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Marginarse del estado y desde esa precaria posicin ejercer las ideas, o integrarse al sistema con la esperanza de cambiarlo (Garca, Coria, Nuevo cine mexicano,
ed. Clo, 1997, 19). Con este pensamiento los nuevos directores de cine terminaban una dcada y daban paso a un nuevo periodo del cine mexicano.
La creciente amargura y odio hacia el gobierno por causa del Movimiento del
68, seguan en pie cuando en diciembre de 1970 Luis Echeverra lleg a la
presidencia de Mxico. El entonces presidente del pas mostr un gran inters
por el cine, a diferencia de su predecesor Daz Ordaz (Mora Carl, 1989, 113). Para
ese momento, Echeverra, ya contaba con un apoyo para respaldar al cine durante su gobierno; su hermano Rodolfo Echeverra, haba sido nombrado en
septiembre del mismo ao, director del Banco Nacional Cinematogrfico (Garca
Riera, 1998, 278).
La estatizacin del cine, representaba algo nunca antes ocurrido en una nacin que no fuera comunista, sta fue parcial y tuvo una duracin de seis aos,
los mismos de su gobierno. Sin embargo, esta estatizacin fue consecuencia
del plan de Reestructuracin de la industria flmica mexicana de Rodolfo
Echeverra, el cual, buscaba impulsar el trabajo de nuevas firmas productoras
privadas como la Marte; lo que llev a la fundacin de firmas como la Alpha
Centauri y la Escorpin. El estado, al ver el xito en taquilla de las pelculas
producidas por estas firmas, decide crear sus propias casas productoras, de
esta forma nacen Conacine (1974), Conacite I y Conacite II (1975); lo que
origin la tan nombrada estatizacin del cine, ya que la mayora de las producciones eran del gobierno, aunque hay que destacar que segua habiendo produccin privada (1998, 278-279).
Este periodo tuvo varios logros, cinematogrficamente hablando, como la construccin del Centro de Capacitacin Cinematogrfica (CCC, 1975) y la fundacin de la Cineteca Nacional (1974). En 1972 se reinstal la Academia de
Ciencias y Artes Cinematogrficas y el premio Ariel, suspendido desde 1958
(Garca, Coria, 1997, 21), as como una apertura en la censura; a partir de este momento se podan tocar temas polticos y de crtica social sin miedo a que su
obra fuera prohibida o mutilada (Mora Carl, 1989, 114-120).
Los directores al ver estos cambios, especficamente en la censura, cayeron en
los excesos. Exceso en el uso de palabrotas, exceso en el uso de violencia,
exceso en el uso de escenas sexuales. Esto lo podemos comprobar en pelculas
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hay cifras que demuestran que efectivamente hubieron producciones con presupuestos excedentes, un ejemplo es Actas de Marusia (Migel Littn, 1975),
la cual sobrepas los diecises millones de pesos (Garca, Coria, 1997, 35).
Entre las ventajas que presentaba este nuevo periodo para el cine se encuentra
la colaboracin de escritores afamados en la realizacin de argumentos para
algunas pelculas. Ejemplos de esta colaboracin son Jos Emilio Pacheco con
Ripstein para El castillo de la pureza (1972) y El Santo Oficio (1973); Cazals
con Jos Revueltas y Jos Agustn para El apando (1975), por mencionar
algunas (Garca Riera, 1998, 280-283). Esta bsqueda literaria se fundamentaba principalmente en la captura del pblico de clase media que haba perdido inters
por el cine nacional. El rgimen de Echeverra estaba claramente apoyado por
este crculo intelectual como Carlos Fuentes lo hizo saber en una pltica que
dio en Nueva York: No apoyar a Luis Echeverra sera un error histrico
(Garca, Coria, 1997, 33).
Los directores de esta dcada manejaban muy diversas temticas, una de las
favoritas era la crtica al mexicano, Mecnica Nacional (Luis Alcoriza, 1971)
fue la que encabez la avalancha de nuevas producciones de crtica social.
Alcoriza decidi seguir la misma lnea con su cuento Fe, del trptico Fe,
esperanza y caridad (1972); siguieron sus pasos Gustavo Alatriste con Mxico ra, ra, ra , Servando Gonzlez con El elegido (1975), Jorge Fons con Los
albailes (1976), etctera (Garca, Coria, 1997, 30-31).
El experimento del cine gubernamental alter para siempre a la industria de
manera profunda; tanto que para 1975 se hablaba de una virtual expropiacin
del cine mexicano (Garca, Coria, Nuevo cine mexicano, ed. Clo, 1997, 44). Ahora en toda
la industria quedaba la incertidumbre del qu pasar con el cine al terminar el
periodo Echeverrista. Al enfrentarse ante tal duda, los directores deciden apurarse a terminar sus producciones, uno de ellos fue Rafael Corkidi con su produccin Deseos el cual forj la primera bomba para el nuevo rgimen, sta
era una versin librrima, sensual, imaginativa, como toda su obra, a partir de
la respetable novela de Agustn Yaez, Al filo del agua (Garca, Coria, Nuevo cine
mexicano, ed. Clo, 1997, 45).
Con este ambiente en la industria del cine, es como Jos Lpez Portillo llega al
poder en 1976, siguiendo el patrn anteriormente sealado por Echeverra,
decide dejar a su hermana, Margarita Lpez Portillo, como directora de Radio,
Televisin y Cinematografa (RTC). A partir de ese momento, las decisiones
del Banco cinematogrfico, as como la direccin que tomara la industria
flmica quedaban en manos de la hermana del presidente (Garca, Coria, 1997, 46).
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El 27 de noviembre de 1977, Margarita Lpez Portillo declar apoyar la libertad de expresin, no obstante mostr su total desacuerdo con el cine que de
forma alguna deteriorara los valores morales del pas. Estas declaraciones
sirvieron de pretexto para que se le acusara al cine del sexenio anterior como
vulgar, pornogrfico y en exceso violento (Garca, Coria, 1997, 46).
Entre los cambios que hizo la directora de RTC, se encuentran el cierre de
CONACITE I y la reduccin de los presupuestos de produccin a seis millones
de pesos. Esto trajo como consecuencia que los productores tomaran una
actitud revanchista, empezando a producir cine barato, especficamente de
ficheras, lo que marc el camino que la industria cinematogrfica seguira
durante el sexenio de Lpez Portillo (Garca, Coria, 1997, 46-47).
Entre las pelculas de ficheras que se produjeron en este periodo estn: Bellas de noche (Miguel M. Delgado, 1974), Las ficheras / Bellas de noche II
(M. Delgado, 1976), Noches de cabaret / las reinas del taln (Rafael Portillo),
Las del taln (Alejandro Galindo, 1977), Guerra de sexos (Ral de Anda,
1978), por mencionar algunas (Garca, Coria, 1997, 50-51).
Definitivamente no podemos decir que todas las producciones se limitaron a
dicha temtica, ya que tambin encontramos los ltimos intentos por preservar el cine ranchero, aqul cuyo precursor fue All en el rancho grande.
No todas estas pelculas fueron realizadas en la segunda mitad de la dcada de
los setenta, sin embargo, s fueron estrenadas en esta poca. As como Jorge
Negrete represent a las pelculas de charros de la poca de Oro, Vicente
Fernndez las represent en esta dcada; algunas de ellas son: La loca de los
milagros (Fernndez Unsan, 1973), El tahr (Rogelio, A. Gonzlez, 1979),
La ley del monte (Alberto Mariscal, 1974), etctera. Pelculas con esta temtica se hicieron muchas, no slo con Vicente Fernndez, tambin con Antonio
Aguilar o con Cornelio Reyna, todos ellos cantantes (Garca, Coria, 1997, 52).
Siguiendo la lnea de cantantes - actores, debemos mencionar la contribucin
de Juan Gabriel, quien trat de hacer una mayor aportacin al combinar en la
temticas de sus pelculas, su biografa junto con denuncia de problemas sociales, por ejemplo: Del otro lado del puente (Gonzalo M. Ortega, 1979)
(Garca, Coria, 1997, 52-53).
Con este tipo de producciones es como finaliza una de las dcadas que prometa ms para el cine mexicano. Una dcada llena de contrastes y contradicciones para la industria flmica, dcada que prometa ser una nueva poca de
Oro, la cual termin siendo tan slo un espejismo.
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La gran ventaja que tuvo el diseo de carteles cinematogrficos en esta poca fue la apuesta que se jugaron
las autoridades de la industria por los nuevos valores
tanto a nivel diseadores como directores.
() en los aos setenta, muchos cineastas mexicanos se daban cuenta de que para competir en el
extranjero necesitaban llevar a los festivales carteles que compitieran en eficacia visual, de contenido, de modernidad, etctera, con un universo
maravilloso, ante todo la cartelera Europea; y
quiz por eso nos invitaron, se tuvieron algunos
buenos logros ()
Desgraciadamente al entrar Lpez Portillo a la presidencia esto cambi y tanto la propuesta de contenido
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Cartel comercial
El cartel comercial en esta poca, como en todas las
dems, ha tenido como principal objetivo promover o
hacer uso de la imagen de los protagonistas de la pelcula para atraer al pblico; esto lo logran a travs del
Star System.
Para esta poca el empleo de stills, que son fotografas
tomadas durante la filmacin de la pelcula, ya era una
prctica comn dentro del diseo de los carteles cinematogrficos. Sin embargo segua en pi el uso de ilustraciones realistas tal como en la poca de oro para representar escenas o actores de la pelcula.
Una de las caractersticas principales del cartel comercial de esta dcada, es el intento que se hace porque
ste sea un cartel de autor es decir, en algn momento
hubo una propuesta conceptual aunque al final se haya
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que los crditos no obstante, sigue siendo de vital importancia hacer notar a los actores protagonistas de las
pelculas, llevando su nombre un lugar importante en
la jerarquizacin de elementos tipogrficos.
En esta dcada, algunos se negaron a jugarse la apuesta por el cartel de autor y ste fue el resultado.
Detalle de Tivoli
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Cartel de autor
El cartel de autor en la dcada de los setenta, como se
ha mencionado anteriormente, se vio fuertemente
influenciado por el cartel polaco que se estaba desarrollando en la misma poca. Grandes autores influyeron
en el trabajo de los diseadores mexicanos, uno de ellos
fue Wiktor Gorka, aunque definitivamente el cartel en
Mxico tuvo que seguir su propio camino.
Para la realizacin de estos carteles, los diseadores, se
valieron de diversas tcnicas entre ellas la ilustracin y
la fotocomposicin. La ilustracin a diferencia de la
que se realizaba en el cartel comercial, buscaba ms
que representar al protagonista de la pelcula, representar el punto de vista del diseador con respecto a la
pelcula, para que de este modo el pblico tuviera una
pequea muestra de lo que probablemente encontrara en sala cinematogrfica.
Detalle de Canoa
El trabajo que realiz Rafael Lpez Castro en esta poca es de gran importancia para el cine nacional, ya que
hizo ms de 30 carteles en esta dcada, siendo todos
ellos una gran aportacin sobre todo para el diseo.
Una caracterstica que distingue al cartel de autor de
esta poca es que es muy incisivo, muy directo. Es importante recordar que en esta dcada se realizaron pelculas cuya temtica era fuerte y un tanto controversial,
tal es el caso de Canoa, donde se toc el tema del
asesinato de unos estudiantes de la BUAP en el pueblo
de Canoa, para lo que Rafael Lpez Castro no dud en
crear una imagen igual de cruda, la cual deja ver de
manera directa el fondo o trama de la pelcula.
En cuanto a las tipografas manejadas, stas en su mayora son sans serif, no obstante hay momentos en los
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teles comerciales. Un detalle importante est en la organizacin de los crditos, ya que estos forman parte
del diseo del cartel, estn acomodados de tal forma
que pertenecen a la imagen no la estorban. Las imgenes pueden llegar a ser un poco barrocas en cuanto a
elementos de ilustracin, aunque estos siempre tienen
una utilidad, no se puede encontrar un elemento dems o que simplemente sobre, ya que todos tienen una
funcin especfica.
Se podra decir que sta fue una de las mejores pocas
de desarrollo que tuvo el cartel cinematogrfico en
Mxico, gracias a la oportunidad que se le dio a los
diseadores de hacer una aportacin conceptual real
que apoyara y representara a la pelcula. Entre los
diseadores de la poca encontramos a Rafael Lpez
Castro, Carlos Palleiro y Germn Montalvo.
Detalle de El cambio
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