TABAR VZQUEZ 2.

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TABAR VZQUEZ 2.0
Sobre el autor
Daniel Eskibel es Consultor Poltico especializado en Psicologa
Poltica.
Es Docente de la Universidad Pontificia de Salamanca (Espaa en
su !aster "nternacional de #sesora de "magen $ Consultora
Poltica.
"ntegra la "nternational Societ$ of Political Ps$c%olog$ ("SPP&
Sociedad "nternacional de Psicologa Poltica con sede en EEUU.
Dirige el sitio 'eb psicociudad.com. (a publicado ) libros $ m*s de
+,- artculos de su especialidad& algunos de los cuales est*n
traducidos al ingl.s $ al franc.s.
Eskibel asesora a partidos polticos& candidatos $ gobiernos en
campaas electorales& marketing poltico $ comunicaci/n
gubernamental.
0ive en Punta del Este (Urugua$ $ es Psic/logo graduado en la
Universidad de la 1ep2blica 3riental del Urugua$.
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TABAR VZQUEZ 2.0
ndice
Prlogo a la edicin digital 7
"ntroducci/n 12
Que trata de cosas que las sabr quien las leyere, si las lee con
atencin
Captulo + 17
De las sabrosas plticas que el lector sostuviera con el seor Data y
con el Dr. Freud a propsito de los liderazgos polticos
Captulo 4 24
Que trata de algunos secretillos del seductor
de multitudes y de otros gustosos sucesos
Captulo 5 33
Que trata del amoso poltico que orece espectculo descubriendo
su cuerpo ante las cmaras de televisin
!aptulo " 45
Donde se investiga la misteriosa relacin entre la publicidad de
#abar$ %zquez y la cada del &uro de 'erln
Captulo , 53
(obre el uso que el p)blico real *ace del televisor
y del poltico que viene adentro
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Captulo 6 65
De la +ams vista aventura del candidato que tena
una mquina de abricar !aballos de #roya
Captulo 7 75
Que trata de muc*as y grandes cosas que suceden
en el mgico mundo de los mitos, y de cmo llegar all a trav$s de
las puertitas del Dr. %zquez
Captulo 8 87
Donde se encuentran las razones por las cuales el poder m$dico
tambi$n se e+erce, y con provec*o, en la arena poltica
Captulo 9 93
Del *ec*icero de la tribu, conocido como #abar$,
y su secreta uncin de e,orcista
Captulo +- 100
Donde se cuenta cmo #abar$ %zquez sale del televisor y se sienta
en pleno living del espectador
Captulo ++ 107
Que trata de la imagen que *abita en el interior
del discurso de %zquez
Captulo +4 113
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De lo que le aconteci al Dr. %olont$, quien padeci diicultades
para que su mensa+e obedeciera a sus intenciones
Captulo +5 123
De lo que sucedi cuando el -icenciado Fernndez Faingold y el
senador &ic*elini intentaron convencer al telespectador para que
les diera el (
Captulo +) 133
Del antstico mundo de las comunicaciones polticas y de las
ruidosas y malignas palabras que lo dinamitan por dentro
Captulo +, 142
Donde se descubre que cierto m$dico no ser .ardel ni (inatra pero
seduce con su voz
Captulo +6 152
Del buen suceso que tiene el Dr. #.%. como eslabn de la
programacin *abitual de la #%
Captulo +7 162
Que trata de la e,istencia de dos documentos ultrasecretos
relativos al mismo poltico de izquierdas
Captulo +8 168
Donde un amoso detective belga nos ayuda a aclarar el misterio
del candidato invencible
#ne:o " 177
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TABAR VZQUEZ 2.0
Donde se encuentra la voz del propio autor e,plicando los cmo y
los por qu$ de este libro
/ne,o 00 188
Donde se cuenta $ da noticia del irresistible ascenso del Dr. ;abar.
0*z<uez
#ne:o """ 198
De cuando el Dr. %olont$ llam a elegir entre la verdad y las
tinieblas
#ne:o "0 201
Donde el Dr. %zquez descubre los superpoderes del Dr.
(anguinetti
#ne:o 0 206
De la noc*e en que el -ic. Fernndez Faingold se declar *arto de
vivir trancado y mal*umorado
#ne:o 0" 213
Del (enador &ic*elini diciendo que a*ora (, o todo queda como
est
=ibliografa 216
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Prloo a la edicin diital !septiembre 2009"
El Dr. ;abar. 0*z<uez es Presidente de la 1ep2blica 3riental del
Urugua$ en el perodo marzo 4--,>febrero 4-+-.
Con m*s del cincuenta por ciento del
electorado& gan/ las elecciones en primera vuelta el domingo 5+ de
octubre de 4--).
Se trata de un acontecimiento %ist/rico& de un cambio relevante en
la vida poltica urugua$a. Es la primera vez <ue la iz<uierda
desplaza del gobierno a los partidos fundacionales ?acional $
Colorado& $ lo %ace alcanzando la ma$ora absoluta del Poder
@egislativo.

El acontecimiento lleva a los cientistas sociales& a los periodistas $ a
los dirigentes polticos a buscar e:plicaciones. Una de ellas es& sin
lugar a dudas& la gran capacidad de comunicaci/n poltica
demostrada por 0*z<uez.

@a primera edici/n en papel de este libro fue publicada en +997 por
la Editorial Ain de Siglo de !ontevideo. @a recepci/n por parte de la
opini/n p2blica del pas fue e:celenteB notas $ entrevistas en los
principales programas de televisi/n $ radio& as como en la prensa
escrita& primera edici/n <ue se agota& nueva edici/n <ue tambi.n se
agota& ,C libro m*s vendido del ao en el rubro autor nacional de no
ficci/n& ingreso como te:to de estudio en m*s de una
Universidad. ..
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D la ocasi/n fue propicia para las pol.micas& por cierto. !uc%as
pol.micas. 1ecuerdo <ue algunos me acusaron de formar parte de
una especie de conspiraci/n contra ;abar. 0*z<uez& siendo mi
supuesto papel el de desnudar la trastienda de sus estrategias
comunicacionales.
;ambi.n me acusaron de formar parte del entorno de 0*z<uez&
apuntando a trav.s del libro a fortalecer su presencia $ su imagen
p2blica. Una buena seora& duea de una librera& se neg/ a
venderlo por<ue de ninguna manera iba tener en la vidriera de su
comercio la fotografa de esa persona. 3tro buen seor llam/ a una
radio para tratar de vincular el libro <ue no %aba ledo con las
posiciones polticas <ue supona <ue $o tena o %aba tenido...

?o solo pol.micas& claro. ;ambi.n toda esa multiplicidad de
%istorias <ue %acen al andar de un libro. Dos aos despu.s& el
propio ;abar. 0*z<uez me cont/& personalmente& <ue se %aba
enterado
de la e:istencia del libro mirando televisi/n. (aba llegado a su casa
cerca de la medianoc%e& cansado luego de un da de intenso
trabaEo. !ientras tomaba un '%isk$ %aca zapping desde el control
remoto del televisor. De pronto se encontr/ con un programa en el
cual se presentaba el libro $ se me %aca una entrevista. Se puso a
mirar el programa con cierta curiosidad& $ pronto su tel.fono
comenz/ a sonar. Sus amigos $ compaeros polticos crean <ue .l
estara al tanto de a<uella publicaci/n& cosa <ue a<uella noc%e tuvo
<ue desmentir varias veces.
3tro de los caminos <ue sigui/ el libro fue el de los emigrantes
urugua$os. Pronto comenzaron a llegarme noticias de urugua$os
residentes en mu$ diversos lugares del mundo& a <uienes sus
familiares les %aban regalado #abar$ %zquez como una forma de
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acercarlos m*s a la vida cotidiana $ a las emociones de la leEana
patria.
#lgunos e: Eerarcas polticos urugua$os dedicaron algunos
comentarios desafortunados a #abar$ %zquez. (eductor de
multitudes (as era el ttulo completo de la edici/n papel. ;ales los
casos& por eEemplo& del e: 0icePresidente de la 1ep2blica Dr.
Enri<ue ;arigo (Partido Colorado $ del e: !inistro de Educaci/n $
Cultura Dr. #ntonio !ercader (Partido ?acional.
El Dr. ;arigo escribi/ en el diario El Pas <ue publicar un libro acerca
del Dr. ;abar. 0*z<uez era Fgastar p/lvora en c%imangosG (sic&
dada la poca importancia del personaEe en cuesti/n. @a vida
demostr/ tiempo despu.s el grueso error de ;arigo. H?o ser* <ue
0*z<uez lleg/ a Presidente& entre otros muc%os factores&
aprovec%ando el %ec%o de %aber sido subestimado por sus
adversariosI
Por su parte el Dr. !ercader escribi/& tambi.n en el diario El Pas&
<ue este libro sobre ;abar. 0*z<uez %aba sido pr*cticamente el
punto de partida para una operaci/n poltica de ciertos intelectuales
de iz<uierda <ue buscaban prestigiar al lder del Arente #mplo. Una
tesis curiosa& por cierto& $ <ue toma la forma de un boomerang
contra el propio !ercader. Por<ue el e: ministro fue el primero en
escribir un libro sobre los tupamaros mientras esta organizaci/n
estaba en plena acci/n de guerrilla revolucionaria. H#caso el Dr.
!ercader pretenda por entonces prestigiar a los tupamarosI JJ0a$a
revelaci/n <ue seraKK
Ainalmente& $ m*s all* del mal %umor $ de la torpeza de algunos
polticos& el libro se agot/.
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#%ora lleg/ el momento de volver a ponerlo en circulaci/n. Por<ue
algo <ue entonces se aventuraba como una posibilidad se convirti/
en una realidadB ;abar. 0*z<uez super/ el ,- L de las ad%esiones
$ se convirti/ en el nuevo Presidente de la 1ep2blica.
D %o$ en da "nternet nos permite llegar con facilidad a los cientos
de miles de urugua$os desperdigados por todo el planeta& as como
tambi.n a lectores de otras nacionalidades <ue est*n interesados en
profundizar acerca de lo <ue est* pasando en esta parte del mundo.
Creo tambi.n <ue es una buena oportunidad para <uienes se
interesan en la Psicologa Poltica $ en toda la tem*tica vinculada a
las campaas electorales.
Esta edici/n digital mantiene fidelidad al original del ao +997& salvo
alguna pe<uesima correcci/n de car*cter menor. Prefer mantener
la estructura $ el an*lisis tal cual aparecieron entonces& deEando
otros enfo<ues para trabaEos posteriores. El tiempo transcurrido
desde entonces %a confirmado abiertamente las %ip/tesis
planteadas en su momento. Solo restara incorporar algunos
aspectos nuevos& relativos a las elecciones de +999 $ a las de 4--)&
pero ese ser* tema para otro momento.
El %ec%o de %aber mantenido el te:to sin cambios& por otra parte&
mantiene tambi.n ciertas referencias culturales propias del Urugua$
de %ace +- aos. De todos modos me pareci/ interesante respetar
lo escrito entonces sin cambios de especie alguna.
Esta edici/n electr/nica parte de la premisa de <ue el libro sigue
plenamente vigente. ;abar. 0*z<uez finaliza su mandato con
ndices de popularidad ma$ores <ue los de sus antecesores. 0arias
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veces en estos , aos se %abl/ de su eventual reelecci/n& $
descartada la misma $a se %abla de su papel importante en el
futuro del Arente #mplio.
HPor <u. 1.2I ;al vez como seal de varios %ec%osB
+. @a vigencia del fen/meno 0*z<uez& disparado en los aos 9-
pero intacto en el comienzo del nuevo milenio.
4. El pasaEe de las ediciones en papel a la edici/n e:clusivamente
digital.
5. @a 'eb 4.-& o sea las redes sociales. Por<ue %e liberado el
cop$rig%t de este libro $ lo pongo a completa disposici/n del
lector.
Un p*rrafo aparte para el punto anterior. Significa ni m*s ni menos
<ue este libro s se puede reproducir& parcialmente o en su
totalidad& sin <ue medie ninguna autorizaci/n por parte del autor.
Se puede incluir en p*ginas 'eb& se puede utilizar como obse<uio
para los suscriptores de un boletn electr/nico& se puede enviar por
mail a los amigos& se puede incluir un captulo en cual<uier medio
de prensa& se puede distribuir en su totalidad como fascculo $
%asta se puede brindar como plus en la venta de otros productos.
S se puede. @ibertad. D una sola condici/n. Solo unaB incluir en
cada caso el siguiente te:to <ue informa sobre el autor
Daniel Eskibel Psicociudad
3l cerebro del votante es un oscuro laberinto. -a psicologa poltica lo ilumina.
Descubre el lado secreto de las campaas electorales en
4ttp566777.psicociudad.com

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TABAR VZQUEZ 2.0

#ntroduccin
Que trata de cosas que las sabr quien las leyere, si las lee
con atencin
Sepa el lector <ue no est* solo. #lguien lo est* mirando por
entre las rendiEitas de las letras. JSi es el mismsimo ;ape 3lmedoK
(+. Esc2c%elo& le est* %ablando.
0ea donM o doa& <ue desde a<u no se ve mu$ bien el cada <u.
de su cada <ui.nM veaB $o no s. si ust. se %abr* dado cuenta&
pero esta ma<uinaria donde est* metiendo los oEos es un libroM
Js seorK
El lector se sorprende ante tamaa voz tel2rica en medio de la
librera (Ho fue en la casa de un amigoI. !ientras tanto Fel ;ape
3lmedo& vaso de vino en esta mano& puc%o apagau en la oreEa&
pastito tierno entre los dientes& fue $ va $ le diEo& le dice. !ientras
se rascaba un tobillo con la otra pata fue <ue le diEo& diceMG (4.
>Do le vengo dando la bienvenida $ lo invito a pasar. Disculpe si
el =olic%e El 1esorte est* un poco desordenado& pero nos %an
instalado computadoras& televisores color& videos& e<uipos de
m2sica $ un tole tole de diarios $ revistas arriba del mostrador. ;a
comprobao <ue $a no %a$ un criterio pa nada. Es lo <ue $o le digo&
%a$ gente pa todo& mire.
Si al lector lo seduce la invitaci/n a pasar del <uerido ;ape& pues
pase $ vea. @a oportunidad la tiene.
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En cuanto al m/vil para realizar este acto de ingresar a F;#=#1E
0#NOUEN. (eductor de multitudes8, $o dira <ue no es como en las
novelas de #gat%a C%ristie ni la codicia& ni la pasi/n& ni la venganza
ni el poder. ?oB el m/vil es la curiosidad.
Curiosidad por e:plicar el liderazgo del Dr. 0*z<uez& su
popularidad& su creciente respaldo electoral& su influencia poltica
sobre centenares de miles. Curiosidad por descubrir su cara oculta&
su enigma& su secreto. Curiosidad por saber lo no dic%o %asta a%ora
respecto a su campaa poltica.
"ngresando por este libro usted recorrer* varios lugaresB el
living de algunos lectores& el consultorio del Dr. Areud en 0iena& el
+4+ al atardecer& una de las salas de Cinemateca& la nave espacial
Enterprise& algunos estudios de televisi/n& una Eungla casi
impenetrable& el Estadio Centenario& el espacio virtual de "nternet&
las puertitas del seor @/pez& una seorial casa londinense& alg2n
cantegril montevideano& el leEano oeste americano& !aracan*& la
sitiada ciudad de ;ro$a& la "ntendencia de !ontevideo& $ tantos
otros.
En suma& .sto es libro $ no agencia de viaEes& pero de todos
modos usted va a recorrer el mundo.
3tro asunto a considerar& previo al ingreso& es el relativo a los
personaEes de esta obra. El protagonista principal es el apuesto
m.dico ;abar. 0*z<uez& centro de todas las miradas. En torno su$o
se mueven numerosos %ombres pertenecientes a los crculos del
poder polticoB el doctor 0olont.& el senador !ic%elini& el licenciado
Aern*ndez Aaingold& el contador #stori $ otros.
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TABAR VZQUEZ 2.0
Pero la trama permite el ingreso misterioso del ;eniente
Comandante Data& del Dr. Areud& del poderoso Superman& del
prncipe Enzo Arancescoli& de la Dra. Ouinn& de una %ermosa $
desconocida pelirroEa& de !ar$lin !onroe& de Susana Pim.nez& de
agentes del QP= $ la C"# $ de cientos de e:tras.
$%ailamos&
@a invitaci/n crea un pe<ueo mundo ntimo en medio de la
gente $ de la m2sica. Un mundo de miradas $ silencios& de roces $
ansiedades& de sensaciones $ perfumes. @a seducci/n saca coneEos
de la galera. ?adie los ve& pero =ugs =unn$ $ 1oger 1abbit saltan a
la pista& detienen los reloEes& enlentecen la m2sica& acompasan la
danza de las luces $ rodean a la pareEa con un ritual de piruetas
nerviosas $ tiernas.
H=ailamosI
@a invitaci/n se recibe o se realiza& se acepta o se rec%aza& se
vive $ se recuerda o se fantasea $ tambi.n se recuerda. "nvitaci/n
con todo el aroma de la seducci/n.
Pues bienB cuando un poltico invita a bailar a la sociedad se
produce una escena <ue& mas all* de la intenci/n de los
protagonistas& tiene significativas zonas de cruce $ puntos en
com2n con las escenas de seducci/n.
?o es <ue el poltico intente deliberadamente seducir a su
electorado. ?i <ue sus condiciones de seductor tengan algo <ue ver
con sus ma$ores o menores cualidades como ser %umano o como
estadista. ;ampoco es <ue el votante se deEe llevar as nom*s
adonde no <uiere ir. Cada uno tiene su personalidad& su
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e:periencia& sus valores& sus ideas. Cada uno puede analizar
crticamente $ decir si o no a las propuestas <ue le %acen.
De lo <ue se trata es de iluminar esa otra escena& ese algo m*s
<ue interviene en los amores $ desamores entre los candidatos $ el
electorado. Para ello utilizo reflectores& focos& cristales $ filtros de
color propios de la Psicologa Social.
Por<ue por supuesto <ue en la escena poltica Euegan toda una
multiplicidad de factores partidarios& ideol/gicos& econ/micos&
%ist/ricos $ sociol/gicos. Pero %a$ algo m*sB el inconfundible $
cautivante perfume de la seducci/n.
Este trabaEo es& precisamente& un artefacto creado para <ue el
lector respire& al destaparlo& la fragancia <ue envuelve al liderazgo
del doctor 0*z<uez. El autor solo pretende comprender este
fen/meno psicosocial. ?o evaluarlo ni opinar valorativamente sobre
.l& sino C3!P1E?DE1@3. D %acerlo con el ma$or de los respetos por
los dirigentes $ los votantes de todos los partidos.
Por 2ltimo& un aviso a los navegantesB a partir de este momento
se decreta la m*s absoluta libertad para navegar por F;#=#1E
0#NOUEN& (eductor de multitudes8.
Cada lector sabr* <u. %acer con lo encontrado en el oleaEe de
las pr/:imas p*ginas. Por<ue al bucear en el fondo del carisma de
este %ombre p2blico algunos podr*n entusiasmarse m*s a2n con su
figura& otros podr*n afilar sus criticas $ otros podr*n %acer pie en su
independencia de criterio %acia .l.
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Eso sB esta navegaci/n tiene un re<uisito fundamental. Se trata
de abrir la cabeza %acia la inmensidad de los %orizontes $ %acia la
fabulosa diversidad de los mares.
P.'.( Este libro se presta y no se presta
?o se presta por<ue el autor decidi/ liberar el cop$rig%t $ renunciar
a los derec%os de autor. HPara <u. prestarlo si se puede regalarI
Entonces lo <ue el lector entusiasmado %ace es regalarlo& publicarlo&
sugerirlo $Ro recomendarlo.
Pero tambi.n se presta. Se presta a discusiones& pol.micas&
disputas familiares& conflictos de oficina& aclaraciones en el bar $
sonrisas c/mplices en el /mnibus o un instante antes de dormirse.
Pracias por venir.
(+ "nolvidable personaEe creado por Sulio C.sar Castro& Suceca.
(2) S.C. CastroB &s cuentos de Don %erdico. Ediciones ?egrafica& !ontevideo& +984.
P*gs. )9>,-.

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)ap*tulo 1
'e las sabrosas pl+ticas ,ue el lector
sostu-iera con el se.or 'ata / con el 'r.
0reud a propsito de los lidera1os
pol*ticos.
El lector camina por uno de los largos corredores de la nave
Enterprise. # su lado va el ;eniente Comandante Data& serio e
ine:presivo (+.
>Seor Data> le dice.
>HSeorI
>HPuedo %acerle una preguntaI
>Claro <ue s>. @a blan<usima cara del 3ficial de la Aederaci/n
parece iluminarse por un instante.
>HPor <u. Sean @uc Picard es& adem*s de Capit*n de esta nave&
algo as como un lder& un conductor para todos ustedesI
El lector $ Data se detienen frente a la puerta del (olodec. #ll
dentro pueden vivirse todas las fantasas& siempre <ue sean
adecuadamente programadas en la computadora. # esta tarea de
programaci/n se entrega el seor Data& siguiendo
escrupulosamente lo solicitado por el lector. !ientras tanto su
rostro tiene un aspecto de perpleEidad $ curiosidad.
>Creo <ue nunca nos %emos %ec%o esa pregunta en el
Enterprise> dice Data mientras sigue trabaEando en la computadora.
Sus oEos brillan con intensidad al continuar respondiendoB
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>Sucede <ue para <uienes confan plenamente en Picard& su
liderazgo es sentido como algo natural& como <ue simplemente es
as $ as debe ser $ no %a$ nada <ue preguntarse. D para <uienes
no confan en .l& pues sencillamente creen <ue su liderazgo tiene
bases falsas $ <ue se derrumbar* en cual<uier momento& entonces
Hpara <u. estudiar un problema <ue pronto deEar* de e:istirI
>HD usted <ue piensaI> insiste el lector.
>@/gicamente e:iste la posibilidad de <ue ambas posiciones sean
incorrectas. De %ec%o podra ser un campo interesante de
investigaci/n cientfica. !e do$ cuenta <ue para eso %a venido
usted al Enterprise. # prop/sito& el (olodec esta pronto.
>Pracias seor Data> dice el lector par*ndose frente a la puerta
de entrada <ue con suave zumbido comienza a abrirse.
Data lo mira con inter.s pero sin perder cierta e:presi/n de
perpleEidad. D le anunciaB
T0iena& +94-& calle =erggasse. !ientras usted %ace su recorrido $o
pensar. en su pregunta. 1ealmente es interesante. =uena suerte
seor.
>Pracias Data Tresponde el lector mientras ingresa al (olodec $
la puerta se cierra detr*s su$o.
2l 'r. 0reud / el caso 3+1,ue1
El lector se mezcla con la gente <ue camina por a<uella calle de
0iena. 3bserva con placer los edificios de cuatro o cinco pisos de
altura& repletos de ventanas rectangulares con pe<ueos balcones.
Se detiene frente al n2mero +9.
Diez minutos despu.s esta tendido bocarriba en un div*n.
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TABAR VZQUEZ 2.0
>Dr. Areud Tdice> <uisiera comprender como miles $ miles de
personas& todas ellas mu$ diferentes entre s& pueden elegir a un
mismo lder $ confiar en .l.
@a voz de Areud le llega desde una zona situada detr*s su$oB
F2l m+s sinular de los 4enmenos presentados por una
masa psicolica es el siuiente( cuales,uiera ,ue sean los
indi-iduos ,ue la componen / por di-ersos o seme5antes ,ue
puedan ser su 6nero de -ida7 sus ocupaciones7 su car+cter o
su inteliencia7 el solo 8ec8o de 8allarse trans4ormados en
una multitud les dota de una especie de alma colecti-a.
2ste alma les 8ace sentir7 pensar / obrar de una manera
por completo distinta de cmo sentir*a7 pensar*a / obrar*a
cada uno de ellos aisladamente.9(4
El lector arriesga una opini/nB
>S& entiendo. Pero se me ocurre <ue una masa psicol/gica no es
lo mismo a principios del siglo veinte <ue a finales del mismo.
Pongamos un casoB las multitudes <ue %o$ siguen $ votan $ apo$an
a un dirigente poltico& por eEemplo ;abar. 0*z<uez& no participan
en grandes concentraciones %umanas& no act2an fsicamente en una
masa.
Salvo <ue pens*ramos en un nuevo tipo de masaB miles de
personas sentadas cada una en su casa& pero todas frente al
televisor al mismo tiempo& control remoto en mano. H1eaccionaran
en forma similar a una multitud en la calleI
:9;a multitud es impulsi-a7 -ers+til e irritable / se de5a
uiar casi e<clusi-amente por lo inconsciente= >?n cuando
desea apasionadamente alo7 nunca lo desea por muc8o
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TABAR VZQUEZ 2.0
tiempo= @o tolera apla1amiento aluno entre el deseo / la
reali1acin. >bria un sentimiento de omnipotencia=
2s e<traordinariamente in4luenciable / cr6dula= Piensa
en im+enes ,ue se enla1an unas a otras asociati-amente=
;os sentimientos son siempre simples / e<altados. 'e este
modo7 no conoce dudas ni incertidumbres.
;as multitudes llean r+pidamente a lo e<tremo. ;a
sospec8a enunciada se trans4orma ipso 4acto en indiscutible
e-idencia. An principio de antipat*a pasa a constituir en
seundos un odio 4ero1.9 (5

Se %ace un silencio bastante prolongado.
El lector comenta en voz alta sus pensamientosB
>S& creo <ue s. Estaba pensando <ue muc%o de lo <ue usted
dice es aplicable a esa multitud <ue mira televisi/n. Claro <ue %a$
espectadores crticos& m*s serenos $ refle:ivos. Pero por eso mismo
estaran situados fuera de la multitud. Pero s& $o conozco personas
<ue viven as& con esa intensidad& su relaci/n con la televisi/n.
#%ora bien& doctor Areud& e:pl<ueme estoB muc%os polticos
urugua$os est*n percibiendo <ue aun<ue %agan discursos <ue ellos
creen razonables $ l/gicos& sin embargo los espectadores no les dan
demasiado cr.dito. D en cambio figuras emergentes como ;abar.
0*z<uez s tienen .:ito& $ parecen utilizar otros canales de
comunicaci/n.
En la penumbra de la %abitaci/n el lector apenas entrev. el
pesado mobiliario recargado de libros $ pe<ueas estatuillas $
obEetos de arte. @a voz de Areud parece flotar en el aireB
:9;a multitud se muestra mu/ accesible al poder
-erdaderamente m+ico de las palabras7 las cuales son
20
TABAR VZQUEZ 2.0
susceptibles tanto de pro-ocar en el alma colecti-a las m+s
-iolentas tempestades como de apaciuarlas / de-ol-erles la
calma. ;a ra1n / los arumentos no pueden nada contra
ciertas palabras / 4rmulas= ()
;a multitud no reacciona sino ante est*mulos mu/
intensos. Para in4luir sobre ella es in?til arumentar
licamente. 2n cambio7 ser+ preciso presentar im+enes de
-i-os colores / repetir una / otra -e1 las mismas cosas.9 (,
El lector sonreB
>Usted debera %aber sido director creativo de una agencia
publicitaria& doctor& o asesor de imagen de alg2n poltico. H?o
estar* trabaEando de inc/gnito en algo de esoI
Areud no le contesta. En el largo silencio se escuc%a el tic tac de
un reloE. El lector piensa& algo preocupadoB >HSe %abr* enoEado por
el c%isteI H3 estar* pensando para interpret*rmeloI H?o se %abr*
<uedado dormidoI
En ese momento reaparece poderosa la voz de AreudB
>Es la %ora.
D finaliza la sesi/n.
Ana cuestin de amor
El lector no podr* <ueEarseB estuvo en el Enterprise& %abl/ con el
;eniente Comandante Data $ estuvo en el div*n de Areud& en la
0iena de +94-. ;odo para intentar comprender meEor el fen/meno
psicosocial <ue es ;abar. 0*z<uez.
21
TABAR VZQUEZ 2.0
El doctor 0*z<uez posee una poderosa capacidad de
comunicaci/n. @a misma se despliega en todo su esplendor en la
televisi/n. D en torno a la televisi/n se congrega una muc%edumbre
<ue siente& piensa $ act2a en forma similar a la multitud en la calle.
Areud conceba como masas desde las multitudes efmeras&
epis/dicas& formadas en la calle en determinado momento& %asta
instituciones como la "glesia $ el EE.rcito. (o$ en da podemos
concebir .sta otra multitud& la del p2blico instalado frente el
televisor.
El estrado del acto de masas es sustitudo por la pantalla. @os
miles de oEos del p2blico $a no son visibles para el orador& <uien ve
los oEos intermediarios de las c*maras. El espectador $a no siente la
presencia fsica masiva de los otros espectadores& $a no siente sus
gritos& sus olores& su roce& sus empuEones& su calor& su colorido& su
movimiento. Pero se sabe $ se siente dentro de una multitud.
;anto se siente en esa multitud& formando parte de ella& <ue
Eustamente suele encender el televisor para esoB para sentirse
acompaado.
D adem*s se siente muc%o m*s cerca del orador& lo ve $ lo o$e
muc%o meEor.
Esta masa televisiva distiende sus represiones& se vuelve m*s
sugestionable& es afectada m*s f*cilmente por el contagio afectivo&
$ puede ubicar a una figura televisiva como "deal de su Do& como
modelo $ punto de referencia.
Desde el living de cada casa van %ilos invisibles <ue se atan
afectivamente a esa figura televisiva& mientras otros %ilos invisibles
22
TABAR VZQUEZ 2.0
atan al espectador con los dem*s televidentes <ue en ese mismo
momento est*n ubicando a 0*z<uez en su "deal del Do.
;odos ellos viven la ilusi/n de todas las masasB el lder <ue ama
por igual a todos los miembros del grupo.
Ouiz*s& al fin $ al cabo& el liderazgo de ;abar. 0*z<uez tenga
muc%o <ue ver con el amor. D con las necesidades amorosas en un
mundo fragmentado& lleno de multitudes solitarias $ atravesadas
por la violencia& desconfiadas $a del e:cesivo uso de argumentos
razonables para Eustificar %asta el %orror m*s descarnado.
En ese sentido podra decirse <ue 0*z<uez %a sabido c/mo
enamorar a una creciente multitud. De eso se trataB de enamorar $
seducir.
(+ @a nave espacial Enterprise& su Capit*n Sean @uc Picard $ el ;eniente Comandante
Data son algunos de los protagonistas de la serie televisiva F0iaEe a las estrellas. @a
nueva generaci/nG (creada por Pene 1odenberr$.
(2) Sigmund AreudB FPsicologa de las masas y anlisis del 9oG. En F3bras completasG
tomo 0""& =iblioteca ?ueva& +97). Pag. 4,6,.
(5 S. AreudB ibdem& pag. 4,68.
() S. AreudB ibdem& pag. 4,69
(, S. AreudB ibdem& pag. 4,68

23
TABAR VZQUEZ 2.0
)ap*tulo 2
Que trata de algunos secretillos del seductor de multitudes y
de otros gustosos sucesos
Seducci/n.
Usta es la palabra <ue meEor define la relaci/n <ue se establece
entre el Dr. ;abar. 0*z<uez $ un sector mu$ importante de la
poblaci/n del Urugua$.
Si uno recorre algunos diccionarios puede encontrar distintos
significados del verbo SEDUC"1. Por un lado sera engaar con arte
$ maa& persuadir a %acer algo. Donde engaar alude a ilusionar&
producir un efecto por el cual una cosa se ubica en el lugar de otra.
D por otro lado sera embargar& cautivar el *nimo. # su vez
embargar significa detener& retener algo& paralizar $ suspender los
sentidos $ potencias del alma. D cautivar es atraer& ganar& eEercer
irresistible influencia $ suEetar por su atractivo.
Usto es lo <ue %ace 0*z<uez con multitudes. "lusiona& atrae&
cautiva& suEeta por su atractivo& eEerce una influencia irresistible $
persuade potentemente. 0ale la pena investigar c/mo lo %ace. Pero
antes tendremos <ue entender <u. es $ c/mo opera la seducci/n.
Seduccin( ,ue s*7 ,ue no
@a seducci/n forma parte de la vida de todos nosotros.
Seducimos $ somos seducidos por diferentes personas& de
diferentes maneras $ con diferentes consecuencias. Usted mismo&
24
TABAR VZQUEZ 2.0
amigo lector& puede traer a%ora a su memoria escenas de seducci/n
<ue %a$an sido especialmente interesantes.
1ecuerde alguna de esas escenas& reviva a<uellas formas& colores&
movimientos& sonidos $ olores. 1ecuerde. @o a$udo con algunos
eEemplosB
+. El lector va en el +4+. Es $a de tardecita $ el /mnibus va
absolutamente lleno. El %ombre va parado en el medio del
pasillo. !ire %acia donde mire& lo rodea un mar %umano. Sus
oEos se deslizan ine:presivos sobre la superficie de a<uel
oc.ano. ;ambi.n su odo $ su olfato perciben sensaciones pero
casi distradamente& sin Eerar<uizar nada en especial. De
pronto algo %ace clic $ se le despierta un s2bito inter.s. De
a<uel fondo %umano carente de atractivo surge algo <ue se
destacaB un perfume agradable& una voz dulce& la cara pecosa
de una pelirroEa. @uego la muc%ac%a aparece $ desaparece
entre la gente. El lector& cada vez mas cautivado& alcanza a
percibir sus formas rotundas resaltadas por un pantal/n
aEustadisimo. ;ambi.n se encuentra varias veces con una
preciosa mirada. Pero son instantes& pe<ueos destellos
discontnuos& $ enseguida todo se oculta en ese mar de caras
$ cuerpos. El lector se siente seducido& a2n cuando la pelirroEa
no tenga la m*s mnima intenci/n de %acerlo.
4. @a lectora est* en el Estadio Centenario. Aaltan pocos minutos
para <ue comience el recital de Soan !anuel Serrat. Sus oEos
se pasean desinteresados por la tribuna llena de gente. Poco a
poco su mirada vuelve una $ otra vez al mismo punto. #lgo all
llama su atenci/n $ se recorta sobre el fondo general de
aburrimiento. Es a<uel moroc%o de oEos verdosos& el de la
camisa a ra$itas. Est* %ablando con un amigo& en voz alta $
25
TABAR VZQUEZ 2.0
clara. @a gente se mueve& se acomoda en el asiento& se para.
D la imagen del %ombre se pierde $ reaparece $ se vuelve a
perder. Por momentos advierte su sonrisa (Hacaso para ellaI
$ le llegan r*fagas de su voz (Hest* %ablando con el otro o lo
%ace para <ue ella lo vea $ lo escuc%eI. @a lectora se siente
seducida& sea o no sea esa la intenci/n del muc%ac%o.
5. El lector (o la lectora est* en su casa escuc%ando radio. Su
atenci/n est* bastante pendiente del programa de Emiliano
Cotelo& o <uiz*s de las Palabras Cruzadas de !auricio $ #na
!ara. De pronto tocan el timbre. #bre la puerta $ %a$ all una
muEer (o un %ombre. Su desnudez es total. D le anuncia de
inmediato su intenci/n de un contacto se:ual. #s nom*s. @a
reacci/n del lector (o lectora es poco predecible& pero sea
cual sea algo <ueda claroB no se siente seducido. #c* no %a$
seducci/n.
2ntre el erotismo / el porno
"ntente seguir desentraando la esencia de la seducci/n. #%ora
lo a$udo con algunos eEemplos <ue son& realmente& de pelculaB
# "nstalado en la oscuridad de una de las salas de Cinemateca&
uno se dispone a ver un cl*sico de =uuelB FEse oscuro obEeto del
deseoG. H@o recuerdaI Si no lo vio& va$a& vea $ despu.s me cuenta.
El argumento es simple. Un %ombre se obsesiona con una muEer
<ue alternativamente lo acepta $ lo rec%aza& lo atrae $ escapa.
Ella se entrega pero no del todo& al punto <ue su papel es
representado por dos actrices distintas <ue se van alternando para
26
TABAR VZQUEZ 2.0
su interpretaci/n. D el %ombre ni si<uiera parece percibir ese
detalle& $ la sigue contra viento $ marea.
Como si cada rec%azo estimulara el deseo. Como si la
persiguiera Eustamente por<ue se le escapa. Es la %istoria de una
seducci/n.
= @e vo$ a sugerir nombres para <ue usted luego cierre los oEos $
trate de evocar recuerdos respecto a alguno de ellosB
1ecuerdeB (ump%re$ =ogart& #lain Delon& Paul ?e'man& Sames
Dean& 1obert 1edford& !ic%ael Douglas& !el Pibson& #nd$ Parcia&
#ntonio =anderas& =rad PittM
1ecuerdeB !ar$lin !onroe& =rigitte =ardot& Claudia Cardinale&
Sofia @oren& @aura #ntonelli& Cat%erine Deneuve& Sonia =raga& Qim
=assinger& S%aron Stone& Demi !ooreM
Cierre los oEos $ recuerde. Seguramente algunos de estos
nombres esta asociado en su memoria con la seducci/n. En alg2n
caso %asta con el erotismo.
Usted %a visto en la pantalla como en parte se muestran $ en
parte se ocultan& Eugando con las sugerencias& con las alusiones&
con las ilusiones& con lo visto $ lo imaginado& con lo <ue no se dice
pero se supone o no se ve pero se entrev.. Diferentes estilos& pero
seducci/n al fin.
C HD <ue pasa con el cine pornoI
AEese en los ttulos. #c* no se sugiere ni se oculta nadaB FAuria
analG& FColas blancas& mac%os negrosG& FUna lengua en mi slipG&
FErecciones transe:ualesG& F@a isla de las vrgenes calientesG& F=ien
adentroGM (+
27
TABAR VZQUEZ 2.0
D en estas pelculas de se:o e:plcito est* todo a la vista.
Desfilan por la pantalla pareEas& tercetos& cuartetos& <uintetos de
uno $ otro se:o. ;odos aplicados a una fren.tica gimnasia se:ual. El
oEo del espectador es sobre>e:puesto a la presencia de primersimos
primeros planos de /rganos genitales& de bocas& de acoplamientos
diversos.
#c* no %a$ seducci/n. Es otra cosa& pero no seducci/n.
@i camaleones ni desnudos
#%ora s estamos en condiciones de definir lo esencial& lo m*s
caracterstico de la seducci/n. En primer lugar seducir implica
mostrarse& recortarse sobre el fondo gris e indiferenciado&
desmarcarse de los dem*s& %acer ver lo diferente <ue cada ser
%umano tiene respecto al resto. @o seala el profesor catal*n Per.
SalabertB
F@o prestamos atencin a lo usual. 2n el decorado
ambiental de todos los d*as7 nuestra mirada es rutinaria. Por
eso no -emos lo ,ue miramos. >8ora bien7 desde el momento
,ue se produce al?n cambio en el orden de lo usual7 la
percepcin se mo-ili1a7 el su5eto se pone atento.
2s por,ue alo emere de entre el con5unto indi4erente de
los ob5etos / se sinulari1a al e<8ibirse. 2s 6sta una realidad
bien conocida en el campo de la noticia period*stica /
tele-isi-a.9 (4
Pero en segundo lugar& seducir implica tambi.n no mostrarse
totalmente& no e:ponerse por completo& no saciar todo el deseo del
28
TABAR VZQUEZ 2.0
otro. ?o seduce <uien se mimetiza con el entorno& pero tampoco
<uien se desnuda frente a los dem*s. Por eso la pornografa est*
tan leEos de la seducci/n.
FBnicamente a,uello cu/a -isibilidad es insu4iciente7
siempre precaria7 parece llamar nuestra atencin /
mantenerla por un tiempo m+s o menos laro=
2sa insu4iciencia ,ue no nos de5a indi4erentes=la cosa
,ue se e<pone con reparos7 ,ue se dice pero no del todo7 ,ue
se ense.a sin descubrirse=8ace alo m+s ,ue e<istir=e<iste
real / plenamente. 2<iste para alguien
2sto es la mani4estacin m+s clara de una atraccin
racias a la cual el su5eto destinatario se mantiene pendiente
de !es decir7 su!eto a" su ob5eto.9(5
3+1,ue1 da la cara
0olvamos a ;abar. 0*z<uez& seductor de multitudes.
El teatro de operaciones clave para el desarrollo de su seducci/n
es la televisi/n. #ll se Euega lo m*s esencial de ese doble
movimiento seductor de mostrarse pero no tanto.
Durante m*s de cuatro aos 0*z<uez fue "ntendente de
!ontevideo. Esto le dio un formidable protagonismo televisivo en
programas de alto ratingB los informativos de la noc%e. Subra$ado&
;elemundo $ ;elenoc%e lo tuvieron en esos aos como una figura
estelar& parte fundamental del elenco estable de la noticia.
29
TABAR VZQUEZ 2.0
@uego mantuvo esa posici/n durante la campaa electoral de
+99)& a%ora como candidato a la Presidencia. D despu.s de las
elecciones su presencia televisiva fue un poco m*s discontinua&
aun<ue volviendo a un primerisimo primer plano con el plebiscito de
+996.
# la mu$ alta frecuencia de apariciones debemos agregar el
desta<ue <ue los informativos de televisi/n dan siempre a sus
intervenciones& resaltando la importancia $ el impacto de las
mismas. Es <ue 0*z<uez no solo seduce a los espectadores sino
tambi.n a los propios periodistas (como todos los %ombres
carism*ticos& por otra parte.
@a clave est* dada& por supuesto& en su magnifico desempeo
ante c*maras. Por<ue enamora $ atrae a las c*maras& sabe
buscarlas con su mirada& maneEa con certera intuici/n los tiempos
televisivos $ sabe adecuar el lenguaEe verbal a la inmediatez de la
televisi/n.
En resumenB presencia frecuente& subra$ada por el mismo
medio como importante& $ aprovec%amiento integral de cada
aparici/n para generar un fuerte impacto. Con esto el Dr. 0*z<uez
$a tiene una base s/lida para mostrarse $ destacarse ante el gran
p2blico. 3 sea para salir del fondo general de Flos polticosG $
posicionarse como diferente. En una palabraB para realizar el primer
movimiento de la seducci/n.
3+1,ue1 se oculta
El segundo movimiento& como %emos visto& es el de la visibilidad
insuficiente& el mostrarse con reparos& el no sobree:ponerse ni
30
TABAR VZQUEZ 2.0
descubrirse del todo. Esto lo logra& independientemente de si es o
no su prop/sito& a trav.s de varios mecanismosB
+ Entra $ sale $ vuelve a entrar a la poltica activa.
Su actividad profesional como m.dico& su t2nica blanca <ue en
muc%os momentos reaparece& sus anuncios de concurrencia a
Eornadas $ congresos cientficos& sus viaEes al e:terior por los
mismos motivos& sus pedidos de licencia al Arente #mplioMtodo
colabora en la misma direcci/nB sacarlo discretamente de escena. D
pautar su discurso poltico con intervalos de silencio e invisibilidad.
4 0*z<uez se mueve constantemente en su discurso publico&
saliendo del lugar donde se lo espera encontrar $ situ*ndose en un
punto diferente.
Cuando se aguarda de .l una posici/n radical sorprende con una
salida moderada. Cuando se espera verlo conciliador asume una
veta m*s en.rgica. Cuando la e:pectativa es verlo defenderse
resulta <ue no lo %ace $ asimila los ata<ues. Cuando se espera <ue
acompae una reforma constitucional& irrumpe diciendo <ue no.
?unca se lo conoce del todo. D sorprende.
5 El discurso del Dr. 0*z<uez est* poblado de sugerencias& de
preguntas& de alusiones& de matices. En todo momento deEa zonas
oscuras <ue no son plenamente e:plcitas. ?o muestra todo su
Euego.
D lo %ace en un pas donde buena parte de los dirigentes
polticos pretende decirlo todo $ e:plicarlo todo en un discurso
macizo& racional $ completo.
Con todo .sto realiza el segundo movimiento de la seducci/nB la
incompletud& la sorpresa& la sugerencia& el deEar siempre algo sin
e:plicitar o mostrar.
31
TABAR VZQUEZ 2.0
@a multitud es seducida laboriosamente& con movimientos
precisos& con arte. D se cautiva.
+ Son algunos de los ttulos en cartel en !ontevideo en enero de +997.
4 Per. SalabertB FDe la creatividad y el :itsc*. &editaciones posmodernas.G
Ediciones de Uno& !ontevideo& +99+. Pag. )).
5 P. SalabertB op. cit.& pag. ), (Subra$ados de P.S..
32
TABAR VZQUEZ 2.0
)ap*tulo 3
Cue trata del 4amoso pol*tico ,ue o4rece
espect+culo descubriendo su cuerpo ante
las c+maras de tele-isin
Un buen eEercicio para iniciar este capitulo
sera <ue el lector curioseara un rato por alguno
de sus albumes de fotos. S& sB las fotos de un
cumpleaos& un viaEe& a<uella ocasi/n tan
especialM0.alas.
?ote una cosaB %a$ alguien <ue siempre sale
bien. @a c*mara nunca lo sorprende con los oEos
cerrados& ni con esas muecas e:traas o
desagradables <ue a veces %acemos& ni con una
posici/n corporal rara& ni con una mirada fea& ni
con un gesto fuera de lugar. ?ada de esoB
siempre impecable& sonriente& agradable& como
nacido para la c*mara fotogr*fica.
H0erdad <ue entre sus fotos %a$ alguien asI
Usted siempre diceB FJ<ue fotog.nico <ue es
fulanoKG. Pues bien& ;abar. 0*z<uez tambi.n es
fotog.nico. Pero esencialmente es teleg.nico.
Como nacido para salir bien en la televisi/n.
2spect+culo7 seduccin / poder
33
TABAR VZQUEZ 2.0
@a ma$or parte de los dirigentes polticos
urugua$os no %a descubierto la televisi/n& o por
lo menos no la comprende en profundidad. Entre
las pocas e:cepciones est* ;abar. 0*z<uez. Ul s
sabe. ?o se trata de un saber necesariamente
intelectual& sino de saberes corporales& afectivos
e intuitivos.
!uc%os todava creen <ue la televisi/n
simplemente registra lo <ue sucede $ lo
transmite para <ue otros lo vean tal cual ocurri/.
Usta es una visi/n ingenua& <ue desconoce <ue
la esencia de este medio reside en la
construcci/n de una realidad diferente a la
realidad <ue conocemos. En 2ltima instancia la
televisi/n es un espect*culo.
D como espect*culo su fin es seducir& atraer
la mirada del otro. Esto implica un eEercicio de
poder.
F2l espect+culo se nos descubre as*
como la reali1acin de la operacin de
seduccin. Pero la seduccin es7 a su -e17 el
e5ercicio de un determinado poder( el poder
sobre el deseo del otro. 2sta es la causa de
,ue todo poder deba necesariamente7
espectaculari1arse7 pues solo per-i-e / se
asienta el poder capa1 de 8acerse desear=
Si todo espect+culo institu/e una relacin
de poder7 el poder es7 esencialmente7
enerador de espect+culos. D es as* como la
34
TABAR VZQUEZ 2.0
pol*tica del deseo Ela seduccin: se acopla
con la pol*tica del poder: de cual,uier
poder.G (+
Espect*culo& seducci/n $ poder. Ouienes se
mueven con ma$or comodidad por esta triloga
seguramente se maneEan meEor en el medio
televisivo.
)uerpo7 mirada / distancia
HOu. es lo <ue caracteriza a un espect*culo&
inclu$endo a la televisi/nI ;res elementos
b*sicosB un cuerpo <ue act2a& <ue se e:%ibe $
fascina& una mirada suEeta a ese cuerpo& $ una
distancia entre ambos.
Desde este punto de vista tendramos& por
eEemplo& <ue la radio no es un espect*culo. D
tampoco la prensa ni los libros ni la navegaci/n
por "nternet ni una conversaci/n ntima. Pero s
es espect*culo el circo& el cl*sico en el Estadio& el
cine& 1oberto Sones en F1ompiendo c/digosG& la
actuaci/n de Aalta $ 1esto& el recital de =ob
D$lan o la televisi/n.
H?unca se %a dado cuenta de la diferente
impresi/n <ue le deEa un mismo poltico cuando
lo escuc%a por radio <ue cuando lo ve por ;.0.I
Es <ue son medios <ue demandan capacidades $
35
TABAR VZQUEZ 2.0
actitudes mu$ diferentes. #un<ue no muc%os lo
tengan en cuenta.
3+1,ue1 pone el cuerpo

El primer factor decisivo en el espect*culo
televisivo es el cuerpo <ue act2a.
Da sabemos <ue la poltica urugua$a sigue
manteniendo una fuerte tendencia a verbalizar
disimulando el cuerpo del <ue %abla. Como si las
palabras surgieran de una mente flotando en el
espacio. # esta poltica descorporeizada es l/gico
<ue le va$a mu$ mal en la tele.
Sin embargo el cuerpo del Dr. 0*z<uez s <ue
act2a $ protagoniza el espect*culo. 0eamos
algunos eEemplosB
+ S3?1"S#
Parece simple decirlo& pero 0*z<uez sonre.
El lector sabe por e:periencia propia <ue cuando recibe una
sonrisa se siente m*s a gusto. JCu*ntas veces alguien sonri/ $
desactiv/ una situaci/n tensa& o comenz/ una relaci/n nueva o
simplemente %izo m*s amable un momento cual<uieraK
"nsistoB 0*z<uez sonre. HPor <u. les cuesta tanto %acerlo a
otros polticosI
4 !"1#D#
36
TABAR VZQUEZ 2.0
El Dr. 0*z<uez mira a los oEos del espectador. @o %ace por el
simple mecanismo de mirar a la c*mara. ?o tengo <ue insistir
nada para <ue se aprecie la inmensa diferencia de contacto
%umano cuando dos personas se miran a los oEos <ue cuando no
se miran.
H?unca le pas/ <ue mira a alguien $ ese otro no lo miraI
Seguramente provoca rec%azo <ue el otro mire %acia cual<uier
lado menos para donde estamos nosotros. Pues eso %acen
algunos es<uivando siempre la mirada a la c*mara.
3bserve con atenci/n la mirada de ;abar.. #ll %a$ una
comunicaci/n silenciosa <ue emerge desde lo profundo de la
persona. D asoma una veta de cierta tristeza $ de compasi/n ante
el dolor $ la fragilidad del ser %umano.
5 #SPEC;3
0*z<uez cuida su aspecto personal.
Esto es evidente en su corte de pelo $ su peinado siempre
proliEo. D en su ropa $ su combinaci/n de colores. ?o es
frivolidadB es comunicaci/n $ espect*culo.
) !30"!"E?;3
El cuerpo de 0*z<uez se mueve&
contrastando con la inmovilidad de otros.
1ecu.rdele en varios debatesB
inclin*ndose %acia adelante& buscando la
c*mara& creando un clima m*s intimista de
acercamiento. 3 recu.rdele en a<uel gesto
verdaderamente espectacular en el debate con el
Dr. 1amrezB sali/ de su lugar& recorri/ el
espacio entre ambos& lleg/ %asta el lugar de su
37
TABAR VZQUEZ 2.0
oponente $ le estrec%/ la mano. J#nte la
sorpresa& inm/vil& de todosK
1ecuerde tambi.n el papel comunicativo
de sus manosB las palmas abiertas %acia el
p2blico en un cl*sico gesto <ue trasmite
sinceridad $ confiabilidad& o los dedos formando
la 0 de la victoria& o el pulgar %acia arriba en la
campaa del 89 diciendo <ue todo estaba 3.Q.
, #CC"3?ES C3!P@ES#S
En las campaas electorales 0*z<uez %a
realizado acciones corporales m*s compleEas <ue
abarcan a toda su persona. @as mismas tienen
un fin en s mismasB provocan un contacto
especial con la gente& mu$ directo $ mu$
%umano. Pero su esencia se potencializa cuando
se las emite en el informativo televisivo de la
noc%e.
Estas acciones van muc%o mas all* de los
tradicionales besos $ abrazos. Por<ue este
candidato recorre a pie los barrios& pasea por las
ferias& almuerza en una olla popular& saluda a los
vecinos& se mete en los bolic%es de pueblo&
Euega a la bolita con los nios $ %asta participa
en una cuerda de tambores. ?ing2n candidato
%ace& en la actualidad& un despliegue corporal
como .ste.

Sonrisa& mirada a los oEos& cuidado del pelo&
selecci/n de la ropa& movimiento $ despliegue de
38
TABAR VZQUEZ 2.0
acciones corporales compleEas. ;abar. 0*z<uez
subra$a a cada paso la e:istencia de su propio
cuerpo. ?o esconde ni disimula su corporalidad
sino <ue la muestra $ la e:%ibe. En el
espect*culo de la ;.0. le saca varios cuerpos de
ventaEa a sus competidores.
;a mirada / el circuito cerrado
El segundo factor decisivo en el espect*culo
es la mirada del espectador.
Parecera <ue 0*z<uez conoce bien al
televidente& <ue sabe meEor <ue otros c/mo
llegarle& c/mo atrapar su mirada. Para eso %a$
<ue saber observar $ escuc%ar a la gente& cosa
imposible en el estudio de televisi/n.
HD/nde obtiene 0*z<uez esa
retroalimentaci/nI HD/nde ve $ escuc%a al
televidenteI Seguramente en su trabaEo
profesional.
Por<ue le permite salir del circuito cerrado de
la poltica& de sus c/digos internos& de su vida
propia <ue otros no comprenden. D mantener un
contacto peri/dico con otras personas& $a sean
m.dicos& enfermeras& funcionarios
administrativos& pacientes o familiares de los
pacientes.
El trabaEo fuera de la poltica le permite
acceder a este universo de televidentes $
39
TABAR VZQUEZ 2.0
conocer sus reacciones. Esto no lo puede %acer
el poltico profesional& el <ue destina todo su
tiempo $ toda su vida a la poltica. D lo paga
frente a c*maras por<ue no sabe casi nada de la
mirada <ue est* del otro lado.
Su ma5estad la c+mara
El tercer factor b*sico del espect*culo es la
distancia entre el cuerpo <ue act2a $ la mirada
del espectador.
Esta distancia es marcada en la televisi/n por
la propia c*mara. Cuando no se nota su
e:istencia parece <ue el televidente estuviera
muc%o m*s cerca de los protagonistas& <uiz*s
all mismo donde est*n ellos.
Cuando la c*mara es sealada o al menos
sugerida& entonces se marca una frontera& se
establece una distancia $ se forma un espacio
muc%o m*s amplio <ue comienza en el estudio
televisivo $ contin2a en el living del televidente.
Se inaugura el espect*culo.
Esto es lo <ue %ace ;abar. 0*z<uezB le da
protagonismo a la c*mara& %abl*ndole
directamente al espectador& %aciendo alusi/n a
.l& poniendo en evidencia <ue a<uello es
televisi/n.
40
TABAR VZQUEZ 2.0
Un eEemplo formidable es el de los debates.
0*z<uez %a realizado tres Fcl*sicosGB uno con el
Dr. 1amrez $ otro con el Dr. Sanguinetti en la
campaa del 9)& $ el 2ltimo con el Dr. 0olont.
en el 96. En los tres casos con estupendo
desempeo.
En los tres debates ocurre un fen/meno
similarB el oponente de ;abar. 0*z<uez se dirige
a .l& polemizando de la manera m*s naturalista
posible. Como si all no %ubiera c*mara alguna.
En cambio el Dr. 0*z<uez no pierde nunca de
vista <ue est* en televisi/n. ?o pretende en
ning2n momento convencer al otro poltico& sabe
<ue no es posible. Sabe <ue su pol.mica con el
otro ser* v*lida en tanto sea apreciada como
espect*culo por el televidente. D para .l act2a.
Como !aradona& cuando en pleno
Campeonato del !undo corre a gritarle su gol a
una de las c*maras de televisi/n. ?o corre a
abrazarse con sus compaeros ni a buscar a los
%inc%as a la tribuna. Corre %acia la c*mara& se
ubica en primer plano ante ella $ all coloca su
grito de gol. Convierte al f2tbol en el tema de un
gran espect*culo.
0*z<uez %abla para la c*mara& no para su
adversario. 1evela as la presencia de ese
artefacto c*mara <ue impone la distancia
41
TABAR VZQUEZ 2.0
suficiente como para <ue a<uello no sea un
debate sino un espect*culo. Es el espect*culo
<ue tiene al debate como tema.
2stirpe tele-isi-a
Uno de los secretos del .:ito de ;abar.
0*z<uez es su perfecta adecuaci/n al
espect*culo televisivo. D esto lo logra en los tres
g.neros en los <ue participaB tanto en los
informativos como en los debates o en
entrevistas al estilo de Sonia =reccia o ?.ber
#rauEo.
En +99) el semanario =rec%a cubre una gira
del Dr. 0*z<uez por el departamento de Salto.
Dice la nota& titulada FEntre miedos $
esperanzasG& <ue en todos los barrios Fno
deEaban >aun<ue m*s no fuera por curiosidad>
de asomarse a la puerta para mirar& con cierta
timidez& al %ombre de <uien tanto se ocupan los
grandes medios de comunicaci/n.G
D agrega un paisano vieEo de =el.nB FJPero
<ue %aba sido Eoven usted& doctorK Solo lo
conocamos por televisi/n& $ como usted vena
paV ac* $o <uera verlo.G(4
0ea el lector <ue lo <ue =rec%a registra& m*s
<ue el recibimiento al poltico& es el recibimiento
a la figura televisiva.
42
TABAR VZQUEZ 2.0
@os polticos urugua$os %an sido&
tradicionalmente& %ombres <ue se maneEan en
otros *mbitos de comunicaci/n. #lgunos %an sido
mu$ %*biles en el contacto personal con el
votante& sea en el comit. o a domicilio. 3tros
fueron grandes oradores calleEeros& en el calor
del acto poltico (como el caso de Nelmar
!ic%elini. 3tros brillaban en sus discursos
parlamentarios& al estilo de Wilson Aerreira
#ldunate.
Es notorio <ue el periodismo escrito %a sido
lugar de los polticos. D se %a construido una
larga tradici/n& desde =atlle $ 3rdoez a
Sanguinetti $ Was%ington =eltr*n.
?uestra %istoria poltica registra tambi.n
algunos grandes comunicadores radiales& <ue
tenan en el micr/fono su clave electoral. Son los
casos de =enito ?ardone (FC%icotazoG o de Sos.
Perm*n #rauEo.
Pero ;abar. 0*z<uez es de una estirpe
diferente. Su *mbito comunicativo no es la calle
ni el parlamento ni la prensa escrita. En la radio
su desempeo es bueno& pero no es all donde
%ace la diferencia con sus competidores.
En realidad es el primer poltico urugua$o de
la estirpe de ;inelli& Pasalla o Susana Pim.nez.
43
TABAR VZQUEZ 2.0
Es un %ombre de la televisi/n. Del espect*culo
televisivo.
+Ses2s Ponz*lez 1e<uenaB F3l discurso televisivo5 espectculo de la
posmodernidad.G C*tedra& !adrid& +988. Pag. 6-.
4Semanario =rec%a numero ))7. !ontevideo& 4) de Eunio de +99).

44
TABAR VZQUEZ 2.0
)ap*tulo 4
'onde se in-estia la misteriosa relacin
entre la publicidad de Fabar6 3+1,ue1 / la
ca*da del Guro de %erl*n
;abar. 0*z<uez fue candidato a la "ntendencia !unicipal de
!ontevideo en las elecciones de +989 $ a la Presidencia de la
1ep2blica en +99). En ambas instancias electorales& su capacidad
de comunicaci/n con la gente fue acompaada por las campaas
publicitarias de los diversos sectores del Arente #mplio a los cuales
representaba como candidato 2nico.
Estas campaas publicitarias fueron realizadas por diferentes
agencias $ sin una unidad de concepci/n. Pero varios aspectos de
las mismas contribu$eron al crecimiento poltico de 0*z<uez& en
particular por<ue aportaron a la tarea de crear $ reafirmar la
personalidad p2blica del candidato.
El concepto de personalidad p2blica& desarrollado con brillantez
por el publicista espaol Soa<un @orente& supone el mantenimiento
de ciertas cualidades b*sicas del producto. Esas cualidades lo
caracterizan& lo diferencian de otros $ lo vuelven inconfundible.
45
TABAR VZQUEZ 2.0
"os anuncios y las campa#as $an $ariando a lo largo del
tiempo, pero unos y otras deber%an apuntar en una misma
direccin& mantener y desarrollar la personalidad publica'
Ana marca ,ue crece
Dice @orenteB
FFodo lo ,ue se consume7 un caldo / una compa.*a a6rea7
un desodorante / una idea pol*tica7 una reliin / un
cortac6spedes7 es un producto / necesita presentarse con
una personalidad p?blica concreta.
)ada d*a7 nuestro cerebro percibe miles de
comunicaciones7 reistra unas centenas / arc8i-a unas
docenas. 2n cada rupo7 e<isten comunicaciones ,ue son
publicitarias.
)on toda seuridad7 entre a,uellas ,ue arc8i-amos
capaces de decidir despu6s comportamientos7 8a/ un
porcenta5e ele-ad*simo ,ue corresponden a marcas o
empresas ,ue comunican con una importante dosis de
personalidad p?blica.9(+
Desde este *ngulo estrictamente publicitario& podramos sealar
<ue ;abar. 0*z<uez es una marca <ue viene creciendo
sistem*ticamente $ ganando cada vez nuevas porciones del
disputado $ mu$ competitivo mercado electoral urugua$o.
46
TABAR VZQUEZ 2.0
Publicidad es comunicaci/n $ el producto& el propio 0*z<uez& es
el primer comunicador de su personalidad p2blica. Pero varios de
los avisos publicitarios <ue lo %an rodeado %an contribuido
activamente a esta tarea. H@os recuerda el lectorI
2l a.o ,ue derribaron el Guro
+989 fue un ao trascendente en el mundo. @a cada del !uro
de =erln sera uno de los smbolos m*s significativos del final del
siglo veinte. #ll estaba representado no solo el derrumbe del
comunismo en una vasta zona del planeta& sino fundamentalmente
el fin de una .poca $ el comienzo de otra.
@a revoluci/n cientfico>t.cnica vena pisando el acelerador
desde la d.cada del ,- $ gestando un gigantesco cambio cultural
<ue todava estamos procesando. ;odo comenzaba a moverse en
todas direcciones $ a velocidades cada vez ma$oresB los capitales&
las personas& los sonidos& las im*genes& la informaci/n.
El mundo se globaliza. Da en los 8- el computador personal
significaba una revoluci/n en la revoluci/n.
?o es <ue un cambio cultural apareEara ciertos cambios polticos.
Sino <ue una asombrosa transformaci/n cultural cambiaba la vida
entera del ser %umano& arrastrando consigo la poltica $ las
ideologas.
"ncluso en nuestro pas.
Piense el lector& mire a su alrededor& recuerde el paisaEe %abitual
%ace poco m*s de diez aos. JCu*ntas cosas %an ocurridoK
47
TABAR VZQUEZ 2.0
Computadoras en los lugares de trabaEo& computadoras en miles
$ miles de %ogares& e:plosiva integraci/n a "nternet& televisi/n
cable %asta en pe<ueos pueblitos del interior& )5 emisoras de
televisi/n a.rea& 94 radios #!& +5- radios A!& urugua$os
e:portando programas de computaci/n& urugua$os %aciendo cine&
publicidad nuestra ganando premios en el e:teriorM
D todo esto implica cambios en las personas& en la manera de
pensar $ de percibir& en la vida cotidiana $ en el disfrute del tiempo
libre. Cambios en las costumbres $ en los modos de relacionarse $
comunicarse. #lgo de todo este mundo <ue emerga tena <ue
golpear a la puerta de la comunicaci/n poltica. #lgo nuevo.
En ese conte:to surge ;abar. 0*z<uez como candidato.
Ouiz*s fue la primera e:presi/n poltica local de esa ola <ue
conmova al planeta. D <ue todava lo conmueve ( $ nadie suee
<ue se detendr* en poco tiempo. 3tra e:presi/n local fue la
campaa publicitaria de la lista +--+. Esta combinaci/n de
irrupciones cambiara para siempre la fisonoma de la poltica
urugua$a.
#lgunos ec%aron un r*pido vistazo al mundo $ diEeronB esta ola
de cambios es el sepulturero del comunismo& el cual ser* sustitudo
por otras corrientes de iz<uierda. 3tros dieron una oEeada similar $
sealaronB el derrumbe es de toda la iz<uierda. D otros miraron
Urugua$ mientras decanB es el comienzo del fin de los partidos
tradicionales.
48
TABAR VZQUEZ 2.0
;odos pecaron por lo mismoB cre$eron <ue la ola era un
movimiento de la superficie del agua <ue a%ogara a algunos $ <ue
a otros ni si<uiera los salpicara. El tiempo est* demostrando <ue el
movimiento es s de la superficie pero tambi.n de las corrientes
profundas& del fondo marino $ %asta de las capas geol/gicas. Era ($
es la cultura %umana sacudi.ndose.
H>n*meseI
+989B saltan los tapones de la publicidad electoral urugua$a.
#utor material e intelectual del cortocircuitoB e<uipo de publicistas
al servicio de la lista +--+ (Esteban 0alenti& Cac%o =agnasco&
(oracio =uscaglia& Pablo Escobar& Selva #ndreoli $ otros.
Aactores determinantesB cambios culturales <ue sacudan al
planeta. Principal beneficiadoB Dr. ;abar. 0*z<uez (<uien llegara a
la "ntendencia de !ontevideo $ lograra componer las primeras
piezas esenciales de su personalidad p2blica.
EscenarioB la televisi/n.
Uno de los avisos de la campaa comenzaba con una escena
grisB un aburridsimo auditorio sentado sin escuc%ar a un orador
<ue %ablaba $ %ablaba $ %ablaba.
H@e suenaI Polticos <ue %ablan demasiado& <ue pretenden
saberlo $ e:plicarlo todo& enamorados de su propio discurso& <ue no
piensan en el destinatario de sus mensaEes. D p2blico <ue se
aburre& <ue siente <ue no est*n maneEando sus mismos c/digos&
<ue deEa de escuc%ar $ se distancia.

49
TABAR VZQUEZ 2.0
De pronto lo inesperado& la sorpresa& el cambioB un salto& una
ruptura& m2sica contagiosa& un estallido de colores& de
movimientos& de E/venes bailado& de alegra. D el esloganB FC3?;1#
E@ P#"S P1"S. J#?X!ESEKG. ;odo a ritmo vertiginoso de vdeo clip
musical.
3tra serie de avisos eran protagonizados por el P13AES31
P#1#DYS"C3. Este personaEe %aca sonar una ruidosa corneta $
formulaba un breve $ afiladamente ir/nico comentario.
;odo en .l transgreda los lugares comunes de la poltica local&
tan seria $ formalB su aspecto fsico& su gestualidad& la corneta& el
no tomar en serio algunos temas supuestamente importantes& $
%asta el tirar una flec%ita de papel mientras deca F?3 ;"1E SU
03;3 # @#>C#@@EG.
@a campaa era redondeada por otros avisos <ue encaEaban en
el mismo esprituB un divertido rap montevideano& el n2mero +--+
coloreado al estilo Soan !iro& E/venes bailando en silencio& el
eslogan FDE@E U?# 3P31;U?"D#D #@ A1E?;E #!P@"3GM
!as all* de la persuasi/n lograda por esta campaa (la +--+ fue
la lista m*s votada de la coalici/n de iz<uierdas& su desarrollo
plant/ los primeros brotes de la personalidad p2blica del Dr.
0*z<uez.

$Cu6 ,ueda de todo esto& Cueda una cierta imaen de
Fabar6 3+1,ue1( es un 8ombre 5o-en7 distinto a los pol*ticos7
aradable7 reno-ador7 una persona de cuerpo entero7
entretenido / de buen 8umor. @o se necesitan discursos para
comunicar esta personalidad publica7 sino ,ue se constru/e
desde las caracter*sticas propias de los a-isos publicitarios.
50
TABAR VZQUEZ 2.0
@a semilla esta sembrada. @a flec%a $a est* en el aire.
Do ,ue -os me paraba arriba de la mesa
+99)B nuevas campaas publicitarias de sectores del Arente
trabaEan sobre la %uella del 89. ?o son iguales& pero no podran
e:istir sin a<uel antecedente. D martillean sobre .l.
@a lista 9-& Partido Socialista& apo$a uno de sus avisos m*s
fuertes en una pelcula de muc%o .:ito entre los E/venesB F@a
sociedad de los poetas muertosG.
Comienza con im*genes cotidianas $ rutinarias& $ de pronto la
ruptura& la sorpresaB E/venes& adultos $ vieEos se suben encima de
mesas& bancos& escritorios& autos $ todo lo <ue ande por all. 0en la
realidad desde otro lugar& parados con otra perspectiva frente a las
cosas.
;odo con un crecimiento de la emoci/n $ la alegra. El eslogan
dice F#P130EC(Z E@ #[3M E@ 1ESU@;#D3 DEPE?DE DE 03SG.
@a otra serie de la 9- es %umorstica. #ll los Eabones =@#?OUE\
(con 03@3?;EX? $ 1#!"13@ $ C3@31#DE\ son rec%azados por los
consumidores. El clima es de irreverencia $ de s*tira a la proverbial
seriedad de los polticos.
@a 0ertiente #rtiguista (lista 77& por su parte& contribu$e con
una serie de avisos de estructura simple& Eugados plenamente a un
actor <ue %abla frente a la c*mara desde algunos lugares de
51
TABAR VZQUEZ 2.0
!ontevideo. El tono es cordial& canc%ero& bien%umorado& con una
gran calidez afectiva.
En uno de ellos& con camiseta baEo la camisa& al estilo ;inelli& el
actor finaliza diciendoB FE?;1E ?3S3;13S& D3 OUE 03S 03;3 #
@# 0E1;"E?;EG. Una verdadera declaraci/n Euvenil& intimista& casi
afectuosa. Donde e:isten personas reales& un D3 $ un 03S. Perdido
$a para siempre el vieEo e impersonal FnosotrosG.
@a comunicaci/n publicitaria en .stos $ otros avisos se vuelve
m*s informal& personal e ntima. En varios momentos el Partido
Socialista deEa de ser Partido para ser simplemente S3C"#@"S;#S. D
la 0ertiente #rtiguista es mu$ llanamente @# 0E1;"E?;E. D el
doctor 0*z<uez es ;#=#1U.
;a personalidad p?blica de 3+1,ue17 insinuada en la
campa.a del 897 es re4or1ada a8ora en el 94. )on el
areado de una cualidad trascendente( Fabar6 es una
persona ,uerible7 a4ectuosa / 8umana. 2s una persona de
-erdad / no un persona5e de la tele-isin.
@o cual no deEa de ser una especie de pase m*gico <ue saca
coneEos de la galera& pues esa personalidad publica se est*
constru$endo desde la televisi/n $ con elaboradas t.cnicas
publicitarias.
+ Soa<un @orenteB F!asi todo lo que s$ de publicidad.G Ediciones Aolio& =arcelona&
+986. Pag. 57>58

52
TABAR VZQUEZ 2.0
)ap*tulo 5
Sobre el uso ,ue el p?blico real 8ace del
tele-isor / del pol*tico ,ue -iene adentro
;abar. 0*z<uez es un gran comunicador
poltico. Por eso mismo su mensaEe tiene& entre
otras cualidades& una gran adecuaci/n $
sincronizaci/n con los destinatarios del mismo.
En el propio p2blico podemos %allar algunas de
las llaves de su .:ito popular.
@a tradici/n poltica urugua$a suele olvidar a
ese p2blico. =us<ue el lector $ encontrar* con
facilidad polticos enamorados de su propio
discurso& de su facilidad de palabra& de su
belleza de argumentos& de su l/gica implacable&
de las razones <ue puede elaborar para toda
ocasi/n. H0erdad <ue identifica unos cuantosI
# veces no se olvidan del p2blico& pero tienen
alucinaciones. Por<ue imaginan& suponen& un
p2blico %ec%o a su medidaB gente mu$
interesada en la poltica& <ue sabe $ recuerda
todos los movimientos de la vida partidaria& <ue
piensa muc%o en estos asuntos& <ue recibe
mensaEes polticos completos $ los analiza l/gica
$ racionalmente& <ue toma sus decisiones
movido e:clusivamente por su raz/n $ su
53
TABAR VZQUEZ 2.0
conciencia $ <ue resuelve de un modo ntimo $
solitario a <uien votar*.
Pues bienB ese p2blico no es real& es una
alucinaci/n de los polticos. Es una realizaci/n de
sus deseos. Una especie de fantasma ilusorio
<ue complementa sus discursos $ los %ace
sentirse satisfec%os $ completos.
@a situaci/n comunicativa podra sintetizarse
asB muc%os polticos %ablan solos& muc%os otros
%ablan con un fantasma $ solo unos pocos
%ablan con el p2blico real. Entre estos 2ltimos
est* fuertemente afincado el Dr. 0*z<uez.
HOu. tal si recorremos algunas zonas de su
p2blico realI
$Para ,u6 sir-e un tele-isor&
HSe %a fiEado& lector& en c/mo mira usted la
televisi/nI
Penselo. Esto$ seguro <ue usted no coincide
del todo con la imagen fantasmal alucinada por
muc%os polticosB esa persona sentada frente al
receptor& atenta a todos los detalles <ue percibe&
superconcentrada $ l2cida en todo momento&
analizando un mensaEe poltico desde el
comienzo %asta el final $ refle:ionando despu.s
acerca de .l.
54
TABAR VZQUEZ 2.0
El docente e investigador urugua$o !ario
Qapl2n %a estudiado algunos aspectos
interesantes respecto a la influencia de la vida
cotidiana de las personas en la recepci/n de la
;0. E:plora c/mo se sit2a el publico en relaci/n
a la televisi/n en funci/n de su vida diaria $ de
sus pautas de consumo.
F2n esa construccin de imainarios el
medio cuenta con e4icaces aliados !,ue
deri-an" del entorno social ,ue circunda /
en-uel-e el ritual recepti-o. 2n otras
palabras=para comprender la relacin ,ue
la ente establece con la F3 es preciso
indaar ,u6 le pasa a la ente durante las
8oras ,ue la mira.G (+
Cabe acotar <ue tambi.n para entender esa
compleEa relaci/n entre la gente $ los polticos
<ue ve en la tele& %a$ <ue estudiar <u. le pasa
mientras los ve& $ tambi.n antes $ despu.s de
%acerlo.
F;as decisiones de encender / apaar el
tele-isor no son actos puramente
indi-iduales7 espont+neos / aislados de los
su5etos receptores. Se obser-an
comportamientos reiterados7 sueridores
de la e<istencia de patrones colecti-os de
consumo.9(4
55
TABAR VZQUEZ 2.0
En .sto del vnculo con la televisi/n %a$
elementos de comportamiento de masas& en
estrec%o contacto con los rituales& la magia $ los
mitos de nuestro tiempo. (a$ algo colectivo
pues& <ue va mas all* del acto individual.
HOu. %ace la gente con el televisorI HPara
<u. le sirveI HC/mo lo usaI HOu. papel cumple
en la vida cotidianaI HDe <u. manera recibe las
im*genes de 0*z<uez& Sanguinetti& 0olont. $
toda la troupeI
Qapl2n seala tres modelos b*sicos de
recepci/n& los <ue coe:isten $ se van alternando
a lo largo de cada daB
>" J2)2P)#K@ LJ>F#0#)>@F2
El televidente disfruta. =usca activamente determinados
programas& se emociona con ellos& le resultan significativos.
%" J2)2P)#K@ #@)#'2@F>;
El televisor esta a%& como un tel/n de fondo& como un
caleidoscopio de im*genes <ue lo acompaa& <ue lo a$uda a
relaEarse o a dormir& $ <ue embellece la casa con sus colores.
)" J2)2P)#K@ SAP;2FMJ#>
El televidente mira con desapego& sin entusiasmo& sin
concentrarse& rutinaria $ distradamente. (ace zapping& llena el
tiempo vaco& se desconecta de la realidad.
56
TABAR VZQUEZ 2.0

Si consideramos estas tres categoras
podemos concluir <ue ver televisi/n es una
actividad intermitente& discontinua $
fragmentaria. @a gente consume trozos& pedazos
de esa totalidad <ue se le ofrece.
El resultado en la cabeza del publico real es
un caleidoscopio de formas& im*genes&
movimientos& sonidos $ colores.
Es en .ste caleidoscopio <ue el Dr. 0*z<uez
se posiciona meEor <ue sus adversarios& pues
ofrece al televidente estmulos visuales $
auditivos est.ticamente agradables $ aptos para
suscitar reacciones emocionales. En muc%os
momentos logra <ue el televidente disfrute de
sus intervenciones& $ puede as Eugar en la #. D
en otros momentos por lo menos se mantiene
circulando por la = $ la C.
!uc%os polticos& en cambio& ni si<uiera
logran sostenerse en la C por<ue se los traga el
zapping.
F@o es la in4ormacin sobre el mundo lo
,ue importa7 sino la construccin / el
consumo de un mundo imainario7 intensa /
e<citantemente coloreado.9 (5

HPara mirarte me5orI
57
TABAR VZQUEZ 2.0
Un sector frecuentemente olvidado del
p2blico real es el de los m*s pobres $
marginados.
HD/nde %a crecido en forma m*s e:plosiva la
iz<uierdaI En diez aos& de la elecci/n del 8) a
la del 9)& su votaci/n %a crecido mas del ),L en
los barrios donde coe:isten la pobreza critica $ la
marginaci/nB Piedras =lancas& !anga&
"nstrucciones& ;oledo C%ico& Paso de la #rena&
@os =ulevares& Santiago 0*z<uez& !aroas&
Sardines del (ip/dromo& =ella "talia& Camino
!aldonado& Cerro& Casab/& @a Paloma& PaEas
=lancas& Col/n& @ezica& !elilla $ #ba$ub*. ()
Sectores Euveniles marginales irrumpieron en
+99) en los actos del Arente #mplio.
Posiblemente el lector los %a$a visto& en grupos
de espaldas al estrado& concentrados en los
tambores $ las botellas. Como las barras bravas
en el Estadio& tantas veces de espaldas a la
canc%a.
Es <ue el largo brazo comunicativo de ;abar.
0*z<uez %a llegado %asta ellos. @o %a %ec%o a
trav.s de dos canales fundamentalesB
)>@>; A@M( ;> #@F2@'2@)#>
58
TABAR VZQUEZ 2.0
Desde la "ntendencia de !ontevideo 0*z<uez
logr/ llegar a los barrios de pobreza m*s
profunda. Centros comunales zonales&
policlnicas barriales& descentralizaci/nB en la
pr*ctica .sto significa cientos de funcionarios&
m.dicos& psic/logos& asistentes sociales&
gestores culturalesM
Uste es un canal invisible $ silencioso para
muc%os& pero de un tremendo poder de
comunicaci/n. Por<ue llega sistem*ticamente a
la vida cotidiana de una enorme cantidad de
familias. D estas personas sienten& <uiz*s por
primera vez& <ue se las atiende& se las a$uda $
se las apo$a.
En lugares donde %a$ tantas carencias
familiares $ sociales& donde la figura del padre
est* ausente o mu$ deteriorada $ donde %a$
tantos afectos <uebrados& all comenz/ a llegar
la "ntendencia de !ontevideo. D para esta gente
lo nuevo no fue el municipio& instituci/n <ue al
fin $ al cabo siempre e:isti/. @o nuevo fue
;#=#1U. (ubo un clic masivo a trav.s de este
canal.
)>@>; 'MS( ;> G#J>'> F2;23#S#3>

Se sabeB los sectores marginales tambi.n
tienen televisi/n $ la miran $ consumen. Desde
all los mira ;#=#1U. D ac* no esto$ %ablando de
59
TABAR VZQUEZ 2.0
su discurso ni de su ideologa& propuestas o
actividades partidarias. Simplemente digo <ue
los mira.
3tros polticos no los miran por<ue no miran
a c*mara. ;ambi.n as los marginan.
Para todo ser %umano es importante ser
mirado. Pero es difcil imaginar %asta d/nde
puede ser trascendente una mirada c*lida para
alguien %ambriento de afecto. Esto lo saben los
personaEes claves de la televisi/nB los locutores
del canal& los informativistas& los conductores de
programas& los actores publicitarios& los
personaEes de telenovela mientras dura la
presentaci/n de la mismaM
Ellos ofrecen el espect*culo& satisfacen el
deseo visual del espectador& lo miran& le %ablan&
le sonren& le brindan gestos seductores $
c/mplices& lo miman.
F> tra-6s de la mirada complaciente del
locutor la mirada del espectador es acoida7
saludada7 celebrada=
Cuien me mira desde la pantalla del
tele-isor -uelca en m* toda su atencin7 se
dedica a m* en e<clusi-a constru/endo un
espe5o narcisista7 imainario=( 6l ocupa mi
luar7 /o ocupo su luar7 6l / /o nos
4undimos en una identi4icacin imainaria E
60
TABAR VZQUEZ 2.0
el star s/stem tele-isi-o aparece7 pues7
como consecuencia ine-itable. N(,
;abar. 0*z<uez es uno de los pocos polticos
urugua$os <ue se incorpora a la galera de
miradas sostenedoras $ acariciadoras. Un
pe<ueo star>s$stem compartido con figuras
como 3mar Puti.rrez& Sorge Da Silveira& ?eber
#rauEo& Sorge ;raverso& =lanca 1odrguez& !ara
"n.s 3baldia& #lberto Qessman& Carlos !uoz&
Suan ;orraca o Aernando 0ilar.
;ambi.n el canal dos %ace clic con el p2blico
marginado.

;as redes desenredan
Cuando algunos polticos alucinan a su
p2blico imaginan a 1obinson Crusoe. 3 sea a
alguien solo& aislado& sin contactos con los
dem*s. Oue forma su opini/n desde la m*s
radical individualidad.
J#vive el seso $ despierteK 1obinson Crusoe
no e:iste.
El p2blico real est*& en ma$or o menor
medida& intercomunicado. D forma parte de una
o varias redes de comunicaci/n $ apo$o social.

61
TABAR VZQUEZ 2.0
Cada uno es un nudo de alguna red $ se
vincula con otros nudos (personas& familias&
grupos& institucionesM. Estos vnculos pueden
variar en cantidad $ calidad& pero posibilitan <ue
por la red circule el apo$o de unos a otros.
El apo$o social cumple diversas funcionesB
#po$o instrumental $ material (el amigo <ue lo recomienda
para un trabaEo o <ue le presta unos pesos& el vecino <ue lo
a$uda con la planc%ada o le alcanza un destornillador& el
conocido <ue le arrima %asta el centro en la camionetaM.
#po$o informativo (el otro <ue gua& aconseEa& orienta&
e:plicaM.
#po$o motivacional (*nimo& estmulo& reafirmaci/nM.
#po$o de estima (valoraci/n& reconocimientoM.
#po$o de compaa (pro:imidad& interacci/n social positiva&
posibilidad de di*logoM.
#po$o emocional (respeto& agrado& admiraci/n& afecto&
amorM.
HOu. pasa con los mensaEes polticosI Oue no terminan en el
individuo sino <ue circulan por su red de apo$os sociales. D esa
red no es solo receptora de mensaEes. ;ambi.n los transmite& los
62
TABAR VZQUEZ 2.0
amplifica& los fortalece $ los lleva a todos los rincones. 3 si no los
desvaloriza $ corta su circulaci/n.
;abar. 0*z<uez tiene a favor de su comunicaci/n una enorme
red de apo$o socialB
familias $a con tradici/n de iz<uierda& estructura militante del
Arente #mplio $ de los grupos <ue lo integran& dirigentes
sindicales& gremiales $ sociales& murguistas& escritores& cantantes&
gente de teatro& docentes& universitarios& intelectuales&
personalidades de la cultura& medios de prensa influ$entes $
grupos e instituciones de las m*s diversas *reas.
HC/mo opera esta redI
(ace <ue <uien se incorpora a ella se sienta apo$ado $ <ue
<uien no lo %aga se sienta Fen faltaG. (asta el punto <ue
muc%simos votantes de los dem*s partidos se sienten reacios a
e:presar sus convicciones en p2blico (Ja pesar de <ue siguen
siendo la ma$ora del pasK.
D adem*s la red potencia los mensaEes de 0*z<uez al tiempo
<ue dilu$e $ desarticula los mensaEes <ue se le oponen.
Defecto de los otros partidos& por otra parte& <ue en los
2ltimos tiempos no %an sabido crear& desarrollar $ sostener sus
propias redes de comunicaci/n $ apo$o.
JOue leEos estamos del vieEo amigo CrusoeK
63
TABAR VZQUEZ 2.0
(1) !ario Qapl2nB F;ecepcin televisiva y vida cotidiana.G
1ev. ;elaciones numero +5)& !ontevideo& +99,. Pag.
+)>+,.
(2) "bdem.
(5 Ses2s Ponz*lez 1e<uenaB op. cit.& pag. +56.
(4) Datos publicados por 'rec*a& en su numero )74 del +6 de
diciembre de +99).
(5) S. Ponz*lez 1e<uenaB op. cit.& pag. +-8.


64
TABAR VZQUEZ 2.0
)ap*tulo 6
'e la 5am+s -ista a-entura del candidato
,ue ten*a una m+,uina de 4abricar )aballos
de Fro/a
@a ciudad de ;ro$a es sitiada durante largos aos. Sus murallas
parecen ine:pugnables. Un da& los sitiadores %acen un obse<uio a
los sitiadosB un enorme caballo de madera. El regalo es aceptado e
ingresado intramuros. Dentro de las murallas el caballo& $ dentro
del caballo los soldados ocultos.
@os sitiadores %an dado un paso enorme en la batallaB %an
ingresado al coraz/n mismo de la ciudad. D los propios sitiados %an
facilitado ese ingreso& abri.ndole sus puertas a algo <ue Eam*s
supusieron pudiera iniciar su destrucci/n.
El Caballo de ;ro$a %a entrado en la ciudad $ en la le$enda. Se
puede derrotar al enemigo combati.ndolo desde dentro de sus
mismsimas filas.
An )aballo de Fro/a posmoderno

@a campaa b.lica es una luc%a de eE.rcitos& pero la campaa
poltica es una contienda entre discursos. En la televisi/n& en la
radio& en las revistas $ los diarios& en los carteles $ los folletos& en
las conversaciones en la calle& el /mnibus& el comercio o la casaM
en todas partes circulan $ se mueven los discursos.
65
TABAR VZQUEZ 2.0
Se cruzan $ entrecruzan& se rozan& se es<uivan o se c%ocan& se
seducen& se atacan& se rasguan $ se violan& dialogan& se penetran
$ se fertilizan& se destru$en o siguen su camino.
Polticos& periodistas& polit/logos& economistas& soci/logos&
publicistasB todos producen discursos <ue combaten por ingresar a
la gran ciudadela& al cerebro del votante. Ouien <uede all meEor
situado& pues podr* influir m*s $ meEor. D se colar* dentro del
discurso del otro& formar* parte de .l. Ser* un Caballo de ;ro$a de
nuevo tipo.
Esta es& Eustamente& una de las especialidades del men2
comunicativo de ;abar. 0*z<uezB su discurso se introduce dentro
del discurso de los otros $ opera como el Caballo de ;ro$a dentro
de la ciudad amurallada. Por<ue gran parte de su fuerza reside en
<ue produce palabras e ideas tan potentes <ue colonizan por dentro
el discurso de los dem*s& incluso de a<uellos <ue est*n mu$ leEos
de sus posiciones polticas.
;odos& incluso los periodistas m*s obEetivos $ los polticos m*s
enfrentados a .l& todos terminan repitiendo esas palabras e ideas
<ue %a lanzado el doctor 0*z<uez. D las llevan de un lugar a otro&
convirti.ndose en portadores de su discurso& en ve%culos de sus
palabras $ su imagen& en propagandistas inconscientes de este
%ombre singular.
De esta manera ;abar. 0*z<uez marca la canc%a $ establece las
reglas del Euego& agendando con precisi/n los temas a discutir. Pero
lo %ace no solo en su agenda sino en las de los dem*s.
66
TABAR VZQUEZ 2.0
2l Fop Si< de la pol*tica
0eamos primero la fuerza de penetraci/n de 0*z<uez en el
discurso periodstico.
;omaremos como eEemplo la prensa escrita. Dentro de .sta
corresponde deEar de lado& para no sesgar la investigaci/n a favor
de 0*z<uez& la prensa <ue le es afn ideol/gicamente (caso del
diario -a ;ep)blica $ del semanario 'rec*a. Prefiero& en cambio&
recurrir a dos reconocidos eEemplos de periodismo independienteB el
semanario ')squeda $ la revista Posdata.
El momento elegido es un pico *lgido de la luc%a electoralB unos
das antes del plebiscito de +996 $ unos das despu.s del mismo. ?o
aspiro a <ue los datos surgidos de este an*lisis sean rigurosamente
representativos del comportamiento periodstico& pero s creo
inobEetable <ue marcan una tendencia.
@a ultima revista Posdata previa al plebiscito es la numero ++7&
aparecida el , de diciembre de +996. En la misma se realiza una
cobertura de diez p*ginas sobre la campaa electoral <ue estaba
finalizando. El primer eEemplar de ')squeda posterior al plebiscito
es el numero 875& del +4 al +9 de diciembre de +996. #ll aparece
una cobertura de diecinueve paginas polticas.
Pido al lector <ue se apronte para revisar algunos n2meros. !ire
<ue son bien interesantes. Por<ue recorriendo estas veintinueve
paginas de informaci/n poltica independiente& uno se encuentra con
una cierta cantidad de dirigentes polticos mencionados&
pertenecientes a los cuatro lemas principales de nuestro pas.
HC/mo imagina <ue se distribu$en esas mencionesI
67
TABAR VZQUEZ 2.0
El total de polticos mencionados es de 6-. De ellos 45 son del
Arente #mplio (A#& o sea un 58&5L. Del Partido ?acional (P?
id.ntica cifra $ porcentaEe. Del Partido Colorado (PC +5 dirigentes
(4+&7L $ del ?uevo Espacio (?E solo + (+&7L.
ConclusionesB parecera <ue blancos $ frentistas logran situar en
el escenario poltico a un conEunto de dirigentes <ue son
visualizados claramente por la opini/n publica. En cambio los
colorados logran promover pocos dirigentes $ los nuevoespacistas
constitu$en un caso limite pues solo aparece uno.
#%ora bien& algunos polticos son mencionados en m*s
oportunidades <ue otros. El total de menciones es de )9-. De ellas
474 son del A# (J,,&6LK& +4- del P? (4)&,L& 78 del PC (+,&9L
$ 4- del ?E ()L.
!*s conclusionesB el protagonismo periodstico de los polticos
frentistas es inmensamente superior al resto de los partidos.
HCu*les son los dirigentes m*s mencionadosI Si consideramos a
los <ue superan el ,L de las menciones& la tabla del ;3P S"\ seria
la siguienteB
F>%>J2 3>OCA2O B 133 menciones 2771P
'>@#;M >SFMJ#( 52 menciones 1076P
>;%2JFM 3M;M@F2( 47 menciones 976P
68
TABAR VZQUEZ 2.0
QA;#M G. S>@LA#@2FF#( 46 menciones 974P
;#%2J S2J2L@#( 35 menciones 771P
;A#S >. ;>)>;;2( 25 menciones 571P
Este ;3P S"\ <uiz*s no sea una sorpresa en cuanto a cuales son
los polticos m*s nombrados en la prensa. Pero lo m*s impactante
es la distancia entre 0*z<uez $ los dem*s& $a <ue sobrepasa la
cuarta parte del total de menciones. Ouiere decir <ue si usted
recorre el discurso periodstico se encontrar* <ue de cada cuatro
menciones a un poltico& una de ellas ser* el nombre de ;abar.
0*z<uez.
Su propio nombre es citado a diestra $ siniestra por todos lados.
Es su primer Caballo de ;ro$a. J!uc%as campaas publicitarias
daran cual<uier cosa por obtener un ndice de recordaci/n similarK.
;a m+,uina de 8acerle obse,uios a Fro/a
Pero este lder poltico no tiene un Caballo de ;ro$a& sino m*s
bien una m*<uina productora de ellos (Jo %asta una f*bricaK.
HOuiere verlos el lectorI (3D E\P3S"C"3? (3DB @3S #U;E?;"C3S
C#=#@@3S DE ;13D# DE@ D1. 0#NOUEN. P#SE D 0E#. @os modelos
son diversosB
+ SUPE1P3DE1ES
69
TABAR VZQUEZ 2.0
@a 1eforma Constitucional& diEo 0*z<uez& otorga superpoderes al
Presidente Sanguinetti. D lo reiter/ tantas veces $ con tanta
persuasi/n <ue la palabra ingres/ a todos los discursos& aun<ue
fuera para cuestionarla.

Desde dentro de los otros discursos& SUPE1P3DE1ES convocaba
m2ltiples asociaciones en el elector. @as mismas convergan en un
punto& casi obviamente sugeridoB <uien vota el S" transforma a
Sanguinetti en Superman.
Esta sugerencia subliminal& cargada de irracionalidad& es muc%o
m*s potente <ue cual<uier e:plicaci/n argumentativa. Sus
cone:iones con la magia& lo infantil& los afectos m*s elementales $
los mitos& %acen <ue convenza muc%o m*s <ue un razonamiento
contrario <ue se le colo<ue a su lado.
Por eso cada vez <ue un dirigente del SX e:plicaba por <u. la
1eforma no otorgaba superpoderes& la inclusi/n misma de este
concepto con toda su fuerza $a estaba desvirtuando $ anulando la
e:plicaci/n.
0ea el lector la formidable analoga entre Superman $
Sanguinetti.
#mbos nombres comienzan con la misma letra& lo cual se resalta
$ recuerda con la inmensa S en el escudo <ue Superman lleva en el
pec%o (tambi.n es la S de SX.
@a gran capa roEa& sumada al mismo color en el s%ort& las botas
$ el escudo& puede asociarse al colorado color partidario del
Presidente.
70
TABAR VZQUEZ 2.0
@a personalidad civil del %.roe es el periodista Clark Qent&
mientras <ue la personalidad civil del Presidente es tambi.n la de
un periodista.
Superman vuela& tiene una fuerza e:traordinaria& supervista $
superolfato. Sanguinetti es conocido por todos por su olfato poltico&
su visi/n a largo plazo& su gran capacidad $ su fuerza en cada
contienda electoral. Dos veces %a sido candidato a la Presidencia $
dos veces %a ganado. Como si fuera invencible.
Superman solo es debilitado por la kr$ptonita verde. Sanguinetti
solo fue debilitado en +989 por el voto verde.
Esta cadena de asociaciones mentales inconscientes& producidas
en la cabeza del elector& facilitaban la idea FS#?PU"?E;;" OU"E1E
SE1 SUPE1!#?G. "dea irracional& reitero& lo cual no la califica ni
como buena ni como mala. Pero <ue s le da una e:traordinaria
fuerza.
Es como si la propia palabra SUPE1P3DE1ES tuviera
superpoderes $ trabaEara contra la 1eforma cual<uiera fuera el
conte:to en el <ue fuera dic%a.
# tal punto fue una formidable analoga <ue en la primera tapa
de la revista .uambia luego del plebiscito& apareci/ el mismsimo
Sanguinetti caricaturizado en traEe de Superman.
4 C3?AUS"Y?
71
TABAR VZQUEZ 2.0
;abar. 0*z<uez fue disciplinado $ minucioso al asociar la
1eforma Constitucional con la palabra C3?AUS"Y?. (asta
impregnar con la misma todos los discursos sobre el tema. Sus
propios adversarios se sentan obligados a e:plicar constantemente
por <ue la 1eforma no era confusa. Con lo cual caan en la trampa.
C3?AUS"Y?& dic%a en cual<uier conte:to& dispara m2ltiples
asociaciones de im*genes $ afectos desagradables. #l lado de ellos
nada puede una e:plicaci/n l/gica. 3tro Caballo de ;ro$a.
5 #!# DE C#S#
FDo pondra un ama de casa como !inistro de EconomaG& diEo
0*z<uez en plena campaa electoral de +99).
Esa idea fue puntualmente citada por sus adversarios&
multiplicando de ese modo el efecto <ue %ubiera tenido si solo el
candidato frentista la %ubiera %ec%o circular. En boca de sus
competidores& la e:presi/n se pase/ por todo el pas& Eerar<uizada
entonces como algo digno de destacar.
D conservando su poder de sugerenciaB una imagen visual de
fuerte impacto <ue insin2a <ue este poltico es mu$ distinto a los
dem*s $ <ue est* m*s pr/:imo al sentido com2n de la gente
corriente.
AEeseB cual<uier urugua$o tiene una cierta imagen acerca de lo
<ue es un !inistro de Economa. D la %a construido en base a las
im*genes <ue $a %a vistoB 0alentn #rismendi& 0.g% 0illegas&
Nerbino& =raga& De Posadas& !oscaM
72
TABAR VZQUEZ 2.0
Pero a%ora le proponen algo radicalmente novedosoB una
seora& <uiz*s de delantal $ ruleros& barriendo la vereda del Edificio
@ibertad $ %aciendo una pausa para mostrar su monedero a las
c*maras de televisi/n mientras e:plica en <u. va a gastar el dinero.
"mposible olvidar una imagen as.
Es otro Caballo de ;ro$a metido en el discurso aEeno.
) ;#=#1U
Da vimos <ue su nombre inundaba el discurso periodstico. Esto
se complementa diciendo <ue tambi.n se infiltra por todos los poros
del discurso de los polticos& de los militantes $ de los votantes.
;odos lo nombran& piensan en .l& todos son portadores del Dr.
0*z<uez& todos amplifican sus mensaEes $ le facilitan la
comunicaci/n.
Un eEemplo mu$ notorio puede ser el de la noc%e misma del
plebiscito del 96. De la cobertura informativa de ')squeda (+
rescato tres episodios sintom*ticosB
En la Casa del Partido Colorado& la noc%e del plebiscitoB FEn la
puerta& un veterano trat/ de levantar el *nimo de un Eoven <ue
se retiraba abatido. ]Cambie esa caraV le diEo. ]HC/mo <uiere <ue
la cambie si ;abar. es el pr/:imo presidenteIV& le respondi/.G
En la casa del (errerismo& la misma noc%eB el !inistro de
0ivienda& Suan C%iruc%i& refle:iona en voz alta <ue F;abar. s/lo
tiene casi todo lo <ue tienen los dem*s partidosG.
73
TABAR VZQUEZ 2.0
Esa misma noc%e& a las -.5-& militantes blancos vuelven a sus
casas cantando Fes para el ;aba <ue lo mira por ;0G.
3bserve el lector la familiaridadB es F;abar.G o Fel ;abaG. Como
cual<uier conocido& amigo& vecino o familiar.

, "!#PE? 0"SU#@
Un broc%e de oro para la aparici/n del discurso de 0*z<uez
dentro de otros discursosB la presencia de su imagen en los 2ltimos
avisos publicitarios <ue realizara el Partido Colorado a favor del SX a
la 1eforma.
#ll est*& en medio de la publicidad colorada& la fuerte imagen $
presencia televisiva del doctor 0*z<uez. ;ambi.n desde all seduce&
por<ue su carisma impacta visualmente en forma instant*nea. En
cambio lo <ue el aviso pretende& una refle:i/n critica del espectador
sobre las im*genes <ue est* viendo& es un proceso muc%o mas
lento $ difcil o imposible de %acer a la velocidad $ el ritmo de un
aviso de .stos.

Su imagen es& tambi.n& uno de sus Caballos de ;ro$a operando
en el interior de las fortificaciones enemigas. 0.alo sonrer.
(1)')squeda n2mero 875. !ontevideo& +4 al +9 de diciembre de +996.
74
TABAR VZQUEZ 2.0
)ap*tulo 7
Cue trata de muc8as / randes cosas ,ue
suceden en el m+ico mundo de los mitos7 /
de cmo llear all* a tra-6s de las puertitas
del 'r. 3+1,ue1.
HSe acuerda de las puertitas del seor @/pezI
(agamos memoria. 1ecuerde. !e refiero a
un comic& una %istorieta <ue %ace algunos aos
tuvo un buen .:ito en el 1o de la Plata. D <ue
incluso dio lugar a una versi/n cinematogr*fica.
El asunto era as. El seor @/pez viva una
vida gris $ plena de frustraciones. Pero en
lugares $ momentos inesperados abra
casualmente una puerta& pasaba a otra realidad
$ viva las m*s fascinantes aventuras. @as
puertitas eran como ataEos& corredores para
abrirse por un rato a una realidad fant*stica&
pasaEes de ida $ vuelta %acia $ desde una
dimensi/n desconocida $ e:traordinaria.
H#%ora se acuerdaI
Pues bienB el Dr. 0*z<uez se %a especializado
en ubicar puertitas similares& distribu$.ndolas en
lugares estrat.gicos de su discurso poltico.
Puertitas <ue esperan a cientos de miles de
seoras $ seores @/pez <ue andan por a%.
Puertitas silenciosas <ue permiten salir de la
75
TABAR VZQUEZ 2.0
dura realidad e instalarse aun<ue sea por un
instante en un mundo m*gico $ misteriosoB el
mundo de los mitos.
Es <ue uno de los secretos del .:ito
comunicativo de ;abar. 0*z<uez reside&
Eustamente& en su poder para evocar algunos de
los mitos <ue m*s conmueven a los urugua$os.
2n el principio era el mito
HOu. es un mitoI
E:plica !ircea Eliade <ue Fel mito cuenta una
%istoria sagrada^ relata un acontecimiento <ue
%a tenido lugar en el tiempo primordial& el
tiempo fabuloso de los ]comienzosVM El mito
cuenta c/mo& gracias a las %azaas de los Seres
Sobrenaturales& una realidad %a venido a la
e:istencia& sea .sta la realidad total o solamente
un fragmentoB una isla& una especie vegetal& un
comportamiento %umano& una instituci/n.
Es& pues& siempre el relato de una ]creaci/nVB
se narra c/mo algo %a sido producido& %a
comenzado a serM En suma& los mitos describen
las diversas& $ a veces dram*ticas& irrupciones
de lo sagrado (o de lo ]sobrenaturalV en el
!undo. Es esta irrupci/n de lo sagrado la <ue
fundamenta realmente al !undo $ la <ue le %ace
tal como es %o$ da.G (+
76
TABAR VZQUEZ 2.0
@os mitos repiten su mensaEe produciendo
distintas variantes. Es as <ue cada mito original
se multiplica $ despliega en numerosas versiones
diferentes. D cada pueblo presenta una manera
propia de acceder a los mitos m*s generales. En
nuestra .poca son m2ltiples las vas de
producci/n de variantes de mitosB la literatura&
el cine& la televisi/n& la poltica& las %istorietasM
@.vi>Strauss destaca <ue Fsi tuviera <ue
buscar d/nde se encuentra la mitologa de
nuestro tiempo& sera mu$ probablemente en la
ideologa poltica donde ira a buscarla& antes <ue
en cual<uier otro tipo de creencias.G (4
'a-id / Loliat8 en Garacan+
0eamos algunas puertitas del Dr. 0*z<uez.
(a$ un tema recurrente& <ue aparece una $
otra vez en sus intervenciones p2blicas (sea en
apariciones televisivas& reportaEes radiales $ de
prensa o actos calleEeros. Este tema conoce
diversas versionesB
@os grandes $ poderosos medios de comunicaci/n marginan a
;abar..
;odos los partidos polticos lo atacan.
77
TABAR VZQUEZ 2.0
El poder central (encarnado en el gobierno nacional&
discrimina al gobierno local frentista de !ontevideo.
0*z<uez $ su partido representan a los d.biles $ los %umildes&
mientras <ue el resto de los partidos representan a los
poderosos.
@a fuerza poltica de ;abar. se ve obligada siempre a combatir
en inferioridad de condicionesB antes perseguida por el enorme
aparato represivo de la dictadura& a%ora por la coalici/n de
todos los conservadores <ue no <uieren ning2n cambio&
maana por los grandes intereses <ue intentar*n perEudicar a
su gobierno.
@a 1eforma Constitucional es un operativo de todos los
partidos para impedir <ue 0*z<uez sea presidente.
;abar. logra un empate enfrentando .l solo a la m*s
gigantesca supercoalici/n <ue %a$a e:istido en nuestro pasB
Sanguinetti& !illor& =atlle& 0olont.& @acalle& 1amrez& !ic%elini&
#stori $ Seregni.
> En algunas ocasiones 0*z<uez <ueda en minora en la propia
interna del Arente #mplio ante el poder de algunas ma<uinarias
militantes.

Ustas $ otras variantes son puertitas de su
discurso <ue conectan con un mito universal $
con los accesos locales al mismo.
78
TABAR VZQUEZ 2.0
El gran mito de fondo es el de David $
Poliat%. El pe<ueo <ue se enfrenta $ derrota al
gigante.
?uestra va urugua$a %acia ese mito tiene
tres pilares b*sicosB los c%arr2as& el .:odo
artiguista $ !aracan*.
@os c%arr2as <ue pelean en total inferioridad
de condiciones& <ue no se rinden $ luc%an %asta
el final& %asta el e:terminio incluso. El .:odo de
todo un pueblo& pe<ueo& pobre $ derrotado por
potentes enemigos& pero purificado
espiritualmente en su ]redotaV. D los futbolistas
<ue asombran al mundo ganando un partido <ue
estaban perdiendo& $ gan*ndole al e<uipo m*s
poderoso frente a cien mil de sus fan*ticos $
frente a millones de brasileos <ue $a festeEaban
por adelantado.
@a clave est*& siempre& en luc%ar con el
gigante. Una luc%a desigual en la <ue se realiza
una ofrenda& una renuncia& un sacrificio. D lo <ue
se entrega en ese ritual puede ser desde la
totalidad de las pertenencias materiales %asta el
2ltimo resto de las energas fsicas o incluso la
propia vida.
?o se trata de ganar la batalla sino de vivirla
como una ceremonia fundacional. ;anto en la
victoria como en la derrota se produce una
79
TABAR VZQUEZ 2.0
al<uimia milagrosaB la debilidad se transforma
en fortaleza interior.
Entonces& los momentos en <ue alguien ataca
con dureza a ;abar. 0*z<uez son sus momentos
estelares. #% su reacci/n nunca es de respuesta
m*s agresiva a2n. ?unca intenta mostrarse m*s
duro <ue su agresor. Por el contrarioB se
muestra m*s calmo $ comprensivo <ue nunca.
HOu. logra con esoI 1esaltar al otro como fuerte
$ agresivo $ a s mismo como un ser vulnerable
$ atacado. D con .sto establece la cone:i/n con
ese fondo mtico <ue seal*bamos m*s arriba.
Conclusi/nB 0*z<uez pelea como en las artes
marciales& con muc%a concentraci/n $ utilizando
la fuerza del otro. ;ransforma el ata<ue <ue
recibe en un boomerang <ue golpea al propio
agresor.
)risto en la matin6e
En su discurso %a$ mas puertitas %acia el
universo mtico.
3tro de los temas recurrentes en el <ue
insiste cada pocos pasos& es el de su condici/n
de no poltico. Es un mensaEe <ue se transmite
por varios canalesB
80
TABAR VZQUEZ 2.0
Suele atribuirse a s mismo esa aEenidad respecto al sistema
poltico.
Cada vez <ue puede& insiste en destacar su condici/n de
m.dico.
!ientras era "ntendente de !ontevideo segua igualmente
eEerciendo su profesi/n particular.
En una gran cantidad de oportunidades %a concedido
reportaEes televisivos vistiendo su t2nica blanca.
Suele %acer conocer su participaci/n en congresos $ eventos
cientficos.
Durante varios aos se desmarc/ de su rol de dirigente poltico&
corri.ndose %acia el de intendente de todos los montevideanos.
;ambi.n se %a desmarcado de los polticos solicitando licencias
al Arente #mplio& aleE*ndose de la poltica activa durante
algunos periodos.
Estos movimientos le permiten marcar
fronteras $ regular distancias entre .l $ la
poltica. Con lo cual se presenta como el %ombre
<ue viene a la poltica proveniente de otro lugar.
0iene desde una zona diferente $ misteriosa&
llega para cumplir una misi/n $ arreglar algunas
cosas& lo %ace con .:ito $ vuelve nuevamente a
su territorio.
81
TABAR VZQUEZ 2.0
Son nuevas puertitas <ue comunican con el
mundo de los mitos. Si usted abre una de ellas&
amigo lector& $ pasa al otro lado& se encontrar*
en alguno de a<uellos pueblos del leEano oeste
americano. Un pueblo del Aar West& con s%eriff&
co'bo$s a caballo $ saloon. Con malvados <ue
se apoderan de todo $ dominan a su antoEo.
0eaB all aparece el %.roe solitario& el
desconocido <ue llega de otro lugar. ?o
solamente no es del pueblo& sino <ue es distinto
a todos los dem*s. Este %ombre derrota a los
malos $ vuelve a irseB %a cumplido con su tarea.
HOui.n no puede revivir el final& escuc%ar de
nuevo la m2sica <ue acompaa al Einete
Eusticiero <ue se aleEa lentamente del puebloI
HOui.n no puede recuperar el olor $ el sabor de
a<uella matin.e con man calentito& medallones
de menta $ panc%os con muc%a mostazaI
@as mismas puertitas conducen a otro lugar.
F!i reino no es de este mundoG& dice Cristo. Es
<ue %a venido de otro lugar& $ all* volver* tras
cumplir su misi/n salvadora. @lega& circula entre
los %ombres& les deEa su mensaEe& brinda su
a$uda& sana cuerpos $ almas $ se va& se retira
nuevamente a su regi/n misteriosa. 0uelve a su
mundo.
'ecime cu+l cu+l es tu nombre
82
TABAR VZQUEZ 2.0
(a$ mas puertitas en el discurso del Dr.
0*z<uez. #lgunas llevan a una escena <ue
analizamos en otro capituloB el %ec%icero de la
tribu. 3tras conectan con un interesante mito de
los urugua$osB ;#=#1U. H@e suenaI
;odos los %abitantes del Urugua$ tenemos
alg2n recuerdo& aun<ue no sea mu$ preciso& del
F;#=#1UG de Norrilla de San !artn. Por lo
menos alg2n fragmento %emos ledo en la
escuela o en el liceo& $ es una de esas %istorias
fundacionales <ue %an contribuido con cierta
le$enda <ue dice <ue los urugua$os somos mu$
diferentes al resto del mundo.
;abar. era un indio distinto& %iEo de indio $
de espaola cautiva. ?i completamente c%arr2a
ni completamente espaolB c%arr2a de oEos
azules. D su mirada tierna es contrastada por el
poeta con el odio de los oEos de su tribu.
Su nombre significa Fel <ue vive solo& leEos o
retirado del puebloG& $ %ace alusi/n a su soledad
e individualismo. Es un %ombre bueno& callado&
ensimismado& melanc/lico& triste $ misterioso.
;odos %ablan de .l.
;#=#1U no puede desprenderse del pasadoB
est* fiEado a lo <ue %a perdido $ $a no puede
recuperar. Podramos decir <ue est* viviendo un
83
TABAR VZQUEZ 2.0
duelo patol/gico $ <ue no puede crecer ni
cambiar. El futuro no e:iste $ el presente est*
totalmente infiltrado por el pasado.
Pero adem*s& siendo inocente& es vctima de
la maldad de otros. !uere inEustamente&
acusado de crmenes <ue no cometi/. (5
El nombre ;#=#1U es una puertita <ue
comunica con el mito ;#=#1U. D refuerza una
ideaB el doctor 0*z<uez es un poltico diferente a
los dem*s& lleno de sentimientos %umanos $ al
<ue atacan inEustamente. Ouiz*s sea para
muc%os la imagen de un pueblo individualista $
triste& deslumbrado por su pasado $ con una
gran resistencia al cambio.
)asi una e<periencia reliiosa
HOu. sucede cuando el espectador pasa por
una de esas puertitas disponibles en el discurso
vaz<uistaI HCu*les son las consecuencias sobre
su estado de *nimo& sus emociones& sus puntos
de vista $ sus conductasI
@a narraci/n mtica permite acceder a una
actitud mental especial& diferente a la cotidiana&
estableciendo una relaci/n mu$ peculiar entre el
%ombre $ el mundo.
FEl saber mticoMni admite dudas ni reconoce
otra evidencia <ue no sea la su$a propiaMG ()
84
TABAR VZQUEZ 2.0
F(@os mitos le proponen al grupo un modelo
de comprensi/n del mundo $ de s mismo& de lo
<ue es posible $ de lo <ue es imposibleM
@a seudo %istoria <ue cuenta el mito (M es
un pasado imaginario <ue crece $ <ue es
indestructible& <ue no puede ser confrontado con
ninguna verdad %ist/rica& pues no admite nada
capaz de desmentirlo.
Esta seudo %istoria es compartida por todos
cuantos se identifican con ese mito $ ese mito da
cuerpo a la identidad del grupo.G (,
Ouiere decir <ue pasar al mundo mtico a
trav.s de estas puertitas implica lograr un nivel
de certeza profundamente superior al %abitual.
Convicci/n <ue& adem*s& permite sentirse
formando parte de un grupo con una identidad
clara $ definida. #dem*s se revive la realidad
original relatada por el mito $ se la revive con un
matiz de religiosidad& e:%altaci/n $
encantamiento.
Se trata de una e:periencia de una enorme
fuerza& aun cuando <uien la vive no sea
consciente de todas las connotaciones mticas
<ue lo envuelven. Pues Eustamente ese pasarle
de contrabando a la conciencia es lo <ue
potencia su efecto.
Es como un ritual m*gicoB por unos instantes
el espectador sale del tiempo cronol/gico $ de la
85
TABAR VZQUEZ 2.0
realidad cotidiana $ se instala en un tiempo
fabuloso& legendario& pleno de secretos $
misterios& pleno de vida $ energa.
D sale de all con renovada confianzaB si lo
<ue se va a %acer $a %a sido %ec%o en el mito&
pues entonces se volver* a %acer. Solo %a$ <ue
seguir el modelo propuesto. David $a derrot/ a
Poliat%& 3bdulio $a dio el maracanazo& el
forastero $a venci/ a los pistoleros& Cristo $a
san/ $ $a deE/ su mensaEeM
HC/mo no confiar con muc%o m*s entusiasmo
<ue <uienes se desplazan por discursos <ue se
agotan en s mismos& sin puertitas %acia el mitoI
+. !ircea EliadeB F&ito y realidadG. Puadarrama& !adrid& +968& p*gs. +8>+9
4. Cat%erine =ackes>ClementB F-evi<(trauss. Presentacin y antologa de te,tos.G
#nagrama& =arcelona& +97). Pag. 457.
5. 0.ase Suan Norrilla de San !artnB F#abar$G. Editorial Qapelusz& =uenos #ires&
+96,.
). Per. SalabertB opc. Cit.& pag.,+.
,. Sa2l PaciukB F-os uruguayos, entre la cosa y la invencin G. 1ev. 1elaciones
numero ++8& !ontevideo& +99). P*gs. 9>++.


86
TABAR VZQUEZ 2.0
(ap%tulo 8
'onde se encuentran las ra1ones por las
cuales el poder m6dico tambi6n se e5erce7 /
con pro-ec8o7 en la arena pol*tica.
2l doctor 3+1,ue1 corre con -enta5a en toda competencia
electoral. >ntes de 8ablar7 antes de mostrarse en p?blico
inclusi-e7 /a est+ anando. $Por ,u6& Simplemente por su
pro4esin de m6dico.
HOu. %acen los polticos urugua$osI HCu*l es su profesi/nI (a$
dos grupos dominantes. Por un lado est*n los abogados&
seguramente los grandes protagonistas de nuestra escena poltica.
D por otro lado& los polticos profesionales& a<uellos cu$a vida %a
sido de $ para la poltica. En algunas ocasiones ambas categoras se
combinan.
AEese el predominio de los profesionales del derec%o. En estos
2ltimos tres perodos de gobierno democr*tico %an sido abogados
todos los presidentes $ vicepresidentesB Sanguinetti& ;arigo&
@acalle& #guirre $ =atalla. ;ambi.n lo son los principales lideres
partidariosB 0olont.& 1amrez& =atlle& !illor. D algunos de los m*s
importantes operadores polticos parlamentariosB 1icaldoni&
Santoro& Qorzeniak& De Posadas& Sart%ou. D ministrosB 3perti&
"turria& Pieir2aM
En este panorama de abogados por todas partes& la irrupci/n de
un m.dico es percibida por el receptor de los mensaEes polticos
como un %ec%o mu$ significativo.
87
TABAR VZQUEZ 2.0
Entre el ceduln y la receta
En este momento me gustara inducir una conducta en el lector&
llevarlo a %acer algo <ue $o <uiero <ue %aga. Esa conducta es
recordar su e:periencia social con abogados $ m.dicos. ;anto la
vivida personalmente como la <ue le %an contado otros. D comparar
esas e:periencias con ambas profesiones.
Si $o fuera abogado %ara <ue le enven un cedul/n a su casa& $
luego le %ara llegar una demanda de varias p*ginas& escrita
impecablemente en la computadora. Sera un escrito con numerosas
referencias a las le$es& decretos $ razones doctrinarias <ue lo
obligan a usted a realizar esa conducta <ue $o <uiero.
Si $o fuera m.dico& en cambio& escribira en una pe<uea receta
rectangular el nombre de la conducta <ue tiene <ue seguir. @o %ara
con mi propia letra manuscrita& algo complicada de entender.
#penas unas pocas palabras garabateadas de puo $ letra. D le
dara el papelito con una sonrisa.
Esto$ seguro <ue en este 2ltimo caso usted dir*B Festo es lo <ue
me mand/ el m.dicoG. D %a$ grandes probabilidades de <ue lo
%aga. En cambio& en el primer caso& lo m*s probable es <ue no lo
%aga $ <ue adem*s usted ponga otro abogado para pelear el
asunto. H3 noI
@o <ue esto$ sugiriendo es <ue cuando el poltico es abogado
eso tiene determinados efectos sobre usted& $ <ue cuando es
m.dico los efectos son otros. D esto ocurre sin pensarlo& como algo
casi autom*tico para lo cual estamos programados.
88
TABAR VZQUEZ 2.0
)ab%a una $e* un m+dico que ganaba los debates
HDe d/nde surge esta programaci/n para responderle meEor al
m.dico <ue al abogadoI En primer lugar& como $a sealamos& de la
e:periencia social.
(agamos un listado de las situaciones en las <ue nos
relacionamos de alguna manera con un abogadoB cometimos un
delito o nos lo cometieron a nosotros& nos divorciamos& peleamos la
tenencia $ las visitas de nuestros %iEos& reclamamos o nos reclaman
un dinero adeudado& alguien nos %ace una denuncia& nos vemos
involucrados en un accidente o en un incidente calleEero& le salimos
de testigo a un amigo <ue tiene un lo& <ueremos defender a alguien
o atacarlo& el reparto de la %erencia est* difcil& nos deEan
inEustamente sin trabaEoM
El listado es inEusto con la profesi/n del Derec%o& pero es la
realidad <ue viven cientos de miles de urugua$os. Oue por lo tanto
asocian a este profesional con los problemas $ los conflictos& con los
plazos largos $ el muc%o %ablar& con las cosas <ue nunca se
resuelven del todo como uno <uiere.
Aormalidades& papeles& tr*mites& Euicios& discusiones. D para un
abogado <ue dice algo siempre %a$ otro <ue sostiene e:actamente
lo contrario. Como pasa con los polticos.
En cambio a los m.dicos aprendemos a valorarlos desde c%icos.
?os ensean& $ a lo largo de la vida lo vamos viviendo& <ue ellos
alivian el sufrimiento& previenen las enfermedades& curan& calman&
recuperan& alargan la vida.
89
TABAR VZQUEZ 2.0
D en los momentos mas crticos ponemos nuestra vida $ la de
nuestros seres m*s <ueridos en las manos de alg2n m.dico.
Confianza& respeto por su saber& agradecimiento& pedido de a$uda.
;odo .sto en muc%as ma$ores proporciones <ue respecto a otras
profesiones.
;oda esta ri<usima e:periencia social <ue todos tenemos puede
visualizarse en una imagen. "magine el lector un debate televisivo
en vivo $ en directo entre dos furibundos adversarios polticosB uno
es abogado $ el otro es m.dico.
HOu. pasa si se necesita el saber del abogadoI Supongamos <ue
es necesario interpretar un aspecto de una le$. ;odos vemos como
bastante probable <ue la interpretaci/n legal del abogado coincida
con su posici/n poltico partidaria del momento. Su saber va& por lo
menos con muc%a frecuencia& en defensa de su poltica.
HPero <u. pasa si se necesita el saber del m.dicoI Supongamos
<ue su adversario se desma$a en pleno debate. ;odos sabemos con
certeza absoluta <ue el m.dico olvida toda la poltica $ lo atiende
inmediatamente. @o a$uda $ si puede& lo salva. Su saber va en
defensa de la vida.
JPor eso el doctor 0*z<uez gana casi todos los debates antes
<ue empiecenK Por<ue as lo ve o espera verlo& el espectador.
,arentesco entre el Dr' -*que* y la Dra' Quinn
90
TABAR VZQUEZ 2.0
HDe <u. otro lugar surge la programaci/n del espectador para
tener m*s confianza en el m.dico <ue en el abogadoI De la
medicalizaci/n de los medios de comunicaci/n.
1ecorra las paginas de diarios& revistas $ semanarios. 1ecorra el
dial de la radio. 1ecorra los canales de televisi/n. En todas partes
%allar* el poder de los m.dicos en la vida cotidiana.
En los medios vemos $ omos m.dicos e:plic*ndonos $
aconseE*ndonos sobre los m*s diversos temasB obesidad&
alco%olismo& drogas& tabaco& vacunas& eEercicio fisico& e:posicion a
los ra$os solares& alimentaci/n& embarazo& cuidado de los nios&
se:ualidad& tercera edad& enfermedades de la piel& prevenci/n&
atenci/n primaria de saludM
@os informativos nos traen al m.dico de la selecci/n %ablando
del desgarro de Arancescoli& al m.dico <ue %a %ec%o un gran
descubrimiento en los EE.UU.& al m.dico del empresario argentino
C/ppola& al e<uipo m.dico <ue %izo un transplante de coraz/nM
@a publicidad nos ofrece multiplicidad de medicamentos&
mutualistas& clnicas $ servicios de emergencia.
D diversos programas de ficci/n de la ;0 nos invitan a pasar al
F(ospital PeneralG o a la FSala de UrgenciasG& mientras nos
presentan admirables personaEesB la valiente Dra. Ouinn& la
intr.pida Dra. Crus%er de F0iaEe a las EstrellasG& el Dr. Carlos de
F(istoria de #morG (disputado por tres muEeres& o la entraable
pareEa de doctores de F?ueve @unasG.
91
TABAR VZQUEZ 2.0
El Dr. 0*z<uez& visto desde este *ngulo& tiene parientes notorios
$ mu$ consolidados. Su presencia en los medios tiene %uellas en las
cuales apo$arse para ingresar e:itosamente en la memoria $ el
afecto del espectador.

92
TABAR VZQUEZ 2.0
Capitulo 9
Del .ec.icero de la tribu, conocido como /abar+, y su secreta
0uncin de e1orcista
El Dr. ;abar. 0*z<uez es& antes& durante $ despu.s de la
poltica& un notorio $ destacado m.dico urugua$o. @a medicina es su
profesi/n& su vocaci/n $ su funci/n social principal. D la misma le da
un poder especialB el poder de influir en la conducta de los dem*s.
Dice otro m.dico urugua$o& el Dr. Sos. PortilloB
F;a medicina es omnipresente en los medios de
comunicacin( randes descubrimientos sal-adores en
pa*ses le5anos7 productos mara-illosos ,ue loran curas
misteriosas7 empresas e<traordinariamente enerosas ,ue
se ocupan de sal-ar -idas / de mantener los cuerpos bellos=
Esta venta masiva de informaci/n $
beneficios contribu$e a alimentar mitos. Se
venden verdades indiscutibles. HOui.n le puede
discutir a un m.dico uniformado& <ue maneEando
un aparato sofisticado& le %abla a la sociedad
entera a trav.s de televisorI H# alguien se le
puede ocurrir <ue lo <ue dice no esta
cientficamente probadoI
Probablemente este m6dico en la F3 es mas parecido en
su estructura sociolica al 8ec8icero sentado en el centro
de la tribu( transmite una con-iccin ,ue RdebeS ser
cre*da.9(+
93
TABAR VZQUEZ 2.0
Si desde este captulo abrimos una ventana %acia el captulo 7&
tendremos presente <ue el discurso poltico del Dr. 0*z<uez ofrece
m2ltiples puertitas <ue comunican al receptor de su mensaEe con el
mundo de los mitos. ;rasponiendo una de esas puertitas& uno pasa
del living de su casa al m*gico espacio tiempo de una tribu sentada
alrededor del %ec%icero.
#grega el mismo PortilloB
F2l mito es una e<plicacin narrati-a con a/uda de una
8istoria e5emplarT es una -erdad suprema indiscutible=Pero
tambi6n la practica m6dica esta imprenada de R8istorias
e5emplaresS7 de R-erdades indiscutidasS / por lo tanto el
m6dico tambi6n asume el rol de mao en la sociedad
contempor+nea.
2se saber m6dico se trans4orma en un poderoso
instrumento de poder7 ,ue tambi6n el m6dico comparte con
el 8ec8icero. Poder entendido como la capacidad de
modi4icar comportamientos o sistemas de representaciones.
(4
Un apunte en la misma direcci/n realiza !aria @ucrecia
1ovalettiB
FPoni6ndose como control absoluto de la -ida7 el m6dico
8a obtenido para s* la -eneracin ,ue antes pose*an los
sacerdotes de antiuas reliiones.9 (5
Es <ue el dolor& la enfermedad $ la muerte son los terrores
contempor*neos& verdaderas representaciones del !al. Ese !al con
ma$2sculas <ue en los mitos se enfrenta con el =ien.
D para derrotarlo& para e:orcizar esos demonios arcaicos& %a$
<ue convocar a los poderes misteriosos $ secretos <ue atraviesan
94
TABAR VZQUEZ 2.0
oscuramente los milenios $ desembarcan en nuestros das tras la
perfecta blancura de la t2nica m.dica.
En el discurso poltico de ;abar. 0*z<uez est* enraizado el
discurso m.dico. D desde all trepa $ crece como una enredadera
fascinante el discurso mtico. El espectador <ue ve al 0*z<uez
poltico es seducido& por la mediaci/n del m.dico& por el 0*z<uez
sacerdote& mago& bruEo $ %ec%icero.
Palabras entre la -ida / la muerte

Un elemento <ue profundiza todo el an*lisis anterior es la
especializaci/n m.dica del Dr. 0*z<uezB es un destacadisimo
onc/logo.
Su trabaEo es luc%ar diariamente contra el c*ncer& esa
enfermedad <ue infunde tanto terror <ue muc%a gente no puede
nombrarla $ dice <ue es Falgo maloG. El c*ncer es como el !al en
estado puro. D este m.dico poltico lo enfrenta $ alivia el dolor $ a
veces lo derrota parcial o totalmente. Usto lo carga con un poder
e:traordinario& casi sobrenatural.
Su trabaEo es entre la vida $ la muerte& en el lmite mismo. Esto
lo %ace un ser diferente a los oEos de muc%simas personas. Pero
tambi.n le da cualidades especiales a su lenguaEe& tan importante
para tratar con sus pacientes. D <ue es el mismo lenguaEe de <ue
dispone para otras actividades de su vida& inclu$endo la poltica.
En Eunio de +989 se realizaba en =uenos #ires el FSegundo
Encuentro internacional para el cuidado de la persona <ue va a
morirG. En el mismo& la norteamericana @ouise Popkin& conferencista
95
TABAR VZQUEZ 2.0
en (arvard e integrante de un e<uipo de apo$o a pacientes
terminales& deca lo siguienteB
F)omo estudiosa del lenua5e7 so/ consciente de la
e<tremada importancia ,ue tiene para el acompa.amiento
del paciente terminal / sus 4amiliares7 un mane5o sutil /
considerado de las palabras / cierta capacidad de re4le<in
sobre lo ,ue decimos / lo ,ue escuc8amos=
Fodo intercambio -erbal abarca muc8isimo m+s de lo ,ue
com?nmente se supone. Por,ue el ,ue 8abla dice m+s de lo
,ue piensa decir7 / su interlocutor puede someter lo ,ue o/e
a un sin 4in de interpretaciones=
;os linUistas emplean la palabra RindireccinS para
re4erirse !=" a todo lo ,ue damos a entender mas all+ del
sini4icado escueto de nuestras palabras !eso es7 la
de4inicin del diccionario"7 mas todas las operaciones
interpretati-as ,ue podemos practicar sobre lo
escuc8ado.G()
Escuc%e al doctor 0*z<uezB ese FmaneEo sutil $ considerado de
las palabrasG& tan necesario cuando se trabaEa con pacientes
terminales& caracteriza tambi.n sus intervenciones polticas
verbales.
Ustas cumplen todos los re<uisitos de la Findirecci/nGB no van
m*s all* de lo <ue van sus receptores& emplean sus propias
palabras& evitan los tecnicismos& utilizan el lenguaEe figurado $ las
e:presiones <ue pueden tener m*s de una interpretaci/n& acortan la
distancia con el receptor $ generan intimidad.
96
TABAR VZQUEZ 2.0
Esta coincidencia entre la forma del discurso poltico de 0*z<uez
$ la forma en <ue un m.dico especializado %abla a los pacientes
terminales& no es el resultado de una operaci/n deliberada ni
tampoco es percibida conscientemente por <uienes lo escuc%an. Es
el fruto& m*s bien& de su formaci/n personal $ de su intuici/n& $
act2a sobre el receptor en lo m*s profundo de su sensibilidad.
An pol*tico luc8ando contra la Parca
Es como si detr*s del discurso poltico del Dr. 0*z<uez %ubiera
un discurso secreto relativo a la muerte.
Este discurso se compone de varias piezasB la t2nica del m.dico
<ue reaparece una $ otra vez& el recuerdo de su vocaci/n de
onc/logo& el lenguaEe cercano al utilizado con pacientes terminales $
las alusiones a la mtica luc%a entre el =ien $ el !al.
Este discurso secreto le est* comunicando al espectador <ue
este moderno %ec%icero es capaz de enfrentarse cara a cara con la
muerte. D <ue defiende la vida al limite de lo posible.
;anta potencia tiene esta imagen <ue repercute incluso en el
discurso de sus adversarios& donde surgen ins/litas presencias de la
muerte. 0eamos algunos eEemplos& todos de +996B
1) FE?;E11#1 la @e$ de @emasG fue uno de los motivos
recurrentes de 1afael !ic%elini al solicitar el voto por S. D al
final de la campaa insista con la e:presi/n F0*z<uez
E?;"E11# a SeregniG.
97
TABAR VZQUEZ 2.0
2) Parte de la campaa del Partido Colorado en televisi/n $
prensa es Eugando con la imagen de una soga. @a cuerda& en
la milenaria mitologa del oriente& aluda a la muerte $ al
ascenso al cielo. Pero uno de los avisos iba mas leEosB inclua
dos cuerdas $ le daba la t.trica e inconfundible forma de dos
%orcas.
3) En la Casa del (errerismo& cuando pareca ganar el Si& se
cantaba este estribilloB FU? !"?U;3 DE S"@E?C"3 P#1# E@
A1E?;E OUE ES;# !UE1;3.G
Estos indicadores sugieren <ue los adversarios del Dr. ;abar.
0*z<uez %an sido inconscientemente tocados por su discurso
secreto sobre la muerte. E inadvertidamente ambas partes %an
puesto en escena el mito de la eterna luc%a entre la 0ida $ la
!uerte. Con una distribuci/n de papeles netamente favorable al
m.dico onc/logo.
El broc%e de oro fue el ) de diciembre del 96& en el centro de
!ontevideo& en el acto de cierre de la campaa por el ?o. #ll
0*z<uez lee una p*gina de Eduardo Paleano& <uien escribe acerca
de Paco Espnola& autor de una %istoria en la cual un CU1#?DE13
S#="3 receta m2sica $ alegra para curar a una muc%ac%a <ue tiene
el alma desparramada.
El mensaEe secreto& inconsciente %asta para el propio poltico& es
<ue .l es el curandero sabio& el 2nico <ue puede enfrentarse a la
!uerte.
;odo .sto influ$e poderosamente en el espectador de cada uno
de estos discursos& pero lo %ace como suceden muc%as de las
98
TABAR VZQUEZ 2.0
grandes cosasB imperceptiblemente. En lo m*s %ondo de cada uno.
En lo profundo de nuestros terrores $ de nuestras esperanzas.
+. Sos. PortilloB F3l etic*ismo de la &edicina.G 1ev. ;elaciones n2mero +)4&
!ontevideo& +996. Pag. +6>+8.
4. "bdem.
5. !ara @ucrecia 1ovalettiB F-a metora mecanicista y el saber biom$dico.G 1ev.
;elaciones n2mero +57& !ontevideo& +99,. Pag. +9>4-.
). @ouise PopkinB F-a comunicacin con el paciente terminal.G 1ev. ;elaciones
n2mero 78& !ontevideo& +99-.
99
TABAR VZQUEZ 2.0
(ap%tulo 12
Donde se cuenta cmo /abar+ -*que* sale del tele$isor y se
sienta en pleno li$ing del espectador
El 5 de diciembre de +996 el doctor ;abar. 0*z<uez %abl/ por
Cadena de 1adio $ ;elevisi/n. Esa noc%e Eugaba una de sus ultimas
cartas en apo$o al ?o a la 1eforma Constitucional. Era martes $ el
plebiscito sera el siguiente domingo.
@as encuestas de opini/n p2blica mostraban un altsimo
porcentaEe de indecisos. El momento era clave parea convencer a
cientos de miles <ue a2n no %aban decidido su voto. 0*z<uez tena
<ue desplegar todo su poder de comunicaci/n.
#%ora& con las cartas vistas& podemos analizar su discurso.
#ntes <ue nada le pido al lector una pe<uea e:cursi/n
preparatoriaB va$a por unos minutos& por favor& %asta el ane:o "0
de este libro $ lea con atenci/n el te:to completo del mensaEe de
0*z<uez.
@e sugiero visitar el te:to con *nimo Fde vacacionesG. 3lvdese
de sus propias preferencias poltico partidarias $ plebiscitarias. ?o
se enganc%e con el tema de fondo. ?o se encadene a la
argumentaci/n sobre la 1eforma. Preg2ntese& m*s bien& H<u. tiene
este %ombre de diferente a otros dirigentes polticosI& Hpor <u. ser*
tan convincente para tanta genteI& Hcu*l es el secreto de su
seducci/nI
Sea curiosoB va$a $ lea. @o espero.
100
TABAR VZQUEZ 2.0
3n 4o se desmarca del 5osotros
HSe fiE/ c/mo comienza el mensaEeI
FQuiero agradecerles mu/ especialmente la oportunidad
que me dan de llear a todos ustedes=9 (+
@a primera palabra del te:to es OU"E13. Esto es casi in.dito e
inaudito en la poltica urugua$a. D es absolutamente infrecuente
mas all* $ m*s ac* de la poltica& en los discursos p2blicos en
general. Por<ue ese OU"E13 seala la presencia de un Do personal&
%umano& corp/reo. Un Do <ue siente $ <ue est* pleno de deseos $
<ue adem*s es capaz de e:presar su <uerer.
3tros polticos usan frases radicalmente distintas para aludir a
asuntos similares. Dicen& por eEemplo& Fnosotros pensamos <ue es
mu$ importante <ue ustedesMG o Fse debe valorar <ue ustedesMG.
Por<ue .ste es el pas del ?3S3;13S.
Es una especie de Euego ling_stico nacional. Cada uno debe
%ablar en plural& parapet*ndose tras el anonimato& ocult*ndose
detr*s de un escudo %umano& disolvi.ndose en la multitud. De este
modo cada uno esconde su Do& su cuerpo& su singularidad personal&
su irrepetible diferencia& su deseo.
Aernando #ndac%t lo dice magnficamenteB
FE:plicar es lo <ue se %ace en Urugua$ $ desde el previsible $
seguro ]nosotrosV de la voz poltica& esa <ue vive $ reina en toda
clase de discursos e intervenciones p2blicas en el Urugua$
moderno. Desde la m2sica popular pasando por el Parlamento e
inclu$endo a m.dicos $ comentaristas de f2tbol& rige un*nime la
pasi/n incorp/rea <ue nos lleva a eludir& irresistiblemente& el cuerpo
101
TABAR VZQUEZ 2.0
personal& el propio sentir& a favor de una compacta corporaci/n sin
rostro ni nombre.G (4
Entonces el OU"E13 <ue inaugura el discurso de ;abar. 0*z<uez
lo desmarca rotundamente de esa Fcompacta corporaci/n sin rostro
ni nombreG. El ?3S3;13S del resto de los polticos <ueda desairado
$ mal parado& como el sorprendido defensa al <ue Arancescoli acaba
de %acerle un t2nel al borde del *rea.
HD <ue es lo <ue 0*z<uez <uiere al comenzar su mensaEeI
#P1#DECE1@ES.
Con esto dibuEa en el cerebro del espectador un rasgo para
autodefinirse& un trazo <ue lo caractericeB Fes un %ombre
agradecidoG $ el ser #P1#DEC"D3 lleva implcita una valoraci/n
positiva.
Este #P1#DECE1@ES establece adem*s una relaci/n
%umanizada $ de muc%a cortesa entre <uien %abla $ <uien escuc%a.
Una relaci/n con matices de amabilidad $ de afecto& leEos de la fra
impersonalidad de la poltica.
HOu. agradeceI @a 3P31;U?"D#D OUE !E D#? DE @@EP#1 #
US;EDES.
3tra vez se desmarca de sus colegas polticos. ;radicionalmente
la gente le agradeca a alg2n poltico por los favores recibidos. Pero
a%ora es el poltico <uien agradece a la gente. D lo %ace por<ue si le
est* llegando al espectador es por<ue .ste realiza por lo menos dos
operacionesB
?o %ace zapping entre la m2ltiple oferta de canales <ue la ;0
le ofrece& ni tampoco apaga el televisor.
102
TABAR VZQUEZ 2.0
?o se dispersa demasiado en los m2ltiples focos de atenci/n
<ue seguramente lo re<uieren desde toda su casa $ en
especial desde la %abitaci/n donde est* mirando televisi/n.
!uc%os lectores recordar*n el reinado de a<uella fraseB
F#gradezco a la radio la oportunidad <ue me brinda de llegar
%astaMG. ;arde o temprano era dic%a por los protagonistas de
grandes Eornadas deportivas.
Eran tiempos de radio& $ en cada acontecimiento poda verse
gente con la FSpikaG pegada al odo. #<u no %aba zapping ni
multiplicidad de ofertas& ni tantas distracciones. El espectador
estaba m*s concentrado $ focalizado en el medio de comunicaci/n.
El agradecimiento era& pues& %acia el medio mismo.
#%ora tenemos el control a distancia& multiplicidad de opciones $
<uiz*s ma$ores fluctuaciones de la atenci/n. Entonces es cada vez
m*s el espectador <uien permite o no permite <ue alguien Fle
llegueG.
D 0*z<uez& revelando su plena adaptaci/n a esta era televisual&
agradece la oportunidad a ese espectador. Con lo cual& adem*s& le
est* diciendoB Fusted es libre& si me escuc%a $ me ve es por<ue as
lo <uiereG.
Arancescoli& luego del t2nel <ue sorprende al rival& agradece con
una reverencia al estadio <ue lo aplaude. D se lo mete en el bolsillo.
;a cadena de los pol*ticos / la cadena del Star S/stem
103
TABAR VZQUEZ 2.0
"nvito al lector a repasar otras dos frases del primer p*rrafo del
mensaEe <ue estamos analizandoB
F;o .aremos en uso de esta cadena de Jadio / Fele-isin
despu6s ,ue dos dirientes eminentes ,ue de4ienden el S* lo
8icieran / antes ,ue otros dos eminentes dirientes ,ue
de4ienden el S* lo -uel-an a 8acer. Qui*s sea 6ste el me5or
e5emplo para comen1ar nuestro dilogo con ustedes.9

En este momento& $a desmarcado de la competencia& 0*z<uez
vuelve al protector ?3S3;13S. Por<ue no es lo mismo diferenciarse
<ue romper todas las ataduras con los otros polticos. D
efectivamente& no todas las amarras est*n cortadas. De ello da
cuenta ese @3 (#1E!3S $ tambi.n la e:plcita ubicaci/n de su
mensaEe en una cadena de mensaEes de D"1"PE?;ES E!"?E?;ES.
Con lo cual est* diciendo <ue .l tambi.n es& aun<ue distinto& un
dirigente eminente& es un eslab/n de esa cadena de dirigentes. Este
movimiento lo %ace oscilar entre el poltico $ el <ue no lo es& el
outsider& el <ue viene de afuera del sistema. Como si diEera <ue es
poltico pero no tanto& o no todo el tiempo& o no de la misma
manera <ue los dem*s.
Pero .sto de la C#DE?# puede tener otra lectura
complementaria. Por<ue en realidad& cronol/gicamente& lo <ue %ubo
antes $ lo <ue %abr* despu.s de su aparici/n no son discursos
polticos. #ntes $ despu.s& en lo inmediato& est* la programaci/n
televisiva.
Una programaci/n en la <ue este tipo de mensaEes es un
eslab/n m*s en una larga cadena <ue inclu$e diversos g.nerosB una
104
TABAR VZQUEZ 2.0
comedia& un drama& una pelcula de acci/n& entretenimientos&
avisos publicitarios& noticieros& seriales& telenovelas& programas
%umorsticosM
Cuando el doctor 0*z<uez seala <ue est* %ablando por Cadena
de 1adio $ ;elevisi/n& lo <ue est* %aciendo es llamando la atenci/n
del espectador %acia el canal fsico <ue permite ese contacto $ esa
comunicaci/n. El mensaEe implcito es Fno se olvide <ue .sto no es
la realidad& .sto es televisi/n& .sto es espect*culoG.
Es un guio c/mplice <ue se conecta con las principales caras
visibles de la ;0& con Susana Pim.nez& ;inelli& ?.ber #ra2Eo&
;raverso& 3mar Puti.rrez& =erugo Car*mbula& !ara "n.s 3balda&
Da Silveira& Qessman& Cac%o de la Cruz& Espalter o Sulia !oller.
3bserve el lector a estas figuras televisivas <ue le recuerdo ($ a
tantas otras representativas del medio. 0ea como todas ellas
muestran la ficci/n& anuncian <ue a<uello es televisi/n& e:%iben
incluso las c*maras o parte del estudio $ subra$an verbalmente <ue
est*n en un medio de comunicaci/n. # diferencia de la inmensa
ma$ora de los polticos& <ue m*s bien pareceran <uerer
FnaturalizarG su presencia en el medio& %acer <ue la ;0 misma pase
inadvertida. Como si estuvieran en el Parlamento o en un club
poltico. =orrando las marcas <ue revelan su participaci/n en ese
mega espect*culo <ue es la televisi/n.
Por eso 0*z<uez& al llamar la atenci/n sobre el propio medio
televisivo& se sit2a en el cruce entre sus colegas polticos $ las caras
visibles de la televisi/n. En la intersecci/n de dos cadenas& pues. @o
cual lo ubica muc%o m*s cerca del espectador <ue los dem*s.
105
TABAR VZQUEZ 2.0
D el acercamiento es ma$or aun al final de este primer p*rrafo
<ue analizamos.
Por<ue all se FsuavizaG el inevitable mon/logo llam*ndolo
D"Z@3P3& in$ect*ndole una ilusi/n agradable al mero acto de
escuc%ar un discurso. Esto es reforzado por el OU"NZS& <ue
transmite la idea de un comunicador abierto& receptivo& dispuesto a
escuc%ar $ a pensar $ %asta a modificar parte de su mensaEe.
Es interesante <ue este p*rrafo introductorio finalice as&
colocando sobre el mon/logo real un di*logo ilusorio sobreimpreso.
Por<ue genera en el espectador la ilusi/n de <uitar del medio el
artificio televisivo $ encarar un di*logo personal. D all <ueda& casi
sentado en el living del televidente& el mismsimo ;abar. 0*z<uez
FdialogandoG con su p2blico. Por supuesto <ue en inmeEorables
condiciones para conversar.
+. @os subra$ados son mos (D. E.
4. Aernando #ndac%tB FDiscurso poltico local5 cosas del querer.G 1ev. ;elaciones
numero +,+& !ontevideo& +996. Pag. 8>++.

106
TABAR VZQUEZ 2.0
)ap*tulo 11
Que trata de la imagen que .abita en el interior del discurso
de -*que*
Si el lector me acompaa& <uisiera saltar %asta el fin del
mensaEe de 0*z<uez. Por<ue el cierre redondea las caractersticas
de toda pieza comunicativa. 0eamos.
N2n el apasionamiento de la de4ensa de estos arumentos
nos 8emos basado=Fambi6n ,uienes 8an de4endido el S* lo
8an 8ec8o con pasin7 con calor=9
#s comienza el p*rrafo final. Con un nuevo sacud/n a las
costumbres del lenguaEe poltico urugua$o. Por<ue la tradici/n
apunta m*s bien %acia un discurso mu$ cerebral& mu$ Eugado a las
razones& a lo intelectual. @os mensaEes as construidos suelen ser
%asta e:cesivamente razonables $ muc%as veces se perciben como
un fro Euego de palabras.
Pero 0*z<uez incorpora un elemento nuevoB #P#S"3?#!"E?;3&
P#S"Y?& C#@31. 3 sea sentimientos& emociones& calor %umano.
107
TABAR VZQUEZ 2.0

N@uestra propuesta= es ,ue en pa17 con calma7 con
tolerancia7 con tran,uilidad7 con responsabilidad7 todos en la
pro4undidad de nuestra conciencia decidamos por S* o por
@o7 pero lo 8aamos en este ambiente, en esta calma, en
este modus -i-endi ,ue tiene el uruua/o ,ue debe ser
mantenido / respetado.9
Este fragmento del te:to constru$e la imagen de un suEeto&
imagen <ue se comunica al espectador $ <ue .ste superpone a la
presencia del Dr. 0*z<uez.
HC/mo es este suEeto construido en el te:toI Pacfico& tran<uilo&
responsable& profundo en sus pensamientos& <ue sabe mantener la
calma& tolerante con <uienes piensan diferente& respetuoso $
conservador de nuestro modus vivendi.
Un detalle reveladorB cuando %abla de Feste ambienteG $ Festa
calmaG se est* refiriendo casi directamente a la toma televisiva&
para la cual se ubic/ en un lugar mu$ verde $ mu$ natural.
#l resaltar ese lugar natural donde se monta la ficci/n televisiva&
est* tambi.n sealando un valor est.tico& disfrutable en su belleza.
Est* aludiendo po.ticamente a la %ermosura de su propio mensaEe.
D lo %ace con un formidable maneEo de los c/digos televisivos.

El final es contundenteB
F;es arade1co una -e1 m+s esta oportunidad ,ue
ustedes me 8an dado=y les deseo la mayor de las suertes'
Guc8as racias.9
108
TABAR VZQUEZ 2.0
3bs.rvese <ue cierra su discurso sin pedir el voto& sin el
imperativo Fvote ?oG& sin decirle al espectador lo <ue tiene <ue
%acer. Por el contrarioB lo deEa en libertad. Es m*sB lo %ace sentir
libre $ dueo de la situaci/n.
0*z<uez reafirma con fuerza su agradecimiento& co%erente con
el principio de su mensaEe. D agrega un ins/lito deseo de suerte.
"ns/lito por<ue otra vez %abla de su <uerer& de su deseo. Pero
tambi.n por<ue apro:ima el discurso a tantas situaciones cotidianas
en las <ue deseamos $ nos desean suerte. #cerca el discurso a la
vida.
;o primero es acercarse
;ambi.n el cuerpo central de esta
comunicaci/n contribu$e a delinear las %uellas
de un suEeto. ?o de la persona real& %ombre de
carne $ %ueso& con su propia vida $ sus rasgos
personales. Por<ue este ser real& como todos&
solo ser* percibido tal como es por <uienes est*n
mas cerca su$o. Solo podr* ser comprendido por
<uienes lo rodean e interact2an %umana $
directamente con .l.
109
TABAR VZQUEZ 2.0

El suEeto <ue sealo no es la persona sino el personaEe ;abar.
0*z<uez& nacido en el interior del te:to $ comunicado desde all al
espectador. Este recibe esa imagen& esa figura construida (<ue
podr* tener ma$ores o menores similitudes con la persona real&
pero ese no es el tema.
Ese suEeto es construido como alguien amable& <ue no ordena
sino <ue S3@"C";#. Oue no da por rgidamente ciertas todas sus
ideas& sino <ue C1EE $ E?;"E?DE. Oue no tiene todas las
respuestas sino <ue SE P@#?;E# $ SE P1EPU?;#. Un suEeto <ue
pide un interlocutor refle:ivo& <ue dialogue $ piense Eunto con .l.
En el desarrollo del mensaEe aparecen otros personaEesB los
adversarios& los partidarios del S. ?o %a$ menciones agresivas
%acia ellos& pero aparecen sutilmente descalificados. El mecanismo
es simpleB la despersonalizaci/n& el gris $ an/nimo ente colectivo
sin cara $ sin nombre.
Para ello recurre a e:presiones como SE D"CE& SE (#=@#& SE
3@0"D# DEC"1& SE (# D"C(3. El adversario <ueda disminuido&
escondido e impersonal detr*s del inspido SE.
# esta altura del captulo el lector entra puertas adentro& se
sienta ante mi escritorio $ me dice sonriendoB
> ;odo mu$ interesante& peroM H $ la 1eforma ConstitucionalI
Claro& muc%os imaginan <ue un buen comunicador aprovec%ara
desde el primer minuto %asta el ultimo para e:plicar todas las
razones <ue sustentan su posici/n. D <ue cuantos m*s $ meEores
sean sus argumentos& pues ma$or ser* su impacto comunicativo.
Pero se e<uivocan& no es as.
110
TABAR VZQUEZ 2.0
HOu. %ace el doctor 0*z<uez a lo largo $ anc%o de todo su
discursoI =*sicamente crea $ recrea las condiciones necesarias para
<ue el mensaEe sea recibido de la meEor manera posible.
Por<ue no alcanza con emitir un mensaEe& sino <ue el receptor
debe estar dispuesto $ preparado para asimilarlo. D esta
preparaci/n tiene <ue ver con la atenci/n& con la actitud& con los
deseos& con los afectos. Ese es el terreno roturado por 0*z<uez&
trabaEado& cultivado con paciencia. D <uiz*s a<u este una de las
diferencias clave con otros dirigentes polticos.
HC/mo vive el espectador esta diferenciaI Por un lado&
algunos dirigentes se ubican a media cuadra de su casa& apenas
visibles a trav.s del rect*ngulo de una ventana abierta. D desde all
e:plican sus argumentos con correcci/n $ abundancia. (ablan solos&
mientras el espectador se aburre& se pasea por la casa& los mira de
a ratos $ los escuc%a tambi.n de a ratos. El espectador FpescaG
algunas cosas $ otras no. Cuando no cierra la ventana.
Por otro lado& el doctor 0*z<uez se acerca a la casa& toca timbre&
pasa sonriente& le da un abrazo $ un beso& se instala en el living&
acepta un cafecito o comparte el mate& dialoga con el dueo de casa
$ reci.n entonces le e:plica unos pocos argumentos.
3 seaB %ace todo lo <ue los polticos saban %acer
tradicionalmente en nuestro pas. Pero lo <ue ellos %acan Fmano a
manoG .l lo %ace por televisi/n. D convence.
111
TABAR VZQUEZ 2.0
#%ora s podemos descubrir las razones especificas <ue plantea
respecto a la 1eforma Constitucional. Son unas pocas ideas& apenas
cinco. Pero son claras& f*ciles de comunicar& f*ciles de recordar $ de
fuerte impactoB
1. ;a Je4orma le da superpoderes al Presidente
Sanuinetti
2. ;a ;e/ de ;emas siue tan mala como
siempre
3. Se lesiona a los obiernos locales
4. Cuieren 8acer cuatro elecciones
obliatorias
5. ;a Je4orma no 4a-orece a nadie
En torno a estas razones gira toda la
argumentaci/n. =asta con <ue una sola de ellas
deEe una marca en el lector indeciso para <ue&
por lo menos& no vote el S. Despu.s del t2nel $
la ovaci/n& Arancescoli la puso en el *ngulo.
Parece claro <ue la noc%e del 5 de diciembre
0*z<uez dio en el blanco. D su mensaEe precipit/
la definici/n de muc%simos votantes.
112
TABAR VZQUEZ 2.0
)ap*tulo 12
De lo que le aconteci al Dr' -olont+, quien padeci
di0icultades para que su mensa!e obedeciera a sus
intenciones
Estamos instalados en los das previos al plebiscito de +996& con
el doctor 0*z<uez Eugado el todo por el todo al triunfo del ?o. @a
propuesta es e:aminar el conte:to en el <ue .sto se produca.
Por<ue en a<uellas noc%es de diciembre tambi.n los partidarios
del S Eugaban sus 2ltimas cartas para procurar convencer a los
indecisos. Esos indecisos <ue son los *rbitros cada vez mas
frecuentes de la poltica urugua$a.
Es as <ue la Cadena de 1adio $ ;elevisi/n fue utilizada el 4 de
diciembre por el Dr. #lberto 0olont.& el ) por el @ic. (ugo Aern*ndez
Aaingold $ el , por el Senador 1afael !ic%elini.
1enuevo ac* mi pacto con el lector. @e pido
<ue antes de ingresar al an*lisis de cada te:to lo
e:plore en su versi/n completa en el ane:o """
de este libro.
Es como un safariB se trata de agazaparse en
cada una de esas selvas del lenguaEe& afinar la
puntera $ traer caza ma$or. @as grandes piezas
<ue buscamos son las diferencias sustanciales
entre las caractersticas comunicacionales de
estos dirigentes $ las de 0*z<uez.
113
TABAR VZQUEZ 2.0
J=uena caceraK
3olont6 con-oca a la 8istoria
El doctor 0olont. estructura su mensaEe en base
a una mu$ fuerte l/gica %ist/rica. @o <ue %ace es
inscribir la 1eforma Constitucional en la %istoria
del pas& legitim*ndola de este modo como el
eslab/n m*s nuevo de una vieEa $ valorada
tradici/n. Ubica la 1eforma como la continuaci/n
natural de dos lneas diferentes $
complementariasB
F>rtias= los 33 orientales= ,uienes
5uraron la )onstitucin el 18 de 5ulio de
1830= >paricio Sara-ia= Verrera= Wilson
0erreira >ldunate.9
F)inco -eces 8emos re4ormado nuestra
)onstitucin7 cinco -eces la 8emos
me5orado. 2l 8 de diciembre podremos
8acerlo por se<ta -e1.9
Uste es el eEe central de su discurso. Es su
n2cleo duro $ consistente. Sin embargo& tiene
dos grietas& dos grandes interrogantes <ue
permiten dudar respecto a su eficacia en
t.rminos de comunicaci/n.
114
TABAR VZQUEZ 2.0
;ibros7 cuentos orales7 tele-isores / computadoras
@a primera grieta es <ue apela a un tipo de argumentaci/n casi
e:clusiva de la cultura del libro& de la cultura alfab.tica. 3rden
cronol/gico& secuencia lineal de acontecimientos %ist/ricos ubicados
uno despu.s del otro& razonamiento inductivo <ue va del %ec%o
particular al concepto general $ <ue a partir de a<u e:plica un
nuevo %ec%o particular.
HPor <u. esto puede complicar la
comunicaci/nI
Por<ue el receptor tiene <ue pensar con los
mismos mecanismos para asimilar el mensaEe.
;iene <ue ser analtico con respecto a la
informaci/n $ procesarla linealmente. D no todos
piensan as. Esto no tiene nada <ue ver con
capacidades intelectuales& sino con estilos mu$
diferentes $ <ue son producidos culturalmente.
Sucede <ue en Urugua$ la cultura del libro no
est* sola& sino <ue convive con la cultura
audiovisual $ con la cultura inform*tica.
Piense el lector en personas <ue conozca. Por
eEemplo& una persona bastante ma$or& <ue
apenas %a$a %ec%o alg2n ao de escuela& <ue
Eam*s lea (salvo <uiz*s los titulares del diario.
Escuc%e como %abla.
115
TABAR VZQUEZ 2.0
#fine su odo para captar la ri<ueza de las
descripciones& el .nfasis en las situaciones
concretas $ no en los conceptos. ?o se pierda las
repeticiones <ue vuelven e insisten por<ue le
sirven de gua en el relato. 0ea como se e:presa
con todo el cuerpo $ cuantos matices subra$a de
este modo.
Es un tpico representante de la oralidad& de
la cultura %ablada. Son muc%os miles <ue se
maneEan con fuertes componentes verbales.
Para ellos no es f*cil enganc%ar con un discurso
como el de 0olont..
Piense a%ora& amigo lector& en una Eoven <ue
usted conozca. Estudia $ escuc%a m2sica al
mismo tiempo& pasa %oras frente a la televisi/n
($ con muc%o zapping& devora todo tipo de
%istorietas $ caricaturas& se copa con video clips
musicales& %abla con sus pares un idioma
fragmentado $ reinventado.
#ll tenemos la cultura de la imagen. @a
percepci/n global& la sntesis& la captaci/n del
todo m*s <ue de los detalles& la comprensi/n
simult*nea de varias cosas. HPuede verlaI Son&
tambi.n& muc%isimos miles. ;ampoco ellos
pueden conectarse con facilidad con el discurso
del Dr. 0olont..
116
TABAR VZQUEZ 2.0
0ea a%ora ese amigo su$o adicto a la
computadora. 3bs.rvelo frente al monitor& sus
manos en el teclado o en el mouse& navegando
por "nternet o procesando un te:to.
Es un e:plorador de la informaci/n <ue
recorre las p*ginas fuera de todo orden lineal
preestablecido. Salta de un punto del te:to a
otro mu$ distante& avanza $ retrocede& conecta
un fragmento de informaci/n con otro& abre
caminos nuevos& senderos m2ltiples <ue
atraviesan el te:to en todas las direcciones.
Su estrategia para obtener $ procesar la
informaci/n est* mu$ leEos de la serie ordenada
$ lineal de pasos <ue implica recepcionar el
mensaEe de 0olont..
Seamos EustosB esta inadaptaci/n del
mensaEe al mundo de la oralidad& de los medios
audiovisuales $ de la inform*tica& no es
patrimonio del doctor 0olont. sino de la gran
ma$ora del sistema poltico urugua$o.
$)ambio o no cambio&
@a segunda grieta en el meollo del discurso
de 0olont. es <ue invita a un cambio usando
argumentos conservadores. Su fuerte apelaci/n
a la tradici/n& a lo <ue $a %a sido %ec%o $ vivido&
117
TABAR VZQUEZ 2.0
$ a la repetici/n de lo pasado& contradice
abiertamente la propuesta de reforma $ cambio.
D esto es destacado $ retomado varias veces a lo
largo del mensaEeB
F>s* 4ue a/er / seuir+ siendo=9
NFrans4ormarnos sin perder nuestra
condicin de orientales=9
N@os proponemos re4ormar solo 27
!art*culos". 305 siguen igual'
6anteniendo7
NSeamos los uruua/os de siempre7
seamos los de antes=9
Estas e:presiones no dan lugar a muc%as
interpretaciones. En ellas anida una fuerte
resistencia al cambio. 1esistencia propia de
todos los seres %umanos& pero parad/Eica al
interior de una propuesta de cambio. #<u
sub$ace el temor a perder algo de lo <ue se
tena. En una palabraB temor a cambiar.
Es obvio <ue siempre perdemos algo al cambiar.
Pero lo nuevo <ue vendr* en su lugar nos da la
fuerza para seguir adelante. D si no& pues no
cambiamos. @o compleEo es la coe:istencia& en el
mismo mensaEe& de apelaciones al cambio $ al
no cambio. Esto le <uita poder de persuasi/n.
Debilita su mensaEe.
118
TABAR VZQUEZ 2.0
"magine el lector situaciones similares. Por
eEemplo& un muc%ac%o le propone casamiento a
su novia.
Pero le aclara <ue van a seguir viviendo igual
<ue siempre& <ue las actividades diarias de cada
uno no van a cambiar& <ue mantendr*n todos
sus %*bitos $ sus costumbres& <ue salvo
pe<ueos detalles& la vida cotidiana ser* igual
<ue si no estuvieran casados.
D le agrega <ue se casa por<ue as lo %an %ec%o su padre& su
abuelo $ su bisabuelo& $ si siempre les fue bien& Hentonces por <u.
no %acerloI
Es f*cil ver <ue mientras el Eoven pretende convencer respecto a
la reforma de su estado civil& la muc%ac%a abre muc%o los oEos&
<ueda bo<uiabierta del asombro $ <uiz*s al final le tire con algunos
platos por la cabeza. Por<ue as es imposible convencer. En
nuestro tema& los platos en la cabeza fueron los votos por ?o& m*s
los votos anulados $ en blanco.
%lancos mir+ndose al espe5o
HOui.n %abla en el discurso de 0olont.I HC/mo se dibuEa en el
interior del te:to al suEeto <ue %ablaI HC/mo se constru$e& adentro
del te:to& la imagen de <uien escuc%aI
N"os 8lancos, los nacionalistas, 8emos
8ec8o un culto de la -erdad / de la libertad9
N;a )onstitucin / sus re4ormas solo nos
8an permitido !a los uruguayos" a-an1ar
119
TABAR VZQUEZ 2.0
para ser respetados / reconocidos en el
mundo entero9
N=nuestra condicin de orientales7
9"os blancos, los nacionalistas, diremos
S* a nuestra se<ta Je4orma )onstitucional9
93ruguayos, nacionalistas, el partido no
pide el -oto7 s* reclama el compromiso con
la -erdad9
NSeamos los uruguayos de siempre7
Se trata de una voz colectiva& plural. (abla
un ?3S3;13S& figura an/nima e impersonal <ue
analizamos en otro captulo.
Ese ?3S3;13S se refiere a @3S =@#?C3S&
orgullosos de su %istoria a la <ue consideran el
n2cleo de la %istoria de la naci/n. # tal punto
<ue establecen casi una identidad entre los
conceptos =@#?C3 $ U1UPU#D3.
D ese ?3S3;13S se dirige a un ?3S3;13S
id.ntico& igual a si mismo& orgullosamente blanco
$ urugua$o. Como si el nosotros <ue %abla se
mirara al espeEo en el nosotros <ue escuc%a& $ le
pidiera <ue siga siendo id.ntico a si mismo. D
por lo tanto id.ntico al <ue %abla.
120
TABAR VZQUEZ 2.0
En sumaB le pide <ue no cambie. D otra vez
por debaEo del te:to corre un mensaEe
conservador.
Este mensaEe de 0olont. restringe sus
destinatarios posibles a un segmento de la
poblaci/n fuertemente identificado con el Partido
?acional. ?o con uno u otro de sus candidatos
en una elecci/n determinada& sino con su
%istoria $ su tradici/n. D en ese mismo sector el
mensaEe no parece ser una contundente
invitaci/n al cambio.
An pasito adelante / un pasito atr+s
;as ideas centrales ,ue intenta
comunicar el 'r. >lberto 3olont6 son pocas
/ claras(
1. 2l Partido @acional es un pilar 4undamental de la
tradicin democr+tica uruua/a.
2. ;a Je4orma )onstitucional es un paso m+s7 el se<to7 en
la misma direccin ,ue las re4ormas anteriores.
3. )andidato ?nico a la Presidencia.
4. %allotae
5. 'escentrali1acin
6. ;a Je4orma conser-a los aspectos m+s esenciales de la
)onstitucin actual.
De acuerdo a lo <ue %emos visto %asta ac*& el clima
comunicacional logrado en el mensaEe no es bueno& no facilita
<ue estas ideas lleguen a destino $ sean asimiladas. Pero en el
121
TABAR VZQUEZ 2.0
caso de llegar& subsiste otro problemaB tres de ellas (+& 4 $ 6
insisten en planteos conservadores& de resistencia o
desconfianza frente al cambio.
D solo las otras tres& la mitad& apelan al
cambio. #lgo mu$ d.bil para un discurso <ue
para convencer respecto a la 1eforma
necesitara <uebrar la resistencia al cambio del
votante& a$udarlo a superar el temor a la perdida
de lo conocido $ abrirle las puertas a lo nuevo.
122
TABAR VZQUEZ 2.0
)ap*tulo 13
De lo que sucedi cuando el "icenciado :ernnde* :aingold y
el senador 6ic.elini intentaron con$encer al telespectador
para que les diera el ;%
0a$amos a%ora a la intervenci/n del @icenciado (ugo Aern*ndez
Aaingold por Cadena de 1adio $ ;elevisi/n& por supuesto <ue
asumiendo <ue el lector acaba de leerla en el #ne:o 0.
HCu*l es el suEeto <ue %abla cuando %abla
Aern*ndez AaingoldI
N5uestro pro/ecto de Je4orma
)onstitucional=9
N=queremos mantener -iente lo ,ue
somos9
N=estamos dispuestos a darnos=9
1eaparece a<u el omnipresente ?3S3;13S&
ese colectivo impersonal <ue atraviesa tan
campante el lenguaEe de los urugua$os. Pero en
este caso con algunos matices propios.
N)uando el Presidente Sanuinetti con-oc
a todos los partidos7 en mar1o del 957 para
in$itarnos a este es4uer1o=9
N=las ,ue los partidos planteamos=9
123
TABAR VZQUEZ 2.0
N"os cuatro partidos pudimos introducir
muc8as de nuestras aspiraciones=9
El discurso del @icenciado Aern*ndez Aaingold
constru$e un suEetoB los P#1;"D3S P3@X;"C3S.
@as marcas presentes en el te:to le sealan al
espectador <ue <uien le est* %ablando es ese
suEeto $ no otro.
N2n el ,artido (olorado creemos=9
N4o pienso ,ue usted7 ,ue todos queremos
un pa*s as* =9
N3sted, yo, todos nosotros=9
El desplazamiento dentro del suEeto
P#1;"D3S P3@X;"C3S es %acia un sector de los
mismosB el Partido Colorado. Pero no se ubica
ning2n .nfasis en esto de ser colorados& ni se
mencionan los pilares identificatorios b*sicos.
# diferencia del mensaEe de 0olont.& donde el
?3S3;13S se recortaba en un subconEunto <ue
era @3S =@#?C3S& en este caso el ?3S3;13S
se identifica con un subconEunto <ue podra ser
@3S P3@X;"C3S.
#un<ue tambi.n aparece una figura
aparentemente novedosaB D3. Constitu$e toda
una irrupci/n& un intento de salir del ?3S3;13S
personalizando el mensaEe.
124
TABAR VZQUEZ 2.0
Pero es un intento tmido $ mediatizado&
por<ue en cuanto es dic%o es r*pidamente
a%ogado en el ;3D3S. @o cual& adem*s& lo
desvirt2a. Esto es as en la medida <ue est*
diciendo <ue todo D3 debe esconderse no bien
amenaza con mostrarse. Est* marcado <ue un
D3 no debe destacarse del fondo gris $ colectivo&
$ si lo %ace& ser* penalizado con su inmediato
%undimiento en el ?3S3;13S.
En el Urugua$ de %o$ los polticos no gozan
de gran popularidad& por lo menos entendidos
as& colectivamente& como cuerpo. !as bien
resultan designaciones para lo poco creble $
para la ineficiencia. D suelen recibir
corporativamente la acusaci/n por muc%os de los
males <ue nos a<ueEan. !as all* del aEuste a la
realidad <ue tenga esta imagen de @3S
P3@X;"C3S& lo cierto es <ue la falta de confianza
en ellos es parte del clima social actual.
Este mensaEe& pues& <ue %abla en nombre de
@3S P3@X;"C3S& va a contrapelo de la
sensibilidad social respecto al tema. (a$ a<u un
grave e inadvertido error de comunicaci/nB no
considerar en profundidad <ui.n $ c/mo es el
receptor del mensaEe.
Se trata de un Fpuro emisorG& solo preocupado por las
caractersticas de lo <ue <uiere transmitir. Un emisor centrado en s
mismo $ en su discurso& pero no un comunicador eficaz. Es un error
mu$ frecuente en toda la poltica urugua$a.
125
TABAR VZQUEZ 2.0
HD <ue le pide ese suEeto P3@X;"C3S al
destinatario de su discursoI
0eamos.
N=,ueremos mantener -iente lo ,ue
somos9
N )r6ame9
N'65eme decirlo clarito9
N2stamos dispuestos a darnos a nosotros
mismos 8erramientas para construir me5or
el mismo pa*s ,ue tenemos9
Parecera <ue @3S P3@X;"C3S reclaman
mantener su vigencia& <ue les crean& <ue les
deEen %ablar $ <ue les den %erramientas para
<ue el pas siga siendo igual pero meEor.
Usto dibuEa la figura de un receptor del
mensaEe& un destinatario reclamado por el suEeto
del te:to. Se trata de alguien interesado en la
poltica $ confiado en los polticos. Ese
destinatario puede recibir bien el mensaEe& pero
el resto (Hla inmensa ma$oraI se <ueda afuera.
D ante la duda $ la desconfianza& baEa la cortina
$ cierra puertas $ ventanas. Entonces el mensaEe
se <ueda solo& girando en el vaco de una
comunicaci/n imposible.
Pero adem*s& el discurso est* todo marcado
con oraciones imperativas dirigidas a su
126
TABAR VZQUEZ 2.0
destinatario& a <uien le dice lo <ue tiene <ue
%acer.
N0*5ense= cr6ame= 4*5ense= d65eme
decirle= piense7 re4le<ione con serenidad=
-ote el S*9
El espectador no puede sentir libertad frente
a este te:to. S puede sentir <ue le est*n
pautando su conducta. @o cual mu$
probablemente lo mueva a resistirse $ a decir
?o. Por<ue en este conte:to te:tual decir S
implicara someterse a una relaci/n Eer*r<uica
respecto a @3S P3@";"C3S.
;a tele-isin no se lee
@a estructura b*sica del mensaEe de
Aern*ndez Aaingold se asienta en un an*lisis
pormenorizado de la 1eforma Constitucional& de
sus vinculaciones con la vida del pas $ de las
posiciones polticas frente a la misma. Este
an*lisis tiene una fuerte co%erencia interna fruto
de un riguroso encadenamiento l/gico $ de un
%ilo conductor %ist/rico>cronol/gico. Es
altamente conceptual $ racional.
Estos aspectos merecen un mu$ similar
comentario al <ue desarrollamos en el caso del
doctor 0olont.B es una argumentaci/n valida
127
TABAR VZQUEZ 2.0
para comunicarse con <uienes se maneEan casi
2nicamente con la cultura del libro.
Uno comienza por el principio& sigue
ordenadamente la lectura& un concepto se
articula con el siguiente& un tema comienza& se
desarrolla& finaliza $ da paso al siguiente $ as
%asta llegar al final. Es el reino de la palabra
escrita& de su l/gica& su tiempo& su racionalidad&
su conceptualizaci/n.
Pero .sto deEa por fuera del mensaEe a
multitudes enteras. @a cultura de la oralidad& la
audiovisual $ la inform*tica <uedan
absolutamente aEenas a estos c/digos.
#dem*s (al igual <ue en el caso de #lberto
0olont. se trata de una argumentaci/n
conservadora para intentar convencer respecto a
un gran cambio.
NVace 166 a.os= consaramos= la esencia
de lo ,ue 8o/ somos=9
N=por,ue ,ueremos mantener -iente lo
,ue somos=9
NSe modi4icaron solamente 27 de los 332
art*culos de la )onstitucin9
N=construir me5or el mismo pa%s ,ue
tenemos=sin perder lo ,ue /a tenemos9
128
TABAR VZQUEZ 2.0
El te:to intenta ponerle algodones al cambio&
amortiguarlo& disimularlo casi. Con lo cual la
resistencia al cambio se cuela por las rendiEas
del discurso $ genera un mensaEe contradictorio.
D para cambiar se necesita un mensaEe claro $
contundente.
2l ,ue muc8o abarca=
El mensaEe de Aern*ndez Aaingold intenta
transmitir una gran cantidad de ideasB
;a esencia de la nacin
;a 4uer1a moral de la sociedad
;a Je4orma )onstitucional como
continuidad de la tradicin
Proceso de elaboracin de la Je4orma
)andidaturas ?nicas
2lecciones internas
2lecciones municipales
;e/ de lemas
'escentrali1acin
Gedio ambiente
2diles a los 18 a.os
>cuerdos para obernar
%allotae
'irectores de los entes autnomos
3etos del Poder 25ecuti-o
Prorama re-olucionario del 0rente >mplio
129
TABAR VZQUEZ 2.0
J+6 ideasK
Es imposible comunicar tanta informaci/n en
poco tiempo. Se puede s decir todas esas ideas&
pero no se logra <ue el receptor las asimile. En
materia de comunicaci/n vale m*s elegir bien
unas pocas ideas $ afirmarlas con energa& antes
<ue dispersarse en una multiplicidad <ue
debilita.
Gic8elini ,uiere cambiar
Para finalizar esta recorrida por el conte:to en el
cual se inscribi/ el mensaEe final del Dr. ;abar.
0*z<uez& vamos a%ora al discurso del Senador
1afael !ic%elini (#ne:o 0".
FMlos uruguayos estamos con-ocados a
decidir nuestro 4uturo9
N2l 5ue$o Espacio se siente pro4undamente
consustanciado con esta Je4orma9
N=los uruguayos decidimos=9
N"e pido ,ue dia S*9
Ouiz*s la ma$or diferencia con los mensaEes
de 0olont. $ Aern*ndez Aaingold est* en esa
e:presi/n sobre el finalB @E P"D3 OUE D"P# SX.
#c* tenemos un D3 personal& %umano&
reconocible& <ue se e:presa $ <ue pide algo. En
.sto se conecta m*s& por lo tanto& con el
130
TABAR VZQUEZ 2.0
mensaEe de ;abar. 0*z<uez. #un<ue en el resto
del te:to el suEeto es el conocido ?3S3;13S.
En cuanto al destinatario& aparecen pocas marcas en el discurso
<ue permitan dibuEar su imagen. Ouiz*s esa misma ausencia %able
de un destinatario silencioso $ pasivo& limitado puramente al acto
de votar. @a 2nica caracterstica diferente <ue el te:to le atribu$e es
la de ser testigo colectivo del esfuerzo de !ic%eliniB
NAstedes7 ciudadanos7 son testigos de
nuestro es4uer1o9
3 sea <ue el destinatario <ueda situado en el
campo de la mirada. Es un ?3S3;13S <ue mira
$ observa. Es& entonces& un ;E@ESPEC;#D31.
;ambi.n en .sto %a$ cierta lnea de cone:i/n
con el mensaEe de 0*z<uez.
Siete son las ideas centrales <ue 1afael
!ic%elini elige para comunicarB
)andidaturas ?nicas a la Presidencia
;e/ de ;emas
%allotae
Separacin de elecciones nacionales /
departamentales
)ampa.a contra la Je4orma
3alores
)ambios
131
TABAR VZQUEZ 2.0
1ecorre toda la argumentaci/n una fuerte
tendencia al cambio& e:altando sus virtudes $ sin
contradiscursos conservadoresB
N=decidir nuestro 0uturo9
N=$ital importancia para todos9
N;leamos a esta instancia con0iados9
N2stamos satis0ec.os=9
N2ste pa*s necesita pro0undos cambios=9
N2l Aruua/ tiene que cambiar para
aseurar bienestar con 5usticia social / para
o4recer 0elicidad a todos sus 8i5os9
NM todo ,ueda como est+7 o -ota esta
Je4orma ,ue es muc.o me!or que lo que
tenemos9
N=por los cambios=9
Sin duda <ue el mensaEe del Senador
!ic%elini es& de todos $ por leEos& el m*s
esperanzado en los cambios $ en todo lo bueno
<ue ellos traer*n. Su contraste con los mensaEes
del S es notorio. D muestra& esboza por lo
menos& caminos de comunicaci/n <ue podran
%aber transitado otros mensaEes por el S. Pero
<ue& como $a %emos visto& no lo %icieron.

132
TABAR VZQUEZ 2.0
(ap%tulo 14
'el 4ant+stico mundo de las comunicaciones
pol*ticas / de las ruidosas / malinas
palabras ,ue lo dinamitan por dentro
El dirigente poltico (sea 0*z<uez& 0olont.& Aern*ndez Aaingold o
!ic%elini se apresta a dirigir su mensaEe a la poblaci/n. (a pensado
muc%o en lo <ue va a decir $ <uiz*s %a buscado alg2n
asesoramiento. @lega el momento decisivo $ %abla unos minutos
frente a las c*maras de televisi/n. Oueda satisfec%oB %a transmitido
las ideas <ue deseaba transmitir. Sin embargo& eso no le asegura
<ue el receptor reciba $ asimile lo mismo <ue .l <uiso <ue recibiera.
Debe <uedar claroB nunca& en ninguna circunstancia& el mensaEe
recibido es id.ntico al mensaEe emitido. Por<ue entre ambos %a$
todo un proceso <ue determina la ma$or o menor pro:imidad entre
ellos. ;oda comunicaci/n %umana se ve afectada por factores <ue
interfieren con el mensaEe emitido. # esos factores los llamamos
1U"D3S en la comunicaci/n.
El buen comunicador minimiza los ruidos en su comunicaci/n.
#lgo de eso parecera ocurrir con ;abar. 0*z<uez en comparaci/n
con sus colegas polticos.
0amos pues a revisitar los cuatro mensaEes finales del plebiscito
de +996& pero a%ora con un Fdetector de ruidosG.
133
TABAR VZQUEZ 2.0
"a cantidad se ale!a de la calidad
1ecargar el mensaEe de ideas $ contenidos suele ser un ruido
<ue atenta contra la efectividad de la comunicaci/n. El buen
comunicador selecciona cuidadosamente pocas ideas&
Eerar<uiz*ndolas por su claridad& su contundencia& su fuerza. D se
concentra en ellas con insistencia para asegurarse <ue llegan al
receptor.
El mensaEe de 0*z<uez es eEemplar en cuanto a la economa de
recursosB Japenas cinco ideas centralesK Solo cinco& pero fuertes $
bien elegidas. @os mensaEes de 0olont. $ !ic%elini est*n en la
misma lneaB seis $ siete ideas centrales& respectivamente.
En cambio el mensaEe de Aern*ndez Aaingold contiene diecis.is
ideas principales. JDiecis.isK @a intenci/n de abarcar demasiado
genera un fuerte ruido. Entonces el mensaEe se fragmenta& se
dispersa& se dilu$e.

"magine el lector si fueran comunicaciones telef/nicas. Un amigo
lo llama $ le diceB F(ola& Hc/mo est*sI ;e llamo por<ue tengo tres o
cuatro cositas para c%arlar contigoG. En cambio otro amigo le diceB
F(ola& te llamo por<ue tengo <uince o veinte asuntos para
contarteG. Es muc%simo m*s probable <ue usted asimile algunas
de las ideas del primero m*s <ue del segundo& por lo menos en el
conte:to de una c%arla de pocos minutos.
$2n ,ue idioma 8ablan&
3tra fuente de ruido consiste en incluir en el te:to palabras $
e:presiones <ue ofrezcan dificultades de interpretaci/n por parte
134
TABAR VZQUEZ 2.0
del receptor. Este es un tipo de ruido e:traordinariamente frecuente
en las comunicaciones polticas del Urugua$.
Sucede <ue los dirigentes %an elaborado todo un lenguaEe con
sus e:presiones tpicas $ %asta sus modas. D ese lenguaEe <ue para
ellos es natural& %abitual& cotidiano& est* mu$ aleEado de las
pr*cticas comunicativas del com2n de la gente.
0.ase& por eEemplo& en el mensaEe del doctor 0olont.B
Ndesentra. el ser nacional9
Nnuestra identidad nacional delea en la )onstitucin su
s*mbolo ma/or9
Ntrans4ormarnos sin perder nuestra condicin de orientales9
Nla opcin es entre la -erdad / las tinieblas9
HOu. es el ser nacional $ c/mo $ para <u. se lo desentraaI HOu.
es eso de delegar el smbolo ma$orI
HC/mo podra perderse la condici/n de orientalI HCu*les son las
tinieblasI
@o mismo ocurre en el mensaEe del @icenciado Aern*ndez
AaingoldB
Ncrisol de esperan1as9
Nar,uitectura 6tica de la sociedad9
Nel pro/ecto de Je4orma )onstitucional tiene los mismos
enes9
Nnue-os e,uilibrios territoriales9
135
TABAR VZQUEZ 2.0
H@a Constituci/n tiene genesI H#r<uitectura .ticaI HCrisolesI
HCu*ndo un territorio se dese<uilibraI
H?o se dan cuenta los polticos <ue sus palabras $ sus
e:presiones no son las de a<uellos para <uienes %ablanI HEst*n tan
encerrados en su propio discursoI HC/mo <uedara cual<uiera de las
e:presiones arriba citadas si se escuc%aran en la rueda de amigos
comiendo un asado& en la reuni/n familiar& en la parada del
/mnibus& en el di*logo de una pareEa o en la salida del trabaEoI
Pues as mismo <uedan cuando se escuc%an por televisi/n.
Si a esto le agregamos frases largas $ de construcci/n
complicada& entonces el ruido es ensordecedor. Es el caso del
mensaEe de Aern*ndez Aaingold& precisamente estructurado en base
a ese tipo de frases compleEas <ue resultan difciles de seguir.
@os mensaEes de !ic%elini $ 0*z<uez& por el contrario& se ubican
muc%o meEor en el lugar del receptorB all las palabras $ las
e:presiones son m*s simples& m*s concretas& mas apegadas a la
e:periencia cotidiana. D las frases son m*s breves $ de construcci/n
simple& lo cual facilita el recorrido por el te:to. El lector se desliza
por estos te:tos& en cambio por los anteriores se c%oca
continuamente con obst*culos.
Palabras malinas
(a$ otro ruido sutil <ue opera en la comunicaci/n. ;iene <ue
ver con el poder de las palabras& con las asociaciones <ue las
mismas disparan en la cabeza del o$ente.
Dice el psicoanalista @eopoldo !ullerB
136
TABAR VZQUEZ 2.0
N;as palabras no solamente desinan o sini4ican7 poseen
poderes propios. Son m+icas7 contiene poderes antit6ticos7
beninos / malinos. Leneran im+enes7 e-ocan al ob5eto
ausente7 lo presenti4ican. Galdicen o bendicen. 2s la maia
en accin= ;as palabras no son inertes7 imantan. Leneran
e4ectos intensos7 amor7 temor7 odios / pasiones7 8acen re*r /
llorar.9 (+
HOu. pasa si un discurso est* surcado por palabras FmalignasG
<ue despiertan en el receptor im*genes $ emociones
desagradablesI Pasa <ue el ruido crece tanto m*s cuanto m*s se
multipli<ue esa carga negativa.
(agamos una revisi/n detallada de los cuatro mensaEes de
diciembre del 96. D tratemos de recortar de cada uno esa carga
negativa& ese potencial maligno de las palabras.
#porte maligno de ;abar. 0*z<uezB
NdiscutiXdesec8adosXsuperpoderesXpoderes
e<orbitantesXsuperpoderesXno son bene4iciososX4alsedadesX
caer+XenterradaX
esto no es as*Xno es ciertoXcaeXse ol-ida de
decirXlesionadoXper5udicaXper5udicaXpor el
contrarioXper5udica9
>%ora el aporte maligno de #lberto 0olont.B
Ncon4usiones / tinieblas X 4isura X dudas X
con4usionesXtinieblasXcon4usinXno solucionamos nuestros
137
TABAR VZQUEZ 2.0
problemas X
prisioneroXcondenaXperderXtinieblasXimpedirXimponanXsi
uen iual X -iolaron X
condenadosXdesocupacinXerrorXmentiraX
mientenXmiedoXpreocupaXmentiraX
atemori1arXterrorXmentiraXnada9
;ambi.n 1afael !ic%elini %ace su aporte malignoB
NdesterrandoXde5ando todo como est+Xde5ando todo
como est+Xde5ando todo como est+Xde5ando todo como
est+XlamentablementeXcon4usin para descali4icarXcarente
de arumentos slidosXoponerseX4alsedadesXdiscutirX
desin4ormacinXsembrar miedo / dudasXenerar con4usinX
p6rdida de -aloresX8ec8o ra-eXperderseXse tardan muc8os
a.osXdescon4ormesXno 8an dado
respuestasXen4rentamientoXintoleranciaX imposicinXnin?n
proreso es posibleXtodo ,ueda como est+9
D finalmente el aporte maligno de Aern*ndez AaingoldB
Nel pa*s no solo no podremos mantenerlo sino ,ue
retrocederemosXdiscusinXsolo alunas cuestiones
esencialesXse modi4icaron solamente -eintisieteXno
loramos ponernos de
acuerdoXdudasXtentacionesXpri-ileiosX
atadurasXeliminamosXli,uidamos para siempreXm+s con4usa
/ m+s 4rustranteXa-entura demaicaXla )onstitucin no
puede ser neutralX anustiarse en la noc8e por los
resultadosXsi es ,ue se rompe la cuerda X empu5ar X
preocupadoX superpoderesX superpresidenteXtentaciones
138
TABAR VZQUEZ 2.0
autoritariasXno es 6sta la -erdadera cuestin7 nunca lo 4ue
de -erdadXdiscusionesXdiscusionesXesconder canre5os /
8asta al?n otro crust+ceo X 8orribles per-ersidades ,ue se
supone esconde el te<to de la Je4orma X impedido X pero el
tema tampoco es 6steXla cuestin es otraXdisol-er las
c+marasX prorama re-olucionarioXpor desracia X
prete<tos X con4rontacinXcorrupcinXcrispacinXtraumaX
estamos 8artos de -i-ir trancados / mal8umorados7
8astiados de no poder cambiarXperder lo ,ue /a tenemos X
prete<tos Xun d*a ,ue s* / al otro d*a ,ue noXde5ar todo
como est+9

Descanse el lector $ tome un poco de aliento para recuperarse
de esta andanada de palabras& conceptos $ e:presiones de alto
voltaEe negativo.
Cada una de ellas& Eunto con sus repercusiones $ resonancias
en la cabeza del receptor& van constru$endo un ruido <ue destru$e
desde adentro al discurso poltico. Oue lo distancia radicalmente del
espectador $ <ue %ipoteca muc%as de las posibilidades de
comunicaci/n.
@a frecuencia de aparici/n en el te:to de esta dinamita verbal es
significativa. En 0*z<uez son 5- palabras en un total de +-5-& lo
<ue implica una cada 5) palabras. En 0olont. son 55 en 6,-& o sea
una cada 4- palabras. En !ic%elini son 6+ en 7)- (una cada +4
palabras. D en Aern*ndez Aaingold +,5 en +,7- (una cada +-.
Conclusi/nB el ruido es menor en el te:to de 0*z<uez $ mu$ alto
en los de !ic%elini $ Aern*ndez Aaingold.
139
TABAR VZQUEZ 2.0
Ser o no ser
El combate contra el ruido es una constante de toda
comunicaci/n. En este terreno el Dr. ;abar. 0*z<uez %a sacado una
gran ventaEa a sus competidores polticos. Su discurso& tomando
cual<uier par*metro de an*lisis& est* muc%o m*s limpio de
interferencias. D el de alguno de sus colegas puede llegar a ser casi
inaudible de tanto ruido <ue contiene.

3bs.rvese en el recuadro anterior <ue el mensaEe de 0*z<uez es
el m*s despoEado de ruidos en cada uno de los tems $ <ue el de
Aern*ndez Aaingold es el de ma$ores interferencias. El te:to de
0olont. presenta m*s ruido <ue el de !ic%elini pero menos <ue el
de Aern*ndez Aaingold.
140
TABAR VZQUEZ 2.0
Esto no tiene nada <ue ver con las ideas polticas ni con las
bondades personales de cada <uien ni con sus m.ritos. ;iene <ue
ver con ser o no ser buenos comunicadores. #sunto <ue& por cierto&
se puede aprender& meEorar $ perfeccionar.
@eopoldo !ullerB FHPor <u. pueden ser malas las palabrasIG 1ev. ;elaciones n2mero
+5,& !ontevideo& +99,. Pag. ,>7.

141
TABAR VZQUEZ 2.0


Captulo +,
'onde se descubre ,ue cierto m6dico no
ser+ Lardel ni Sinatra7 pero seduce con su
-o1
#lgunos captulos de este libro analizan el
mensaEe final de ;abar. 0*z<uez en el plebiscito
del 96& compar*ndolo con los mensaEes de otros
dirigentes en esos mismos das. #ll vemos con
claridad sus cualidades de comunicador e
identificamos algunos de sus recursos.
Pero con el lmite deliberado de estudiar
2nicamente la comunicaci/n verbal. 3 sea
a<uella parte de la comunicaci/n centrada en la
palabra $ sus m2ltiples sentidos $ efectos.
En este captulo vamos mas all* de la
palabra. 0amos a estudiar los mismos mensaEes
pero desde el *ngulo de la comunicaci/n no
verbal.
Gas all+ de las palabras
?o faltar* <uien digaB FHComunicaci/n no
verbalI Si& capaz <ue tiene algo <ue verM pero
siempre lo m*s importante est* en lo <ue se
dice& en las ideas <ue se transmitenG.
142
TABAR VZQUEZ 2.0
Una afirmaci/n as revela algo mu$
urugua$oB un intento de poner en primer plano
lo verbal& como ve%culo de una supuesta $
sacrosanta racionalidad. @a l/gica $ la raz/n
como panaceas <ue todo lo e:plican. D <ue de
paso oscurecen el cuerpo en el discreto segundo
o tercer plano.
Sin embargo& en nuestra vida cotidiana&
actuamos de otro modo& aceptamos otras cosas
$ nos muevan otros factores. @o invito a pensar
algunos eEemplosB
` El lector est* en clase. Es el comienzo de los cursos. Conoce
tres profesores nuevos& $ cada uno de ellos dice m*s o menos
las mismas cosas respecto al trabaEo <ue %ar*n durante el ao.
Pero uno le resulta simp*tico $ agradable& el otro fro $ distante
$ el tercero mu$ capaz $ estricto disciplinariamente.
` @a lectora va a una fiesta $ le presentan a dos personas. El
di*logo inicial con cada una de ellas es bastante similarB
nombres& actividades& la misma fiesta& el acontecimiento del
da& el infaltable estado del tiempo. Pero una es r*pidamente
olvidada $ la otra produce un impacto& un estremecimiento.
` El lector escuc%a un partido de f2tbol. @os relatores cuentan&
en lneas generales& la misma narraci/n deportiva. Pero m*s
all* de las palabras <ue nombran a los Eugadores $ sus
desplazamientos& mas all* de eso usted elige <ue sea Qessman&
!uoz& !oar& Poi& !oreno o 1ecoba.
143
TABAR VZQUEZ 2.0
` @a lectora ve dos versiones diferentes de una pelcula.
Pongamos por caso F Perfume de muEerG. En una act2a 0ittorio
Passman $ en la otra #l Pacino. @o <ue uno $ otro dicen es mu$
similar& pero a usted le llega muc%o m*s una de las
actuaciones.
HOu. ocurre en estos eEemplos $ en otros
miles <ue cada uno %a vividoI Oue nos
impactamos no por las palabras $ las ideas <ue
ellas transmiten& sino por los gestos& la postura
corporal& el movimiento& la e:presi/n de la cara&
la sonrisa& la mirada& las cualidades de la voz& la
forma de %ablarM 1ecibimos& en nuestros oEos $
nuestros odos& el impacto de la comunicaci/n no
verbal.

)omunicacin no -erbal

HC/mo se vincula la comunicaci/n no verbal
con la palabra %abladaI De muc%as manerasB
repiti.ndola pero en otro c/digo& acentu*ndola o
destac*ndola& ilustr*ndola& sustitu$.ndola o
incluso contradici.ndola.
0ea el lector <u. interesante lo <ue plantea
el espaol Ponzalo !usitu& doctor en Psicologa $
Profesor de Psicologa de la Comunicaci/n.
FLran parte de los seres 8umanos no son
conscientes de ,ue e<iste este sutil /
elaborado sistema de comunicacin. Va/
tres ra1ones ,ue e<plican esta situacin(
144
TABAR VZQUEZ 2.0
1. ;os mensa5es act?an
inconscientemente. Lran parte de los
mensa5es corporales se comunican por
deba5o de nuestro ni-el 8abitual de
conciencia= e5erciendo una poderosa
in4luencia en cmo pensamos7 sentimos
/ cmo nos comportamos7 sin ,ue
nunca seamos conscientes de ,u6 es lo
,ue esta produciendo e<actamente
estas reacciones.
2. 'emasiados mensa5es. ;a seunda
barrera ,ue impide reconocer la
importancia del lenua5e no -erbal7 es
la asombrosa cantidad de in4ormacin
,ue proporciona=
3. 'escuidamos su importancia.
Ge8rabian !1972" 8a calculado ,ue
solamente el 7P de lo ,ue captamos
procede de lo ,ue realmente se dice7 el
38P -iene del tono de -o1 en ,ue se
dice / el 55P de las se.ales del
lenua5e no -erbal.9 (+
Cuando el doctor 0*z<uez o cual<uier otro
poltico nos %abla& tendremos <ue investigar
entonces no solo lo <ue dice sino tambi.n esa
poderosa influencia <ue le da la comunicaci/n no
verbal. Si tomamos en cuenta la investigaci/n de
145
TABAR VZQUEZ 2.0
!e%rabian <ue cita !usitu& aun<ue sea en un
sentido no e:acto sino de apro:imaci/n&
tenemos una imagen del impacto de esta forma
de comunicaci/n.
Conviene recordar& pues& <ue en cual<uiera
de los mensaEes polticos <ue venimos
analizando el 7L de lo <ue capta el espectador
procede de lo <ue le comunican con palabras& el
58L viene del tono de voz $ el ,,L de las
seales visuales provenientes del cuerpo del
emisor.
An e<perimento con la -o1
Propongo al lector un e:perimento. Consiste
en grabar el audio de intervenciones
periodsticas de algunos de los dirigentes
polticos m*s notorios. D luego escuc%arlos con
unos buenos auriculares& olvid*ndose del tema
de fondo <ue est* tratando. Aocalizando su
atenci/n en aspectos como las cualidades de su
voz& su tono $ su volumen& el ritmo de su %ablar.
Casi como si escuc%ara m2sica. 0olviendo atr*s
una $ otra vez& si fuera necesario& para captar
los detalles.

Este e:perimento lo realic. con los cuatro
c.lebres mensaEes finales del plebiscito. 0eamos
los resultados.
146
TABAR VZQUEZ 2.0
Pol*tico promedio para espectador
promedio
El espectador recibi/& en esas cuatro noc%es&
599- palabras intentando convencerlo. 3 sea un
promedio de 998 palabras por cada uno de los
mensaEes. 0*z<uez se situ/ apenas por encima
de ese promedioB +-5- palabras. 0olont. $
!ic%elini utilizaron muc%as menos palabrasB 6,-
$ 7)- respectivamente. Aern*ndez Aaingold
utiliz/ muc%as masB +,7-.
Aueron& sumados& 55a5-VV de intentos de
persuasi/n. Un promedio de 8a58aa por cada
uno. 0*z<uez se ubic/ en el promedioB 8a5-aa.
!ic%elini $ 0olont. dispusieron de menos
tiempoB 6a5-aa $ 7a5-aa& respectivamente.
Aern*ndez Aaingold utiliz/ m*s tiempoB ++a.
H# <u. velocidad %ablaron estos polticosI
HCu*l fue su ritmoI El promedio fue de ++9
palabras por minuto. ?uevamente 0*z<uez se
instal/ en el promedioB +4+ palabras por minuto.
En .sto lo acompa/ !ic%eliniB ++7 por minuto.
0olont. %abl/ con m*s lentitudB 87 palabras por
minuto. D Aern*ndez Aaingold fue el <ue %abl/
m*s r*pidamenteB +)5 palabras por minuto.

@lama la atenci/n la facilidad del doctor
0*z<uez para situarse en torno a los promedios.
Su tiempo no es mu$ largo pero tampoco mu$
breve. Su discurso no est* e:cedido de palabras
147
TABAR VZQUEZ 2.0
pero tampoco se <ueda corto. Su velocidad para
%ablar no es mu$ alta pero tampoco mu$ baEa.
Es& <uiz*s& el promedio <ue todo espectador
promedio espera. D esa misma ubicaci/n %ace
<ue a nadie le resulte c%ocante su mensaEe.
3oces en puna
Es interesante or las cualidades de la voz de
;abar. 0*z<uez.
Esc2c%eloB su voz resulta algo mon/tona&
pero es c*lida& calma& suave. Casi <ue acaricia el
odo del o$ente. El volumen se mantiene estable
a lo largo del mensaEe& siempre en un nivel
medio& sin subidas ni baEadas significativas.
Como las suaves ondulaciones tan tradicionales
en nuestra geografa.
D la modulaci/n $ articulaci/n de palabras $
frases es mu$ clara $ precisa& con una
acentuaci/n correcta $ discreta& de perfil baEo.
En la voz de 0*z<uez no %a$ grandes saltos
ni dramatismos ni asperezas. Sea cual sea el
contenido de lo <ue dice& su voz carece de toda
agresividad. D transmite una sensaci/n de
tran<uilidad $ de afecto. Es una de las claves de
su .:ito comunicativo.
148
TABAR VZQUEZ 2.0
Comparemos esta voz con las otras <ue
compiten con ella.
Escuc%e al @ic. Aern*ndez AaingoldB su voz
tiene ciertos matices de aspereza. D por
momentos le da acentuaciones burlonas&
ir/nicas. Estos dos elementos permiten <ue el
o$ente pueda percibir cierta agresividad en su
discurso.
Escuc%e al Sen. !ic%eliniB su mensaEe est*
fragmentado $ entrecortado por pausas. Pero no
son las pausas naturales <ue acompaan los
puntos o las comas. Son pausas al interior
mismo de las frases $ est*n desvinculadas de
una correcta puntuaci/n. Por eEemploB

F!pausa" este pa*s !pausa" necesita
!pausa" pro4undos cambios !pausa"9
Esta peculiar combinaci/n entre la voz $ los
silencios dificulta la comprensi/n del mensaEe& le
da un car*cter algo forzado $ poco natural $
produce& por lo tanto& un ruido en la
comunicaci/n.
Escuc%e a%ora al Dr. 0olont.B el volumen de
su voz sube $ baEa significativamente&
acentuando mu$ enf*ticamente las palabras. Ese
.nfasis da fuerza a su discurso $ lo %ace
moverse entre la energa $ la agresividad.
149
TABAR VZQUEZ 2.0
;ambi.n le da sonoridad $ efecto a las palabras
$ dramaticidad al mensaEe. Usto puede ser
escuc%ado como cercano a una sobreactuacion
teatral& lo <ue dificulta la comunicaci/n al dotarla
de cierta artificiosidad.
@a particular forma de acentuar de 0olont.
subra$a zonas del discurso $ atrae la atenci/n
%acia ellas. Pero la acentuaci/n& por momentos&
es sobrecargada $ e:cesivamente fuerte& como
si en algunas vocales ubicara dos o m*s tildesB
uruuY/osXblYncosXlibertYdXidentidYdX
colecti-idYd
En otros casos se acent2a una slaba <ue no
corresponde& obteniendo un curioso efecto de
entonaci/nB
cKmpromisoXcKn-encerXdZcidirXcKndici
ones
3 la acentuaci/n se desplaza desde los
vocablos esenciales %acia puntos m*s accesorios
del discursoB
;Y re4orma X SZJ me5ores X Z; derec8o
de 8uela
150
TABAR VZQUEZ 2.0
El subra$ado e:cedido $Ro desplazado de
lugar no llama la atenci/n del espectador %acia
lo esencial <ue se <uiere transmitir& sino %acia la
misma acentuaci/n& %acia la sonoridad de las
palabras. D refuerza cierta tendencia a la
teatralizaci/n $ la grandilocuencia <ue interfiere
ruidosamente en la comunicaci/n.
Como %emos visto& ;abar. 0*z<uez tiene en
la voz $ en la forma de %ablar& un poderoso
instrumento de seducci/n de multitudes. Por las
cualidades de su voz en s misma $ por las
ventaEas comparativas <ue presenta respecto a
la competencia. En este momento es& en el
escenario poltico nacional& como Arank SinatraB
@# 03N.
# tal punto <ue puede convencer mas all* de
lo <ue diga. (asta puede usar frases $ conceptos
radicales (como cuando diEo <ue en un gobierno
de su partido Fvan a temblar %asta las races de
los arbolesG. D sin embargo& la forma en <ue lo
dice contradice totalmente ese radicalismo&
%aciendo <ue la e:presi/n sea recibida como
algo amable& confiable $ pleno de tran<uilidad.
?o se olvide <ue un 58L es muc%o m*s <ue
un 7L.
151
TABAR VZQUEZ 2.0
Captulo +6
'el buen suceso ,ue tiene el 'r. F.3. como
eslabn de la proramacin 8abitual de la
F3
;ratemos a%ora de 0E1 la comunicaci/n no
verbal de ;abar. 0*z<uez.
El Profesor Ponzalo !usitu nos aporta un
comentario inicialB
F;a in4ormacin proporcionada por
nuestros o5os tiende a ser muc8o m+s
precisa / menos ambiua ,ue la o4recida
por nuestros o*dos. Fodo ello 8a pro-ocado
,ue numerosos in-estiadores suieran ,ue
nuestros o5os7 como receptores de
in4ormacin7 son 1000 -eces m+s sensibles7
/ se supone ,ue tambi6n e4icaces7 ,ue
nuestros o*dos.9 (+

1ecuerde <ue de las seales visuales
depende el ,,L de lo <ue capta el receptor. D
recuerde su propia e:periencia& la contundencia
de todo a<uello <ue vio con sus propios oEos.
#m+enes de 3olont67 Gic8elini / 0ern+nde1
0ainold
152
TABAR VZQUEZ 2.0
Propongo al lector un e:perimento. El mismo
consiste en grabar algunas intervenciones
televisivas del doctor 0*z<uez $ de los otros
dirigentes polticos principales. D luego ver las
im*genes sin audio. Solo las im*genes. D
comparar.
Usto es lo <ue %ice con los cuatro mensaEes
del plebiscito. H!e acompaa a verlosI
!ire al Dr. 0olont.& v.alo.
Est* sentado ante un escritorio& detr*s del
cual aparece borrosamente un cuadro. ;iene sus
lentes puestos $ mira a la c*mara. El centro de
atenci/n de su imagen son las manos (Hsu
eslogan F!anos a la obraGI. Pesticula
intensamente& dibuEando crculos en el aire $
alternando estas redondeces con puntas
agresivas %ec%as con sus dedos dispar*ndose
%acia fuera del cuerpo (principalmente el dedo
ndice.
Est* vestido sin ma$ores contrastes (ni entre
los distintos elementos de su vestimenta ni entre
.sta $ el fondo. El trabaEo de la c*mara es
austeroB una sola c*mara inm/vil durante casi
todo el mensaEe& $ sobre el final cambia a otra
c*mara igualmente <uieta.
153
TABAR VZQUEZ 2.0
Fodo indica ,ue es un con4erencista7 un
pro4esor dando una c8arla. @o est+
intentando seducir7 sino m+s bien
con-encer racionalmente. 2l 4oco principal
est+ en las palabras / en los arumentos7 /
no en lo -isual ,ue parece ,ue solo cumple
el papel de reistrar una con4erencia /
trasmitirla tal cual ocurre.
0ea a%ora al Sen. !ic%elini.
3bs.rveloB est* parado. Detr*s de .l la
calidez de un fondo de madera <ue le llega %asta
la altura de los %ombros. !*s arriba un cuadro.
# la iz<uierda de !ic%elini& tambi.n en el fondo&
una puerta marr/n. # la derec%a del senador una
planta& un ventanal $ luz $ plantas m*s all* de
los vidrios. #c* lo visual est* cuidado $ trasmite
calidez $ vitalidad.
Est* vestido de oscuro $ su cabeza est* un
poco inclinada %acia el costado. @as manos no
aparecen nunca. El ceo fruncido le da a su
rostro cierto matiz de mal %umor.
El mensaEe est* trabaEado con dos c*marasB
una lo enfoca desde la mitad del pec%o %acia
arriba $ la otra casi en primer plano. #mbas se
van alternando rtmicamente $ !ic%elini trata de
seguirlas& pero sus giros deEando una $ buscando
la otra son demasiado bruscos $ forzados. @e
154
TABAR VZQUEZ 2.0
falta naturalidad para buscar la c*mara& lo <ue
produce una sensaci/n de artificiosidad. Sobre el
final& una de las c*maras se acerca
intimistamente %asta un primer plano del rostro
del Eoven senador.
2n suma( es una pie1a contradictoria7
donde el esto casi eno5ado de Gic8elini
contrasta con la calide1 -isual del entorno7
/ donde su riide1 de mo-imientos
contrasta con la 4luide1 r*tmica de las
c+maras. >c+ el cuerpo de Gic8elini no est+
comunicando lo mismo ,ue el resto del
mensa5e. 2s una 4uente de ruido ,ue le
,uita credibilidad 4rente al espectador.
"nvito a%ora al lector a ver al @ic. Aern*ndez
Aaingold.
!reloB est* sentado ante un escritorio&
vestido con saco marr/n claro $ corbata oscura.
El ambiente es el de una oficina& un lugar de
trabaEo c*lido $ personal. Un cortinado blanco&
una computadora& estantes con libros $ plantas
configuran la escenografa.
Aern*ndez Aaingold %abla gesticulando con
las manos $ moviendo la cabeza. @o %ace frente
a una c*mara fiEa& inm/vil frente a el. #l final la
c*mara se acerca %asta cerrar el mensaEe con un
casi primer plano de su rostro.
155
TABAR VZQUEZ 2.0
#lgo radicalmente novedoso (en el conte:to
de estos mensaEes es el montaEe de la imagen
de Aern*ndez Aaingold con otras im*genes
intercaladas. Son como flas%es breves <ue
sustitu$en durante algunos segundos a la
imagen central. En estos flas%es la c*mara se
pone en movimiento $ muestra otras escenas.
Una de estas escenas es una reuni/n de
dirigentes polticos de todos los partidos. 3tra es
una Constituci/n de tapas inmaculadamente
blancas. D una tercera es una imagen del
semanario =2s<ueda con un titular donde el
senador Sart%ou parece <ue propone disolver el
Parlamento.
2n eneral es una pie1a bastante bien
lorada. Su punto d6bil es7 nue-amente7 lo
corporal. Primero por,ue el escritorio pone
cierta distancia entre el orador / el
espectador. D seundo7 por,ue el diriente
colorado tiende muc8as -eces a cerrar su
posicin corporal.
2se cierre se produce 5untando las
manos7 aarr+ndose una con la otra /Xo
entrela1ando los dedos. Guc8os
in-estiadores 8an re-elado ,ue son m+s
persuasi-os ,uienes adoptan una posicin
156
TABAR VZQUEZ 2.0
corporal abierta7 por lo cual este cierre
podr*a disminuir la e4icacia comunicati-a.
Ana criatura tele-isi-a llamada Fabar6
@lega el momento culminante de nuestro e:perimentoB ver al Dr.
;.0. @o invito a mirar con atenci/n. (a$ varios elementos dignos
de observaci/nB
`` JEst* filmado en e:terioresK
#mbiente natural& plantas& muc%o verde&
alguna florcita& un da %ermosamente soleado. D
detalles e:traordinarios en su sencillezB la
vegetaci/n se mueve apenas con una mu$ suave
brisa& $ durante todo el mensaEe se escuc%a el
canto de los p*Earos.
Con esta ambientaci/n $a gano la batalla de
la comunicaci/n. Por<ue est* trasmitiendo varias
ideas mu$ potentesB
>D3 S3D D"AE1E?;E # @3S DE!#S P3@X;"C3S
>E@@3S ES;#? !E;"D3S #DE?;13 (DE@ S"S;E!# P3@X;"C3 D
D3 ES;3D #AUE1#
>E@@3S S3? #1;"A"C"#@ES& PE13 D3 A31!3 P#1;E DE @#
0"D# D @# ?#;U1#@EN#
>US;E ES U? !E?S#SE DE @UN& C@#1"D#D& C#@!#&
;1#?OU"@"D#D D ="E?ES;#1
157
TABAR VZQUEZ 2.0
>@3 DE @3S P3@X;"C3S ES # PUE1;#S CE11#D#S (HOUU
(#1Z? #@@XI& !"E?;1#S OUE @3 !X3 ES #="E1;3 D
;1#?SP#1E?;E
>D3 S3D SU#0E D #P1#D#=@E

;odo est* dic%o con im*genes& con la fuerza <ue las mismas
tienen para penetrar por debaEo del nivel de conciencia del
espectador. D con la potencia <ue tienen para ser recordadas $
para producir efectos $ despertar afectos.
`` @a imagen de 0*z<uez es impecable
!reloB la blancura de su camisa es impresionante $ resalta aun
m*s sobre el fondo verde. Su corbata en tonos azulados $ grises
es mu$ contrastada $ viva $ se recorta ntida sobre la camisa. El
conEunto es una composici/n pl*stica <ue impacta por su
colorido. Es una obra est.tica& un placer visual.
`` @a camisa tan blanca es un signo portador de otras dos
ideasB
>3=SE10E @# PU1EN# DE !"S "DE#S& DE !"S "?;E?C"3?ES& DE
!" PE1S3?#
>1ECUE1DE OUE ?3 S3D P3@";"C3& S3D !ED"C3
`` ?ote <ue %a$ una ausencia <ue %ablaB el saco. Sencillamente
esoB est* sin saco. D con esa falta diceB
>AXSESE OUE ?3 ;E?P3 E@ S#C3 OUE SX ;"E?E? @3S
P3@X;"C3S& D3 ES;3D E? !#?P#S DE C#!"S# C3!3 US;ED&
D3 S3D C3!3 US;ED
158
TABAR VZQUEZ 2.0
`` (a$ dos c*maras trabaEando. Una lo toma desde el pec%o
%acia arriba $ la otra desde la cintura. En ocasiones se mueven
apro:im*ndose a .l. D se van alternando una $ otra con un ritmo
*gil. 0*z<uez cambia su mirada desde una c*mara a la otra con
absoluta naturalidad $ fluidez& como si fuera ;raverso en
F(ablemosG.
Es una criatura televisivaB su maneEo ante c*maras encaEa
perfectamente con las pautas de consumo televisual del
espectador.
Su desempeo convierte a este mensaEe en un eslab/n mas de
la programaci/n televisiva& una continuaci/n de la misma& una
discreta conservaci/n de sus c/digos comunicativos. Esto
tran<uiliza al espectador& por<ue sea <uien sea <uien le %abla $
diga lo <ue diga& percibe <ue all no %a$ sobresaltos ni
transgresiones al discurso televisivo.
Ouiero decir <ue ;.0. se adapta perfectamente a lo <ue el
espectador de ;0 espera& a lo <ue est* acostumbrado a
consumir en t.rminos de imagen.
`` !ientras %abla acoplado armoniosamente a la alternancia de
las c*maras& 0*z<uez inclina levemente todo su cuerpo %acia
adelante o %acia un costado. Es un movimiento d.bil& pero
<uiz*s contribu$e a <uitarle rigidez.
@as manos& por su parte& aparecen poco. D cuando lo %acen
suelen mostrar las palmas al espectador& tpico gesto <ue en
casi todas las culturas genera en el otro una reacci/n de
confianza. Posiblemente el mensaEe implcito esB
159
TABAR VZQUEZ 2.0
>!"1E !"S !#?3S& #CZ ?3 (#D PU[3S CE11#D3S P#1#
P3@PE#1 ?" #1!#S P#1# #;#C#1& PUEDE C3?A"#1 E? !X.
$>delantado de una nue-a era&
@legamos al final de este largo viaEe de
e:ploraci/n por cuatro mensaEes polticos
emitidos por Cadena de 1adio $ ;elevisi/n del 4
al , de diciembre de +996. 1ecorrimos muc%os
senderos& nos abrimos paso en medio de la
Eungla& nos deEamos inundar por sus sabores $
sus olores& $ aceptamos <ue <uedaran zonas
inaccesibles (apenas entrevistas por los
intersticios del follaEe.
Pero pudimos llegar a varios claros en la
selva. Encontramos m*s e:plicaciones para un
resultado electoral como el del 8 de diciembreB
lo <ue pas/ entre el mes de octubre (cuando las
encuestas daban un +8L de ventaEa al S $ el
da del plebiscito (donde el Si triunf/ por un
margen mnimo fue ni m*s ni menos <ue la
campaa electoral.
D en esa breve campaa lo relevante fue la
competencia entre un formidable comunicador
poltico como es el doctor ;abar. 0*z<uez $ los
tradicionales estilos de comunicaci/n del resto
del elenco poltico.
160
TABAR VZQUEZ 2.0
Del estudio de dic%a competencia se recorta
con ma$or fuerza a2n la capacidad de ;.0. para
seducir multitudes. #% vimos aptitudes $
actitudes <ue seguramente despliega en toda su
carrera publica& $ <ue son parte sustancial de su
.:ito creciente.
2l 'r. 3+1,ue1 /a se desmarca del resto
en la comunicacin -erbal7 pero la distancia
se multiplica en el plano de la comunicacin
no -erbal. ;o cual tiene -arias
consecuencias(
1. Su crecimiento pol*tico apuntando 8acia la
Presidencia de la Jep?blica.
2. 2l -irtual cuestionamiento en el ,ue ,uedan
atrapados los procedimientos comunicati-os ,ue 8an
estado -ientes 8asta a8ora en la pol*tica uruua/a.
Por,ue ,ui1+s la mala comunicacin tena muc8o ,ue
-er con la brec8a abierta entre la ente / los pol*ticos.
3. ;a emerencia de nue-os modos de comunicacin
pol*tica7 propios de la era tele-isual e in4orm+tica7 / de
los cuales Fabar6 3+1,ue1 podr*a ser el primer
adelantado.
+ Ponzalo !usituB op. cit.& pag. 8-.
161
TABAR VZQUEZ 2.0

!aptulo =>
Cue trata de la e<istencia de dos
documentos ultrasecretos relati-os al
mismo pol*tico de i1,uierdas
?o s. si fue un sueo. Creo <ue no.
@o cierto es <ue era una maana de febrero. E:traamente
fresca $ gris& por cierto. Este libro $a entraba en su etapa final de
elaboraci/n. Pero faltaban algunos detalles.
1eci.n me %aba levantado cuando vi <ue por debaEo de la
puerta %aban deslizado un sobre amarillo dirigido a mi nombre. @o
abr r*pidamente.
Eran varias %oEas blancas de formato carta& escritas de ambos
lados con lapicera azul. @a letra manuscrita era mu$ pe<uea $ por
momentos ilegible. De la introducci/n breve <ue las encabezaba&
pude comprender <ue me enviaban copia de dos documentos a los
<ue %aba tenido acceso mi misterioso $ an/nimo colaborador.
Se trataba de documentos reservados& provenientes&
obviamente& de dos oficinas diferentes del centro montevideano.
(aban sido copiados a mano en el lugar mismo donde estaban los
originales. @a letra delataba la velocidad de las copias& la mala
iluminaci/n $ el temor a ser descubierto.
162
TABAR VZQUEZ 2.0
En cuanto al contenido& uno se llama F;3P SEC1E;B
!"?"!#?U#@ ;#=#1U P1ES"DE?;EG $ el otro se titula F;3P
SEC1E;B !"?"!#?U#@ P#1# DE113;#1 # 0#NOUENG.
Si el lector aun est* mu$ afectado por los tiempos de la guerra
fra $ el !uro de =erln& pues le aconseEo <ue no los leaB pueden
%erir su sensibilidad.
Por<ue podra llegar a creer <ue el primer documento est*
redactado por alguien del QP= o del !"?"?; cubano& $ <ue estamos
ante una verdadera or<uesta roEa teEiendo su telaraa para <ue el
Urugua$ tenga su primer Presidente de iz<uierdas.
3 podra creer <ue el segundo documento es parte de una
conEura del gran capital $ la derec%a& con intervenci/n de mano de
obra desocupada de los antiguos servicios de inteligencia $
colaboraci/n de la C"# $ el !3SS#D israel. Conspiraci/n para
cerrarle el paso a la iz<uierda.
En cambio& usted lector& <ue $a vive& act2a& siente $ piensa en
la era post>+989& usted s podra leer lo <ue sigue. #delante& pues.
D tenga en cuenta& por favor& <ue %e podido transcribir solo una
parte del ilegible manuscrito <ue a su vez transcriba una parte de
los documentos originales.
Fop secret( Ginimanual Fabar6 Presidente
+. !antenga con paciencia las lneas fundamentales del estilo
comunicativo de ;abar.. ?o permita <ue provocaciones del
adversario o ideas brillantes de 2ltimo momento lo sa<uen del
curso <ue trae. (aber encontrado un estilo poltico
163
TABAR VZQUEZ 2.0
comunicativo propio es un gran logro. #lgunos dirigentes no lo
alcanzan en toda una vida& pero ;abar. $a lo tiene en pocos
aos. Cudelo. ?o lo dilapide.
4. Cuide las pr/:imas campaas publicitarias de los sectores
frenteamplistas rumbo a las elecciones de +999. Oue todas
ellas contribu$an a la personalidad p2blica de ;abar.. Oue
todas operen sobre la %uella de las campaas de la +--+ en
+989 $ de la 9- $ la 77 en +99). @a ruptura de esta lnea
publicitaria por parte de alg2n sector puede agrietar la imagen
de ;abar..
5. Elabore campaas publicitarias complementarias para los
departamentos del interior del pas. Da no se puede ganar con
placas fiEas en la pantalla& o con candidatos locales sonriendo
despistados frente a una c*mara implacable.
). Edu<ue $ prepare a los militantes en el estilo ;abar.. Oue
aprendan a meEorar su comunicaci/n $ a e:tender su red de
apo$o social. ?o olvide <ue un aparato militante agresivo $
dogm*tico podra ser una bomba de tiempo en la imagen del
candidato.
,. ;ecnifi<ue la intuici/n comunicativa de ;abar.. #p/$ela con
asesores $ especialistas en comunicaci/n de masas. ?o para
cambiar la direcci/n de su intuici/n ni para alterar sus
condiciones naturales de comunicador& sino para potenciarlas
$ lograr un aprovec%amiento m*:imo de las mismas.
6. Seleccione los candidatos a las intendencias $ las diputaciones
del interior $ trabaEe con ellos de tal manera <ue sean
164
TABAR VZQUEZ 2.0
compatibles con ;abar.. Compatibles en sus caractersticas
personales $ en sus aptitudes de comunicadores.
7. ?o se duerma en los laureles. Est. atento. ?o se olvide <ue en
estos tiempos los lderes polticos pueden subir
vertiginosamente en su popularidad. 3 sea <ue pueden surgir
competidores inesperados <ue r*pidamente lo superen.
;ampoco olvide <ue el mismo v.rtigo con <ue se sube tambi.n
acompaa estrepitosas cadas. @a %istoria marc%a con el
acelerador a fondo.
/op secret& 6inimanual para derrotar a -*que*
+. Descubra el siglo veintiuno& la imagen& el lenguaEe audiovisual&
la inform*tica& la psicologa social& la semi/tica& las
sociotecnologas& la publicidad $ los secretos de los medios de
comunicaci/n. #ses/rese& investigue& rodee al candidato de un
e<uipo t.cnico de alto nivel.
4. EliEa candidatos <ue se sientan a gusto en estos tiempos
posmodernos $ <ue sean mu$ buenos comunicadores. #gregue
todas las otras virtudes <ue crea necesarias& pero estas dos son
imprescindibles. Si no est*n& entonces la empresa electoral es
tan disparatada como <uerer viaEar a !arte en ferrocarril (J$ para
colmo en uno de a<uellos vieEos trenes nuestrosK.
5. Desembar<ue en el pas real& escuc%e bien& observe. ;rate de
conectarse con el lenguaEe de la gente <ue viaEa apretuEada en el
6) o <ue recorre ;rist*n ?arvaEa. Salga del circuito cerrado de la
poltica $ respire otro aire. (able con el ta:ista o con la mucama&
escuc%e a los muc%ac%os de la obra mientras se toman un vino&
165
TABAR VZQUEZ 2.0
preg2ntele a la seora <ue sale del almac.n& dialogue con sus
%iEos pende: $ con sus amigos. 0ea un poco de tele& no le tema
al zapping& escuc%e alg2n programa radial donde los o$entes
salgan al aire& lea la pagina deportiva del diario& salga a bailar&
no pierda contacto con sus amigos& vea esa pelcula de la <ue
todos %ablan& ent.rese de los problemas de su barrio& escuc%e
alguna A! $ emp*pese de la cultura cotidiana de los urugua$os.
D cuando elabora o dirige un mensaEe poltico& piense en alguna
de esas personas de carne $ %ueso <ue conoce. Con esa persona&
a la distancia& tiene <ue comunicarse. En una palabraB despolitice
un poco su mensaEe poltico& por favor.
). ?o lo ata<ue a 0*z<uez& usted saldr* perdiendo. D.Eelo <ue .l
transite solo por su discurso& no lo a$ude& no le %aga un espacio
privilegiado en lo <ue usted dice. !ant.ngase en lo su$o. ;ome
la iniciativa& preoc2pese por su imagen& seduzca& proponga ideas&
%aga planes $ pro$ectos. D no %able para .l sino para los
electores.
,. JEntusi*smeseK Pero no de un modo cerebral& l/gico $ ultra
racional. Entusi*smese de verdad& en cuerpo $ alma& poniendo
todo el afecto. ?o tema las emociones& la magia& los mitos. !*s
bien con.ctese con esa zona& <ue no solo de pan vive el %ombre.
Disfrute. D contagie.
6. 1escate el orgullo de sus ideas. #punte a crear $ sostener
redes sociales de apo$o. @a punta de la madeEa est* en <ue su
gente se e:prese& diga lo <ue es $ lo <ue piensa& $ no se deEe
intimidar por lo <ue en ciertos *mbitos parecera ser
Fpolticamente correctoG. Estimule la m*s libre e:presi/n del
pensamiento $ del sentimiento en la vida cotidiana. Una parte
esencial de la formaci/n de imagen de un candidato o partido ($
166
TABAR VZQUEZ 2.0
de los resultados electorales mismos se Euega en la
micropolitica& en el dialogo diario entre las personas. Esto ocurre
todos los das $ a toda %ora& en el supermercado& en la es<uina&
en el lugar de trabaEo& en la reuni/n familiar& en el /mnibus& en
el estadio& en el teatro& a la salida de la Aacultad& en la espera
del %ospital o en la mutualista& en el asado con los amigos& en la
salida del fin de semanaMOuiz*s muc%as derrotas comienzan con
pe<ueos silencios& con vacilaciones $ claudicaciones& con ideas
<ue no se e:presan& con falta de confianza en la e:periencia $ en
los argumentos propios. Por<ue son los m*s nimios sucesos
cotidianos los <ue van teEiendo la trama de la comunicaci/n
social.
7. ?o sea ingenuo. !.tase en la cabeza <ue usted esta luc%ando
contra el poder. S& sB contra el poder. Contra el poder poltico>
burocr*tico <ue implica la "ntendencia de !ontevideo& contra el
poder de comunicaci/n $ de seducci/n del Dr. 0*z<uez& contra el
poder de la medicalizaci/n de la sociedad& contra el poder
organizativo $ militante de la iz<uierda& contra el poder de una
inmensa red de apo$o social& contra el poder del statu><uo
intelectualM H@e parece pocoI En esa ma<uinaria en la <ue se
inscribe ;abar. 0*z<uez %a$ muc%o poder de influencia sobre el
pensamiento $ la conducta de centenares de miles de personas.
Si usted <uiere derrotar a 0*z<uez& debe convencer a sus
seguidores $ a los electores de <ue esa ma<uinaria es poder $
<ue su fuerza poltica luc%a en desventaEa $ desde el llano contra
tanto poder.
167
TABAR VZQUEZ 2.0
!aptulo =?
'onde un 4amoso detecti-e bela nos a/uda
a aclarar el misterio del candidato
in-encible
FWilbra%am Crescente era una fantasa en piedra& obra de un
constructor victoriano del +88- $ picoM @as viviendas ofrecan un
aspecto impecable& digno& contando las fac%adas con artsticos
adornosM
?ada de particular presentaba la vivienda <ue ostentaba encima
de la entrada el n2mero +9. @as cortinas de las ventanas veanse
mu$ limpias^ el tirador de lat/n de la puerta brillaba. El sendero <ue
conduca a la entrada principal %all*base bordeado de rosales.G (+
#ll mismo& en esa casona tan londinense& %icimos el encuentro.
C/modamente instalados en el sof* $ los sillones& al calorcito del
fuego de la c%imenea& fue en a<uella sala llena de reloEes <ue me
reun con varios de los lectores amigos.
El tema <ue <ueramos desentraar entre todos era el misterio
de ;abar. 0*z<uez. HCu*l es su secretoI HCu*l es su arma mortal
comunicativa para seducir multitudesI HC/mo interpretar las pistas&
las %uellas& las clavesI
@a discusi/n era acalorada. En ese instante sonaron tres golpes
en la puerta. !e levant. a abrir.
168
TABAR VZQUEZ 2.0
FSam*s %ubiera esperado encontrar all al %ombre <ue mis oEos
estaban contemplando. (.rcules Poirot me mir/& divertido.
>Une petite surprise& Hnaest>ce pasI TdiEo>. Confo en <ue& pese
a todo& agradable.
>Poirot& vieEo zorro& Hc/mo lleg/ usted %asta a<uI
>En un ve%culo bastante confortable.G (4
>HPero <u. est* %aciendo en este libroI
>Confo en poder a$udarlos en su labor. (e estado estudiando el
caso 0*z<uez $ creo saber cuales %an sido las armas <ue %a
utilizado.
@os oEos de todos los presentes se abrieron con asombro e
incredulidad.
/ras las .uellas del candidato
Poirot se irgui/ en su asiento& retorci.ndose con un gesto de
satisfacci/n las puntas de su bigote.
>HEst*n dispuestos a conocer las claves secretas del Dr. ;abar.
0*z<uezI
;odos asentimos con la cabeza. Entonces Poirot %ec%/ su cabeza
%acia atr*s& recitando en tono dram*tico. Comenzaba& con orden $
m.todo& a revelar las claves <ue ec%aran luz sobre el enigma
0*z<uez.
>Desde el principio me sorprendi/ descubrir <ue no se trataba
simplemente de un poltico sino de un e:celente comunicador
poltico. D subra$o lo de comunicador.
169
TABAR VZQUEZ 2.0
AEense en su discurso& sea en el medio <ue sea. #ll aparece la
primera persona del singular& el Do <ue lo desmarca del tradicional
?osotros $ <ue le da un perfil m*s personal $ %umano. #ll aparece
el calor %umano de los afectos& distanci*ndose de la fra
racionalidad de sus colegas.
;odo te:to constru$e en su interior dos personaEesB por un lado
el suEeto <ue %abla $ por el otro& el destinatario ideal del mensaEe.
En el caso <ue nos ocupa& el suEeto construdo es una persona mu$
calma& responsable $ respetuosa& sin el sonido $ la furia de los
polticos. Ese suEeto es identificado con 0*z<uez por el p2blico&
<uien a su vez se ve a si mismo en el destinatario (caracterizado
como libre $ pensante.
3tra evidencia clara es <ue el Dr. 0*z<uez sabe crear un clima
comunicacional favorable& $ entonces lanza sobre el terreno $a
preparado unas pocas ideas& claras $ contundentes. @as palabras $
las ideas <ue pone en circulaci/n son tan fuertes <ue colonizan por
dentro al resto de los discursos polticos.
Es un e:perto en facilitar el recorrido del espectador por su
mensaEe. Para ello utiliza palabras $ e:presiones <ue no ofrezcan
dificultades de interpretaci/n $ <ue no susciten asociaciones
negativas en <uien lo escuc%a.
Constru$e frases simples $ breves. ?o se e:cede en la cantidad
de palabras& pero tampoco se <ueda corto. ?o es de los <ue %ablan
m*s r*pido pero tampoco de los m*s lentos. El volumen de su voz
se mantiene estable en un nivel medio& sin subidas ni baEadas
170
TABAR VZQUEZ 2.0
significativas. !odula $ articula las palabras $ las frases con claridad
$ precisi/n& acentu*ndolas en forma correcta $ discreta.
D las cualidades de su voz acarician el odo del o$ente con
calidez& calma $ suavidad.
Disipando las nieblas del enigma
(.rcules Poirot %izo una larga pausa. Era un %ombrecillo
menudo& de cierta edad& cabeza en forma de %uevo $ grandes
bigotes. Pos/ su mirada sobre cada uno de los presentes.
>HSeguimos eEercitando nuestras c.lulas grises con el caso
0*z<uezI> pregunt/. D sin esperar respuesta prosigui/B
>;abar. 0*z<uez es un seductor de multitudes& un lder de
masas <ue opera no desde un estrado calleEero sino desde la
televisi/n. Desde all seduce $ enamora. Es un %ombre fotog.nico $
teleg.nico& <ue siempre sale bien ante c*maras. Dira <ue es parte
integral del star>s$stem televisivo.
Sus apariciones televisivas se adaptan perfectamente a la
programaci/n %abitual de cada canal. Su lenguaEe es el audiovisual&
propio de ese medio. Sonre& cuida est.ticamente su aspecto
personal& mira %acia la c*mara& coordina aEustadamente sus
miradas con el trabaEo de las c*maras.
D al contrario de la ma$ora de los polticos& 0*z<uez no disimula
su corporalidad sino <ue la subra$a $ e:%ibe como parte del
espect*culo.
171
TABAR VZQUEZ 2.0
3bs.rvenlo en los debates. ?o %abla para el periodista ni para
su oponente. (abla para las c*maras& $ a trav.s de ellas para el
televidente. D le ofrece al espectador estmulos visuales $ auditivos
est.ticamente agradables $ mu$ coloreados afectivamente.
@a seducci/n del Dr. 0*z<uez opera en base a dos movimientos
complementarios. Por un lado se muestra& se e:%ibe en el
escaparate televisivo. Es parte del elenco estable de la informaci/n&
$ adem*s aprovec%a cada aparici/n para generar un fuerte impacto
emotivo& $ por otro lado nunca se descubre del todo $ Euega con la
sugerencia $ la sorpresa.
@a masa televisiva& bastante sugestionable por esa condici/n
masiva& ubica su imagen en su "deal del Do& como modelo a seguir.
D establece una relaci/n verdaderamente amorosa con .l.
Podramos pensar& <ueridos amigos& <ue ;abar. 0*z<uez es
tambi.n una marca cu$as campaas publicitarias le %an ido creando
una personalidad p2blica reconocida por los espectadores. #l igual
<ue pasa con otras marcasB Citizen& Coca Cola& =enetton& #didas o
!ercedes =enz.
Esta marca ;abar. 0*z<uez tuvo su lanzamiento en el mercado
en +989& en la campaa publicitaria de la lista +--+. #ll fue
definida como una marca Eoven& agradable& de buen %umor $
diferente a las otras marcas polticas.
En +99) las campaas publicitarias de las listas 9- $ 77
reforzaron a<uellos conceptos $ enfatizaron su costado %umano $
afectivo.
172
TABAR VZQUEZ 2.0
;educcin y poder
El famoso detective belga %izo una nueva pausa. 0olvi/ a
retorcerse las puntas del enorme bigote <ue lucia con indisimulado
orgullo. Se inclin/ %acia adelante con una sonrisa.
>;odava <uedan algunas piezas de este puzzle> murmur/.
=ebi/ lentamente de la taza %umeante <ue le %aban servido.
;odos est*bamos e:pectantes.
>J!on dieuK> e:clamo> J<ue caf.K
D prosigui/ en voz alta con su ordenada e:plicaci/nB
>Ustedes lo sabenB el alma %umana es seducida por los mitos.
Por<ue nos dan la certeza <ue en otros lugares no encontramos& $
un entusiasmo $ una magia <ue son realmente fascinantes. Pues
bien& 0*z<uez lleva de la mano a los urugua$os al mundo sagrado
de los mitos. D lo %ace a trav.s de todo un despliegue de alusiones&
sugerencias $ guiadas c/mplices.
El %ec%icero <ue e:orciza el dolor& la enfermedad $ la muerte& el
mesas salvador& David contra Poliat%& ;abar. $ los %eroicos
c%arr2as& el .:odo artiguista& el %.roe del oeste americano& el
asombro de !aracan*M Ustos son los mitos a los <ue introduce el
discurso poltico de ;abar. 0*z<uez& son como %ilos invisibles de su
trama.
D estos mitos operan poderosamente en el inconsciente de los
electores& pero tambi.n de los periodistas $ %asta de sus
adversarios polticos.
173
TABAR VZQUEZ 2.0
?o olvidemos& por otra parte& <ue el poltico <ue estamos
investigando es m.dico de profesi/n. Esto lo desmarca de sus
competidores& <ue en su gran ma$ora son abogados. D le da la
ventaEa de la confianza social en los m.dicos $ de la medicalizaci/n
de los medios de comunicaci/n $ de la sociedad toda.
"ncluso m*sB su lenguaEe poltico est* contaminado del lenguaEe
m.dico utilizado con los pacientes terminales& lo cual le brinda una
sensibilidad poco frecuente.
Esta pr*ctica profesional del Dr. 0*z<uez le permite salir del
circuito cerrado de la poltica $ escuc%ar& observar $ conocer a la
gente& fortaleciendo as su olfato comunicativo.
Por otro lado& tenemos <ue tener en cuenta la maduraci/n de un
sector de P3DE1 de la sociedad urugua$a. Un poder mu$ fuerte&
<ue tiene sus e:presiones m*s visibles en la ma<uinaria estatal de
la "ntendencia de !ontevideo $ en los aparatos militantes del Arente
#mplio $ del movimiento sindical.
Pero <ue tambi.n opera desde el establis%ment intelectual $
cultural& generando una fuerte presi/n social %acia la iz<uierda en
ciertos *mbitos universitarios& artsticos $ periodsticos. Sin olvidar
la influencia del poder m.dicoB H<u. otra fuerza poltica presenta un
e<uipo como el de los doctores 0*z<uez& Crottogini& 0illar& Cardozo&
Cid& Pita $ =a$ardiI
S2mele a .sto el poder de seducci/n de varios lideres& el poder
t.cnico en el *rea de la publicidad $ de la comunicaci/n de masas&
algunos medios de prensa de notorio sesgo frentista& $ miles de
familias <ue conservan $ transmiten las tradiciones de la iz<uierda.
174
TABAR VZQUEZ 2.0
Este poder circula por la vida cotidiana de la gente $ va creando
espacios sociales donde ser de iz<uierda es bpolticamente
correctob& bueno& bien visto $ %asta identificado con el sentido
com2n& lo evidente $ lo razonable.
Enti.ndase bienB ;abar. 0*z<uez no es el creador de esta
conte:tura psicosocial. Su sonrisa es& en realidad& la punta del
iceberg. Es la sonrisa de ese poder emergente <ue lo %a creado $
<ue lo lleva como estandarte.
)umana curiosidad
Se oa el crepitar de los leos. #lgunos contempl*bamos
fiEamente el fuego& mientras otros se movan nerviosos en sus
asientos. (.rcules Poirot nos mir/ a todos uno por uno& la cabeza
un poco ladeada $ las ceEas mu$ levantadas.
>Como ven& el caso 0*z<uez tiene sus compleEidades> diEo.
Enseguida se reclino %acia atr*s en el asiento& entrecerrando un
poco los oEos mientras %ablaba con entusiasmo.
>Es un formidable fen/meno psicosocial& tan rico en sugerencias
$ contradicciones& tan diverso $ fermental como la propia sociedad
<ue lo produce. D es un desafo a nuestra capacidad de comprensi/n
por<ue est* ocurriendo a%ora mismo& frente a nuestros propios
oEos.
175
TABAR VZQUEZ 2.0
@o apasionante para un vieEo detective como $o es <ue tras la
superficie de ;abar. 0*z<uez %a$ un 0*z<uez m*s profundo& $ <ue
a trav.s de .l se nos muestra nuestro tiempo $ nuestro mundo. D
<ue en lo mas %ondo de ese espeEo siguen respirando las
interrogantes $ las incertidumbres <ue animan a todo lo %umano. Es
<ue profundizar en un misterio acaso sea un camino <ue nos lleva
%acia nuevos enigmas. JAascinanteK
@a 2ltima palabra son/ como un golpe final& como si %ubiera
dic%o FJEa<ue mateKG Entonces se desataron $ crepitaron las
palabras de todos los presentes en un caleidoscopio de preguntas&
opiniones& interpretaciones $ asociaciones de ideas $ recuerdos.
Poirot escuc%/ con paciente atenci/n la larga $ c%ispeante
discusi/n. #lg2n observador atento dira despu.s <ue pudo ver su
sonrisa en ciertos momentos *lgidos del debate.
!as tarde& cuando $a se marc%aba& se detuvo ante la puerta
para %acerme una confesi/n en voz baEa $ con un guioB
>En realidad& mon c%er& Fvine a<u arrastrado por un ramalazo
de %umana curiosidadG. (5
+#gat%a C%ristieB F@os reloEesG. Editorial !olino& =arcelona& +96). Pag. +-.
4"bdem& pag. 45).
5"bdem& pag. 4,4.


176
TABAR VZQUEZ 2.0
/ne,o 0
Donde se encuentra la $o* del propio autor e1plicando los
cmo y los por qu+ de este libro
HPor <u. razones un psic/logo decide investigar el tema del
liderazgo poltico del Dr. ;abar. 0*z<uezI
En primer lugar por razones personales.
!i inter.s por la poltica se enlaza con vieEos recuerdosB el
estr.pito de los parlantes de un club poltico a la vuelta de la
es<uina de mi casa ($o tendra unos 7 aos& la presencia Eunto a
mi padre en un aEetreado comit. lleno de gente $ banderas& la
vieEsima radio de casa donde se escuc%aba F;om*ndole el pulso a
la 1ep2blicaG (todava recuerdo <ue la m2sica de su presentaci/n
era la seal indicadora de <ue era mu$ tarde $ tenia <ue
acostarmeM
En a<uellos tiempos& a mi madre no le interesaba en absoluto la
poltica. J"ncluso estuvo alguna elecci/n sin votar& $ %asta sin
tramitar su credencialK En cambio mi padre participaba activamente&
Euntaba votos para su partido& se entusiasmaba $ discuta. @o
recuerdo al lado de la radio diciendo <ue F%a$ <ue escuc%arlos a
todosG.
Si me ubico en +97+& la ma$ora de los adultos de mi familia
eran colorados. #un<ue tambi.n %aban blancos $ frentistas. ?unca
faltaron los debates polticos familiares. 0eintis.is aos despu.s me
siguen fascinando los debates (<ue a%ora veo por la tele.
177
TABAR VZQUEZ 2.0
@uego la vida sigui/ su curso $ $o mismo pas. por un perodo de
actividad poltica partidaria <ue fue mu$ importante en mis
veintipico de aos. @os recuerdos de ese tiempo son tambi.n mu$
intensos $ llenos de calor %umano. 0iv por dentro la poltica $
descubr su carga de buenas intenciones $ %asta de %erosmo& pero
tambi.n de miserias $ pe<ueeces. Creo <ue aprend muc%o.
!as tarde& entrando a los treinta$pico& me aleE. de la poltica
partidaria por completo. Sin embargo& me mantuve interesado $
atento a ella& en particular a su costado cultural $ psicosocial& como
parte de la vida $ las costumbres de un pueblo. Ese inter.s
profesional $ cientfico& $a consolidado& es uno de los afluentes <ue
desembocan en este libro.
El otro afluente personal tiene <ue ver con la comunicaci/n.
;ambi.n por ac* circulan vieEos recuerdos.
Como el <uerido televisor Punktal& enorme $ por supuesto
blanco $ negro& donde vi con asombro la llegada del %ombre a la
@una. 3 antes aun& cuando no tenamos televisorB $o vea en la casa
de un amigo el episodio diario de =atman $ luego corra a
cont*rselo a mi %ermanita con abundancia de detalles& suspenso $
sonidos onomatop.$icos.
;antas cosasB las tardes de cl*sico alrededor de la voz
inolvidable de (eber Pinto& el fant*stico misterio de un to
radioaficionado comunic*ndose con leEanos lugares del mundo&
a<uel tel.fono negro con una maniEita al costado& el encanto de las
novelas policiales& los discursos de mi padre cada medioda& mi
madre le$endo& los divertidos cuentos de mi abuela& las ins/litas
178
TABAR VZQUEZ 2.0
%istorias de mi to Sacinto^ el insondable $ doloroso enigma de la
incomunicaci/n entre las personasM
Seguramente fue de la profundidad de este fondo <ue
emergieron& muc%os aos m*s tarde& tanto mi profesi/n de
Psic/logo como muc%as actividades periodsticas $ publicitarias.
D mi inter.s central en la tem*tica de la comunicaci/n en todos
sus niveles. @a comunicaci/n en la pareEa $ la familia& en los grupos
escolares $ laborales& en el vnculo psicoterapeuta>paciente& en la
poltica $ los grandes medios de comunicaci/n. Uste parece ser otro
afluente personal <ue desemboca en este libro.
Si %ago e:plcita la punta del iceberg de mi implicaci/n personal
en el tema <ue investigo& es por una cuesti/n de %onestidad
intelectual. ?adie tiene el derec%o de %acerle creer al lector <ue
escribe desde el 3limpo de la m*s pura $ dura l/gica. ?o e:iste ese
lugar de nadie& as.ptico $ libre de implicaciones. D si e:istiera& no
creo <ue desde all pudiera generarse discurso alguno.

,sicolog%a social de la $ida cotidiana
HPor <u. otras razones un psic/logo dedica parte de su trabaEo a
investigar este temaI
(abra <ue sealar <ue por su relevancia& por la importancia <ue
el mismo tema tiene en la sociedad urugua$a actual.
Parece obvio pero no est* de m*s subra$arloB la figura de
;abar. 0*z<uez es e:traordinariamente influ$ente en este Urugua$
179
TABAR VZQUEZ 2.0
de fin de milenio. D lo es mas all* de las valoraciones positivas o
negativas <ue cada uno pueda %acer de .l.
#dem*s& estudiar la comunicaci/n <ue el doctor 0*z<uez
establece con cientos de miles de personas& es tambi.n una va
para ec%ar luz sobre un tema m*s generalB la comunicaci/n entre
los polticos $ los ciudadanos. Un tema del <ue depende en grado no
pe<ueo la estabilidad democr*tica del pas.
@a relevancia de asunto es ma$or a2n si el an*lisis nos permite
ir encontrando pautas relativas a la psicologa social de nuestra
comunidad. ?o se trata de buscar una especie de Fidentidad
urugua$aG& sino m*s bien de ir tras %uellas& pinceladas& lneas de
fuga& tendencias <ue est*n operando entre nosotros.
En este sentido& esto$ convencido <ue los psic/logos urugua$os
estamos en deuda. ?osotros no estamos produciendo los
conocimientos <ue los actuales cambios socioculturales re<uieren.
?os %emos automarginado de demasiados temas sobre los <ue
tendramos <ue investigar.
AEese el lector en esta paradoEaB todos %ablan de psicologa social
menos los psic/logos. Psicologa del deportista& del espectador& del
consumidor& del criminal. Psicologa en la venta& en las relaciones
laborales& en la familia. Psicologa de los urugua$os& del fin de siglo&
de la vida cotidiana& de los E/venes& del comportamiento electoral&
de la educaci/n.
Claro <ue %a$ varios colegas <ue desde los medios de
comunicaci/n participan en toda esta tem*tica psicosocial. Pero a2n
estamos mu$ leEos.
180
TABAR VZQUEZ 2.0
D el protagonismo es de periodistas& polit/logos& soci/logos&
escritores& %istoriadores& especialistas en semi/tica& antrop/logos&
ling_istas $ psi<uiatras. @o cual es bueno $ enri<uecedorB los
obEetos de estudio compleEos deben ser abordados desde diferentes
disciplinas. Pero Eustamente por eso es <ue tambi.n los psic/logos
debemos profundizar m*s $ aportar m*s en estos temas.
@a Psicologa Social no puede amurallarse en una elaboraci/n
te/rica disociada de la pr*ctica. Es en la vida cotidiana de los
urugua$os donde debemos salir a buscar los asuntos a investigar.
Desde all podremos elaborar $ crear te/ricamente para luego
contrastar nuestras teoras volviendo otra vez a esa vida cotidiana.
Para producir conocimiento tenemos <ue salir de la protectora
prisi/n de la teora& animarnos a poner muc%as certezas entre
par.ntesis $ saltar a la intemperie de la vida cotidiana. #penas con
una moc%ila con las %erramientas <ue %emos podido desarrollar
%asta a%ora.
El campo de la poltica& de la comunicaci/n de masas $ del
comportamiento electoral& es uno de los <ue nos est*n esperando.
Getodolo*a
El punto de partida de este trabaEo es una %ip/tesis centralB <ue
el .:ito de ;abar. 0*z<uez& medido tanto en las encuestas como en
los resultados electorales& es producto de una capacidad de
comunicaci/n mu$ superior a la de sus competidores.
181
TABAR VZQUEZ 2.0
Es esta capacidad de comunicaci/n& pues& el obEeto de estudio a
considerar. HD/nde la estudiamosI En los mensaEes polticos de
0*z<uez.
@a metodologa de trabaEo consiste en analizar estos mensaEes
polticos tomando el perodo comprendido entre setiembre de +989
$ diciembre de +996. Cada mensaEe es un te:to& $a sea breve o
e:tenso& verbal o visual& producido individualmente o en un debate.
Por supuesto <ue la amplitud del perodo considerado nos brinda
una gran cantidad de te:tos& lo cual implica seleccionar los m*s
significativos $ representativos para trabaEar sobre ellos.
El criterio seguido %a sido priorizar los correspondientes a las
campaas electoralesB setiembre& octubre $ noviembre de +989&
+99) $ +996. El segundo criterio %a sido Eerar<uizar los te:tos>clave
tales como mensaEes publicitarios& debates televisivos $ mensaEes
de cierre de campaa.
Por 2ltimo& el foco de atenci/n est* m*s concentrado en +996
por la frescura de su recuerdo& por contar con ma$or disponibilidad
de informaci/n al respecto& por la peculiaridad de no ser una
elecci/n partidaria sino un plebiscito (donde por lo tanto intervienen
menos variables $ la votaci/n depende en ma$or medida de la
comunicaci/n $ por<ue podemos suponer <ue 0*z<uez %a
elaborado m*s sus cualidades de comunicador con el transcurso de
los aos.
#s acotado el campo& el an*lisis de los te:tos transita por tres
niveles diferentes $ complementariosB
182
TABAR VZQUEZ 2.0
+. El propio te:to. @o <ue dice& sus ideas centrales& su estructura.
Pero tambi.n lo <ue sugiere& sus contenidos implcitos& lo
inconsciente.
4. El marco transte:tual. @os otros te:tos propios o aEenos <ue lo
preceden o lo rodean& <ue le dan un conte:to $ un encuadre
%ist/rico& poltico& social $ cultural. @os te:tos <ue de alguna
manera se conectan con el te:to estudiado.
5. El destinatario del te:to. El p2blico $ su recepci/n del te:to& su
rol $ su actitud frente al mismo& su cultura& su vida cotidiana $
sus deseos.
El instrumental te/rico>t.cnico con el cual trabaEo sobre este
campo se inscribe en una Psicologa Social <ue #leEandro Sc%erzer
%a caracterizado por las siguientes notas esencialesB
;iene sus concepciones fundacionales en la obra de Enri<ue
Pic%/n>1ivicre.
Est* en plena construcci/n& recogiendo diversos $ fermentales
aportes post>pic%onianos.
Es Fde base psicoanaltica en sus fundamentos& orgenes $
metodologaG.
;rabaEa en Fzonas intermedias del saberG& en lugares de cruce
$ encuentro entre distintas disciplinas.
F#naliza (crticamente las condiciones concretas de la vida
cotidiana ($ la multiplicidad de determinaciones <ue (la
atraviesanG. (+
Una Psicologa Social as perfilada me permite operar con una
caEa de %erramientas provenientes del Psicoan*lisis& la Semi/tica& la
@ing_stica& la #ntropologa Cultural $ la Psicologa de la
comunicaci/n.
183
TABAR VZQUEZ 2.0
8ase documental
Este libro tiene p*ginas invisibles para el lector. En efectoB lo
<ue el lector no ve es toda la fase de documentaci/n& fase crucial
pues brinda toda esa materia prima <ue %abr* de elaborarse.
@os datos utilizados provienen de diversas fuentesB
Documentos audiovisuales de intervenciones televisivas de
0*z<uez $ otros dirigentes polticos.
Documentos audiovisuales de publicidad electoral.
Documentos periodsticos del perodo estudiado& procedentes
en su ma$or parte del semanario 'rec*a $ en menor medida
de las revistas ')squeda, Posdata $ .uambia $ de los diarios
3l Pas, 3l @bservador $ -a ;ep)blica.
Documentaci/n bibliogr*fica procedente de libros $ artculos
relacionados de alguna manera con el tema.
Esta fase de documentaci/n& invisible para usted lector& %a
significado un trabaEo proliEo de b2s<ueda de datos& realizaci/n de
fic%as& arc%ivo $ organizaci/n del material. (a sido la base s/lida
sobre la cual luego pude procesar los datos& interpretarlos $ seguir
avanzando en el terreno de las %ip/tesis.
"a comunicacin como un imperati$o +tico
El doctor /abar+ -*que* es un destacado .ombre
publico' ,ero es, bsicamente y como todos, una persona'
184
TABAR VZQUEZ 2.0
Ouiero enfatizar <ue en ning2n momento %e utilizado el
instrumento t.cnico psicol/gico para analizar su personalidad ni su
modo de ser ni su vida ni sus intenciones. ?adie puede derivar de
este estudio una especie de Fpsicoan*lisis de 0*z<uezG. Solo me %e
concentrado en su imagen p2blica& en sus dotes de comunicador
poltico $ en su vnculo con el electorado.
Esto tambi.n vale para los restantes dirigentes polticos
mencionados. En todos los casos lo <ue intento no es Euzgar ni
evaluar& sino comprender. !anteniendo una actitud de e<uilibrio
ante los diversos partidos $ dirigentes.
Este libro est* escrito con el m*s absoluto respeto tanto por el
Dr. 0*z<uez como por sus partidarios $ tambi.n por sus
adversarios. Es posible <ue tanto unos como otros puedan %allar en
estas p*ginas elementos <ue les resulten de utilidad e inter.s.
#%ora bienB $a est* definido $ Eustificado el tema $ la forma de
trabaEar sobre .l. Pero resta e:plicar algoB Hpor <u. se presentan
los resultados de la investigaci/n de esta manera $ no de otraI HPor
<u. este estilo de redacci/n $ de organizaci/n de mis conclusionesI
Creo <ue <uienes trabaEamos en el *rea de las ciencias sociales
tenemos por lo menos dos obligaciones& dos imperativos .ticosB
Ser rigurosos $ serios en nuestros an*lisis
Ser buenos comunicadores
El primer imperativo es obvio. Sin .l todo est* perdido.
185
TABAR VZQUEZ 2.0
Pero el segundo aparece con frecuencia demasiado descuidado.
Entonces uno se encuentra con te:tos por donde es imposible
transitar& *speros& erizados de alambres de p2as& llenos de
lugares inaccesibles $ %asta con alg2n b2nker cerrado a cal $
canto.
Claro <ue .sto no los in%abilita& por<ue usted puede sentir el
placer del desafo& de la luc%a con el te:to& de los pe<ueos
descubrimientos& de la relectura <ue sorprende. Pero .sto tiene un
riesgoB la ruptura& la disociaci/n& el cierre de caminos entre la
sociedad $ los cientficos sociales <ue son parte de ella.
Digo <ue es un imperativo .tico ser buenos comunicadores
por<ue cada vez m*s las comunidades %umanas necesitan del
saber& aun<ue sea provisional& <ue van logrando producir las
ciencias sociales. D por<ue este conocimiento necesita circular
socialmente para poder corregirse $ crecer.
Ouiz*s en el fondo& dadas las compleEidades de este tiempo <ue
nos %a tocado vivir& sea un imperativo .tico ser buenos
comunicadores en todas las *reas de la vida. 3 por lo menos
intentarlo.
Por eso creo <ue bien vale la b2s<ueda de
caminos %acia el lector $ <ue se le permita <ue
navegue por el te:to con cierta comodidad $ <ue
lo recorra con libertad. Oue la rigurosidad no
tiene por <u. ser aEena al %umor $ al Euego. D
<ue la seriedad cientfica puede tener m*s de un
affaire con el disfrute de la cultura de masas.
186
TABAR VZQUEZ 2.0
Para respetar realmente al lector no basta solamente con
ofrecerle conceptos $ razonamientos v*lidos. Por<ue el lector no es
una mente abstracta flotando en el espacio a la espera de buenas
ideas. Es una persona <ue piensa pero <ue tambi.n siente $ aspira
a gozar con un libro. D desea contar a otros lo ledo $ discutirlo $
relacionarlo con otros asuntos. En una palabraB el lector es alguien
con deseos de apropiarse del te:to.
De eso se trata. Esto$ invitando al lector& desafi*ndolo&
provoc*ndolo para <ue se apropie de este libro. D <ue se apropie
intelectual& afectiva $ socialmente.
(+ 0.ase al respecto Sc%erzer& #leEandroB F3mergentes de una Psicologia (ocial
sumergidaG. Ediciones de la =anda 3riental& !ontevideo& +987. @a caracterizaci/n
sealada est* planteada entre las p*ginas ++ $ +, (de donde %e tomado los conceptos
entrecomillados.

187
TABAR VZQUEZ 2.0

#ne:o ""
Donde se cuenta y da noticia del irresistible ascenso del Dr'
/abar+ -*que*
Aaltaban mu$ pocos meses para las
elecciones de +989.
Eran tiempos compleEos para el Arente
#mplio. Ese ao se acumulaban varios factores
difciles de elaborar para la coalici/n de
iz<uierdas. # saberB
+. Derrota electoral ante el gobierno respecto
a la conducta a seguir con los militares
acusados de %aber violado los derec%os
%umanos entre +975 $ +98).
4. #bandono de la coalici/n por parte de los
grupos <ue %aban sido ma$oritarios en la
elecci/n de +98)& los cuales adem*s le
daban un perfil cualitativo mu$ amplio. !e
refiero al Partido por el Pobierno del
Pueblo& lista 99& $ al Partido Dem/crata
Cristiano.
5. "ngreso al Arente #mplio del !ovimiento de
@iberaci/n ?acional T ;upamaros.
). @a Uni/n Sovi.tica $ los pases comunistas
del este europeo aceleraban su terremoto
final.
188
TABAR VZQUEZ 2.0
En este agitado conte:to poltico comenzaba
el irresistible avance del Dr. ;abar. 0*z<uez.
An ascenso meterico
0*z<uez no era el candidato indiscutido a la
"ntendencia de !ontevideo. Primero& pareca <ue
no %aba ning2n nombre de gran enEundia para
la candidatura. @uego fueron propuestos tres
pre>candidatos. De esa terna finalmente se opt/
por ;abar. 0*z<uez& aun<ue fue una resoluci/n
trabaEosa.
?o era un poltico tradicional. Era un m.dico
onc/logo prestigioso $ <uerido por sus pacientes.
Era un dirigente de f2tbol& mu$ vinculado al Club
Progreso $ al barrio @a ;eEa. Ouienes lo conocan
decan& $a entonces& <ue era un %ombre
carism*tico.
"rrumpi/ como un fogonazo en la escena
poltica nacional. Su campaa electoral fue
breve& sorprendente $ mete/rica. D fue electo
"ntendente !unicipal de !ontevideo.
Durante su mandato& +99- a +99)& logr/ algo
inusual <ue sigui/ sorprendiendoB su popularidad
no s/lo no se desgast/ con el eEercicio del
gobierno sino <ue creci/. En esos aos enamor/
perdidamente a las c*maras de televisi/n. D no
s/lo sala bien parado de los eventuales ata<ues
189
TABAR VZQUEZ 2.0
<ue reciba& sino <ue increblemente se fortaleca
con ellos.
@as encuestas mostraban otras aristas
ins/litas. Como por eEemplo& <ue 0*z<uez era& .l
como persona& m*s popular <ue el Arente #mplio
e incluso <ue su propia gesti/n municipal.
En las mediciones de la empresa Pallup
aparece como el personaEe del ao en el
Urugua$& Eunto a Sulia Pou de @acalle& en
resultados correspondientes a los aos +994 $
+995.
!u$ tempranamente se comenz/ a %ablar de
su probable candidatura presidencial& a la <ue
llegara tras superar el 2nico escollo <ue pareca
estar en su caminoB el contador Danilo #stori.
Se acercaban las elecciones de +99). #%ora
;abar. 0*z<uez era candidato a la Presidencia
de la 1ep2blica.
)ien d*as de campa.a li8t
HC/mo fue la campaa electoral urugua$a de
+99)I HOu. nuevas tendencias se insinuaron o
se remarcaron en esos +-- dasI
190
TABAR VZQUEZ 2.0
N;as con4rontaciones entre di-ersos
candidatos se encuentran sinadas por
escasas di-erencias en la propuesta de
acti-idad ubernamental...@os encontramos
ante una campa.a menos 4undada en
propuestas de accin ubernamental / m+s
re4erida a circunstancias personales7 a
m+renes de con4iabilidad7 a capacidades
de comunicacin / con-ocatoria...
...ninuna o4erta preelectoral se ale5a
demasiado del centro...;a disputa no est+
inspirada en desencuentros dr+sticos...;a
carrera electoral no conduce a resultados
antanicos para el caso ,ue ane uno u
otro.9 +
El debate televisivo entre 0*z<uez $ el Dr.
Suan #ndr.s 1amrez fue mu$ representativoB
respeto personal entre ambos& reconocimiento
de <ue sus diferencias program*ticas no son tan
profundas& manos <ue se estrec%an $ tono
general de guante blanco.
(a llegado el tiempo de los polit/logos& el
marketing& las agencias de publicidad& los
an*lisis semi/ticos& las t.cnicas $ enfo<ues
psicosociales& los sondeos de opini/n p2blica& los
comentaristas $ entrevistadores polticos de los
medios& los asesores de imagen...
191
TABAR VZQUEZ 2.0
NFodo parece indicar ,ue las recetas
ideolicas7 los es,uemones pol*tico
sociales o la intuicin de los pro4esionales
de la pol*tica7 no resultan su4icientes ni
seuros para dar la batalla electoral en
nin?n pa*s del mundo. ;os uruua/os
tambi6n estamos aprendiendo esto / 8emos
incorporado numerosas sociotecnolo*as.
!Se" est+n enerando cambios
importantes en la 4orma como se toman las
decisiones ciudadanas7 particularmente en
la manera como se 4orma la decisin de
-oto...el uso de la tele-isin / de la radio
sustitu/en con -enta5a las relaciones del
elector con el candidato...;a democracia
uruua/a se trans4orma.9 4
En una campaa electoral <ue as transcurra&
;abar. 0*z<uez obtuvo una formidable votaci/n&
nunca antes alcanzada por la iz<uierda. El
resultado marcaba un virtual triple empate entre
el Partido Colorado& el Partido ?acional $ el
Arente #mplio.
El ascenso de 0*z<uez segua siendo
vertiginoso.
'ia S*7 dia @o
192
TABAR VZQUEZ 2.0
El +, de octubre de +996 la C*mara de
Diputados aprueba la le$ de 1eforma
Constitucional $ convoca para el 8 de diciembre
a un plebiscito para ratificarla.
El Partido Colorado& el Partido ?acional $ el
creciente ?uevo Espacio apo$an el S a la
1eforma. ;ambi.n lo apo$an dirigentes
frenteamplistas de muc%o peso& tales como el
Pral. @ber Seregni $ el Cr. Danilo #stori. Pero el
Arente #mplio se define por el ?o.
Ouedaban menos de oc%o semanas de
campaa electoral.
Dice la revista PosdataB
F@os integrantes del Comando por el
?o...definieron su estrategia con rapidezB d?o
tenemos dinero para %acer una campaa de
medios masivos. ?o tenemos militancia activa
para %acer una campaa desde las bases. ?o
tenemos unidad interna por las diferencias con
#stori $ Seregni...S/lo nos <ueda Eugarnos al
carisma de ;abar.d.G 5
D el carisma de ;abar. lleg/ a su punto m*s
alto. El resultado del plebiscito& si bien
ligeramente favorable al S& fue otro virtual
empate.
193
TABAR VZQUEZ 2.0
Es cierto <ue no pueden atribuirse al Dr.
0*z<uez todos los votos por el ?o& los anulados
$ los en blanco. Pero tampoco puede olvidarse la
influencia <ue sobre todos ellos eEercieron su
campaa& sus argumentos $ su imagen.
@uego del plebiscito se conocieron los
resultados de dos encuestas. @a primera& de la
empresa Aactum )& indica <ue el 5+ L de las
personas en edad de votar lo %aran por el
Arente #mplio. Ese porcentaEe podra crecer con
una buena campaa electoral& lo cual situara a
0*z<uez como uno de los dos finalistas en la
segunda vuelta presidencial. @a otra encuesta&
de E<uipos Consultores ,& seala <ue el
personaEe del ao entre los montevideanos %a
sido ;abar. 0*z<uez& a <uien sigue el Dr. Sulio
!ara Sanguinetti.
2l camino 8acia )asa de Lobierno
HD <u. pasar* despu.s de diciembre del 96I
H(asta d/nde llegar* el Dr. 0*z<uezI
En el mismo n2mero de la revista Posdata
<ue cit*ramos m*s arriba& se entrevista a tres
distinguidos polit/logosB @uis Eduardo Ponz*lez&
1omeo P.rez $ Suan Carlos Do$enart. Coinciden
en <ue el plebiscito %a sido un .:ito poltico de
0*z<uez& un desafo del <ue sale fortalecido.
194
TABAR VZQUEZ 2.0
D consideran <ue %a sido Fel eEe de la
campaaG $ <ue es el Fposible ganador de las
pr/:imas eleccionesG. J(asta se afirma <ue es
Fel Presidente esperando su turnoGK
Por su parte& el semanario ')squeda de la
primera semana pos>plebiscito apunta en la
misma direcci/n. Da en su editorial se plantea
<ue estamos ante una Fconsolidaci/n de la figura
carism*tica de ;abar. 0*z<uezG. El columnista
Daniel Pianelli seala <ue F0*z<uez $ el Arente
#mplio emergen del plebiscito como
triunfadores...(es una figura carism*tica...
(estamos ante la construcci/n de un liderazgo
irracionalG. 6
@a columna de ;om*s @inn& por su lado&
%abla del Fvaz<uismoG $ de los Fvaz<uistasG. 0ale
la pena recordar varios de sus p*rrafos por<ue
constitu$en una mu$ significativa reacci/n frente
al irresistible avance del Dr. 0*z<uezB
NFabar6 3+1,ue1 bien puede anar la
pr<ima eleccin...2s posible percibir un
crecimiento del apo/o a 3+1,ue1 / en
a,uellos departamentos del interior donde
an el @o se 8a perdido una especie de
-irinidad. Cuien 8o/ -ot al @o como
desacato a sus partidos7 ma.ana bien
puede -olcar su -oto en 4a-or de 3+1,ue17
por lo menos para una seunda -uelta.
195
TABAR VZQUEZ 2.0
3+1,ue17 adem+s7 puede anar la
pr<ima eleccin por m6rito propio pero
tambi6n con la a/uda de sus
ad-ersarios...'emostr ser un 8+bil
seductor de multitudes. Su tono en la
tribuna se parece muc8o m+s al de un
predicador tele:e-an6lico ,ue al de un
l*der pol*tico. D le da resultado.
Gostr ser imbatible en la pol6mica
p?blica7 por,ue todos los arumentos ,ue
usa7 sean ciertos o in-entados7
impro-isados o pre-iamente meditados7
con-encen mientras ,ue los de sus
ad-ersarios7 por m+s ,ue se presenten en
4orma racional7 sensata / cient*4icamente
sustentada7 no son cre*bles...
3+1,ue1 enera ad8esiones intensas7
con una 4uerte cara emoti-a7 / rec8a1os
ta5antes / pro4undos. Para unos es casi un
dios7 para otros el demonio sin tapu5os...
D por a8ora todo indica ,ue de no 8aber
re4le5os7 ni capacidad de respuesta7 ni
lucide17 ni inteliencia7 ni accin de parte
de los l*deres de los partidos tradicionales7
a,uellos terminar+n por imponer a 3+1,ue1
como la 4iura nacional de re4erencia
obliada para la pr<ima d6cada.9 7
196
TABAR VZQUEZ 2.0
Parece claroB si el crecimiento electoral de
;abar. 0*z<uez contin2a su ritmo& el pr/:imo
paso es la Presidencia de la 1ep2blica.
@a pregunta <ue circula por todo el Urugua$
es la mismaB Hcual es la clave de su .:itoI
#lgunos dicen& sencillamente& el carisma. D se encogen de
%ombros. Este trabaEo insiste en <ue su secreto reside en su
capacidad de comunicaci/n. D la comunicaci/n puede ser estudiada
rigurosamente. # ese estudio se dedica este libro.
1. 1omeo P.rez #nt/nB FEleccionesB atona program*tica $
tendencia centrpetaG. 1ev. ;elaciones n2mero +4)&
!ontevideo& +99). P*g. 48>5-.
2. (oracio !artorelliB FEl empeo electoral est* en
marc%a.G 1ev. ;elaciones n2mero +4)& !ontevideo&
+99). P*g. 5->5+.
3. 1ev. Posdata n2mero ++7B FPlebiscito. @o <ue pas/ $ no
se sabe.G !ontevideo& , de diciembre de +996. P*g.
+)>45.
). Encuesta difundida el 4- de diciembre de +996 en el
programa FEn PerspectivaG de 1adio El Espectador.
,. Encuesta difundida el 4) de diciembre de +996 en el
programa FEn vivo $ en directoG de 1adio Sarand.
6. ')squeda n2mero 875. !ontevideo& +4 al +9 de
diciembre de +996.
7. "bdem.
197
TABAR VZQUEZ 2.0
#ne:o """
De cuando el Dr' -olont+ llam a elegir entre la $erdad y las
tinieblas<
FM #rtigas fue claro al definir nuestro perfil nacional $
clarividente& al imaginar nuestra integraci/n regional. Claros fueron
los 55 3rientales $ <uienes Euraron la Constituci/n el +8 de Sulio de
+85-. #paricio Saravia <uiso la claridad del voto $ rec%az/ las
confusiones $ tinieblas de los aparatos partidarios de su tiempo.
(errera desentra/ el ser nacional <ue consolid/ Wilson Aerreira
#ldunate.
El Partido ?acional& sin fisuras& se %a comprometido con la
verdad $ la reforma& pues solo la verdad disipa las dudas& aclara las
confusiones $ alumbra las tinieblas. @os blancos& los nacionalistas&
%emos %ec%o un culto de la verdad $ de la libertad& 2nica forma de
decidir con certeza nuestro destino.
Cinco veces %emos reformado nuestra Constituci/n& cinco veces
la %emos meEorado. El 8 de diciembre podremos %acerlo por se:ta
vez $ as ganar en libertad para aleEar definitivamente la confusi/n.
@a Constituci/n $ sus reformas solo nos %an permitido avanzar para
ser respetados $ reconocidos en el mundo entero. ?uestra identidad
nacional delega en la Constituci/n su smbolo ma$or.
?os proponemos consagrar un candidato 2nico a la presidencia
por partido& elegido por el pueblo& dentro de cada colectividad.
;endremos elecciones nacionales& $ si de las mismas no surge el
ciudadano <ue cuente con el apo$o de la ma$ora absoluta de los
198
TABAR VZQUEZ 2.0
urugua$os nos daremos& con la reforma& la oportunidad de elegir
<uien& por ma$ora (regla de oro de la democracia nos represente a
todos.
Con la reforma no solucionamos nuestros problemas. S creamos
condiciones para resolverlos. #s fue a$er $ seguir* siendo.
El interior de nuestro pas est* prisionero $ su condena es el
centralismo. En nuestras manos est* descentralizarlo $ defender su
medio ambiente.
@iberar el pas real $ transformarnos sin perder nuestra
condici/n de orientales. @a cuesti/n no es solo el S o el ?o& ser
meEores o seguir como %asta a%ora. @a opci/n es entre la verdad $
las tinieblas.
@os blancos& los nacionalistas& diremos S a nuestra se:ta reforma
constitucional para impedir <ue nos impongan a <uien votar.
De 554 artculos <ue tiene la Constituci/n actual nos
proponemos reformar solo 47.
;rescientos cinco siguen igual. !anteniendo entre otras cosas el
derec%o a la vida& al trabaEo& a la propiedad& la libertad sindical& el
derec%o de %uelga& las con<uistas <ue en +989 $ en +99) lograron
las clases pasivas& la inamovilidad de los funcionarios p2blicos&
nuestra soberana& el Poder Sudicial seguir* independiente $ as
nuestra sociedad sabr* <ue <uienes violaron la regla de la .tica $ la
moral ser*n condenados.
199
TABAR VZQUEZ 2.0
?uestra ri<ueza es nuestra gente $ nuestra tierra. D solo
descentraliz*ndonos podemos producir mas $ combatir la
desocupaci/n.
Urugua$os& nacionalistasB el partido no pide el voto& s reclama
el compromiso con la verdad. Si el precio del S es la mentira&
ganar* el ?o. Ouienes mienten $ apelan al miedo nos preocupan& $
m*s a2n <uienes creen en la mentira $ se deEan atemorizar. Si en el
futuro para convencer $ decidir se debe recurrir al terror $ a la
mentira& seguramente nada tendremos <ue %acer en la vida p2blica.
El domingo venidero tomaremos una decisi/n mu$ importante&
casi definitiva. @e diremos <ue S al cambio $ entonces podremos
ser meEores nosotros $ nuestros %iEos& o diremos <ue ?o.
Cuando normalmente votamos los urugua$os podemos darnos un
margen de error& por<ue lo %acemos cada cinco aos& cuando
resolvemos cambiar el gobierno. Esta elecci/n no es por cinco aos&
es por muc%os m*s& es para nosotros $ nuestros %iEos.
Demostr.mosle al mundo <ue somos capaces& <ue si como
modificamos nuestra Constituci/n cinco veces& $ la %icimos siempre
meEor& volveremos a %acerlo por se:ta vez $ volveremos a meEorar.
Seamos los urugua$os de siempre& seamos los de antes& los <ue
siempre nos animamos a cambiar la Constituci/n $ siempre siempre
nos fue meEor.G
` !ensaEe emitido por Cadena de 1adio $ ;elevisi/n el da 4 de diciembre de +996.
200
TABAR VZQUEZ 2.0
#ne:o "0
Donde el Dr' -*que* descubre los superpoderes del Dr'
;anguinetti<
FOuiero agradecerles mu$ especialmente la oportunidad <ue me
dan de llegar a todos ustedes& para tratar ni m*s ni menos <ue uno
de los temas polticos m*s importantes de los 2ltimos tiempos&
como es la consideraci/n de esta reforma electoral <ue ser*
plebiscitada el pr/:imo domingo.
@o %aremos en uso de esta Cadena de 1adio $ ;elevisi/n
despu.s <ue dos dirigentes eminentes <ue defienden el S lo
%icieron $ antes <ue otros dos eminentes dirigentes <ue defienden
el S lo vuelvan a %acer. Ouiz*s sea .ste el meEor eEemplo para
comenzar nuestro di*logo con ustedes.
Cuando se discuti/ el tema del ballotage $ una segunda vuelta
electoral& entre otras cosas solicit*bamos no solo las candidaturas
2nicas a las intendencias del pas $ a la Presidencia de la 1ep2blica&
sino tambi.n otras garantas& por eEemplo <ue el acceso a los
medios de comunicaci/n fuera e<uitativo a trav.s del
establecimiento de normas <ue as lo %icieran efectivo. ;ambi.n
solicit*bamos <ue los ingresos $ los gastos <ue generaba la
campaa electoral fueran aclarados p2blicamente& con total
cristalinidad.
?uestros dos planteos fueron desec%ados $ %o$ decimos con
este eEemplo <ue %emos tomado& <ue nos sirve de base tambi.n
para el desarrollo del an*lisis del pro$ecto de reforma.
201
TABAR VZQUEZ 2.0
Uno de los temas en cuesti/n& uno de los
temas <ue m*s %a sido considerado se refiere a
los superpoderes o poderes e:%orbitantes <ue
este pro$ecto de reforma da al Presidente de la
1ep2blica& no al <ue vendr* el pr/:imo +C de
marzo del ao 4--- sino a partir del pr/:imo 9
de diciembre al actual Presidente de la 1ep2blica
<ue %aba sido electo con otras normas de Euego.
Estos superpoderes& entendemos& no son
beneficiosos para el normal e<uilibrio del
desarrollo $ profundizaci/n de la democracia en
nuestro pas.
=aste otro eEemploB el Presidente de la 1ep2blica tendr* la
oportunidad de maneEar ampliamente vetos a le$es confeccionadas
por el Parlamento ?acional. El actual Presidente de la 1ep2blica& en
eEercicio de su primer mandato en +986& vet/ el aumento
cuatrimestral a los Eubilados. Dos aos despu.s& en +988& veta el
aguinaldo a los Eubilados. Para poder mantener esos vetos necesit/
<ue ,5 legisladores acompaaran el mantenimiento de los mismos.
Si este pro$ecto de reforma se aprueba& solamente con +5
senadores podr* maneEar ampliamente el tema de los vetos.
Por si eso fuera poco& urugua$os& veamos sobre verdades o
falsedades <ue se %an maneEado como argumentos en esta
campaa.
Se %a dic%o <ue finalmente $ definitivamente caer* la le$ de
lemas. Oue veremos los urugua$os de generaciones futuras
202
TABAR VZQUEZ 2.0
enterrada definitivamente la le$ de lemas. D esto no es as. El
articulo 79 del pro$ecto de reforma establece mu$ claramente <ue
se podr* seguir acumulando por lema para el Senado& para
Diputados& para las Suntas Departamentales $ para las "ntendencias
del pas. ?o es cierto entonces <ue la le$ de lemas cae.
Se dice tambi.n <ue por fin con esta reforma %abr* candidaturas
2nicas a la Presidencia& la vicepresidencia& a intendencias del pas.
Sin embargo se olvida decir <ue con la Constituci/n actual $a %a$
posibilidades ciertas de <ue e:istan candidatos 2nicos. D nos
preguntamos por <u. muc%as fuerzas <ue %o$ defienden la
candidatura 2nica $a no lo %an %ec%o en el momento oportuno.
Se %abla <ue se profundiza la descentralizaci/n. D sin embargo
en el articulo 45- del pro$ecto de reforma se establece claramente
<ue los gobiernos locales solo podr*n descentralizar con la
autorizaci/n previa del Poder EEecutivo& lo <ue demuestra <ue se
est* centralizando de manera mu$ acentuada $ se est* lesionando
la autonoma de los gobiernos locales.
Ou. decir& urugua$os& de la instalaci/n de ) elecciones
obligatorias& en el curso de poco m*s de un ao& desde abril de
+999 donde se %aran las elecciones internas de los partidos
polticos& pasando por la primer vuelta electoral en octubre& la
segunda vuelta electoral en noviembre& las elecciones
departamentales en ma$o del ao 4---.
Si para este plebiscito los legisladores& con e:cepci/n de los del
Encuentro Progresista& se votaron treinta das de licencia para su
campaa proselitista& H<u. va a pasar cuando estas cuatro
elecciones est.n en el tapeteI Creo <ue son todos movimientos de
203
TABAR VZQUEZ 2.0
refle:i/n profunda <ue nos debemos plantear en el momento de
decidir nuestro voto el pr/:imo 8 de diciembre.
Por otro lado& se dice& claro& este pro$ecto de
reforma para nada perEudica a los Eubilados& $
.sto es cierto& pero nos preguntamos H$ en <u.
los favoreceI HOu. %a contemplado de sus
reclamaciones o de sus derec%osI
Se nos diceB para nada perEudica a los
E/venes& por el contrario& le da posibilidades <ue
$a a los +8 aos puedan ser ediles cuando %o$
tienen <ue ser a los 45 aos las posibilidades
para ser electos. ?os preguntamos H$ todos los
E/venes del Urugua$ van a ser edilesI HSolo .sto
es lo <ue contempla este pro$ecto de reforma
constitucionalI
Es en lo <ue perEudica a los trabaEadores&
claro <ue en nada& pero H<u. es en lo <ue los
favoreceI HOu. es en lo <ue favorece a la muEer
o a la ama de casaI
Estos elementos nos sirven tambi.n para plantear <ue este
pro$ecto de reforma est* leEos del pueblo& de la participaci/n del
mismo en la elaboraci/n de esta reforma. ?osotros plante*bamos
desde un primer momento la necesidad de llevar adelante una
reforma constitucional a trav.s de una #samblea ?acional
Constitu$ente& donde los urugua$os tuvieran sus representantes en
ese organismo para definir el tema.
204
TABAR VZQUEZ 2.0
En el apasionamiento de la defensa de estos argumentos nos
%emos basado en las 2ltimas semanas. ;ambi.n <uienes %an
defendido .l S lo %an %ec%o con pasi/n& con calor& en defensa de
sus argumentos. Pero creo <ue %a llegado la %ora de la refle:i/n&
urugua$os. ?uestra propuesta al terminar este tiempo de <ue
disponemos es <ue en paz& con calma& con tolerancia& con
tran<uilidad& con responsabilidad& tomemos estos 2ltimos das <ue
<uedan %asta el oc%o de diciembre $ todos en la profundidad de
nuestra conciencia decidamos por S o por ?o& pero lo %agamos en
.sta& en este ambiente& en esta calma& en este modus vivendi <ue
tiene el urugua$o <ue debe ser mantenido $ respetado.
@es agradezco una vez m*s esta oportunidad <ue ustedes me
%an dado de estar Eunto al pueblo urugua$o $ les deseo la meEor de
las suertes.
!uc%as gracias.G
A&ensa+e emitido por !adena Bacional de ;adio y #elevisin el da C de diciembre de
=DDE.
205
TABAR VZQUEZ 2.0
/ne,o %
'e la noc8e en ,ue el ;ic. 0ern+nde1
0ainold se declar 8arto de -i-ir trancado
/ mal8umorado`
F(ace +66 aos los urugua$os nos dimos la primera
Constituci/n. En ella reconocimos $ consagramos $a entonces la
esencia de lo <ue %o$ somos como naci/n.
Esa Constituci/n $ las reformas sucesivas permitieron <ue
nuestros vieEos& los blancos $ los negros& los espaoles& los
italianos& los armenios& loa Eudos& los portugueses $ tantos otros
constru$eran Euntos un crisol de esperanzas $ de sueos& de sueo
compartidos& una 2nica naci/n de todos nosotros& de respeto& de
tolerancia& de igualdad $ de posibilidades de crecimiento $ de
relaci/n. Por sobre todas las cosas de libertad& de libertad de ser& de
pensar& de crecer& de e:presarnos& de compartir $ de discutir.
(o$ los urugua$os no necesitamos conocer de memoria la
Constituci/n de la 1ep2blica. @a aprendimos en la cotidiana
universidad de la familia& en la escuela con las buenas maestras $
en el liceo& en el trabaEo $ en la vida de todos los das& en el
eEercicio libre de la e:presi/n de todos& en el respeto natural por el
pensamiento de los dem*s.
Usta es nuestra fuerza moral& .sta es la ar<uitectura .tica de la
sociedad <ue construmos entre todos.
206
TABAR VZQUEZ 2.0
?uestro pro$ecto de reforma constitucional& el <ue vamos a
votar el pr/:imo domingo& asume $ comparte todo lo <ue la
Constituci/n %a sido $ es& tiene sus mismos genes $ solo puede ser
%iEa de esta tierra $ de nuestra gente.
HPor <u. es necesario entonces reformarla %o$I
Precisamente por<ue <ueremos mantener vigente lo <ue somos&
por<ue si no aEustamos la Constituci/n a los cambios <ue %a
e:perimentado el pas no solo no podremos mantenerlo sino <ue
retrocederemos.
Cuando el Presidente Sanguinetti convoc/ a todos los partidos
en marzo del 9, para invitarnos a este esfuerzo& plante/ el desafo
como una cuesti/n de pas& de naci/n& para el pas $ para los
ciudadanos& muc%o m*s <ue para los partidos $ para los polticos.
Para maana muc%o m*s <ue para %o$.
@a discusi/n llev/ +8 meses. ;rato algunas $ solo algunas&
cuestiones esenciales. Por cierto& estas ni fueron ni todas las <ue el
pas tiene ante s ni la totalidad de las <ue los partidos planteamos
en la mesa de discusi/n. Se modificaron solamente 47 de los 554
artculos de la Constituci/n. @os cuatro partidos pudimos introducir
muc%as de nuestras aspiraciones& $ no logramos ponernos de
acuerdo en otras. Pero avanzamos& va$a si avanzamos.
AEenseB %icimos obligatoria la candidatura 2nica para <ue el
proceso electoral sea m*s claro $ el ciudadano pueda eEercer meEor
su libertad& para <ue en el futuro no %a$a ni dudas ni tentaciones.
207
TABAR VZQUEZ 2.0
(icimos <ue el candidato 2nico $ las autoridades de los partidos
sean elegidos directamente por el pueblo en elecciones internas
celebradas por todos el mismo da& baEo el control de la Corte
Electoral& $ con votos <ue valen lo mismo& sin vueltas ni privilegios.
@imitamos a un m*:imo de 4 las candidaturas a la intendencia&
ampliamos la libertad del ciudadano $ separamos en el tiempo las
elecciones nacionales $ las departamentales& para elegir sin
ataduras de color poltico al meEor Presidente $ al meEor "ntendente.
Eliminamos la acumulaci/n por sublemas a diputado $ li<uidamos
para siempre las cooperativas electorales en su e:presi/n m*s
confusa $ m*s frustrante para el ciudadano.
"nclumos los principios b*sicos de la descentralizaci/n como
pro$ecto del pas $ no como aventura demag/gica. Para construir
de una buena vez nuevos e<uilibrios territoriales en materia
econ/mica& social $ poltica.
Por primera vez plantamos la bandera& o el *rbol& del medio
ambiente en nuestra Carta m*:ima. D varias otras con<uistas como
la de los E/venes de +8 aos <ue pueden postularse a ediles&
con<uistas <ue solo el tiempo permitir* valorar.
S logramos& eso s& en el pro$ecto de reforma& recoger un
concepto nuevo imprescindible para el pasB la necesidad de
ponernos de acuerdo para gobernar& de llegar a entendimientos
p2blicos entre los partidos sobre obEetivos nacionales $ sobre
programas de gobierno.
El principio no %ace m*s <ue reconocer la realidad electoral del
pasB $a no tenemos solo dos partidos& $ .sto augura <ue nadie
208
TABAR VZQUEZ 2.0
tendr* por si solo $ por un tiempo largo ma$oras para gobernar. D
<ue en el futuro& gane <uien gane& necesitar* aliarse con otras
fuerzas polticas. ?uestra visi/n es <ue la Constituci/n no puede ser
neutral frente a esta necesidad& <ue debe impulsarla $ <ue debe
incluir %erramientas para a$udar a formar& a sostener $ a
recomponer estos acuerdos $ estas coaliciones. Para conseguirlo&
bueno& %emos incluido varias disposiciones.
@a primera& es la doble vuelta en la elecci/n presidencial& para
<ue el ciudadano no se vea obligado a votar de maana con muc%a
alegra& a angustiarse en la noc%e con los resultados $ esperar cinco
aos& cinco aos& para volver a votar.
Por<ue en el pro$ecto de reforma si ninguno de los candidatos
obtiene la mitad m*s uno de los votos en octubre& entonces el
ciudadano deber*& en noviembre& decidir entre el m*s votado $ el
segundo cual prefiere para Presidente. D por<ue en ese mes&
ambos& el primero $ el segundo& van a buscar entendimientos
program*ticos $ la formaci/n de acuerdos $ coaliciones <ue
presentar*n al pueblo para <ue el pueblo libremente eliEa entre
personas& entre pro$ectos $ entre conEuntos de fuerzas polticas& sin
tener <ue esperar cinco aos.
En segundo lugar& el pro$ecto inclu$e la posibilidad de <ue el
Presidente sustitu$a& con el aval de los ministros& a alg2n& a algunos
directores de entes aut/nomos. Con .sto se le da al Presidente una
%erramienta para volver a armar el gobierno si es <ue se rompe el
acuerdo o la coalici/n <ue le da los votos en las c*maras. AEense si
es importante.

209
TABAR VZQUEZ 2.0
;erceroB ese re<uerimiento de <ue las ma$oras se den en
ambas c*maras $ no en el total de la #samblea Peneral& para <ue el
Parlamento pueda levantar las observaciones o vetos formulados
por el Poder EEecutivo. Con esta disposici/n Hsabe lo <ue buscamosI
EmpuEar al Poder EEecutivo a <ue cuide sus acuerdos polticos& si es
<ue desea mantener las ma$oras.
Sabemos <ue estas 2ltimas cuestiones& $ su vigencia $a desde el
9 de diciembre& %an preocupado a <uienes apo$an el ?o. Ellos las
califican de superpoderes& de un superpresidente& capaces de
ambientar tentaciones autoritarias. Para su tran<uilidad& sealamos
algo <ue tal vez no %a$an visto bienB el Partido Colorado %o$ tiene
un total de ++ senadores $ 54 diputados& nada m*s. #%ora $ %asta
el ao 4---. Solo el Partido Colorado& .l solo& no tiene los votos
suficientes para sostener un veto. ;ampoco lo tendr* si se aprueba
la reforma. ?i %o$ ni el 9 puede sostener los vetos solo el Partido
Colorado. #lguien nos dir*& H$ la coalici/nI =ueno& si& e%& $ la
coalici/n %o$ tambi.n despu.s de la reforma tiene votos de sobra
para sostener esos vetos. Entonces& no es esa la verdadera
cuesti/n& nunca lo fue de verdad.
En este libro est*n registradas todas las discusiones $& cr.ame&
ninguno de los catedr*ticos representantes del Arente #mplio en las
discusiones las plante/ Eam*s. Es m*s& muc%os de los artculos a los
<ue %o$ se acusa de esconder cangreEos $ %asta alg2n otro
crust*ceo fueron redactados por estos mismos catedr*ticos
representantes del Arente #mplio.
Est* claro a<u& adem*s& <ue ninguna de esas %orribles
perversidades <ue se supone esconde el te:to de la reforma %abra
impedido al Arente #mplio votar la reforma con las dos manos& as
210
TABAR VZQUEZ 2.0
lo diEo& eso s& si se %ubiesen aceptado todas& absolutamente todas
sus demandas.
D desde $a& d.Eeme decirlo claritoB cual<uier norma <ue falte&
cual<uier otra cosa <ue necesite& pong*moslo $a en una le$ de
partidos. (ace aos <ue estamos tratando de legislar sobre .sto&
sobre elecciones internas& sobre campaas electorales& sobre el
financiamiento de los partidos $ acceso a los medios de
comunicaci/n. Estamos dispuestos a retomar $a el trabaEo. (ace
diez aos <ue estamos en el tema.
Pero el tema tampoco es .ste. Con fran<ueza& la cuesti/n es
otraB es lo <ue desde %ace un ao plante/ un senador del Arente
#mplio cuando nos dice <ue .l no cree en las Constituciones <ue
empuEan a los polticos $ a los partidos a ponerse de acuerdo. Oue
el Arente #mplio& por lo pronto& no debe %acer ning2n acuerdo <ue
signifi<ue cambiar en nada su programa& $ <ue si le toca ganar las
elecciones sin una ma$ora absoluta debera disolver las c*maras
para plebiscitar lo <ue llam/ un programa revolucionario. Usta es la
verdadera cuesti/n. @a misma <ue por desgracia Eam*s se plante/
abiertamente. @o dem*s son prete:tos.
En el ,artido (olorado creemos que los pa%ses que
progresan son los que consiguen ponerse de acuerdo en las
grandes cosas' "os que pre0ieren el entendimiento a la
con0rontacin' Esos son los que se gobiernan me!or, los que
combaten con +1ito la corrupcin, los que logran crecer y
crear traba!o y generar prosperidad' Esos son los que logran
una con$i$encia me!or, ms 0eli*, con menos crispacin y
muc.isimo menos trauma'
211
TABAR VZQUEZ 2.0
4o pienso que usted, que todos, queremos un pa%s as%,
que estamos .artos de $i$ir trancados y mal.umorados,
.astiados de no poder cambiar, y que para conseguirlo
estamos dispuestos a re0ormar la (onstitucin, estamos
dispuestos a darnos a nosotros mismos .erramientas nue$as
para construir me!or el mismo pa%s que tenemos, con ms
!usticia, sin perder lo que ya tenemos' Eso s%, construyendo
sobre la $erdad, con toda la $erdad y sin prete1tos, con
sencille* y con .umildad, sin decir un d%a que s% y otro d%a
que no'

Por eso nos toca a cada uno buscar en nuestra conciencia lo <ue
m*s <ueremos en este mundo& $ por lo <ue m*s <uiera usted& $o&
todos nosotros& votemos el S. 0otar el ?o es deEar todo como est*.
Piense& refle:ione con serenidad $ por lo <ue m*s <uiera& por el
pas& vote el S.G
` !ensaEe emitido por Cadena de 1adio $ ;elevisi/n el da ) de diciembre de +996.

212
TABAR VZQUEZ 2.0
=ne1o ->
Del senador 6ic.elini diciendo que a.ora ;? @o todo queda
como estA<
FEl 8 de diciembre los urugua$os estamos convocados a decidir
nuestro futuro. Es una instancia de reafirmaci/n democr*tica de
vital importancia para todos. En ella e:presaremos nuestro voto por
la reforma constitucional aprobada por el Parlamento por tres
partidos polticos& aun<ue en su redacci/n trabaEaron $ participaron
durante +8 meses los cuatro lemas con representaci/n
parlamentaria.
@legamos a esta instancia confiados. El ?uevo Espacio se siente
profundamente consustanciado con esta reforma. @a campaa de
recolecci/n de firmas <ue lanzamos en noviembre del ao pasado&
fue un factor dinamizador de los acuerdos polticos <ue est*n a
punto de culminar& desterrando definitivamente la le$ de lemas.
Estamos satisfec%os de %aber puesto todo nuestro esfuerzo para
informar a la ciudadana del contenido de esta reforma. 1ecorrimos
el pas& %emos estado en todos los departamentos& pueblos $
localidades del interior& barrios $ ferias de !ontevideo. Salimos a
dar la cara& a e:plicar por <u. estamos identificados con esta
reforma. Ustedes& ciudadanos& son testigos de nuestro esfuerzo.
Se acerca el momento de la refle:i/n $ la decisi/n final $ .sta no
es por cierto una decisi/n cual<uiera& es una decisi/n trascendente.
El pas est* en un cruce de caminos. @a Constituci/n de la
1ep2blica establece las bases de nuestra democracia& de nuestra
identidad como naci/n $ de nuestra convivencia como pueblo. @a
reforma nos plantea algunos cambios& pocos pero de importancia
fundamental.
213
TABAR VZQUEZ 2.0
El 8 de diciembre los urugua$os decidimosB o mantenemos la
multiplicidad de candidatos a la Presidencia deEando todo como
est*& o establecemos la candidatura 2nica por partido poltico. 3
mantenemos las cooperativas de votos para la elecci/n de
diputados deEando todo como est* o nos aseguramos <ue en el
futuro solo lleguen a diputados los m*s votados. 3 deEamos <ue el
Presidente de la 1ep2blica siga siendo elegido por una minora
deEando todo como est* o establecemos <ue el Presidente sea
electo por ma$ora de todos los urugua$os. 3 mantenemos atado el
voto nacional $ el departamental deEando todo como est* o
separamos de una vez por todas las elecciones nacionales $
departamentales $ nos damos la libertad de elegir a los meEores&
aun<ue sean de diferente partido.
Sobre estos temas %ubi.ramos <uerido informar $ debatir
durante toda la campaa.
@amentablemente& en las 2ltimas semanas %emos sido testigos
de una campaa de confusi/n para descalificar esta reforma. (emos
escuc%ado a <uienes carentes de argumentos s/lidos para oponerse
a este pro$ecto %an inventado& a%ora& toda clase de falsedades. D
en vez de e:plicar $ discutir con respeto $ tolerancia acerca del
contenido de la reforma& %an apostado a la desinformaci/n& sembrar
miedo $ dudas en nuestro pueblo& $ a generar confusi/n en la
opini/n publica.
;odos debemos actuar con responsabilidad. @a p.rdida de
valores en una comunidad es un %ec%o grave por<ue afecta la base
misma de su identidad. @os valores pueden perderse en unos pocos
das $ luego se tardan muc%os aos en reconstruirlos. Es por ello
<ue el ?uevo Espacio %a insistido permanentemente en la defensa
de valores <ue %an sido $ deben seguir siendo b*sicos para los
urugua$os.
!*s all* de nuestras diferencias& todos tenemos el derec%o $ la
obligaci/n de respetar la verdad $ la tolerancia como base
fundamental de la convivencia democr*tica <ue tanto nos %a
costado recuperar.
214
TABAR VZQUEZ 2.0
Por supuesto& sabemos <ue muc%os urugua$os est*n
desconformes con su situaci/n laboral& con la de sus ingresos& con
las perspectivas futuras de sus %iEos $ sobre todo con la poltica $
con los polticos. D tienen raz/n para estarlo.
Este pas necesita profundos cambios $ los partidos& solo
preocupados por ganar& no %an dado respuestas a la situaci/n
actual. El Urugua$ tiene <ue cambiar para asegurar bienestar con
Eusticia social $ para ofrecer felicidad a todos sus %iEos. D tiene todo
para %acerlo. Siempre& eso s& <ue lo %aga con responsabilidad $ en
paz.
?ing2n pas progresa en el enfrentamiento& en la intolerancia
frente al <ue piensa distinto& en la imposici/n del todo o nada.
Un Urugua$ meEor solo se puede construir en democracia $ a
trav.s del di*logo $ la b2s<ueda de acuerdos entre todos. Para eso
necesitamos esta reforma& para darle transparencia $ libertad a
nuestro sistema electoral& base de la democracia& sin la cual ning2n
progreso es posible.
El 8 de diciembre usted decideB o todo <ueda como est* o vota
esta reforma <ue es muc%o meEor <ue lo <ue tenemos. @e pido <ue
diga S. Por la verdad& por los cambios& por el futuro& por nuestros
%iEos. #%ora S.G
!ensaEe emitido por Cadena de 1adio $ ;elevisi/n el da , de diciembre de +996.
215
TABAR VZQUEZ 2.0
%ibliora4*a
#@=E1?#N& @uis (compiladorB F;aller de comunicaci/nG. Aic%a del
;aller de ;alleres& !ontevideo& +995.
#?D#C(;& AernandoB Fentre signos de asombroG. ;rilce&
!ontevideo& +995.
#?D#C(;& AernandoB FPara seducirte meEor. @a campaa electoral&
un peculiar espeEo urugua$oG. ;rilce& !ontevideo& +99).
#?D#C(;& AernandoB FDiscurso poltico localB cosas del <uererG.
1ev. 1elaciones nC +,+& !ontevideo& +996. Pag. 8>++.
#UN"#S& Sean !arieB FEl estructuralismoG. #lianza Editorial& !adrid&
+969.
=#CQES>C@E!E?;& Cat%erineB F@evi>Strauss. Presentaci/n $
antologa de te:tosG. #nagrama& =arcelona& +97).
=E(#1ES& @uis ErnestoB F#spectos de la ling_stica moderna (+G.
!ontevideo& +98+.
=E;;E@(E"!& =runoB FPsicoan*lisis de los cuentos de %adasG.
PriEalbo& =arcelona& +977.
C#E;#?3& Perardo ($ S. 1illaB F(istoria contempor*nea del
Urugua$. De la Colonia al !ercosurG. Ain de Siglo& !ontevideo&
+99).
DE@@# 03@PE& Palvano (con U. Eco& E. Parroni& C !etz $ otrosB
FProblemas del nuevo cineG. #lianza Editorial& !adrid& +97+.
DEU;SC(& !ario (con #. Parbarino& #. 1aggio $ (. ;enenbaumB
FEva Peron. Una apro:imaci/n psicoanalticaG. "mago& !ontevideo&
+985.
216
TABAR VZQUEZ 2.0
EC3& UmbertoB F#pocalpticos e integradosG. Editorial @umen&
=arcelona& +99-.
EC3& UmbertoB F3bra abiertaG. Planeta>#gostini& =arcelona& +98,.
E@"#DE& !irceaB F!ito $ realidadG. Puadarrama& !adrid& +968.
A1EUD& SigmundB FPsicologa de las masas $ an*lisis del DoG. En
F3bras CompletasG& tomo 0""& pag. 4,65>46+-. =iblioteca ?ueva&
!adrid& +97).
P"!E?EN& Aabi*n (con #. 0illagranB FEst.tica de la oscuridad.
Posmodernidad& periferia $ mass>media en la cultura de los
noventaG. Editorial ;razas& !ontevideo& +99,.
P3?N#@EN 1EOUE?#& Ses2sB FEl discurso televisivoB espect*culo de
la posmodernidadG. C*tedra& !adrid& +988.
P13!P3?E& SuanB F$o& %ombre. ;u& computadoraG. @a Alor de
"tapebi& !ontevideo& +995.
S#Q3=S3?& 1omanB FEnsa$os de ling_stica generalG. Sei: =arral&
=arcelona& +97,.
Q#P@U?& !arioB F1ecepci/n televisiva $ vida cotidianaG. 1ev.
1elaciones nC +5)& !ontevideo& +99,. Pag. +)>+,.
Q#P@U?& !arioB F@as tierras inc/gnitas de la recepci/n televisivaG.
1ev. 1elaciones nC +5,& !ontevideo& +99,. Pag. ,>7.
QUPAE1& Suan (con !. =E1;;3@"?"& @. DVE@"# D !. OU"?;E@#B
FAilosofaG. #?EP& !ontevideo& +99+.
@E0">S;1#USS& ClaudeB FEl pansamiento salvaEeG. ACE& !.:ico&
+96).
217
TABAR VZQUEZ 2.0
@31E?;E& Soa<unB FCasi todo lo <ue s. de publicidadG. Ediciones
Aolio& =arcelona& +985.
!#1;31E@@"& (oracioB FPoder& poltica $ sociedadG. Ediciones de la
=anda 3riental& !ontevideo& +985.
!#1;31E@@"& (oracioB FEl empeo electoral esta en marc%aG. 1ev.
1elaciones nC +4)& !ontevideo& +99). Pag. 5->5+.
!U@@E1& @eopoldoB FHPor <u. pueden ser malas las palabrasIG. 1ev.
1elaciones nC 7,& !ontevideo. +99-. Pag. 6>7.
!US";U& PonzaloB FPsicologa de la comunicaci/n %umanaG.
"nstituto de Ciencias Sociales #plicadas& =uenos #ires& +995.
?#(U!& =enEaminB F!anual de %istoria del Urugua$. +9-5>+99-G.
Ediciones de la =anda 3riental& !ontevideo& +996.
P#C"UQ& Sa2lB F@os urugua$os entre la cosa $ la invencionG. 1ev.
1elaciones nC ++8& !ontevideo& +99). Pag. 9>++.
PE1EN #?;3?& 1omeoB FEleccionesB atona programatica $
tendencia centrpetaG. 1ev. 1elaciones nC +4)& !ontevideo& +99).
Pag. 48>5-.
P"C(3?>1"0"E1E& Enri<ueB F;eora del vinculoG. Ediciones ?ueva
0isi/n& =uenos #ires& +99+.
P3PQ"?& @ouiseB F@a comunicaci/n con el paciente terminalG. 1ev.
1elaciones nC 78& !ontevideo& +99-.
P31;"@@3& Sos.B FEl discurso medicoG. 1ev. 1elaciones nC +57&
!ontevideo& +99,. Pag. ++>+5.
P31;"@@3& Sos.B FEl fetic%ismo de la !edicinaG. 1ev. 1elaciones nC
+)4& !ontevideo& +996. Pag. +6>+8.
1E"C(& Wil%emB FPsicologa de masas del fascismoG. Editorial @atina&
=uenos #ires& +974.
218
TABAR VZQUEZ 2.0
130#@E;;"& !ara @ucreciaB F@a metafora mecanisista $ el saebr
biomedicoG. 1ev. 1elaciones nC+57& !ontevideo& +99,. Pag. +9>4-.
S#@#=E1;& PereB FDe la creatividad $ el kitsc%. !editaciones
posmodernasG. Ediciones de Uno& !ontevideo& +99+.
SC(E1NE1& #leEandroB FEmergentes de una Psicologa Social
sumergidaG. Ediciones de la =anda 3riental& !ontevideo& +987.
NU?NU?EPU"& SantosB FPensar la imagenG. C*tedraRUniversidad del
Pas 0asco& !adrid& +989.


219
TABAR VZQUEZ 2.0
)ontacto con el autor
Daniel Eskibel
FPsic/logoG R (idra $ #cuario R P. 59 R Pinares R
CP 4---, R !aldonado R Urugua$
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