רגע‪ .‬מהחברה נמסר כי היא לא נרתעת‬
‫מהאפשרות שטוקבקים שליליים יעטרו את הבלוגים השונים‪ ,‬שכן היא מאמינה במוצר שלה‪.‬‬

‫‪1 of 1‬‬ ‫‪01/05/2008 01:21‬‬