MARKETING

EN SALUD
Rosmery Serva

MERCADOTECNIA
Disciplina

que se encarga del

estudio ,anlisis de mercado aplicacin
de la generacin de utilidades capaces
de satisfacer necesidades de los
clientes de un determinado sector.

Propaganda mdica

Es el arte de presentar un servicio o

producto farmacutico para que el
mdico o interesado puedan conocer
perfectamente si sus componentes
,modo
de
accin
,indicaciones
,posologa
,indicaciones
y
contradicciones y otra informacin
necesaria para que a su vez pueda ser
prescrito con confianza y seguridad

Mercadotecnia de la
Propaganda mdica
Los fabricantes productos han contribuido
en los ltimos anos ala solucin de
problemas mdicos con la incorporacin
de nuevos frmacos lo que ha motivado a
las empresas de publicidad a desarrollar
nuevas tcnicas de propagandas con el
mensaje adecuado destinado al medico
en ejercicio.

Mercadeo
Disciplina

que estudia al ser humano

como consumidor de bienes y
servicios .Se basa en las necesidades
que puede tener el consumidor y en las
oportunidades que brinda el mercadeo.

tica en la Mercadotecnia
Existen

dilemas tica en el mercadeo

tanto de forma individual como
organizacional ,En el caso de la ofertas
de servicios que ofrece individualmente
como organizacional, en tal sentido por
eso se debe determinar si realmente
estn aplicando en su prestacin de
servicios actividades ticas y si son
socialmente responsables.

Publicidad
La

publicidad es hacer pblico el

conjunto de atributos y beneficios que
posee un producto o servicio utilizando
los medios de comunicacin

Cdigo de tica del Colegio Mdico del Per.

CAPITULO 7 DE LA PUBLICIDAD
Art. 49 EL mdico esta prohibido de
participar
en
avisos
comerciales
que
promocionen la venta de productos mdicos
en los medios de comunicacin social y en
cualquier tipo de exhibicin o propaganda de
informacin no validada cientficamente y
que pueda generar interpretaciones errneas
o expectativas infundadas en el pblico.

 Art.50

El mdico debe evitar cualquier

inexactitud o exageracin en sus
anuncios publicitarios de los servicios
que brinda y pueden inducir a engao o
error ,tampoco debe utilizar medios de
propaganda que atenten contra el
decoro de la profesin.

 Art.51

El mdico no debe utilizar o

contratar personas con el fin de inducir
o convencer a pacientes que soliciten
sus servicios.

Publicidad en Televisin

 La

propaganda
Enfagrow Premium
difunde
por
diversos
medios de
comunicacin social que a los cinco
aos alcanza el 85% de desarrollo
cerebral sin embargo el desarrollo en
todas su reas es difcil de medir
porque el desarrollo se da a lo largo de
la vida ,luego al final en letras pequeas
aclaran y escriben el 85% del tamao
de cerebro adulto.
Los
mdicos
que
realizan
esta
propaganda no cumplen con el Cdigo
de tica . CAPITULO 7 DE LA PUBLICIDAD Art.49

Publicidad en periodico

 Existen

muchos establecimientos en los

cuales pacientes son atendidos con mucho
profesionalismo
pero tambin existen los
que van ms all de la publicidad
engaosa y su falta de tica ,capacidad y
profesionalismo. CAPITULO 7 DE LA PUBLICIDAD Art.50

El CONAR
Se encarga de fomentar el desarrollo de
la industria publicitaria mediante el uso
de la publicidad de acuerdo con un
conjunto de principios bsicos
denominados .
Legalidad.
Decencia.
Veracidad
Lealtad.