A Facebook hirdetsek targetlsa 15 lehetsg amit taln nem is hasznlsz

A Facebook hirdetsekben azrt rejlik annyi lehetsg, mert nagyon jl lehet targetlni ket. Sehol a
vilgon nem adunk meg nknt annyi informcit magunkrl, mint a Facebookon azzal az
adatmennyisggel, amit itt tudnak rlunk, mg az orvosaink is nehezen vennk fel a versenyt.Egyik
kedvenc tmnk ez, s a Socialfresh segtsgvel most egy nagyon hasznos cikket tudunk olvassra
ajnlani nektek, fogadjtok szeretettel Jason Keath rst!

A vilghln a legtbb hirdetst demogrfiai adatok alapjn clozzk be. Van, ahol tipikusan a fiatal
frfiakat, mshol az idsebb hlgyeket kvnjk megtallni a hirdetssel. A Facebookon azonban btran
llthatjuk, hogy a hirdetseink pontosan azokhoz juthatnak el, akikhez akarjuk, hogy eljusson ami
azonban veszlyeket is rejthet magban.
Amikor a Socialfresh megkrdezte a Facebookon hirdetket arrl, hogy mi a legnagyobb kihvs a kreatv
elksztsekor (ROI, Analytics, targetls, kreatv megrsa, tesztels, menedzsels), mindssze az esetek
4%-ban emltettk, utols helyen a clzs problematikjt. Mivel a kzssgi hl rengeteg lehetsget
knl a clcsoport meghatrozsra, gy a helyzeten sokszor nem knnyt, hanem inkbb nehezt.
Pontosan a sok opci miatt tbben megfeledkeznek arrl, hogy mi volt az eredeti stratgijuk ezen a
felleten, amikor a kampnyt kitalltk.
Nzzk gy: lehet, hogy van egy mindenfle csodkra kpes rhajd, de semmire sem msz vele, ha nem
ismered a mszerfalat; gy trtnhet meg az, hogy az rhaj helyett mgis inkbb egy egyszer
szemlygpkocsit fogsz jobban kedvelni, mert az ismered, s tudod irnytani is.
Nzzk ht, milyen targetlsi lehetsgekkel dolgozhatunk, amikor ltrehozunk egy hirdetst, hiszen az
taln a legfontosabb mind kzl, hogy megrtsk, mit knl pontosan a Facebook hirdet rendszere a
szmunkra.
Albb egy egyszer grafikont lthattok, amibl kiderl, hogy mely kritriumok voltak a legnpszerbbek
a hirdetk krben:


Facebook hirdetsi kritriumok
Most pedig hadd cfoljunk r egyesvel mindegyikre, s mutassuk meg, hogyan hozhatod ki a legtbbet
a hirdetsedbl, mikor a clcsoportjt prblod meghatrozni!


Lakhely (Country, State, City, Zip)

Hirdets feladsakor minimlisan egy orszgot ki kell vlasztanunk termszetesen nincs lehetsgnk
a ltez sszes felhasznlra targetlnunk. Ami azt illeti, sszessgben maximum 25 orszgot
vlaszthatunk ki, legalbbis a legutols verzi szerint, de nem gondoljuk hogy a magyar hirdetknek ez
problmt okozna.
Ha egynl tbb orszgot jellnk meg, mr nem clozhatunk kln megyre vagy vrosra. A clzsi
lehetsg orszgonknt eltr, mint ahogyan az razs is. Amerikban orszgra, llamra, vrosra s
irnytszmra lehet clozni a hirdetst, Magyarorszgon vrosra, illetve vrosok 10, 25 s 50 mrfldes
vonzskrzetre. Ha a hirdet igyekszik a kritriumoknak megfelelen valamelyest perszonalizlni a
megjelen kreatvot, azzal komoly sikerek rhetek el.

Korosztly (Age)

A korcsoport megfelel megvlasztsa igen gyorsan le tudja szkteni a clcsoportot arra, amire
szeretnnk. brmilyen mrtkben lehetsgnk van szkteni a megclzott csoportot, akr egyetlen
adott vben szletettekre is. Sok sikeres hirdet l azzal a lehetsggel, hogy a klnbz korcsoportok
szmra ms kppel, ms call to action szveggel hirdetnk, hiszen nagyon is valszn, hogy ami az
egyiknl mkdik, az a msiknl nem, s fordtva.
A fiatalos hirdetsek rtelemszeren a fiatalabbaknl fognak jl mkdni; a sport tmj kpek pedig
elssorban frfiaknl azonban ezek mind mind olyan tnymegllaptsok, melyek vllalkozsokknt
eltrek lehetnek, ezrt rdemes letesztelni, kinek mi vlik be leginkbb.

Nem (Gender)

Egy nagyon egyszer opci. Csak nknek, csak frfiaknak, vagy mindenkinek szl hirdetseket hozhatsz
itt ltre. A Mountain Dew vagy a WWF leginkbb frfiakra hirdet, mg egy Revlon, vagy az Oprah
valsznleg csak ni clcsoportot vlaszt.
Ha egy termk kifejezetten nknek vagy kizrlag frfiaknak szl, a helyzet igen egyszer. Azonban
vannak brandek, akik termkeiket mindkt nemnek knljk. Termszetesen mindannyian szeretnnk a
hirdetst gy ltrehozni, hogy az a clkznsgnk szmra a legrelevnsabb legyen, azonban tartsuk
szben, hogy a frfiak s a nk mshogyan ltjk a vilgot, s ezltal a Facebookot is mshogyan
tapasztaljk, hasznljk, klns tekintettel a hirdetsekre.
Az egyik felmrsbl kiderlt, hogy a hirdetk nem szentelnek kell figyelmet annak, hogy nem szerint
hatrozzk meg a clcsoportot, annak ellenre, hogy bizonyos termkek esetben ez alapvet
fontossg kellene, hogy legyen.

rdekldsi kr (Interest)

Ez az opci lehetsget ad arra a hirdetknek, hogy a felhasznlkat aszerint clozzk meg, hogy azok a
sajt idvonalukon milyen rdekldsi krket jelltek meg. Ez nem csak a hobbikra vonatkozik, de
figyelembe tudja venni a user elz munkahelyeit, szakmai tapasztalatait, az ltala kedvelt oldalakat s a
csoportokat is, melyeknek tagja.
pp ezrt ez a kritrium klnsen fontos lehet abbl a szempontbl, hogy milyen embereket fog
megtallni a hirdetsnk. Lehetsgnk van arra, hogy pldul kifejezetten egy rajongi oldal tagjaira
szktsnk nem a sajtunkra! Az, hogy a konkurencia rajongit tovbb tudjuk szkteni nem, kor s
egyb demogrfiai adatok alapjn, olyan hatkony fegyvert ad a keznkbe, amirl lmodni se mertnk!

Kategrik (Broad Categories)

Ezt az rdekldsi krrel egytt, vagy anlkl is tudjuk hasznlni. rtelemszeren elbbi egy szkebb,
utbbi egy tgabb clcsoportot eredmnyez, mely tbbek kztt azon is alapul, hogy a felhasznl
milyen interakcikat hajtott vgre a klnbz kategrik bejegyzseivel, miket ljkolt, hova s mit rt.
Itt azonban olyan lehetsgek kzl vlaszthatunk, mely nmagban mg tlsgosan szles krt cloz,
gy mindenkppen rdemes ms szrssel is kombinlni ezt a fajta szktst.

Kapcsolatok (Connections)

Ez a kritrium is nagyon egyszer: aszerint tudunk szrni vele, hogy egy felhasznl egy adott oldallal
kapcsolatban van-e vagy sem, avagy a rajongja-e mr, vagy nem az. Ez ismt egy olyan opci, amivel
rdemes szmolni, hiszen mr a megfogalmazsban eltr kell, hogy legyen egy kreatv, attl fggen,
hogy meglv rajongknak szl, vagy toborzsi cllal hoztuk ltre. Egy felmrs szerint a mr meglv
rajongk 7x tbben kattintanak az ilyen hirdetsre, mint azok, akik mg nem kedvelik az oldalt.
Ennek kellene lennie az elsdleges szrsi opcinak, amit hasznlnak a hirdetk. Semmi nem hoz ennl
tbb kattintst. mondja Justin Kistner, a Social Products at Webtrends igazgatja.
A Facebook hirdets hasznlhat online kznsg nvelsre, nagyobb felhasznli elktelezds
kialaktsra, eladsra, hrlevl feliratkoztatsra. pts ht ki egy rajongtbort, rd el, hogy elktelezett
rajongid legyenek, majd formld ket a vsrlidd, utna pedig a bartaikat is!

Bartok

Ezen sincs nagyon mit magyarzni: a felhasznlknak olyan formban mutatja a hirdetsnket, hogy az
kiegszl egy, a user szmra fontos informcival, mgpedig azzal, hogy mely ismersei azok, akik mr
rajongi a hirdet oldalnak.

Kiegszt lehetsgek

A Facebook felajnl neknk nhny olyan szktsi opcit, mely a felhasznl egyb privt adataira
targetl:
rdeklds (Interested in): ez az opci arra szr, hogy a felhasznl milyen nemet jellt meg rdekldse
gyannt, kikkel bartkozna, vagy ltestene kapcsolatot szvesen.
Kapcsolati sttusz: itt tudjuk megclozni a hzasokat, a szingliket, a kapcsolatban lket, s gy tovbb.
Nyelvek: ez akkor vlik hasznunkra, ha a clzott kznsg nagy rsze ms nyelvet beszl, mint az a
geogrfiai szrs alapjn vrhat lenne.
Tanulmnyok: szkthetnk vgzettsg szerint egyetemistkra, ppen most diplomzkra, stb. Ugyanitt
tudunk clozni kifejezetten egy iskolra is.
Munkahelyek: kimondottan a B2B hirdetseknl lesz ez hasznos, pldul egy llshirdetsnl,
munkaertoborzsnl, vagy specilis szakmk esetben.

A fentiek tekintetben most mr nincs ms dolgod, mint rfekdni a tmra, s mindenkinl jobban
meghatrozni, hogy valjban kiket is szeretnl elrni a hirdetseddel. Hozz ltre rtket, relevancit, s
jl jegyezd meg: egy hirdets clzsa mindig annyit r, amennyit a kampny mgtt ll hirdetsi
stratgia.