THE WALT DISNEY COMPANY : The Entertainment King

1. Menurut anda apa saja faktor faktor kunci sukses dari Disney selama masa
kepemimpinan Walt Disney ( 1923 1966 ) ?
Inovasi, ikatan emosional yang kuat berupa komitmen dari karyawan terhadap Disney dan
karakter kuat Disney pada masa itu yang dalam setiap pengembangan dan kegiatan yang
dilakukan selalu berpegang teguh pada philosophy/ visi perusahaan untuk menciptakan
hiburan universal bagi keluarga yang tak lekang oleh waktu.
2. Evaluasi Strategi korporasi dari Disney selama era Walt Disney, peran apa saja yang
dilakukan Disney dalam susunan bisnisnya untuk memperoleh kesuksesan ? divisi divisi
apa saja yang berhasil membentuk sinergi yang kuat dari divisi lainnya ? dan mengapa ?
PRODUCT DEVELOPMENT
Walt Elias Disney berhasil menciptakan tokoh ikonik yang mudah diingat dan familiar
yaitu Mickey Mouse, dengan melakukan perubahan kecil dari Oswald The Rabbit.
Mickey menjadi terkenal pada debut pertamanya, pada kartun Steamboat Willie pada
tahun 1928. Kunci sukses kartun itu karena Walt menambahkan suara yang tersinkronasi
dengan animasinya untuk menarik distributor, yang pada masa itu belum pernah
diterapkan di kartun manapun, dan itu terbukti sukses. Dalam satu malam Mickey si
Tikus menjadi sensasi dunia dan dikenal dengan berbagai nama di setiap negara.
Disney tidak hanya memproduksi kartun klasik seperti Cinderella ( 1950 ) dan Snow
White and 7 Dwarfs ( 1931 ) tetapi Disney mulai mencoba mengembangkan kartun
kartun live actions seperti Old Yeller ( 1957 ), Swiss Familly Robinson ( 1960 ) dan
Marry Poppins ( 1964 ).
CONCENTRIC DIVERSIFICATION
Membentuk Walt Disney Music Company untuk mengkontrol music copyright dan
merekrut artis artis top ke dalamnya, sebagai pengisi musik dan suara pada kartun
kartun dan pertunjukan live action yang dibuat Walt Disney.
HORIZONTAL DIVERSIFICATION
Membuat Disneyland pada tahun 1955, yaitu sebuah taman bermain untuk seluruh
keluarga. Disneyland merupakan sebuah produk theme park yang secara teknis
berisikan atraksi atrkasi modern yang bertemakan Disney.
Yang paling bersinergi dengan baik adalah motion pictures division dengan music and
talent division ( nantinya menjadi Buena Vista ), karena 2 divisi tersebut saling mengisi
dalam menghasilkan produk, awal kesuksesan besar Disney dikarenakan kartun
Steamboat Willie yang disinkronisasikan dengan musik dan efek suara untuk pertama
kalinya pada era itu, telah mengantarkan Disney menjadi perusahaan sukses di bidang
entertainment,

Nilai strategi korporasi dari Disney di bawah kepemimpinan Eisner. Bagaimana pokok
logika berubah sejak awal Walt Disney berdiri ? Apakah strategi korporasi Disneys
menjadi lebih menarik ataukah malah kurang menarik ?
Eisner memiliki rencana memaksimalkan ROE melebihi 20 % dengan tetap menjaga
kualitas, kreativitas, entrepreneurship dan kerja sama tim. Secara sederhana Eisner ingin
Disney memiliki brand kuat agar dapat memperoleh keuntungan lebih dengan tetap
menjaga budaya perusahaan yang telah dibentuk Walt Elias Disney.
Keunikan strateginya adalah Eisner malah dengan sengaja memupuk ketegangan antara
bidang bidang bisnis Disney dalam hal kreativitas dan finasial agar dapat
mengembangkan posisi pasar mereka, ini 1800 dengan yang dilakukan Walt yang
menjaga sinergi dan kerja sama tim antar bidang bisnis Disney saat itu. Eisner tidak
berkeberatan mengeluarkan sejumlah sumber daya yang dimiliki perusahaan jika itu
diperlukan untuk memperoleh kreativitas.