Desenhando A Superfície - Renata Rubim

.
Rosdri
Coleo TextosDesign:
desenhando idias e superficies
Desenhando a Superficie .
Renata Rubim
Rosari
O 2005 Renata Rubi m
Coleo TextosDesign
Coordenao Claudio Ferl auto
Reviso Beat riz de Freitas Moreira
Tradutora de espanhol Snia Gabriela Petit
Projeto gr fico QU4TRO Arquitetos SP
Maialu Burger Ferlauto, Mari Monserrat
Dados i nternacionais de Catalogao na Publicao (CIP)
(Cmara Brasileira do Livro, SP, Brasil)
Rubi m, Renata
Desenhando a superf cie I Renata Rubim So Paulo:
Edies Rosari, 2004. (Coleo Textos Design)
ISBN 8588343312
Bibliografia
1. Design 2.Superfcies Design
I. Ttulo 11. Srie
044085
CDD 745.4
indice para catlogo si stemtico:

1. Design de superfcie: Artes decorat ivas 745.4
2. Superfci es: Design: Artes decorativas 745.4
[2005]
Todos os direitos desta edio reservados a
Edies Rosari Ltda.
Rua Apeninos 930 s andar sala 51
04104 020 So Paul o SP Br asil
Telefone/ Fax 11 5571 7704
edirosari@uol.com.br. www.rosari.com.br
Dedico este livrinho ao

Ped ro, Kau, Lucas
e todas as crianas;
Ao trabalho e
perseverana das formigas;
~~~~
~~~ ,~
Ao esprito empreendedor
e colaborador das abelhas.
ndice
Apresentaes
11
O meu fascnio por Design de Superfcie
15
Design de Superfcie
design superficia l?
17
Conceitos
29
Noes bsicas de represen t ao
35
Criao
41
Aplicaes
47
Cor
53
Especializaes e marketing
57
O que
Design de Superfcie responsvel
61
Imagens do design
65
Outros t extos
81
Bibliografia
93
ndice remissivo
95
DESENHANDO A SUPERFICIE
Apresentaes
Cores e formas fazem a diferena.

Num mercado onde a concorrncia cada vez mais forte e
competitiva- conseqncia da produo em srie c da inexistncia de diferenciao dos produtos -, preciso fazer mais.
Acredito que o design ser um fator decisivo no novo
cenrio globalizado, c atravs dele, poderemos agregar valor,
desencadeando um processo de estmulos visuais que iro
personalizar um produto ou uma empresa.
Para Renata Rubim e para a Vista Alegre, o design nunca
ser apenas uma caracterstica visual, mas sim um conceito.
Conceito representado atravs das pesquisas de tendncias do
mercado que se fundem, sempre buscando comunicar a linguagem de um determinado produto.
grande minha satisfao em trabalhar com essa profissional de credibilidade, que s vem a somar para a Vista
Alegre, e que me fez acreditar que a modelagem apenas "verbal" de um produto, no o faz ser diferente. O que o torna
diferente so, exatamente, os valores conceituais a ele agregados, ou seja, toda a sua essncia, representada grfica, visual e
emocionalmente.
Ricardo Bercht
Empresrio - Diretor -Porcelanas Vista Alegn: do Bmsil
Porto Alegre, R.S
0ESENI~AN DO A SUPERFfCIE
11
O envolvimento de Renata Rubim com o ensino do

design e com as questes relacionadas prtica da profisso
decorre de sua atuao como designer, marcada por um
comprometimento autntico com a pesquisa, com a
metodologia do projeto, com a tica no relacionamento
profissional e pessoal e com a conscincia essencial da
importncia do design como instrumento de aperfeioamento social. Essas qualidades, agora enriquecidas por esta publicao, tm construdo o sucesso de sua carreira e tornado-a
uma grande parceira no processo de educao e formao dos
designers-cidados brasileiros.
julio C. Caetano da Silva, arquiteto e designer
P rofessor e coordenador do curso de D esign da UniRitter
12
RENATA RUBIM
Na finalizao dos meus trabalhos de arquitetura t enho

contado com a proveitosa participao da designer Renata
Rubim. Essta participao se efetiva, en tre outros aspectos,
na definio dos revestimentos de pisos e paredes e na
escolha e combinao de cores em paredes c superfcies.
So sempre pertinentes as escolhas que Renata faz dos
elementos existentes para, a partir deles, definir as demais
cores e texturas, bem integrando assim todos os componentes arquitetnicos.
Miguel 0/iven, arquiteto
Porto Alegre, RS
13
Desenho de tapete feito por Renata Rubim aos 4 anos.
14
RENATA RUBIM
O meu fascinio por

Design de Superficie
Aos quatro anos de idade,

muitos dos desenhos que fiz no
jardim-de-infncia eram tapetes
de cho.
Os trabalhos esto numa
pasta guardada por meus pais
com muito cuidado. Metade
deles representando objetos
importantes para uma criana
dessa idade, como me, pai,
irm, casa, bola, circo etc., a
outra metade, na sua maioria,
tapetes. A1gumas "paredes" e
"chos" pintados.
15
Depois disso fui desenhando menos, e a criatividade foi

sendo reprimida ao longo do perodo escolar, fruto de didticas equivocadas. Mas nunca perdi o sonho de desenhar; para
ser feliz, eu devia desenhar para superfcies em geral: tecidos,
porcelanas, tapetes, azulejos e todas os tipos de papis.
Lembro-me muito bem de uma visita que fiz a uma pessoa da relao de minha famlia, no Rio de Janeiro, com nove
anos de idade. Ao entrar no seu apartamento vislumbrei
fascinada, num canto do apartamento, uma prancheta com
um projeto ainda por terminar. Subi no banquinho e perguntei dona da casa o que era aquilo e fiquei maravilhada com
a resposta: - tratava-se de uma estampa para decorao.
Algum tempo depois, andando pelas caladas do Leblon, em
companhia de minha me, tive um impacto! A estampa
daquela prancheta estava reproduzida em trs verses de
cores, em tecidos expostos numa vitrine! A emoo foi
tamanha que no tive dvida de que o sinnimo de felicidade
para mim era criar e projetar para superfcies de produtos e
que eles pudessem ser adquiridos pelo pblico em geral.
16
RENATA RUBIM
Design de Superfcie
design superficial?
.
O que um tapete para voc?

""
E design de produto, design
txtil, arte ou no nada
disso? Ou trata-se apenas de
uma pea decorativa sem
qualquer preocupao maior de
contedo? A questo pode
parecer bvia para muitos, mas
h poucos anos, num concurso
nacional de design, ela foi
levantada quando uma das
inscries, classificada como
Design de Superfcie, foi
rejeitada por um dos integrantes
DESENHANDO A SUPERF(CIE
17
da comisso de seleo, sob o argumento que D esign de

Superfcie no se trata uma categoria do design.
O que , ento, Design de Superfcie ou Surface Design?
Trata-se apenas do tratamento cosmtico que se d a alguns
produtos? E se for o caso, trata-se sempre algo superficial,
descartvel, sem importncia e sem qualquer conotao
esttica ou projetual mais profunda?
Vamos por partes. A questo levantada naquele concurso
se referia inscrio de um cobertor de l na categoria de
Design de Superfcie. Portanto, tratava-se de um produto
industrial com expectativas mercadolgicas e comerciais,
prprias de qualquer outro produto industrial. Os autores do
projeto da estampa do cobertor consideravam-se designers
txteis ou de superfcie, e explicitaram isso na ficha de
inscrio. Eles no estavam apresentando, no meu entender,
uma iluso. Era algo concreto, visvel e fruto de uma ampla
pesquisa. Por que ento ocorreu a rejeio?
18
R ENATA RUBIM
Acima,
tecido algodo estampado Doves,
1935, pg. 29 do livro
N"""lty Fabrirs.
Ao lado,
cermicas de Claricc Cliff, 1930,
p:g. 96 do livro
A WomnnS Touch
de lsabcllc Anscombe.
DESENHANDO A SUPERFfciE
19
Acima, garrafa trmica TcrmoJar,

dcsign de J, Bornancini e N, Pctzold,
superfcie c cores Renata Rubim, 2001.
Ao lado, papel de tmsente de P Nas h,

1925, capa do livro Pntlernsfor Pnpers.
20
RENATA RUSIM
Aqui comea a minha reflexo. Entendo que, como de
costume, diante de alguma coisa desconhecida a primeira

reao de negao. No Brasil, o Design de Superfcie ou
Surface Design praticamente desconhecido. Essa designao amplamente utilizada nos Estados Unidos para
definir todo projeto elaborado por um designer, no que diz
respeito ao tratamento e cor utilizados numa superfcie,
industrial, ou no. Essa denominao foi introduzida por
mim no Brasil n a dcada de 80, retornando de l , aps um
perodo de estudos, por consider-la a melhor definio que

existe. Esse conceito to arraigado na cultura local a ponto
de existir a Surface Design Association, com scios no
mundo inteiro e que, alm de publicar quatro revistas e quatro jornais anuais, promove congressos bienais com assuntos
e questionamentos de interesses variados para atender a todos
os tipos de Surface Design.
Por ser a responsvel pela introduo do termo no vocabulrio brasileiro, passei por situaes interessantes. Na aula
inaugural de um dos cursos anuais que ministro, um aluno
oriundo de uma faculdade gacha de design, se manifestou
DESENHANDO A SUPERFCIE
21
informando que um dos seus professores tinha como certo

que eu inventara a expresso!
No, infelizmente no sou autora de to brilhante
soluo!
O Design de Superfcie abrange o Design Txtil (em
todas as especialidades), o de papis (idem), o cermico, o
de plsticos, de emborrachados, desenhos e/ou cores sobre
utilitrios (por exemplo, loua). Tambm pode ser um precioso complemento ao Design Grfico quando participa de
uma ilustrao, ou como fundo de uma pea grfica, ou em
W eb-Design. Na rea da Arquitetura, entendo interessante o
questionamento: quando um designer projeta pisos ou paredes diferenciados, isso no pode ser considerado Design de
Superfcie? Como devem ser classificadas as maravilhosas
superfcies projetadas pelo genial Gaud?
Parece, ento, que o D esign de Superfcie sempre bidimensional e "decorativo" ou "artstico"? Bem, a entramos
22
RENATA RUBIM
Estampa de Maija Isola para

Marimckko, Finlndia.
Calada do Caf do Porto,

Porto Alegre, Rcnat: Rubim, 1999.
DESENHANDO A SUPERFIC!E
23
em outros territrios nem sempre muito fceis de definir.

Vamos definio de BIDIMENSIONALIDADE. 01Iase sempre o
Surface Design bidimensional, mas quase sempre no
sempre. Por exemplo: nem todas as superfcies projetadas que
tm algum tipo de relevo podem ser consideradas bidimensionais, o caso dos tapetes emborrachados de automveis,
aeroportos etc. Um prato de porcelana, por outro lado, tanto
pode ser "decorado" com um desenho floral como tambm
pode ter desenhos em relevo, coloridos ou no. Ambos
podem ser considerados projetos para superfcie.
Pergunto: todo o design bidimensional Design de
Superfcie?
Claro que no! O Design Grfico quase sempre bidimensional mas no design de uma superfcie. Ele lida com
informaes, organizando-as da maneira competente e eficaz
para transmitir dados oas usurios. J o design de superfcies
por sua prpria natureza, lida principalmente com consideraes de ordem esttica.
24
RENATA RUBIM
OlJando pensamos no Surface D esign como um agente do

design que se preocupa com o esttico, podemos entrar num
outro territrio polmico de fronteiras difceis de definir.
Considerando os termos "decorativo" e "artstico" citados,
vamos sempre encontrar dificuldade na obteno de um consenso nas suas definies. Eu, por exemplo, tenho um certo
preconceito consciente com a designao "decorativo", pela
forma como utilizada no Brasil. Mas na Frana essa atividade profissional conhecida como Dessin du R evtements, e
as "artes decorativas" normalmente so "artes aplicadas", ou
seja, Design de Superfcie - que para mim igual a design de
revestimentos.
No momento em que nos permitimos denominar uma
atividade projetual de "artes decorativas" ou "artes aplicadas",
talvez contribuamos de certa maneira a mesclar e, s vezes,
confundir, territrios e atividades. E a entramos um pouco
mais na discusso, na polmica. D esign pode ser considerado
como arte? Arte pode ser considerada como design? Essa
25
discusso existe em todos os pases. Em 1989, no CooperHewitt Museum, hoje Design Museum, em Nova York,
houve a apresentao da mostra txtil Calor, Light,
Surface/Contemporary Fabrics, cujo objetivo era compartilhar

com a comunidade em geral uma reflexo mais profunda
sobre essa questo. No vou ousar em fazer uma simples
definio dos limites e contornos desse tema. Entretanto
lano mo de alguns parmetros que me auxiliam a situar um
trabalho nessa ou naquela rea. Tenho por convico que um
designer um designer e um artista um artista. Ser que
consegui dizer algo com essa frase? Imagino que muito
pouco. necessrio, pois explicit-la melhor. Para tanto,
reproduzo uma frase que consta de um folheto distribudo
pela escola dinamarquesa Danmarks Designskole: "Um
designer tem que ser capaz de entender a necessidade das
outras pessoas e de usar a sua imaginao e criatividade para
formatar muitos dos objetos e muito do ambiente que o circunda...". O incio dessa frase define para mim a postura e o
papel que o designe~ deve ter.
No campo do Design de Superfcie alguns empresrios

tm a viso de que o processo criativo de responsabilidade
do artista plstico como se, por exemplo, um cobertor no
contivesse em seu projeto vrias informaes tcnicas, mercadolgicas e de produo
Um artista no precisa se preocupar com todas essas
questes. Por outro lado, justo, pertinente um artista plstico ter seu trabalho adaptado para a superfcie de um produto txtil, cermico etc.? Pergunto ainda:
1) pertinente um designer de superfcie fazer Design
Grfico? E o contrrio?
2) pertinente um designer de superfcie elaborar
projetos de casas? pertinente um arquiteto efetuar
projetos de padronagens?
So questionamentos polmicos que exigem profundas
reflexes dos designers profissionais, para que se possa ter
mais claro qual o nosso papeL A partir de ento, poderemos
transmitir a cultura do D esign de uma forma mais clara e
melhor para toda a comunidade envolvida.
DESENHANDO A SUPERFiCIE
27
Conceitos
Fizemos at aqui uma reflexo geral

e ampla sobre alguns conceitos de
Design de Superfcie. Meu propsito
a partir de agora aprofund-las um
pouco mais. Voltando ao exemplo do
tapete considerando que ele no
"uma iluso" e sim um produto: Um
tapete deve ser considerado como uma
obra de arte, um produto de design ou
uma pea de artesanato?
Juan Adra, professor e pesquisador
da Universidade N acionai do Mxico,
autor do livro Art in Latin Amrica
Today, faz distines que esclarecem
muito bem as diferenas, conforme se
pode verificar na tabela "Caractersticas
do artesanato, das artes e dos
.
desenh os ", a seguu.
29
Os artesanatos
cooperativos*
A produo
O produto
1. Tradicionalista
4. Meio religioso e prticas

de estruturao social
2. Trabalho manual
enaltecido e
sujeito a normas
5. Ornamentado
6. Em srie
3. Empirismo
7. Predomnio da escultura,
da a rquitetu ra e do mural
NT: de "artesanas gremiales";
forma associativa de artesos
do perodo cotooial.
As artes
A produo
O produto
1. Antitradicionalista
4. Profano e puro
2. Trabalho intelectual
supervalorizado e livre
5. Contra o ornamento
6. Obra nica
3. Teorizao
7. Predomnio da pintura
de cavalete
Os desenhos
- Design
A produo
O produto
1. Funcionalismo
4. Meio industrial e massivo
2. Trabalho conceitual e
proj etivo enaltecido e
sujeito a prioridades
e tecnologias
5. Con tra o ornamento

6. Srie extensiva e massiva
7. Utenslios e dive rtimento
3. Teorizao
30
RENATA RUBIM
O produtor
A distribuio
O consumo
ll. Associado a cooperativas
10. Por encomenda

com muito
pouco comrcio
11. A paroquialismo como

personagem histrico
9. Formao emprica
12. A cotidianidade
religiosa e a esttica,
ambas empricas
O produtor
A distribuio
O consumo
8. Livre
1O. Predomnio do
comrcio
11 . Aparecimento e
desenvolvi menta
do indivduo
?. Formao acadmica
12. Informado e com

excepcionalidade de
tempo, lugar e pessoa
O produtor
A distribuio
O consumo
B. Assalariado
10. Industrial dos

produtos
11. As massas como novo

personagem histrico
9. Formao universitria
12. A cotidianidade
utilitria e a esttica
emprica do homem
comum no seu
tempo livre
DESENHANDO A 5UPERF[CIE
31
Na minha interpretao do grfico, no artesanato o trabalho manual enaltecido e sujeito a normas. Na arte o trabalho intelectual valorizado e livre. J no design, o trabalho
conceitual e projetual so destacados e sujeitos a prioridades
tecnolgicas.
Um tapete desenhado por Joan Mir e produzido com
exclusividade para atender uma determinada encomenda,
parece-me ser uma obra de arte. Concorda? Por outro lado,
tapetes tecidos manualmente pelos artesos, e por eles produzidos em srie, entendo que podem ser classificados como
peas artesanais. Porm um tapete projetado para ser produzido em grandes quantidades, atendendo s necessidades
especficas de uma indstria e para atingir um determinado
mercado consumidor, entendo que deva ser classificado como
um produto de design industrial.
O assunto colocado dessa forma parece ser simples, ou
seja: um artista faz arte, um arteso faz artesanato, um
designer faz design, e PONTO FINAL!
Mas ser mesmo to simples como parece ser?
E no caso de um determinado designer criar um tapete,
pea nica, para atender um cliente ou um arquiteto? Ser
ainda design?
E no caso de um arquiteto, autor de obra do gnero? Ele,
que normalmente no atua como designer profissional, ao
projetar esse tapete estar gerando o qu?
32
Voltando ao tapete desenhado por Mir, caso se decida

por produzi-lo em srie para uma grande indstria. Podemos
continuar a consider-lo como sendo uma obra de arte? Ou
passa a ter a conotao de um design feito por um artista?
E no caso de um designer efetuar um projeto para uma
comunidade de artesos, esse projeto deve ser encarado como
artesanato? Trata-se de uma reflexo importante? Contribui
de alguma forma para o nosso trabalho, para a nossa cultura,
para a nossa comunidade?
Entendo que sim. Qyando o empresariado entender as
diferenas conceituais dessas categorias de profissionais, ele
ser melhor atendido, pois ter condies escolher com
clareza qual o profissional que realmente necessita.
O que isso tem a ver com Design de Superfcie especificamente? Essas consideraes valem tambm, para outras
atividades do design?
A meu ver, em algumas categorias de design no h dificuldade em se delinear o seu contorno de atuao em funo
de suas caractersticas intrnsecas. Porm, nenhuma atividade
de design totalmente isenta do fenmeno da intercomunicao entre reas. De qualquer maneira, mais fcil um
ilustrador estar em uma zona flexvel entre o design e a arte,
do que, por exemplo, um designer de avies.
Ainda nessa questo dos conceitos, parece-me ser fundamental comentar a respeito de uma outra discusso que
DESENHANDO A SUPERFfCIE
33
divide muito as opinies. Alguns especialistas entendem que

Design de Superfcie ocorre apenas quando a estrutura da
superfcie projetada, isto quando sua estrutura apresenta o
projeto como produto final e no quando algum elemento
acrescentado sobre o produto ou sobre suas partes. Por exemplo, designo projeto de um tecido tramado xadrez que consiste na programao desse desenho nas prprias fibras que o
sustentam. No seria design se o tecido foi estampado com
um padro xadrez.
Eu no concordo com essa viso: para mim, design de
superfcie sempre um projeto para uma superfcie, seja ela
de que natureza for.
34
RENATA RUBIM
Npes bsicas de representao
O Design de Superfcie pode ser

representado pelas mais diversas
formas, desde que aceitemos que
qualquer superfcie pode receber
.
um projeto.
""
E muito comum se projetar para
superfcies contnuas, como
tecidos a metro, papis de presente
e de parede, carpetes, apenas para
citar alguns exemplos importantes
de design de superfcie. Por isso,
uma das coisas mais importantes
na rea aprender como criar e
projetar um desenho pois,
35
uma imagem relativamente sim-
~~
ples pode se tornar uma composio interessante e cativante,

em virtude de ter sido habil-
~K;>
mente transformada numa

padronagem, cujo desenho bsico est em repetio (o mesmo
ocorre com o uso da cor, como
veremos mais adiante).
Para se referir a essa forma
de representao -um desenho
em repetio, modulado -, se
utiliza, na grande maioria das
indstrias brasileiras, o termo
rapport, originrio do francs. A

denominao em ingls repeat.
Os padres em rapport
podem apresentar variaes em
sua forma de apresentao,
desde formas mais simples at as
mais complexas. Na forma simples no necessrio nenhum
conhecimento especfico para
poder identificar a imagem em
repetio (mdulo). Temos no
azulejo um exemplo perfeito
para essa forma de repetio.
O rapport pode ser muito
elaborado e sofisticado sendo
36
c;:!
~
~~
<e:::s~
. K?J
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~f& o ~~t:.? r-J 'l..1
. ~~C!.. ~~~
DROP
rn
~
muito encontrado em tecidos

estampados de alto valor
agregado.
A habilidade em se obter
bons resultados com a repetio
vai se adquirindo com a experincia do profissional nesse tipo
de projeto. Uma observao
interessante de como os indivduos que iniciam o aprendizado nessa rea, devem se submeter a determinados exerccios e
tcnicas para facilitar a compreenso intelectual do funcionamento visual de uma
~:.
imagem que se repete horizontalmente e verticalmente.

Existem tcnicas simples que
facilitam essa compreenso e
possibilitam posteriormente a
'lt.
DROP
'/z.
fi 1----i
introduo de tcnicas
avanadas.
Temos ao lado dois grficos
que demonstram uma das tcnicas mais bsicas de rapport:
Grficos demonstrativos
DROP
A. Tcnica de rapport
B. Tcnica ''drop" de rapport
37
Apesar de toda a sofisticao dos programas de computadores e da alta tecnologia, ainda no vejo como dispensar a
utilizao inicial do desenho para resolver a repetio do
mdulo nas tcnicas avanadas. A agilidade c a flexibilidade
prprias do desenho tm que ser transpostas para os programas de computador.
Em funo disso, mesmo no sendo importante o
designer ser um bom desenhista para ser considerado competente, muito importante que o lpis e o papel no sejam
totalmente estranhos a ele. fundamental que o profissional
tenha certa familiaridade com o desenho e que tenha em sua
bagagem alguma experincia bsica.
No final da dcada de 1990, onde o acesso ao mundo virtual c sua linguagem, j estava democratizado, chamou-me a
ateno um editorial de uma revista especializada, onde constava a informao de que uma grande empresa norte-americana, produtora de carpetes, procurava um candidato que
fosse criativo e que ainda no dominasse os programas existentes. A argumentao da empresa era que havia um excesso
de candidatos "altamente hbeis em informtica e poucas
ferramentas internas criativas". Conclui-se, portanto, que o
conhecimento de desenho bsico e a criatividade desenvolvida formam uma tima e importante dupla.
E a criatividade pode ser desenvolvida? Entendo que sim.
Certas pessoas tm a criatividade explicitada de forma natural, sem esforo, espontaneamente. Em outras, porm, embora exista, est reprimida. A represso pode-se dar pela
conduta da famlia ou na convivncia escolar, de uma
maneira geral. Assim como a musculatura de um indivduo
38
RENATA RUBIM
pode ser desenvolvida por meio de exerccios prprios, o

mesmo pode ocorrer com a criatividade de cada um.
Podemos adquirir um elogivel "tnus criativo" a partir a
partir do uso de tcnicas apropriadas.
As tcnicas para o desenvolvimento da
criatividade so abundantes, assim como o
so os partidos polticos, as escolas filosficas, as religies. Entendo ser muito
importante conhecer algumas delas.
Em meu entendimento, a tcnica mais
importante, e que me motiva a dividir esse
conh ecimento, a que aprendi na Rhode Island
School of D csign, em Providence, Rhode Island, nos Estados
Unidos, que abordarei em seguida no captulo Criao.
O meu fluxo criativo, bloqueado desde os 6 anos de idade,
quando em contato com esse mtodo foi achando o seu caminho e pude me expressar com a sensao de entrar em contato
direto com esse poderoso ncleo que todos possumos.
Outro elemento muito importante no Design de
Superfcie a cor. ~cor tem um enorme poder, pois tem a
fora de transformar um desenho de categoria inferior em
um timo trabalho, como tambm pode destruir um trabalho
muito bem concebido. Um indivduo portador de talento
natural para o uso das cores tem o seu trabalho extremamente facilitado. Entretanto, existem alguns exerccios que
podem auxiliar e orientar aqueles que no contam com essa
qualidade na escolha da paleta de um projeto.
Um exemplo que posso citar observar atentamente um
elemento qualquer da natureza, que pode ser: - uma pedra -
DESENHANDO A SUPERFI!E
39
uma semente- um galho de rvore- uma concha- e que

essa observao se d luz do dia, se possvel, atravs de
uma lupa. Voc poder ver as diferentes cores que existem
em partculas que normalmente passam desapercebidas.
Dessa observao poderemos criar uma paleta sempre muito
interessante e harmnica.
vermelho 1 vermelho 2 vermelho 3
40
verde 1
verde 2
verde 3
ocre
marrom
vinho
roxo
beige
preto
RENATA RUBIM
Criao
A criao o bigue-bangue do
processo. Trata-se do momento
"
primordial, bsico. E a origem.
O Design de Superfcie pode ser
tratado como um mero tratamento
cosmtico de um produto e se
tornar "bonitinho, porm ordinrio".
Nessa situao, o que se obtm
pode ser considerado Design de
Superfcie ou trata-se apenas de
"decorao de uma superfcie"?
Qyando efetivamente se pode
considerar um trabalho
Design de Superfcie?
D ESENHANDO A SUPERFICIE
41
8stampa para tecido Neon H ighway, de Harrict Sawycr,

pg. 68, livro PrintedTextiles, de Tcrry Gcntillc.
42
RENATA RUSIM
Entendo que podemos considerar um trabalho como

Design de Superfcie quando se tratar de resultado de um
projeto oriundo de um processo criativo, original e nico.
Reitero que a criatividade pode ser exercitada, desenvolvida e aprimorada.
A tcnica preferida por mim, e a que mais me fascina,
trabalhar com um referencial visual. Existe diferena entre
uma referncia visual e uma referncia conceitual. O processo deve desenvolver-se a partir de "pistas" oferecidas por
essa referncia e no a partir de idias, conceitos ou livres
associaes. Ao se iniciar o processo muitas vezes tem-se a
desagradvel sen sao de estar fazendo uma simples cpia
e que nada de novo poder surgir naquele trabalho. No entanto, assim que mergulhamos no processo as surpresas surgem e nos depararamos com resultados novos e inesperados,
dando-se conta de que um fluxo inesgotvel existe dentro
dela. A alegria sentida nessa constatao no pode ser descrita, sua intensidade s pode ser medida se for vivenciada.
A seguir algumas idias de como abordar o processo
criativo:
a) A forma tradicional desse processo atravs do desenho. Uma imagem escolhida (de preferncia uma boa foto)
c se fazem cpias ampliadas e reduzidas em preto-e-branco.
DESENHANDO A SuPERFICIE
43
Com uma folha de papel manteiga sobre as imagens, posicionadas livremente, vai-se desenhando tudo aquilo que se mostrar visualmente interessante em termos de form a, composio, ritmo, textura. Trata-se de uma coleta de dados.
O processo tem continuidade com a elaborao de outras
cpias dos desenhos, se tornando um constante exerccio de
percepo visual.
Projeto de estamparia para tecido, guache de Sirley Chiminaz'lO, dcsigncr gaucha,

criada num curso de design de superfcie ministrado por Renata Rubim.
44
RENATA RUBIM
Grfico de exerccio criativo
Com esse mtodo bem treinado, o indivduo estar capacitado para trabalhar o processo, desde a fase inicial, virtualmente, escaneando a imagem, ampliando, reduzindo etc.
Dessa forma podem ser trabalh ados tanto os projetos
sem briifing especfico, quanto os "temticos". No primeiro
caso, a grande qualidade do mtodo eliminar o "terror
da folh a em branco", enquanto no segundo se evita os
resultados bvios e previsveis, no s nos produtos txteis,
como tambm em utilidades domsticas. Cria-se a
oportunidade de se ofertar uma melhor qualidade esttica
em qualquer situao.
45
b) Desenvolvi uma outra tcnica til para o simples exerccio criativo. Faz-se uma colagem de fragmentos de diversas
imagens aplicadas em trs partes de uma folha branca, formando as pontas de um tringulo. Depois preciso "resolver"
a parte branca, ou seja, criar nos espaos livres, solues que
consigam unir as trs pontas, com o cuidado de no evidente
que elas no tinham qualquer relao entre si.
c) Dicas para formar um bom repertrio de
imagens/idias:
1. olhar atentamente para tudo ao seu redor;
2. fotografar;
3. anotar idias;
4. ir ao cinema, teatro, mostras de arte, shows
e, se puder, viajar!
46
RENATA RU61M
Aplicaes
As aplicaes possveis do
Design de Superfcie so
inmeras. As mais comuns so:
- design txtil - design cermico
-designem porcelana, plstico e
papel. Temos ainda outras
superfcies que podem receber
projetos interessantes, tais como
vidros e emborrachados, pois
ainda no foram suficientemente
explorados. Cada uma dessas
reas possui muitas divises.
Vou detalhar um pouco o que
estou dizendo:
47
D cscn ho para azulejos Kadiweu,

feitos por ndios ela aldeia
Bodnque na (M S) para projeto dos
arquitetos Francisco de Paiva
Fanucci e Marcelo Carvalho Ferraz
para WoGcTc, l3crlim Hellersdorf, Ale: manha,
Revista Are Design n 5, p:lg.52.
No setor txtil, por exemplo, a riqueza de aplicaes

fascinante. Temos os estampados, os tecidos (ou tramados),
malharia, tric, bordados. No caso dos estampados, h uma
gama enorme de possibilidades, que vai desde um simples
xadrezinho, at os carssimos e requintados florais utilizados
para ornamentao de ambientes luxuosos. Um pijama de
beb pode abrigar um bom projeto de Design de Superfcie
ou Design Txtil tanto quanto uma padronagcm sofisticada
e intrincada.
Outro ponto que merece destaque diz respeito aos tecidos
que so projetados j na sua estrutura, na sua trama. Para
esses casos importante que o designer tenha conhecimento
especfico, por isso normal que os profissionais que atuam
nesses casos tragam consigo conhecimento adquirido dentro
das prprias fbricas. Por outro lado, tambm possvel
adquirir esse conhecimento por meio dos cursos de tecelagem, os quais abordam desde as tcnicas bsicas e simples,
48
RENATA RU BIM
'
Dcsign de esta mpas c de moda de Sonia Dclaunay,

1922-23, livro A Womm Touch, l sabelle Anscombe.
que acompanham o homem h muitos sculos, at a complexa e dificlima tcnica de jacquard. At meados da dcada
de 1980, os designers de jacquard levavam semanas para adequar seu projeto s necessidades tcnicas desse tipo de tear.
Atualmente os softwares fazem esse trabalho de forma muito
mais rpida .
. O tear que leva o nome de Joseph-Marie Jacquard, um
francs que viveu no final do sculo XV1II, utiliza cartes
previamente perfurados e capaz de executar padronagens
que os teares comuns no so capazes de executar, como as
curvas e figuras, por exemplo. H quem diga que o tear de
jacquard uma inveno genial e que teria sido um dos precursores dos atuais computadores.
Hoje em dia nem todos os tecidos so feitos em teares
que tecem e/ou tramam. Por exemplo, podemos citar o TNT
(tecido no tecido). Nos teares tradicionais, os designers tm
a possibilidade de criar desde mantas e cobertores at tecidos
49
de vesturio e de decorao com fibras naturais (l, algodo e

seda), assim como os tecidos sintticos largamente utilizados.
Como as malharias, em sua quase totalidade, so indstrias do vesturio, normalmente, os designers contratados
tm formao em moda.
.interessante observar como os bordados ainda so

pouco explorados em solues mais contemporneas. Entendo que podem ser melhor aproveitados caso sejam vistos de
uma maneira nova e surpreendente.
Os tecidos que recebem o projeto na superfcie- os
estampados- requerem do designer conhecimentos tcnicos
especficos. uma rea fascinante e, quando se tem a possibilidade de trabalhar p ara clientes apreciadores de novidades,
o campo de criao infinito. A sofisticao da estampa, ou
padronagem, diretamente ligada s possibilidades e objetivos tanto da indstria como do designer. E sofisticao no
quer dizer, necessariamente, opulncia, luxo, complexidade.
O Design de Superfcie na rea de cermica requer outro
tipo de formao do designer. Existem muitas indstrias
nessa rea no Brasil, que vo desde as de grande porte at as
micro-empresas. Produzem materiais para revestimento, tais
como azulejos, pisos e outros. um mercado bastante competitivo. Mesmo assim, um design mais caracteristicamente
50
RENATA RuaiM
Malha tricotada, Malh as Rafacla, Renata Rubim, 1987
brasileiro muito pouco explorado. Ainda se valoriza muito

o "gosto" europeu. uma pena que no tenha at agora
surgido o equivalente ao "know-how do biquni brasileiro"
nesse setor. H, sem dvida, uma ou outra experincia nesse
sentido, sem, no entanto, uma explorao altura do nosso
DESENHANDO A 5UPERFICIE
51
potencial. Tenho certeza de que todos perdemos com isso.

Na rea de revestimentos plsticos podemos nos referir
a plsticos a metro para cortinas, para pequenas aplicaes
domsticas, para laminados plsticos . Estes ltimos apresentam inovaes seguindo as texturas de outros pases ou imitando materiais naturais. Fao aqui a mesma reflexo do
pargrafo anterior: temos uma "mina de ouro" em nossas
mos completamente inexplorada.
importante destacar que tanto nos revestimentos

cermicos como nos emborrach ados podemos pensar o
Design de Superfcie como um projeto no totalmente
bidimensional. Isto , o desenho criado pela textura em
relevo (baixo ou alto), o que pode ocorrer tambm com
superfcies de vidro.
52
RENATA RUBIM
Cor
.
A cor um dos principais

fatores de sucesso num projeto
de Design de Superfcie, se no
o maior. Essa frase de Terry
A. Gentille, autor do livro
Printed Textiles, e de quem tive o
privilgio de ser aluna. Para
mim, a cor o elemento
determinante da atrao ou
repulsa do objeto pelo
espectador. Ela "ab re " ou ".C1ech a"
o canal de comunicao entre
esses dois plos.
53
Podemos, portanto, falar que a cor "bem'' utilizada ou

"mal" utilizada? Pergunta de difcil resposta, pois cor um
tema de difcil avaliao, pois carregado de subjetivism.o.
Tanto na percepo individual, como na cultural, na regi.tonal,
na religiosa etc. Diferentes povos ou etnias tm ligaes totalmente distintas com uma determinada cor ou grupos de cores.
fascinante poder perceber essas diferenas.
A cor preta, por exemplo, no O cidente transmite sinais,
cdigos opostos aos que so transmitidos no Oriente. O branco, o vermelho, o rosa, o amarelo so, cada um deles, recebidos de maneiras singulares em cada dessas culturas.
Dentro dessa perspectiva, vale comentar um fato que
presenciei durante minha participao no estande de um
cliente em uma feira de utilidades domsticas, em So Paulo,
no ano de 2.000: - Sabemos que a combinao das cores azul
e amarela largamente utilizada na rea de decorao de
ambientes, assim como na confeco das utilidades dornsticas. Muito bem, naquela oportunidade atendi uma compradora desses produtos, que por sua aparncia fsica, parecia ser
japonesa ou descendente. Mostrei para ela todas as nossas
novidades, cuja predominncia de combinao era de azul e
amarelo. Ao tomar contato com os produtos ela simplesmente
54
1\E)'lATA RUBIM
disse: no quero nada com essa combinao, pois para meu

povo essa combinao significa m sorte!
Percebi claramente a diferena na relao com as cores
quando estudei nos Estados Unidos. Cheguei com um
entendimento sobre elas e sa com outro. Ou seja, consegui
ampliar o meu repertrio. E isso, sem dvida, o mais importante no trabalho com cor. No devemos considerar uma
abordagem como a melhor. muito importante se permitir
possibilidade de novas leituras e expresses e poder escolher o
que mais adequado para aquele projeto, para aquele
momento ou determinada situao. preciso estar atento
para no nos fixarmos nos mesmos grupos ou combinaes de
cores, fechando, por conseguinte, a possibilidade de novas
solues para os nossos projetos.
No captulo Noes bsicas de representao, citei um exerccio para criar uma paleta de cor com base na observao de
um elemento da natureza. A seguir vou detalhar outro exerccio nessa mesma linha, porm observando-se objetos e no a
natureza:
- Escolha uma boa fotografia colorida ou uma obra de arte
de boa qualidade de reproduo. Repetir o exerccio de observao do elemento escolhido (fotografia ou obra de arte).
Durante o processo de observao isolar as diversas cores e
55
tons que compem o todo de modo que ao final do processo

se tenha montado uma paleta com esses elementos resultantes
dessa decomposio.
No campo do desenvolvimento in terior do uso das cores o
interessado tem sua disposio vrios livros, cursos, palestras
e associaes que tratam do assunto. Assim com o incontveis
estudos e terapias, os quais deve procurar sempre que estiver
em busca de um melh or entendimento.
Outro ponto que merece destaque - no devemos nos fixar
em regras e conceitos que nos imobilizem. No devemos nos
ater a pr-conceitos para no gerar solues no criativas e
sem vida.
Por exemplo, na dcada de 1960 no se concebia a combinao do preto com o marrom. Ou do preto com o azul forte.
At que algum com uma certa dose de criatividade e subverso, props essas combinaes, largamente utilizadas at os
dias de hoje.
56
RENATA RUBIM
'
'
Especializaes e marketing
E importante que o designer

que atua na rea de Design de
Superfcie tenha em mente que
o sucesso de um projeto depende
muito do seu conhecimento de
todo o processo desenvolvido
pelo seu cliente, que
normalmente uma indstria.
Nesse caso o designer tem que
"respirar" junto com ela
- conhecer as suas necessidades tomar contato com o jeito de
fazer o produto final - saber das
aes de marketing que
DESENHANDO A SUPERFiCIE
57
a empresa utiliza para divulgar seus produtos - conhecer as

tecnologias empregadas no processo produtivo - saber das
metas almejadas por toda a equipe.
O designcr pode ajudar a solucionar problemas de seu
cliente, pode, tambm, por meio de um bom projeto, contribuir para a melhoria da sade financeir;:t da empresa contratante. Dai a importncia da integrao designer x cliente.
J vimos que o Designer de Superfcie possui vrias ramificaes, cada uma com caractersticas prprias e complexas,
o que exige o designer conhecimento especfico para o bom
desenvolvimento de sua atividade.
Na rea txtil, por exemplo, o designer que elabora projetos na linha do jacquard, precisa de um conhecimento especfico muito profundo e dedicao quase que exclusiva, que
raramente ele desenvolve padronagens para uso na rea de
estamparia ou outro tipo de superfcie.
Outra rea que merece destaque pela sua especificidade
a indstria cermica. A tecnologia utilizada por essas indstrias est em constante modificao o que exige do designer
um aperfeioamento contnuo sem o qual fica difcil para ele
desenvolver o seu trabalho de maneira a alcanar os objetivos
almejados pelo seu cliente.
58
RENATA RUBIM
Nessa rea muito comum o inter-relacionamento de

sistemas produtivos diferentes. Um designer de superfcie que
elabora projetos, ao mesmo tempo, de porcelanas, toalhas,
guardanapos e garrafas trmicas, todos encomendados por
um s cliente, necessita de um conhecimento ecltico desses
vrios sistemas. Alem do mais fundamental que ele tenha
um bom conhecimento do mercado que vai consumir esses
produtos, para que seu projeto esteja em consonncia com
esse pblico.
Conhecer bem o mercado significa de um lado andar de
mos dadas com o departamento de marketing da empresa e,
de outro lado, realizar as suas prprias pesquisas. Estas so
vrias: estar atento aos pontos de venda do produto e de seus
concorrentes, interessar-se por literatura especializada em
marketing, atualizar-se constantemente em tendncias
daquele setor, acompanhar informaes de comportamento
do produto e seus similares em seu pblico consumidor.
O departamento de marketing da empresa sempre que
possvel, sinalizar os rumos desejados. A equipe do departamento, a equipe de vendas e o designer formam um importante ncleo gerador de elementos bsicos para a criao de
um novo produto.
DESENHANDO A SuPERFfCIE
59
O que
_
Design de Superfcie -r_e sponsvel
O designem geral (e o de superfcie em particular) pode ser um forte

aliado em trabalhos comunitrios,
beneficiando grupos inteiros, se bem
orientados. Tambm valioso que
profissionais competentes se ocupem
de repartir conhecimentos com as
mais diversas reas interessadas, tais

como, estudantes, criadores em
indstrias, professores dos nveis
fundamental e mdio, multiplicadores de conhecimento em geral.
61
Gostaria aqui de incluir uma reflexo que fiz , alguns anos

atrs, depois de assistir uma entrevista na TV. O ttulo era:
Design e Responsabilidade Social:

Uma questo numa entrevista recente, dada por uma
p ublicitria bem sucedida a uma conhecida jornalista, tem
me feito refl etir muito mais numa direo que j vem
atraindo a m inha ateno vez por outra. A questocolocada
foi de como uma pessoa bem sucedida da rea publicitria
consegue lidar com o paradoxo de participar de campanhas
milionrias num pas povoado por miserveis. O que me
mobilizou totalmente foi a resposta "- Ah, eu nem penso nisto.
Se jJensa1'; paro".
Acredito que inevitvel deixar de pensar nisso. Qyer
dizer ento que a soluo no pensar? Porque coloco esta
questo aqui? Qyal o paralelo que vejo entre o publicitrio e
o designer? E existe tal paralelo? Acho que em primeiro lugar
ambos so confundidos pela sociedade em geral c, s vezes,
at por eles prprios. Muitos publicitrios ainda hoje em dia
fazem trabalhos que competem a designers, e vice-versa.
A confuso ainda freqente e desempenha um papel
importante nos resultados apresentados. Essa confuso
repercute tambm no papel do cidado, do profissional, do ser
humano em relao ao seu meio ambiente. Qyal a diferena
62
RENATA RUBIM
de papel entre uma pessoa de uma rea criativa/esttica/mercadolgica e uma pessoa de uma rea cuja principal funo
atender seu semelhante diariamente, como na medicina por
exemplo? O fato de eu no ser assistente social no me
impede de exercer meu papel de cidad comprometida com
princpios bsicos de tica, educao e conscincia poltica.
Para um designer poder exercer plenamente a sua funo,
o seu papel tem que ficar claro no s para ele, mas tambm
para quem o contrata. Porque s ele poder ir alm do
modelo "algum que est prancheta" para incluir neste
modelo suas idias e seu conhecimento, contribuindo para
proporcionar sua comunidade - e a outras - um lugar
queles que por diversos motivos esto excludos dela. Tanto o
designer como o publicitrio, tem capacidade, com suas idias
inteligentes e sua sensibilidade, de procurar solues que vo
alm da promoo de lucro. Solues que andem par a par
com a solidariedade, humanidade, generosidade.
Talvez a maior confuso entre designers e publicitrios seja
a de que eles acreditam s poderem existir num sistema capitalista, onde o consumo primeira necessidade e o trabalho
deles seja o de criar e manter este consumo. Essa uma viso
limitada e equivocada no meu entender. No podemos mais
continuar vivendo e trabalhando sem responsabilidade social.
63
IMAGENS DO DESIGN
65
Capa desenho de tapete por Renata Rubim aos 4 anos

2 Tapete com stampa desenhada por Renata Rubim (2x4,5 m) 1978
3 Guardanapos 1982
4 Papis de carta e envelopes 1982
66
RENATA RUBIM
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I
I
II
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I
11
Il I-
~ --j.~D_ . . - - D ESENHANDO A SUPERFCIE
67
6
7
68
RENATA RUBIM
5 Camiseta infantil Hering 1983

6 Estampa para lenol infantil Tok&Stok 1989
7 Estampa para lenol Tok&Stok 2004
8 Estampa para mlha 1993
DESENHANDO A 5UPERFiCIE
69
9 Garrafa trmica Termolar bule Psicodlica

1O Garrafa trmica Termolar Mosaico
11 Garrafa trmi ca Termol ar Geomtrica
12 Garr afa trmica Termolar Quadrados
70
RENATA RUSIM
2001
1999
2000
2000
10
11
12
71
72
RENATA RUBIM
13 Calada do Caf do Porto (Porto Alegre RS) 1999

14 Porcelanas Vista Alegre para quatro conjuntos Coca-Cota, 2002.
Da esquerda para a direita, em sentido horrio, East West, Iceberg, Spantaneaus e Tropiclia.
73
15 Porcelanas Vista Alegre

para By. Co, Kyoto 2002
Platanos 2002
15
16
74
RENATA RUBIM
17 Porcelanas Vista Alegre Hotis

Mercur Indstria Autamabi/lstica
Santo Andr SP, 2004
Lage 2004
17
18
75
76
RENATA RUBIM
22

22 Trabalho em guache de
Plantas Cerrado 2004

exclusivo para By. Co, compos U nho 2002
Tom Brasil 2004
Sirley Chiminazzo 1998
77
23
78
RENATA RUBIM
24
23 Processo criativo de Mnica Heydrich, em curso de criao

mini strado por Renata Rubim 2003
24 Composio final
DESENHANDO A 5UPERFfCIE
79
Crditos
Imagens 5, 6, 7, 10, 11, 12, 15, 16,
17, 18, 19, 20, 21 Solanda Rodrigues
Imagens 1, 2, 3, 4, 8, 9, 13, 14, 22,
23, 24, 26 Renata Rubim
25
,_
26
,,~~4
rt~-~~.
~
-~
" 27
28
80
RENATA RUBIM
25 Torres de gua no Kuwai t, design de Sune

Lindstrom, Estocolmo, Sucia.
Foto Joe Lindstrom
26 Padronagem para papel do livro Classic
Gift Wraps - Art Deco Designs
de Ad. e M.P. Verneuil, redesenhada e
recolorida por Nicky Green and Maggie Kneen.
27 Pombas - tecido de al godo serigrafado
pela Calico Printers' Associ ation, 1940,
Ingl aterra. Foto Richard Davis
28 Tric manual do livro Glorious Knits, de
Kaffe Fassett . Foto Steve Lovi
Outros textos
Para encerrar minhas consideraes sobre Design

de Superfcie reproduzo aqui alguns textos que foram
publicados no Rio G rande do Sul:
1. Design: uma breve reflexo

2. Criar, desenhar...
3. Nosso mundo de cores
DESENHANDO A 5UPERrfCIE
81
Design: uma breve reflexo
Vivemos em uma poca que tudo o que remete comunicao se traduz no superlativo, aparentemente. Recebemos
informaes visuais, e outras, "via multimdia". Somos bombardeados por elas. A maior parte de ns, leitores deste jornal, se sente confortvel em relao tecnologia e consegue
viver e produzir neste mundo high- tech.
Mas, paradoxalmente, no sabemos ainda muito bem o
que design, para que serve e o que fazem os designers.
Mesmo que estejamos totalmente inseridos num ambiente
dominado pelo design, no interagimos com ele de uma
maneira consciente. quase como se fssemos crianas,
respiramos o ar nossa volta, inconscientes de nossa natureza
de dependncia. possvel entender isso quando lembramos
das vrias vezes, durante a nossa vida, em que deparamos
com tomadas de conscincia que nos "acordam" e fazem sair
de alguma "sonolncia'' em assuntos dos mais diversos.
No temos cultura de designem nossa sociedade, em
nosso pas. No crescemos com infonpaes no assunto. A
grande maioria do nosso povo pode, infelizmente, considerar-se "analfabeta" em design. Significa, ento, que enquanto
o planeta grita por solues que os designers podem oferecer,
e que j acontecem faz tempo nos pases culturalmente mais
informados, ns, brasileiros, ainda nos defrontamos com o
problema da desinformao, do desconhecimento. Ou seja,
em matria de cultura de design, estamos muito atrs de
vrios outros pases.
83
Paradoxalmente, porque somos um povo sensvel s cores,

msica, comunicao - das bases s elites -, alcanamos
maestria na msica popular, no artesanato, no carnaval.
Mas vivemos mergulhados na escurido de todo o processo
inteligente c sensvel que existe embutido em qualquer manifestao de design.
Percebo vrias vezes no meu trabalho dirio como
designer e -principalmente - no trabalho como ministrante
de cursos de design de superfcie, que raro algum se preocupar com o que vem antes da cadeira pronta, do tecido
estampado de seu vesturio, do automvel que dirige.
como se fssemos "na loja" e l "nascessem" os objetos. Mais
ou menos como "Papai do Cu nos fez". No tem nada que
questionar, nada nos motiva a isso. assim, est tudo pronto
para a gente consumir, pois consumir faz parte da nossa vida.
E PT, saudaes.
Ecologia? Ah, sim, est na moda ... verdade, os mveis
de madeira esto sendo substitudos por outros materiais,
porque o pessoal do Greenpeace grita um bocado. Mas quem
pensa em trocar a madeira pelo metal, pelo vidro, etc.? Ah,
no se sabe, deve ser o pessoal l das indstrias, talvez.
Qyem, exatamente, no se sabe.
No lembramos daquele ser pensante, que o designer
que estudou um tanto de arte, outro de assuntos tcnicos,
mais outro tanto de comunicao, filosofia, marketing, e que
tem como principais metas de vida, de um lado, se expressar
84
RENATA RUBIM
de uma maneira esttica e criativa, dentro de parmetros e

limites reais, e, do outro lado, atender ao ser humano, que o
consumidor desse resultado. O designer o "solucionador" de
problemas e produz motivado pelo desafio de alcanar e oferecer a soluo mais adequada e interessante ao seu cliente e
para a sociedade em geral.
O paradoxo inicialmente citado de que, se convivemos
naturalmente com exemplos de design altamente sofisticados,
como, por exemplo, os equipamentos domsticos que utilizamos (som, computador, TV), os automveis, os avies etc.,
tambm convivemos pacificamente com a nossa ignorncia,
o nosso desconhecimento em relao multiplicidade de
processos e fatores envolvidos na construo desse meioambiente tecnolgico que ignora e exclui geralmente, um
meio-ambiente mais humano, mais generoso com os
cidados afastados desse mesmo meio-ambiente. O que
quero dizer que a utilizao dos servios do nosso designer
em nosso pas principalmente uma "sub-utilizao". Porque,
no momento em que nos conscientizarmos do papel do nosso
designer, do seu potencial e de suas possibilidades, no continuaremos confundindo-o com aquele que capaz de tornar
nossos objetos apenas em objetos lindos e modernos, em nos
deslumbrar to-somente com recursos e solues digitais,
mas tambm , em oferecer resultados que beneficiam a todos:
terceira (e quarta) idade, s classes de menor renda, s
indstrias que precisam se modernizar, s nossas crianas,
85
aos nossos parques e praas, s nossas vilas. Tudo isso aliando

seu conhecimento geral e sua vocao potica e esttica para
criar um mundo melhor nossa volta, um mundo onde a
sofisticao tambm sinnimo de simplicidade, natureza
essencial, conforto e integrao.
O design tem um papel fundamental a desempenhar no
nosso meio. Ele no pod e continuar a ser confundido com
um competente e hbil maquiador da nossa "infra-es trutura
digital high-tech", e que apenas se preocupa com "merchandising", consumo e comunicao internauta. Ele deve ser
entendido como aquela pessoa que adquiriu ferramentas
importantes para nos oferecer um mundo melhor.
Texto publicado no jornal do

M useu de A rte do R io Grande do Sul- MARGS
Em setembro de 2000.
86
R ENATA RU BIM
Criar, desenhar e projetar caladas, calamentos,

tapetes e paredes: por qu e para qu?
Qy.ando afi.rmo que recentemente realizei um antigo

sonho - o de projetar uma calada -, a reao das pessoas,
invariavelmente, de um sorriso e/ou de um meio riso cujo
som contm um misto de surpresa e de diverso.
Leve.i algum tempo para perceber isso, de fato, c notei
que quem acabava surpresa era cu. Como que algo, que
me d um imenso prazer, no seria compreensvel para os
outros? Claro, quem tem inclinao para atividad es
cientficas, por exemplo, no ter sensibilidade e nem prazer
para desenhar caladas.
Mas ser que realmente, l no seu ntimo, no consegue
nem de leve vislumbrar o prazer que algum sente quando
consegue expressar sua criatividade atravs de um meio,
qualquer que seja ele? Ou ser que o estranho, o esquisito,
seria j ustamente esse meio? Seria muito surpreendente que
em vez de uma tela ou de um instrumento musical, o
suporte fosse uma parte do cenrio urbano, talvez a menos
nobre por ser a que pisada?
D esde muito pequena, criana ainda, fui fascinada por
superfcies desenhadas, estampadas e projetadas.
Essa vivncia acompanhou-me, e, na adolescncia, j
m orando em Porto Alegre, ficava tentando desenhar padronagens para tecidos nas minhas tardes livres. Digo tentando
87
p orque no sabia mais desenhar. Tudo o que sabia na minha

primeira infncia eu fui perdendo durante os anos escolares,
quando a criatividade foi sendo bloqueada paulatinamente.
Ao concluir o segu ndo grau, optei por no freqentar
curso de terceiro grau, mas de ir a So Paulo cursar o IAD,
que nessa poca era um curso de design idealizado e ministrado pela intelligen tsia local. Os professores eram, entre
outros, Rui e Ricardo Ohtake, Wesley D uke Lee, Srgio
Ferro e Laonte Klawa. O curso me ajudou bastante, mas
faltava muito ainda.
Trabalhei nos 12 anos seguintes numa fbrica de mveis
e tecelagem na serra gacha, o que me obrigou a ter de criar
para superfcies_txteis que eram tapetes de cho, tapearias
de paredes e tecidos. Cada pea criada era o resultado de um
parto, tanto no sentido do esforo com um certo grau de
dor, como na sua posterior realizao. O que mais desenvolvi
nesse perodo, em termos de resultado de um trabalho que
envolvia pesquisa, processo e realizao, foram tapetes de
cho sem propsitos puramente comerciais. O objetivo era
poder aliar um bom desenho a um bom produto. O resultado foram vrias mostras nacionais e internacionais, individuais e coletivas, que me possibilitaram construir um currculo respeitvel, requisito indispensvel para a obteno da
88
RENATA RUBIM
bolsa Fulbright para artistas sem formao superior, com a

qual fui premiada em abril de 1985.
Como decorrncia desse fato pude freqentar a Rhode
Island School o f Design em Providence, nos Estados
Unidos, onde, de fato, aconteceu a parte fundamental da
minha formao como designer de superfcies. Tive ali
contato, entre outras coisas importantes, com um mtodo
especfico que desencadeia o processo criativo e que me
abriu um novo mundo. Senti-me to grata de ter tido essa
oportunidade e esse privilgio, que firmei comigo mesma o
compromisso de repassar esse conhecimento uma vez de
volta a Porto Alegre. Compromisso que tenho honrado
desde 1990, apesar das dificuldades iniciais decorrentes de
no ter tido qualquer formao na rea didtica/pedaggica.
De volta a Porto Alegre, numa das mudanas da famlia,
foi encontrada uma pasta que continha desenhos da poca
do meu jardim-de-infncia. Para surpresa minha, que nem
me lembrava da existncia dessa pasta, observei que metade
dos meus desenhos, eram normais, ou seja, continham o que
seria de se esperar de uma criana: pai, me, irm, bola, casa,
etc. A outra metade eram desenhos de tapete de cho.
Bom, se aos 4 anos de idade uma criana desenha tapetes
de cho, claro que a se identifica uma vocao e provvel
89
profisso futura, acho eu. E tambm claro que tapetes e

caladas, pisos e paredes so variaes de um mesmo tema.
E que, se os tapetes e os pisos podem embelezar uma
residncia, as caladas, os muros, os murais, as paredes
podem enfeitar, melhorar e alegrar a vida de uma cidade.
E que, se as pessoas at ento no foram despertadas para
se sensibilizar com um bonito calamento, deve ser compromisso de quem pode realizar isso faz-lo! E que, se as
caladas do Roberto Burle Marx no Rio e as superfcies do
Gaud na Espanha encantam tanto, ns, aqui no Porto to
Alegre do Sul, no precisamos nos conformar com caladas
e muros to cinzentos. E que ...
Texto publicado na Revista Ponto & Vf1gula

Em fevereiro de 1998.
90
RENATA RUBIM
Nosso mundo de cores
O nosso mundo repleto de cores. ?

O que significam as cores para ns? Elas tm o mesmo
significado para todo o mundo?
A resposta no, e sabemos que em cada parte do
mundo, em cada cultura diferente, a cor pode ter um significado diverso. Enquanto no Ocidente o preto pode ser sinal
de luto, no Oriente ele usado em prticas de meditao
entre os zen-budistas, por exemplo. E a meditao no tem
como finalidade afastar, ou atrair, a tristeza. uma prtica
que permite ao ser humano interiorizar-se e conhecer-se um
pouco mais, portanto um convite ao equilbrio.
Sabe-se que os animais, com exceo das abelhas, dos
beija-flores e de uma espcie de peixes, no tm a capacidade
de ver cor. O mundo deles como ver um filme preto-ebranco. O touro, quando ataca o pano vermelho, est, na
verdade, atacando um pano em movimento que est sendo
atiado em sua direo.
Tambm sabemos atualmente que, entre os seres
humanos, h possibilidades diferentes de percepo da cor.
H aqueles que tm uma sensibilidade to apurada nas diferenas tonais que costumo compar-los aos privilegiados
donos do conhecido "ouvido absoluto" que percebem na
msica as mais sutis diferenas.
DESENHANDO A SUPERF(C IE
91
Ento, com essas consideraes feitas, pode-se afirmar

com certeza que a cor desempenha um papel importante em
nosso dia-a-dia?
Penso que a cor inevitavelmente tem a importncia maior
para uns e menor para outros. E que, apesar dessa diferena
de importncia, o papel desempenhado pela cor em muitos
casos atua no nvel emocional e, nem sempre, consciente.
Portanto, os profissionais, no momento de utilizarem a cor,
devem perceber que, ter uma dose equilibrada de humildade,
de competncia e de sensibilidade, fundamental para o
encontro com a harmonia.
Texto publicado
na Revista Casa Cor RS 2002
92
RENATA RUSIM
Bibliografia
Revista Are Design (revista bimestral de design, arquitetura,

interiores e cultura), n 5, So Paulo: Qyadrifoglio Editora, 1998.
ANSCOMBE, Isabelle. A Woman's Touch.
Nova York: Elisabeth Sifton Books, Penguin Books, 1985.
GENTILLE, Terry A. Printed Textiles.
Nova Jersey: A Spectrum Book, 1982.
THE VICTORIA AND ALBERT COLOUR BOOKS.
Novelty Fabrics. Gr-Bretanha: Webb&Bower, 1988.
THE VICTORIA AND ALBERT COLOUR BOOKS.
Patterns for Papers. Gr-Bretanha: Webb&Bower, 1988.
CATLOGO MARIMEKKO, Maija Isola, Classic Collection,
Finlndia, primavera de 2000.
93
Pltanos, estampa por Renata Rubim
ndice remissivo
Adra, Juan 29
A nscombe, Isabellc 19, 49
Bercht, Rican.lo 11
Bornancini, Joo Carlos 20
Chiminazzo, Sirley 44, 75
Cliff, Claricc 19
Davis, Richard 78
Delaunay, Sonia 49
Fanucci, Francisco de Paiva 48
Fassett, Kaffe 78
Ferraz, Marcelo Carvalho 48
Ferro, Srgio 86
Gaud, Antoni 22
Gcnti.lle, Terry A. 42, 53
Green, Nicky 78
I Icydrich, Mn.ica 77
Isola, Maija 23
Jacquard,Joseph-Marie 49
Klawa, Laonte 86
Kneen, Maggie 78
Lce, Wesley Duke 86
Lindstrom, ]oe 78
Lindstrom, Sune 78
Lovi, Steve 78
Marx, Roberto Burle 88
Mir, Joan 32, 33
Nash, P. 20
Ohtake, Ricardo 86
Ohtake, Rui 86
Oliven, Miguel 13
Petzold, Nelson 20
Sawyer, Harriet 42
Silva, Julio C. Caetano da 12
Verneuil, Ad. e M.P. 78
95
..... ._
Este livro foi escrito e projetado no ano de 2004.
Composto em Adobe Caslon c Trebuchet.
Fotolitos por Cerejeira D. Grfico em 2005.
-.;:
. .
.-

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O 2005 Renata Rubi m

indice para catlogo si stemtico:

Dedico este livrinho ao

O meu fascnio por Design de Superfcie

Noes bsicas de represen t ao

Design de Superfcie responsvel

Cores e formas fazem a diferena.

O envolvimento de Renata Rubim com o ensino do

Na finalizao dos meus trabalhos de arquitetura t enho

Desenho de tapete feito por Renata Rubim aos 4 anos.

O meu fascinio por

Aos quatro anos de idade,

Depois disso fui desenhando menos, e a criatividade foi

O que um tapete para voc?

da comisso de seleo, sob o argumento que D esign de

Acima, garrafa trmica TcrmoJar,

Ao lado, papel de tmsente de P Nas h,

Aqui comea a minha reflexo. Entendo que, como de

costume, diante de alguma coisa desconhecida a primeira

perodo de estudos, por consider-la a melhor definio que

informando que um dos seus professores tinha como certo

Estampa de Maija Isola para

Calada do Caf do Porto,

em outros territrios nem sempre muito fceis de definir.

OlJando pensamos no Surface D esign como um agente do

Surface/Contemporary Fabrics, cujo objetivo era compartilhar

No campo do Design de Superfcie alguns empresrios

Fizemos at aqui uma reflexo geral

4. Meio religioso e prticas

4. Meio industrial e massivo

5. Con tra o ornamento

ll. Associado a cooperativas

10. Por encomenda

11. A paroquialismo como

12. Informado e com

10. Industrial dos

11. As massas como novo

Voltando ao tapete desenhado por Mir, caso se decida

divide muito as opinies. Alguns especialistas entendem que

Npes bsicas de representao

O Design de Superfcie pode ser

uma imagem relativamente sim-

ples pode se tornar uma composio interessante e cativante,

mente transformada numa

rapport, originrio do francs. A

muito encontrado em tecidos

imagem que se repete horizontalmente e verticalmente.

pode ser desenvolvida por meio de exerccios prprios, o

uma semente- um galho de rvore- uma concha- e que

vermelho 1 vermelho 2 vermelho 3

8stampa para tecido Neon H ighway, de Harrict Sawycr,

Entendo que podemos considerar um trabalho como

Projeto de estamparia para tecido, guache de Sirley Chiminaz'lO, dcsigncr gaucha,

Grfico de exerccio criativo

D cscn ho para azulejos Kadiweu,

No setor txtil, por exemplo, a riqueza de aplicaes

Dcsign de esta mpas c de moda de Sonia Dclaunay,

de vesturio e de decorao com fibras naturais (l, algodo e

.interessante observar como os bordados ainda so

Malha tricotada, Malh as Rafacla, Renata Rubim, 1987

brasileiro muito pouco explorado. Ainda se valoriza muito

potencial. Tenho certeza de que todos perdemos com isso.