Tipos de estrategia

Alumna: Ana Luisa Saynes Rayn

Grupo: 501-C
M.G.C Jorge A. Ramrez Luna

Existen tres tipos de estrategias que a continuacin se

mencionara

Estrategia indiferenciada:
Esta alternativa supone ignorar la existencia de distintos
segmentos de mercado. la empresa se dirige a todos ellos con
la misma estrategia(producto ,precio, distribucin y
promocin) ,trata en definitiva ,de satisfacer necesidades y
demandas distintas con una nica oferta comercial
La estrategia indiferenciada presenta ventajas de coste, por
cuanto las economas de escala sern mayores si se
concentran todos los esfuerzos en la fabricacin de un nmero
reducido de productos y en desarrollo de un nico marketing
mix. Sin embargo es difcil que una estrategia de este tipo
puedan satisfacerse adecuadamente las necesidades de todos
los consumidores

Estrategia diferenciada:
Con la estrategia de marketing mix diferenciado, la empresa
se dirige a la totalidad del mercado, pero trata de atender a
los diferentes segmentos de los que se compone a partir de
una combinacin especfica de los instrumentos de
marketing, lo que implica disponer de una amplia gama de
productos, que se comercializan con estrategias adaptadas a
cada segmento. Como se atiende mejor las necesidades de
los consumidores, se consigue aumentar la demanda global
del mercado pero, en cambio, tambin suelen aumentar los
costes, dado que no se pueden aprovechar al mximo las
economas de escala. Para aplicar este tipo de estrategias, la
empresa debe disponer de recursos elevados, asegurarse de

que todos los segmentos sern rentables y de que sus propios

productos no competirn entre s.
Podemos distinguir diferentes grados de estrategias
diferenciadas. La comercializacin de productos con precios y
canales de distribucin diferente, que se comunican por
medios y mensajes especficos, es una manera costosa pero
muy intensa de aplicar una estrategia diferenciada. Entre
otras ocasiones se ofrecen variantes de un producto bsico, o
incluso un mismo producto, con precios o tarifas adaptadas a
los momentos de uso o caractersticas y comportamientos de
los consumidores.

Estrategia concentrada:
Una manera de aprovechar de ventajas del anlisis
de
segmentacin es el desarrollo de una estrategia concentrada.
La empresa puede detectar las existencias de varios
segmentos del mercado relevante; pero es posible que no sea
capaz de atender a todos ellos de un modo adecuado por no
disponer de los recursos necesarios, en lugar de abarcar todo
el mercado, le resultara ms ventajoso concentrarse sobre
uno o pocos segmentos en los que puede tener alaguna
ventaja competitiva ya sea en calidad, precio distribucin etc.,
y obtener una mayor participacin de mercado.
Una estrategia de marketing concentrada en uno o pocos
segmentos puede presentar, sin embargo, ciertos riesgos, el
debilitamiento de la demanda, los cambios de preferencia de
alguno de los segmentos servidos o la entrada de nuevos
competidores pueden reducir las ventas y beneficios de la
empresa, al no estar su oferta suficiente diversificada.

Referencias bibliogrficas:
Santesmases, M. (2012). Marketing conceptos y estrategias.
Madrid: Pirmides
Obtenido de:
https://books.google.com.mx/books?
id=zLeUBQAAQBAJ&pg=PA238&dq=mercadotecnia+indiferenciada,
+diferenciada+y+concentrada&hl=es&sa=X&ei=6d-7VJa8DYX1yAS7YLwBQ&ved=0CEMQ6AEwBg#v=onepage&q=mercadotecnia
%20indiferenciada%2C%20diferenciada%20y%20concentrada&f=false