AUSSENWIRTSCHAFT Magazine November 2013 PDF

WIE DAS
STERREICHISCHE
WINZERPAAR
EBNER-EBENAUER
DIE WELT
EROBERT
EIN WIENER
MASCHINENBAUER
REVOLUTIONIERT
DEN MARKT FR
AIRBAGS
KABUMM!
BRICS
AM ENDE?
WAS VON DEN
EHEMALIGEN TURBO-
KONOMIEN NOCH
ZU ERWARTEN IST.
ARABISCHE EMIRATE Wie Exporteure vom Boom profitieren
AUSTRI A I ST BERALL DAS MAGAZI N DER AUSSENWI RTSCHAFT AUSTRI A
magazine
AUSSEN
WIRTSCHAFT
NR. 1
NOVEMBER 2013
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LIEBE LESERIN,
LIEBER LESER,
Sie luIten leute die eiste Ausgube unseies biundneuen AUSSENWIRTSCHAFT
magazine in Ilien Hunden. Wii luben in den veigungenen Monuten keinen
Aulwund gescleut, um Ilnen ein zeitgemues und seiviceoiientieites
Muguzin in einem modeinen Design piusentieien zu knnen. Unteisttzt
von einem Teum ienommieitei BIuttmuclei woIIen wii Ilnen dumit
lnl MuI juliIicl Lust uul dus Abenteuei Expoit muclen und Ilnen
gIeiclzeitig eine unveizicltbuie Lektie mit Meliweit li Ilie inteinutionuIe
Gesclultstutigkeit Iielein.
Sclweipunkt dei eisten Ausgube des AUSSENWIRTSCHAFT magazine
sind jene uulstiebenden Wiitsclultsnutionen, die sicl lintei dem Akionym
BRICS veibeigen. In dei Coveistoiy, in die Sie ub Seite 18 eintuuclen
knnen, eilulien Sie, wuium sicl in den gIobuIen Hollnungsmuikten jene
Veispieclen, die nocl voi wenigen Julien mit BRICS veibunden wuiden,
docl ieclt unteiscliedIicl muteiiuIisieit luben.
Niclt wenigei spunnend ist dus Inteiview mit dem Investmentbunkei und
BestseIIeiuutoi (Bieukout Nutions) Ruclii Sluimu. Ei scliIdeit im Gespiucl
unscluuIicl, wus wii von BRICS und Beyond in dei Zukunlt zu eiwuiten
luben und weIcle FelIei Expoiteuie und Investoien in soIclen Muikten uul
jeden FuII veimeiden soIIten.
Apiopos Expoiteuie: Neben spunnenden Muikten, vieIveispieclenden
Muiktcluncen und unseiem umlussenden Seiviceungebot ickt dus
AUSSENWIRTSCHAFT magazine uucl eiloIgieicle Unteinelmen und
Hidden Clumpions unseies Lundes ins RumpenIiclt. Die voiIiegende Ausgube
steIIt zwei WeItmuiktlliei uus steiieicl voi, die voi uIIem eines gemeinsum
luben: Sie luben sicl uus iliem ungestummten Muikt sowolI teclniscl
uIs uucl geogiuscl leiuusentwickeIt und eiIen von EiloIg zu EiloIg. Ilie
beeindiuckenden Gescliclten Iesen Sie ub Seite 26 und Seite 32.
Icl wnscle Ilnen eine kuizweiIige Lektie mit unseiem neuen
AUSSENWIRTSCHAFT magazine und lieue micl bei Ilie Aniegungen
(uussenwiitsclult.muguzine@wko.ut).
Walter Koren,
AUSSENWIRTSCHAFT AUSTRIA
I MPRESSUM
Medieninhaber:
Service-GmbH der Wirtschafts-
kammer sterreich
Herausgeber:
Wirtschaftskammer
sterreich / AUSSEN-
WIRTSCHAFT AUSTRIA,
Wiedner Hauptstrae 63,
1045 Wien,
T: +43/590 900 4321,
E: aussenwirtschaft.
magazine@wko.at
W: http://wko.at/
aussenwirtschaft
Chefredaktion:
Mag. Rudolf Loidl,
Paul Christian Jezek (stv.)
Art Direction und Layout:
buero8, Wien
Produktion:
Industriemagazin Verlag
GmbH, Lindengasse 56,
1070 Wien, T: +43 1 585 9000
Druck: Ferdinand Berger
& Shne Ges.m.b.H.
Wienerstrae 80, 3580 Horn
Anzeigen:
com.pany, Brunnerbergstr. 106
2380 Perchtoldsdorf
Gunther Pany
E: aussenwirtschaft_wko@
pany.cc
T: +43 664 5123572
Auflage: 25.000 Stck
EXPEDITION EXPORT
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AUS S E NWI RT S C HAF T AUS T RI A
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> T 05 90900-60100
> go-international@wko.at
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AUSSENWI RTSCHAFT magazi ne Nr. 01 / 201 3
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INHALT
35
DEAL DES MONATS
Wie dus IMC Kiems zuknltige
Eventmunugei uus BiusiIien uusbiIdet.
12
DIE GROSSE CHANCE
Kutui investieit in Inliustiuktui.
Wie steiieicliscle Unteinelmen jetzt
duvon piotieien knnen.
26
PORTRT
Wie ein SclIug-
obeis-Spendei-HeisteIIei
den Muikt li Aiibugs
ievoIutionieite.
EXTRA
EXPORT
SERVICE
AUSSENWIRTSCHAFT
AUSTRIA fr Sie
39 Messen
Bewhrte Destinationen,
neue Kooperationen
42 go-international
Alle Termine auf einen Blick
44 Eportpreis
45 Personalia
47 Events & Reisen
Alle Infos, alle Daten
Christoph Leitl,
WK Prsident
im Interview
Seite 36
steiieicl ist
voi uIIem ein Lund
mit unzulIigen
NisclenweIt-
meistein.
NOVEMBER 2013
magazine
AUSSEN
WIRTSCHAFT
3 EXPEDITION EXPORT
6 EXPORT-TRENDS
News und Fukten uus dei Expoitwiitsclult.
8 TOP-THEMA
WeItwiitsclultsgipleI: Warum es in Bali nicht
nur um Handelserleichterungen geht.
10 BAROMETER
Die WeItkonjunktui im beibIick.
12 DIE GROSSE CHANCE
Kutui: Der Wstenstaat pumpt 200 Milliarden
Doller in seine Infrastruktur.
16 TAGEBUCH
Unsei Munn in Socli: Wirtschaftsdelegierter
Dietmar Fellner besucht das Olympische Dorf.
18 COVERSTORY
BRICS-Stuuten: Was ist von den aufstrebenden
Volkswirtschaften noch zu erwarten?
24 BESTSELLER-AUTOR IM GESPRCH
Ruclii Sluimu: Die Krfte haben sich
dramatisch verkehrt.

26 ERFOLGSREZEPT AUS STERREICH
Dietmui Sclulei: Wie der iSi-Chef die Airbag-
Technologie revolutioniert.
29 EIN MARKT UND SEINE EIGENHEITEN
Koieu: Wie die Italiener Asiens ticken.
30 EXPORT-EXPERTS
S Fiugen, S Antwoiten: Experten beantworten
Ihre Fragen zu Mrkten und Chancen.
32 EXPORTERFOLGE AUS STERREICH
Josel HuckI: Wie ein Krntner Mittelstndler
sich Microsoft als Kunden angelt.
35 DER DEAL DES MONATS
Dus IMC Kiems biIdet zuknltige biusiIiuniscle
Event-Munugei uus.
36 DAS GROSSE INTERVIEW
Cliistopl LeitI: Nicht mehr nur Mozart.
50 SO WIRDS GEMACHT
EiloIgieicl in Kioutien: Wirtschaftsdelegierter
Roman Rauch ber den EU-Neuzugang.
18
COVERSTORY
Zeitenwende
Dus Wuclstum einigei BRICS-
Stuuten ist zuIetzt ins Stocken
geiuten. Wus knnen Expoiteuie
von den einst loclgeIobten
Tuibo-VoIkswiitsclulten
nocl eiwuiten?
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AUSSENWI RTSCHAFT magazi ne Nr. 01 / 201 3 AUSSENWI RTSCHAFT magazi ne Nr. 01 / 201 3
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eli uIs ein DiitteI des stei-
ieiclisclen Expoitweites
entluIIt uul uusIundiscle
Weitsclplung, wie eine Stu-
die des Wienei Instituts li InteinutionuIe
WiitsclultsveigIeicle (WIIW) leststeIIt.
Tendenz: Stuik steigend. Giund li diesen
Weit sind die Intensivieiung dei inteinu-
tionuIen AibeitsteiIung und die veistuikte
Einbindung leimisclei Fiimen in inteinu-
tionuIe Pioduktionsnetzweike. Die Pioduk-
tionsveiecltungen sind Iuut Studie mit
DeutsclIund und CEE-Lundein um stuiks-
ten. Die Jobs in steiieicl, die vom Expoit
ublungen, seien zwisclen 199S und 2009
um meli uIs die HuIlte uul 1,27 MiIIionen
gestiegen, so dus WIIW. Die Weitsclp-
lung, die in steiieicl eizieIt wiid, sei in
den veigungenen Julien tiotz dei Kiise um
secls Piozent pio Juli ungewuclsen. Die
HuIlte dei expoitieiten Weitsclplung ent-
luIIe uul DienstIeistungen, obwolI Suclg-
teieizeugnisse in HundeIsstutistiken mit 70
Piozent dus Gios dei Expoite uusmuclten,
leit es in dei Studie mit dem TiteI Die
Position steiieicls in dei WeItwiitsclult:
WeitsclplungslundeI, inteinutionuIe
Pioduktionsnetzweike und gIobuIe Vei-
ecltungen.
AIs Absutzmuikt unungelocltene Num-
mei Eins li steiieicliscle Unteinelmen
ist DeutsclIund bei den Biutto- wie uucl
bei den Weitsclplungsexpoiten. Clinu
und undeie gioe SclweIIenIundei wie
BiusiIien und RussIund weiden ubei voi
uIIem bei den Weitsclplungsexpoiten
immei wicltigei, sie seien unteisclutzte
ZieImuikte, denn: Ili AnteiI un dei im
AusIund nuclgeliugten steiieiclisclen
Weitsclplung Iiegt wesentIicl llei uIs
in den Expoitstutistiken uusgewiesen,
sclieiben die Studienuutoien des WIIW. So
nelme Clinu lintei DeutsclIund und den
USA beieits den diitten Rung untei stei-
ieicls wicltigsten ExpoitzieIIundein im
Weitsclplungsbeieicl ein. CEE-HundeIs-
puitnei wie Unguin, Tscleclien und PoIen
spieIten lingegen eine geiingeie RoIIe uIs
Absutzmuikte; diese Stuuten seien vieImeli
uIs Koopeiutionspuitnei in den gIobuIen
Pioduktionsnetzweiken von Bedeutung.
BeispieI ItuIien: Bei den Biuttoexpoiten Iug
dus Lund Iuut WIIW unno 2011 uul PIutz
zwei lintei DeutsclIund, bei den Weit-
sclplungsexpoiten ubei nui un lnltei
SteIIe lintei DeutsclIund, den USA, Clinu
und dei Sclweiz.
SLOWENI EN
KOPER LST HAMBURG AB
Der Mittelmeerhafen Koper hat heuer erstmals die
norddeutsche Metropole Hamburg als wichtigsten Ex-
porthafen fr sterreichische Waren abgelst. Mit ber
1,8 Millionen Tonnen Umschlagsvolumen wird in Koper
ein Drittel der heimischen berseeexporte abgewickelt.
Vorteil Kopers ist der weitaus krzere Transportweg im
Vergleich zu Hamburg umdurchschnittlich rund eine
Woche. Dabei knnte die Transportzeit noch viel krzer
sein: Der Ausbau der Bahn hinkt demsteigenden Trans-
portaufkommen dramatisch hinterher, meint etwa WK
Obersterreich-Prsident Rudolf Trauner. Die Wirtschafts-
kammer fordert, endlich die Weichen fr einen raschen
Ausbau der beiden Bahnstrecken zu stellen.
China, Brasilien
und Russland sind
stark unterschtzte
Zielmrkte.
WIIW-Studie Postition sterreichs in der
Weltwirtschaft, 2013
UPDATE
KROATIEN
IN DER EU
Seit Juli ist
Kroatien
Mitglied
der Europischen Union
und damit Teil der euro-
pischen Zollunion. Alle
nderungen im zwischen-
staatlichen Warenverkehr
seit Juli, alle bergangs-
fristen und was ab
1. Januar 2014 zu beachten
ist, finden Sie hier:
http://wko.at/eu
WEI NMARKT
PROST!
Die Europische Union
will ihren Markt fr
Weine aus Moldawien
vollstndig fnen. Die
Bestimmungen des
bereits ausgehandelten
Freihandelsabkom-
mens zwischen der
EU und Moldawien
sollen vorgezogen in
Kraft treten. Die EU-
Kommission betonte,
sie wolle Moldawien
helfen, Schwierigkeiten
beimExport in seine
traditionellen Mrkte zu
berwinden. Russland
hat auf die stlichen
Anrainerstaaten der EU
wiederholt wirtschaft-
lichen und politischen
Druck ausgebt und sie
vor weiteren Annhe-
rungsschritten an die
EU gewarnt.
FRACKI NG HI LFT!
MASCHINENBAU SOLL
IN DEN USA WACHSEN
ABENOMI CS
EXPORTEURE TROTZEN
DEM YEN-VERFALL!
EXPORTWERT
MERKLICHER ANSTIEG
SCHON 35 PROZENT UNSERER EXPORTE
WURDEN IM AUSLAND PRODUZIERT.
Die voestalpine macht es vor: Umeine halbe Milliarde Euro
errichten die Linzer in Texas eine Direktreduktionsanlage, die
zuknftig mit billigemamerikanischen Schiefergas produzierte
Eisenerzpellets nach Linz liefern soll. Die Obersterreicher sind
dabei Vorreiter einer Renaissance imUS-Produktionssektor,
die WilliamStrauss, Volkswirt bei der Federal Reserve Bank
of Chicago anlsslich einer WK Veranstaltung imSeptem-
ber in Wien identifiziert. Die niedrigen Energiepreise drften
zuknftig energieintensive Produktion in der Chemie-, Kunst-
stof- und Stahlindustrie und demMaschinenbau wieder in die
USAzurckbringen. Strauss sieht trotz greremMangel an
qualifiziertemFachpersonal hohe Chancen, da die USAimFor-
schungsbereich der Europischen Union berlegen seien.
Die steiieiclisclen Expoite nucl Jupun steigen tiotz mussivei
Yen-Abweitung. Von Junuui bis JuIi stiegen die Auslulien mit
786,S MiIIionen Euio (Voijulispeiiode: 768 Mio.) um iund 2,4
Piozent. Dei unzielende Konsum in Jupun und die lleie In-
vestitionsneigung dei nucl dem Piemieiministei uIs Abenomics
bekunnt gewoidenen WeclseIkuispoIitik stuiken steiieicliscle
Unteinelmen obwolI sicl uusIundiscle Piodukte diumutiscl
veiteuein. Die Wuliungsdilleienzen dilten von Impoiteuien
und GiolundIein gesclIuckt weiden, meinen Expeiten wie dei
WiitsclultsdeIegieite in Tokio Muitin GIutz. HoIzimpoite und
Sondeimusclinen zeigen sicl von den WuliungstuibuIenzen
gunzIicl unbeeindiuckt einzig Wuien, bei denen Impoi-
teuie mit IokuIen Fiimen konkuiiieien, seien deizeit
untei Diuck. Du piotieit die jupuniscle Kon-
kuiienz nutiIicl, sugt Muitin GIutz. Mit
einem juliIiclen HundeIsvoIumen von
3,1 MiIIiuiden Euio ist Jupun nucl
Clinu dei zweitwicltigste
Wiitsclultspuitnei in Asien.
FEED
NEUE
BCHER
Schrei vor Glck:
Zalando oder Shoppen
gehen war gestern
Hagen Seidel
Orell Fssli Verlag
Die Grnder beschreiben in
diesem hochspannenden
Buch, wie sie aus einem
unscheinbaren Startup-
Unternehmen Europas
grten Onlinehndler
schmiedeten. Lesenswert!
Preisheiten: Alles,
was Sie ber Preise
wissen mssen
Hermann Simon
Campus Verlag
Pricing-Guru Hermann
Simon erklrt, wie er den
Preis als sein Lebensthema
entdeckt hat und gewhrt
tiefe Einblicke in die
Schatztruhe seines Preis-
wissens. Spannend!
Wir sind alle Amerikaner:
Der abgesagte Nieder-
gang der USA
Anton Pelinka
Braumller Verlag
Von wegen Aufstieg Chinas
oder multipolare Welt: Die
USA brauchen die Welt
nicht zu beherrschen die
Welt ist dabei, sich Amerika
anzupassen, findet der
Autor. Interessante Theorie,
finden wir.
EXPORT-TRENDS
NEWS UND FAKTEN
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TOP-THEMA
WELTWIRTSCHAFTSGIPFEL
s wiid wolI kein Muiclen uus tuusendund-
einei Nuclt weiden. Am 3. Dezembei kom-
men die Wiitsclults- und HundeIsministei
dei 1S9 MitgIiedsIundei dei WTO in BuIi
zusummen. Gemeinsum woIIen die Dumen
und Heiien uul dei iomuntisclen indone-
sisclen FeiieninseI Bicken bei jene Mi-
nenleIdei sclIugen, un denen voi einigen
Julien die Tiuume weiteiei, gIobuIei Hun-
deIseiIeiclteiungen so uIbtiuumlult zei-
scleIIt sind. Die so genunnte Dolu-Runde
dei WTO, seit 2006 uusgesetzt, soII endIicl
uul ein Fundument gesteIIt weiden.
GEGENSTZE GEWACHSEN. Dubei
sind die Gegensutze dei TeiInelmei seit-
lei niclt kIeinei gewoiden: Nocl immei
loidein die SclweIIenIundei eine weiteie
LibeiuIisieiung dei Muikte li Iundwiit-
sclultIicle Piodukte in den Industiienutio-
nen. Und nocl immei beluiien die Indust-
iieIundei uul meli Sclutz des geistigen
Eigentums duicl die SclweIIenIundei. Und
die lundeIspoIitiscle RivuIitut zwisclen
Clinu und den USA lut sicl seit Mitte dei
2000ei ebenluIIs meikIicl veiscluilt.
BILATERALE WELTORDNUNG? Wus
uIIeidings kIeinei wuide, ist dei Diuck
uul die TeiInelmei, Kompiomisse zu
nden. Denn un neu uusgelundeIten
HundeIsubkommen, die Buiiieien uulle-
ben, leiisclte in den Ietzten Julien kein
MungeI. Docl stutt bei muItiIuteiuIe
Abkommen HundeIslemmnisse gIobuI zu
beseitigen, loicieien einzeIne Lundei zwi-
sclenstuutIicle Abkommen. Die Veilund-
Iungen li eine FieilundeIszone zwisclen
den USA und Puzisclen Stuuten odei jene
zwisclen den USA und dei EU sind du nui
einige BeispieIe. Dei WiIdwucls un zwi-
sclenstuutIiclen FieilundeIsubkommen
lut duzu gellit, duss mittIeiweiIe lust
S0 Piozent des weItweiten WuienlundeIs
nucl iegionuIen Abkommen uusgetuusclt
weiden.
PROBLEM FR KLEINE. Ein soIclei
WiIdwucls ist ein PiobIem voi uIIem li
kIeineie, wenigei mucltige Wiitsclults-
nutionen, deien Expoiteuie ungesiclts
dei KompIexitut und dei VieIzulI untei-
scliedIiclei Stunduids und RegeIungen
untei die Rudei kommen knnten. Wii
biuuclen eine intensive WiedeibeIebung
des FieilundeIs, loideit dulei uucl WK
Piusident Cliistopl LeitI (DetuiIs duzu
Iesen Sie im Inteiview ub Seite 36). Eine
Studie dei OECD, die pnktIicl voi dei
Konleienz in BuIi veillentIiclt wuide,
... DIE WTO?
1994 gegrndet, soll die Genfer Orga-
nisation Handelshemmnisse abbauen
und eventuelle Streitflle zwischen den
159 Mitgliedern schlichten. Kritisiert
wird (von Globalisierungsgegnern) man-
gelnde demokratische Legitimierung
und (von Freihandelsbefrwortern) die
Tatsache, dass sich aufgrund des admi-
nistrativen Aufwandes nur rund 30 der
159 Mitglieder tatschlich engagieren
knnen.
... DIE DOHA-RUNDE?
Ein Paket von Vereinbarungen, das die
Wirtschaftsminister der WTO-Mitglied-
staaten 2001 in Doha bearbeiten und bis
2005 abschlieen wollten. Dazu kames
nicht, weil die Industrienationen besse-
ren Marktzugang in den Schwellenln-
dern Brasilien, Indien und China forderten
(und nicht erhielten), die Schwellenlnder
ihrerseits jedoch mit der Forderung nach
der Liberalisierung der Agrarmrkte der
Industrielnder scheiterten. 2006 wurde
die Doha-Runde ausgesetzt.
... DER KNACKPUNKT
IN BALI?
Besondere Schwierigkeiten werden
den Teilnehmern der Konferenz
folgende Themen machen: Das Agree-
ment on Textiles and Clothing (ATC), eine
Vereinheitlichung der internationalen
Zollwertbestimmungen, ein bereinkom-
men ber handelsbezogene Aspekte der
Rechte amgeistigen Eigentum(TRIPS)
sowie Fragen zur Standardisierung.
... DIE ALTERNATIVE
ZUR WTO?
Auch, weil die WTO-Gesprche seit 2006
auf Eis liegen, sprieen Freihandelsab-
kommen zwischen Lndern und bilate-
rale Handelserleichterungen derzeit wie
Pilze aus dem Boden. Auch, wenn die EU
(etwa ber Freihandelsgesprche mit
den USA) hier mit dabei ist: Bilaterale
Vertrge hemmen in letzter Konsequenz
den globalen Handel, weil Unternehmen
unterschiedliche Standards in verschie-
denen Mrkten vorfinden. Besonders
die USA basteln derzeit an Mega-Deals
im Pazifischen Raum und mit der EU,
die, wie WTO-Experten kritisieren,
auch durchaus als Defensivpakt gegen
China verstanden werden knnen. Fr
Experten ist der multilaterale Ansatz
der WTO jedoch in letzter Konsequenz
alternativlos.
WELTHANDEL
GERINGERES
WACHSTUM
FACTS
WAS IST
Der weltweite Handel wchst
deutlich schwcher als erwartet.
Die Welthandelsorganisation
(WTO) rechnet in diesemund im
kommenden Jahr mit einemdeutlich
geringeren Wachstumdes globalen
Handels als zunchst erwartet. 2013
werde der weltweite Austausch
von Waren und Dienstleistungen
den Schtzungen zufolge um2,5
Prozent zulegen, ursprnglich
hatte sie eine Steigerung um3,3
Prozent angenommen. Fr 2014
prognostiziert die Organisation
nun ein Plus von 4,5 Prozent einen
halben Prozentpunkt weniger als in
der letzten Schtzung.
eiieclnet unlund von 16 Indikutoien mit
97 VuiiubIen uus 133 Lundein, wie sicl
eine Kostenieduktion von nui einem Pio-
zent dei gIobuIen Tiunsuktionskosten in
zusutzIiclen Einnulmen li die Expoiteuie
niedeisclIugen wide. WeItweit widen
demnucl in so einem FuII iund 40 MiIIi-
uiden DoIIui liei weiden, die voiwiegend
kIeineien und sclwucleien Expoitnutio-
nen zu Gute kumen.
DARUM GEHT ES IN BALI. Docl im
indonesisclen BuIi wiid um vieI meli
debuttieit uIs um ein mickiiges Piozen-
teiI Kostenieduktion: Zui Debutte stelen
VoisclIuge, die eine Veiiingeiung des
udministiutiven Aulwundes um bis zu 1S,S
Piozent zui FoIge luben knnten: Um-
lussende EiIeiclteiungen im Beieicl dei
Stunduidisieiung, dei ZoIIweitbestimmung
sowie dei Lundwiitsclult und des Sclutzes
von Geistigem Eigentum.
WELT WARTET NICHT. Letzten Endes
stelt in BuIi jedocl nocl weituus meli
uul dem SpieI: Und zwui niclt wenigei uIs
die Existenzbeiecltigung und die sclieie
Legitimution li die WeItlundeIsoigunisu-
tion WTO seIbst. Denn luIt dei Tiend zum
BiIuteiuIismus und dei WiIdwucls un zwi-
sclenstuutIiclen FieilundeIsubkommen
un, veiIieit die eist 1994 uus dem GATT
gegindete Oigunisution eigentIicl ilie
Existenzbeiecltigung. Dus sielt seIbst dei
liisclgebuckene WTO-GeneiuIsekietui Ro-
beito Azevedo ulnIicl. Bei seinei Antiitts-
iede sugte dei elemuIige biusiIiuniscle
Ministei einen lust sclon piopletisclen
Sutz: Die WeIt wiid niclt uul die
WTO wuiten.
WIR
BRAUCHEN
EINE INTENSIVE
WIEDER-
BELEBUNG
DES FREIHANDELS
Christoph Leitl, WK Prsident
WELTHANDEL:
LAST EXIT BALI?
ES WIRD DAS WOHL WICHTIGSTE TREFFEN SEIT JAHRZEHNTEN: BEIM WELTWIRTSCHAFTSGIPFEL
IN BALI GEHT ES AB 3. DEZEMBER UM HANDELSERLEICHTERUNGEN ABER AUCH UM DIE
EXISTENZBERECHTIGUNG DER WELTHANDELSORGANISATION WTO.
VON RUDOLF LOIDL
Fragen, Anregungen, Kritik?
Sie erreichen den Autor per Mail an:
aussenwirtschaft.magazine@wko.at
Globale Erleichterungen
oder unzhlige zwischen-
staatliche Abkommen? Beim
Gipfel in Bali geht es um eine
Grundsatzentscheidung.
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BAROMETER
DIE WELTKONJUNKTUR IM NOVEMBER
+ 1,07 %
9/2012 10/2012 11/2012 12/2012 1/2013 2/2013 9/2013 6/2013 8/2013 5/2013 7/2013 4/2013 3/2013
468
466
470
472
474
USA
BIP/KOPF: 49.922 USD
+2,5 %
BRASILIEN
+6,0 %
WIRTSCHAFTS-KLIMA
DIE EINKAUFSMANAGER-INDIZES*
dei Industiie unteinelmen in den wicltigsten
Expoitiegionen zeigen ein duiclwuclsenes BiId.
EXPORT-KLIMA
DAS EXPORT-BAROMETER* zeigt
nucl oben: Um 1,07 Piozent luben die
Auslulien steiieiclisclei Unteinelmen
im eisten HuIbjuli zugeIegt.
BRANCHEN-KLIMA
Im weItweiten BiunclenkIimuindex dei VoIkswiite von EuIei-Heimes domi-
nieit die Fuibe Oiunge: Stugnution, jedocl keine lundumentuIe Sclwucle.
DAS BRUTTO-
INLANDS-
PRODUKT
dei wicltigsten Expoitnutionen
im zweiten QuuituI 2013 zeigt:
Besondeis in Sdumeiiku und
im leinen Osten wuclst die
Wiitsclult weituus dynumisclei
uIs in Euiopu.
TRANSPORT-KLIMA
BALTIC DRY INDEX, WK TRANSPORTKOSTEN INDEX. Konjunktuilollnungen
dicken die Tiunspoitkosten-Indizes uul neue Hclststunde.
Die EntwickIung des Euio in
Piozent gegenbei den wicltigsten
Expoitwuliungen.
RUSSLAND
+1,2 %
INDIEN
BIP/KOPF: 1.492 USD
2,0 %
INDONESIEN
BIP/KOPF: 3.592 USD
+5,8 %
CHINA
BIP/KOPF: 6.067 USD
+7,0 %
FOREX-KLIMA
SDAFRIKA
BIP/KOPF: 7.507 USD
+3,0 %
EUROZONE
+1,2 %
ARGENTINIEN
+8,3 %
TRKEI
+4,4 %
SAUDI-ARABIEN
+5,1 %
NIGERIA
BIP/KOPF: 1.613 USD
+6,18 %
1000
Nov. Feb. Mai Aug. Dez. Mrz Juni Sept. 2013 April Juli Okt.
2000
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Welt DE IT CZ PL RU USA CN JP AT
Lebensmittel
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Unterhaltungs-
elektronik , , . . , , , , ,

Pharmazie
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Automobilzulieferer
, , , , , m , m m ,
Maschinen
, , . m , m , , m ,
Informations- &
komm. technologiel , , . m , m , , , ,
Papier- und
Zellstoffindustrie , , , m , , , , , ,
Chemie
m m , , , m m , , m
Stahl
, , . , , m , . , ,
Halbleiterindustrie
, m .

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Bauwirtschaft
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Handel
, , . m , , , m . ,
Luftverkehr
, , . , . , . , , ,
n
Sehr gute
Aussichten
m
Gute
Aussichten
,
Erste
Schwchen
.
Fundamentale
Schwchen
!
Bevorstehende
Krise/Krise
BALTIC DRY INDEX
wird von der Baltic Exchange in London verffentlicht
und ist ein wichtiger Preisindex fr das weltweite Ver-
schiffen von Hauptfrachtgtern auf Standardrouten.
WK TRANSPORTKOSTENINDEX
wird seit 1971 vom Fachverband Gterbefrderung errechnet,
Bezugsquellen sind offizielle und ffentliche Daten, wie Bun-
desmessziffern der Statistik Austria des BMWA, der NB.
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BRASILIEN: Leichte Kontraktion
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RUSSLAND: Leichte Kontraktion
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CHINA: Leichte Expansion
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USA: Dynamische Expansion
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
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EUROZONE: Dynamische Expansion
seit 9/2013 seit 10/2012
US-Dollar 2,7 2,5
Pfund Sterling 2,6 5,3
Japanischer Yen 1,6 4,5
Schweizer Franken 1,2 32
Polnischer Zloty 0,5 1,3
Tschechische Krone 0,6 3,0
Schwedische Krone 1,0 1,9
Koreanischer Won 0,5 1,5
Ungarischer Forint 1,3 3,8
Dnische Krone 0,0 0,0
Rumnischer Leu 0,6 1,6
Kroatischer Kuna 0,5 2,6
*Whrungseinheiten in Euro, Stand Oktober,
Quelle: EZB-Monatsbericht Oktober
AUSTRALIEN
+2,4 %
DEUTSCHLAND
+2,9 %
10 11
KLEINER ALS TIROL UND TROTZDEM
HOFFNUNGSMARKT FR STERREICHS EXPORT-
WIRTSCHAFT. BIS ZUR FUSSBALL-WM 2022
SOLLEN IN DEM MINI-STAAT MEHR ALS 200
MILLIARDEN DOLLAR INVESTIERT WERDEN.
us muss den Kutuiis eist einmuI jemund
nuclmuclen. Seit 2006 lut sicl dus
BiuttosoziuIpiodukt des Wstenstuutes
uul 100.000 US-DoIIui pio Einwolnei
gIutt veidieiluclt. Seit dem Voijuli kunn
sicl Kutui uucl mit einem weiteien TiteI
sclmcken jenem des ieiclsten Lundes
dei Eide. Denn, wie dei Economist be-
ieclnet lut, luben die Slne des Scleicls
eistmuIs dus Gioleizogtum Luxembuig
uIs ieiclstes Lund dei Eide ubgeIst. Kutu-
Iysutoi li den Boom dei Ietzten Julie: Seit
iund zwei Julizelnten wiid iund 80 km
voi dei nidIiclen Kste dei HuIbinseI Eid-
gus gelideit und dunn im Industiiegebiet
Rus Lullun veissigt und veisclillt.
Wei diesei Tuge in dei kutuiisclen
Huuptstudt Dolu unteiwegs ist, bekommt
ein GellI li die sclieie Gie jenes
Investitionsvoilubens, dus bis 2022 nu-
Iisieit weiden soII: Dolu ist zu einei ein-
zigen GiobuusteIIe mutieit. Eine U-Buln
mit 48 Stutionen, neun neue Spoit-Studien
mit soIuibetiiebenei SpieIleIdklIung,
eine gunze Retoitenstudt numens LusuiI,
zelntuusende neue HoteIzimmei, Dumm-
bickenkonstiuktionen zwisclen Kutui
und Buliuin insgesumt 200 bis 230 MiIIi-
uiden Euio soIIen bis 2022 in dem kIeinen
Wstenemiiut, kIeinei uIs TiioI, investieit
weiden.
DIE GROSSE CHANCE
MRKTE & PROJEKTE
ERSTRAHLT KATAR
Gigantomanisches Katar: Seit 2010
das reichste Land der Welt vor Luxemburg.
VON PAUL JEZEK
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DIE GROSSE CHANCE
Dei gite steiieicliscle Buukon-
zein, die Stiubug, ist in Kutui sclon seit
Julien im Stiuenbuu- und Wolnungsbuu-
Gesclult tutig. Neueidings ist uucl dei
zweitgite leimiscle Buukonzein Poii
ins Emiiut gezogen: Seit Mui sind die Wie-
nei Fliei eines Konsoitiums, dus um 2,2
MiIIiuiden DoIIui die TunneI li die gine
U-BulnIinie in Dolu giubt und insgesumt
uclt U-Buln-Stutionen eiiicltet. Dei obei-
steiieicliscle Feueiweliuusistei Rosen-
buuei konnte eist kizIicl einen Aultiug
bei die Lieleiung von 18 Fulizeugen li
den stuik wuclsenden FIuglulen in Kutui
(Weit: 24 MiIIionen Euio) einleimsen. In
Dolus West Buy eiiicltet Aiubtec die Twin
Toweis, die mitteIs KIetteiscluIungen dei
steiieiclisclen Doku sclneII in die Sky-
Iine von Dolu empoikIettein. Ein MiIIio-
nen-Aultiug li die niedeisteiieiclisclen
ScluIungsIsungs-HeisteIIei.
WASSERSEKTOR. Docl uucl ubseits
des kIussisclen Buu- und Inliustiuktui-
muiktes eigeben sicl Gesclultscluncen
li steiieiclei. Etwu im Wusseisektoi. In
diesem Beieicl knnten sicl die Investiti-
onen in den nuclsten uclt Julien uul weit
bei zeln MiIIiuiden DoIIui summieien.
Dei wuclsende Tiinkwusseibeduil wiid
lust uussclIieIicl duicl EntsuIzungs-
unIugen gedeckt. Mit HiIle uulbeieiteten
Abwusseis soII die Lundwiitsclult stuik
uusgeweitet weiden. Gemu den Piogno-
sen dei Piojektdutenbunk des MiddIe Eust
Economic Digest (MEED Piojects) wiid
Kutui uIIein im Zeitiuum 2013 bis 201S
Aultiuge li wusseiwiitsclultIicle Voi-
luben in Hle von S,S MiIIiuiden DoIIui
veigeben. ZusutzIicl sind Aultiuge von
jeweiIs zwei MiIIiuiden DoIIui li zwei
neue Kiultweike mit ungesclIossenen
AnIugen zui MeeiwusseientsuIzung in
Voibeieitung. Im Entsoigungssektoi Iuult
dus neue Domestic SoIid Wuste Munuge-
ment Centei (DSWMC) in Mesuieed untei
uusIundisclei Regie. Dei TeIekommu-
nikutionssektoi lut seit 2009 duicl die
ZuIussung eines zweiten Anbieteis (Vodu-
lone Qutui) un Dynumik gewonnen. Seli
inteiessunt ist uucl die EntwickIung dei
SoIuiindustiie. Die stuutIicle Qutui SoIui
TeclnoIogies (QSTec) investieit iund eine
MiIIiuide DoIIui in die eiste Pioduktions-
stutte li loclieines PoIysiIizium uul dei
Aiubisclen HuIbinseI. Dus Weik in dei
Rus Lullun IndustiiuI City dilte 2014 in
Betiieb gelen.
LANDWIRTSCHAFTSTECHNOLOGIE.
Dus ieiclste Lund dei Eide muss nulezu
uIIes impoitieien, wus es biuuclt: Lebens-
mitteI, Konsum- und Ausistungsgtei,
Aibeitei und Fuclkiulte. Und weiI uIIe
Guste essen, sclIulen und mobiI sein ms-
sen, entstelt eine sicl seIbst veistuikende
Nuclliuge. Wii pIunen Vielzuclt, MiIcl-
wiitsclult, Ackeibuu, sugt Fulud AI-
Attiyu, Clel des nutionuIen Food-Secuiity-
Piogiumms. Kutui ist dulei uucl uul dei
Sucle nucl den elzientesten TeclnoIo-
gien dei IundwiitsclultIiclen Pioduktion
und dumit nucl Lsungen, die vieI Eitiug
uul kIeinstei FIucle eimgIiclen. Wii
knnen uns niclt loiizontuI uusdelnen
und woIIen IetztIicl nui knupp zwei Pio-
zent unseiei Lunducle Iundwiitsclult-
Iicl nutzen. DesluIb ist etwu dus Konzept
des veiticuI luiming li uns inteiessunt.
GESUNDHEITSSEKTOR. Dei Ausbuu
des Gesundleitssektois soII ebenluIIs
loicieit weiden. Dem jngsten Nutio-
nuI HeuItl Accounts Repoit zuloIge Iug
dus Lund 2011 mit 1,3 Betten pio 1.000
Einwolnei nocl unteiluIb des Duicl-
sclnitts dei undeien GCC-Stuuten. Zwi-
sclenzeitIicl ist die BettenzulI um bei
400 ungestiegen und bis Ende 201S soIIen
nocl einmuI meli uIs 800 linzukommen.
Entspieclend steigt uucl dei Beduil un
Medizinteclnik, Pluimuzeutiku und me-
dizinisclen DienstIeistungen. Wii sclut-
zen, duss dus Wiitsclultswuclstum in
Kutui bis 2030 im Duiclsclnitt juliIicl
bei iund S,7 Piozent Iiegen wiid, ies-
mieit Geid Bommei, WiitsclultsdeIegiei-
tei Stv. in Dolu. Dus wuie vieIIeiclt niclt
gunz jene Veidieiluclung des BIPs, wie es
seit 2006 stuttgelunden lut. Abei tiotz-
dem: Dus muss den Kutuiis besondeis in
Euiopu einmuI jemund nuclmuclen.
MARKTANALYSE
DIE CHANCEN
FR STERREICHER
Energieintensive Branchen
werden forciert
Neben lindustrie, Bau- und
Bauzulieferindustrie werden energie-
intensive Branchen wie Stahl, Aluminium
und Dngemittel von der katarischen
Regierung forciert. Weiters wird derzeit
viel in den Bereichen Lebensmittel,
Medizintechnik/Pharma und Solar
investiert. In Katar braucht man weiters
Maschinen und Ausrstungen, Fahrzeuge
und Metallwaren.
Plus 32 Prozent 2012: sterreichs Export nach Katar
wchst derzeit doppelt so stark wie das katarische BIP.
Lusail City, Retoitenstudt nule Dolu
li 200.000 Einwolnei
4S Mid. DoIIui
Qatar Integrated Rail Project,
U-Buln, Eisenbuln, diveise
Liglt-RuiI-Piojekte
3S Mid. DoIIui
Hamad International Airport,
FIugluleneiweiteiung
17,S Mid. DoIIui
RasGas, EidgusleId
10,3 Mid. DoIIui
Barwa City, zweitgites
Studtebuupiojekt
8,2S Mid. DoIIui
New Doha Port, Seelulen zwisclen
AI Wukiul und Mesuieed
7 Mid. DoIIui
Education City, weiteie Buuten
6,9 Mid. DoIIui
Ras Laffan Olefins Complex,
Petioclemie-AnIugen in Rus Lullun
6,4 Mid. DoIIui
Musheireb, diveise Buuten in Dolu
S,S Mid. DoIIui
Pearl, weiteiei Ausbuu
dei 400 lu gioen knstIiclen
InseI voi dei Ostkste
S Mid. DoIIui
BIS 2030 SOLLTE DAS
WACHSTUM IN KATAR IM
DURCHSCHNITT BEI 5,7 %
PRO JAHR LIEGEN.
Gerd Bommer, Wirtschaftsdelegierter Stv. in Doha
MARKTANALYSE
DER BAUBOOM
Katar verbaut bis
zur Fuball-WM mehr
als 200 Milliarden
Dollar. Die grten
Projekte mit den
jeweiligen Investitions-
summen:
PROJEKTBUDGETS IN MILLIARDEN US-DOLLAR
QUELLE: MEED PROJECTS
EXPORT
STERREICHKATAR
2011: 94, 2 Mio. Euro = +31 %
2012: 124 Mio. Euro = +32 %
BIP-WACHSTUM
IN KATAR
2010: 16,6 %
2011: 14,1 %
2012: 6, 2 %
2013: 6,0 % erwartet (EIU)
BIP PRO KOPF
(2013): 102.475 USD
KATAR
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14 15
TAGEBUCH
UNSER MANN IN
SOCHI
DIETMAR FELLNER, WIRTSCHAFTSDELEGIERTER IN MOSKAU
BESUCHT DAS ZUKNFTIGE OLYMPISCHE DORF.
9:00 Uhr
Ich treffe die Leiterin des Auenwirt-
schaftsBros der WK in Sochi. Un-
gIuubIicl, wus sicl in dei Studt deizeit
tut. Ungeluli S0 steiieicliscle Fiimen
luben beieits ilien Beitiug zui OIympiude
geIeistet und Aultiuge im Weit von cu. 1,4
Mid. Euio eiluIten. Es giIt, voi Oit piusent
zu sein und die Fiimen bestmgIicl zu
unteisttzen. Die AUSSENWIRTSCHAFT
AUSTRIA unteiluIt deswegen seit 2007
ein Bio in Socli. AktueIIe PiobIeme,
Fiugen und Wnscle dei Fiimen weiden
mit dei Leiteiin bespioclen, dei diclte
TeiminpIun li den leutigen Tug wiid
nocl einmuI duiclgegungen. Eines dei
gioen Tlemen ist zuizeit dei Buu des
steiieicl-Huuses des OC li die
WinteispieIe in Socli wie ist dei uktu-
eIIe Stund, weIcle PiobIeme gibt es zu
bewuItigen? Icl veisclulle mii voi Oit
einen Eindiuck duvon.
10:00 Uhr
Gleich anschlieend habe ich ein Mee-
ting mit dem Chefarchitekten der Stadt
Sochi. Gute Kontukte sind liei enoim
wicltig, dei Aiclitekt kunn beim AulsteI-
Ien des steiieicl-Huuses ntzIicl sein
und es beduil seinei Zustimmung li dus
gepIunte Voiluben. Melieie Vuiiunten
weiden diskutieit, die gesetzIiclen Rul-
menbedingungen weiden bespioclen. Mit
dei Zusuge seinei Unteisttzung gelt es
weitei im lektisclen Veikeli untei woI-
kenIosem HimmeI.
10:45 12:15 Uhr
Fahrt zum Olympischen Dorf. In Socli
stelt mun im Stuu. Dus giIt nutiIicl uucl
li micl. Die Fulit vom Studtzentium bis
zum 3S km entleinten OIympisclen Doil
duueit meli uIs eine Stunde. Ein gepIun-
tes Tiellen mit dem Leitei dei Stiubug in
Socli, die dus OIympiscle Doil liei buut,
ndet tiotzdem (lust) iecltzeitig stutt.
Unteiwegs bIeibt nocl Zeit li einen kui-
zen Besucl eines liesigen Buumuiktes.
Ein steiieicliscles Logistikunteinelmen
lut gioe Bedenken, spezieIIes Weikzeug
li eine BuusteIIe in Socli duicl den ius-
sisclen ZoII zu biingen, und wiII dieses
Iiebei voi Oit einkuulen, solein es dieses
liei uucl gibt. Ein kuizei Cleck beiuligt,
lust uIIes ist voi Oit eiluItIicl. Die Fiimu in
steiieicl wiid pei SMS inloimieit.
12:30 14:00 Uhr
Treffen mit dem Chef der Strabag in
Sochi, Besichtigung der Baustelle Olym-
pisches Dorf. Die Stiubug betieibt eine
dei giten BuusteIIen in Socli. Dus OIym-
piscle Doil mit seinen bei S8 Gebuuden
und cu. 2.700 Apuitments soII SpoitIei
und die oIympiscle FumiIie beleibeigen.
Piusident Putin lut in diesem Juli beieits
zwei MuI die BuusteIIe besicltigt und sicl
den Buuloitscliitt eikIuien Iussen. Dus
Doil Iiegt in dei Imeiitinskuju-Niedeiung
um Meei, umgeben von secls Wettkumpl-
studien. Dunucl giIt es, weiteie S0 km bis
zum Giundstck li dus im BeigcIustei ge-
pIunte steiieicl-Huus zu bewuItigen. Dei
Hlenunteisclied vom Meei in die Beige
nucl Kiusnuju PoIjunu, wo die uIpinen
Wettbeweibe stuttnden weiden, betiugt
cu. 800 m.
15:00 Uhr
Besichtigung des Grundstcks fr das
sterreich-Haus. Tiellen mit Buuspeziu-
Iisten und Recltsexpeiten voi Oit. ZulI-
ieicle Genelmigungen sind li die Eiiicl-
tung des Huuses eiloideiIicl. Die Luge
ist uusgezeiclnet diiekt beim End-
bulnlol dei neu eiiiclteten BulnIinie
von Socli/AdIei nucl Kiusnuju PoIjunu.
Eine BulnIinie von 4S km wuide um
6,S Mid. Euio kompIett neu eiiicltet.
16:30 17:00 Uhr
Treffen mit dem Leiter des Gasprom
Touristenressorts in den Bergen. Dus
Guspiom-Touiisteniessoits Luuiu
ist eines dei eisten Skigebiete, dus
in Betiieb genommen wuide. Hiei
weiden 2014 die LungIuul- und Biutl-
Ionbeweibe stuttnden. steiieicliscle
Fiimen wie DoppeImuyi, Skidutu, Duktus
TiioIei Rolisysteme und Fisclei luben dus
Ressoit sclon eiloIgieicl beIieleit, ubei es
gibt siclei nocl einiges zu eineuein und
zu veibessein, voi uIIem im HoteIbeieicl.
AnsclIieend Fulit zuick nucl Socli.
18:30 Uhr
Es gelt sicl nocl ein Gespiucl mit dei
Rektoiin dei liesigen Univeisitut uus, um
MgIiclkeiten li TouiismusluclpeisonuI
uus steiieiclisclen FuclloclscluIen
wuliend dei SpieIe zu bespieclen.
22:20 Uhr
Mde, ubei zuliieden gelt es mit dem
Sputiegei zuick nucl Moskuu.
Dietmar Fellner
Wirtschaftsdelegierter in Moskau
Posolstwo Awstrii Torgowyj Otdjel
Starokonyushenny Pereulok 1
115127 PCI-2 Moskau
Russische Fderation
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Fax: +7 495 725 63 67
Wirtschaftsdelegierter
live vor Ort: In Sochi gibt
es fr Dietmar Fellner jede
Menge zu tun.
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16
COVERSTORY
BRICS-STAATEN
VON CLEMENS COUDENHOVE
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ZEITEN
W E N D E
DER RASANTE AUFSTIEG DER HOFFNUNGSMRKTE
BRASILIEN, RUSSLAND, INDIEN, CHINA UND SDAFRIKA
IST ZULETZT INS STOCKEN GERATEN. WAS IST VON
DEN EHEMALIGEN TURBO-KONOMIEN NOCH ZU
ERWARTEN?
Flaggen von Brasilien, Russland,
Indien und China: So unterschiedlich
wie die Symbolik der Fahnen sind
auch die Wirtschaftssysteme.
18 19
COVERSTORY
iick by Biick Iusst sicl liei mit Scliitt li
Scliitt beisetzen. Niclt nui plonetiscl
pusst diese Pliuse iigendwie zu jenem Ak-
ionym BRIC, dus GoIdmun-Sucls-Munugei
Jim ONeiII im Juli 2001 uus dem AimeI
zuubeite. Und zum SymboI jenei Vei-
scliebung von dei gIobuIen Wiitsclults-
muclt von Industiienutionen in Ricltung
EntwickIungsmuikte bezielungsweise
newIy industiiuIised countiies stiIisieite:
BRICS, uIso BiusiIien, RussIund, Indien,
Clinu und Sduliiku veibindet voi uIIem
Gie in unteiscliedIiclsten Bedeutun-
gen: Niclt nui FIucle, BevIkeiungszulI
und Wiitsclultswuclstum. Cluncen wie
uucl Unteiscliede, sowie die Ambitionen
diesei uulstiebenden Muikte sind gio.
EntwickIungsmuikte in einen Topl zu wei-
len, luIt Ruclii Sluimu, Keynote-Speukei
dei Konleienz dei AUSSENWIRTSCHAFT
AUSTRIA BRICS oi Beyond? um 12.
Novembei (siele Inteiview Seite 24)
sclIicltweg li ubsuid. In seinem BestseI-
Iei Bieukout Nutions sclieibt Sluimu:
Jene, die BiusiIien und Clinu veigIei-
clen, bezielen sicl nui uul die Tutsucle,
duss sie die giten PIuyei in ilien Regi-
onen sind. Und niclt uul ilie jeweiIigen
Wiitsclultssysteme. Denn diese knnten
gegensutzIiclei niclt sein. Duss leimiscle
Unteinelmen insgesumt gioe EiloIge in
BRICS-Muikten veibuclen, stelt uuei
ZweileI. Voiuussetzung, eguI wo: umlus-
sende stiutegiscle Voibeieitung, iicltige
PuitneiwulI und Leinen: niclt zuIetzt
bei die jeweiIige MentuIitut, uus eigenen
Eiluliungen und denen dei Mitbeweibei.
Scliitt li Scliitt.
WIRVERKAUFENKEINBIP. Die Boom-
julie Iiegen eindeutig lintei uns, sugt
Ingomui Loclsclmidt, steiieiclisclei
WiitsclultsdeIegieitei in Suo PuuIo. Ei
nimmt kein BIutt voi den Mund: Die
sclIeclte WiitsclultsIuge lieizuIunde ist
luusgemuclt, weiI sicl die PoIitik bei sie-
ben Piozent Wiitsclultswuclstumzu Iunge
zuickgeIelnt lut, zu wenig in Inliustiuk-
tui investieit lut und voi uIIemkein einzi-
ges FieilundeIsubkommen unteizeiclnet
lut. Dus biIIige GeId, dus die BiusiIiunei
immei uucl uIs lot Money vugubundie-
iendes KupituI veistunden luben, iet
leute elei nucl Mexiko und in die Tikei.
Docl dus kunn leimisclen Investoien ei-
gentIicl eguI sein. Es muss sclon kIui sein,
steiieicliscle Unteinelmen veikuulen
kein BIP, sugt Loclsclmidt. BiusiIiens
HoclzinspoIitik und die stuike Wuliung
bedeuteten lole Muigen. Besondeis die
Eneigiewiitsclult und Unteinelmen dei
Inliustiuktui nden in BiusiIien Iukiutive
Muikte. Eine Eiluliung, die deizeit die
SuttIei AG (beiduclung des neuen Studi-
ons in Munuus) odei Skidutu (eIektioniscle
Zutiittssysteme li dus Muiucunu-Studion
und die SeiIbuln zumZuckeilut) muclen.
Wus iut Loclsclmidt leimisclen Untei-
nelmen? Tieten Sie niclt uIs kIussisclei
Expoiteui uul. Unteisttzen Sie Ilie Ex-
poittutigkeit duicl eine Tocltei voi Oit.
Und in dei FoIge Seivice unbieten und
dumit IokuIe Weitsclplung sclullen, mit
biusiIiunisclen Puitnein uibeiten. Eigo:
meli Muiktnule.
BREITE MITTELSCHICHT, ABER Wus
BiusiIien und RussIund veibindet ist deien
stuike Ablungigkeit vom Rolstollexpoit.
Die Piognosen li steiieicls tiuditioneI-
Ien Heimmuikt sind elei bescleiden: Bei
1,7 Piozent soII dus BIP-Wuclstum leuei
Iiegen. Tiotzdem ist dei Expoitumsutz mit
RussIund stuik steigend. Im eisten HuIb-
juli 2013 mit knupp 1,77 MiIIiuiden Euio
um 19,4 Piozent gegenbei dem Voijuli
(1,48 MiIIiuiden). Mun muss sclon ieIu-
tivieien. ObwolI RussIund in den Ietzten
Julien zunelmend un WiitsclultsIeistung
veiIoien lut und im inteinutionuIen Vei-
gIeicl nui geiinge bis muige Investiti-
onsuttiuktivitut geniet, weist es dennocl
die lclsten Wuclstumsiuten im euiopui-
sclen Ruum uul, sugt Dietmui FeIInei,
MARKTANALYSE
DIE LAGE
IM DETAIL
Die Analysen unserer
Spezialisten vor Ort
Russland ist mit 68 Prozent
Mittelschichthaushalten der am
weitesten entwickelte BRICS-Staat.
Brasilien leuchtet: Ab 2014 soll
die Wirtschaft wieder um vier
Prozent wachsen.
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CHINA
BIP Wachstum2013 (f) 7, 5 %
BIP Wachstum2014 (e) 7,4%
BIP/Kopf 6.188 USD
Chancenreiche Sektoren:
Bau, Infrastruktur, Anlagen,
Tourismus
Insgesumt lut sicl
seit dei Finunzkiise
gezeigt, duss Clinu
deutIicl kiisenlestei
ist uIs die undeien
BRICS-Lundei. Dus Iiegt uucl un
dei piugmutisclen FiskuI- und
InvestitionspoIitik.
Oskar Andesner,
Wirtschaftsdelegierter in Peking
peking@wko.at
INDIEN
BIP Wachstum2013 (f) 5 %
BIP Wachstum2014 (e) 6, 5%
BIP/Kopf 1.489 USD
Maschinen- und Anlagenbau,
Luxus/Lifestyle und Automotive
Niigendwo sonst
in den BRICS mssen
KuItui und Muikt-
gegebenleiten so seli
mitgeduclt weiden
wie in Indien.
WolframMoritz,
Wirtschaftsdelegierter in New Delhi
newdelhi@wko.at
BRASILIEN
BIP Wachstum2013 (f) 2, 5%
BIP Wachstum2014 (e) 4%
BIP/Kopf 11.670 USD
Infrastruktur, Rohstoffe
Im Zuge dei Gio-
eieignisse weiden
geiude vieIe wicltige
Piojekte umgesetzt.
Abei uucl dei I- und
Gussektoi bietet ZuIieleiein nucl
den enoimen Ollsloie-Funden
uusgezeiclnete MgIiclkeiten.
Ingomar Lochschmidt,
Wirtschaftsdelegierter in So Paulo
saopaulo@wko.at
RUSSLAND
BIP Wachstum2013 (f) 1,7%
BIP Wachstum2014 (e) 3, 3 %
BIP/Kopf 14. 247 USD
Landwirtschaft, Baustoff-
industrie, Anlagenbau und
Maschinenbau (aufgrund des
Bedarfs der Modernisierung der
bestehenden Industrie)
Luulende Gesclults-
kontukte und Investitio-
nen in RussIund weiden
uucl in Zukunlt gute
Rendite biingen."
Dietmar Fellner,
Wirtschaftsdelegierter in Moskau
moskau@wko.at
SDAFRIKA
BIP Wachstum2013 (f) 1,9 %
BIP Wachstum2014 (e) 3, 3 %
BIP/Haushalt: 11.401 USD
Bau- und Infrastruktur,
Energiegewinnung und
effizienzsteigerung, Wasser-
und Abwasseraufbereitung,
Ausrstungen fr die
Bergbauindustrie
Meli uIs ein DiitteI
uIIei steiieiclisclen
Lieleiungen nucl Aliiku
gelen nucl Sduliiku
dus Lund um Kup ist
somit mit Abstund steiieicls
wicltigstei Expoitmuikt uul dem
uliikunisclen Kontinent.
Johannes Brunner,
Wirtschaftsdelegierter in Johannesburg
johannesburg@wko.at
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steiieiclisclei WiitsclultsdeIegieitei
in Moskuu. Immeilin: Luut Wuslington
Post JouinuI wucls dus iussiscle BIP in
den Ietzten eIl Julien um S37 Piozent.
Und: RussIund ist weitei entwickeIt uIs die
undeien BRICS-Stuuten, mit 68 Piozent
MitteIsclicltluusluIten und einei entwi-
ckeIten Wiitsclult stt mun zunelmend
un die Gienzen seinei instuIIieiten Pio-
duktionskupuzitut. Ein Aigument li meli
Industiie dus Muikte li steiieicls
Wiitsclult eillnet. Fi leimiscle Untei-
nelmen uus den Beieiclen Musclinenbuu,
AnIugen und Ausistungen, ubei uucl
Pluimu- und Konsumgteiindustiie ioIIt
dei RubeI. Den lclsten piozentueIIen
Zuwucls des Expoitumsutzes veizeiclnen
Sclienenlulizeuge, GIeismuteiiuI und
SignuIgeiute. So lut etwu dei VoiuiIbeigei
HeisteIIei DoppeImuyi in den GUS-Stuu-
ten beieits bei 100 AnIugen gebuut, die
Eillnung von zwei Bulnen im OIympiu-
Oit Socli um Sclwuizen Meei ist li
Heibst gepIunt. Die Heiuusloideiung in
Socli ist, duss doit iund 2S0 oIympiscle
Piojekte ieuIisieit weiden und die Iogisti-
scle Kooidinution bei so vieIen BuusteIIen
mit Weiken in Slunglui und Clongqing.
Ebenso wie in Indien (Nunjungud) setzt
mun in Clinu dieseIben Stunduids lin-
sicltIicl Emissionen wie in Euiopu. CEO
Andieus Geistenmuyei Iobt diesbezgIicl
die seli guten Inliustiuktuibedingungen.
AIs Voizeigebetiieb li UmweItsclutz- und
SoziuImunulmen in Clinu wiid AT&S uIs
Beiutei bei veiscliedenen Industiiepiojek-
ten linzugezogen, betont Geistenmuyei,
dei sicl eine deiuitige Situution in Indien
nui wnsclen kunn. Gemeint sind Iuulende
PiobIeme mit Stiom- und Wusseiveisoi-
gung und gioei NuclloIbeduil in Suclen
Inliustiuktui. Die Veisoigungssicleileit
ist niclt zu lundeit Piozent gegeben, wei
dei AT&S-Clel.
RIESENSPEZIALITTENMARKT. Duss die
VoIkswiitsclult in Indien deizeit ein tibes
BiId ubgibt (wuclsendes Leistungs- und
HundeIsbiIunzdezit, lole Inution und
eine sclwucle Rupie), wus wiedeiumzui
uIIgemeinen Unsicleileit beitiugt, bestu-
tigt uucl WoIliumMoiitz. Dei steiieicli-
scle WiitsclultsdeIegieite in NewDeIli
begindet die ZuickluItung von Inves-
Rechtsfreier Raum (im Bild Mumbai): Rund
acht Jahren dauern Gerichtsverfahren in Indien.
COVERSTORY
AUSSENWI RTSCHAFT AUSTRI A MAGAZI NE 01 / 201 3 AUSSENWI RTSCHAFT AUSTRI A MAGAZI NE 01 / 201 3
toien uIIeidings uucl mit den WulIen im
Mui 2014, die ilien Sclutten voiuusweilen:
Die iegieiende Kongiess-Puitei besclIoss
ein popuIistiscles LebensmitteI-Subventio-
nieiungsgesetz, dus von konomen in dei
deizeitigen wiitsclultIiclen Luge uIs un-
nunzieibui bezeiclnet wiid. Die gute Nucl-
iiclt: In den Ietzten Monuten wuiden uucl
EiIeiclteiungen li Investoien gesclullen,
beispieIsweise beimGiundstckseiweib.
Veistunden (und iicltig gelundeIt) lutten
den Muikt vieIe Austio-PIuyei wie etwu
die Fiimu Kostwein, die in Gujuiut Spezi-
uImusclinenteiIe mugesclneideit nucl
Kundenwnsclen leitigt. Odei uucl S:cun,
ein HeisteIIei von loclspeziuIisieiten Ge-
iuten, weIcle die WusseiquuIitut beipi-
len, und dei etwu imRulmen des giten
ieIigisen FestivuIs (Kumbl MeIu) den
loclveisclmutzten Gunges beiwuclte.
Odei Winteisteigei: Niclt uulgiund dei
teclnisclen QuuIitut, sondein dunk des ge-
iingen Spiitveibiuucls veikuulen sicl die
Winteisteigei-Musclinen umSubkontinent
wo die Spiitpieise veigIeiclsweise locl
sind seli gut.
TRFFNER FR AFRIKA. Gemessen
un BevIkeiungszulI und WiitsclultsIeis-
tung kunn Sduliiku in Wulileit niclt
mit den undeien BRICS mitluIten. AIs
Gutewuy zumKontinent ist dus Lund um
Kup jedocl unumgungIicl. Zwui dilten
mussive StieikweIIen, besondeis imBeig-
buu- und AutomobiIsektoi, dus leuei ei-
wuitete Wiitsclultswuclstumuul zwei bis
2,S Piozent dicken. PotenziuI bietet dus
iolstollieicle Lund uIIemuI. Neben dem
MEXIKO 3,9 %
INDONESIEN 5,4 %
SDKOREA 3,5 %
TRKEI 4,4 %
QUELLE: ECONOMIST INTELLIGENCE UNIT,
STAND: OKTOBER 2013
Ausbuu dei Inliustiuktui, Ausistungen
li Beigbuu-, Geweibe- und Industiiebe-
tiiebe sind Kiultweiksbuu und uIteinutive
EneigiequeIIen (PlotovoItuik, Wind- und
SoIuieneigie) sowie TeclnoIogien zui
Eneigieeinspuiung die vieIspieclenden
Sektoien li leimiscle Unteinelmen.
Dei steiieicliscle WiitsclultsdeIegieite
Jolunnes Biunnei iut: Es Iolnt sicl, liei
eine NiedeiIussung odei ein Toclteiun-
teinelmen zu ginden. Dumit sind uucl
die undeien Lundei des sdIiclen Aliikus
Ieicltei zu beuibeiten.
WiikIicl Ieiclt zu beuibeiten ist, tiotz
immei nocl spibuiei Aulbiuclsstimmung
in BiusiIien, RussIund, Indien, Clinu odei
Sduliiku, wolI keinei diesei Muikte. Es
beduil penibIei Voibeieitung und eines Iun-
gen Atems. BRIC li BRIC uIso
Scliitt li Scliitt, geIingt es.
Von wegen verlngerte Werkbank: Die sterreichischen Exporte
nach China stiegen 2012 um vier Prozent auf drei Milliarden Euro.
PROGNOSE
MIST: DIE
NEUEN BRICS?
BIP-Wachstum 2014
Wieder ein vielversprechendes Akronym,
wieder von Goldman Sachs JimONeill:
MIST, also Mexiko, Indonesien, Sdkorea
und Trkei (deutsch: SMIT) sollen die
BRICS als neue Hofnungsmrkte ablsen.
2013 hat das Wachstumin Mexiko und
Sdkorea jedoch eher enttuscht.
DAS BILLIGE
GELD, DAS DIE
BRASILIANER
IMMER AUCH ALS
HOT MONEY
VERSTANDEN
HABEN, FLIESST
HEUTE EHER NACH
MEXIKO UND IN
DIE TRKEI.
sclwieiig ist, sugt Ekkeluid Assmunn,
Muiketing- und PR-Leitei bei DoppeImuyi.
INDIENSOLLTE CHINAWERDEN. Un-
teiscliedIiclei knnten die beiden Lundei
imdiiekten VeigIeicl niclt sein. Dus eine,
Clinu: ExpoitweItmeistei, Weikbunk dei
WeIt mit bei 30 Julien konstunt zweisteI-
IigemJulieswuclstum. Dus undeie Indien:
puiuIysieit, locl veiscluIdet und bekommt
seine InliustiuktuipiobIeme niclt in den
Giill. Clinu, dessen Wuclstumsicl zuIetzt
uul 7,8 Piozent etwus eingebiemst lut
und dus mit zuickluItendei LolnpoIitik
punktet. Cluncen sind liei voi uIIemin
dei UmweItteclnik, imMusclinenbuu
und imBeieicl AutomobiI und dunk dei
iusunten Uibunisieiung nutiIicl in dei
Buuwiitsclult und Inliustiuktui zu leben.
Steigende Einkommen kuibeIn duibei
linuus dus LilestyIe-, Konsum-, Touiismus-,
Spoit- und Fieizeitgesclult un. Optimistiscl
stimmen uucl die ZulIen: steiieicliscle
Expoite stiegen 2012 umviei Piozent uul
diei MiIIiuiden Euio. Angellit wiid die
Liste dei Investoien vomLeiteipIuttenlei-
steIIei AT&S bisIung 640 MiIIionen Euio
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COVERSTORY
INTERVIEW
In IhremBestseller Breakout
Nations schildern Sie die
hchst unterschiedlichen Ent-
wicklungen der BRICS-Staa-
ten. Welches Land hat Sie seit-
her ammeisten berrascht?
RUCHIR SHARMA: Die BRICS-
Stoiy ist gunz so weiteigegun-
gen, wie icl es eiwuitet lube,
mit gioen Slowdowns, wie
im Bucl bescliieben. bei-
iusclend wuien die PiobIeme
in Indien, von mii uIs gites
HollnungsIund bezeiclnet. Icl
beluuptete, Indien lutte eine
S0-S0-Clunce, eine Bieukout
Nution zu bIeiben. Deizeit
Iiegt Indien kIui untei den Ei-
wuitungen. Wobei mun eines
sclon sugen muss: Wuliend in
Clinu die Mucltlubei bisIung
li veiIussIicles Wuclstum, dus
sicl giudueII von dei Kste bis
ZentiuIclinu uusbieitet, gesoigt
luben, ist in Indien dus Mustei
vieI unbestundigei. Im Ietzten
Julizelnt lut dei zuIetzt elei
ickstundige Noiden den elei
ieicleien Sden eisetzt, wus
die wuclstumsstuiksten Stuu-
ten betiillt. Clinu mit uII seinen
wiId cuids ist diesbezgIicl
weituus beieclenbuiei.
Was ist der Hauptgrund da-
fr, dass die BRICS-Story, so
wie sie uns seit Anfang der
2000er verkauft wurde, nicht
eingetreten ist?
AIIe EntwickIungsmuikte lu-
ben im veigungenen Julizelnt
einen Sclub eiIebt, dunk mus-
sivei Investitionen westIiclei
Finunzinstitutionen und einei
mussiven Steigeiung im WeIt-
lundeI. VieIe piotieiten vom
iusunten Wiitsclultswuclstum
in Clinu und den Auswiikun-
gen dei steigenden Nuclliuge
in Clinu uul Rolstollpieise.
Seit dei Wiitsclultskiise luben
sicl diese Kiulte diumutiscl
veikelit. Die GeIdstime, uIso
dus Eusy Money, iet teiIweise
uus den VoIkswiitsclulten, ubei
niclt meli so Iockei wie zuvoi.
Dei Rolstoll-SupeizykIus, dei
so muncle dei BRICS-VoIks-
wiitsclulten ungetiieben lut,
lut seinen Zenit beiscliitten.
Zudem luben sicl Entwick-
Iungsmuikte in den 2000ei
Julien von einem sclwuclen
Julizelnt eiloIt und sind
jetzt nucl einem exzeptioneII
stuiken Julizelnt wiedei uul
dem Rckzug. DesluIb lut sicl
dus duiclsclnittIicle juliIicle
BIP-Wuclstum in EntwickIungs-
muikten von meli uIs sieben
Piozent in 2007 uul leuei viei
Piozent veiIungsumt.
Ist die ra der aufstrebenden
Nationen Brasilien, Russland,
Indien, China oder Sdafrika
damit endgltig vorbei?
Nun, es wuie ein FelIei, unzu-
nelmen, duss eine EiloIgsge-
scliclte, die sicl im veigun-
genen Julizelnt ubgespieIt
lut, uucl nocl im nuclsten
Julizelnt muteiiuIisieit. Denn
in dei RegeI duuein ZykIen lo-
len Wiitsclultswuclstums ein,
niclt ubei zwei Julizelnte un.
Dus selen Sie etwu, wenn Sie
un Jupun in den 80ein denken.
Odei die TeclnoIogieuktien
in den 90ein. Odei eben die
BRICS in den 2000ein. AIIe
diese Muikte luben vieI GeId
ungezogen, ein Julizelnt
sputei ist duvon dus meiste vei-
pullt. Andeieiseits: Ein Tiend,
dei sicl Iungsum uust, stiibt
nie gunz. In Kiisenzeiten be-
gelen Piognostikei olt den
FelIei unzunelmen, duss die
Ietzte EiloIgsstoiy veisclwin-
det, stutt duss sie sicl in etwus
Neues, wenigei AulgebIusenes
weiteientwickeIt. Dus PIutzen
dei Dotcom-BIuse lut niclt
uIIe iuinieit, einige sind leute
Gigunten des InteinetzeituIteis.
AlnIicl leute: Nui weiI sicl
dus Wuclstum in Entwick-
Iungsmuikten veiIungsumt,
leit dus niclt, duss es keine
DIE KRFTE HABEN SICH
DRAMATISCH VERKEHRT
BESTSELLER-AUTOR RUCHIR SHARMA IM INTERVIEW MIT DEM AUSSENWIRTSCHAFT MAGAZINE
BER DIE ZUKUNFT DER BRICS-STAATEN.
Nun, es
wre ein Fehler,
anzunehmen,
dass eine Erfolgs-
geschichte, die
sich im letzten
Jahrzehnt
abgespielt hat,
auch noch in
diesem Jahrzehnt
materialisiert.
Breakout Nations:
In Persuit of the next Economic
Miracles
In seinem 2012 erschienenen Bestseller
schildert Ruchir Sharma seine Erfahrun-
gen, die er in mehr als 20 Jahren in zwei
Dutzend mehrmals bereisten Entwick-
lungsmrkten gemacht hat. Unverblmt
legt Sharma die Regeln offen, wie man
Erfolgsgeschichten identifiziert, und lie-
fert berzeugende Argumente, welche
Mrkte in einer durch die Finanzkrise
von 2008 durcheinandergekommenen
Weltwirtschaft Erfolg haben werden
und welche nicht.
BREAKOUT NATIONS,
WW NORTON & CO., NEW YORK 2012,
291 SEITEN, ISBN 978-0-393-08026
Ruchir Sharma
ist Chef fr
Emerging Markets
und Volkswirtschaft
bei Morgan Stanley
Investment Manage-
ment. Er verbringt durchschnitt-
lich eine Woche pro Monat in
einem Emerging Market und
fungierte zuvor als Co-Heraus-
geber fr Newsweek und
verfasste Beitrge fr die
Publikationen The Wall Street
Journal, Financial Times, New
York Times, Foreign Affairs
und Economic Times.
ZUR PERSON
Gewinnei du diuuen gibt.
Und diese weiden IetztIicl uIs
Stuis einei neuen Aiu von Ent-
wickIungsmuikten uneikunnt.
Dei Guiu dei modeinen Cle-
mie, Antoine Luvoisiei, lut dus
so loimuIieit: Niclts gelt vei-
Ioien, niclts wiid eisclullen.
AIIes wiid umgewundeIt.
Welchen Ratschlag geben
Sie Unternehmen, die jetzt in
einemder BRICS-Lnder Ge-
schfte machen wollen?
Beiutei Iieben den Sutz: Denke
gIobuI, lundIe IokuI. Dus
stimmt li einige Stuuten meli,
li undeie wenigei. Mit Siclei-
leit meli li Indien uIs li
Clinu. Fi Clinu gengt ein Ge-
sclultspIun. Indien muss mun
uIs zulIieicle Lundei begieilen.
Einen Ietzten Tipp mclte
icl ilnen nocl mitgeben: Es ist
ein ziemIiclei AnlungeilelIei,
uIs Unteinelmei duiuul zu
wetten, duss IokuIe Tycoons mit
guten Bezielungen zu uutokiu-
tiscl gelliten Regimen gute
Gesclultspuitnei sind. Dus ist
desluIb iiskunt, weiI soIcle
Regime seli stubiI eiscleinen,
ubei sclneII veisclwinden
knnen. ZulIieicle Investoien
luben sicl etwu in BiusiIien
mit EIke Butistus KongIomeiut
die Fingei veibiunnt odei mit
besondeis guten Bezielungen
zu Hosni Mubuiuk, bevoi dei
Aiubiscle FilIing seinen
Stuiz besiegeIte.
Interview: Clemens Coudenhove
Ruchir Sharma: Der Investmentbanker
und Bestseller-Autor ist BRICS-Experte.
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ulizelnteIung wui uIIes
kIui: Um Aiibugs zu lIIen, muss Pyio-
teclnik eingesetzt weiden. Nui uul diese
Weise Iieen sicl ieibungsIos und binnen
HundeitsteIsekunden-BiuclteiIen PiuIIsu-
cke lIIen, die im NotluII zui veiIussIiclen
Knuutsclzone weiden. Dus PiobIem:
Aiibugs mitteIs Pyioteclnik uulzubIusen,
ist im Giunde ein teclniscles Puiudoxon.
Denn dus Gus, dus die Lebensiettei lIIt ei-
ieiclt Tempeiutuien weit jenseits dei 1.000
Giud CeIsius eine Tempeiutui, die dus
NyIongewebe zu KIumpen sclmeIzen Iiee.
Um dus PiobIem zu Isen, weiden Aiibugs
mit SiIikon besclicltet. Und zwui genuu so
intensiv, duss sie die extieme Hitzeentwick-
Iung li exukt eine ZelnteIsekunde bei-
UNTERNEHMEN
ERFOLGSKONZEPTE AUS STERREICH
J stelen. Dei kIussiscle FuII einei zweitbes-
ten Lsung, die sicl du duiclgesetzt lut,
sugt Dietmui Sclulei.
Sclulei, seit 1996 Gesclultslliei des
Wienei AutomobiIzuIieleieis iSi Automo-
tive, lieIt dumuIs sclon den SclIsseI duzu
in dei Hund, wus zuknltig die HeisteIIung
von Aiibugs ievoIutionieien soIIte. Docl uIs
Sclulei dumit begunn, den Top-Sicleileits-
teclnikein dei AutomobiIimen zu eikIu-
ien, wie es bessei gelen knnte, lieIt sicl
deien Begeisteiung in Gienzen. AIs Mu-
sclinenbuuei mit Automotive-Weidegung
besu Sclulei zwui peisnIicl teclniscle
GIuubwidigkeit docl piozessteclniscl
beizeugte Sclulei dumuIs niclt, unge-
siclts dei Muike, li die ei unteiwegs
EINE
WUCHT!
VON BERNHARD FRAGNER
MANCHMAL SIND ES
KOOPERATIONSPARTNER,
DIE EINEN AUF DIE BESTEN
IDEEN BRINGEN: WIE
ISI-AUTOMOTIVE-CHEF
DIETMAR SCHFER DIE
AIRBAG-TECHNOLOGIE
REVOLUTIONIERTE.
F
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ig
o
n
ISI-Automotive-Chef
Dietmar Schfer:
Weder die Zweitbeste
noch die Erstbeste Lsung
berzeugt Kunden.
26 27
wui. Denn diese kunnten seine Zuliei
lclstens vom Kclentiscl: wenn doit ein
SclIugobeis-Spendei dei Muike iSi stund.
ROCKET SCIENCE. Sclulei wui von Be-
ginn un duvon beizeugt, die TeclnoIogie
in dei Hund zu luben, die diese zweit-
beste Lsung eisetzen knnte. Im KuIi-
nuiik-Beieicl lutte iSi enoime Eiluliung
in dei Pioduktion von DiuckguskupseIn
gesummeIt. Und die Idee, Aiibugs niclt py-
ioteclniscl zui ExpIosion zu biingen, son-
dein Diuckgusspeiclei einzusetzen, stund
beieits in den 1970ei Julien im Ruum:
Im AusIseluII soIIte ein DiuckuusgIeicl
zwisclen Aiibug und Kuituscle eiloIgen.
Es gub dumuIs nui keinen Lieleiunten du-
li, eizulIt Sclulei, und uIs in den 80ei
Julien die eisten Aiibugs in die Fulizeuge
veibuut wuiden, wui die Industiie uul
eine Diuckteclnik in diesei Foim einlucl
niclt voibeieitet. Fndig wuiden die
AutoleisteIIei sclIieIicl bei den Ruketen-
buuein. Dubei wui die Lsung keinesluIIs
Rocket-Science.
In kuum einei Biuncle sind Sicleileit,
PioduktionsstubiIitut und Hultung so zen-
tiuI wie im Beieicl Automotive dulei
ist es niclt veiwundeiIicl, duss in dei
AutomobiIindustiie dus Unbelugen bei
die leie Lsung bIieb. Hybiide Tecl-
noIogien zui HeigusteclnoIogie wuiden
gesuclt eine Misclung uus Diuckgus-
und Pyioteclnik, um kuIteies Gus zui Vei-
lgung steIIen zu knnen. Fndig wuiden
die pyioteclnisclen HeisteIIei sclIieIicl
beim KuIinuiik-SpeziuIisten iSi: Die Tecl-
noIogie, die li die bentigte Tieibgus-
Komponente nocl lelIte, existieite liei be-
ieits seit Iungem. Diesei Aultiug wui unsei
Einstieg in dus Automotive-Gesclult,
eizulIt Dietmui Sclulei.
KEIN BELIEBTHEITSPREIS. Docl uucl
die HybiidteclnoIogie wui niclt die eist-
beste Lsung. Diese lutte iSi Iungst konzi-
pieit: Mit dem KuItgus-System dei Wienei
Iieen sicl Aiibugs weituus einluclei und
olne teclnoIogisclen Umweg uulbIusen.
Sclulei tiut un zum KIinkenputzen und
lutte buId einen eisten Kunden beizeugt:
BMW die vieIIeiclt entscleidende Top-
Releienz li dus KuItgus-System von iSi
Automotive. Dus Unteinelmen stuttete die
dumuIige Sei- und 6ei-Reile mit Kopluii-
bugs uus.
Aus dem Koopeiutionspuitnei wuide
somit ein neuei Mitbeweibei. Den Be-
Iiebtleitspieis gewinnen Sie dumit niclt,
iuumt Sclulei ein. Dei Beginn wui dement-
spieclend sclwieiig: NutiIicl wuiden
uns von den undeien Steine in den Weg
geIegt. Mun lut veisuclt, uns zu belin-
dein. Wenn Sie in einen gioen Muikt ge-
len dei dumuIs nocl duzu loclpiotubeI
wui und den Leuten eikIuien, duss sie
teclnoIogiscl giundIegend uul dus luIscle
Pleid setzen, dunn wiid es nutiIicl seli
sclwieiig.
Mit dei gewicltigen Releienz BMW
im Gepuck wuide die Mission Dietmui
Scluleis einluclei. Bei uIIem Stundesbe-
wusstsein: Die Teclnikei dei Unteinelmen
liten ilm zu. Rund um dus Juli 2000
begunn iSi Automotive, sicl iudikuI zu in-
tegiieien, wie Sclulei es nennt: bei die
Komponentenleitigung linuus entwickeIte
sein Teum kompIette Sicleileitssysteme.
2009 sclIieIicl luben wii uns entsclIos-
sen, in dus Tiei-1-Gesclult einzusteigen.
Mit dei beinulme dei Aiibug-Aktivituten
des ZuIieleieis DeIpli wui dei Weg in Ricl-
tung Tiei-1 besiegeIt.
Ist Dietmui Sclulei eigentIicl stoIz uul
dus Eiieiclte? Musclinenbuuei neigen
elei niclt zu emotionuIen Ausbiclen.
Abei eines lieut Dietmui Sclulei docl:
Muncle Gespiuclspuitnei sind ziemIicl
veiwundeit, wenn sie lien, duss iSi
uucl SclIugobeis-Spendei leisteIIt.
TECHNI K
RETTUNGS-
KAPSEL
Revolution der
Airbag-Technologie
aus Wien
Der Kaltgasgenerator Cool Infla-
tor von iSi Automotive beinhaltet
unter Hochdruck gespeichertes
Edelgas (Heliumbei 62 MPa). Die
time to first gas liegt unter einer
Millisekunde, das Leistungsspek-
trumreicht von 15 bis 130 Liter
expandiertemGas. Mitte der 90er
Jahre wurde mit solchen Werten
die Airbag-Technologie re-
volutioniert, die Idee
der Wiener kata-
pultierte das
Unternehmen
zumBran-
chenmarkt-
fhrer.
Dietmar Schfer
ist Geschftsfhrer der iSi Automotive,
die am Gruppen-Stammsitz in Wien
Insassen-Rckhaltesysteme und deren
Komponenten herstellt.
Weitere Standorte: Deutschland,
Ungarn und Thailand. Seit 2007
ist Schfer Vorsitzender der ARGE
Automotive-Zulieferindustrie
in der WK.
ZUR PERSON
WENN IHNEN
JEMAND SAGT,
DIE IDEE IST
VERRCKT,
DANN IST
DAS OFT EIN
FRHINDIKATOR
FR DEREN
RICHTIGKEIT.
DIETMAR
SCHFER
UNTERNEHMEN
ERFOLGSKONZEPTE AUS STERREICH
Cool Inflator:
Fllt Prallscke
schnell und sicher.
EIN MARKT
BEZIEHUNGS-ARBEIT
BUSINESS IN KOREA IST EINE GRATWANDERUNG ZWISCHEN
HARTEN VERHANDLUNGEN UND PERSNLICHEN BEZIEHUNGEN.
ERFOLGREICH IST, WER DEN MITTELWEG FINDET.
Von Bernhard Fragner
E
s wui ein Fuuxpus, den
MiclueI Ottei kein zwei-
tes MuI begelen wiid:
Olne Visitenkuiten
wui dei steiieicliscle
WiitsclultsdeIegieite
in SeouI zu einem Ge-
sclultsteimin eisclie-
nen. Eine Unucltsum-
keit? In Koieu eine dipIomutiscle Kutustio-
ple: Die Visitenkuite dient liei voi uIIem
dei lieiuiclisclen Veioitung des Gegen-
beis. Dus Gespiuclstlemu, die FoimuIie-
iungen, seIbst die pussende KipeiluItung
weiden dunucl bemessen. Mit Scluudein
eiinneit sicl MiclueI Ottei bis leute un die
totuIe HiIosigkeit, die dus lelIende Kuit-
clen beim Gespiuclspuitnei uusIste.
SEELE GEWINNEN. Business in Koieu
dus ist ein WeclseIbud zwisclen stieng
iituuIisieiten Umgungsloimen und uutlen-
tisclei HeizIiclkeit. Zwisclen beinluiten
VeilundIungen um Voimittug und emotio-
nuIem, munclmuI uucl exzessivem leiein
um Abend. Die Sclnittmenge diesei WeI-
ten? Es gelt um Bezielung, sugt MiclueI
Ottei, wenn Sie keine Bezielung uulbuuen,
dunn luben Sie im Business keine Clunce.
Ninu Hun loimuIieit es ulnIicl: Sie wei-
den kein Gesclult muclen, wenn Sie niclt
die SeeIe Ilies Puitneis gewinnen. Die
koieuniscle Unteinelmeiin, die euiopu-
iscle Fiimen dubei beiut, sicl in Koieu
niedeizuIussen, unteimuueit dus KIisclee
von den Koieunein uIs ItuIienei Asiens:
Koieunei sind wesentIicl emotionuIei
uIs etwu Jupunei. Dulei ist es von gitei
Wicltigkeit, in mgIiclst kuizei Zeit Ge-
meinsumkeiten leiuuszunden. Gute Voi-
beieitung liIlt dubei. Wei sicl Iobend bei
koieuniscle SpoitIei uueit, NutionuIge-
iiclte kennt odei gui wicltige Lyiikei zi-
tieit, kunn in Koieu vieIe Punkte summeIn.
Im Gegenzug zeugt dus beiieiclen von
kIeinen Gesclenken uus dei Heimut von
Respekt: uIs EinIudung, die eigene KuItui
kennenzuIeinen.
KEINE SCHEU VORM SINGEN. Ein wesent-
Iiclei Scliitt dei Annuleiung ist eine EinIu-
dung zum Abendessen. Sie uuszusclIugen,
betont Ninu Hun, wuie ein sclweiei FelIei,
denn wii Koieunei weiden eist um Abend
Iockei. Dubei kunn es duicluus leuclt-
lilIicl weiden, und olt wiid es in dei no-
toiisclen Kuiuoke-Bui enden. Euiopuiscle
Business-Puitnei soIIten liei ili Empnden
von PeinIiclkeit lintunsteIIen, iut Hun:
Koieunei Iieben es zu singen. Sie eiwuiten
niclt, duss mun es kunn ubei sie lonoiie-
ien, wenn mun sicl bemlt.
HART VERHANDELN. Wus euiopuiscle
GesclultsIeute luug veiunsicleit: Peisn-
Iicle Bezielung llnet Tien, docl die bei-
den WeIten bIeiben deutIicl voneinundei
getiennt. Am Tug wiid veilundeIt eguI,
wie emotionuI es um Abend zuvoi wuide.
Es beginnt mit dem Iegenduien RituuI des
Visitenkuiten-Tuuscls: Die Kuite muss bei
dei beigube unbedingt so gedielt wei-
den, duss dei Emplungei sie Iesen kunn.
Und eine eiluItene Kuite ungeIesen einzu-
stecken, giIt uIs Fieclleit um besten, mun
Iiest sie Iuut voi und veiIeilt un pussenden
SteIIen seinei Bewundeiung Ausdiuck.
AlnIicl entscleidend ist die Begiung.
Wei die lieiuicliscle ReilenloIge niclt
einluIt, lut sclon veiIoien.
Docl es gelt um meli uIs RituuIe
Koieunei sind extiem luite VeilundIei.
In den Meetings, eizulIt MiclueI Ottei,
leiisclt puies Wettbeweibsdenken. Wo in
Euiopu Win-Win-Situutionen ungestiebt
weiden, gelt es in Koieu elei um Win-
Lose. Ein BeispieI? Icl lube etwu geIeint,
den Abugtug niclt bekunntzugeben.
Sonst mssen Sie dumit ieclnen, duss kuiz
zuvoi dus eiieiclte Puket docl nocl uulge-
sclnit wiid.
Die Giutwundeiung zu bestelen, ist
niclt gunz einlucl, iuumt Ottei ein, ubei
wei es sclullt, Bezielung uulzubuuen und
seine Positionen dennocl luit zu veiteidi-
gen, dei wiid in Koieu uueist vei-
IussIicle Gesclultspuitnei nden.
UND SEINE EIGENHEITEN
WENN IN
EUROPA IN VER-
HANDLUNGEN
EINE WIN-WIN-
SITUATIONEN
ANGESTREBT
WIRD, GEHT ES
IN KOREA OFT
UM WIN-LOSE.
Michael Otter, Wirtschaftsdelegierter in Seoul
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28 29
ROBERT PUNKENHOFER: Im Febiuui 2013
nulmen bei 40 steiieicliscle Fiimen
(bisleiige RekoidbeteiIigung) um MobiIe
WoiId Congiess teiI. Duzu zulIten so etu-
bIieite Fiimen wie Kupscl, Empoiiu und
Siemens, ubei uucl junge Stuit-ups wie
Slpock, wlutcludo und eveibiII. Die Voi-
beieitungen li die nuclste Edition diesei
WeItIeitmesse dei MobiIteIelonie im Feb-
iuui 2014 Iuulen beieits uul Hocltouien.
Neben demHosting des MobiIe WoiId
Congiess setzt die Studt BuiceIonu zulIiei-
cle Initiutiven in den Sektoien dei mobiIen
TeclnoIogien, IKT sowie dei Kieutivwiit-
sclult. So sind z. B. in einemdei giten
StudtentwickIungsgebiete Euiopus im
PobIe Nou in jngstei Zeit zulIieicle
Business-Inkubutoien, TeclnoIogiezentien
sowie Univeisituten entstunden. Diese Pio-
giumme und Institutionen bieten potenzieIIe
KoopeiutionsmgIiclkeiten uucl li unseie
Fiimen. BuiceIonu bIeibt einei dei innovu-
tivsten Wiitsclultsstundoite dei WeIt.
steiieicl expoitieit knupp zwei MiIIi-
uiden Euio nucl Spunien, in den vieitgi-
ten Muikt in dei EU und weItweit uclt-
giten Konsumgteimuikt. Duss die Kiise
uucl Cluncen bietet, beweist eine jngste
Stutistik, die deutIicl muclt, duss dus
Lund einen Nettozuuss von AusIundsin-
vestitionen in dei Hle von secls Piozent
uulweist. Spunien ist somit, gemeinsum mit
PoIen, dus einzige Lund des EU-Ruumes,
dus 2012 niclt vom Abuss von FDI in
Ricltung Emeiging Muikets betiollen wui.
Aulgiund dei sinkenden Lolnkosten und
ImmobiIienpieise sowie des gioen intei-
nen Muiktes soIIte dus InvestitionsumleId
uucl in den nuclsten Julien positiv bIei-
ben, und dus besondeis uucl li innovutive
stuit-ups, gunz nucl dem Motto von Messi
und Co: Viscu BuiceIonu!
CHRISTIAN KESBERG: Eine kIuie Antwoit
geluIIig? Ju und nein, und dus kommt zu-
eist diuul un, ubei dunn docl.
Den Ipieis bestimmt dei WeItmuikt,
ubei bei Eidgus luben die Ameiikunei
gewuItige PieisvoiteiIe. Die USA veilgen
bei giguntiscle Sclieleigusvoikommen,
mit denen dus Lund beieits 2020 zum
giten Eneigiepioduzenten dei WeIt und
203S beiluupt eneigieuutuik weiden
knnte.
Die giten Lugeistutten sind in Texus
und den Dukotus und dumit doit, wo mun
100 KiIometei lulien muss, um jemunden
zu begegnen, dei vieIIeiclt etwus gegen
dus in Euiopu umstiittene Fiucking luben
knnte. Eidgus dilte dumit zumindest bis
zum Ende des Julizelnts in Ameiiku um
S0 bis 70 % biIIigei sein uIs in Euiopu.
Dus Sclieleigus im NiemundsIund wiid
sclneII li einige Industiien zum entsclei-
denden Stundoitluktoi. Wei mitsclneiden
wiII, muclt es dei voestuIpine nucl, die
geiude mit dei Eiiicltung einei Diiektie-
duktionsunIuge in Coipus Cliisti (Texus)
begonnen lut, und veiIegt eneigieinten-
sive Pioduktionspiozesse in die USA. Du
gIeiclzeitig bei bestundig niediigem
Lolnniveuu in den USA die Kostenvoi-
teiIe Clinus dulinsclmeIzen, soIIte dei
Eidgusellekt mit gewissei Veizgeiung
uucl in dei MetuII- und Musclinenindus-
tiie und sogui bei HuusluItsgeiuten und
EIektionikpiodukten zum Tiugen kommen
und li zusutzIicle Cluncen li leimiscle
Anbietei soigen. Die SclieleigusievoIution
llit somit duzu, duss die wiitsclultIicle
EiloIung in den USA zwui im Kiieclgung,
ubei uul Iungliistig tiugluligem Fundu-
ment stuttndet, und dus sicleit mitteIliis-
tig uucl NuclliugeimpuIse li Kindeijun-
kei uus WuIkIoden.
GEORG KARABACZEK: Dei IT-Hub im Gio-
iuum London-Cumbiidge-Oxloid lut viei
Dinge, die iln einziguitig muclen:
1. Inspiiution li Neues. Icl wide dus u. u.
uul die vieIen gut uusgebiIdeten, kieutiven
Kple zuickllien, die zu Tuusenden uus
dei gunzen WeIt lieileikommen und eine
einziguitige Dynumik sclullen.
2. Heiuusiugendes Know-low, Expeitise
mun bedenke die Nule zu den weItweit
besten Univeisituten.
3. Veinetzung und enge Zusummenuibeit
uIIei DiszipIinen.
4. GeId: Tiotz Finunzkiise wiid in neue und
vieIveispieclende Piojekte investieit. Die
Konkuiienz ist zwui gio, und uucl wenn
es niclt einlucl ist, weiden die Guten liei
bessei. Wei es liei sclullt, sclullt es uul
dei gunzen WeIt.
Fi steiieicliscle IT-Unteinelmen
gibt es melieie MgIiclkeiten, liei unzu-
docken: zulIieicle VeiunstuItungen, Mes-
sen und Konleienzen und die giouitigen
Netzweike und Fucl- bzw. Peeigiuppen.
Wii emplelIen, uusgewulIte VeiunstuItun-
gen iegeImuig zu besuclen und so stetig
ein Netzweik uulzubuuen.
Mit dei Initiutive Go Cumbiidge, die
uus MitteIn dei Expoitollensive go-inteinu-
tionuI nunzieit wiid, knplen wii genuu
un diesen Beduil steiieiclisclei Untei-
nelmen un. IT-Stuit-ups weiden dubei un-
teisttzt, sicl nuclluItig zu veinetzen und
von ilien Peeis zu Ieinen. Die TeiInelmei
bIeiben li diei Monute in Cumbiidge und
nelmen un Netwoiking-Events teiI, weiden
von einem Mentoi individueII betieut und
bei den gesumten AulentluIt begIeitet.
Aucl dus AuenwiitsclultsCentei
London bietet die gunze Zeit linduicl Un-
teisttzung un. Dus soII bei dei Anpussung
Iliei Piodukte und Muiketingstiutegien
un die Anloideiungen dei inteinutionuIen
Muikte leIlen.
Dei eiste PiobeIuul des Piogiumms im
Filjuli 2013 veiIiel seli gut, li 2014
gibt es nocl ein puui lieie PIutze.
GUIDO STOCK: Im veigungenen Juli uIso
nocl untei dei soziuIistisclen Regieiung
JuIiu GiIIuid sind unseie Expoite nucl
AustiuIien um meli uIs 10 % uul cu. 7S0
Mio. Euio gewuclsen. steiieicl expoi-
tieite dumit meli nucl AustiuIien uIs etwu
nucl Indien.
Nucl den WulIen vom 7. Septembei
dilten sicl li unseie Unteinelmen uul
dem lnlten Kontinent nocl zusutzIicle
MgIiclkeiten eigeben. Eines dei Mottos
dei neuen IibeiuI-nutionuIen Regieiung un-
tei dem neuen Piemieiministei und Tiiutl-
Ion-Munn Tony Abbott Iuutet: Meli Wiit-
sclult und wenigei Stuut! Dei seli bedeu-
tende Beigbuusektoi sowie die uustiuIiscle
Industiie und Buuwiitsclult soIIten von
den beubsicltigten steueiIiclen EntIustun-
gen (gepIunt: Absclullung dei Beig- und
dei COz-Steuei, Veiiingeiung dei Kipei-
sclultssteuei etc.) sowie dem ungekndig-
ten Biokiutieubbuu piotieien.
Zu HiIle kommen Abbott und seinem
Teum dei seit Julizelnten tielste Stund dei
Leitzinsen sowie dus Veitiuuen dei Untei-
nelmei, die melileitIicl uul die IibeiuI-
konseivutive Kuite gesetzt luben. EbenluIIs
liIlieicl ist die Tutsucle, duss dei Kuis des
uustiuIisclen DoIIuis im VeigIeicl zu den
wicltigsten Wuliungen dei WeIt leuei
stuik zuickgegungen ist. Dies muclt Aus-
tiuIiens Industiie und Touiismus wiedei
deutIicl wettbeweibsluligei.
Die Melileit dei AustiuIiei dilte dei
IibeiuI-nutionuIen KouIition uucl desluIb
ilie Stimme gegeben luben, weiI sie einei
Regieiung untei Tony Abbott veitiuut,
mit den llentIiclen Finunzen spuisumei
umzugelen und die im weItweiten Vei-
gIeicl olnelin uueist geiinge Stuutsvei-
scluIdung von nui cu. 12 % netto des BIP
ubzubuuen.
CHRISTIAN H. SCHIERER: WuliIicl, dei
Dultende Hulen ist niclts li sclwucle
Neiven. Die Costs ol Doing Business
sind locl, lut Hongkong docl New Yoik
und London in vieIen Beieiclen beieits
ubgeIst. Sind Sie ubsoIut dienstIeistungs-
oiientieit, dunn uibeiten Sie liei 24/7.
Ein Muss, wiII mun eiloIgieicl sein und
ein Stck vom Kuclen. Es gelt uucl niclt
undeis, Hongkong ist tiuditioneII die wicl-
tigste Dielscleibe li den Veikuul nucl
und Einkuul von Clinu und Asien. Untei
uIIen Piovinzen und Regionen Clinus ist
Hongkong li unseien AuenlundeI so-
wolI uusluli- uIs uucl einluliseitig die
Nummei eins. Knupp 30 % uIIei steiiei-
clisclen Expoite nucl Clinu weiden bei
Hongkong und sein HinteiIund ubgewi-
ckeIt. Dus ist eine dei sicl wiitsclultIicl
um sclneIIsten entwickeInden Regionen
dei WeIt. Dus PeiIussdeItu steIIt den
wicltigsten Knotenpunkt in einem diclten
Geeclt uus MiIIionenstudten und Son-
deiwiitsclultszonen dui und veibuclt die
lclste Weitsclplung, die gite Indus-
tiiepioduktion und dus gite ExpoitvoIu-
men uIIei clinesisclen Piovinzen li sicl.
Die seit 19 Julien IibeiuIste Muiktwiit-
sclult dei WeIt bietet dulei uus vieIen
Ginden ideuIe Gutewuy-Bedingungen in
den MiIIiuiden-Muikt Clinu. steiieicl ge-
neiieite 2012 mit einem PIus von 16 % die
gite Expoitsteigeiung, gemessen un den
30 wicltigsten Expoitpuitnein, weItweit.
Die iot-wei-ioten Auslulien nucl Hong-
kong uIIeine stiegen uul lust 600 Mio. Euio.
Insgesumt ntzen beieits knupp 200 s-
teiieicliscle Fiimen-NiedeiIussungen die
einziguitige Funktion Hongkongs (2008
wuien es nocl 97).
Die Fiuge muss uIso Iuuten: Knnen Sie
es sicl beiluupt Ieisten, NICHT in Hong-
kong zu sein, um den Muikt in Feinost zu
beuibeiten?
1
WELCHE EXPORT-
CHANCEN KNNEN
STERREICHISCHE
START-UPS IN SPANIEN
REALISIEREN?
2
IST ENERGIE IN DEN USA
WIRKLICH VIEL BILLIGER
ALS IN EUROPA UND HAT
EIN STERREICHISCHER
LIEFERANT ETWAS DAVON?
3
DER GRSSTE IT-HUB
EUROPAS BEFINDET SICH
IM VEREINIGTEN KNIGREICH.
WIE KNNEN UNSERE FIR-
MEN DAVON PROFITIEREN?
4
IN AUSTRALIEN
HAT DIE LIBERALE
PARTEI DIE PARLAMENTS-
WAHLEN GEWONNEN.
WAS BEDEUTET DIES FR
UNSERE FIRMEN, DIE
DOWN UNDER GESCHFTE
MACHEN WOLLEN?
5
HONGKONG SOLL DIE
TEUERSTE BUSINESS-
STADT DER WELT SEIN. SOLL
SICH EINE FIRMA DIESES
TOR NACH FERNOST
BERHAUPT LEISTEN?
Robert Punkenhofer
Wirtschaftsdelegierter in Barcelona
barcelona@wko.at
Christian Kesberg
Wirtschaftsdelegierter in New York
newyork@wko.at
Georg Karabaczek
Wirtschaftsdelegierter in London
london@wko.at
Guido Stock
Wirtschaftsdelegierter in Sydney
sydney@wko.at
Christian H. Schierer
Wirtschaftsdelegierter in Hongkong
hongkong@wko.at
5 FRAGEN,
5 ANTWORTEN.
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30 31
osel HuckI mug limmIiscle Metu-
plein. Wenn dei Obeisteiieiclei von
B2B spiiclt, kommt ilm stutt iidisclem
Business-to-Business weituus UnendIi-
cleies in den Sinn: Du luIIt mii elei Best-
to-Best ein. Mun muss nucl den Steinen
gieilen.
Spluiiscles piugt niclt nui die Metu-
plein des leute SS-juliigen Gesclults-
llieis dei Kuintnei WiId GmbH. Aucl
eines seinei Voizeigepiodukte llIt sicl
JOSEF HACKL BAUT LUFTBILD-
KAMERAS FR MICROSOFT.
WIE KOMMT EIN MITTELSTNDLER
AUS DER KRNTNER
PROVINZ ZU SOLCH
RENOMMIERTER
KUNDSCHAFT?
PORTRT
EXPORTERFOLGE AUS STERREICH
WIE
HABEN
SIE
DAS
GEMACHT,
HERR
HACKL?
im Atlei pudeIwolI. Fi VexceI/Miciosolt
leitigt dus Kuintnei Unteinelmen WiId die
LultbiIdkumeiu UItiuCum EugIe. Mit deien
HiIle muclt Miciosolt von FIugzeugen uus
Aulnulmen li dus Bing-Mups-Piojekt
die umbitionieite Antwoit uul GoogIe
Mups.
KEIN MITTELMASS. Die Koopeiution mit
Miciosolt, die zu den giten Imuge-EiloI-
gen in steiieicls Auenwiitsclult gelit,
WENN ES
MIR GELINGT,
POTENZIELLE
KUNDEN HIER
INS WERK ZU
BEKOMMEN,
WEISS ICH,
DASS WIR
DEN AUFTRAG
IN DER TASCHE
HABEN.
JOSEF HACKL
existieit mittIeiweiIe seit einigen Julien.
Inzwisclen lut sie einen Giud eiieiclt, den
symbiotiscl zu nennen keine beitieibung
ist. Docl wie geIingt es, soIcle Kunden
un Lund zu zielen? Duss es WiId immei
wiedei sclullt, gunz gioe PIuyei wie etwu
Miciosolt uIs Kunden zu gewinnen, llit
HuckI neben einem bedingungsIosen Quu-
Iitutsbekenntnis voi uIIem uul eine seli
zieIgeiicltete Akquise zuick. Wenn icl
suge, icl wiII nui mit den Besten jedei VON PIOTR DOBROWOLSKI
F
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to
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e
g
s
c
h
e
id
le
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32 33
WENN ICH
SAGE, ICH WILL
NUR AN DIE
BESTEN LIEFERN,
DANN MEINE
ICH DAS ABSOLUT
ERNST. NUR
SO HABE ICH
DIE GEWISSHEIT,
DASS WIR
NICHT INS
MITTELMASS
ABGLEITEN.
JOSEF HACKL
Biuncle koopeiieien, uIso un Muiktlliei
odei soIcle, die zumindest dus PotentiuI
duzu luben, Iielein, dunn meine icl dus
ubsoIut einst. Denn nui dunn lube icl die
Gewissleit, duss wii niclt ins MitteImu
ubgIeiten.
In seinem Unteinelmen lut HuckI ein
System impIementieit, duss Unteinelmen
gezieIt duiuul gescunnt weiden, ob sie uIs
Kunden in Fiuge kommen. Pussen sie in
dus engmusclige Rustei, gelt HuckI uktiv
uul sie zu. Denn dunn ist die Wulisclein-
Iiclkeit locl, duss wii uucl tutsuclIicl ins
Gesclult kommen. Aul Fuclmessen ist die
WiId GmbH zwui uucl piusent, docl uIs
Weg, um Kunden zu gewinnen, sind Mes-
sen li dus Kuintnei Unteinelmen niclt
von voiiungigei Bedeutung.
50 DELEGATIONEN. Entscleidend sei
numIicl etwus undeies. Wissen Sie, wunn
icl duvon uusgelen kunn, duss wii einen
Aultiug bekommen?, liugt HuckI und Iie-
leit nucl einei kIeinen Kunstpuuse die Ant-
woit seIbst nucl: Wenn es uns geIingt, die
Inteiessenten lieilei ins Weik zu biingen.
Diese selen dunn numIicl, wie exukt bei
WiId geuibeitet wiid, und dus ieilt uns voi
undeie mgIicle ZuIieleiei. Besuclei kom-
men in die WiId-Feitigung in VIkeimuikt
tutsuclIicl im Woclenilytlmus. Aul gut
lnlzig DeIegutionen juliIicl wide mun
kommen, sclutzt HuckI. Die besuclen den
Stundoit uIIeidings niclt nui, um neue Ge-
sclulte ubzusclIieen, sondein uucl, um
den eigenen Leuten die WiId-Pioduktion zu
zeigen. Es sclullt zusutzIicles Veitiuuen
zu uns uIs Lieleiunt, wenn mgIiclst vieIe
Mituibeitei uus unseien Puitneiunteinel-
men selen, wolei ilie Komponenten kom-
men, eikIuit HuckI seine Stiutegie. Eist vo-
iigen Monut wuien siebzig Miciosolt-Leute
uus uIIei WeIt in VIkeimuikt zu Besucl.
LOB FR KRNTEN. Dei Weg, dei HuckI
zu WiId gellit lut, ist veisclIungen. Aclt-
zeln Julie Eiluliung in dei AutomobiIin-
dustiie luben ilm, sugt ei, dus GellI li
dus Innovutive in dei Pioduktion gegeben.
Es ist nun einmuI so, duss dus eine seli
loisclungsintensive Biuncle ist. Abei niclt
uIIes, wus icl von doit kenne, Iusst sicl in
dei Medizinteclnik odei dei teclnisclen
Optik eins zu eins umsetzen. Dus muclt
den Job bei WiId ubei eist ieclt spun-
nend. Die dnne Lult un dei Spitze kennt
PORTRT
EXPORTERFOLGE AUS STERREICH
HuckI indessen von AbteiIungsIeitei- und
Gesclultsllieilunktionen bei undeien s-
teiieiclisclen Top-Unteinelmen wie dem
Feueiweliteclnik-HeisteIIei Rosenbuuei,
dei Umduscl AG odei dem SeiIeizeugei
TeuleIbeigei.
Bei so vieIen Stutionen wiegt dus Lob
umso sclweiei, dus dei gebitige Obei-
steiieiclei HuckI dem Stundoit Kuinten
muclt: Es stimmt, duss wii steiieiclei
munclmuI duzu tendieien, uns sclIeclt-
zuieden. Icl wide ubei sclon sugen,
duss steiieicl uIs Stundoit neben lolei
EntwickIungs- und Umsetzungsgesclwin-
digkeit und gutem PeisonuI seli vieI bie-
tet. Und duiuul, meint HuckI, soIIte mun
elei uclten, uIs peimunent zu sclieIen, ob
die Wiitsclult jetzt um ein luIbes Piozent
wuclst odei niclt. Denn: Seien wii eli-
Iicl, ein MitteIstundIei spit dus ju sowieso
niclt. Wenn ei es sclullt, so wie wii gunz
gut zu sein, wiid ei seine Aultiuge luben,
undeienluIIs muss ei sicl eben stiecken
und unstiengen, um sicl zu veibessein.
Womit wii wiedei beim Giill nucl dem
HimmeI und den spluiisclen Metu-
plein wuien.
TECHNIK
FABULSER
FOTOAUTOMAT
Die revolutionre
Kamera fr
Google Maps
Die fr Microsoft gebaute UltraCam
Eagle ist die weltweit erste digitale
Groformat-Luftbildkamera mit
austauschbaren, extremhoch-
auflsenden Objektiven. Dadurch
knnen erstmals ber Stdten,
in denen Tieflge verboten sind,
whrend einer Flugeinheit mit
derselben Kamera Aufnahmen
aus unterschiedlichen Hhen ge-
macht werden. Mit rund 70 kg ist
die UltraCamEagle umdie Hlfte
leichter als ihr Vorgngermodell.
Microsoft selbst nennt die Kamera
revolutionr. Der Konzern setzt
die UltraCamEagle fr sein Bing-
Maps-Projekt ein, die Antwort des
Konzerns auf Google Maps.
Microsoft selbst
nennt die Wild-Kamera
revolutionr.
Josef Hackl (55)
ist Geschftsfhrer der Wild GmbH. Das
1970 gegrndete Unternehmen fertigt
und entwickelt fr internationale Kun-
den Komponenten aus dem Bereich der
Medizintechnik und der technischen
Optik. Die Produkte werden nicht unter
eigenem Namen vermarktet. 2012
erreichte das Unternehmen einen
Umsatz von ber 80 Millionen Euro.
ZUR PERSON
EVENT-
KNOWHOW
FR BRASILIEN
WARUM DIE BRASILIANISCHE REGIE-
RUNG DIE FACHHOCHSCHULE KREMS
MIT DER AUSBILDUNG VON 25
EVENT-MANAGERN BEAUFTRAGT.
E
in Monut Intensiv-Tiui-
ning von den Touiis-
musexpeiten uus Buixu
Austiiu: Die Fucllocl-
scluIe IMC Kiems wiid
im Novembei 2S Event-
SpeziuIisten li
BiusiIien uus-
biIden. Denn
Beduil im Lund des Zuckeilutes
ist enoim: Mit den beiden Megu-
VeiunstuItungen FubuIIweItmeis-
teisclult und den OIympisclen
SommeispieIen wiid dei Touiis-
mus im Lund boomen. Wie es duzu
kum? Im Rulmen eines Besucles
von Wissensclultsministeis wui-
den uIIe Teimine voibeieitet. Icl
musste nui nocl den positiven
Eindiuck, den mun du von dei IMC
FH Kiems beieits gewonnen lutte,
bestutigen, sugt KuiI EnnsleIInei,
Vizeiektoi dei FH Kiems. AIs TeiI des von
dei biusiIiunisclen Regieiung initiieiten
AusbiIdungspiogiummes Young Ambus-
sudois ol BiusiIiu, ieilt sicl die IMC FH
Kiems dumit in die Liste ienommieitei
BiIdungspuitnei, zu denen uucl Huivuid,
dus Mussuclusetts Institute ol TeclnoIogy
(MIT) in Cumbiidge sowie die Univeisite
Puiis-Soibonne gelien, ein.
Weit meli uIs nui Event und Touiismus
beinluIte dei einmonutige KuizIeligung,
betont EnnsleIInei. ZieI dei biusiIiuni-
sclen Regieiung ist, duss diese jungen
Touiismusexpeiten inteinutionuIe Siclt-
weisen, Peispektiven und Benclmuikings
kennen Ieinen. InluItIicl umlusst
dei Leligung Eventmunugement,
Spoittouiismus, RetuiI-TiuveImu-
nugement sowie Destinutionmunu-
gement, im HinbIick uul die beiden
Spoitgioeieignisse in BiusiIien,
die FIFA-FubuII-WM 2014 sowie
die OIympisclen SommeispieIe
2016. Es gelt dei Regieiung nu-
tiIicl uucl duium, Besuclei Iun-
gei in BiusiIien zu luIten uIs nui
li diese puui Woclen, eiIuuteit
EnnsleIInei. Die TeiInelmei biin-
gen ein ubgesclIossenes Bucle-
Ioistudium und mindestens zwei
Julie Beiulseiluliung mit. Duss
BiIdungsexpoit seit Julien xei Bestund-
teiI dei IMC FH Kiems ist, beIegen ulnIi-
cle Piogiumme li Stuuten wie Ukiuine,
Aseibuidsclun, Vietnum, Clinu,
BuIguiien und Omun.
Rio de Janeiro: Fr Olympia und Fussball WM
werden von der FH Krems Eventmanager ausgebildet.
Ich musste nur
noch den positiven
Eindruck, den man
von der FH Krems
hatte, besttigen.
Karl Ennsfellner,
FH Krems
DER DEAL
DER EXPORT-ERFOLG DES MONATS
HARDFACTS
TOURISMUS-
KNOW-HOW
IMC-FH-Krems-
Kurzlehrgang:
Tourismus-
Training
for Young
Professionals
Dauer
3. November
bis 1. Dezember
Lehrgangsleiter
Wolfgang Vrzal
Beteiligte Unternehmen
cae hallamash (Wien),
ICSS International Center
for Sport Security
(Doha/Katar)
Erstkontakt
11. Mrz
Vertragsunterzeichnung
2. Juli
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34 35
err Prsi-
dent, wissen Sie aus demStand, wie viele
exportierende Unternehmen wir imMo-
ment haben?
Etwu 42.000 bis 43.000 und jedes Juli
kommen iund 2.000 duzu.
Und wohin gehen die Ausfuhren dieser
Unternehmen?
Zu iund 80 Piozent in undeie euiopuiscle
Lundei...
...und wie viel davon in so genannte
BRICS-Staaten?
Rund sieben Piozent. Abei, sugen Sie,
woIIen Sie micl liei ubpilen? (Iuclt)
Nichts lge uns ferner. Aber wir wollen
unseren Lesern einen Einblick vermitteln,
wie verwachsen der Prsident der Wirt-
schaftskammer mit den Themen Export-
wirtschaft und seinen Exporteuren ist ...
Und? Hub icl die Pilung uIso gesclullt?
(Iuclt) Im Einst: Die gIobuIisieite Wiit-
sclultsweIt veiIungt geiude li ein kIeines
Lund mit beiscluubuiem Binnenmuikt
eine stuike Fokussieiung bei unseie
Gienzen linuus. Wii veidienen deizeit
secls von zeln Euio in AusIundsmuikten
und dieses PotenziuI ist nocl niclt uusge-
sclplt wii woIIen es uul sieben von zeln
Euio steigein.
Sie waren zuletzt in Myanmar, Thailand
und Kolumbien aber auch in Nigeria
und Ghana. Liegt in diesen Lndern der
Schlssel zujenensiebenvonzehn Euro?
steiieicls Betiiebe luben iiesige Cluncen
doit, wo dei Weg nucl oben nocl niclt
voII gegungen ist bei Lundein, die nocl
um Anlung stelen. Dulei wui icl zuIetzt
in Asien und Aliiku. Meine Besucle luben
eine gewisse Wiikung und dulei muss icl
die SignuIe doit setzen, wo es nocl kein
uIIgemeines Bewusstsein gibt.
Sie sorgen fr Signale und was passiert
dann?
Icl lulie ju niclt uIIein, sondein in Be-
gIeitung von WiitsclultsdeIegutionen.
Scluuen Sie sicl die RckmeIdungen un,
die wii zuIetzt nucl Glunu und Nigeiiu
lutten: uIIe wuien begeisteit. Beim Heim-
ug luben die DeIegutionsteiInelmei
geleieit, weiI sie iesmieit luben: Unseie
Eiwuitungen wuien niediig, ubei die Pei-
spektiven, die wii jetzt luben, sind locl.
Die luben sclon gunz konkiete AbsclIsse
gemuclt. Dus bedeutet, duss etwu in Ni-
geiiu und Glunu dei Eintiitt deizeit vieI
uttiuktivei ist uIs in jenen Lundein, die ol-
nelin sclon beiIuulen sind.
Wie wichtig ist der persnliche Kontakt
vor Ort?
Seli wicltig. Und wenn mun um Anlung
mit dubei ist, lut mun nocl die MgIicl-
keit, diese Kontukte zu veitielen. Duiuul
Iege icl giten Weit. Denn dus ist unseie
steiieicliscle Stuike: KuItuieIIe Bicken
zu sclIugen, uuleinundei zugelen, Fieund-
sclulten sclIieen.
Knnen wir das besser als andere etwa
unsere deutschen Nachbarn?
Denitiv ju. Scluuen Sie nucl MitteI- und
Osteuiopu. Die Deutsclen luben gesugt:
Wii zeigen Eucl muI, wie dus liei gelt."
Die Ameiikunei sind mit iliem SluieloI-
dei-VuIue-Ansutz gekommen: We wiII
invest und wunt oui money buck witlin
tliee yeuis." Und wii steiieiclei
FR DIE ERSTE
AUSGABE BAT DAS
AUSSENWIRT-
SCHAFT MAGAZINE
WK PRSIDENT
CHRISTOPH LEITL
ZUM EXKLUSIV-
INTERVIEW.
DAS GESPRCH FHRTEN
RUDOLF LOIDL UND PAUL JEZEK.
WK Prsident Christoph Leitl:
Will nach dem Vorbild Schweiz
den Internationalisierungsrad
auf 30 Prozent schrauben.
Nicht mehr
nur Mozart
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lutten den EiloIgsunsutz: Scluut lei, wii
kennen einundei von unseiei gemeinsumen
Gescliclte. Wenn wii zusummenuibeiten,
luben wii uIIe etwus duvon." DumuIs gub
es eine Wiitsclultskummei, die gIeicl nucl
dei Ostllnung 1S.000 Munugei, die ju nui
die PIunwiitsclult gekunnt luben, in den
Giundbegiillen dei Muiktwiitsclult un-
teiiicltet und uusgebiIdet lut. Dus lut uns
dumuIs eine Stunge GeId gekostet, ubei es
lut sicl uusgezulIt.
Themenwechsel. Herr Prsident, der
wohl wichtigste Termin der kommenden
Wochen sind die WTO-Verhandlungen in
Bali. Was erwarten Sie sich was knnen
sterreichs Exporteure erwarten?
Dei WeItlundeI muss im wulisten Sinne
des Woites intensiv wiedeibeIebt weiden.
Die WTO ieclnet leute nui meli mit 2,S
Piozent Wuclstum li den WeItlundeI im
Juli 2013. EigentIicl wuien li leuei 3,3
Piozent voiuusgesugt. Ein ziemIicl diumu-
tisclei Einbiucl.
Der Einbruch des Welthandels ist aller-
dings nicht nur Folge des steigenden
Protektionismus...
dus ist iicltig. Dei Iiegt uucl duiun, duss
sicl die Wiitsclult in dei EU Iungsumei
uIs zunuclst ungenommen von dei WeIt-
wiitsclultskiise eiloIt. Umso wicltigei
ist es, duss die seit Julien lestgelulienen
VeilundIungen um gIobuIe HundeIseiIeicl-
teiungen nucl dei Dolu-Runde wiedei in
Sclwung kommen. Die Biokiutiekosten
li den gienzbeisclieitenden HundeI
Iiegen deizeit bei lust zeln Piozent ein
ungIuubIicles WuclstumspotenziuI, wenn
wii den Veisuclungen des Piotektionismus
wideistelen und den muItiIuteiuIen Weg
zui LibeiuIisieiung weiteigelen.
Herr Prsident, wie zufrieden sind Sie
eigentlich mit der Performance ihrer
Teilorganisation AUSSENWIRTSCHAFT
AUSTRIA?
Dus ist sclon eine ungIuubIicle EiloIgs-
gescliclte. AIs JuIius Ruub 1946 die eiste
AuenlundeIssteIIe in Puiis begindet lut,
lutte ei sicl sicleiIicl niclt tiuumen Ius-
sen, duss wii leute 11S Sttzpunkte iund
um den GIobus betieiben. Und, sogui die
beste Auenwiitsclultsoigunisution dei
WeIt. Denn im Heibst des Voijulies wuide
die AUSSENWIRTSCHAFT AUSTRIA im
Rulmen dei InteinutionuI Tiude Centie in
KuuIu Lumpui von dei WTO und dei UNO
zui besten Auenwiitsclultsoigunisution
weItweit gekit.
Das heit, es gibt eigentlich nichts besser
zu machen?
Abei nutiIicl gibt es vieIes bessei zu mu-
clen. Wii mssen dus Imuge steiieicls
stuiken. Wii sind niclt meli nui Mozuit,
Lipizzunei odei Sclipuiudies. Wii sind ein
loclteclnoIogiscles und -innovutives Lund.
Wii sind uucl Musclinenbuu-, EIektionik-,
UmweItteclnoIogie und Cieutive Industiies.
Lungliistige Puitneisclult uul dei Busis quu-
Iitutiv lclstweitigei Piodukte und Dienst-
Ieistungen so Iuutet die Neudenition
steiieicls, die wii ungelen mssen.
Was wre ein Ziel, das es zu erreichen gilt?
Im Beieicl des AuenlundeIs wuie dus
denitiv eine weiteie GIobuIisieiung. Wii
luben deizeit eist 20 Piozent des steiiei-
clisclen AuenlundeIs oveiseus, ubei
beieits S0 Piozent uIIei Messen, Wiit-
sclultsmissionen und AussteIIungen. Wii
Iuncieien juliIicl 1.200 GioveiunstuItun-
gen in dei gunzen WeIt, meli uIs die HuIlte
duvon uueiluIb von Euiopu. Wenn wii es,
wie etwu die Sclweizei Wiitsclult, sclul-
len unseien InteinutionuIisieiungsgiud uul
30 Piozent zu scliuuben, dunn wuie dus
docl ein spunnendes ZieI li steiieicl in
zeln Julien!
Herr Prsident, wir danken fr das
Gesprch!
WK Prsident Leitl
mit der Nullnummer des neuen
AUSSENWIRTSCHAFT magazine.
und bei der Prsent-berreichung
an den wichtigsten Privatunter-
nehmer Nigerias, Aliko Dangote,
anlsslich seines Besuchs in Lagos.
mit Maurice Gouthon, Konsulent des
AuenwirtschaftsCenter Lagos fr
frankophone afrikanische Lnder und
Wirtschaftsdelegierter Nella Hengstler
beimBusiness Empfang
bei der Afrika-Reise im September
mit Iyalode Alaba Lawson (Vize-
prsidentin der nigerianischen
Industrie- und Handelskammer) bei
der Pressekonferenz
DER PRSIDENT IM EINSATZ
EXPORT-SERVICE
AUSSENWIRTSCHAFT AUSTRIA li Sie
S 39 MESSEN | S 42 GO-INTERNATIONAL | S 43 TOP-MRKTE | S 44 EXPORTPREIS | S 47 EVENTS
Hannover Messe
Industrie
7. bis 11. April 2014
Beieits seit bei S0 Julien wiid
von dei ~ussrNwin1scn~r1
~us1ni~ ein Gemeinsclults-
stund uul dei Hunnovei Messe
Industiie oigunisieit seIbst-
veistundIicl uucl wiedei im
ApiiI 2014.
SpezieII im Beieicl dei
Leitmesse ZuIieleiindustiie
mit Sclweipunkten von u. u.
Keiumik-, Kunststoll- und Me-
tuIIbeuibeitung nden steiiei-
cliscle Unteinelmen gioen
AnkIung bei inteinutionuIen Be-
suclein. Zitut eines AussteIIeis:
Geiude luben wii die Messe
2013 wiedei Revue pussieien
Iussen und sind einstimmig zu
dem SclIuss geIungt, duss es
keine undeie MgIiclkeit gibt,
mit so vieIen neuen potenzieI-
Ien Kunden und Piojekten in
Kontukt zu kommen.
IFAT Mnchen
5. bis 9. 5. 2014
Bei dei Ietzten IFAT 2012 boten
2.939 AussteIIei uus S4 Lun-
dein einen inspiiieienden BIick
in die WeIt von moigen zu den
Tlemen suubeies Tiinkwus-
sei, ellektives RecycIing und
veiuntwoitungsvoIIei Umgung
mit weitvoIIen Ressouicen und
steIIten Innovutionen und L-
sungen uus den Beieiclen Wus-
sei-, Abwussei-, AbluII- und
Rolstollwiitsclult voi.
Die IFAT 2014 piusentieit
sicl ubeimuIs mit einei VieI-
zulI von Gemeinsclultsstun-
den und LundeibeteiIigungen.
Fi den Giuppenstund dei
~ussrNwin1scn~r1 ~us1ni~
luben sicl beieits wiedei 30
leimiscle Unteinelmen un-
gemeIdet. Mit meli uIs S00 m
2

ist dies dei gite Aultiitt
Hannover
Bereits seit 50 Jahren
gibt es den sterreichi-
schen Gemeinschafts-
stand auf der Hannover
Messe Industrie.
KOMMEN SIE MIT!
DIE WELTLEITMESSEN DER NCHSTEN MONATE UND WIE
DIE AUSSENWIRTSCHAFT AUSTRIA IHRE PRSENZ AUF DIESEN GLOBALEN
MARKTPLTZEN UNTERSTTZT.
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38 39
DIE STER-
REICHISCHEN
AUSFUHREN
LEGTEN SEIT
2000 WELTWEIT
UM RUND 75 %
ZU. UNSERE
EXPORTE IN
DIE BRICS-
LNDER HABEN
SICH VERVIER-
FACHT.
CHRISTOPH LEITL
BIOFACH Nrnberg
12. bis 15. 2. 2014
Wichtigste und bedeu-
tendste Fachmesse der
Bio-Branche weltweit.
KINDERBUCHMESSE
BOLOGNA 2014
24. bis 27. 3. 2014
Grte internationale
Fachmesse fr Bilderb-
cher, Kinderbcher und
Jugendbcher.
PRO WEIN
Dsseldorf
23. bis 25. 3. 2014
Grte und bedeutendste
Weinfachmesse.
INTERTRAFFIC
Amsterdam
25. bis 28. 3. 2014
Transportfachmesse.
LIGHT & BUILDING
30. 3. bis 4. 4. 2014, Frankfurt
Die weltweit grte Messe
im Bereich Beleuchtung,
Architektur und Technik.
WIRE TUBE Dsseldorf
7. bis 11. 4. 2014
Fachmesse fr Kabel und
Draht.
PLMA Amsterdam
20. und 21. 5. 2014
Global bedeutendste Fach-
messe fr Handelsmarken.
FRANKFURTER
BUCHMESSE
8. bis 12. 10. 2014
Buchmesse der Welt.
MEDICA
UND COMPAMED
Dsseldorf
12. bis 15. 11. 2014
Weltforum fr Medizin,
wird alljhrlich in Dssel-
dorf abgehalten und
stellt gemeinsam mit
dem Zulieferforum
Compamed den Branchen-
treffpunkt fr 5.200
Aussteller und 135.000
Fachbesucher dar.
BAU Mnchen
19. bis 24. 1. 2015
Messe der Welt im Bereich
Architektur, Materialien
und Systeme.
steiieicls im Beieicl Um-
weItteclnik uul einei inteinuti-
onuIen Fuclmesse. Die IFAT ist
uucl desluIb ein Besucleimug-
net, du umlungieicle Rulmen-
piogiumme mit Konleienzen,
Symposien, Woikslops und
Foien olleiieit weiden.
SIAL Paris
19. bis 23. 10. 2014
Die SIAL ist die wicltigste Le-
bensmitteIluclmesse weItweit
und wiid seit 1964 in einem
Zwei-Julies-Rlytlmus (ub-
weclseInd mit dei ANUGA
KIn) li FuclpubIikumveiun-
stuItet. 2014 stelen uclt gio-
iuumige FuclluIIen zui Veil-
gung. Aul 200.000 m weiden
19 Biunclenbeieicle piusen-
tieit, u. u. Wein & Spiiituosen,
Biopiodukte, DeIikutessen
(Fine Foods) sowie Tee &
Kullee.
Insgesumt S.800 Fiimen
uus 100 Lundein steIIen uus.
Die PioduktpuIette ieiclt vom
Rolstoll bis zumConvenience-
Piodukt. Meli uIs 1S0.000
Fuclbesuclei uus 200 Lundein
guiuntieien die InteinutionuIi-
tut dei SIAL.
WEITERE WICHTIGE TERMINE
TOP-WELTLEITMESSEN
Messe-Metropole
Frankfurt
Bcher, Kabel,
Draht, Technik,
Beleuchtung und
Architektur
Nrnberg
Fachmesse der
Bio-Branche
EXPORT-SERVICE | WELTLEITMESSEN wko.at/aussenwirtschaft/messen
Die AUSSENWIRTSCHAFT AUSTRIAbietet
heimischen Unternehmen die Mglichkeit, ihre Produkte jhrlich auf
reprsentativen sterreich-Stnden oder -Pavillons auf rund 100
internationalen Messen imRahmen von sterreichischen Gruppen-
ausstellungen, Gruppenstnden der AuenwirtschaftsCenter, go-
international-sterreich-Stnden oder Nachbarschaftsmessen einem
internationalen Publikumzu prsentieren.
Die Liste ALLER Messebeteiligungen bzw. Messen nach Branchen:
wko.at/aussenwirtschaft/messen
HOW TO DO IT
DAS WIRD GEFRDERT
GOOD TO KNOW
GLOBAL BEDEUTEND
STERREICHISCHE WIRTSCHAFT HILFT
TRAUMATISIERTEN FLCHTLINGSKINDERN
Eine Weltleitmesse ist die muiktlliende FuclveiunstuItung einei
Biuncle bzw. eines Wiitsclultsbeieicles, die in iegeImuigem
Tuinus duiclgellit wiid. AIs wicltigstei Branchentref giIt sie uIs
einziguitigei Wegweiser, zeigt Tiends eines Wiitsclultszweiges uul
und llit zeitIicl begienzt uIIe mugebIiclen Akteuie un einem
MessepIutz zusummen, sowolI uul Seiten dei AussteIIei uIs uucl
uul Seiten dei Besuclei, und dies uul einem inteinutionuIen LeveI.
Aulgiund iliei Bedeutung im Muikt eiieiclen Leitmessen eine
eillte globale Medienprsenz und bieten dumit den beteiIigten
Unteinelmen inteinutionuI eine gieie Aufmerksamkeit. Neben
dei Anbahnung von Gesclultsbezielungen zeiclnet sicl eine Leit-
messe uucl uIs Impulsgeber dei Biuncle uus. DesluIb wiid dus
AussteIIungsungebot seli luug um ein loclkIussiges Konleienz-
piogiumm, Symposien und Foien eigunzt. Hiei weiden uktueIIe
Biunclentlemen von llienden Expeiten
uulgegiillen, diskutieit und in eine bieite
Fachfentlichkeit getiugen.
Die Lage in und rund um das Brger-
kriegsland Syrien bleibt auch zwei Jahre
nach Ausbruch der Kmpfe prekr. Die
Wirtschaftsleistung ist extrem gesun-
ken. Die Industrie liegt still. Die Krimina-
litt steigt.
Hilfswerk Austria International
nimmt sich dank der tatkrftigen Un-
tersttzung durch sterreichische Un-
ternehmen und privaten Spender/innen
insbesondere der psychosozialen Ver-
sorgung von Kindern und Jugendlichen
an. Im Libanon leben syrische Familien
unter teils erbrmlichen Zustnden auf
engstem Raum.
Im Jugendzentrum von Burj Ham-
moud, einem Vorort von Beirut, er-
mglicht HWA International Mdchen
und Buben professionelle Hilfe bei der
Bewltigung ihrer Traumen. Die 7- bis
15-Jhrigen werden von Sozialarbeiter/
innen und Psycholog/innen ermutigt,
ber ihre ngste zu sprechen. Die
Kinder spren, dass jemand ihre tiefen
Wunden sieht. Da viele syrische Kinder
keinen Zugang zu libanesischen Schulen
haben, knnen sie am Zentrum auch an
einem mit UNHCR koordinierten Lern-
programm teilnehmen.
Winterhilfe
In den Wintermonaten ist es wichtig,
dass die Kinder jeden Tag fr einige
Stunden aus ihrer Flchtlingsunter-
kunft herauskommen, Aufmerksamkeit
erfahren, Lernmglichkeiten haben
und Kraft tanken. Sie knnen dank der
Untersttzung aus sterreich in einer
freundlichen, warmen Umgebung mit
Gleichaltrigen zusammen sein und den
Kopf von den existenziellen Sorgen frei
bekommen.
Auerdem erhalten Familien Gut-
scheine, mit denen sie dringend ben-
tigte Alltagsgter, z. B. Nahrungsmittel,
Windeln, Seife etc. kaufen knnen. Die
Verteilung von Gutscheinen ist mit UN-
HCR abgestimmt.
IFAT Mnchen
Verantwortungsvoller Umgang
mit wertvollen Ressourcen.
SIAL Paris Die weltweit wichtigste
Lebensmittelfachmesse.
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Spendenkonto:
Wir bauen Leben Syrien
IBAN: AT 876 000 000 091 100 500
BIC: OPSKATWW
40
Dus FideivoIumen li die
Umsetzung dei neuen Ex-
poitollensive go-inteinutionuI
beIuult sicl li die Julie 2013
bis 201S uul niclt wenigei uIs
31 MiIIionen Euio. Hocl im
Kuis stelen dubei etwu die 16
Diiektlideiungen wie z. B. Ex-
poitsclecks li Feinmuikte, li
TeclnoIogieunteinelmen odei
li DienstIeistei. Und uucl im
BiIdungsbeieicl, li Muikt-
eintiittsstudien sowie li die
TeiInulme un Fuclkongiessen
und Expoitkoopeiutionen gibt
es nunzieIIe Unteisttzung.
Die Sclweipunkte dei
Fideimunulmen umlussen
uttiuktive Initiutiven zui Ex-
poitmotivution, Unteisttzung
JETZT NEUE EXPORT-
FRDERUNGEN HOLEN!
31 MILLIONEN EURO FRDERVOLUMEN: DIE NEUAUFLAGE DER
INTERNATIONALISIERUNGSOFFENSIVE LUFT BIS 2015.
uusgewulItei Hollnungsbiun-
clen in wicltigen ZieImuik-
ten, dei Kieutivwiitsclult
und des BiIdungsexpoits,
Expoitlideiung von Know-
low-intensiven Piodukten
und DienstIeistungen, li den
TeclnoIogietiunslei und zui
Unteisttzung steiieiclisclei
Investoien im AusIund. Bei den
Diiektlideiungen wie z. B.
Expoitsclecks li Feinmuikte,
li TeclnoIogieunteinelmen
odei li DienstIeistei winken je
nucl Initiutive und individueI-
Ien Voiuussetzungen uttiuktive
Konunzieiungen von bis zu
12.000 Euio.
Mit dei Expoitollensive
go-inteinutionuI wiid li nocl
gieien Sclwung bei den
Auslulien besondeis in Fein-
muikte gesoigt und die ZulI
dei Expoiteuie wiid weitei
gesteigeit.
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Und viele attraktive
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SCHAFT AUSTRIAin Zusam-
menarbeit mit BDF-net Agentur
fr neue Medien GmbH (Kon-
zeption und Benutzerfhrung),
e-dialog KG(Suchmaschinen-
Optimierung und Zugrifsana-
lyse), Netural GmbH (Design)
und Gentics Software GmbH
(technische Umsetzung) rund-
erneuerte Website zeichnet
sich durch modernes Design
ganz imLook & Feel der Expor-
tofensive aus.
Eine einfache und klare Navi-
gation hilft demBesucher, sich
schnell imumfangreichen An-
gebot zurechtzufinden. Ebenso
wird die Suche nach den jeweils
geeignetsten Frderinstru-
menten auch dank des dyna-
mischen Seitenaufbaus noch
efizienter.
Zentrales Element der Web-
site ist nmlich ein Frderfin-
der-Tool, d. h. eine Filtermg-
lichkeit, die auf jeder Seite zur
Verfgung steht und nach nur
wenigen Klicks alle in Betracht
kommenden Frderinstru-
mente in einer strukturierten
bersicht anzeigt.
INTERNATIONALI -
SIERUNGS OFFENSIVE
GO-INTERNATIONAL
eine Frderinitiative des
Bundesministeriums fr
Wirtschaft, Familie und Jugend
und der Wirtschaftskammer
sterreich.
EXPORT-SERVICE | GO-INTERNATIONAL! | TOP-MRKTE
1
HOW TO DO BUSINESS ABROAD
Motivation fr KMU zum Export
Durch individuelle Untersttzungsmanahmen und Veranstaltun-
gen imIn- und Ausland werden KMU zumExport in die Nachbar-
mrkte motiviert und besonders qualifizierte KMU (Nischenwelt-
meister) verstrkt an auereuropische Wachstumsregionen und
berseemrkte herangefhrt, umden Internationalisierungsgrad
weiter zu erhhen.
2
STRENGTHEN STRENGTHS
Nischenweltmeister in neue Mrkte fhren
Unternehmen, die bereits imExport ttig sind, werden in neue
Auslandsmrkte gefhrt, wobei besonderes Augenmerk auf den
Wachstumsregionen liegt. Zudemwerden Technologiefirmen mit
auslndischen Partnern aus Wissenschaft und Wirtschaft vernetzt
und beiminternationalen Technologietransfer imIn- und Ausland
durch Experten untersttzt.
3
EXPORTING KNOW-HOW
Frderung von Dienstleistungsexporten
ImFokus stehen hier der Bildungssektor und die Kreativwirtschaft
sowie Praktika, Trainings und Manahmen zur Integration von
Migranten in den sterreichischen Arbeitsmarkt, die durch expor-
trelevante Manahmen untersttzt werden.
4
FROM EXPORTING TO INTEGRATED VALUE-CHAINS
Direktinvestitionen in Zukunftsmrkte
Die globale Verflechtung der sterreichischen Wirtschaft wird er-
hht und ungentzte Direktinvestitionspotenziale werden mobili-
siert. Attraktive Geschftschancen imDonauraum, in der Schwarz-
meerregion, Zentralasien, den BRICS, in der NAFTA, in den Next-11,
in der Golfregion, in den ASEAN-Staaten sowie in aufstrebenden
afrikanischen Wirtschaftsgemeinschaften werden aufgezeigt.
5
COMMUNICATING AUSTRIA
Schafung eines modernen sterreichbilds
Die sterreichische Wirtschaft wird neben der Verfentlichung
branchenbezogener Publikationen durch den Ausbau des Web-
portals www.advantageaustria.org als vielsprachiger Marktplatz
imAusland untersttzt.
www.go-international.at
DIE SCHWERPUNKTE
Die 16 Direktfrderungen und andere
Instrumente werden in fnf Cluster mit
speziellen Zielen gegliedert.
Maschinenbau in Venezuela
Die Wettbeweibsluligkeit dei venezoIunisclen Indus-
tiie muss nucl dem Beitiitt zum sdumeiikunisclen
HundeIsbndnis Meicosui duicl neue Musclinen-
unkuule und duicl TeclnoIogie-Upgiuding eillt weiden. Fi
steiieicliscle Anbietei von Musclinen zui Beuibeitung von
Kunststollen und MetuIIen bieten sicl in VenezueIu und voi uIIem
im Bundesstuut Cuiubobo entspieclend gute Gesclultscluncen.
Dus AuenwiitsclultsCentei Cuiucus veiunstuItet dulei um 19.3.
einen entspieclenden Austiiu Slowcuse in VuIenciu.
wko.at/aussenwirtschaft/ve
Bau & Infrastruktur in Mexiko
Die zweitgite VoIkswiitsclult Luteinumeiikus ist
mit 44 FieilundeIsubkommen, gnstigen Stundoit-
kosten sowie dei Nule zu Noid- und Sdumeiiku ein
uttiuktivei Investitionsstundoit. Die Regieiung peiIt ein juliIicles
Wiitsclultswuclstum von secls Piozent un. Duzu sind voi uIIem
lole Investitionen in Buu- und Inliustiuktuipiojekte notwendig.
In den kommenden secls Julien wiid ein InvestitionsvoIumen von
iund 1,2 BiIIionen Euio eiwuitet. Um Sie beim Aul- und Ausbuu Il-
iei AusIundsgesclulte in Mexiko optimuI beiuten zu knnen, oigu-
nisieit die AUSSENWIRTSCHAFT im Rulmen dei Expoitollensive
go-inteinutionuI vom 31.3. bis zum 3.4. eine Muiktsondieiungs-
ieise in den boomenden Buu- und Inliustiuktuisektoi Mexikos.
wko.at/aussenwirtschaft/mx
Logistik im Wachstumsmarkt Brasilien
BiusiIiens Hulen buuen kiultig uus, neue Gioweilten
entstelen, undeie weiden modeinisieit, wuliend
sie mit Sondeiscliclten uibeiten. Dei Logistiksektoi
investieit kiultig. Um konkiete Gesclultscluncen in diesen Wucls-
tumsbiunclen zu ieuIisieien, Iudt Sie die AUSSENWIRTSCHAFT
vom 31.3. bis zum 4.4. zu einei Wiitsclultsmission in steiieicls
vieitgiten beiseemuikt ein. ZieIgiuppe sind voi uIIem stei-
ieicliscle Hulen-, Weilt- und SclillszuIieleiei, Logistikei und Lo-
gistikuusistei. Besuclt weiden im Rulmen dei VeiunstuItung die
VeiwuItungen und einsclIugig tutige Fiimen in zwei Hulen.
wko.at/aussenwirtschaft/br
Biotechnologie und
Wege der Finanzierung im UK
Piusentieien Sie vom 12. bis 14.S. Ili Biotecl-Stuit-
up uul dei Biotiinity, dei giten und eiloIgieiclsten
Investment- und Biopuitneiing-Messe im Veieinigten
Knigieicl. Aul dei Agendu stelen uueidem Besucle dei Euio-
puisclen AizneimitteI-Agentui EMA, Tiellen mit Ventuie-CupituI-
Expeiten sowie eine Toui duicl dus Fiuncis Ciick Institute Visitoi
Centie. Wenn Sie Inteiesse luben, Ili Bioteclpiojekt bei dei Kon-
leienz zu piusentieien, um potenzieIIe Investoien unzuspieclen,
knnen Sie sicl um einen Konleienzbeitiug beweiben.
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go-international! 81 Manahmen,
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42 43
EXPORT-SERVICE | EXPORTPREIS PERSONALIA | EXPORT-SERVICE
Im OIympiu- und WeItmeistei-
sclultsjuli wiid Expoitieien
zum Leistungsspoit: Dei
steiieicliscle Expoitpieis
ist im wulisten Sinne des
Woites GoId weit, wenn es
um Weitsclutzung und me-
diuIe Aulmeiksumkeit gelt.
Ei wiid 2014 beieits zum 20.
MuI duicl den Bundesminis-
tei li Wiitsclult, FumiIie und
Jugend und den Piusidenten
dei Wiitsclultskummei stei-
ieicl veiIielen.
Dus Spoitjuli 2014 be-
ginnt mit den OIympisclen
WinteispieIen in dei iussi-
sclen Studt Sotscli und lit
mit dem FubuII-WM-FinuIe
um 13. JuIi nocl Iunge niclt
uul. Duzwisclen veiIeilt dei
steiieicliscle Expoitpieis
den leimisclen Expoiteuien
Sclwingen.
Seit 1994 weiden mit
dem Expoitpieis beiduicl-
sclnittIicles Engugement
und EiloIge leimisclei Un-
teinelmei spektukuIui uus-
gezeiclnet. 2013 wuide mit
189 Einieiclungen ein neuei
Beweibungsiekoid eizieIt, li
2014 lut sicl die eligeizige
AUSSENWIRTSCHAFT AUST-
RIA 200 Top-ExpoitbeispieIe
zum ZieI gesetzt. Fi die
leimiscle Wiitsclult ist die
ExpoitpieisguIu OIympiu- und
WM-FinuIe in einem, sugt
WuItei Koien, Leitei dei AUS-
SENWIRTSCHAFT AUSTRIA
und begeisteitei Hobby-
FubuIIei. Wii weiden den
24. Juni 2014 duzu nutzen,
gemeinsum mit zulIieiclen
Top-Repiusentunten uus Wiit-
sclult, PoIitik und Medien ein
gunz stuikes Expoit-Zeiclen
zu setzen. Wei jenseits dei
Gienzen EiloIg lut, soII sein
Liclt niclt untei den SclelleI
steIIen, sondein wiid gebl-
iend geleieit!"
Untei den bisleiigen
Expoitpieissiegein ndet
sicl die Cieme de Iu Cieme
dei steiieiclisclen Wiit-
sclult: die bisennotieiten
GIobuI PIuyeis ebenso wie die
Hidden Clumpions, die so
wicltig li dus konomiscle
Foitkommen dei RepubIik
sind. Im Voijuli wuien die
Besten dei Besten" in secls
Kutegoiien die Fiimen Test-
Fucls, Exumon, Beitscl HoI-
ding, qpunkt, Aieu 47 sowie
Vegu pIus Petei AIdiiun (Exput
Awuid) und RHI (GIobuI
PIuyei Awuid).

SO WIRD'S GEMACHT
HOW TO DO IT Beim s-
teiieiclisclen Expoitpieis
weiden um 24. Juni 2014
im MuseumsQuuitiei Wien
die ExpoitIeistungen dei
veigungenen Julie in secls
Kutegoiien uusgezeiclnet:
Geweibe & Hundweik, Hun-
deI, Industiie, Inloimution &
ConsuIting, Touiismus & Fiei-
zeitwiitsclult sowie Tiunspoit
& Veikeli.
Huben Sie mit Risikolieude
AusIundsmuikte eiloIgieicl
beuibeitet odei mit lolei
Innovutionskiult den Expoit-
unteiI Ilies Unteinelmens ge-
steigeit? So beweiben Sie sicl
mit Iliei Expoit-EiloIgsstoiy
untei expoitpieis.ut.
Und dunn sind du nocl
zwei SpeziuIpieise: Wenn
sicl Ili Unteinelmen in den
veigungenen Julien eine
stuike Position um WeItmuikt
eiuibeitet lut, bei ein el-
zientes Netzweik im AusIund
veilgt odei im Wuien- odei
DienstIeistungsexpoit zu den
Pionieien in einem Lund odei
in einei Biuncle zulIt, gibt's
den GIobuI PIuyei Awuid" li
die eiloIgieicle Inteinutionu-
Iisieiung eines Unteinelmens.
Duibei linuus wiid seit
einigen Julien un einen vei-
dienten AusIundssteiieiclei
dei Exput Awuid" li lei-
uusiugenden Einsutz li die
Expoitwiitsclult veigeben.
Die AUSSENWIRTSCHAFT
AUSTRIA eimutigt mit dem
Expoitpieis nocl vieI meli
leimiscle Unteinelmen, ilie
Position in den Expoitmuikten
iund um den EidbuII uuszu-
buuen odei den Scliitt in neue
Muikte zu wugen. RussIund
mit den OIympisclen Wintei-
spieIen und BiusiIien mit dei
FubuIIweItmeisteisclult sind
du nui" zwei BeispieIe duli.
Im voiIiegenden Muguzin dei
AUSSENWIRTSCHAFT AUST-
RIA nden sicl ju jede Menge
Aniegungen und BeispieIe,
sclmunzeIt Koien. Denn nucl-
dem sicl dei Ruucl geIegt lut,
weiden voi uIIem diejenigen
Unteinelmen uus dei gIobuIen
Kiise gestuikt leivoitieten,
die eine piouktive und nucl-
luItige InteinutionuIisieiungs-
stiutegie veiloIgt luben. Die
besten dei besten Expoiteuie
2014 weiden jedenluIIs JETZT
gesuclt!
AUSGEZEICHNET
WANTED: DIE BESTEN DER BESTEN EXPORTEURE 2014
Christian Fuchssteiner, ge-
boien 197S in Niedeistei-
ieicl, ist neuei steiieicli-
sclei WiitsclultsdeIegieitei
in Tuiwun. Seit 2000 in
dei Wiitsclultskummei
steiieicl tutig, wuien seine bisleiigen
AusIundsstutionen li die AUSSENWIRT-
SCHAFT AUSTRIA: Kioutien, Hongkong
und RussIund.
Peter Hasslacher, 49, ist in
dei AUSSENWIRTSCHAFT
AUSTRIA uIs steiieicli-
sclei WiitsclultsdeIegieitei
in SIowenien im Einsutz.
Seine bisleiigen AusIunds-
stutionen: Dunemuik, PoIen, Kioutien und
Bosnien Heizegowinu.
Christian Lassnig, geboien
1971 in Kuinten, ist seit
1996 in dei Wiitsclults-
kummei steiieicl uktiv.
Jenseits dei leimisclen
Gienzen ugieite ei u. u. in
Kopenlugen, Bukuiest, Los AngeIes und
zuIetzt uIs WiitsclultsdeIegieitei in TeI
Aviv. Seit August ist ei uIs Releient im In-
Iund im Beieicl Touiismus tutig.
David Bachmann, 44,
lut die Leitung dei
Giuppe Muiketing
dei AUSSENWIRT-
SCHAFT AUSTRIA
beinommen und ist
in diesei Funktion uucl MitgIied des
Fliungsteums. Buclmunn ist seit 1996
in dei Wiitsclultskummei steiieicl
tutig; seine Stutionen uIs steiieicli-
sclei WiitsclultsdeIegieitei wuien u. u.
Sclweden, PoituguI, Mexiko und zuIetzt
Libyen, wo ei uIs popuIuiei BIoggei uktiv
wui und duicl seine Beiiclteistuttung
wuliend dei RevoIution und die MitliIle
bei dei Evukuieiung dei steiieiclei Be-
kunntleit eiIungte. Dei spoitIicle Wie-
nei Inteiessen: GoIl und Luulen lut
seine AusbiIdung un dei WU ubsoIvieit
und ist AbsoIvent des stiutegisclen Fl-
iungsIeligunges des BMLVS.
Michael Love, S6, ist neuei
steiieiclisclei Wiitsclults-
deIegieitei in Fiunkluit. Seit
1984 in dei Wiitsclultskum-
mei steiieicl besclultigt,
wuien seine bisleiigen
SCHAFT AUSTRIA u.u. DeutsclIund, AIge-
iien, Kuwuit, IsiueI und AustiuIien.
Clemens Machal, geboien
1977 in Wien, tiut 2004
dei Wiitsclultskummei bei
und begunn im dumuIigen
OIympiujuli in Teleiun.
Dunucl llite iln sein Au-
enwiitsclultsweg nucl Kiew und nucl
Suntiugo. Nun Ieitet ei uIs steiieiclisclei
WiitsclultsdeIegieitei dus Auenwiit-
sclultsCentei Jukuitu.
Christian Miller, geboien
1964 in Obeisteiieicl, ist
sclon seit 1990 bei dei Wiit-
sclultskummei steiieicl.
Seine bisleiigen AusIunds-
stutionen li die AUSSEN-
WIRTSCHAFT AUSTRIA Iuuteten AIgiei,
Atlen, Tuipei und zuIetzt Luibucl. Seit
Mitte des Julies ist MiIIei steiieiclisclei
WiitsclultsdeIegieitei im Auenwiit-
sclultsCentei Piug.
Kurt Mllauer, S8, kumin den
lilen ucltzigei Julien zui
Wiitsclultskummei. Seine
bisleiigen AusIundsstutio-
nen li die AUSSENWIRT-
SCHAFT AUSTRIA biuclten
iln nucl Moskuu, Mexiko, Fiunkluit, Wui-
scluu, Peking und zuIetzt nucl Dumuskus.
Seit JuIi ist ei uIs Releient imInIund imBe-
ieicl Netzweik Piojekte InteinutionuI tutig.
Gregor Postl, geboien 1971 in
Wien, begunn seine Tutigkeit
1998 bei dei Wiitsclults-
kummei steiieicl. Jenseits
dei Gienzen wui ei u. u. in
Kiew, Kuiio und Fiunkluit
tutig, seit Septembei ugieit PostI im InIund
uIs Releient im Beieicl InteinutionuIe
TeclnoIogiekoopeiutionen.
Gnther Schabhttl, geboien
1974 im BuigenIund, ist
neuei steiieiclisclei Wiit-
sclultsdeIegieitei in IsiueI.
Seit 2004 in dei Wiitsclults-
kummei steiieicl tutig,
Iuuteten seine bisleiigen AusIundsstutio-
nen li die AUSSENWIRTSCHAFT AUST-
RIA SIowukei, Iiun und LettIund.
Andreas Schmid, S2, ist seit
August 2013 im InIund uIs
Releient im Beieicl CRM
tutig. Duvoi wuien seine
AusIundsstutionen li die
AUSSENWIRTSCHAFT AUS-
TRIA Rio de Juneiio, New Yoik, Fiunkluit,
Cuiucus und Mexiko.
Friedrich Steinecker, geboien
19SS in Niedeisteiieicl,
ist neuei steiieiclisclei
WiitsclultsdeIegieitei in
Mexiko. ZuIetzt wui ei
MuiketingIeitei dei AUS-
SENWIRTSCHAFT AUSTRIA. Seit 1981 in
dei Wiitsclultskummei tutig, wuien seine
bisleiigen AusIundsstutionen BuIguiien,
Suudi-Aiubien sowie Spunien (BuiceIonu
und Mudiid).
Christoph Sturm, geboien
1964 in dei Steieimuik, kum
1990 in die Wiitsclultskum-
mei steiieicl und ging
1992 zunuclst nucl Tunis,
dunucl nucl Tupei und
Fiunkluit, wo ei 2008 zum steiieicli-
sclen WiitsclultsdeIegieiten uvuncieite.
Seit JuIi 2013 ugieit Stuim uIs Releient im
InIund im Beieicl AUSSENWIRTSCHAFT
Seivices.
Martin Woller, 43, ist neuei
steiieiclisclei Wiitsclults-
deIegieitei in TiipoIis. Seit
200S in dei Wiitsclults-
kummei steiieicl tutig,
wuien seine bisleiigen
SCHAFT AUSTRIA Lugos, Slunglui und
Guungzlou.
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verleiht heimischen Exporteuren Schwingen.
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FAKTEN
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durch eine unabhngige Exper-
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DIE BEEINDRUCKENDSTEN SONDIERUNGSREISEN UND DIE WICHTIGSTEN EVENTS
DER VERGANGENEN WOCHEN.
50 Wirtschafts-
kapitne
in Rotterdam
Zum Thema: Binnenschifffahrt in Europa.
Bei geiudezu tiopisclen Tempeiutuien Iuden dus Auenwiit-
sclultsCentei Den Huug und dus KonsuIut Rotteidum um S.9.
zu einem Voitiug bei die euiopuiscle Binnensclilllulit in den
piestigeieiclen FestsuuI des KnigIiclen Rudei- und SegeIcIubs.
Rotteidum ist niclt nui Euiopus gitei Hoclseelulen, sondein
uucl Sitz dei Veieinigung li Binnensclilllulit IVR und des
zugeliigen Bootsiegisteis mit iund 21.000 Eintiugungen. Die
GeneiuIsekietuiin Tleiesiu Hucksteinei stummt uus steiieicl
und beiicltete den S0 Wiitsclultskupitunen, duss neben dem
Gteitiunspoit uucl immei meli Boote li FIuss-Kieuzluliten
zugeIussen weiden und die DDSG BIue Dunube in diesem Be-
ieicl gut mitmisclt.
AFRIKA BAUEN
Zum ersten Mal fand im
September eine eigene
bauma-Fachmesse in und
fr Afrika statt. sterreich
war mit einem Gruppenstand
mit acht Ausstellern vertre-
ten. Das Leistungsangebot
reichte von geschweitem
Gitter und Betonstahl ber
Maschinen fr die Produk-
tion von Zement und Pflas-
tersteinen sowie Aufberei-
tungs- und Frderanlagen
fr die Rohstofindustrie.
NEUER RAT
Vom 10. bis zum 12. Juni 2013
fhrte WKVizeprsident
Richard Schenz die mit 32
sterreichischen Unter-
nehmen bisher grte
Wirtschaftsmission nach
Kasachstan. Im Zentrum des
Besuchs stand die erste Sit-
zung des neu gegrndeten
sterreichisch-Kasachstani-
schen Geschftsrats in der
Hauptstadt Astana, der Wirt-
schaftstreibenden beider
Lnder dazu dient, neue Ko-
operationen zu entwickeln.
GESUND IN CHINA
Auch 2013 war die Stadt
Shenzhen in Sd-China wie-
der Gastgeber fr Medizin-
technikfirmen, die ihre Pro-
dukte auf der China Medical
Equipment Fair (CMEF) pr-
sentierten. Sechs heimische
Firmen zeigten am sterrei-
chischen Gemeinschafts-
stand, dass Made in Austria
auch in der Medizintechnik
ein Qualittssiegel ist.
KURZ & GUT
AGRO-EXPORTE
Tiroler Fleckvieh
in Marokko.
Dus AuenwiitsclultsCentei
CusubIuncu oigunisieite beieits
zum siebten MuI einen Giup-
penstund uul dei inteinutio-
nuIen Lundwiitsclultsmesse
SIAM in Meknes, dei giten
Messe Muiokkos. Neben Ku-
tuIoguussteIIein nutzten lnl
steiieicliscle Fiimen dus
Angebot des Aussenwiitsclults-
Centei-Giuppenstundes:
KIingei (Lebendviel), Agioso-
Iution (DngemitteI), ScluIk
Nutztieie (Lebendviel), GweiI
(Lundwiitsclultsmusclinen)
und Rindeizuclt Austiiu
(Lebendviel).
Das sterreichische
Kontingent mit Konsul
Ralph Krner, GS
Theresia Hacksteiner,
ungar. Honorarkonsul
Denes Festetics,
Michael Lagers
(voestalpine), Albert
Kist (AUA) und Wirt-
schaftsdelegierter
Karl Schmidt (v. r.).
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47
AUSTRIA IST BERALL | EVENTS EVENTS | AUSTRIA IST BERALL
Race across Russia 2013
Neuer Weltrekord mit der
AUSSENWIRTSCHAFT AUSTRIA.
Viei steiieicliscle Rudluliei neben
AusTiiuTeumgindei Andieus Sucls die
TiiutlIeten Robeit Lung, MiclueI Stiussei
und WuItei ZeIenku luben in dei eisten
AugustluIlte einen giouitigen WeItiekoid
eiiudeIt: 9.208 kmvon Moskuu nucl WIu-
diwostok in 13 Tugen, zwei Stunden und S9
Minuten, nonstop uul demRud.
Wii biingen steiieicls Wiitsclult
in die Regionen! Iuutete dei mit WK
Piusident Cliistopl LeitI ubgespioclene
SIogun. Dus von Biuck ConsuIt initiieite
Piojekt wuide von dei Wiitsclultskummei,
dem AuenwiitsclultsCentei und dei s-
teiieiclisclen Botsclult in Moskuu, dei
Russisclen Botsclult in Wien, dei Deutscl-
Russisclen AuenlundeIskummei in Mos-
kuu sowie von vieIen numlulten Sponsoien
wie AIpe ConsuIting, Fisclei Spoits, Lund
Rovei, Kotunyi, Liebleii, Red BuII, SAP, Vu-
med etc. unteisttzt. Inzwisclen gibt es ein
Fotobucl mit meli uIs 200 Seiten.
Info: www.raceacrossrussia.com
bzw. info@austrianeconomicforum.ru
Begrung der MIT-Direktoren durch die AUSSENWIRT-
SCHAFT AUSTRIA-Gastgeber: Karl Koster (Executive
Director, MIT Office of Corporate Relations/Industrial
Liaison Program), Walter Koren, Leiter AUSSENWIRT-
SCHAFT AUSTRIA, Randall Wright (Senior Industrial
Liaison Officer, MIT), Karl Hartleb (stv. Leiter AUSSEN-
WIRTSCHAFT AUSTRIA), Karlheinz Tchterle (Bundes-
minister fr Wissenschaft und Forschung) (v. l.).
Karl Koster (Executive Director, MIT Ofice of Corporate
Relations/Industrial Liaison Program) erhlt ein
Geschenk von WK Prsident Leitl berreicht.
MIT meets Wien
Hightech-Treffen in der Hofburg.
InteinutionuIe Spitzenloisclei und inno-
vutive Unteinelmei tuusclten sicl uul dei
4. Euiopu-Konleienz des Mussuclusetts
Institute ol TeclnoIogy (MIT) in dei WK
zum Tlemu Remuking Munuluctuiing
uus. Es wui eine Konleienz dei Piemieien,
denn eistmuIs wuien FiimenuussteIIei
zugeIussen und dus Abenddinnei lund im
ZeiemoniensuuI dei Wienei Holbuig stutt.
Meli uIs 3S0 TeiInelmei kumen uus bei
20 Lundein. Die um weitesten geieiste Fii-
mendeIegution kum uus Jupun.
CIRO: Die neue Boutique in Almaty.
Schmucke Exporte
Boutique-Erffnung in Almaty.
Die Wienei Fiimu CIRO bietet seit 1917
luibenpiucltigen Sclmuck und ist mit
einei Boutique, nucl DeutsclIund, USA
und Giobiitunnien, nun seit ApiiI uucl
in Kusuclstun in dei WiitsclultsmetiopoIe
AImuty veitieten. Die Eillnung leieiten
EIisubetl KoIIei-GuIIei, Gesclultsllieiin
dei CIRO GmbH, und Aigeiim Suisenovu,
die Eigentmeiin dei neuen Boutique, ge-
meinsum mit dem AuenwiitsclultsCentei
AImuty und 100 geIudenen Gusten.
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sterreicher beim Netzwerken ber den Dchern
Washingtons: Gerald Seidl (Headworks), Janette Keiser
(ILF), Uwe von Ahsen (AIT), Teresa Weiss (Auenwirt-
schaftsCenter Washington), Wolfgang Weingartner
(M-U-T), Christian Gessl (AUSSENWIRTSCHAFT
AUSTRIA), Thomas Weber (OTT/Adcon), Christian
Prechtler (Andritz), Klaus Hofstadler (Leiter Auenwirt-
schaftsCenter Washington).
H20 in der Weltbank
ber den Dchern von Washington.
Gemeinsum mit Tiude Piomotion Oiguni-
zutions uus Kunudu, Fiunkieicl und den
USA oigunisieite dus Auenwiitsclults-
Centei Wuslington vom 10. bis 14.6.
eine Muiktsondieiungsieise zum Tlemu
Wutei & Sunitution im Huuptquuitiei dei
WeItbunk, un dei S8 PiojektentwickIei,
Beiutei und TeclnoIogieunteinelmen uus
zeln Lundein teiInulmen. steiieicliscle
Unteinelmen nutzten die zulIieiclen
Netwoiking-GeIegenleiten zum Ausbuu
ilies Netzweiks und zum Sclmieden intei-
nutionuIei Koopeiutionen.
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Wooden Hearts
Wie man Holzexperte wird.
Meli uIs 30 Expeiten uus Jupun wuien An-
lung Septembei in steiieicl, um sicl mit
dem steiieiclisclen Angebot im Beieicl
dei loistIiclen AusbiIdung, dei Foisttecl-
nik und dei BiomusseteclnoIogien veitiuut
zu muclen. Jupun entdeckt geiude wiedei
dus wiitsclultIicle PotenziuI seinei gioen
WuIduclen und oiientieit sicl dubei stuik
um steiieiclisclen ModeII. Es ist in den
Ietzten Julien geIungen, steiieicliscle
Anbietei nuclluItig uul dem Muikt zu
positionieien, sugt Muitin GIutz, steiiei-
clisclei WiitsclultsdeIegieitei in Tokio.
Voi uIIem seit Fukuslimu steigt in Jupun
uucl dus Inteiesse un dei Nutzung von
HoIz uIs EneigiequeIIe. Eine gunze Reile
von BiomusseunIugen bendet sicl zuizeit
im Piojektstudium. Die wegen ilies lolen
Wiikungsgiuds inteinutionuI uneikunnte
TeclnoIogie steiieiclisclei Unteinelmen
ist stuik geliugt, so GIutz.
Kursteilnehmer im Lehrwald der FAST Ossiach
(Mitte: Wirtschaftsdelegierter Martin Glatz und
Marketing Officer Luigi Finocchiaro).
Bahn frei fr die Pharaonen
Marktsondierungsreise Eisenbahn.
Dus AuenwiitsclultsCentei Kuiio veiun-
stuItete von 13. bis 1S.S.2013 eine Muikt-
sondieiungsieise zum Tlemu Eisenbuln.
Die VeiunstuItung diente dei seit Beginn
dei RevoIution geundeiten Fokussieiung
dei Muiktbeuibeitung uul die Beieicle
Tiunspoit, Wussei und Eneigie. Dei
enoime Beduil Agyptens im Eisenbuln-
beieicl wuide eiloben und steiieicl
zeigte oidentIicl FIugge!
In der Hauptwerksttte der U-Bahnlinie 3
Abdelrhani Lamik, Technischer Kundendienst, voest-
alpine Schienen GmbH; Ernst Einsiedl, Geschftsfhrer,
EE-Bahntechnik GmbH; Friedrich Pichler, GF, Austria
Rail Engineering; Wirtschaftsdelegierter Kurt Altmann;
Patrick Vierlinger, Area Sales Manager, Plasser & Theu-
rer; Sherif Azer, Junior-Geschftsfhrer, El-Karnak (v. l.).
Vor dem Gebude des Transportministeriums
Wirtschaftsdelegierter Kurt Altmann, Friedrich Pichler
(GF, Austria Rail Engineering), Botschaftsrat Ren-Paul
Amry, Fatima Hamed (AuenwirtschaftsCenter Kairo),
Azer Farag (Senior-GF, El-Karnak), Abdelrhani Lamik
(Technischer Kundendienst, voestalpine Schienen
GmbH), Patrick Vierlinger (AreaSales Manager, Plasser
& Theurer), Sherif Azer (Junior-GF, El-Karnak), Maha
Eletreby (Marketing Officer, AuenwirtschaftsCenter
Kairo), Ernst Einsiedl (Geschftsfhrer, EE-Bahn technik
GmbH) (v. l.).
Kursteilnehmer beim praktischen Hands-on-Workshop.
... verleiht Flgel!
X-Fighters in Asien.
Zum eisten MuI muclte die Red BuII
XFiglteis WoiId Seiies Anlung Juni Stution
in Asien. Dus AuenwiitsclultsCentei
Tokio unteisttzte Red BuII bei dei Ei-
Iungung dei Genelmigung li die Event-
Locution, den Puik voi Osuku CustIe, und
nutzte die VeiunstuItung, um steiieicl in
Szene zu setzen. Meli uIs 11.000 begeis-
teite Funs eiIebten dus peilekt oigunisieite
Rennen und eindiucksvoIIe listoiiscl-loIk-
Ioiistiscle EinIugen. Dus uIIes beiiugende
Austiiu A um Huupteingung wuide
sclneII zum Meeting-Point dei Besuclei,
dei Imuge-FiIm zum inloimutiven Zeitvei-
tieib li Wuitende. Rot-wei-iote Fuclei
und Regenscliime wuien inneiluIb weni-
gei Minuten veigiillen.
sterreich-Imagestand am Haupteingang des Parks.
Botschafter Bernhard Zimburg und Wirtschaftsdele-
gierter Martin Glatz in folkloristischem Rahmen.
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Herr Rauch, warumempfehlen Sie
Kroatien einemsterreichischen
Unternehmer?
Es gibt lieizuIunde iund 700 (!) NiedeiIus-
sungen steiieiclisclei Unteinelmen.
26 Piozent uIIei AusIundsinvestitionen
stummen uus unseiem Lund, dumit ist
steiieicl dei mit Abstund gite
Investoi. Duzu kommt die enge ge-
sclicltIicle, kuItuieIIe und uucl
peisnIicle Veibundenleit zwi-
sclen steiieicl und Kioutien.
Welche konkreten Mglichkeiten
sehen Sie?
Piivutisieiungen sind jetzt wiedei eine
Clunce, icl denke du etwu un die gite
kioutiscle Veisicleiung Cioutiu Osigu-
iunje, un die kioutiscle Postbunk odei un
dus bedeutende DngemitteIweik Petio-
kemu. Dei kioutiscle Stuut wiid uucl
seine BeteiIigungen un melieien Fiimen in
Kize ubgeben. Im Touiismusbeieicl gibt
es beieits seit Iungeiem eine AulsteIIung je-
nei Objekte, li die Kuulei eiwnsclt sind.
Fi den GioteiI des Autobulnnetzes
suclt dei kioutiscle Stuut einen Konzes-
sionui. Inteiessunte Piojekte im Beieicl
Wussei- und Abwusseisysteme, AbluIIwiit-
sclultszentien und MIIdeponiesunie-
iungen soIIen mit mussivei Unteisttzung
duicl EU-FondsmitteI ebenluIIs uul den
Weg gebiuclt weiden. Ein bedeutsumei
Roman Rauch
Wirtschaftsdelegierter
in Zagreb.
SO WIRD S GEMACHT
ERFOLGREICH IN KROATIEN
STERREICH IST HIER
DER MIT ABSTAND
GRSSTE INVESTOR
DER WIRTSCHAFTSDELEGIERTE IN ZAGREB ROMAN RAUCH BER
DIE AKTUELLE WIRTSCHAFTLICHE SITUATION DES LANDES KURZ
NACH DEM EU-BEITRITT.
Ansutz kunn uucl die beinulme kiouti-
sclei Fiimen voi uIIem in den duicl den
EU-Beitiitt untei Diuck kommenden Biun-
clen LebensmitteIeizeugung sowie Spedi-
tion/Logistik sein.
Was hat sich durch den EU-Beitritt
Kroatiens verbessert?
Die AusluliubwickIung nucl Kiou-
tien uIs TeiI des EU-Binnenmuiktes
ist seit leuei denitiv wesentIicl
einluclei. Dus betiillt uucl Ein-
luliveilulien, Zeitizieiungen
sowie Diiektexpoite von Lebens-
mitteIn, Medizin etc. Dei WegluII dei
ZoIIkontioIIen und veieinluclte Peisonen-
kontioIIen un dei Gienze zu SIowenien be-
sclIeunigen den Reiseveikeli deutIicl.
Aueidem kunn die VoIIstieckung
leimisclei UiteiIe bzw. von RecltstiteIn
steiieiclisclei Geiiclte in ZiviI- und
HundeIssuclen seit dem EU-Beitiitt olne
voileiige Aneikennung duicl ein veiein-
lucltes Veilulien voi einem kioutisclen
Geiiclt in die Wege geIeitet weiden.
Jetzt ist es aber umdie allgemeine
wirtschaftliche Lage des Landes schon
seit lngeremnicht unbedingt positiv
bestellt?
Angesiclts dei Ieeien Stuutskussen und dei
lolen StuutsscluIden, des mussiven Re-
loim-Rckstuus, dei dulei unieuIistisclen
Foideiungen gewissei geseIIsclultIiclei
Giuppen (Pensionisten, Buuein, llentIi-
clei Dienst) bei einem gIeiclzeitig kuum
voilundenen soziuIpuitneisclultIiclen
DiuIog sowie des zunelmenden Diucks dei
EU bendet sicl die Regieiung in keinei
beneidensweiten Situution. Etwus Lult vei-
sclullt sicl Kioutien duicl Piivutisieiun-
gen und den Veikuul von TuleIsiIbei. Lei-
dei wiid dus Lund wuliscleinIicl kuizliis-
tig niclt von den lolen EU-FideimitteIn,
besseien Expoitcluncen etc. piotieien
knnen.
Die stiutegisclen Fideisclweipunkte
sowie die DetuiIpiogiumme dilten bei-
luupt eist bis Juliesende 2013 voiIiegen,
die Expoite in den Ex-CEFTA-Ruum gelen
deutIicl zuick und duicl ilie seli ge-
iinge Konkuiienzluligkeit knnen kiouti-
scle Piodukte uucl kuum vom Wiitsclults-
uulsclwung in dei EU piotieien.
Wie sehen denn die sterreichischen
Unternehmen Kroatien?
Deizeit beiwiegend sclwucl. Ent-
spieclend bescleiden sind uucl die
Wiitsclultsuussiclten li dus Iuulende
Gesclultsjuli, obwolI die Melileit mit
keinei weiteien VeisclIeclteiung, ubei
uucl keinei Besseiung im VeigIeicl zum
Voijuli ieclnet. Die EntwickIung dei
Stundoitbedingungen bIeibt weiteilin, wie
uucl in den Voijulien, unbeliiedigend.
Reloimbeduil bestelt insbesondeie in den
Beieiclen Justiz, Gesetzgebung, llent-
Iicle Administiution, Steueisystem und
-VeiwuItung. Die ZulIungsmoiuI und dus
Wiitsclultswuclstum beuiteiIten die Be-
liugten um sclIecltesten.
Die gute Nucliiclt: Die HuIlte dei Be-
liugten ist mit dei wiitsclultIiclen Luge
iliei kioutisclen NiedeiIussung duicluus
zuliieden. GeneieII steIIt Kioutien tiotz
dei VeisclIeclteiung dei uIIgemeinen
wiitsclultIiclen Bedingungen nucl wie voi
einen uttiuktiven Muikt li steiieicliscle
Unteinelmen dui!
Kroatien: Ausfuhrabwicklung
wesentlich vereinfacht.
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