Professional Documents
Culture Documents
Obiective
urmtoarele motive:
permite productorilor agricoli i procesatorilor s-i orienteze
producia sub aspect structural, cantitativ i calitativ i, n consecin, s-i
fondeze comportamentele privind condiiile de vnzare pe care le
anticipeaz n viitor;
orienteaz distribuitorii n alegerea structurii sortimentale a
produselor pe care le vor cumpra pentru a revinde consumatorilor, n
cantitatea, calitatea, momentele i locurile dorite de acetia; trebuie subliniat
c anticiprile productorilor agricoli i procesatorilor nu corespund dect n
mic msur celor fcute de distribuitori; de regul, estimrile
distribuitorilor (ndeosebi ale detailitilor) sunt mult mai corecte, mai
apropiate de adevr, deoarece ei se afl mai aproape de consumatori i
cunosc mai bine nevoile acestora;
ajut sistemul de marketing pentru corectarea din mers a erorilor de
anticipare menionate; uneori, consecinele acestor erori neajustate pe
parcurs pot aduce grave prejudicii firmelor implicate. Este ns mult mai
puin costisitor s corectezi erorile pe parcurs dect atunci cnd este prea
trziu pentru a face acest lucru.
Conceptul de cerere final
Potrivit dicionarului de marketing1, cererea reprezint cantitatea de
bunuri i servicii pe care cumprtorii sunt dispui s o achiziioneze, la un
moment dat, de pe pia, pentru satisfacerea nevoilor de consum.
Cumprtorii pot fi utilizatorii, n cazul consumului productiv i
consumatorii individuali, n cazul consumului final. Cererea pentru
utilizatori este mult mai uor de stabilit dect n cazul consumului final,
deoarece consumatorii individuali formeaz o mas anonim extrem
1
1,8
1,2
1,0
0,9
0,7
0,6
0,5
10
15
20
25
30
35
40
45
Pre (P)
P1
Curba cererii
P2
Q1
Q2
Cantitate(Q)
Vnzri (V)
Q / Q
P / P
+ 4%
= - 2; deci cererea este elastic.
2%
QA / QA
PB / PB
+ 5%
= + 0,25
+ 20%
Po
D1
D0
Q0
Q1
2%
= - 0,2
+ 10%
Po
Do
D1
Q1
Qo
+ 10%
= - 0,5, superior lui 1.
20%
Q / Q
V / V
ep =
CH / CH
V / V
Gavrilescu, D., Giurc, Daniela, Economie agroalimentar, Editura Expert, Bucureti, 2000
Influena venitului
disponibil
Termen
scurt
lung
x
x
Influena preului
scurt
x
Termen
lung
xx
xx
xx
xx
xx
x
x
xx
x
x
xx
xx
xx
xx
xxx
xx
xxx
Produsul
Produse din cereale
Carne proaspt
Produse din carne
Grsimi (total)
Lapte
Brnz
Ou
Zahr
Fasole
Legume
Fructe
Buturi alcoolice
Buturi nealcoolice
Cafea
Coef. mediu
de
elasticitate
0,310
0,928
0,871
0,455
0,697
0,961
0,924
0,457
-0,334
0,873
1,118
0,665
1,363
1,102
Coeficient
de
corelaie (r2)
0,710
0,889
0,840
0,730
0,730
0,800
0,747
0,773
0,828
0,729
0,857
0,873
0,867
0,867
HI
Concepte cheie