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NESTLE

La Socit des Produits Nestl S.A., conocida internacionalmente como Nestl, es, en
2005, la compaa agroalimentaria ms grande del mundo. Tiene su sede central
en Vevey,Suiza. La gama de productos ofertada por Nestl incluye desde agua mineral
hasta comida para animales, pasando por productos de chocolate y de lcteos. Tiene ms
de 200.000 trabajadores en el mundo.

Historia
La compaa fue fundada en 1866 por el alemn residente en Suiza Henri Nestl, un
farmacutico que haba desarrollado una comida para lactantes incapaces de alimentarse
del pecho (o cualquiera de los sustitutos habituales de la poca). El valor del
descubrimiento posibilit una rpida expansin por Amrica y Europa, incrementada por
la fusin en 1905 con la Anglo-Swiss Condensed Milk Company, que a pesar de ser una
empresa mayor, adopt el nombre de la pequea que ya era muy famoso.
En 1938, Nestl desarrolla su producto Nescaf que es caf soluble instantneo. La
empresa sufri los inicios de la segunda guerra mundial, pero la inclusin del caf soluble
Nescaf en las raciones del ejrcito norteamericano favoreci enormemente su difusin.
El final de la Segunda Guerra Mundial fue el principio de una fase dinmica para Nestl.
Adquirieron un crecimiento acelerado con la adquisicin de otras compaas. En 1947 se
fusionaron con la compaa de condimentos (caldo para sopas) Maggi seguido de Crosse
& Blackwell en 1950, al igual que Findus en (1963), Libby (1971) y la diversificacin
deStouffer (1973). Compr las acciones de L'Oral en 1974. En 1977, Nestl cre su
segunda empresa fuera del sector alimenticio adquiriendo AlconLabora.
En 1984, la mejora de las finanzas de Nestl permiti que la compaa lanzara una nueva
ronda de adquisiciones, siendo el ms importante gigante estadounidense
alimentarioCarnation. La primera mitad de los aos 90 seguan siendo favorable para
Nestl: las barreras comerciales se redujeron y los mercados mundiales negociaban
acuerdos de libre comercio. Desde 1996 ha habido ms adquisiciones: San
Pellegrino (1997), Spillers Petfoods (1998) y Purina (2002). En abril del 2009, inform que

sus ventas se redujeron en 2,1% en el primer trimestre, comparado con el primer


trimestre del 2008 pues acaeci el fortalecimiento del franco suizo y hubo una cada de
las ventas.1

Marcas principales
Las marcas estn clasificadas por mercados y ordenadas por cantidad de beneficios
econmicos (de mayor a menor). Slo se incluyen las de mayor proyeccin internacional.
Nestl tambin ha tenido una participacin accionaria con L'Oral, aparecen con el
nombre original (usualmente en ingls), pues el mismo producto a menudo se presenta
con distintos nombres en los pases que se distribuyen en ellos. Hay que tener en cuenta,
adems, que en varios pases la transnacional tiene marcas propias por haber comprado
compaas locales que slo tienen reconocimiento all.

Caf

Nescaf
Nescaf Dolce Gusto
Nespresso
Bonka

Otras bebidas
Nesquik
Nestea
Milo

Helados

Savory
Nestl Gold
Frigor
Donofrio
Pela-Pop

Culinarios

Maggi
La Cocinera
Buitoni
Sols
Litoral

Chocolates

Nestl Extrafino
Nestl Postres
Nestl Caja Roja
Nestl Gold
Milkibar
Nesquik
Kit Kat
Sublime
Savoy
Crunch

Comidas para animales


Purina

Sobre la publicidad de la leche en polvo


Un estudio realizado en los aos 70 por investigadores britnicos demostr la superioridad
del crecimiento de los recin nacidos que tomaban leche materna respecto de los que
tomaban leche en polvo Nestl. En 1979, 150 organizaciones internacionales crearon el
IBFAN (International baby food action network) o Red internacional para la alimentacin
infantil, cuyo objetivo es luchar contra la estrategia de comunicacin de Nestl que se
apoya, principalmente en los pases en desarrollo, sobre la pretendida superioridad de la
leche en polvo con respecto a la leche materna. En los Estados Unidos el International
Nestl boycott committee, consituido de una treintena de ONGs e Iglesias lanz en 1977
una campaa de boicot, principalmente seguida en Amrica del Norte, Gran
Bretaa, Sueciay Alemania. Una sesin extraordinaria de la Organizacin Mundial de la
Salud vot en 1981 un cdigo internacional para la comercializacin de la leche en
polvo.2 Prohbe cualquier publicidad que incitase la sustitucin de la leche materna por la
leche en polvo. Este cdigo, conocido con el nombre de Cdigo Internacional de
Comercializacin de Sustitutos de la Leche Materna fue firmado en 1984 por Nestl.
Desde entonces, la multinacional ha sido acusada por ONG y periodistas de no
cumplirlo,3 junto con otras empresas.4Paralelamente diversos especialistas alertan sobre
la presin psicolgica sobre las madres que no pueden dar el pecho o simplemente lo
desean hacer durante los primeros meses de vida del nio, por lo que consideran correcto
que se especifique en la publicidad la absoluta idenoidad de las leches maternizadas. Un
informe titulado Cracking the Code y publicado en 1996 por la Interagency Group on
Breastfeeding Monitoring enumera las infracciones cometidas, listadas por una red de
asociaciones de Sudfrica, Bangladesh, Polonia yTailandia. En el mes de febrero de 2011
la Direccin de Fiscalizacin, Control y Defensa del Consumidor de la provincia de

Mendoza oblig a la empresa, luego de un pormenorizado estudio, a cambiar el rtulo y


los envases de dos de sus productos, "La Lechera" y "Da a Da" por tratarse de sustitutos
lcteos elaborados en base a leche pero que no son leche en polvo. Se determin que la
estrategia de venta de la empresa, colocando los alimentos junto a los envases de leche
en los supermercados, y el diseo de su envase e indicaciones para preparar el producto
estaban "al borde del engao publicitario".5 El IFBAN contina actualmente publicando
regularmente un dossier con las infracciones cometidas por Nestl en relacin con este
cdigo.6

Productos transgnicos
En la lista roja de los productos transgnicos de Greenpeace Espaa que son:
Productos cuyos fabricantes no garantizan a Greenpeace ausencia de transgnicos
o sus derivados en sus ingredientes o aditivos.
Productos para los cuales nuestros anlisis de laboratorio han detectado
transgnicos.
Productos en cuya etiqueta figura que contienen transgnicos o derivados
Aparecen las marcas de Nestl tal como:
En la categora "alimentacin infantil": todos los productos
En la categora "alimentacin para animales domsticos": Nido, Friskies, Vital, Flix,
Balance, Elite, Nutricin, Beneful, Gourmet, Tonus
En la categora "preparados y conservas": Maggi, Buitoni, Litoral, Sols, Nestle, La
Cocinera
En la categora "bebidas": Nesquik, Nescaf, Nestl, Bonka, Eko, Ricore
En la categora "cereales para desayuno": Chocapic, Fitness, Fibre1, Estrellitas,
Golden Grahams, Crunch, Cheerios
En la categora "congelados": Buitoni, La cocinera
En la categora "chocolate y golosinas": Nestl, Milkybar, Crunch, After Eight, Kit
kat, Nesquik, Blues, Dolca, Negrita, Super8
En la categora "helados": La Lechera, Maxibon, Nestl, Extreme

Nestl Purina en Venezuela


A comienzos del ao 2005, Nestl Purina vendi grandes cantidades de alimento para
animales contaminado en Venezuela7 en las marcas locales incluyendo: Dog Chow, Cat
Chow, Puppy Chow, Fiel, Friskies, Gatsy, K-Nina, Nutriperro, Perrarina y Pajarina. Se
report que la contaminacin se caus porque un proveedor almacen incorrectamente
maz para uso animal, lo que caus proliferacin de hongos con una alta cantidad de
aflatoxina, causando problemas hepticos en los animales que fueron alimentados con
estos productos. El 03 de marzo de 2005, la Asamblea nacional de Venezuela declar que

la compaa Nestl Purina era responsable por los estndares de calidad de sus productos
y que deba pagar una compensacin a los dueos de los animales afectados y muertos.

Fusin con Soprole en Chile


En noviembre de 2010, la filial chilena de Nestl con una de las grandes industrias de
lacteos del pais Soprole anunciarn su fusin, aun desconociendose si ambas marcas se
mantendran o si se fusionaran en un solo nombre; controlando el mercado chileno de los
yogur en un 50% y de las leches liquidas de entre un 40 y un 45 porciento, segun cifras
entregadas por las empresas aludidas.
En Chile, el mercado lacteo est controlado principalmente por cuatro industrias (Nestl,
Soprole, Loncoleche - Calo y Colun) que manejan el 75 porciento; desplazando a marcas
como Parmalat - Danone (Parmalat esta en Chile desde los aos 90, en cambio Danone
entro al mercado lacteo chileno a fines del 2007 desde que compra la filial nacional de la
lechera italiana), Surlat, entre otros. Es por esto que expertos auguran una posible
conducta monopolica por parte de ambas industrias que (aseguran) deber ser revisado
por el Tribunal de la Libre Competencia de Chile pues, podrian manejar hasta el dos
tercios de la industria nacional.

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