Professional Documents
Culture Documents
BACHILLERATO EN DISEÑO
PUBLICITARIO
TECNICAS PUBLICITARIAS IV
MOUNTAIN DEW
Sofía Molina
Emanuel Díaz
Noelia
Noviembre, 2009
Mountain dew
Introducción
Justificación
Problema
Objetivo general
Objetivos específicos
Mezcla de Mercado
Logotipo
Involucra tres colores principales, verde: que representa la parte natural que se
relaciona con el nombre de la marca y con los deportes, rojo: utilizado para
representar la energía y también llama la atención, amarillo: Felicidad, alegría,
inteligencia, innovación, energía, sol, fortaleza, poder que al final de cuentas nos
indica la juventud.
Envase
La distribución se va a realizar con los mismos canales que Pepsi, y con los
mismos intermediarios, se va trabajar con un canal de distribución de nivel dos.
Productor (PEPSI)
Detallista (Pulperias)
Promoción
Post Venta
Fortalezas:
Marca altamente posicionada en mercados extranjeros tales como
(Alemania, España, Finlandia, Islandia, Malta, Noruega, Países Bajos,
Polonia, Rumania, Suiza y USA).
Utilidades muy importantes y en muchos de estos países es considerado
un producto de vaca de efectivo y en otros como estrella.
Canales de distribución diseñados y altamente efectivos
Respaldo de una marca como Pepsi.
Oportunidades:
Gran cantidad de población joven costarricense.
Sector de la población interesada en el deporte extremo.
Clima Calido, el cual facilita la venta del producto.
Debilidades:
Reto de crear el posicionamiento en el mercado meta.
Producto totalmente nuevo en el mercado
Crear las platas de producción, especiales para Mountain Dew.
Marca en Ingles.
Amenazas:
Competencia (Coca-Cola Company)
Productos parecidos (Zup-Canada Dry)
Miedo a las bebidas ‘’energéticas’’
Segmentación del Mercado
Geográfica
Demográfica
Edad: 15 a 25 años
Sexo: Femenino – Masculino
Estado Civil: *Solteros, casados, unión libre.
Ocupación: *
Escolaridad: Estudiantes de colegio, Estudiantes universitarios, Bachillerato
terminado, Licenciatura en curso.
Ingresos: 250.000 a 500.000 mensuales
Clase social: media – media alta
Psicográfica:
Estilo de vida: Jóvenes que les gusta la adrenalina en los deportes extremos
poco tradicionales, que les guste llevar su vida al límite y probar nuevos cosas,
no temen a los retos y disfrutan al máximo su tiempo.
Radio
Anuncio de radio durante los primeros tres meses de la campaña publicitaria, en
las siguientes emisoras:
1. 40 principales:
o Programa La Micro (6:00 AM a 10 :00 AM)
o La hora sin Nombre (5:00 AM a 7:00 AM )
2. 979 Conexión:
Pautas
Mañana (7:00 AM a 8:00 AM)
Medio día (12:00 PM a 1:00 PM)
Tarde (5:00 PM a 6:00 PM)
Justificación
La radio es un medio masivo el cual permite desarrollar la imaginación al
radio escucha, medio escuchado por la mayor parte del mercado meta.
Anuncio de Televisión
Durante los tres meses de la campaña.
MUPI
Se planeó ubicar MUPI en zonas de alta concentración joven, como las zonas
universitarias, tales como:
POP
Se realizará un afiche y un colgante.