IPB

Programa de
Identidade Visual da
Igreja Presbiteriana
do Brasil

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Identidade Visual

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Programa de Identidade Visual

Verso Digital
Rev. Guilhermino Cunha
Presidente do Supremo Conclio da Igreja Presbiteriana do Brasil

m 1999, o Plenrio do Supremo Conclio da Igreja Presbiteriana do Brasil, em

Recife - PE, homologou a aprovao do seu Programa de Identidade Visual.

A verso primeira tinha sido editada na forma tradicional. Muitos irmos, igrejas, conclios,
autarquias, fundaes, comisses e outros setores da IPB reivindicavam o Programa em
disquetes ou CD, para facilitar a sua utilizao. Aquela edio do Programa em papel,
resultou em dificuldades no uso da nossa logomarca.
Agora meu irmo, voc est recebendo a almejada edio do Programa de
Identidade Visual da IPB, na verso digital, gravada em CD-ROM. E mais: contendo a
fonte de letras Zapf Humanist, imagens tridimensionais e arquivos nas opes Word,
Corel Draw, Page Maker e Acrobat Reader. Ampliamos, em muito, a sua aplicabilidade na
produo de boletins, jornais, revistas, cartes, cartazes e outras formas de uso.
Nossa Igreja dinmica. Tem viso. Sua atual administrao tem acompanhado
os avanos tecnolgicos valendo-se dos que se mostram teis e proveitosos sua misso,
lema e alcance, visando consolidao dos seus valores e princpios. Disponibilizamos
este CD na firme convico de que ser uma ferramenta eficaz que colocamos em suas
mos para facilitar o cumprimento da misso da Igreja:
Anunciar o Reino de Deus.
Educar para a vivncia crist.
Assistir o ser humano em suas necessidades.
Em orao.

Rio de Janeiro, Julho de 2002.

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Apresentao

o passado, Deus ouviu o clamor do povo e decidiu livr-lo da escravido

egpcia. Moiss foi separado e treinado para executar a misso. Quando

apascentava o rebanho de Jetro, junto ao monte Horebe, Deus se manifestou a Moiss de

dentro de uma sara que ardia e no se consumia. A sara referida em xodo 3, foi
tomada como smbolo, como parte da nossa Identidade Visual.
Identidade o conjunto de caracteres que distinguem uma pessoa de outra. O
nome nem sempre suficiente para identificar uma pessoa. Existem os homnimos. Os
rgos de identificao fazem uso de outros referenciais, como filiao, data de nascimento,
aspectos fisionmicos, impresses digitais. Exames mais rigorosos so feitos a partir das
caractersticas da voz, sinais peculiares de ossos ou de arcada dentria, de DNA etc.
Pessoas fsicas e pessoas jurdicas possuem caractersticas prprias, exclusivas, que
as distinguem das demais. So sinais ou marcas que s elas possuem.
A identidade de uma igreja tambm resulta do efeito interativo de caractersticas
prprias. Princpios, normas, doutrinas, cdigo de tica, forma de governo, objetivos e
metas criam uma certa identidade intrnseca. O conjunto dos fatores intrnsecos podem
ser personalizados em smbolos grficos visuais padronizados.
Nossa Igreja Presbiteriana do Brasil adotou a sara ardente como fator de
Identidade Visual. Contudo, com o passar dos anos, a antiga figura da sara foi sendo
descaracterizada. Chegamos a usar mais de seis variantes do desenho original. Eram tantas
e to diversificadas as formas de sara ardente que j no identificava a Igreja.

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Proposta da Logomarca

Conselho de Comunicao e Marketing da IPB entrou em cena e produziu

uma nova logomarca que foi prontamente aprovada pela CE-SC/IPB.

DOC.V Quanto ao Documento n 187 Proposta da Logomarca Oriunda

do Conselho de Comunicao e Marketing.
A CE-SC resolve:
Aprovar a proposta em seus termos, ad referendum do SC/1998.
Sala das Sesses, 13 de maro de 1996.
Trata-se de um trabalho produzido por profissionais da arte da comunicao visual.
Destaca e associa a Igreja Presbiteriana do Brasil figura tradicional da sara ardente.
uma nova expresso visual da identidade da Igreja.
Para que a nova logomarca expresse de forma inequvoca a nossa identidade,
necessrio preserv-la. Ela foi aprovada pelo rgo competente. necessrio preserv-la,
divulgando-a com as mesmas caractersticas com que foi aprovada. Ningum tem o direito
de alter-la, nem na forma, nem na cor, nem nas tonalidades, nem na disposio dos
smbolos visuais. Ela deve expressar a nossa identidade. Quando algum a visualizar em
um marco, envelope, papel de carta, certificado, diploma, carto de visita, embalagem,
na carteira de oficial, enfim, onde for, h de reconhecer, de imediato, que se trata da
Igreja Presbiteriana do Brasil.

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Identidade Visual

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Introduo

imagem corporativa de uma instituio se cria atravs de todos os seus

elementos de comunicao com o pblico. Isso inclui sua apresentao fsica

e arquitetnica, a apresentao e a qualidade de suas mensagens e servios, e todas as

suas manifestaes grficas, ou seja, marca, logotipo, tipografia e cores em todas as
aplicaes.
Uma imagem corporativa forte pressupe uniformidade e coerncia na
comunicao. Graficamente, isso significa ter elementos de identificao muito bem
definidos, apresentados de forma padronizada.
A padronizao de fundamental importncia, principalmente na atual fase de
expanso da Igreja em que, a cada dia, mais e mais membros e pessoas precisam lidar
com seus elementos de identificao.
O objetivo deste Manual de Identidade exatamente este: orientar e facilitar a
utilizao correta dos elementos de identificao da Igreja.
Basicamente, houve uma reorganizao dos elementos j existentes, definindose uma nica marca, uma nica cor e um nico logotipo.
A utilizao dos mesmos, seguindo as regras de construo e aplicao apresentados
no Manual, vai reforar a imagem positiva da Igreja junto aos seus membros e ao pblico
em geral.
Qualquer dvida deve ser esclarecida junto ao Conselho de Comunicao e
Marketing da IPB.

Euclides de Oliveira
Presidente do Conselho de Comunicao & Marketing / IPB, 1994-1999

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Do Conceito da Marca

emos um nome, Igreja Presbiteriana do Brasil, que se soma a um arbusto

flamejante, concebido artisticamente em um conjunto visual grfico. O nome

define nossa identidade crist, histrica e geogrfica.

O arbusto flamejante no original em sua concepo, pois remonta revelao
de Deus a Moiss em Horebe (x 3). O texto no identifica o arbusto, era desnecessrio.
Ele no se consumia, fazendo a ateno ser focalizada na natureza do fogo que no era
de origem terrena. Essa apario era a do Anjo do Senhor, o mesmo que aparecera a
Abrao (Gn 16.7-13); e no livro de Juzes em forma humana (caps. 6 e 13); ou conduziria
o povo como uma coluna de nuvem de fogo (x 14.19 ou 13.21). Na revelao a Moiss
nota-se que Deus trataria seu povo como tratou aquele insignificante arbusto: Ele o
santificaria e o reconheceria como seu povo sem destru-lo, considerando graciosamente
sua fraqueza.
Como fogo, Deus visita seu novo povo, derramando sobre ele seu Esprito Santo
no Pentecostes (At 2), o mesmo Esprito que veio sobre Jesus como uma pomba, quando
foi Ele manifesto ao mundo no seu batismo (Mt 3.16).
O smbolo, com o nome e a figura, serve para nos dar uma Identidade Visual.
Mas, acima de tudo, queremos ser identificados como o povo escolhido de Deus, ao qual
a si mesmo se revelou e ao qual libertou da escravido do pecado, deu-lhe seu Esprito e
o santifica em sua caminhada.

Rev. Celsino Gama

Secretrio do Conselho de Comunicao & Marketing, 1994-1999

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Uso do Manual

verso digital do Programa de Identidade Visual da IPB foi desenvolvida

para a utilizao da logomarca da Igreja Presbiteriana do Brasil dentro de

padres estabelecidos. O CD-ROM contm imagens que podem ser ampliadas sem perda
da qualidade.
A apresentao desse programa est no formato de pginas da internet (HTML),
por ser de fcil utilizao e muito conhecida atualmente. Assim, para navegar por esse
manual digital, basta clicar nos botes e/ou nos links.
No manual digital esto disponibilizados, atravs de links, arquivos para download
das imagens utilizadas no Programa, tanto em formato vetorial (Corel Draw 8 e Windows
Metafile), como em formato de pontos (JPEG); a fonte de letras (Zapf Humanist); modelos
para boletins, carto de visita, papel carta, e o prprio Programa de Identidade Visual da
IPB, atravs de arquivo em formato PDF. Foram tambm includos um protetor de tela
(screen saver) e um papel de parede (wallpaper) com a marca da IPB.
As instrues de uso encontram-se no prprio contedo do manual digital, ou no
arquivo LEIAME.TXT, direto no CD.
Solicita-se seguir rigorosamente as orientaes de uso da logomarca, mantendo-a
e divulgando-a nos materiais de sua igreja.

Presb. Ricardo Fukuda Marques

ricardo@ippn.org.br

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Smbolo

ste o smbolo da Igreja Presbiteriana do Brasil. Ele a estilizao da sara

em chamas que Moiss encontrou no Monte Sinai (V. Testamento).

Smbolo
com aplicao em
relevo

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Construo do Smbolo

empre que o smbolo da Igreja Presbiteriana do Brasil for reproduzido

manualmente, dever ser construdo a partir da grade abaixo.

21 x
18 x

x
y
y=x/2

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Tipologia

ara a formao da marca utilizou-se o alfabeto Zapf Humanist pela sua

simplicidade, legibilidade e harmonia em relao ao smbolo.

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Marca

onvencionamos por marca a juno do smbolo e da tipologia. Esta marca

foi prevista para quase a totalidade dos usos.

Marca com
aplicao em relevo

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Alfabetos

lm da tipologia Igreja Presbiteriana do Brasil, utilizada na marca, a fonte

de tipo Zapf Humanist BT e Zapf Humanist BOLD dever ser utilizada em

comunicados e textos solenes. Nos demais textos recomenda-se utilizar a fonte de tipo
Times New Roman.

Zapf Humanist BT

abcdefghijklmnopqrstuvxwyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ
0123456789 &?!$().,;`~^/

Zapf Humanist BTBold

abcdefghijklmnopqrstuvxwyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ
0123456789 &?!$().,;`~^/

Times New Roman (Normal)

abcdefghijklmnopqrstuvxwyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ
0123456789 &?!$().,;`~^/

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rea de Reserva

marca Igreja Presbiteriana do Brasil, quando aplicada em qualquer situao

promocional, dever ter respeitada em rea de reserva mnima de 15% de sua

rea total. Ex.: Se a marca for aplicada com uma base de 20 cm e uma altura de 27,5 cm, a
reserva dever ser de 30mm na base e de 41,25mm na altura.

15 %

15 %

15 %

15 %

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Uso de Relevos

marca pode ser aplicada em relevo sempre que se necessitar de um efeito

mais solene e sofisticado, como por exemplo, em convites, diplomas etc.

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Cores Institucionais

unto com a marca, as cores utilizadas so elementos de identificao de uma

instituio. Por essa razo fundamental o respeito aos seus padres. Quando

as cores forem impressas, deve-se fornecer as especificaes da Escala Pantone ou da

Escala Europa, de acordo com a grfica que prestar o servio. No caso de aplicao com
esmalte sinttico, usar a cor indicada.

VERDE
Utilizar uma das especificaes abaixo:
- ESCALA PANTONE brilhante 350C / fosco 357U
- ESCALA EUROPA C 100 M 0 Y 80 K65
- ESMALTE SINTTICO Duco / Dolux 1210 verde folha

CINZA
Utilizar uma das especificaes abaixo:
- ESCALA PANTONE brilhante black C / fosco black U
- ESCALA EUROPA C 0 M 0 Y 0 K70
- ESMALTE SINTTICO Dolux 8601 cinza M-1026

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Cores

uando no for possvel a utilizao das cores institucionais, a marca pode

ser utilizada sobre fundos diversos, em preto ou em branco dependendo

do contraste. No caso de fundos escuros a marca deve ser aplicada em branco (ex. 1 e 2).
Quando o fundo for claro, ela dever ser aplicada em preto (ex. 3 e 4). No caso de
dvida, consultar o Conselho de Comunicao & Marketing.

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Uso do Cinza

ma cor que pode ser utilizada em inmeras situaes pela sua seriedade e
equilbrio o cinza. Quando utilizar, manter o padro da cor Cinza

especificado.

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Uso do IPB

ser humano contemporneo tem como hbito a prtica de simplificar a

linguagem. O uso de siglas que resumam, mas mantenham significados,

so amplamente utilizados. No seria diferente com a Igreja Presbiteriana do Brasil. O
uso da sigla IPB consagrado, portanto esse programa procurou dar critrios grficos para
esta prtica, criando uma marca complementar, simplificada. A tipologia a Zapf Humanist,
protegida por duas barras.

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Construo do IPB

s critrios de aplicao da marca IPB so os mesmos da marca Igreja

Presbiteriana do Brasil. Em caso de dvida, consultar o Conselho de

Comunicao & Marketing.

10 x
7x

x
y
y=x/2

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Usos Institucionais

s aplicaes da marca Igreja Presbiteriana do Brasil em impressos e

elementos de comunicao visual, que apresentem a imagem da IPB perante

a comunidade, devem obedecer a critrios extremamente rgidos, visando a manuteno

de uma imagem nica nacional. Esses usos so chamados de institucionais e so os itens
bsicos da Identidade Visual.

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Bandeira

lemento fundamental na comunicao visual de uma instituio, a bandeira,

tendo a correta dimenso e estando numa posio estratgica, torna-se um

eficiente meio de identificao, principalmente a longas distncias.

Altura: 84 cm
Largura: 118 cm

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Carto de Visita

0,5

3,5 cm

0,85

3,65 cm

0,5

0,6 cm
2,7 cm
2,4 cm

0,1 cm

altura: 5,0 cm
largura: 9,0 cm
papel opaline 180g

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Papel Carta

8 cm

5 cm

8 cm

1,13 cm

3,4 cm

altura: 29,7 cm
largura: 21 cm
papel alto alvura 90g

2,31 cm
1,13 cm
5 cm

0,2 cm

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Envelope Ofcio

2,45 cm

6 cm

0,95 cm
4,1 cm

0,2 cm

altura: 11,5 cm
largura: 23 cm
papel alto alvura 90g

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Envelope Saco

3 cm

7,0 cm

3 cm

4,7cm

0,5 cm

altura: 26 cm
largura: 36 cm
papel kraft 110g
(envelope pronto)

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Carto Social

8,9 cm

3,5 cm

1,6 cm

1,6 cm

2,4 cm

5,9 cm

0,1 cm

altura: 10 cm
largura: 14 cm
papel opaline 180g
obs.: a marca poder ser aplicada em alto-relevo

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Marco

endo em vista a diversidade da arquitetura e das implantaes dos templos e

edificaes da Igreja Presbiteriana do Brasil, criou-se um elemento bsico

para o suporte da comunicao visual, o qual denominamos marco. Na prxima pgina

encontram-se as medidas, propores e materiais para a sua confeco.

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Fachadas / Marcos
X=1

Y=3X

VISTA FRONTAL

VISTA LATERAL

Chapa metlica
galvanizada
soldada
Marca em vinil
adesivo branco

Marca em vinil
adesivo branco

Pintura em esmalte
sinttico automotivo
ref. Duco / Dolux
1210 verde folha

Estrutura em
metalon (perfil)

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Frota

plicao de adesivo vinlico nas propores abaixo, colocados nas portas

dianteiras dos veculos de uso da Igreja Presbiteriana do Brasil.

32 cm

45 cm

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Compatibilizao

marca Igreja Presbiteriana do Brasil adotada nacionalmente poder, em

alguns casos, ser compatibilizada com a marca regional utilizada. A seguir,

um exemplo dessa situao em boletins dominicais.

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Boletim Dominical

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Usos Promocionais

imagem visual de uma instituio forte aliada de suas iniciativas

promocionais, desde que respeitadas as formas de aplicao do Programa

de Identidade.
Devido a amplitude de elementos que possam ser denominados promocionais,
este Manual pretende apenas dar alguns parmetros de aplicao.
Este captulo, por sua prpria caracterstica, mais flexvel no uso da imagem,
para no comprometer a criatividade e as novas formas de promoo. Isso traz, por outro
lado, um cuidado adicional nas decises sobre o uso da imagem, que dever ter, sempre
que possvel, a aprovao do Conselho de Comunicao & Marketing.

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Bblia

uando da aplicao sobre o couro (natural ou sinttico) preto, dever ser

utilizada a impresso por hot stamping ouro ou prata: a serigrafia, para

cinza, ou ainda em estampo de baixo-relevo.

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Canetas e Lpis

marca Igreja Presbiteriana do Brasil poder ser aplicada em canetas de

forma no usual, como nos exemplos abaixo. Pelas caractersticas dos

materiais, a logomarca poder ser usada em uma cor, observando a seguinte preferncia:

Cinza
Prata
Ouro

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Camisetas

m dos itens promocionais que mais agradam aos jovens a camiseta. Este
um veculo indispensvel para o apoio da comunicao de uma instituio.

O uso da imagem, neste item, deve ser o mais flexvel possvel, estimulando-se a
criao de uma comunicao moderna, bem-humorada e dotada de empatia com o
pblico a que se destina.

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Bons e Mouse Pads

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Banners

o faixas em material plstico, com aplicao em vinil adesivo ou pintura, de

grande efeito para promoo de eventos.

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Ficha Tcnica

Gabinete da Presidncia do SC/IPB

Av. Rio Branco, 277 - 3 andar, Conj. 302
Cinelndia Rio de Janeiro, RJ - CEP 20.040-009
Telefone: (21) 3231-7300
Secretaria Executiva do SC/IPB

Coordenao:
Conselho de Comunicao & Marketing da IPB

Produo e Arte Final:

Presb. Ricardo Fukuda Marques
Igreja Presbiteriana do Parque das Naes Santo Andr, SP
e-mail: ricardo@ippn.org.br

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