Nombre: Joseph Salazar

Sociologa de la ciudad
Fecha: 01- 10- 14
La ciudad de las mercancas
Principio diablico
El principio diablico implica concebir que en la mayora de artefactos delicados,
resistentes y complejos exista un principio de desorden. Sin embargo, el shopping
center, representa la superacin de este principio por el nuevo estilo en el orden
mercantil que predomina en l. El orden del mercado se expresa en el shopping center
en su mxima expresin con sus nuevos principios de orden y de esttica.
Con respecto a la encuesta que se realiz, vemos que con respecto a los lugares ms
importantes de la zona norte, los lugares ms sealados fueron tres centros
comerciales: el condado shopping, el CCI, y el Quicentro. Esto tiene que ver con la
importancia que han tomado los centros comerciales en representacin de lo que es
una ciudad. El orden mercantil y la esttica de una shopping center son
representativos para las personas.
Hegemona
Sarlo en este captulo explica que el shopping center representa un nuevo orden
mercantil en la medida en que dispone escenogrficamente a las mercancas; es
decir existe un consumo visual de las mercancas. Esto implica para Sarlo, la ilusin
del shopping de ser inclusivo, ya que todos pueden acceder a este tipo de mercancas.
Esto tiene que ver de igual manera con los lugares ms importantes de la zona norte
que escogieron los encuestados. La mayora concibe que los centros comerciales son
lugares perfectos para reunirse y para recrear la vista.
Regularidad
Sarlo en este captulo menciona que el shopping center representa el orden, la
claridad, la limpieza y la seguridad. En el shopping center nada es casual, todo tiene
un lugar especfico. Por esto, todos los shoppings se parecen, ya que todos intentan
imitar un nuevo sistema mercantil relacionado con la limpieza y el orden.
Esto tiene que ver, tanto con la pregunta de los lugares ms importantes de Quito
como con la pregunta de los lugares ms importantes de la zona norte. Todas las
respuestas de los encuestados tienen que ver con lugares en donde predomina
supuestamente la limpieza, el orden, el control: el telefrico, quicentro, etc.
Contra la entropa
Dentro de este captulo se muestra que el shopping center, a diferencia de la ciudad,
funciona como un todo sistmico, en donde las diferentes partes tienen conexin y
tienen coherencia. Por esta misma caracterstica sistmica que caracteriza a todos los
shopping center, todos por tanto son iguales. En realidad, como dice Sarlo, descubrir
un shopping es imposible, ya que estos siempre son lo mismo en cualquier lugar del
mundo.
Esto tiene que ver con la pregunta de los lugares ms importantes del norte que
pusieron los encuestados. Ya que los centros comerciales son siempre reconocibles,
estos se convierten en lugares de referencia en la ciudad; es decir a simple vista
cualquier persona puede reconocer el Quicentro, el cci, o el condado.
La mercanca como celebrity
Dentro de este captulo podemos ver que los shopping center funcionan como lugares
para ver y admirar las mercancas. El shopping es como un lugar donde podemos
cumplir nuestros sueos, al menos recreando nuestra vista.
Lo que afirma Sarlo en este captulo se puede relacionar con la primera pregunta que
se hizo a los encuestados acerca de los lugares ms importantes del barrio. En
realidad los encuestados conciben que en el barrio no exista este tipo de atracciones
como los shopping center. En realidad los lugares escogidos fueron dos parques y un
supermaxi, y aunque este ltimo tenga la forma de un shopping, este solo es un punto
de referencia para el barrio y un lugar necesario para hacer compras.
Absorcin
Sarlo en este captulo seala la capacidad de absorcin de los shoppings de las
cosas que estaban antes en ese sector. El shopping logra incorporar ciertas cosas del
espacio y ajustarlo a su nueva lgica.
Esto es comparable con la mayora de centros comerciales que se mencionaron en
toda la encuesta. En realidad, la mayora de estos lo que hacen es absorber ciertas
cosas del pasado y ponerlas a su sistema. O por otro lado, estos centros comerciales
incorporan mucho del folklor y lo incorporan a su sistema. De esta manera, al entrar a
un centro comercial, nos encontramos con cosas que supuestamente se identifican
con nuestra cultura pero que solo estn all siguiendo el orden mercantil del shopping.
Claridad conceptual
El shopping center, como ya hemos mencionado es un orden racional y sistmico. En
realidad el shopping nunca es vertiginoso y siempre tiene un mismo orden Un
shopping center solo es comparable con el orden de un supermercado, ya que los dos
son parte del capitalismo expansivo y mundial de la poca contempornea.
Esto tiene que ver, por ejemplo con la primera pregunta que se hizo a los
encuestados. Estos eligieron al supermaxi como un lugar importante del barrio, y esto
es porque es un lugar de referencia, y es adems lo ms cercano a un shopping.
Nadie mencion, por ejemplo, las fruteras u otros lugares pequeos donde se venden
alimentos.
Clientes expertos
Aqu Sarlo nos mencion que el shopping es un lugar donde todos somos clientes
expertos. El sistema del shopping es tan racional, que nos menciona todos los pasos y
movimientos que debemos hacer.