7.

Imaginea candidatului
Datorita tratarii electoratului pe piata candidatul este considerat un produs trebuie sa isi
defineasca un concept de comunicare in functie de ideile sustinute si cu ajutorul profesinistilor sa
realizeze o adecvare a acestora la piata.
Prin intermediul analizei de marketing are loc pozitionarea candidatului in functie de
calitatile personale de asteptarile pietei si de ceilalti candidate.
In construirea imagini de marca un loc aparte este rezervat gasiri axei persuasiuni
candidatul este prezentat cu un anumit comportament,look cu un anumit limbaj.Specialisti vor
urmarii o mai mare apropiere de imaginea reala si o mai mare diferentiere de contracandidati.
Cand exista o imagine se promoveaza aspectele positive si se incearca estomparea sau
stergerea celor negative.Cautarea diferentei si simplificarea se inscriu in continutul formulei
uni!ue selling proposition".Cea mai mare eficacitate se obtine cand imaginea unui politic si
comunicarea lui sunt simple sic and se evidentiaza cel putin un factor de diferentiere in raport cu
ceilalti contra#candidati$in marketing se numeste diferenta motrice%.Se poate evidentia tineretea
unui politic,varsta,experienta,pricepere intr#un anumit domeniu,talentul in afaceri si alte
elemente.&n element de diferentiere,neparticiparea la guvernare.
Intr#o tara cu economie precara se poate construe imaginea unui aparator al saracilor sau
luptator impotriva unei clase politice.
'iderul compre(ensive Serge )lbour* trebuie sa se fac transparent oferind imaginea
omului obisnuit natural si calduros sa nu soc(eze sis a nu indeparteze pe nimeni.Poate practica un
sport popular jogging sau poate vorbi despre rezultatele lui scolare,c(iar daca sunt
mediocre.)lbour* spune ca pare mai uman oferind o imagine de simplitate.Imaginea trebuie sa
fie cat mai apropiata de caracterul candidatului si sa fie mentinuta pe tot parcursul campaniei
electorale.
+ic(ele ,audet sfatuieste candidatii sa fie ei insasi,naturali si autentici.)daptarea la
mijloacele de comunicare in masa urmareste interesul acestora pentru candidat cu scopul obtineri
unui maxim de spatiu relational sau de prezente la radio si tv.-ficienta aparitiei la tv depinde de
comunicare nonverbala cat si de continutul discursului.Comunicarae nonverbal este utila daca
sunt respectate anumite regului cu privire la aspectul fizic al candidatului,la atributele vocale si la
gestica.)stazi nu poate exista reusita fara un media training.Dseori se apeleaza la prezentatori sau
la redactori de tv pentru un antrenament formal in legatura cu elementele de comunicare
nonverbal si un antrenament in legatura cu fondul de comunicare.
)spectul fizic al candidatului si caracteristica pot influienta pozitiv sau negative o buna
parte a audientei indiferent de continutul discursului.
P(ilip +arek vorbeste de o adevarat icono#morfologie audio#vizuala a oamenilor politici
si de o c(arisma audio#vizuala prin care intelegem ansamblul consecintelor comunicarii non#
verbale,audio#vizuale asupra calitati comunicari.
Simbolurile nonverbal genereaza un efect de realitate instituind o comunicare mai usoara
si mai directa.
Din ./01 aproape nici un candidat nu mai apare la tv fara sa fi incercat sa isi amelioreze
aspectul fizic.In acest razboi al look#ului,apelul la cabinetel cosmetic si c(irurgie estetica pentru a
masca defectele fizice mai suparatoare a devenit unul obisnuit.+odificarea aspectului fizic are
scopul de a nu il face e candidat prea diferit de ceilalti oameni politici.2rebuie aleasa o cat mai
buna adecvare cu natura candidatului,se insista asupra unor detalii ca
3oc(elari,coafura,dentitia,look#ul omului politic poate fi indulcit sau facut mai serios.
Consilieri impun in general o neutralizare a imbracaminti,recomandarea (ainelor de
culoare albastra dateaza din ani 01 cand erau dificultati in transmiterea culorilor vii.)zi ele nu
mai exista dar s#a pastrat obiceiul politicienilor de a folosi cu predilecti aceasta culoare.
&nele caracteristici ale voci,tonalitate,timbre,ritm,inflexiuni pot modifica sensul sau
interpretarea comunicarii.4 parte a atributelor vocale nu poate fi modificata,dar
intonatiile,volumul sonor si ritmul pot fi adaptate la efectul scontat si la tipul de media utilizat.