PRODUO GRFICA-I

CORES
As cores influenciam psicologicamente os seres humanos de vrias
maneiras, e so mais ligadas emoo do que propriamente forma. Se
vrias figuras coloridas forem mostradas a um grupo de pessoas, essas
pessoas se lembraro mais facilmente das cores do que das formas dessas
figuras.
Quando escolhemos uma cor para elaborarmos nossos trabalhos, sejam trabalhos
de design, ilustrao, anncios ou qualquer outro tipo de trabalho visual, devemos ter
em mente que estamos lidando com um elemento de estmulo imediato, e que essa cor
escolhida provocar diversas reaes em seus observadores, reaes essas que podem
ser positivas ou negativas, dependendo da sua utilizao.
or isso, ! e"tremamente importante estarmos atentos # psicologia das cores e
seus signi$icados, para melhor aplicarmos essas cores em nossos trabalhos. %
imprescindvel que qualquer pessoa que trabalhe com comunicao conhea as terias
bsicas da cor, para saber como estas se complementam e interagem umas com as
outras.
% realmente muito interessante, veri$icar a psicologia das cores como ! utilizada
atualmente, principalmente pelas grandes empresas. &arcas conhecidas mundialmente,
$azem uso constante deste conhecimento para chamar a ateno, ou simplesmente,
vender mais seus produtos.
'mpresas como a Coca-Cola, que utiliza o vermelho na maior parte de seus
produtos, remetendo ao calor, mas este calor sendo (quebrado) pelo $rescor que
representam as bolhas d*agua desenhadas nas latas. +amb!m o caso do McDonalds,
cores amarelo e vermelho. , amarelo $orte ! usado para gerar ansiedade, o vermelho
para dar $ome e os dois juntos, presente em grande quantidade dentro das lanchonetes ,
empresa, estimula seus clientes a comerem em demasia e rapidamente, a presena destas
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cores geram um certo descon$orto se visualizadas por muito tempo. .bai"o, um resumo
com o signi$icado de algumas cores/
0ranco/ 1ugere pureza. 2ria uma impresso de vazio e de in$inito. 'voca $rescor e
limpeza, principalmente quando combinado com o azul. '"/ ,rdem, simplicidade, luz,
paz, higiene, casamento, hospital, neve, harmonia.
reto/ 1il3ncio. &orte. Quando brilhante, con$ere nobreza, distino e eleg4ncia. 2or
preponderantemente masculina. '"/ 5oite, nobreza, pessimismo, tristeza, dor.
2inza/ % a e"presso de um estado de alma duvidosa e neutra. 1mbolo da indeciso e
da aus3ncia de energia. Quanto mais sombrio, mais conota des4nimo, monotonia. '"/
2huva, mquinas, seriedade, velhice, des4nimo, sabedoria.
6ermelho/ 1igni$ica $ora, virilidade, masculinidade, dinamismo. % uma cor e"alta e
at! enervante. 7mpe8se sem discrio. % uma cor essencialmente quente, transbordante
de vida e de agitao. '"/ 2ereja, morango, sangue, desejo, se"o, agressividade, $ogo,
$ome, perigo, guerra, $ora, energia, $ria, dinamismo, pai"o.
Laranja: +ransborda irradiao e e"panso. % acolhedor, quente, ntimo. '"/ ,utono,
p9r8do8sol, $esta, comida, movimento.
Amarelo/ % uma cor luminosa e muito $orte para atrair a ateno, seja sozinho ou em
conjunto com outras cores. % $eliz, vibrante, vivo.
'"/ :uz, angstia, esperana, ateno.
Verde/ 2or universal da natureza. +em $rescor, harmonia e equilbrio. 2or calma, que
no se dirige para nenhuma direo nem encerra algum elemento de alegria, tristeza ou
pai"o. , verde mais amarelado sugere uma $ora ativa, um aspecto ensolarado. ,
verde, seja em tons mais claros ou escuros, ! sempre indi$erente e calmo. '"/;loresta,
natureza, bem estar, tranq<ilidade, juventude, umidade, sade, tapete de jogos.
Azul/ 2or pro$unda, calma. re$erida por adultos, marca uma certa maturidade. Quando
sombrio, o azul chama ao in$inito. &ais claro, provoca uma sensao de $rescura e
higiene, principalmente quando na presena de branco. '"/ ;rio, c!u, mar,
tranq<ilidade, paz, in$inito, meditao, credibilidade.
Roxo/ 'quivale a um pensamento meditativo e mstico, mist!rio. .ssim como o preto,
remete a nobreza e poder. '"/ 1onho, mist!rio, egosmo, nobreza, $antasia,
pro$undidade, doena.
&arrom/ 'mana a impresso de algo macio, denso, compacto. 1ugere segurana e
solidez. '"/ +erra, outono, chocolate.
=osa/ % de pouca vitalidade e sugere $eminilidade e a$eio. % uma cor ntima, de
doura melosa e rom4ntica. '"/ ;eminilidade, delicadeza.
VERMELHO: .umenta a ateno, ! estimulante, motivador. 7ndicado para uso em
anncios de artigos que indicam calor e energia, artigos t!cnicos e de ginstica.
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LARANJA: 7ndicado para as mesmas aplicaes do vermelho, com resultados um
pouco mais moderados.
AMARELO: 6isvel a dist4ncia, estimulante. 2or imprecisa, pode produzir vacilao
no indivduo e dispersar parte de sua ateno. 5o ! uma cor motivadora por e"cel3ncia.
2ombinada com o preto pode resultar e$icaz e interessante. ?eralmente indicada para
aplicao em anncios que indiquem luz, ! desaconselhvel seu uso em super$cies
muito e"tensas.
VERDE: 'stimulante, mas com pouca $ora sugestiva@ o$erece uma sensao de
repouso. 7ndicado para anncios que caracterizem o $rio, azeites, verduras e
semelhantes.
AZUL: ossui grande poder de atrao@ ! neutra nas inquietaes do ser humano@
acalma o indivduo e seu sistema circulatArio. 7ndicado em anncios que caracterizem o
$rio.
ROO: .calma o sistema nervoso. a ser utilizado em anncios de artigos religiosos,
em viaturas, acessArios $unerrios etc. ara dar a essa cor maior sensao de calor,
deve8se acrescentar vermelho@ com luminosidade, o amarelo@ de calor, o laranja@ de $rio
o azul@ de arejado o verde.
!"R!URA E OURO: 2ores representativas do valor e dignidade. Bevem ser aplicadas
em anncios de artigos de alta categoria e lu"o.
MARROM: 'sconde qualidade , valor e, portanto, pouco recomendvel em
publicidade.
V$OLE%A: 'ntristece o ser humano, no sendo, portanto, muito bem visto na criao
publicitria.
C$NZA: 7ndica discrio. ara atitudes neutras e diplomticas ! muito utilizado em
publicidade.
!RE%O: Beve ser evitado o e"cesso em publicaes a cores, pois tende a gerar
$rustrao.
AZUL E &RANCO: 'stimulante, predispe # simpatia@ o$erece uma sensao de paz
para produtos e servios que precisam demonstrar sua segurana e estabilidade.
AZUL E VERMELHO: 'stimulante da espiritualidade@ combinao delicada e de
maior e$iccia na publicidade.
AZUL E !RE%O: 1ensao de antipatia@ dei"a o indivduo preocupado@ desvaloriza
completamente a mensagem publicitria e ! contraproducente.
VERMELHO E VERDE: 'stimulante, mas de pouca e$iccia publicitria. ?eralmente
se usa essa combinao para publicidade rural.
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VERMELHO E AMARELO: 'stimulante e e$icaz em publicidade. or outro lado as
pesquisas indicam que pode causar opresso em certas pessoas e insatis$ao em outras.
AMARELO E VERDE: roduz atitude passiva em muitas pessoas, sendo ine$icaz em
publicidade. oder resultar e$icaz se houver mais detalhes coloridos na pea.
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