MANUAL DA MARCA

INTRODUO

02

O manual de identidade visual existe

para que os usos e aplicaes da identidade sejam padronizados. Ele serve para
explicar como a identidade funciona,
quais seus elementos e como utiliz-los.
Dessa forma, ele garante a integridade
da marca nas mais variadas situaes.
Manter a consistncia na forma como a
identidade veiculada essencial para
que ela no se perca de sua funo:
comunicar visualmente de forma
efetiva o que o Tear.

Conceito

03

Para a criao da identidade visual, foi

decidido que a opo mais interessante
seria reforar o conceito de Tear com
uma representao figurativa do tecer.
Foi utilizada a figura de um tecelo
estilizado para representar a ao de
tecer, compor a trama, entrelaar. De
maneira mais abstrata, ele se refere a
um auto-construir que faz parte dos
processos do Tear.
O nome Tear foi escolhido como referncia s Moiras da mitologia grega. As trs
irms eram responsveis pelo destino
dos humanos, que controlavam por
meio de um tear: uma delas tecia a
trama, controlando os nascimentos e
partos; outra puxava o fio e enrolava,
controlando a boa e m sorte de todos; e
a terceira cortava o fio, determinando o
fim da vida.

Elementos da identidade

04

MARCA o conjunto de smbolo e logotipo

que representa visualmente os conceitos da
Tear. Tambm pode ser chamada de identidade visual ou logo. Para que esse conjunto
mantenha sua fora e integridade, o smbolo
e o logotipo no devem ser utilizados separadamente. Isto , a marca deve ser sempre
utilizada completa, sem a ausncia de
nenhum dos elementos que a constituem.
SMBOLO o grafismo principal que acompanha o logotipo para formar a marca. No
deve ser utilizado sozinho para que a fora
expressiva do conjunto no se perca e
tambm no deve ser utilizado sem seus
grafismos auxiliares. o elemento imagtico
da marca, em conformidade com o briefing:
LOGOTIPO a forma com que Tear est
escrito, seu lettering. O logotipo no deve ser
utilizado sozinho, deve estar sempre acompanhado do smbolo. Para mais informaes
sobre o logotipo, consulte a seo Tipografia.
Um sistema de identidade visual no
composto apenas de sua marca.

Elementos da identidade

05

Foram criados grafismos complementares ao

smbolo para aplicao nos materiais grficos relacionados marca. Eles se mantm
dentro do conceito de feito a mo, com
variao de espessura do trao, no caso do
SWIRL e da LINHA. Exemplos de uso deste
material esto na pasta e no papel timbrado,
disponveis na seo Aplicaes deste
manual.
Para dar destaque fundos de alguns materiais, pode ser utilizado um GRADIENTE
radial que vai das cores #92CBCA #4E9BA4.
Gradientes podem ter sua qualidade comprometida quando impressas, por isso a
sugesto que seu uso seja para materiais
de divulgao digital. Um exemplo de seu
uso correto est no modelo de material de
divulgao.

COR
A identidade deve aparecer colorida
sempre que possvel.

06

Os cdigos de cores disponibilizados

nesse manual servem para garantir que
a cor no seja alterada ao longo do
tempo. Sempre utilize os cdigos de cor
aqui vistos.

Paleta Primria
Logotipo

Paleta Secundria
Cores de suporte

C 71 M 43 Y 45 K 12
R 83 G 116 B 121

C 71 M 24 Y 35 K 1
R 76 G 153 B 161

C 66 M 34 Y 36 K 3
R 95 G 139 B 138

C 62 M 8 Y 39 K 0
R 95 G 181 B 169

C8M6Y6K0
R 232 G 232 B 232

C 35 M 0 Y 13 K 0
R 160 G 217 B 221

Imagens escaneadas, salvas em baixa

resoluo, salvas da internet apresentam alteraes e isso compromete o uso
correto da identidade.
A paleta secundria consiste em cores
que podero ser usadas em planos de
fundo, texto e elementos grficos.

COR
Verso em tons de cinza - Caso seja
impossvel utilizar a verso colorida da
identidade, pode-se usar a verso em
tons de cinza. Para aplicveis em fundos
coloridos

07

Verso em Tons de cinza

Impresses de baixo custo

K 74
K 61
K 13

Verso em Alto Contraste

Situaes especficas (ex: carimbo)

K: 100

Verso em alto contraste - Caso seja

impossvel utilizar a verso colorida e a
em tons de cinza da identidade, pode-se
usar a verso em alto contraste (monocromtica). Para aplicves em fundos
brancos use a verso preta e
para fundos pretos, a verso branca.

Tipografia

08

Bebas neue

Caecilia LT Std

Ttulos

Textos e subttulos

abcdefghijklmn
opqrstuvwxyz
1234567890
abcdefghijklmn
opqrstuvwxyz
1234567890
abcdefghijklmn
opqrstuvwxyz
1234567890
abcdefghijklmn
opqrstuvwxyz
1234567890
abcdefghijklmn
opqrstuvwxyz
1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890

A tipografia usada para ttulos e textos

de grande destaque a Bebas Neue.
Essa famlia tipogrfica caracterizada
pela sua altura, o que faz dela uma boa
fonte do tipo display. Sua aparncia
moderna, contempornea e traz destaque para o texto com elegncia. A Bebas
Neue no deve ser utilizada para textos
longos, pois no apresenta boa leiturabilidade.
A segunda famlia tipogrfica usada
Caecilia STD. Ela indicada para o uso
em textos por ter uma boa leiturabilidade. Sua aparncia confivel, por ter
serifas, mas apresentada de uma maneira menos tradicional. O contraste entre
as duas famlias tipogrficas utilizadas
traz interesse e energia para os textos.

Variaes da Marca

09

Caso seja impossvel utilizar a verso

colorida da identidade, pode-se usar a
verso em alto contraste ou a verso em
tons de cinza.
A verso em tons de cinza existe para
impresses em preto e branco com
variao de tom, como em impresses
de baixa qualidade.
As verses em alto contraste existem
para casos em que s for possvel
utilizar uma cor, como serigrafia ou
carimbos. Fundos pretos devem ser
evitados, por ter mais contraste do que o
desejado para a paleta da identidade.
A verso positiva da marca para uso
em fundos claros. A verso preto sobre
branco deve ser utilizada apenas em
casos extremos.

rea de isolamento
e reduo mxima
Uma rea de isolamento deve ser
mantida ao redor da marca em qualquer
aplicao para manter sua integridade e
para que ela no seja invadida por
elementos externos.

10

O tamanho mnimo desta rea de respiro

baseado nas dimenses da cabea
presente na logo.
Em materiais impressos, a reduo
mxima para a marca sem assinatura de
2,5 cm e de 4 cm para a verso com assinatura.
importante ressaltar que, independentemente do tamanho, a impresso deve ter
uma boa qualidade para que a marca se
mantenha distinta e legvel.
2,5cm

4cm

Deve-se levar em conta que a legibilidade

da marca est ligada sua aplicao. Em
cartazes e banners, que so feitos para
serem lidos de longe, a reduo mxima
pequena demais e compromete a marca.
Em caso de dvida, a recomendao
fazer uma impresso de teste.

Uso incorreto da marca

No utilizar qualquer cor que no faa
parte da paleta original da marca.

11

No alterar a orientao da marca.

No alterar a dimenso de algum dos
elementos da marca.

Tear

No distorcer horizontal ou verticalmente.

No colocar qualquer efeito sobre a
marca.
No utilizar qualquer tipografia que
no seja a original da marca.
No alterar a posio de qualquer
elemento da marca.
No diminuir a marca alm dos limites
indicados
No utilizar a marca sobre fundo de
cores que no proporcionem contraste.

Aplicaes
CAPACHO
12

Adesivo

Material de divulgao - Cartaz

Aplicaes
Carto de visitas
13

Papel timbrado

Aplicaes
pasta comercial
14

Envelope

Aplicaes
Controle de frequncia
15

Placa