COMPONENTES DE LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA

Se refiere a las variables de decisin sobre las cuales su compaa tiene mayor
control. Estas variables se construyen alrededor del conocimiento exhaustivo de las
necesidades del consumidor.
Estas cuatro variables son las siguientes y se las conoce como las cuatro Ps:
Poltica del Producto
Define las caractersticas del producto que le va a ofrecer a los consumidores. El
Producto es el paquete total de beneficios que el consumidor recibe cuando compra.
Poltica de Precios
Determina el costo financiero total que el producto representa para el cliente incluida
su distribucin, descuentos, garantas, rebajas, etc. El precio es una expresin del
valor del producto para los consumidores potenciales.
Poltica de Distribucin (Plaza)
Escoge los intermediarios a travs de los cuales el producto llegar a los
consumidores. Vgr: mayoristas, minoristas, distribuidores, agentes.
Poltica de Comunicaciones (Promocin)
Selecciona los medios para hablar con los intermediarios en la distribucin de sus
productos, as como tambin con sus consumidores actuales y potenciales.