UNIVERSIDAD CATLICA DE

SANTA MARA
FACULTAD DE CIENCIAS Y TECNOLOGAS SOCIALES Y
HUMANIDADES

PROGRAMA PROFESIONAL DE MARKETING Y

PUBLICIDAD

TESIS:
MARKETING DEPORTIVO Y MANEJO PUBLICITARIO DEL CLUB F.B.C.
MELGAR EN EL PERIODO 2014
MARKETING DEPORTIVO Y SU APLICACIN AL F.B.C. MELGAR EN EL
PERIODO 2014

Presentado por:

Para optar el Ttulo Profesional de

Marketing Y Publicidad

Arequipa-Per
2015

DEDICATORIA

AGRADECIMIENTO

RESUMEN

ABSTRACT

NDICE
Pg.
Cartula

Dedicatoria

ii

Agradecimiento

iii

Resumen

iv

Abstract

ndice

vi

Introduccin

viii
CAPTULO I
PLANTEAMIENTO METODOLGICO

1.1. Descripcin de la Realidad Problemtica

01

1.2. Delimitacin de la investigacin

03

1.2.1. Delimitacin Espacial

03

1.2.2. Delimitacin Temporal

03

1.2.3. Delimitacin Social

03

1.3. Problema de Investigacin(Formulacin del problema)

04

1.3.1 Problema principal

04

1.3.2 Problemas Especficos

04

1.4. Objetivos de la investigacin

04

1.4.1 Objetivo general

05

1.4.2 Objetivos especficos

05

1.5. Hiptesis de la Investigacin

05

1.5.1 Hiptesis General

05

1.5.2 Hiptesis Especficas

05

1.5.3 Identificacin y Clasificacin de Variables Indicadores

06

1.6. Diseo de la Investigacin

06

1.6.1 Tipo de Investigacin

06

1.6.2 Nivel de Investigacin

07

1.6.3 Mtodo

07

1.7. Poblacin y Muestra de la Investigacin

07

1.7.1 Poblacin

07

1.7.2 Muestra

07

1.8. Tcnicas e Instrumentos de la Medicin

09

1.8.1 Tcnicas

09

1.8.2 Instrumentos

09

1.9 Justificacin e Importancia de la Investigacin

09

1.9.1 Justificacin

09

1.9.2 Importancia

10
CAPTULO II
MARCO TERICO

2.1 Antecedentes de la Investigacin

2.1.1 El ftbol peruano
2.1.1.1. Anlisis del entorno.
2.1.1.2. Deudas y Ley de reestructuracin econmica.
2.1.1.3. Entidades reguladoras.
2.1.1.4

Estrategias de mercadeo.

2.2 Bases Tericas 15

2.2.1. Definicin de marketing deportivo.
2.2.2. Posicionamiento en el mercado deportivo.
2.2.3. Patrocinio deportivo.
2.2.4. La marca en el ftbol.
2.2.5. Merchandising.
2.2.6. Licensing.
2.2.7. Marketing digital.

11

CAPTULO III
PRESENTACIN, ANLISIS E INTERPRETACIN DE RESULTADOS
5.1. PRESENTACIN DEL CLUB
5.1.1. Resea histrica.
5.1.2. Recopilacin administrativa
5.1.3. Marketing deportivo en la temporada 2012.
5.1.4. Marketing deportivo en la temporada 2013.
5.1.5 Marketing deportivo en la temporada 2014.
5.1.6 Lnea de tiempo 2012 -2014
5.2. PARALELO ENTRE EL F.B.C. MELGAR Y SPORTING CRISTAL
5.2.1. Situacin del Club Sporting Cristal
5.2.2. Estructura institucional
5.2.3 Cuadro comparativo al 2014
5.2.4. Recomendaciones a seguir
5.3. ANLISIS DEL INSTRUMENTO E INTERPRETACIN DE RESULTADOS

CONCLUSIONES
RECOMENDACIONES (CUAL ES LA DIFERENCIA CON EL PUNTO 5.2.4)
FUENTES DE INFORMACIN
ANEXOS
1.
2.

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