1.

Motivaia alegerii temei

Am ales s fac reclam unui pix pentru c mi place foarte mult s scriu de mn i
consider c instrumentul de scris este foarte important pentru te poate determina sa scrii mai
repede sau mai ncet, mai frumos sau mai urt, mai lizibil sau mai greu de citit. Au fost momente
n copilria mea cnd pixul cu care scriam m-a motivat s mi fac temele cu drag. Mi se pare
foarte interesant idea unui pix cu pasta n mai multe culori deoarece i permite copilului s fie
creativ i l atrage.

Page 1

2. Prezentarea produsului
Pixul are pasta cu gel de tip cerneal al crui pigment este suspendat ntr-un gel pe baz de
ap motiv pentru care este mult mai vizibil pe suprafetele ntunecate sau lucioase comparativ cu
cerneala tipic utilizat n pix sau carioc, adar pixul pote fi folosit pe htie de orice culoare (de
la alb la negru). Pasta este alctuit din ase culori diferite - roz, portocaliu, galben, verde ,
albastru i indigo.
Materialul folosit este plasticul ABS (singurul care poate fi metalizat, putnd lua variate
culori, mate sau lucioase). Plasticul este transparent, imprimat cu floricele albe i cu denumirea
brendului ROGVAI iar captul de jos al pixului este argintiu lucios. Pasta este realizat tot din
plastic transparent pentru a putea fi observat combinaia de culori.

Pixul are o lungime de 14,5 cm, lungimea vrfului pastei este de 210 mm, iar dimensiunile
vrfului de scriere este de 0,8 mm. Pixurile au form cilindric pentru a asigura utilizarea lor
facil. Ele sunt realizate n mare parte pentru a fi utilizate de copii de grdini i precolari
pentru a-i atrage spre a nva s scrie, dar pentru copii din clasele primare pentru a-i atrage s i
fac temele, in condiiile n cre acetia prefer jocul n favoarea temelor.
Pixurile vnd n pachete de cte ase, iar n fiecare pix ordinea celor ase culori va fi
diferit: n primul pix ordinea este roz, portocaliu, galben, verde i indigo; n al doilea pix
culorile sunt ordonate de la indigo, albastru, verde, galben, portocaliu la roz; n al treilea pix
ordinea este indigo, albastru, verde, roz, galben i portocaliu; n al patrulea pix culorile sunt
ordonate de la verde, roz, galben, portocaliu, indigo la albastru; n al cincilea pix ordinea este
alastru, verde s, roz, galben, portocaliu i indigo; iar n ultimul pix culorile sunt ordonate de la
roz, galben, portocaliu, indigo, albastru la verde. Pentru fetie s-au folosit culori mai deschise, iar
pentru bieei culori mai nchise. Pentru bieei s-a folosit rou n loc de roz.
Cutia n care sunt mpachetate cele ase pixuri are urmtoarele dimensiuni: lungimea de
18 cm, limea de 10cm, iar nlimea de 5 cm. Cutia este din carton alb, cu floricele/mainue
colorate n cele ase culori prezentate mai sus pe partea din spate. De asemenea, n partea din
fa, la mijloc cutia are o foicic transparent de 8 cm lungime si 3 cm lime ce permite
observarea pixurilor cu past multicolor. Tot n partea din fa sus, este desenat un bietel,
respectiv o feti care scrie cu un pix multicolor i este fericit/. Cutia va conie i informaii
despre pixuri: material form, dimensiuni, culori, modul n care pot fi utilizate i de ctre cine.

Page 2

3. Marketarea produsului

I. Studiu calitativ - Focus grup

Pentru marketarea produsului s-au realizat trei ntlniri de focus grup cu cte cinci
participani: o feti cu vrta de 7 ani, un bieel cu vrst de 10 ani, o mama cu vrsta de 32 de
ani, un tat cu vrsta de 40 ani i o bunic avnd vrsta de 60 de ani. Fetia era din mediul urban,
ncepea clasa nti i avea prul lung, blond i i plcea s arate ca o prines. Bieelul era din
mediul rural, trecea clasa a patra, era tuns foarte scurt i nu se desprea loc de robolul pe care l
primise de la tatl su. Mama era din mediul rural, dar avea main i i fcea cumprturile de la
ora, lucra la pimrie i i plcea s in pasul cu toate noutile. Avea dou fetie de 6 ani i
respectiv 8 ani.
Tatl era din mediul urban, avea propria afacere i i dedica o mare parte din timp
serviciului, dar i cumpra bieelului su tot ce acest i dorea. Bunica era din mediul rural, i
petrecea tot timpul cu cei doi nepoei de 7 i respectiv 9 ani pe care i duce i i ia de la coal, i
plimb, i supravegehaz cnd se joac i cnd i fac temele. Pentru comfortul celor doi copii
participani la focus grup au fost prezeni n sal i mamele lor, dar ele nu au participat la focus
grup i au intervenit la rspunsul copiilor doar cnd acetia nu au nles ntrebarea sau cnd
refuzau s rspund din varii motive. Fiecare ntlnire a durat 20 de minute.
ntrebrile adresate celor cinci prticipaani au fost urmtoarele:
1) Cum credei c arat copilul care scrie cu acest pix?
2) Ct de des considerai c ar scrie copilul cu acest pix?
3) Cine credei i-ar cumpra copilului acest pix?
4) Din ce mediu credei c face parte copilul care scrie cu acest pix?
5) Cum descriei acest pix?
6) Ce dorii s schimbai la acest pix?
7) Ce culoare v-ar plcea s aib pixul?
8) Credei c acest pix ar putea s devin pixul preferat al copilului?
9) Ce credei c a spune copilul prietenilor si despre acest pix?
10) Credei c acest copil ar prefera s scrie sau s deseneze cu acest pix? De ce?

Page 3

II. Studiu cantitativ Chestionar

1) Ct de des considerai c ar scrie un copilul cu acest pix?

a. de ase ori pe sptmn
b. de patru, cinci ori pe sptmn
c. de dou, trei ori pe sptmn
d. o dat sau de dou ori pe sptmn
e. nu a scrie cu acest pix
f. alt variant de rspuns specificai

2) Cine credei c i-ar cumpra copilului acest pix?

a. Mama
b. Tatl
c. Bunicii
d. O alt rud specificai ce rud
e. Alt variant de rspuns specificai

3) Din ce mediu credei c face parte copilul care scrie cu acest pix?
a. Urban
b. Rural

4) Ce culore v-ar plcea s aib pixul?

a. Transparent
b. Roz transparent pentru fetie
c. Albastru transprent pentru bieei
d. Alt variant de rspuns specificai

5) Credei c acest pix ar putea s devin pixul preferat al copilului care l folosete?
a. Sigur ca da
b. Ar putea
c. Nu tiu
d. Nu cred
e. n niciun caz

Page 4

6) Ce credei c ar face copii cu acest pix?

a. Ar scrie
b. Ar desena
c. Ambele
d. Alt variant de rspuns specificai
7) Suntei de prere c le-ar povesti sau le-ar arta copilul prietenilor si acest pix? S-ar
mndri cu faptul c are un astfel de instrument de scris?
a. Sigur c da
b. Mai degrab da
c. Oarecum
d. Mai degrab nu
e. Sigur c nu
8) Este acest pix uor de inut n mn de cel care scrie?
a. Sigur c da
b. Mai degrab da
c. Oarecum
d. Mai degrab nu
e. Sigur c nu
9) Cum varinant de a folosi pixul considerai c este mai bun?
a. Cu capac
b. Cu arc i buton de apsat pentru a scoate vrful pastei pentru scris
c. Alt variant de rspuns specificai
10) Ce pre consideai c a fi potrivit pentru acest pix?
a. Mai puin de 5 lei specificai
b. 5 lei
c. Mai mult de 5 lei specificai

Page 5

4. Reclama de televiziune
I. Bugetul

Cheltuieli directe

Salariu redator de publicitate

1000

Salariu director artistic

1000

Salariu productor video

1000

Onorarii actori

3000

Onorarii cameramani

1000

Cheltuieli indirecte

5000

Achiziii

10000

Page 6