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INSTITUTO TECNOLGICO DE LA PIEDAD

Ingeniera Industrial
6 A

MERCADOTECNIA

UNIDAD V

REPORTE DE EXPOSICIN

POR:
Tahiry Yalitza Rodrguez Len
Jorge Eduardo Valera Corts
Luis Damin Tafolla Prez
Eduardo Godnez Garca

PROFESOR:
M.C. PAULA IBARRA MORA



La Piedad Mich. Mayo 2014

Contenido
Mercadotecnia global ....................................................................................................................... 3
1.1 Entorno Econmico ............................................................................................................... 3
1.2 Entorno Poltico Legal ........................................................................................................ 3
1.3 Entorno socio cultural. ........................................................................................................... 4
1.4Mezcla de mercadotecnia adaptado al mercado meta. ................................................... 5
1.4.1 Producto. .......................................................................................................................... 5
1.4.2 Precio. .............................................................................................................................. 5
1.4.3 Promocin. ....................................................................................................................... 5
Bibliografa ......................................................................................................................................... 6












Mercadotecnia global
1.1 Entorno Econmico
El entorno econmico suministra informacin muy valiosa para la empresa en
cuanto a la toma de decisiones sobre la evaluacin de la oportunidad a exportar.
Es decir, el potencial del mercado y cules son las caractersticas que definen el
mismo. Evidentemente, cada empresa necesitar de una informacin concreta
relacionada con el sector al cual pertenece, el tipo de producto que distribuye, el
tipo de comprador, etc.
Es decir, habr una serie de variables econmicas de gran incidencia e inters
para el consumo de determinados productos; por ejemplo, la renta per cpita de
un pas en el sector de alta costura, o el nmero de habitantes para un producto
de gran consumo, tambin en el sector de la distribucin sera interesante conocer
la infraestructura con la cual cuenta el pas.
A travs del PIB se conoce la capacidad de compra de cada pas / mercado;
sobre todo como es una informacin de especial inters para las empresas de
bienes de consumo; mientras que el PIB por ramas de actividad econmica es un
dato de importante significado para las empresas de bienes industriales. (Cruz,
2002)
1.2 Entorno Poltico Legal
El sistema poltico y el conjunto de leyes y normas definen el mercado en el
mercado en el que las personas y organizaciones realizan sus actividades. El
conocimiento de dicho medio es fundamental para el responsable de marketing, ya
que su toma decisiones debe establecerse en el marco que aquel determina.
Cuando las actividades de marketing se realizan en diferentes pases, tal
conocimiento adquiere una gran trascendencia, ya que el entorno poltico cambia
de un lugar a otro, as como sus normas legales con las consiguientes
repercusiones en la forma de comercializar. Estas de hecho se convierten en
barreras no arancelarias de un gran trascendencia.
Por otro lado, hay que contar con el equilibrio poltico internacional pues una
alteracin en el mismo supone afectos en multitud de aspectos econmicos. Un
ejemplo de ello viene dado por los ltimos acontecimientos acaecidos en los
pases del este de Europa; en especial, la notable velocidad de cambio de la
antigua URSS. Es decir, una restructuracin del equilibrio poltico mundial trae
como consecuencia un nuevo establecimiento de poderes econmicos, sobre todo
en cuanto al control de inversiones exteriores y de flujo de comercio internacional.
(Cruz, 2002)
1.3 Entorno socio cultural.
La cultura es un conjunto de hbitos, creencias, norma, que se transmiten de
generacin en generacin; tarda para que la cultura de un pas cambie. En base a
la cultura el especialista de mercadotecnia tiene que satisfacer necesidades
ejemplo, en San Luis Potos capital, las personas tienen ciertas costumbres, son
conservadoras, por lo tanto esto va a influir en el tipo de produccin que se
consume. La forma de vestir, muy conservadora que tiene que ver con el clima y la
religin.
Cultura religiosa: dependiendo si se es catlico, evanglico, o que se pertenece a
un grupo religioso, esto va a influir en la compra de productos.
Cultura tnica: la raza es esencial en los hbitos, por ejemplo los mexicanos estn
acostumbrados a comer picante y los norteamericanos no, al norteamericano le
gustan mucho los productos enlatados, comidas con grasa como las salchichas,
hamburguesas, papas fritas etctera.
Cultura geogrfica: dependiendo del lugar geogrfico donde viva la gente va a
tener mayor o menor acceso a la mezcla de mercadotecnia y adems, el clima es
otro factor determinante (fisher, 2010)
El entorno socio cultural se rige como uno de los mas influyentes en las pautas de
comportamiento de los consumidores; de tal modo que si dicho entorno es
particular a cada zona del planeta ello nos llevara a afirmar que estas tiene sus
propias costumbres de consumo. No debemos olvidar que debido a una serie de
circunstancias esos entornos socio culturales demandan los mismo productos.
Las tendencias socio culturales han estado implcitamente recogida en aquellas
partes en las que hacemos alusin a los cambios en los gustos de los
consumidores. Aunque estos gustos se consideran que estn globalizando hemos
de reconocer que tal hecho convive a un mismo tiempo con un profundo
sentimiento de nacionalismo y una cierta predileccin por los productos fabricados
tradicionalmente por empresas nacionales.
Una cosa es cierta, que la evolucin del entorno socio cultural a contribuido al
desarrollo y asentamiento del marketing internacional.
1.4Mezcla de mercadotecnia adaptado al mercado meta.
1.4.1 Producto.
Es lo que en forma tangible el consumidor adquirir, y esta compuesto por todo
aquello que es medible o sujeto a especificacin.
1.4.2 Precio.
El valor al que el consumidor esta dispuesto a adquirir el bien o servicio.
1.4.3 Promocin.
Se refiere a generar los canales mas amplios e impactantes de comunicacin con
el mercado objetivo, para estimular la venta.
La integracin de los 4 elementos (las cuatro P) conforman lo que se ha definido
como producto total u oferta. El xito que se obtenga de un bien o servicio
determinado depender de la forma en que se mezclen los cuatro elementos.
Mezcla de promocin (comunicacin)
La mezcla de comunicacin incluye:
Venta personal
Es la presentacin oral en una conversacin oral con uno o varios posibles
compradores con el propsito de realizar la venta

Relaciones publicas
Son actividades que ejercen las empresas para crear una corriente de simpata
hacia ellas sus productos o sus dirigentes. Mejora la imagen la compaa y de sus
productos
Promocin especifica
Es aquella parte de la mercadotecnia dedicada a la bsqueda estudio y
preparacin de ideas tendientes a lograr un mayor y mas adecuado acercamiento
del producto al consumidor..
Publicidad
Es cualquier forma de presentacin de ideas, productos o servicios por un
patrocinador identificado. Es una serie de tencas encaminadas a acercar el
consumidor al producto.
Diferencia entre promocin y publicidad.
Objetivos de la promocin.
Dar herramientas para aprovechar al mximo el esfuerzo y los recursos de la
empresa en su actividad comercial.
Objetivos de la publicidad.
Llevar comunicaciones persuasivas a la conciencia del consumidor.

Bibliografa

Cruz, R. G. (1998,1999,2000,2002). Marketing Internacional. En R. G. Cruz,
Marketing Internacional. Espaa: ESIC.
fisher, l. (2010). merca. En l. fisher, merca (pgs. 100-200). la piedad: santillana.