CASO PRCTICO

CAPTULO 3. LAURA FISCHER.

Actividades de aprendizaje.
I.

Analice la forma como enfrentan el medio ambiente social las empresas:

Vitro
Bimbo
Ford

Elabore un documento que indique elementos utilizados en comn y aquellos que son nicos para
cada una de las empresas.
Busque en sus pginas web las propuestas sociales de cada una de las empresas sugeridas.

VITRO
Compaa lder en la fabricacin de vidrio en Mxico y una de las ms importantes en el mundo.

COMPETITIVIDAD INTEGRAL
Equilibrio pleno entre la generacin de valor
econmico y el bienestar de nuestros grupos de
inters.

ACTIVUDAD HUMANA
Las inversiones sociales sustentables de Vitro
consolidan nuestras actividades enfocadas a crear
impactos positivos en la comunidad, adems de refrendar nuestra posicin como ciudadano
corporativo responsable y transparente.

MEDIO AMBIENTE
Somos una organizacin que respeta la legislacin, el medio natural y las prcticas sociales de todas
las comunidades donde mantenemos presencia.

GRUPO BIMBO
Empresa mexicana lder global en panificacin.

Ilustracin 1. Propuesta social GRUPO BIMBO.

NUTRICIN Y SALUD.
En GRUPO BIMBO nos preocupamos por agregar un mayor valor nutricional a nuestros productos.
Hemos trabajado tanto en nuevos desarrollos como en la mejora de los productos existentes.

SUSTENTABILIDAD.
En GRUPO BIMBO hemos demostrado nuestro inters y constante participacin en el cuidado del
medio ambiente, con acciones que van desde la reduccin en el consumo de agua en nuestros
procesos productivos hasta la investigacin e implementacin de tecnologas para disminuir el
impacto ambiental de nuestros procesos

RECONOCIMIENTOS EN RESPONSABILIDAD SOCIAL.

GRUPO BIMBO desarrolla esfuerzos a fin de ser considerada como una empresa que valora y
coloca a la persona como el propsito fundamental de su filosofa empresarial.

REFORESTACIN.
La misin de reforestamos Mxico es asegurar los bosques y selvas que el pas necesita para su
desarrollo.

FORD MOTOR COMPANY

Es una empresa multinacional estadounidense fabricante de
automviles.

En FORD siempre hemos sido lderes en innovacin. Por eso,

cuando se trata de reducir el impacto medioambiental de nuestros
vehculos, tambin estamos decididos a abrir camino desde todas
las reas de negocio.

VEHCULOS FLEXIFUEL
Sabemos que el CO2 es uno de los factores que ms influye en el
cambio climtico. Flexifuel puede reducir las emisiones de CO2 de
combustibles fsiles entre un 30 y un 80%, con respecto a los
vehculos de gasolina.

TECNOLOGAS ECOLGICAS DE FORD

Estamos desarrollando una nueva generacin de motores disel limpios y motores de gasolina,
basados en tecnologas de inyeccin directa muy avanzadas que generan un ahorro de combustible.

SOSTENIBILIDAD
En Ford estamos a la altura del reto de la sostenibilidad y nos hemos propuesto hacer una gran
contribucin a las tecnologas verdes asequibles reduciendo el impacto medioambiental de nuestros
vehculos. Cumplimos con las normas medioambientales sobre sostenibilidad y cuidado del medio
ambiente, tanto en el diseo como en la fabricacin del vehculo.
Definitivamente, el verde es nuestro espritu.

TECNOLOGAS AVANZADAS PARA EL MEDIO AMBIENTE

En Ford seguimos realizando fuertes inversiones en nuevas tecnologas para asegurar el desarrollo
de vehculos sostenibles e inteligentes desde un punto de vista ecolgico. Nos esforzamos en
reducir el consumo de combustibles fsiles y las emisiones de CO2, al tiempo que intentamos
minimizar las emisiones de otros gases de escape.

Propuesta /
Empresa
En comn

nica

II.

VITRO

BIMBO

FORD

Estas empresas tienen propuestas en comn con el cuidado de nuestros

ecosistemas y nuestras reas naturales. Tambin tratan de reducir la
emanacin del CO2 a nuestra atmosfera a la hora de realizar sus
operaciones, contando con equipos tecnolgicos avanzados que son ms
amigables con nuestro medio ambiente (menos contaminantes).
Invierte y apoya a las
Reduccin en el
Elabora automviles
empresas que tengan
consumo de agua en
con bajo consumo de
programas relacionados nuestros sus procesos combustible y menos
con el medio ambiente
productivos.
emisin de CO2.
y la comunidad.
En el pintado de las
Recicla el vidrio, as se Investigacin e
unidades se utilizan
evita fundir la arena y
implementacin de
pintura menos
los dems procesos
tecnologas para
contaminante.
que le siguen para
disminuir el impacto
producir el vidrio, esto
ambiental de sus
Cumplen con estrictas
les ahorra tiempo y
procesos.
normas de calidad
dinero, as como reducir
relacionado con el
la emisin de CO2 a la Tiene un programa de cuidado del medio
atmosfera.
reforestacin.
ambiente.

Visite la pgina web de la talabartera argentina Zafra (www.talabarteria.com.ar).

Imagine que la empresa desea vender sus productos en Ecuador e indique si la informacin
proporcionada por el sitio web del Instituto Nacional de Estadstica y Censos de Ecuador (INEC,
www.inec.gov.ec) es suficiente para realizar un anlisis demogrfico; en caso negativo seale qu
informacin hace falta.
Talabartera
Es una empresa Argentina que ofrece los elementos necesarios para las amazonas y jinetes que
desean realizar actividades como la equitacin, el salto, el polo, el pato o la equitacin criolla.
Si esta empresa desea prestar sus servicios en Ecuador, el Instituto Nacional de Estadstica y Censo
de Ecuador podra ser una herramienta de gran ayuda para realizar un anlisis demogrfico, ya que
nos brindara datos importantes, como la edad, sexo, nivel econmico, ingresos,ocupacin, etc.

III.

La empresa fabricante de dulces Colombina, de Colombia, desea ampliar su mercado a

diferentes regiones de Venezuela, Qu variables econmicas deberan estudiarse para
conocer probabilidades e inconvenientes?

Nosotros consideramos que son indispensables tomar en cuenta las siguientes variables
econmicas:

IV.

La inflacin
Gasto pblico
Dficit publico
Empleo

Visite la pgina web de Visions of the 21st century (www.time.com/v21) y analice los
presagios asignados por su profesor, formule una respuesta al presagio-pregunta y llvelo al
saln de clases para discutirlo con sus compaeros.

Esta pgina ya no est disponible.

Captulo 4. LAURA FISCHERActividades de Aprendizaje

I.

Visite las pginas web de:

o Bimbo (www.grupobimbo.com.mx).
o Natica (www.nautica.com).
o Zara (www.zara.com)
o Wallmart.com.mx)

La estrategia general de GRUPO BIMBO est basada en su misin corporativa, esto es, en el
desarrollo del valor de sus marcas y, fundamentalmente, en el compromiso de ser una compaa
altamente productiva y plenamente humana, as como innovadora, competitiva y orientada a la
satisfaccin total de sus clientes y consumidores, lder a nivel internacional en la industria de la
panificacin y con visin de largo plazo. Para fortalecer la misin y estrategia general de GRUPO
BIMBO existen estrategias particulares, las cuales se describen a continuacin:

Calidad y precio;
Servicio a clientes;
Desarrollo del valor de las marcas;
Apoyo a los insumos estratgicos;

Crecimiento y consolidacin de operaciones internacionales;

Diversificacin de productos;
Certificacin, mejora e innovacin de procesos; y
Estrategia social
Uso de redes sociales como medio publicitario.

Nautica es una marca de ropa con sede en EE.UU. de la VF Corporation.

Estrategias:

Trabaja con cupones o vales de descuentos.

Le otorga pequeos regalos u obsequios a sus principales clientes.
Hace uso de intermediarios con el fin de lograr una mayor cobertura de su producto. Por
ejemplo: Liverpool.
Tiene una amplia lnea de productos para toda la familia, as como accesorios.
Ventas en lnea a travs de su pgina web (e-commerce)

Zara es una cadena de tiendas de moda espaola.

Estrategias:

Tiene una produccin limitada de sus modelos de prendas, por lo que la persona que va a
una tienda debe comprar el producto porque sabe que si regresa en otra oportunidad es
muy probable que no encuentre dicho producto.
La empresa no hace uso de publicidad pero sus tiendas se ubican en lugares privilegiados
en los pases en que se encuentra.
Ventas en lnea a travs de su pgina web (e-commerce)
Trabaja con cupones o vales de descuentos.
Uso de redes sociales como medio publicitario.

Walmart de Mxico es la cadena de comercializacin minorista. Sus operaciones incluyen, adems,

otras marcas comerciales como Superama, Sam's Club, Bodega Aurrera, Suburbia y las cadenas de
restaurantes Vips y El Portn. Es el primer empleador privado de Mxico (ms de 200 mil empleos a
fines de 2011) y la tercera compaa ms importante (tras Pemex y Amrica Mvil), considerando su
volumen de ventas.

Estrategias.

Proceso continuo de expansin.

Publicidad a travs de la televisin, radio y peridicos.
Wal-Mart no es slo una empresa de venta al por menor, sino tambin una sofisticada
empresa de distribucin
La empresa tiene una frmula sencilla: precios bajos.
Ventas en lnea a travs de su pgina web (e-commerce)
Uso de redes sociales como medio publicitario.