Marc Ginjaume y Sergio Gomez

ADWORDS EN RED DE BUSQUEDA AVANZADA

Repaso de conceptos
ORGANIGRAMA
CUENTAS
CAMPAAS
GRUPOS
ANUNCIOS

CONCORDANCIA
AMPLIA
+MODIFICADA
DE FRASE
[EXACTA]
-NEGATIVA
CTR BUENO A PARTIR DEL 0,15%
CPC MAX Y REAL: LA DIFERENCIA ES POR EL NIVEL DE CALIDAD. ES LO MINIMO QUE UNO DEBE
PAGAR PARA MANTENER LA POSICION CON RESPECTO A LA COMPETENCIA, EJEMPLO, 0,51 EUROS
INFORME DE TERMINO DE BUSQUEDA BSQUEDA RELEVANTE O NO? DENTRO DE KW,
DETALLES, BUSCAR TRMINOS DE BSQUEDA PARA DETERMINAR ACCIONES QUE OPTIMICEN EL
DINERO
COMO SE DETERMINA LA POSICION
NIVEL DE CALIDAD
OFERTA
CPC COSTO POR CLIC
MANUAL: SE ESCOGE MANUALMENTE LAS KW
AUTOMATICO: LO HACE SOLO Y MAXIMIZA EL TRAFICO, SE ESTABLECE MAXIMOS Y
MINIMOS
ANUNCIO ANUNCIO ANUNCIO ANUNCIO ANUNCIO ANUNCIO ANUNCIO ANUNCIO
ANUNCIO ANUNCIO ANUNCIO ANUNCIO ANUNCIO ANUNCIO ANUNCIO ANUNCIO
CUENTA
CAMPAA CAMPAA
GRUPO GRUPO GRUPO GRUPO
Marc Ginjaume y Sergio Gomez
MEJORADO (ECPC): DARLE A GOOGLE LA CAPACIDAD DE AUMENTAR HASTA EL 30% DE LA
OFERTA PARA AUMENTAR LA CONVERGENCIA O CONVERSION (LA ACCION PARA EL
ANUNCIO) CON UN CODIGO DE CONVERSION

LA CANTIAD QUE EFECTIVAMENTE PAGO CUANDO ALGUEIN HACE CLICS EN MI
ANUNCIO; NO ES NECESARIAMENTE EL MAZIMO QUE ESTOY DISPUESTO A PAGAR; SE
COBRA EL MINIMO INDISPENSABLE PARA GANAR UNA POSICION DE ANUNCIO

NECESITA:
o 15 CONVERSIONES EN LOS ULTIMOS 30 DIAS
o RED DE BUSQUEDA DONDE TENGA EL ANUNCIO
AJUSTE DE OFERTA (SE PUEDE AJUSTAR SIEMPRE LOS CPC)
MOVIL
HORA/DIA
UBICACIN GEO
AUDIENCIA
REMARKETING: ESTRATEGIAS DE MERCADEO POSTERIOR A LA CONVERSION O CLIC
CPC EFECTIVO
LA CANTIDAD QUE EFECTIVAMENTE PAGO CUANDO ALGUIEN HACE CLICS EN MI ANUNCIO; NO ES
NECESARIAMENTE EL MAXIMO QUE ESTOY DISPUESTO A PAGAR; SE COBRA EL MINIMO
INDISPENSABLE PARA GANAR UNA POSICION DE ANUNCIO. LO CONVIERTE EN CPM EFECTIVO
PARA HACER LA CONVERSION

Anlisis y herramientas
PRODUCT LISTING ADS (LINKS DE LISTA DE PRODUCTOS) FICHERO CON TODOS LOS PRODUCTOS
DISPONIBLES
GENERADO POR E-COMMERCE
DEBE TENER INVENTARIO DISPONIBLE
DEBE TENER:
FEED DINAMICO: MUESTRA EL ANUNCIO CUANDO EST DISPONIBLE EL PRODUCTO
ANUNCIOS DINAMICOS DE BUSQUEDA (TOMA EN CUENTA EL CONTENIDO DE LA WEB) ESTAN EN
CONSTANTE CAMBIO
QUIEN
TU SITIO OFRECE MUCHOS PRODUCTOS O SERVICIOS
TU OFERTA DE PRODUCTOS O SERVICIOS VARIA FRECUENTEMENTE
TU OFERTA DE PRODUCTOS O SERVICIOS ES ESTACIONAL
Marc Ginjaume y Sergio Gomez
PARA QUE SIRVE
LLENAN LOS VACIOS EXISTENTES EN LA COBERTURA DE PALABRAS CLAVES; HAY QUE
ESPECIFICAR LAS PAGINAS Y OFERTAS Y FACILITE UNA PLANTILLA DE ANUNCIO
EXTENSIONES DE ANUNCIO
SOCIAL
UBICACIN
DE SITIO: ENLACES MAS IMPORTANTES EN EL ANUNCIO
DE LLAMADA SOLO PARA MOVIL
PRODUCTO
SELLER RATING
DE DESCARGA DE APP SOLO PARA MOVIL
HERRAMIENTAS DE ADWORDS
RELEVANCIA Y CONTENDIO ORIGINAL
TRANSPARENCIA EN LA PAGINA DE DESTINO
NAVEGABILIDAD
TIPO DE CONVERSIONES
UNA X CLIC: MUESTRAN LAS PERSONA QUE HAN HECHO CLICS EN EL ANUNCIO POR LO
MENOS UNA CONVERSION

MUCHAS X CLIC: LAS ADQUISIONES DE LA MISMA PERSONA HACE VARIAS COMPRAS

OPTIMIZADOR DE CONVERSIONES SIRVE PARA HACER OFERTAS POR CPA
1. SE INICIA CON CPC Y LUEGO SE ESTIPULAN EL COSTO POR CONVERSIONES (CPA)
2. CPA: 15 CONVERSIONES EN 30 DIAS
CPV: COSTO POR VISTA
HERRAMIENTAS DE ORIENTACION
GEOGRAFICAMENTE
IP
HERRAMIENTAS DE OFERTA
KW PLANNER: PLANIFICA TRAFICO Y PALABRAS CLAVES QUE OPTIMIZAN LA COMPAA DESDE
CERO
VISTA PREVIA Y DIAGNOSTICO DEL ANUNCIO: VISUALIZACION DEL ANUNCIO
EMBUDOS DE BUSQUEDA: BUSCA ENTENDER LOS CAMINOS DE BUSQUEDA QUE HACEN LOS
CLIENTES. EL VALOR DE LA CONVERSION
Marc Ginjaume y Sergio Gomez
HISTORIAL DE CAMBIOS: QUE CAMBIOS SE HAN HECHO EN LA CAMPAA QUE HAN GENERADO
CAMBIOS EN CPC Y OTROS no permite ver las mtricas de ctr, cpc entre otros
EDITOR DE ADWORDS: SOFTWARE PARA HACER CAMBIOS OFFLINE
DETALLES DE SUBASTA: QUIEN SON LOS QUE OFRECEN DINERO
Ojo: PROBAR CAMBIOS EN LA CUENTA
PAGINA DE CONFIRMACION DESPUES DE LA COMPRA
Performance y ROI
BENEFICIO DE CONVERSION= BENEFICIO MEDIO POR PEDIDO (UTILIDAD DE PRODUCTO) x %
CONVERSIONES
Ojo: COMPARA LOS COSTES ACUMULADOS POR CADA PALABRA CLAVE CON LOS DATOS DE
CONVERSION DE DICHA KW
PASOS A SEGUIR
PRUEBA
CRECER
MADURAR
API ADWORD: INTERFAZ DE PROGRAMACION DE APLICACIONES
(1) SOLO SI TIENE MCC, (3) PIDE UN TOKEN DE DESARROLLADOR (SE COBRA POR CADA
LLAMADA (CAMBIOS)) (2) TENER LA APLICACIN
INTERACTUAN DIRECTAMENTE CON EL SERVIDOR DE ADWORDS
PERMITE LA INTERACCION DE CUALQUIER PORGRAMA O SISTEMA CON ADWORDS
PERMITE REALIZAR CAMBIOS AUTOMATIZADOS CON GRANDES CANTIDADES DE KWS Y ANUNCIOS