Universitatea Alexandru Ioan-Cuza, Iai

Facultatea de Economie i Administrarea Afacerilor

Raport de cercetare al produsului

PARFUM SOLID

Coordonator :
ANDREIA ANDREI

Realizatori:
Sauciuc Carmina
Dumitracu Cristina
Condrache Ctlina

STRUCTURA RAPORTULUI DE CERCETARE

PROBLEMA DECIZIONAL
Firma noastr a decis s realizeze un studiu de pia pentru a
verifica dac caracteristicile viitorului nostru
produs,parfumului solid, corespund cerinelor pieei.
OBIECTIVELE CERCETRII
Principalul nostru obiectiv este s identificm dac parfumul
nostru solid ar putea fi cumprat i ce denumire ar prefera
cumprtorii pentru produs (cu ajutorul ntrebrilor 10 si 11).
Obiectivul 2:Identificarea gradului de importan al
produsului nostru n activitatea zilnic a consumatorului ( cu
ajutorul ntrebrii 2).
Obiectivul 3:Identificarea modului de procurare a produsului
si frecvena cumprrii acestuia i cu ce ocazie ( cu ajutorul
ntrebrilor 3,5,9).
Obiectivul 4:Identificarea preului pe care un consumator
l-ar da n schimbul produsului cumprat (cu ajutorul
ntrebrii 6).
Obiectivul 5:Identificarea avantajelor cutate de consumator
la parfumul solid: miros,designul sticlei,posibilitatea gsirii
unui cadou ( cu ajutorul ntrebrilor 4, 7,8)
Obiectivul 6: Identificarea influenei factorilor venit, sex i
vrst asupra deciziei de cumprare a produsului (cu ajutorul
ntrebrilor 1, 12, 13).

METODA CERCETRII
Metoda folosit n vederea realizrii studiului de pia este
ancheta realizat PRIN INTERNET: formular disponibil
online. Am ales aceast metod deoarece n ziua de astzi
reelele de socializare sunt foarte folosite si piaa noast int
,femeile ntre 16-25 ani, au un contact permanent cu aceste
reele.

Ca instrument de cercetare am ales chestionarul i un

eantion reprezentativ de 40 de persoane de gen feminin.

Chestionar parfum solid

Parfumul are propriul su limbaj i dezvluie ceea ce cuvintele las n suspensie: stri de spirit,
sentimente...acest fapt il face un lucru indispensabil unei femei , dar nici partea masculin nu se las mai prejos.
Chestionarul de mai jos este adresat exclusiv femeilor deoarece vrem s le aducem ceva nou n materie de
parfum.
*Obligatoriu
Gen *

feminin

masculin
Ct de important este parfumul pentru dumneavoastr? *

neimportant

foarte important

De unde obinuii sa v cumprai parfumul? *

din magazine specializate

din supermarketuri

de pe internet

de la reprezentani
Ct de important este designul sticlei n alegerea unui parfum? *

deloc

5
foarte mult

De cte ori cumprai parfum pe an?

Ce buget alocai pentru un parfum? *

50 RON

50-90 RON

peste 90 RON
Ce arome de parfum preferai? *

fresh

dulce

floral

Altele:

V-ar placea s gsii n sticlua parfumului un cadou? *

deloc

foarte nult

Cu ce ocazie cumprai un parfum *

niciodat

rareori

des

foarte des

La aniversri
De srbtori
Fr nici o ocazie
Ai cumpra un parfum solid? *

da

nu
Ce nume ai da unui parfum solid? *

Vrsta *

Venit lunar *

Multumim pentru timpul acordat!

EXPLICARE INTREBRILPR CHESTIONARULUI

ntrebarea numr 1: Este ntrebare filtru care se adreseaz genului
de persoan care completeaz chestionarul.
ntrebarea numrul 2: Reflect gradul de importan pe care o
acord consumatorii parfumului solid.
ntrebarea numrul 3: Prin aceast ntrebare urmrim sa vedem de
unde i procur n general consumatorii parfumurile.
ntrebarea numrul 4: Identificm dac unele atribute precum
designul este important n alegerea unui parfum.
ntrebarea

numrul 5: Prin aceast ntrebarea urmrim s

identificm frecvena de cumprare a potenialilor consumatori al

parfumului solid.

ntrebarea numrul 6:Indic suma pe care sunt dispui potenialii

clieni s o plteasc pentru un parfum.
ntrebarea numrul 7: Identificarea preferinelor consumatorilor n
privina aromelor de parfum.
ntrebarea numrul 8: Prin aceast ntrebare vrem s vedem cum ar
reaciona consumatorii la gsirea unui cadou n sticlua parfumului.
ntrebarea numrul 9: Observm cu ce ocazii consumatorii ar
achiziiona un parfum. Ne ajut pentru promoii.
ntrebarea numrul 10: Rspunsurile date reflect n ce msur este
sau nu acceptat parfumul solid de ctre consumatori.
ntrebarea numrul 11: Este o ntrebare deschis care ne ajuta n
alegerea unui nume care este preferat de consumatori.
ntrebarea numrul 12, 13 : Dorim s evideniem profilul pieei pe
care vrem s lansm produsul.

TIPURI DE SCALE
n elaborarea chestionarului am folosit mai multe tipuri de scale.

Scale nominale: - ntrebri dihotomice care permit doar o singura

variant de rspuns: ntrebrile 1,10
- ntrebri semideschise cu multiple variante de
rspuns: ntrebrile 3,7
- ntrebri deschise:ntrebrile 11, 12 , 13.

Scale ordinale: ntrebarea 9 (tip matrice)

Scale de interval: ntrebrile 5,6

Scale de atitudine:ntrebrile 2,4,8.

OPERAIONALIZAREA
Cele 40 de chestionare au fost distribuite pe reelele de
socializare. Chestionarele au fost completate n intervalul
orar 08.00-02.00 n zilele de 29-31 martie a anului 2014.

Realizarea chestionarului a fost efectuat cu ajutorul

programului GoogleDocs ,iar rezultatele au fost analizate cu
ajutorul Excel-ului.

REZULTATELE CERCETARII

Ne-am adresat strict persoanelor de gen feminin. ntrebarea

numrul 1 din chestionarul elaborat reprezint doar o
ntrebare filtru.

Cat de important este parfumul pentru

dumneavoastra ?
0%

neimportant 1

7%

13%

55%

2
3

25%

4
foarte important 5

Interpretare: Persoanele care au rspuns la aceast ntrebare

au spus in proporie de 55% ca este foarte important parfumul
pentru ei.

De unde obisnuiti sa cumparati parfumul?

Din magazinele
specializate
32%

Din supermarketuri

53%
De pe internet
10%
5%

Interpretare: In proporie de 53 % din eantionul de 40 de

persoane achiziioneaz parfumul de la reprezentani ,
urmnd un procent de 32% care i procur produsul din
magazinele specializate.

Cat de important este designul sticlei de

parfum?
20
15
10
5
0

18
13
4

deloc
1

Cat de important
este designul
sticlei de parfum?

foarte
mult 5

Interpretare: Pentru 18 din 40 de femei ,designul sticlei

parfumului conteaz destul de mult.

De cte ori cumparai un parfum pe an?

10%

intre 1-3 ori

47%

43%

intre 3-6 ori

peste 6 ori

Interpretare: Persoanele chestionate , in proporie de 47%

cumpr un parfum intre 1-3 ori pe an, iar la o diferen
foarte mic,mai exact 43% cumpr intre 3-6 ori pe an.

0%
Ce buget alocai pentru un parfum ?
23%

20%

50 Ron
50-90 Ron
peste 90 Ron

57%

Interpretare: 57% dintre chestionai aloc unui parfum intre

50-90 RON .

Ce arome de parfum preferai?

20
15
10

Ce arome de
parfum preferai?

18
12

10

dulce

floral

5
0
fresh

0
altele

Interpretare: 18 persoane din 40 chestionate prefer o

arom fresh a parfumului ,dar nu departe , mai exact 12
persoane prefer o arom dulce.

30

25

20
10

0
deloc 1

V-ar placea sa gasii in sticlua

parfumului un cadou ?

foarte
mult 5

Interpretare: Celor mai multe tinere,25 din 40, le-ar placea

foarte mult sa gaseasc un cadou n sticlua parfumului.

1617
14

20
15

Cu ce ocazie
cumparai un
parfum ?

1414
12
9

10
5

11

La aniversri
De srbatori

0
Fr nicio
ocazie

Interpretare: Rareori majoritatea tinerelor cumpr parfum

att la aniversri(16persoane) sau de srbtori(17 persoane)
sau far nicio ocazie(14 persoane).

Ai cumpara un parfum solid?

20%

DA
NU

80%

Interpretare: 80% dintre tinere ar cumpara un parfum solid

ceea ce este destul de bine pentru firma noastra.

16
14
14

12
10

10

8
6
4
2

5
2

0
17 ani18 ani19 ani20 ani21 ani22 ani23 ani24 ani

Interpretare: Cele mai multe tinere care au completat

chestionarul nostru au varsta cuprins intre 19-21 ani.

Venitul lunar?
15%
37%

0-250 RON
250-1000RON

48%

1000-5000 RON

Interpretare: 48% din cele 40 de persoane au venitul lunar

ntre 250-1000 Ron, venind din urma cu 37% persoane care
aivenit ntre 0-250 ron.

Ce nume ai da unui parfum solid? Este o ntrebare cu

care ne-am adresat celor 40 de tinere iar raspunsurile au fost
diverse si ingenioase.
DENUMIRI pentru parfum date de tinerele
chestionate.
New solid
perfume

parfum
crem

BACCIO
NERO

CremeParfume
gyafresh
angel
Essential

Luxury
Be you
Amour
looly

Sandybell
kuchi
forbidden
Glam

Masaya

novelty

BB

intouchable

try me

Desire

sensation
floral
sensation
fresh
lux parfum
Prospetime
perfect
women
solid
perfume

Amelie

Feminine

Soly

Luxor

4fresh
Mira
Celine
MysticEarth
Solid rose
divine

solidparfum
pure and strong

CONCLUZII
In urma analizei am constat urmtoarele :
- preul parfumului va fi cuprins ntre 50-90 lei
- n sticlua acestuia va fi inclus un cadou
- vom produce parfum cu arom fresh
- ne vom adresa tinerelor cu vrsta cuprins ntre 16-25 ani
care au un venit cuprins intre 250-1000 lei
- vom avea magazine specializate dar si reprezentani de unde
i pot achiziiona parfumul
BUGETUL
Pentru efectuarea acestei cercetri am folosit resurse de timp
- elaborarea chestionarului-o ora
- obinerea datelor 3 zile
- completarea chestionarului de ctre fiecare persoan n
parte min 3 minute
- centralizarea si prelucrarea datelor -3 ore
- finalizare proiect -4 ore