La identificacin de los tres elementos: mercado, marca y consumidor integran un
programa llamado Bran Idea, en estos elementos dan la pauta de cmo pueden concretizar e integrar los elementos para realzar la marca de Mxico. Dichas marcas son valoradas con base a su desarrollo y desempeo. Mxico se ofrece innovacin y cambio en relacin a su competencia de destinos de turismo de sol y playa. El costo de los viajes a Mxico es a veces un problema para que las personas se trasladen a nuestro destino, pues en cierta parte lo ven como un destino caro, mientras que otros destino estn promoviendo mejores precios y paquetes. Marca Mxico en este momento tiene diferentes problemas tanto polticos como sociales, que repercuten en el turismo directamente, es por ello que es un trabajo arduo para el gobierno de realizar una excelente promocin a nivel internacional, realmente el producto mexicano es de calidad y segmentado a diferentes tipos de turistas, pero no debe perder esa autenticidad que los caracteriza es as que van a perder el gusto por conocer nuestro destino. Consumidor: Los consumidores son aquellos que se interesan en conocer nuestros productos y nuestro destino, y estn dispuestos a pagar por ello, obteniendo experiencias nicas e inolvidables.