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IGM PERFIL DEL ADOLESCENTE Y EL JOVEN 2007

Marketing Data
Marketing Data es un servicio de informacin que brinda los principales
hallazgos de los estudios multiclientes que realiza Ipsos APOYO Opinin y
Mercado S.A. El contenido detallado y los resultados desagregados de las
investigaciones se encuentran en los informes que publica Ipsos APOYO
Opinin y Mercado S.A.
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PROHIBIDA SU REPRODUCCIN TOTAL O PARCIAL
SIN AUTORIZACIN ESCRITA DEL DIRECTOR.
Metodologa
Encuestas realizadas entre el 15 y el 30 de septiembre del 2007 a una muestra
aleatoria conformada por 635 personas de 13 a 35 aos de edad de todos los
niveles socioeconmicos de Lima Metropolitana.
Responsables
Director del estudio : J avier lvarez (javier.alvarez@ipsos-apoyo.com.pe)
Elaboracin del estudio : Claudia Vega (claudia.vega@ipsos-apoyo.com.pe)
Asistente de ventas : J ohana Tang (johana.tang@ipsos-apoyo.com.pe)
Ipsos APOYO Opinin y Mercado ha publicado el estudio Perfil del Adolescente y el joven que anualmente realiza como parte del
Informe Gerencial de Marketing (IGM). A continuacin se presentan algunos de los principales resultados y hallazgos de la
investigacin.
La poblacin de los adolescentes y jvenes entre 13 y 20 aos en Lima Metropolitana se estima para el ao 2007
en un milln doscientos mil personas. Dicha cifra representa alrededor del 15% de la poblacin total.
Nueve de cada diez adolescentes han nacido en la costa, principalmente, en la ciudad de Lima. Cabe resaltar que
dicha proporcin presenta una tendencia creciente en los ltimos aos.
El 95% de los jvenes son solteros. Uno de cada tres tiene pareja y el 6% tiene hijos.
Dos de cada tres jvenes se dedican slo a estudiar, adems, a medida que disminuye el NSE esta proporcin
tambin disminuye (NSE A =87%, NSE E =52%). Por otro lado, uno de cada diez no trabaja ni estudia siendo
esta proporcin entre las mujeres el doble de los hombres.
Un adolescente limeo cuenta, en promedio. con S/. 186 al mes, cifra que muestra una clara tendencia creciente.
Su principal fuente de ingreso sigue siendo las propinas y los principales rubros en los que gasta son: diversin,
bebidas y golosinas y transporte. Las cabinas de Internet, comer fuera e ir a bailar son los rubros hacia donde se
va la mayor parte de su presupuesto para diversin.
Por Nivel Socioeconmico
Slo estudia Slo trabaja Estudia y trabaja Ni estudia ni
trabaja
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Por Edad
Slo
estudia
Slo trabaja Estudia y
trabaja
Ni estudia ni
trabaja
Masculino Femenino
Ocupacin principal
Diversin Bebidas y golosinas Transporte Ropa y calzado Educacin
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
2 2
Un adolescente limeo cuenta, en promedio. con S/. 186 al mes, cifra que muestra una clara tendencia creciente.
Su principal fuente de ingreso sigue siendo las propinas y los principales rubros en los que gasta son: diversin,
bebidas y golosinas y transporte. Las cabinas de Internet, comer fuera e ir a bailar son los rubros hacia donde se
va la mayor parte de su presupuesto para diversin.
Las actividades que los adolescentes realizan con mayor frecuencia son: acudir a cabinas de Internet (unas diez
veces al mes), reunirse con amigos y entretenerse con videojuegos. Por otro lado, es muy frecuente la asistencia
a supermercados, restaurantes de comida rpida, centros comerciales y tiendas por departamentos.
En esta medicin se confirma que Internet ya pas a ser uno de los principales medios de comunicacin usados
por los jvenes, junto con la televisin de seal abierta y la radio.
Otros medios utilizados, en menor medida pero que han aumentado con relacin a la medicin pasada, son los
diarios y la televisin por cable.
Nueve de cada diez jvenes acostumbra usar Internet. El tiempo promedio de conexin a Internet es de una hora
y cuarenta minutos.
Los principales motivos para usar Internet son la comunicacin con amigos, los estudios y entretenimiento.
El principal lugar de conexin a Internet contina siendo las cabinas, pero muestran una tendencia decreciente en
relacin con las ltimas mediciones. Uno de cada cuatro jvenes se conecta a Internet de su casa, esta
proporcin es superior a aos pasados y viene creciendo debido al mayor acceso de Internet en los hogares..
La mitad de los jvenes cuenta con telfono celular, a medida que disminuye el NSE cae significativamente la
tenencia de celular. La mayora de los jvenes con celular cuentan con un plan pre-pago. Por otro lado, dos de
cada tres adolescentes tiene acceso a un televisor o un equipo de msica, ya sea propio o del hogar pero que lo
utiliza como un bien personal.
Lima, Octubre del 2007
Rubros a los que destina su ingreso (%)
Todos los das De 5 a 6 veces De 3 a 4 veces 2 veces Una vez
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Frecuencia con la que se conecta a Internet (%)
3 3
ORDEN DE COMPRA ORDEN DE COMPRA
PRESENTACI PRESENTACI N N
El informe se presenta en versin impresa. Adems, podr contar
con las tablas de resultados de las preguntas del cuestionario
cruzadas por nivel socioeconmico, edad y gnero y del televidente.
Tambin se podr consultar va web toda la informacin del informe
a travs de nuestro Marketing Data Plus, banco electrnico de
informacin de nuestros estudios multiclientes que le permitir
acceder a los resultados por medio de un buscador.
Nota: Fotocopiar este formato para ser enviado por fax. Si tuviese inters en adquirir este estudio o algn otro de nuestros estudios le
agradeceramos comunicarse con J ohana Tang Lvano (Asistente de Ventas) a los telfonos 610-0100 610-0121 o va mail a
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Deseamos adquirir el estudio IGM Perfil del adolescente y el joven 2007 US $ 800 S/ 2,536 *
Srvanse remitir el informe con los resultados del estudio a:
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* Monto referencial calculado de acuerdo con el tipo de cambio 3.17 nuevos soles por dlar, vigente al 23 de agosto de 2007. Despus de esa fecha, el
precio final en nuevos soles se determinar segn el artculo 1237 del Cdigo Civil.
IGM PERFIL DEL ADOLESCENTE Y EL JOVEN 2007
CONTENIDO DEL INFORME CONTENIDO DEL INFORME
Resumen ejecutivo
Perfil demogrfico
Situacin educativa y laboral
Ingresos y gastos
Actividades y lugares a los que asiste
Deportes
Uso de medios de comunicacin
Tecnologa, computacin e Internet
Actitudes diversas