SEGMENTACION

DE MERCADO
 Segmentación de mercado

Concepto Bases de Estrategias de

segmentación segmentación

Demográfica
Consiste en la La estrategia de la
identificación Productos en función de: Género,
segmentación consiste en
de grupos de edad, ingresos, estado civil.
dividir al mercado en
población con pequeños grupos de
Geográfica
necesidades individuos con diferentes
homogéneas, necesidades y deseos.
Productos en función del lugar en
cada uno de los donde se encuentre: Regiones,
cuales puede altitud, clima, topografía.
ser tratado
comercialment Expectativa
e de una forma
Beneficios esperados
diferente
Uso del producto

Utilidad que se le da al producto

Estilo de vida
 Que sea grande Según el tamaño, necesidades o servicios que se
necesitan

Que permita ganar dinero

Que sea
rentable
Criterios para
seleccionar el
MercadoMeta Que sea Capacidad de acceder a ellos
realizable,
alcanzable

Que sea
identificable Que se pueda ubicarlos
 Es el lugar mental que
ocupa la concepción del
Concepto producto y su imagen
cuando se compara con el
resto de los productos o
marcas competidores.

1. Identificar el mejor
Posicionamiento atributo del producto

2. Conocer la posición de los

competidores

3. Decidir la estrategia en
Metodología función de la competencia

4. Comunicar el
posicionamiento al mercad
a través de la publicidad
 Plan de Marketing

Producto Precio Promoción Plaza

Cualquier Es el valor de Definir como dar Define la manera de

bien, servicio, intercambio a conocer un entregar los
idea, persona, del producto, producto. productos, ya sea
lugar, determinado directamente o por
organización o por la utilidad medio de
institución que o la distribuidoras.
se ofrezca en satisfacción
un mercado derivada de la
para su compra y el
adquisición, uso o el
uso o consumo consumo del
y que satisfaga producto.
una necesidad.