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PUERTO
ESCUELA:
CURSO:
CICLO: VBARRANCA_ PARAMONGA_PATIVILCA_SUP
S/ 5.00
SUPE
ADMINISTRACION
CREATIVIDAD
DOCENTE:
JOSEEMPRESARIAL
FLORES
EMPRESA
CUMBRE
S.R.L FUENTES RIVERA
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DEDICATORIA
A nuestros padres quienes sin reducir esfuerzo
alguno, han sacrificado gran parte de sus vidas para
formarnos y educarnos. A quienes nunca podremos
pagar todos sus desvelos ni aun con las riquezas
ms grande del mundo, y sabiendo que jams
existir una forma de agradecer en esta vida de
lucha y superacin constante, deseamos expresarles
que nuestros ideales, esfuerzos y logros han sido
tambin suyos.
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INTRODUCCIN
al pblico en
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RESUMEN
EJECUTIVO
RESUMEN EJECUTIVO
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En nuestro plan
de negocio seS.R.L
elaborara
EMPRESA
CUMBRE
No existe unaCUMBRE
empresa de revistas
publicitarias en nuestra provincia de BARRANCA
EMPRESA
S.R.L
que ofrezcan una publicidad a un bajo costo y de muy buena calidad y al gusto de los
clientes.
Para qu va a servir?
Servir para satisfacer las necesidades de las pequeas empresas en nuestra provincia
de BARRANCA a la hora de adquirir un espacio publicitario adems ayudara al
progreso de nuestro de nuestra provincia ya que generara empleo para las personas.
Cules seran sus resultados?
Los resultados esperados seran obtener una excelente publicacin que ayude al
progreso de muchas pequeas empresas a la hora de ofrecer sus productos o servicios
al pblico en general. Tambin que tenga una buena acogida por nuestro servicio
prestado.
Cul va a ser su contenido?
Nuestra revista BARRANCA EXITOSA contendr anuncios clasificados para todo tipo
de negocios que es el objetivo principal de nuestra empresa. Tambin los sitios
tursticos de nuestra provincia de BARRANCA
Cmo se va a publicitar?
La publicacin de nuestra revista y sus anuncios clasificados es un producto que vende
publicidad, sin embargo, es indispensable reforzarla con ciertas herramientas que
ayudarn a que nuestra revista empiece a introducirse en el mercado meta, con el fin
de que las PEQUENAS EMPRESAS conozcan y utilicen nuestro servicio
Las principales opciones son:
Facebook
Twuiter
Correos electrnicos
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DEFINICION
DEL
NEGOCIO
Razn Social de
la Empresa
EMPRESA
CUMBRE
S.R.L
CUMBRE S.R.L
Actividad de la Empresa
La empresa se dedica a la produccin de revistas publicitarias en la provincia de BARRANCA
de muy buena calidad y aun bajo costo para pequeos empresarios.
Ubicacin del negocio
Macro localizacin
El negocio estar ubicado en el Departamento de Lima, provincia de Barranca
FIGURA N 01
Departamento de Lima
Micro localizacin
El negocio estar ubicado en un lugar cntrico de la provincia de Barranca
FIGURA N 02
Provincia de Barranca y sus Distritos
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FIGURA N 3
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Primer Beneficio:
El empresario,S.R.L
por lo general, vuelve adquirir un espacio publicitario
EMPRESA
CUMBRE
cuando nota resultados en sus ventas gracias a la publicidad adquirida. Por tanto, se
obtiene como beneficio su lealtad y por ende, la posibilidad de venderle cada cierto
tiempo un espacio publicitario en nuestra empresa CUMBRE S.R.L. con nuestra revista
BARRANCA EXITOSA
Segundo Beneficio: El cliente satisfecho comunica a otros sus experiencias positivas
con el producto. Por tanto, se obtiene como beneficio una difusin gratuita que el
cliente satisfecho realiza a sus familiares, amistades y conocidos.
Tercer Beneficio: El cliente satisfecho deja de lado a la competencia. Por tanto, se
obtiene como beneficio un determinado lugar (participacin) en el mercado.
Cuarto Beneficio: Los turistas que visitan a la provincia de BARRANCA tendr claro su
ruta de viaje as no tener muchos inconvenientes a la hora de ir a un sitio turstico.
FILOSOFIA DE
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VIDA Y OBJETIVOS
DEL NEGOCIO
MISIN
Somos una empresa joven dedicada a la elaboracin de revistas publicitarias, nos
especializamos en el diseo de anuncios publicitarios y artculos tursticos que ayuden
el surgimiento de nuestra provincia de BARRANCA Ofreciendo a nuestros clientes una
atencin profesional en el diseo, calidad y precio en cada uno de nuestros trabajos.
VISIN
Ser una empresa
Satisfacer
las necesidades S.R.L
y superar las expectativas de los clientes al momento
EMPRESA
CUMBRE
de solicitar nuestros servicios.
VALORES
2.1.
ESTRATEGIA
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ANLISIS DECUMBRE
LA SITUACIN S.R.L
EMPRESA
FORTALEZA
DEBILIDADES
OPORTUNIDADES
La provincia de barranca cuenta con una buena economa y demanda..
Aprovechar las fallas que deja la competencia en el mercado.
AMENAZAS
existe muchas competencias.
Incremento de la materia prima.
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ESTUDIO
DE
MERCADO
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anuncios publicitarios.
Motivar a los habitantes a leer la revista ya que innovara con
valores que se fomentara atraves de los sitios tursticos de nuestra
provincia de BARRANCA.
Determinar las oportunidades y amenazas que podran afectar o
beneficiar a la empresa.
Metodologa de la Investigacin
El presente capitulo trata, el cmo seguir de manera ordenada la aplicacin de los
instrumentos que fueron utilizados durante el proceso de esta investigacin, ste
estudio es de tipo documental descriptivo explicativo
ste estudio va dirigido a todas los pequeos empresarios que necesiten adquirir un
espacio publicitario en nuestra empresa CUMBRE con nuestra revista BARRANCA
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EXITOSA donde
se les ofrecer unS.R.L
servicio de muy buena calidad y al gusto del pblico
EMPRESA
CUMBRE
en general
Enfoque de la Investigacin
1. Tipo Investigacin:
Investigacin aplicada: Porque utiliza hechos conocidos que pueden
aplicarse en la gestin propuesta para los anuncios publicitarios de la revista
BARRANCA EXITOSA..
2. Nivel de investigacin
Descriptiva porque resea las caractersticas o rasgos de la Gestin de
servicios de publicidad.
3. Mtodo de Investigacin
Mtodo Descriptivo- Explicativo permite lograr una mejor comprensin de la
realidad.
Mtodo Analtico- Sinttico permite precisar las posibles causas y
soluciones de la problemtica en los anuncios publicitarios.
4. Tcnicas e instrumentos:
La encuesta (tcnica que permite elaborar en funcin del problema
planteado, la hiptesis y las variables identificadas, la informacin
necesaria para validar este trabajo de investigacin).
La entrevista (tcnica que permite conocer la opinin de los actores
involucrados desde la generacin, el manejo, hasta la disposicin
final).
La observacin (observacin en la realidad acerca de que hechos
cientficos son relevantes para esta investigacin).
La bsqueda en internet (Recuperacin de la informacin de trabajos
previos o similares al tema de investigacin).
Para la elaboracin del estudio de mercado se realiz una encuesta dirigida a los
habitantes mujeres y hombres de la ciudad de Barranca, para reconocer criterios que
se tendrn en cuenta durante la elaboracin de este estudio para determinar el nmero
exacto de las encuestas a realizar se determin:
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UNIVERSO
EMPRESA
CUMBRE S.R.L
66, 766
POBLACIN
HOMBRES
67, 138
TASA DE CRECIMIENTO
TOTAL
133, 904
PROMEDIO ANUAL
1.2%
81,93,2007.
Elaboracin Propia.
CUADRO N 02
DISTRIBUCIN ESPACIAL DE LA POBLACIN EN LA PROVINCIA DE BARRANCA,
SEGN GNERO
POBLACIN
MUJERES
HOMBRES
TOTAL
HABITANTES
66766
67138
133904
%
49,86%
50,14%
100%
Paso n 01: En el CUADRO N3, 50, 986 representan los habitantes mujeres y
hombres de edades de 15 a 64 ha quienes est dirigido nuestro producto, que
representa el 38% de habitantes de la provincia de Barranca.
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CUADRO N 03
EMPRESA CUMBRE S.R.L
POBLACIN 2007 POR GRUPOS DE EDADES EN LA PROVINCIA DE BARRANCA,
SEGN GNERO
POBLACION
EDADES
TOTAL
15 A 24
25 A 34
35 A 44
45 A 54
55 A 64
MUJERES
12, 632
10372
8647
6402
4, 674
42, 727
HOMBRES
12, 562
10431
8696
6438
4, 700
42, 827
TOTAL
25,194
20803
17343
12840
9,374
50986
FUENTE: INEI-Resultados Generales del Censo de Poblacin y Vivienda 72, 81,93,2007.
Oferta Proyectada
Paso n 01: En la oferta proyectada ser la suma de la cantidad de oferta de la
empresa CUMBRE S.R.L, empresa ETCETERA y 2 tiendas ms
CUADRO N 03
CANTIDAD DE OFERTA
EMPRESA CUMBRES.R.L Y OTROS COMPETIDORES
N
MESES
CANTIDAD OFERTA
JULIO
1, 110
AGOSTO
1, 050
SETIEMBRE
1, 070
OCTUBRE
1, 050
NOVIEMBRE
1, 050
DICIEMBRE
1, 200
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cantidad
EMPRESA
CUMBRE
S.R.L
Demanda insatisfecha
de oferta- demanda efectiva e unidades
Mes 0 (Julio del 2015)
Demanda insatisfecha
Demanda insatisfecha
1,110- 1, 204
-425
CUADRO N 04
DEMANDA INSATISFECHA
N
MESES
O
1
2
3
4
JULIO
AGOSTO
SETIEMBRE
OCTUBRE
NOVIEMBR
E
DICIEMBRE
Cantidad
Demanda efectiva
DEMANDA
oferta
(unidades de revistas )
1, 110
1, 050
1, 204
1, 204
1, 204
1, 204
1, 204
insatisfecha
-94
-154
-134
-154
-154
1, 200
1, 204
-4
1, 050
1, 070
1, 050
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PLAN DE
MARKETING
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Estrategia Diferenciada:
Desarrollar
un marketing-mix distinto para cada uno de los
EMPRESA
CUMBRE
S.R.L
segmentos objetivo detectados, y ofrecer un producto adaptado a las necesidades de
cada uno de estos segmentos.
Estrategia Concentrada: Estrategia del especialista, que busca una cuota de mercado
elevada en un nicho bien diferenciado. Los esfuerzos se dirigen a uno o pocos
segmentos en los que se posea una ventaja comparativa.
Posicionamiento del producto
El posicionamiento puede realizarse atendiendo a los atributos de nuestra revista o
incluso a su precio, y a una muy buena calidad de nuestro servicio.
Diferenciacin del Producto
Diferenciar de nuestro producto segn, nuestro diseo, estilo, caractersticas, facilidad
para llegar al pblico en general, etc. La mayora de las empresas utilizan esta
estrategia resaltando los atributos de su producto en comparacin con los de la
competencia para posicionarse en la mente del consumidor como el nmero uno.
La diferenciacin de los servicios: Tener una ventaja competitiva en razn al precio,
y el diseo de nuestra revista.
La diferenciacin del personal: Contratar y capacitar al personal para que sea mejor
que el de la compaa. Para que esta diferenciacin funcione se tendr que tener
mucho cuidado en la seleccin y capacitacin del personal
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EMPRESA
Mezcla de marketing
CUMBRE S.R.L
Producto
Caracterstica de la revista: innovadora a la hora de disear los anuncios publicitarios
y creativas al gusto de nuestros clientes
Las caractersticas ms importantes para el cliente: La calidad e innovacin.
La competencia: Es fuerte por parte de otras revistas reconocidas donde tambin
realizan los mismos servicios , sin
Qu precios tendr?
TABLA 5. TIPOS DE FORMATOS
CLAVE
CARACTERSTICAS
Max
Max por
MEDIDAS
PRECIO x
por 1
2 Hojas
Alto Ancho
tiraje
Hoja
2
3.5 X 2.5 cm
200.00
6 x 7 cm
300.00
CPB
6 X 4.5 cm
275.00
CPC
6 X 2 cm
250.00
CCD
3.75 x 4 cm
225.00
CCE
3.75 x 2 cm
200.00
12.5 x 1 cm
150.00
EP
Encabezado en portada
CPA
PPP
HC
Hoja completa
12.5 x 18 cm
MH
Media hoja
12.5 x 8 cm
1,000.00
700.00
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EMPRESA
CUMBRE
Los precios para
las empresas queS.R.L
opten por anunciarse en la publicacin estarn
basados en La siguiente tabla
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PLAN
OPERACIONAL
EMPRESA
CUMBRE
Competidores:
DebidoS.R.L
al segmento que se eligi para dar servicio, en
el cual existen varios competidores que brindan un servicio similar de
anuncios clasificados siendo los principales competidores la revista
etctera, Jaque y mate son la competencia que tenemos. Esta
competencia puede llegar a ser dura, esto se puede dar porque los dos
competidores ya cuentan con cierta clientela, adems de brindar una
variedad de servicios complementarios y con caractersticas similares a
nuestro servicio.
Internos:
En el siguiente apartado se muestra una tabla con las diferentes estrategias de
posicionamiento que se llevarn a cabo para la publicacin de anuncios
clasificados, stas se aplicaran dependiendo del aspecto en que pueda ubicarse
esta publicacin
DE ATRIBUTOSCUMBRE
DE VENTAJAS
EMPRESA
S.R.L
DE USO Y
La publicacin
puede
APLICACIN
Puede
posicionarse
Puede
posicionarse
anunciarse como
un servicio que
proviene de la
De negocio
necesidad que
debido a los
servicio de
tienen los
puntos de
calidad
Empresarios para
distribucin con
Publicar su
DEL USUARIO
DE CATEGORA
DEL SERVICIO
Puede
Puede
anunciarse como posicionarse no
un servicio
como similar a
innovador,
un servicio sino
definindose as
colocndose en
categora de
de servicio de la
usuarios
que se est
ofreciendo
Producto o
servicio
Fuente: Elaboracin Propia
FIGURA No.5.3
DIAGRAMA DE FLUJO
Recoleccin
De Datos
Distribucin al
Cliente Interno y
Cliente Externo
"*
Elaboracin
del Diseo
Llevar el Diseo
a la Imprenta
Fuente: Elaboracin Propia
EMPRESA
CUMBRE
S.R.L previamente diseada. Ya con el diseo de
vaciarlos en
el formato de la publicacin
la edicin, se manda a la imprenta con la que se tenga contacto para que saque el
tiraje requerido y se pueda entregar al personal indicado para su distribucin.
Por otro lado, se tiene tambin en la siguiente figura la representacin del ciclo
por da, en l se muestran las actividades diarias que se llevarn a cabo para
obtener la publicacin de anuncios clasificados.
FIGURA No.5.4
m
1
DONE DE:
CICLO POR DA
4
10 11
i i i i i
!' !'!' !!
12
i i i i i
13
14
15
i i i i i
IIII
i i i i i
'!' !' !' !!
-. j_________
Este ciclo tiene una duracin de 15 das, donde el primer paso, que es la recoleccin de
datos, se trabaja durante los primeros 10 das (y 5 das del ciclo anterior, por lo que la
recoleccin es permanente), sin embargo para poder tener el tiempo necesario para
sacar la publicacin fsicamente, los anuncios que entrarn en la edicin presente son
los que se recolectan los ltimos 5 das del ciclo anterior y los 10 primeros das del ciclo
actual.
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EMPRESA
S.R.L
El vaciado deCUMBRE
los datos recolectados
se va dando al da menos los primeros das del
ciclo, ya que se tienen que vaciar los datos recolectados durante los ltimos 5 das del
ciclo anterior.
Durante los ltimos 5 das del ciclo se recolectan datos para el siguiente ciclo y en
este mismo perodo los das 11, 12 y 13 para ser precisos, se lleva a cabo la
impresin de la publicacin y en los ltimos dos das se lleva a cabo la distribucin
de la publicacin por medio del personal indicado.
3 Recursos Humanos
En el siguiente apartado se encuentra el organigrama que seguir la empresa,
ste presenta cada uno de los puestos con los que contar la organizacin.
FIGURA No.5.5
ORGANIGRAMA
Director General
Gerente
Administrativo
Gerente de Ventas
Gerente de
Distribucin
Personal de Distribucin y
Recoleccin
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EMPRESA
CUMBRE
S.R.L
Director General:
Es el rgano de
mayor jerarqua dentro de la empresa, es la
representacin de los socios, quienes deciden los asuntos propios de la empresa
(aumento de capital, aprobacin de los balances, flujo financiero) Nombran o
renueva a los Gerentes.
Gerente Administrativo: Se encargar del planeamiento, control y direccin de la
publicacin. La administracin deber desarrollar el plan de actividades, evaluar el
control de la calidad.
Gerente de Ventas: Encargado de la promocin de la revista en el mercado
elegido, elaboracin de polticas de ventas, anlisis de las condiciones de
potenciales clientes. Dentro de la poltica de marketing, diseo de estrategias para
posicionar el producto en el mercado, sobre la base de los objetivos planteados
por la empresa. Tambin se har cargo del financiamiento de la revista. Gerente
de Distribucin: Se encargar de realizar un plan de distribucin, el cual
satisfaga las necesidades de la comunidad universitaria en el menor tiempo
posible tomando en cuenta la retroalimentacin dada por los clientes.
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Maquinaria y equipo
Para poder llevar acabo las actividades referentes a la publicacin, se debe
contar con un equipo mnimo de oficina, lo que se requiere es:
Dos computadoras porttiles, una de ellas ser para el rea de
recoleccin y distribucin, donde se har el vaciado de los datos de los
anunciantes, para sacar el diseo de la edicin para su impresin. La
segunda computadora dar servicio al rea administrativa y de ventas.
Un Stand de 3x3mts
UNIDADES
PRECIO UNITARIO
TOTAL
1,500.00
3,000.00
800.00
800.00
Stand 3x3
500.00
500.00
---
---
900.00
TOTAL
---
---
5,200.00
ESTUDIO
TECNICO
RECEPCION DE
LA MATERIA
PRIMA
IMPRECION
DISTRIBUCION DE LA
REVISTA
Aporte
Prstamo
Financiamiento
Total
GASTOS PRE-
propio
400
fundador
-
400
1100
OPERATIVOS
ACTIVO FIJO
Local e
900
500
200
-
Infraestructura
Equipos y Muebles
Herramientas
Otros
CAPITAL DE
300
100
2700
200
-
2700
TRABAJO
Mercadera
Mano de Obra
GASTOS
1800
900
400
400
ADMINISTRATIVOS
GASTOS DE
600
600
VENTA
TOTALES
5000
200
5200
Rentabilidad estimada.
Con estos datos se calcula que la inversin se recuperara en 6 meses. La rentabilidad del
proyecto para el perodo evaluado (6 meses).
VALOR EN S/.
500
80
35
35
900
1,550.00 MENSUAL
Produccin al mes
COSTO FIJO POR UNIDAD
3000
3.50
0.32
0.40
0.07
0.03
0.15
0.005
0.975 POR UNIDAD
Total Costo y Gasto (X)
4.475
Ganancia (Y)
0.525
Valor de Venta (X+Y)
5.00
RENTABILIDAD DE VENTAS: GANANCIAS x 100 = 0.53 x 100= 0.35%
VENTAS TOTAL
1500
Mes1
1800
Mes2
2000
EL PUNTO DE EQUILIBRIO:
Mes3
2500
Mes4
2600
Mes5
2800
Mes6
3000
Punto de equilibrio
(En unidades)
CGF
PVU-CGVU
P.E. en unidades:
2952 unidades
1550
5.00 4.475
2952 veces.
P.E.
CONCLUSION
Podemos llegar a concluir que nuestro plan de negocio en viable y factible, la cual nos
determina que es un negocio rentable.