Etica n Publicitate

Prof. univ. dr. habil. Sandu Frunz

Asit. Univ. dr. Iulia Grad

Cursul i seminarul de Etic in Publicitate propun familiarizarea studenilor cu dezbaterile

etice i problemele deontologice specifice contemporane utiliznd exemple din activitatea
profesionitilor din domeniul comunicrii publicitare. Urmrind formarea de deprinderi
teoretice i de aplicare a cunotiinelor dobndite, temele au deopotriv un caracter teoretic i
o parte aplicat pe studii de caz i pe creaii din domeniul publicitar. Cursul i seminarul dau
studenilor posibilitatea de a dobndi un cadru teoretic general pe care l pot aplica deopotriv
n activitatea lor de cercetare pe teme etice ct i n nelegerea i gestionarea unor situaii
concrete ce pot s apar n agenii sau n comunicarea publicitar.
Cursul i seminarul de Etic in Publicitate au n vedere formarea de competene n domeniul
cercetrii etice, al expertizei etice, al consilierii etice organizaionale i n domeniul realizrii
unei comuncri publicitare etice i eficiente.

Tematic:
Etica i deontologia. Etica minimal i comunicarea
Etica i deontologia ca preocupri ale profesionitilor n publicitate
Consilierea etic n publicitate
Codurile deontologice i rezolvarea dilemelor etice pentru publicitari
Corectitudinea in publicitate
Comunicarea etic n publicitatea destinat copiilor
Publicitatea i protejarea intimitii
Etica publicitii i problema secretului
Publicitatea i respectarea mediului nconjurtor
Publicitatea i etica responsabilitii sociale
Publicitatea i perspectiva etic a comunicrii cu caracter social
Publicitatea politic i etica n comunicarea public

Bibliografie:
Anne M. Cronin, Advertising and consumer citizenship: gender, images, and rights, (London:
Routledge, 2000).
Barrie Gunter, Caroline Oates, and Mark Blades, Advertising to children on tv : content,
impact, and regulation, (Mahwah, New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates, Inc.,
Publishers, 2005).
Chris Hackley, Advertising and Ethics in Advertising and Promotion. Communicating
Brands, (London: SAGE Publications, 2005), 182-209.
Debbie Treise, Michael F. Weigold, Jenneane Conna, Heather Garrison, Ethics in
Advertising: Ideological Correlates of Consumer Perceptions, Journal of Advertising, Vol.
23, No. 3, Ethics in Advertising (Sep., 1994), 59-69
F. Brunne, Fericirea ca obligaie, (Bucureti : Editura Trei, 1996).
Heonsoo Jung, Assessing the Influence of Cultural Values on Consumer Susceptibility to
Social Pressure for Conformity: Self-Image Enhancing Motivations vs. Information Searching
Motivation, in Lynn R. Kahle, Chung-Hyun Kim (eds.), Creating Images and the
Psychology of Marketing Communication (Mahwah, New Jersey: Lawrence Erlbaum
Associates, Inc., Publishers, 2006).
Katherine T. Frith, Barbara Mueller, Advertising and societies: global issues, (New York:
Peter Lang Publishing, Inc., New York, 20003)
Marin Khan, Ethical and Social Issues in Advertising in Consumer Behavior and
Advertising Management, (New Delhi: New Age International (P) Ltd., Publishers, 2006).
N. Allen, Ethics and visual rhetorics: Seeings not believing anymore. Technical
Communication Quarterly, 5, 1996,Winter): 87105.
Vasile Sebastian Dncu, Comunicarea simbolic. Arhitectura discursului publicitar, (ClujNapoca : Dacia, 1999).
Sandu Frunz, Comunicare etic i responsabilitate social, Bucureti: Tritonic, 2011.
Evaluare:
1) Seminar: activitate in cadrul ntlnirilor: 2 puncte (1+1).
2) Curs : participare activ la dezbaterile din cadrul cursurilor: 2 puncte
3) n perioada de examinare din sesiune studenii vor preda o lucrare de 3 pagini (Times
12/1,5 rinduri) in care prezint problemele etice ridicate de tema lor de cercetare n cadrul
lucrrii de licen i arat modul de soluionare a problemelor etice: 5 puncte.