El reto del cubo de agua helada para una sociedad frgida Qu estamos
olvidando cuando nos vertemos encima un cubo de agua?
Beln Fernndez
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El Reto del cubo de agua fra recaud ms de 100 millones de dlares en un mes para obras de caridad destinadas a la ELA (Esclerosis Lateral Amiotrfica).
Un reciente artculo de Forbes plantea la pregunta!respuesta" #$%iensa &ue el Reto del cubo de agua para la ELA es est'pido( )e e&ui*oca#.
El Reto del cubo de agua es uno de los golpes de mar+eting ms fuertes de la era moderna" una campa,a basada en los medios sociales para crear conciencia ! recaudar fondos para la esclerosis lateral amiotrfica (ELA)- una enfermedad neurodegenerati*a fatal. La premisa es &ue o bien das dinero para obras de caridad para la ELA o te *ierten un cubo de agua .elada sobre tu cabe/a0 algunas personas .acen las dos cosas. )e filma el *ertido de agua ! se cuelgan los *deos en internet- mientras &ue sus protagonistas empapados nominan a otros para &ue acepten el reto.
La operacin .a sido notable en cuanto a celebridades- empapando a gente como el magnate norteamericano 1ill 2ates ! la supermodelo brasile,a Adriana Lima. )eg'n 3orbes- el Reto del cubo de agua #es formidable# ! las crticas carecen de fundamento- por&ue lo &ue realmente importa es la captacin de fondos (es decir- ms de 100 millones de dlares en 40 das).
El artculo conclu!e &ue 5las personas &ue tratan de ec.ar agua fra en el Reto del cubo de agua simplemente tienen &ue calentar estos fros cora/ones6 aun&ue- posteriormente- el predicado de la frase fue tac.ado ! reempla/ado con la sugerencia ms sua*e de &ue los crticos #deberan cesar#.
Un e7amen de los di*ersos aspectos de la campa,a re*ela- sin embargo- &ue lo &ue necesita no es e7actamente el boc.orno cardiaco.
El ego, foco de atencin
Aparte de ciertas noticias de conmociones cerebrales a causa del reto ! del .ec.o de &ue #la muerte por el reto del cubo de agua# !a es una opcin propia en el buscador de 2oogle- .a! otras ra/ones para arro8ar un poco de agua fra en el pro!ecto.
%ara empe/ar- como .a sido ampliamente se,alado- el monta8e del dilu*io de agua sobre las cabe/as indi*iduales es una burla a la se*era escase/ de agua &ue afecta a gran parte del mundo ! &ue causa toda clase de sufrimiento .umano.
%or otra parte- no es nada compasi*o reducir esencialmente la ELA una enfermedad *iciosa ! mortal &ue parali/a a sus *ctimas antes de eliminarlas a un espectculo en el &ue las .ordas de egos alcan/an su momento de fama al pasar por deba8o del cubo.
9e estos egos- la *ariedad 1ill 2ates es particularmente problemtica. Lo &ue .ace el agua .elada en el caso de 2ates es mantener su imagen blan&ueada de multimillonario .umanitario ! comisario de la salud mundial una imagen deslustrada por- entre otras cosas- un informe de Los Angeles Times de :00; &ue especifica lo siguiente"
"La Fundacin Gates ha donado $ 218 millones por la inmunizacin y la inestigacin de la poliomielitis y el sarampin en todo el mundo! incluyendo en el delta del "#ger$ Al mismo tiempo %ue la &undacin est' &inanciando acunas para proteger la salud! The Times descubri %ue ha inertido $ (2) millones en *ni! +oyal ,utch -hell! *..on /obil 0orp$! 0heron 0orp$ y Total de Francia 1 las empresas responsables de la mayor parte de los incendios causados por el ertido de crudo o las &ugas %ue contaminan toda el delta "$
%or si la irona no fuera lo suficientemente clara- el artculo cita una afirmacin de &ue estos incendios afectan negati*amente al sistema inmunolgico ! .acen a los ni,os #ms susceptibles a la polio ! el sarampin las enfermedades contra las &ue la 3undacin 2ates .a a!udado a inocular ...#.
%ero 2ates es slo la punta del iceberg. El papel desempe,ado por otras celebridades desde supermodelos a actores en alimentar el frenes del cubo de .ielo es simplemente una prueba ms de la fri*olidad institucionali/ada &ue constitu!e la sociedad neoliberal- sus poblaciones seducidas ! sedadas con las cosas materiales ! las apariencias.
<b*iamente- no es ning'n crimen dar ideas a la =lite sobre como compartir parte de su obscena ri&ue/a. Al final- sin embargo- estas prcticas a!udan a prolongar la *ida de un sistema enfermo- refor/ando la idea de &ue- debido a &ue de *e/ en cuando dan un par de cientos- miles- o millones de dlares para una buena causa- los ricos tienen derec.o a sus ri&ue/as. En otras palabras- la gran desigualdad socioeconmica &ue significa miseria para muc.simas personas se considera correcta.
Buenos y malos sistemas
El belicista imperial ! columnista del "e2 3or4 Times! >.omas 3riedman - a menudo comenta &ue #la manera de lograr un gran cambio es conseguir &ue los grandes 8ugadores .agan las cosas correctas por ra/ones e&ui*ocadas#.
%ero $no sera una frmula me8or in*olucrar a la gente a .acer lo correcto por&ue as es como se debe estructurar la sociedad(
%or e8emplo- $&u= pasara si el gobierno de Estados Unidos decidiera- en lugar de gastar ? ;:0 millones diariamente para destruir otros pases- canali/ar fondos .acia la in*estigacin m=dica para la ELA ! otras enfermedades(
Este dinero podra tambi=n ser mu! 'til para establecer un sistema de salud &ue no implicara cargas opresi*as &ue pueden obligar a la gente en dificultades a elegir entre el tratamiento de sus dolencias o a.ogarse con deudas. En muc.os casos- ob*iamente- e*itar o postergar un tratamiento tiene como resultado el empeoramiento de las condiciones de salud o la muerte- mientras &ue el impulso a la industria de seguros conocido como <bamacare apenas constitu!e una solucin. El a,o pasado- el locutor de radio 9oug @enAood describi un escenario en el &ue #decenas de millones se encuentran a la merced del mercado pri*ado de seguros indi*iduales ! se *en obligados a pagar ? 1.000 mensuales por una cobertura miserable#.
>al como se,ala el m=dico AB 2affne! en un artculo en 5acobin /agazine sobre #el giro neoliberal en el sistema sanitario de Am=rica#- la iniciati*a de <bama de8a a #millones de personas toda*a sin seguro m=dico ! a muc.os ms Cinsuficientemente aseguradosC un fenmeno bien descrito e in*estigado en el &ue la posesin de un seguro de salud sigue de8ando a los indi*iduos ! las familias con una peligrosa responsabilidad financiera cuando la enfermedad ataca#.
A&uellos &ue insisten en &ue una atencin sanitaria decente es una fantasa utpica o un peligroso complot comunista podran considerar el caso de Duba &ue- a pesar de estar sometida a un pernicioso embargo de los EE.UU.- .a sabido ofrecer atencin sanitaria uni*ersal centrada en la pre*encin- con resultados bastante buenos. La tasa de mortalidad infantil en Duba- por e8emplo- es menor &ue en su imperial *ecino del norte.
Emaginemos lo &ue podra lograrse en un pas muc.o ms rico como los EE.UU.- donde el derec.o a la salud podra *erse adems facilitado mediante la suspensin de las donaciones de ms de 4 mil millones de dlares anuales al estado de Esrael- &ue los utili/a para infligir un sufrimiento masi*o a los palestinos. %or cierto- cuando el Reto del Dubo de @ielo arranc este *erano- los .abitantes de la 3ran8a de 2a/a fueron tambi=n sometidos a su propio reto singular" el de e7istir ba8o las bombas israeles.
Fs de :.100 palestinos fueron asesinados en G1 das- pero la crisis aparentemente no cumpla los re&uisitos para acti*ar el narcisismo masi*odisfra/adodesimpata. <tros obstculos a la participacin palestina en el 9esafo del Dubo de @ielo son la usurpacin israel de los recursos .dricos ! la demolicin de sus cisternas de agua de llu*ia.
Reflexiones acera del agua
El reto- al parecer- representa una confluencia ptima de factores capaces de atraer temporalmente la atencin de un pueblo distrado de forma permanente. Forbes cita al 9irector de %lent! Donsulting- una empresa dedicada a la recaudacin de fondos 5entre pares6" #Estas 'ltimas semanas el Reto del Dubo de @ielo .a eclipsado a todo lo dems en nuestra industria#.
9e8ando aparte la terminologa industrial ! mirando el lado .umano de la .istoria- es imprescindible tener en cuenta &ue muc.os enfermos de ELA .an respaldado el reto H del todo comprensible como algo esperan/ador. As &ue &uisiera destacar" no esto! en absoluto sugiriendo &ue el ELA no sea un fenmeno terrible &ue no deba ser combatido por todos los medios.
)lo esto! diciendo &ue la campa,a del agua .elada no debiera ocurrir sin ir acompa,ada de refle7iones sobre los males generales de una sociedad fra e in.umana.
Beln Fernndez es la autora de The Imperial Messenger: Thomas Friedman at Work, publicado por Verso. Colabora en el Jacobin Magazine. Traduccin para www.sinpermiso.info: Anna Maria Garriga