La radio en el 2009

Radio 1

¿Qué radio se escucha...?

La marca de la buena música

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Cronología 1925 - 1968

Primera transmisión en el mundo: Marconi, Inglaterra

1896

Primera radio en el Perú: 20 de junio de 1925.

Peruvian Brocasting Co. > OAX > Radio Nacional

Las emisoras comerciales: 1931 > RCA, Zenith, Phillips.

El Bomm de la radio AM: 1934 DUSA, Grellant,
Miraflores, etc

Las radios de provincias 1940: Delcar, Andina Cusco,
Landa, Tacna, Huancayo, Tawantinsuyo, etc.

Las radionovelas 1950-60: Panamericana, RPP, La
Crónica, etc.

Cronología 1968 - 1990

Golpe de Estado 1968

Confiscación de los medios 1971 – 1973 : O.C.I.

La radio esta en letargo...el oyente también

Radios: Panamericana, Reloj, RPP, La Crónica…

RPP: telenovelas y la Dra. Corazón, el programa mas
escuchado.

La FM 1980: RPP, Panamericana, Super FM, RBC,
Radio A, Comas, Radiomar, Miraflores, RPP,
Libertad...

El Satélite y Las cadenas nacionales 1990: RPP,
Panamericana, Radiomar, Ritmo, Zeta R&P, Radio A.

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1971...una radio diferente

... fueron aprovechados por Radiomar y otras emisoras

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... ¿Y ahora que pasa?

En 1980, las radios vuelven a los propietarios... 6

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Cronología 1990 - 2000

1990 las radios de Lima llegan a provincias

Las cadenas FM irrumpen la monotonía de la
programación de radios de provincias. Que
mantenía la estructura de AM y horaria…

Cierre, afiliación a cadenas, imitación de
programas

Copan el marcado publicitarios nacional.

1995 : Boom de la FM y las cadenas 60% de la
sintonía nacional con las cadenas: RPP,
Radiomar y Panamericana.

10 años después, el contexto condiciona al
cambio de las radio

Cronología 2000 - 2009

2000: acontecimientos políticos.

Las radios locales resurgen: noticia local.

Las preocupaciones cambian, la gente necesita
saber que está pasando y hay procesos electorales.

La radio es importante vitrina política en provincias.

Pero también la música se origina ahora en
provincias: la cumbia, la chicha, las toadas, el rock.

2006: competencia por captar oyentes... Las radios
locales tienen ventaja.

El 2008, en Lima, nuevamente la música desplaza a
la noticia.

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 2010... La radio digital

Nuevos esquemas de oyentes.

Radio Digital: nuevos servicios.

Radio por internet: comunidades de oyentes.

Tecnología: acceso y costo.

Nuevos hábitos de audiencia.

Las radios con temas locales de tratamiento,
contenido y códigos de habla resurgen.

En los generadores de contenidos esta el nuevo reto.

La ecuación:

tecnología+contenidos nuevas audiencias.

Conectados a la red
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Las cadenas nacionales

Tecnología,
Segmentación,
Producción,
Creatividad,
Competencia,
Personalidad,
Investigación...
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Personalidad de Radios

Radios de Noticias: RPP, CPN, radios de

provincias.

Radios de Música Salsa: Radiomar,
Panamericana.

Radios de Baladas en español: Ritmo.

Música del recuerdo: Felicidad y La Inolvidable.

Radio música variada: Okey, Moda, La Mega…

Juveniles, Adultos, por Género, formato.

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El panorama de radios

RPP Noticias = Información

Studio 92 = Pop español - inglés
Grupo RPP Felicidad = Música recuerdo / Noticias
Capital FM = noticias / línea abierta
Oxígeno = Pop Rock 80 – 90
La Mega = Variado juvenil

Radiomar FM – AM = salsa
Ritmo = baladas español
La inolvidable = Música adultos >40
Corporación Radial Nueva Q = cumbia
Del Perú Planeta = pop juvenil – en inglés
Moda = Variado juvenil
La Ñ = pop rock en español
Inca AM = cumbia, chicha, folk.
Zeta = Rock Pop 80 - 90
Mario Capuñay La karibeña = cumbia
La Exitosa = cumbia y noticias regional

Okey = variado juvenil – NSE C D

Grupo Belmont Viva FM = variado juvenil – NSE B

Soc. Delgado Parker Panamericana = salsa

Onda Cero = musical - pop 12

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El panorama de radios
Departamento FM OC OM (AM) Total
AMAZONAS 16 2 2 20
ANCASH 93 3 21 117
APURIMAC 36 2 5 43
AREQUIPA 79 6 44 129
AYACUCHO 35 5 10 50
CAJAMARCA 51 11 40 102
CALLAO 2 5 2 9
CUSCO 79 15 45 139
HUANCAVELICA 12 3 2 17
HUANUCO 40 4 7 51
ICA 88 1 16 105
JUNIN 109 9 38 156
LA LIBERTAD 63 2 41 106
LAMBAYEQUE 32 1 33 66
LIMA 143 16 51 210
LORETO 42 6 11 59
MADRE DE DIOS 17 1 3 21
MOQUEGUA 44 1 6 51
PASCO 27 5 5 37
PIURA 71 3 32 106
PUNO 43 7 30 80
SAN MARTIN 60 4 10 74
TACNA 28 1 9 38
TUMBES 13 2 7 22
UCAYALI 26 2 5 33

Total general 1249 117 475 1841

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Promedio / depart. 52 5 20 77

Tiene futuro la radio

Medios de Tipo de Modalidad Grado de Grado de Motivación de
comunicación difusión de uso interactividad interactividad usuarios

Uno a Individual y Pasiva Baja a Entretenimiento La Radio

Radio esta mas
muchos colectivo (oyente) media Información
Compañía cerca de
la gente

Televisión Uno a Individual y Pasiva Baja a Entretenimiento

muchos colectivo (oyente) media Información

Prensa Uno a Individual Activa (leer) Muy Baja Información

muchos Formación de
opinión

Internet Todos Individual Activa Muy Alta Comunicación

(internauta) Información
Ocio
Comercio

Características Funcionales de los Medios de comunicación

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