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ANALISIS

DE LOS
DATOS DE LA
MERCADOTECN
IA

Todos los resultados se tabulan obteniendo


una matriz de datos que cruza preguntas
(variables) con personas entrevistadas (casos)
operativizando la informacin para poder ser
procesada
estadsticamente
y
obtener
resultados de porcentajes de poblacin por
respuesta.
Este procesado estadstico de los datos no
tiene en cuenta el origen de los mismos, estos
pueden ser datos propios obtenidos de una
investigacin llevada a cabo por la propia
empresa o de datos secundarios procedentes
de bases de datos estadsticas o de otros
estudios de mercado anteriores.

El problema de los datos secundarios es


que al no ser exclusivos los resultados no
son lo precisos que podramos esperar,
podemos
trabajar
con
resultados
generales de consumo o con datos de
crecimiento en un determinado sector,
pero siempre algo generalista y poco
concreto.
El anlisis se debe iniciar con la limpieza
de la informacin, con la confirmacin de
las escalas, verificacin del correcto
llenado de las encuestas y en ocasiones
con pre-tabulaciones (en el caso de

A nlisis Inferencial
El anlisis inferencial se emplea solo en los
estudios correlacinales, esto se realiza a
travs de los resultados obtenidos al cruzar
las variables independientes con la variable
dependiente. A travs de los resultados
obtenidos en las tablas que genera el
programa estadsticos so puede inferir si la
variable independiente objeto de anlisis
influye sobre la variable dependiente y si
esta influencia es significativa o no.

Anlisis Inferencial:

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