ALFA UNIVERZITET

BEOGRAD

MASTER PROGRAM MEUNARODNO POSLOVANJE

Individualni struni rad/Integrativni projekat

TEMA:
ETIKI IZAZOVI U SAVREMENOM
BANKARSTVU
Nosilac predmeta: doc. dr. Valentina Prevolnik Rupel
Mentorka/asistentka: mag. Nataa Teodorovi
Autor:

MASTER PROGRAM MEUNARODNO POSLOVANJE

1. UVOD

U modernom svetu kojem smo savremenici deavaju se korenite, oigledne, promene drutvenih
odnosa. Osnova svakog modernog drutva sve vie biva i jeste moral, odnosno etika, koji se
postavljaju iznad zakona koje donose nacionalni Parlamenti ili Vlade. Moralna i etika naela
postaju po vanosti bitnija i u drutvu prihvatljivija.

Ovaj rad ima jasne pretenzije da ukae na samu bit etike u ekonomiji, a posebno u bankarstvu.
Stalno prisutna dilema izmeu etike i ekonomije je osnova naih interesovanja i teorijskih sukoba.

Kao drutvenu odgovornost moralnih postupaka pojedinca i kolektiva koji se pridravaju tokom
svih oblika poslovnih aktivnosti sve do granice kada se ne naruavaju poslovni odnosi unutar
poslovnog sistema, ali i ireg okruenja.

U nastavku, pruiemo navode iz istraivanja o etikim principima bankarskog poslovanja ijim

uvaavanjem banke optimiziraju svoju mikroekonomiju, ali ostvaruju i znaajnu makroekonomsku funkciju, kroz svoju poslovnu aktivnost. Konano, u zakljuku, ukazuje se na kodeks
etikih principa, ijom primenom bi se uspostavio odbrambeni mehanizam na podruju primene
etikih vrednosti

MASTER PROGRAM MEUNARODNO POSLOVANJE

2. DEFINISANJE PROBLEMA I TEORETSKIH

POLAZITA

Osnova svakog modernog drutva sve vie biva i jeste moral, odnosno etika, koji se postavljaju iznad
zakona koje donose nacionalni Parlamenti ili Vlade. Moralna i etika naela postaju po vanosti bitnija i
u drutvu prihvatljivija.

Znaaj etike najvie se ispoljava preko uspostavljanja drutveno prihvaenih moralnih normi, koje
kasnije utiu na sve aspekte ivota i rada.

Sam termin poslovna etika oblikovan je prema izrazu medicinska etika, koji su negde deceniju ranije
bili usvojili ljudi zainteresovani za etike probleme u medicini.

Oblast istraivanja predstavlja iroko polje vie naunih disciplina, od etike, preko morala do njihove
primene u ekonomiji odnosno bankarstvu.

Posebno istraivako pitanje glasi: Postoji li teorijsko i praktino utemeljenje bankarske etike u
savremenom moralu?.

Drugo posebno istraivako pitanje glasi: Da li primena etike u savremenom bankarstu smanjuje
profit poslovnih banaka?

MASTER PROGRAM MEUNARODNO POSLOVANJE

3. CILJNA POPULACIJA I UZORAK

Prilikom odreivanja ciljne populacije i postupka uzorkovanja kao dela integralnog istraivanja treba
biti vrlo oprezan i posveen. Odreivanje ciljne populacije, osnovnog skupa, spada je jedne od
najvanijih metodolokih postupaka. Ipak treba rei, da iz brojnih razloga u velikom broju sluajeva se
istraivanjem ne moe obuhvatiti ukupan, poetnopostavljeni, osnovni skup ispitivanih predmeta, ve
uglavnom samo skup ciljne populacije ili ciljne grupe.

U naem sluaju ciljna populacija ili grupa bie zajednica banaka unutar Republike Srbije bez obzira
na vlasniku strukturu ili veliinu kapitala. Smatramo da je etinost u poslovanju poslovna funkcija
svake pojedinane banke.

Uzorak je deo osnovnog skupa, podskup, koji je dobijen na osnovu procesa izbora sa ciljem ispitivanja
karakteristika ili osobina osnovnog skupa kojem pripada.

Strategije i tehnike sakupljanja podataka su povezane s teorijskim pristupima koje istraivai

zastupaju, te s prirodom fenomena koji se istrauje.

Istraivaka, metodoloka etika je skup naela i smernica koje reguliu ukupan istraivaki tok, od
ideje, preko prikupljanja podataka, dakle sprovoenja istraivanja pa do prezentacije prikupljenih
podataka istraivanja i daljeg postupanja sa rezultatima.

MASTER PROGRAM MEUNARODNO POSLOVANJE

4. CILJ I PRIMENLJIVOST REZULTATA

Znaaj sagledavanja etikih izazova i reavanja etikih problema u bankarskoj delatnosti proizlazi iz
same sutine bankarskog poslovanja. Pri tome polazimo od injenice da bankarstvo i bankarsko
poslovanje predstavlja samo srce poslovnih aktivnosti i tako ima snaan neposredni i posredni uticaj na
razvoj privrede i drutva, ali i ivot svakog pojedinca u tom drutvu. Taj uticaj se moe uporediti sa
metaforom uticaja pokreta krila leptira na ukupan ivot na zemlji.

Pitanje etike u bankarskom sektoru jeste danas jedno od kljunih pitanja vezanih za opstanak i pravce
daljeg razvoja bankarskog poslovanja.

Poto je osnov bankarskog poslovanja poslovanje sa tuim novcem, iz toga proizlazi potreba stvaranja
poverenja izmeu banaka i njihovih klijenata, a poverenja nema bez potenja.

Potenje je osnovni princip na kojem se zasniva moral i koje je u osnovi etikih sudova o dobru i zlu.
Istovremeno, novac kao predmet bankarskog poslovanja stvara pohlepu, koja je generator mnogih
nemoralnih radnji.

Poto ovaj rad treba da pokae koji su kljuni izazovi i generatori neetikog ponaanja u bankarskom
poslovanju, on svakako moe biti od praktine koristi profesionalcima da obrate panju na posledice
odreenih postupaka i odluka.

MASTER PROGRAM MEUNARODNO POSLOVANJE

5. ZAKLJUAK

U svetlu nedavnih evropskih skandala u sektoru finansijskih usluga, sa dalekosenim posledicama, sve
je jasnije da postoji potreba za stroim propisima. Neki kritiari tvrde da je izraz etika finansijskih
usluga" oksimoron. Ipak, veina ljudi bi volela da veruje da je u samoj sri svake finansijske transakcije
- integritet.

U narednim godinama pojavie se veliki broj etikih problema posebno kad je re o bankama.
Donedavno, banke u Velikoj Britaniji smatrale su da nije potrebno da prikau trokove koje
zaraunavaju.

Reakcije banaka na etike izazove u praksi pomalo su smetene i zbunjujue. Jedna britanska banka je
odluila da svoj etiki kodeks opie kao marketinku inicijativu". Na taj nain je sugerisala da njen
kodeks moe biti zamenjen drugom inicijativom" ako bi se prva pokazala kao neuspena u
marketinkom smislu, ili ako bi to zahtevale odreene drugaije okolnosti.

Sve vea sofisticiranost klijenata naterae banke da kreiraju nove proizvode" i ponude ih na na nov
nain da bi iskoristile sve veu internacionalizaciju bankarstva.

Bankarstvo e postati zahtevnija i uzbudljivija oblast poslovanja; pitanje je da li e, suoivi se sa svim

ovim promenama, postati vie ili manje etino?

MASTER PROGRAM MEUNARODNO POSLOVANJE

6. LITERATURA I IZVORI

Vera Mini, (2004.), Etika dimenzija poslovanja u tranzicionim zemljama, Fakultet za poslovni

menadment Braa Kari, originalni nauni rad, Beograd,

Don Dramond, Bil Bein, (2001), Poslovna etika, prevod sa engleskog, Klio, Beograd,
Riard T. Di Dord, (2001.), Odgovornosti multinacionalnih kompanija, u: Dragan Jakovljevi,
Etika - Ogledi iz p rimenjene etike,
Richard T. De George, (1987.), The Status of Business Ethic: Past and Future", Journalof
Business Ethics, 6,
ini F. (1995), Etika, Univerzitet u Beogradu,
Prof.dr Vojin B. (2005), Bankarstvo u teoriji i praksi, Novi Sad,
Vukovi ., (2006.), Biznis i moral, Cekom books, Novi Sad,
Veber M., (1989.), Metodologija drutvenih nauka, Globus, Zagreb,
Adies I., (2002.), Dijagnoza stilova upravljanju, Grme, Beograd.

HVALA NA PANJI ! ! !