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ESCUELA DE POSTGRADO
PRESENTADO POR:
NOMBRES Y APELLIDOS
-
PUNO, PER
2015
PLAN DE NEGOCIOS ELABORACION DE YOGURT EN LA REGION DE PUNO
1. IDEA DE NEGOCIO
03
03
03
03
03
04
04
04
04
04
04
04
05
07
3. ESTUDIO DE MERCADO
09
09
09
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4. PLANEAMIENTO ESTRATGICO
14
14
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15
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5. ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
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5.1Organizacin de la empresa
Organigrama
Rgimen tributario
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6. PLAN DE MARKETING
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18
18
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19
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7. PLAN DE OPERACIONES
22
22
22
23
30
30
34
9. PLAN FINANCIERO
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1. IDEA DE NEGOCIO
El consumo del yogurt en nuestra alimentacin diaria trae grandes
beneficios para nuestra salud es una fuente rica en calcio y protenas,
aporta cepas de bacterias pro biticas, beneficiosas para la flora intestinal.
Adems, alivia la retencin de lquidos, estreimiento y es recomendable en
casos de osteoporosis.
El consumo per cpita de yogurt en el Per no supera los cinco litros
anuales, el Per tiene cifras por debajo de lo que recomienda la
organizacin de las naciones unida para la alimentacin (FAO)
Esta es una gran oportunidad para invertir en la produccin del yogurt,
bsicamente en la regin de Puno, ya que contamos con la materia prima
para su elaboracin (produccin de leche de vaca).
Otro punto importante para tomar en cuenta al momento de invertir en la
produccin de yogurt, es una buena alternativa a los intolerantes a la
lactosa. Un estudio realizado por la facultad de medicina de la Universidad
de San Marcos detallo que el 64% de las personas es intolerante a la
lactosa.
Con una variedad de sabores texturas es uno de los alimentos preferidos
por distintas generaciones por ello nuestra idea de negocio se centra en la
produccin de yogurt que estara enfocado en nios, adolescentes, jvenes
y adultos.
2. ANALISIS DEL ENTORNO
2.1 Anlisis del ambiente externo
2.1.1 Factor demogrfico
Nuestro pblico objetivo ser Puno y provincias. El gnero al cual estar
dirigido nuestro producto es tanto mujeres como varones. La edad de
nuestros clientes abarcara desde los 5 a 45 aos de edad. En la
distribucin geogrfica del pblico objetivo es tanto urbano como rural.
2.1.2 Factor econmico
Segn el banco mundial el Per es una de las economas de ms rpido
crecimiento en la regin. Entre 2002 y 2013 la tasa de crecimiento
Detalle
Comercio al por mayor y menor
Precios bajos y con descuento
Rapidez en el servicio
Alto contacto e interaccin con el
cliente (comunicacin y transporte)
Crdito a clientes frecuentes
Pblico en general (nios, adolescentes
y adultos)
Cercana al hogar
atractivos.
Amenazas
Debilidades
Fortalezas
Creatividad Empresarial y actitud proactiva
Trabajo en equipo y sinergia
Conocimiento adquirido en temas empresariales en la Maestra de
Administracin y finanzas
Profesionales en el equipo empresarial
Capacidad directiva
Se cuenta con matera prima disponible.
MATRIZ FODA
MATRIZ DAFO
AMENAZAS
OPORTUNIDADES
FORTALEZAS
Estrategias Defensiva.
Estrategias Ofensiva.
- Liderazgo
de
bajo - Estrategia
de
cargo
costo
excesivo
- Estrategia
de - Atacar
segmentos
diferenciacin
descuidados
por
la
- Estrategia de enfoque competencia
en el mercado
- Campaas de imagen
fortaleciendo
nuestra
empresa y debilitando al
rival
DBILIDADES
Estrategias
Sobrevivencia
Estrategias Adaptativa
- Tratar de aprovechar
una situacin positiva del
- Eludir los efectos que
las situaciones del
entorno para corregir
entorno puedan tener
carencias o debilidades
sobre aspectos internos. internas de la Empresa
3. ESTUDIO DE MERCADO
En el presente captulo se determinara los objetivos del estudio, fuentes de
informacin, metodologa, resultados, anlisis del mercado, estimacin de
demanda y cmo stas repercuten en el funcionamiento de la empresa de
elaboracin de yogurt.
III.1
10
III.3
1+
0.8
N 2015+3=xxxxxx
1+
N 0+n =N 0
008
n2018 =101.784( 1. 3
Poblacin al 2018
n2018 =105.921
Z 2 pqN
N E2 + Z2 pq
11
N = 105,921.00
Z 2 pqN
n=
2
2
N E + Z pq
n=
Z pqN
2
2
N E + Z pq
Dnde:
N
Z
p
q
E
n
:
:
:
:
:
:
Poblacin
95 % de Confianza
Variable positiva 80%
Variable negativa 20%
Precisin o error 5%
Muestra para la poblacin.
b. NO
12
b. Vainilla
d. Lcuma
e. Natural
c. Durazno
f. Otros
b. Laive
d. Milkito
c. Pura Vida
e. Otros
b. Nutritivo
c. Natural
d. otros
5. Cuntos litros de yogurt consume usted al mes?
a. 1-3 litros
b. 4-6 litros
c. 7-9 litros
d. otros
6. Cunto paga actualmente usted por cada litro de yogurt?
a. S/ 3-4 nuevos soles
b. S/ 5-6 nuevos soles
c. S/ 7-8 nuevos soles
d. S/ de 9 a ms nuevos soles
7. Dnde Compra habitualmente su Yogurt?
a. Bodega
b. Mercado
c. Supermercado
d. Otros:
8. En qu se fija Usted cuando va a comprar este producto?
a. Precio y tamao
b. Empaque
d. Publicidad
e. otros
c. Calidad
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9. Qu busca en un Yogurt?
a.- Una bebida refrescante.
b.- Un alimento nutritivo
c.- Un producto que mejore su salud
d.- Otros:
10. Qu le cambiarias al yogurt que hay actualmente en el mercado?
a. El tamao
b. Los precios
c. La variedad
d. Mas energtico
11. Cul cree usted que sea el producto que sustituya al yogurt?
a. Frugos
b. Nctar
c. Gaseosas
d. Otros..
12. Le gustara probar el poweryogur?, con las siguientes caractersticas
Contiene provitamina A, vitamina C y complejo de vitamina B. Combate el
estrs.
a.
SI
b.
NO
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a. 250 ml.
b. 400 ml.
d. 1 litro
e. Ms de un litro
c. 500 ml.
b. Plstico
c. Bolsitas
e. Otros.
17. Qu tipo de publicidad cree Usted que sera fundamental para promocionar el
producto?
a. Televisin:
b. Radio:
c. Volantes:
e. Otros: ..
4. PLANEAMIENTO ESTRATGICO
4.1 Estructura del plan estratgico
4.1.1 Visin
Ser una empresa lder, comprometida con los principios del desarrollo
sustentable, dedicado a la produccin y comercializacin de productos
lcteos, rentable, flexible y reconocido por la Sociedad para el periodo
2020.
4.1.2 Misin
Atender las necesidades alimenticias de la sociedad, proporcionando a
nuestros clientes un yogurt de calidad a base de materia prima de la zona
de calidad garantizada y servicios de primera para satisfacer las
necesidades y expectativas globales de nuestro mercado en el
departamento de Puno.
4.1.3 Objetivos
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Estrategia de crecimiento
Tenemos como objetivo desarrollar nuestras ventas introduciendo
nuestros productos a los mercados no atendidos, aumentar nuestras
ventas mediante diversos canales de distribucin
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Valores
El respeto y el desarrollo de nuestra gente (empleados y clientes), por
ser quienes constituyen el motor del xito en la empresa.
El compromiso, la integridad, la transparencia, el trabajo en equipo y la
capacidad de adaptacin para movilizarse frente a los desafos de la
sociedad.
El amor al medio ambiente con responsabilidad de todos y de cada uno.
Una actitud solidaria y de compromiso con la comunidad es parte
injustificable de nuestro rol como empresa de servicio alimenticio.
5. Estructura de la empresa
5.1 organizacin de la empresa
La razn social de la empresa ser LOS ANDES SAC y la marca del
producto ser YOGURTPOWER que est constituida bsicamente con
aportes de los socios. El capital social estar representado por acciones y
se integrar a los aportes de cada uno de los socios.
Nombre de la empresa LOS ANDES SAC acompaado siempre de una
expresin peculiar para que no pueda confundiese con otra compaa.
YOGURTPOWER. Operar bajo las leyes.
La Empresa estar
domiciliada la av. Manco Capac S/N Sector 2, Kilmetro 20 del distrito de
Ayaviri - Melgar - Puno.
El objetivo de la Empresa es la Produccin y Comercializacin de yogur).
Con responsabilidad social y ambiental la cual permitir a la empresa
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JUNTA GENERAL
GERENTE
CONTABILIDAD
PRODUCCION
RR HH Y
LOGISTICA
MARKETING
Y VENTAS
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Producto
CRITETIOS
LOS ANDES SAC
Calidad
Color
Sabor
Tamao
Empaque
Diseo
Uso
-
Plaza o distribucin
CRITERIO
Tipos de
distribucin
Ventas
Medios de
transporte
Higiene y salubridad
Natural
Natural
1 litro y 250 ml
Botellas plsticas
Cilndrico
Producto alimenticio
Precio
NUESTRA SERIE DE PRODUCTOS
YOGURT 1 Lt.
YOGURT 250 ml.
POWERYOGURT
Costo
3.00
1.00
Cuanto estn los clientes
4.00
1.20
dispuestos a pagar
Precio de la competencia
4.00
1.50
Precio de venta
4.00
1.20
Motivos para establecer este
Calidad del
Calidad del
precio
producto (natural)
producto
(natural)
Se harn descuentos a los
Tiendas
Tiendas
siguientes tipos o clases de
comerciales,
comerciales,
clientes
instituciones
instituciones
Motivos para otorgar los
Cantidades de la
Cantidades de
descuentos
compra
la compra
Se otorgan crditos a los
Instituciones,
Instituciones,
siguientes tipos o clases de
clientes fijos
clientes fijos
clientes
Promocin
TIPO DE
PUBLICIDAD
Radial
DETALLE
COSTO
S/.250.00
21
agregado, atributos
Demostrar las caractersticas, valor
agregado, atributos del producto
Descripcin del diseo
TV
Volantes
mensual
S/.400.00
mensual
S/.50.00
millar
Personal
Puesto de Trabajo
Gerente General
Contador
Ing. Industrias Alimentarias
Logstica
Almacenero (01)
Operarios en Produccin ( 03 )
Vendedores (02)
Personal de Limpieza (01)
Mantenimiento de Maquinaria (01)
Crecimiento
Ampliacin del mercado meta
Bsqueda de fuentes de financiamiento
Bsqueda de mercados nuevos
Postura competitiva
Empleo de moderna tecnologa de produccin nueva para nuestra
produccin.
Contamos con personal calificado con amplia experiencia.
El responsable de comercializacin de la empresa cuenta con
amplio conocimiento del mercado y contactos
Mantendremos una vinculacin directa con nuestros clientes para
generar un clima de confianza.
Estimamos que al cabo de un ao de desarrollar actividades de
produccin lograremos el conocimiento y la confianza de nuestra
empresa y marca.
Orientacin al cliente
Para nuestro producto, el criterio de compra del segmento elegido se
basa en la calidad, composicin y precio. Se elaborar un producto
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Equipos y Materiales
Refrigeradora, Cocina, Incubadora, Medidor de litro, Medidor de cucharas,
Recipientes varios, Agitador, Ollas, Cuchillos, Envases, Termmetro, etc.
Formulacin
100 litros de leche fresca
20 kilos de azcar
1 sobre de fermento
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1 kilo de fresa
1/2 cucharada de C.M.C. (estabilizante)
Rendimiento
110 litros de yogurt batido
Preparacin de la fruta
Lavar las fresas, retirar las nervaduras verdes y agregar a la olla. Adicionar
al mismo 10 kilogramo de azcar y calentar a fuego lento. En una taza de
azcar agregar el C.M.C. y mezclar
24
Utilizar todo el envase preparado por vez. Una vez disuelto el fermento y
definida la cantidad a agregar ya se encuentra listo para su utilizacin en la
leche.
-
25
Envasar con mucho cuidado y sobre todo limpieza. Una vez envasado dejar
enfriar y consumir.
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Distribucin
Consiste en ordenar tcnicamente los equipos y materiales considerando el
espacio necesario para que el trabajador realice sus actividades cmoda
mente y en el menor tiempo
Equipos
Cmara de refrigeracin, Cmara de incubacin de 100 lts. Batidora,
Cocina semindustrial, Balanza de 1 a 25 Kg., Mesa de trabajo, PH metro,
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Diseo de procesos
Flujo de procesamiento (yogurt)
Descripcin del
proceso (yogurt)
Estandarizacin
Consiste
en
en polvo y azcar
el fin de elevar los
y darle el dulzor adecuado
se desea elaborar
no se adiciona
adicionar leche
a la leche con
slidos totales
al producto, si
yogurt natural,
azcar.
Pasteurizacin
La leche se calienta hasta
temperatura de 85C y se
esta temperatura por 10 minutos.
alcanzar
mantiene
Enfriamiento
Concluida
la
etapa
de
inmediatamente la leche hasta
temperatura.
pasteurizacin, enfre
que alcance 43C de
Inoculacin
Consiste en adicionar a la leche
contiene las bacterias que la transforman
Incubacin
Adicionado el fermento, la leche
43C hasta que alcance un pH
Por lo general se logra en 6
el
en yogurt.
fermento
la
a
que
debe mantenerse a
igual o menor a 4,6.
horas.
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Enfriamiento
Alcanzado el pH indicado, inmediatamente deber enfriarse el yogurt hasta
que se encuentre a 15C de temperatura, con la finalidad de paralizar la
fermentacin lctica y evitar que el yogurt contine acidificndose.
Batido
Se realiza con la finalidad de romper el cogulo y uniformizar la textura del
producto. Adicin de la fruta, aromas y/o colorantes A fin de mejorar la
calidad y presentacin del yogurt se le puede adicionar fruta procesada en
trozos a 45Brix, en la proporcin de 6 a 10%, dependiendo del costo de la
fruta.Tambin se puede agregar saborizantes, aromas y colorantes;
cuidando que sean de uso alimenticio.
Envasado
Es una etapa fundamental en la calidad del producto, es realizada
cumpliendo con los principios de sanidad e higiene. El envase es la carta de
presentacin del producto, hacia el comprador, por tanto, deber elegirse
un envase funcional, operativo y que conserve intactas las caractersticas
inciales del producto.
Almacenamiento
El producto, es almacenado en refrigeracin a una temperatura de 4C, y
en condiciones adecuadas de higiene, de lo contrario, se producir el
deterioro del mismo.
8. PLAN DE RECURSOS HUMANOS
8.1 Gestin de los recurso humanos
-
30
31
32
Responsabilidades:
Entregar al rea de produccin las materias primas que llegaron
Primeras.
Hacer llegar al rea de ventas los primeros productos elaborados.
Tambin se encargara de la seguridad del local.
Sueldos:
S/ 750.00 C/U
-
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La jorna
La jornada de trabajo para todos en LOS ANDES SAC empieza
a las 8:00am a 1:00 pm luego de: 3:00 pm a 6:00 pm.
El uso de los uniformes o mandiles es obligatorio para el personal
de produccin.
La comunicacin y el trato que se dar con las personas que
trabajen en LOS ANDES SAC ser, cordial, amical, respetuosa,
entre todos los trabajadores.
9. PLAN FINANCIERO
INVERSIN DEL PROYECTO.
INVERSIN FIJA
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CAPITAL DE TRABAJO
El requerimiento de recursos financieros para capital de trabajo es de 7000.00
soles por ao los cuales sern destinados a la adquisicin de materias primas
como la leche, azcar, esencias, saborizantes y otros insumos necesarios.
Renumeracin de servicios bsicos.
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INVERSION TOTAL
La inversin total requerida de proyecto es de s/.20000.00 en lo que la
inversin tangible, intangible y el capital de trabajo representa el total del
capital invertido
FINANCIAMIENTO.
El financiamiento se ha previsto que debe de ser del 100% de inversin fija, el
financiamiento se realizar con aporte propio, ose con el capital de trabajo para la
compra de maquinaria, para la mano de obra para la materia prima y otros
insumos necesarios, para financiar el proyecto de inversin.
CUADRO DE DEPRECIACIONES
INVERSIN
MONTO
VIDA
UTIL
%
DE 1
DEPRE
C
Equipamiento
7990.00
10aos
20%
1598.00
1598.00
1598.00
1598.00
1398.00
Intangibles
3700.0
2aos
1850.00
1850.00
3448.00
3448.00
1598.00
1598.00
1598.00
Tangibles
Totales
38
PRESUPUESTOS.
ESTRUCTURA DE COSTOS
RUBROS
01
1) COSTO DE PRODUCCIN
1.1. COSTOS DIRECTOS
Personal de compras
Personal de produccin
Personal de ventas
Insumos y materiales
alquiler de local
Energa
720.00
720.00
720.00
720.00
720.00
Agua
180.00
180.00
180.00
180.00
180.00
1.4. GASTOS DE
COMERCIALIZACION
Publicidad y promocin
TOTALES
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PRESUPUESTO DE INGRESOS
N de consumo
por ao
0
1
292500.00
877500.00
877500.00
292500.00
877500.00
877500.00
295000.00
885000.00
885000.00
297500.00
892500.00
892500.00
300000.00
900000.00
900000.00
FLUJO DE CAJA
RUBROS
(+) INGRESOS DE
OPERAC.
877500
877500
885000
892500
900000
(-) COSTOS DE
OPERATIVOS
866436
866436
866436
866436
866436
(-) DEPRECIACION
3448
3448
1598
1598
1598
GANANCIAS
GRAVABLES
7616
7616
18567
24466
31966
(-) IMPUESTOS
DIRECTOS 28%
2132.48
2132.48
5198.76
6850.48
8950.48
GANANCIAS NETAS
5483.52
(+) DEPRECIACION
3448
(-) COSTOS DE
INVERSION
FLUJO DE FONDOS
NETOS
3448
1598
1598
1598
20000
8931.52
40
23974.00
25000.00
18724.20
20000.00
14592.80
15000.00
10000.00
8779.20
8779.20
5000.00
0.00
1
20000.008931.52
2
8931.52
VAN = -20000+6379.65+4556.89+5454.16+5001.43+4576.50
VAN = -20000+25968.66
VAN = 5968.66
41
VAN = -20000+5954.34+3969.56+4434.44+3795.26+3241.28
VAN = -20000+21394.90
VAN = 1394.90
TASA INTERNA DE RETORNO (TIR)
40% 5968.66
50% 1394.90
10% 7363.56
X 5968.66
X = 0.08%
TIR = X + 40%
TIR = 0.08% + 40%
TIR = 40.08 % .....40.08%>40% SE ACEPTA (VIABLE)
RAZON BENEFICIO/COSTO
B/C = 25968.66
20000.00
B/C = 1.29
42
1.29 > 1 Por cada sol que se invierte se gana 0.29 cntimos
43