DESENVOLVIMENTO DE DESENVOLVIMENTO DE

NOVOS PRODUTOS E MARKETING NOVOS PRODUTOS E MARKETING

TECNOLOGIA AGROINDUSTRIAL TECNOLOGIA AGROINDUSTRIAL -- ALIMENTOS ALIMENTOS
PROF.: INGRID VIGAS
IMPORTNCIA E DEFINIO IMPORTNCIA E DEFINIO
necessrio estar sempre antenado nas tendncia
mercadolgicas, retirando benefcios delas e
desenvolvendo produtos que possam satisfazer
eficazmente as necessidades que surgem dia aps dia
nos consumidores, procurando melhorar sempre.
TIPOS DE NOVOS PRODUTOS TIPOS DE NOVOS PRODUTOS
NOVOS PRODUTOS PARA O MUNDO
ADIO A LINHA DE PRODUTOS
MELHORIAS EM PRODUTOS EXISTENTES
NOVAS CATEGORIAS DE PRODUTOS
REPOSICIONAMENTO
NOVO
PRODUT
O
O Grupo Danone uma empresa multinacional de origem francesa,
lder mundial em produtos lcteos frescos e vice-lder em guas.
Desde o incio de sua histria, tem por misso oferecer produtos
saudveis e que promovam bem-estar. Ao longo dos anos, a Danone
se transformou em sinnimo de nutrio, sade, qualidade e
inovao.
DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS
Identificao de oportunidade
Anlise do problema (levantamento de informaes)
Gerao de idias
Triagem (separao e seleo)
Desenvolvimento do conceito
Desenvolvimento da estratgia de marketing
Anlise financeira
Desenvolvimento do produto
Teste de mercado
Comercializao
Introduo
Crescimento
Maturidade
Declnio
INTRODUO INTRODUO CRESCIMENTO CRESCIMENTO MATURIDADE MATURIDADE DECLNIO DECLNIO
Introduo Introduo
O produto apresentado ao mercado atravs de um esforo de
marketing intenso e focado visando estabelecer uma identidade
clara e promover ao mximo o conhecimento do produto. Muitas
compras de teste ou por impulso acontecero nesta fase. o
perodo de crescimento lento das vendas. preciso viso a longo
prazo, pois o lucro ainda inexistente neste estgio, onde grandes
despesas de lanamento so necessrias.
Crescimento Crescimento
Rpida aceitao de mercado, e melhoria significativa no lucro. O
mercado apresenta uma abertura expanso que deve ser
explorada. Caracterizado por vendas crescentes, este estgio
tambm traz concorrentes. As aes de marketing buscam
sustentao e as repeties de compra do consumidor.
Estratgias de crescimento Estratgias de crescimento
melhoria da qualidade e adio de novas caractersticas
acrescentar novos modelos e produtos
entrar em novos segmentos de mercado
aumentar a cobertura de mercado e entrar em novos canais
de distribuio
mudar o apelo de propaganda de conscientizao sobre o
produto para preferncia do produto
reduzir preos para atrair novos consumidores
segmentaao demografica (idade, sexo, renda...)
Maturidade Maturidade
o momento de reduo no crescimento das vendas, porque o
produto j foi aceito pela maioria dos consumidores potenciais.
Este estgio fica evidente quando alguns concorrentes comeam a
deixar o mercado, a velocidade das vendas dramaticamente
reduzida e o volume de vendas se estabiliza. O lucro estabiliza-se
at entrar em declnio graas ao aumento das despesas de
marketing em defend-lo da concorrncia. Nesta fase, os
consumidores fiis repetem suas compras.
Estratgias para a fase de maturidade Estratgias para a fase de maturidade
Modificao do mercado
Modificao do produto
Modificao do composto de marketing
Declnio Declnio
Perodo de forte queda nas vendas e no lucro. Este estgio
pode ser causado por uma competio feroz, condies
econmicas desfavorecidas, mudanas nas tendncias ou
outros fatos. o momento de desacelerao, eliminao ou
revitalizao, com a introduo de um novo produto/servio e
seu prprio ciclo de vida
Estratgias para a fase de declnio Estratgias para a fase de declnio
Identificao dos produtos fracos
Manter
Modificar
Abandonar
Manter o nvel de investimento
Aumentar o investimento
Reduzir o investimento
Retrair seletivamente
Recuperar ao mximo
Desacelerar rapidamente