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Con el apoyo invaluable de:

Consejo Nacional para la Cultura y las Artes
Rafael Tovar y de Teresa
Presidente
Guillermo Nez Herrera
Secretario Ejecutivo
Sal Jurez Vega
Secretario Cultural y Artstico
Comisin de Cultura y Cinematografa
LXII Legislatura de la Cmara de Diputados
Dip. Margarita Saldaa Hernndez
Presidenta
Asamblea para la Cultura y la Democracia, A.C.
Jorge Pantoja
Presidente
Ttulo original:
La pregunta est en el aire.
La cultura independiente y los medios de comunicacin.
Ediciones imposible
Coordinacin
Jorge Pantoja
Diseo editorial:
Mitzi Loera
Fotografa:
Melissa Roura
Andrs Reyes
Gustavo Molina
Primera edicin, marzo de 2014.
Derechos reservados conforme a la ley.
D.R. Cultura Independiente.
La distribucin de este libro es gratuita.
Hecho en Mxico
La pregunta
est en el aire
La cultura independiente
y los medios de comunicacin
Coordinacin: Jorge Pantoja
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Moderador
Juan Pablo Proal
Medios
digitales
Noviembre 30 de 2013
Pulquera Insurgentes
134 135
Luis Enrquez Arias
Pgina 169
Arturo Ortega Cuenca
Pgina 159
La reforma de ter
contra la frtil pradera de la Internet
Las empresas culturales
bajo el nuevo paradigma
de la comunicacin
Javier Hdz. Chelico
Pgina 147
SNICATV
navega con una ideologa
Julian Woodside Woods
Pgina 137
Tener un blog
no me hace ser independiente...
Notas sobre cultura
independiente
y medios de comunicacin digitales
Alejandro de la Garza
e Iras Viridiana Morales
Pgina 179
136 137
WOODSIDE
WO O D S
JULIN
I nves t i gador,
e hi st ori ador.
p e r i o d i s t a
Foto de Valeria Castillo
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Al fnal del da
lo digital
ni la
ni un n
o

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s
salvacin
problema,
sino simplemente una
extensin y refejo
de nuestras actitudes
y de lo que ya somos
en el entorno
offine.

J. Woodside
no me hace ser independiente...
Tener un blog
(De la independencia como estrategia creativa y meditica)
A
ntes de dar paso al tema que concierne a este
texto resulta pertinente aclarar que, como
cualquier medio, tener una presencia masiva
en el entorno digital y sumar muchos seguidores no
necesariamentees representativodelarealidadcultural
a nuestro alrededor, cuestin que a veces olvidamos en
estosespaciosdediscusin. As mismo, el queteconozcan
yleanmuchos nosignifcaqueseas unreferentecultural,
pues en un pas como Mxico, donde la digitalizacin
mantiene un fuerte rezago y la centralizacin nubla
nuestra perspectiva crtica, es necesario recordar que
la mayor parte de la poblacin todava no es usuaria
de herramientas digitales. Si, ha aumentado el uso de
Internet y otras tecnologas en los ltimos aos, pero
mandar mensajes, escuchar canciones y monitorear
nuestras redes sociales no sustituye el hecho de que
sea urgente una profunda alfabetizacin digital para
queartistas, medios y promotores realmentehaganuso
de las herramientas digitales, y no que simplemente
reproduzcan iniciativas desarrolladas en otras latitudes
sin comprender sus implicaciones ni la realidad de la
promocin cultural en el pas. Al fnal del da lo digital
no es ni la salvacin ni un problema, sino simplemente
una extensin y refejo de nuestras actitudes y de lo
que ya somos en el entorno ofine. Por eso antes
de hablar de cultura independiente en los medios
digitales habra que entender cmo vivimos la cultura
y la independencia fuera de ellos.
Hablar de lo independiente resulta complejo y gene-
ralmente nolleva a nada. En dichas discusiones, sean de
sobremesa o acadmicas, se ofrecen diversas perspec-
tivas y experiencias personales, pero pareciera que no
se llega a comprender la complejidad del fenmeno. Sin
embargo, discutir sobre el tema, y ms vinculndolo al
aspecto de los medios digitales, resulta pertinente para
la creatividad contempornea sobre todo desde que a
principios de la dcada pasada lo independiente se
convirti ms en una estrategia de marketing que en
una verdadera intencin de autogestin.
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Todava recuerdo la iniciativa Indie Exposure de
Universal Music alrededor del 2004. Esta campaa
llev al mainstream la expresin independiente
como forma de legitimacin por parte de los artistas.
Fue tal su impacto que diversas bandas emergentes
se presentaban como msicos que tocaban indie,
haciendo referencia a un estilo musical ms que a una
estrategia creativa. Hoy da, casi 10 aos despus, y
20 aos desde que el trmino alternativo se pusiera
tambin en boga, pareciera que el tema de lo indepen-
diente se ha dejado de lado para hablar, ms bien, de
estrategias creativas y formas alternas de promocin
y gestin cultural y artstica.
Con respecto a lo anterior resulta interesante leer una
crtica que escribi Sergio Andrade; si, aquel Sergio
Andrade conocido por ser uno de los productores y
compositores pilares de la msica pop mainstream
de los ochenta y noventa en Mxico, pues pone en
tela de juicio la nocin de ser independiente en la
msica contempornea mexicana. Bajo el ttulo de De
independiente a marginal. (Las tribulaciones de un
cantautor en la era de los IMAS) http://sergioandra-
deofcial.wordpress.com/tag/premios-imas/, Andrade
plantea que los premios IMAs (Indie-O Music Awards),
y muchos de los artistas que se dicen independien-
tes, estn condicionados por compromisos dentro
de lo que es la actual escena musical y discogrfca
major, pues adems de apelar a criterios estticos
y comerciales especfcos, muchos de estos artistas
independientes trabajan en las grandes compa-
as discogrfcas o distribuidoras y/o tienen nexos
familiares o de amistad con ejecutivos de las mismas
(Andrade hace referencia directa al Instituto Mexicano
del Sonido, proyecto independiente liderado por
el ex presidente de EMI Music Mxico, Camilo Lara,
quien a su vez es hermano de Marcelo Lara, hasta hace
poco gerente de la estacin de radio pblica Reactor
105.7 del IMER y tambin guitarrista de Moderatto,
conjunto frmado por EMI Music Mxico). A partir de
estos comentarios, y refexionando sobre su propia
posicin en el campo de lo que se denomina actual-
mente como msica independiente, Andrade llega
a la conclusin de que si a esos artistas se les llama
independientes, entonces l podra ser considerado,
irnicamente, y con todo el antecedente de haber
estado inmerso en la industria musical transnacional,
como un artista marginal.
Sin una intencin de juzgar positiva o negativamente,
y por lo antes expuesto, se podra decir que al menos
en la msica (y sin miedo a equivocarme lo podra
afrmar tambin de la literatura y la cinematografa),
mucho de lo que es denominado actualmente como
independiente es ms bien una forma de presentar
algo, tanto esttica como comercialmente, un poco
ms libre pero intrnsecamente relacionado con los
valores estticos, comerciales y de produccin de lo
ya institucionalizado. Sin embargo, es muy importan-
te aclarar que no todo lo independiente cae en esta
categora, pues existen diversas industrias y campos
de produccin y difusin musical que realmente han
gestionado sus propios canales y dinmicas de subsistir
econmica y culturalmente, como el gnero Banda,
el Rock Urbano, los Sonideros, etc. Dichas industrias
son independientes bajo la defnicin tradicional, pero
actualmente podemos afrmar que existen muchas
formas de ser independiente.
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Por qu expongo todo lo anterior? Porque antes de
hablar del uso de medios digitales tenemos que en-
tender dnde estamos parados: a) existe la cultura
de lo independiente o del hgalo usted mismo; b)
existen las estrategias para desarrollar proyectos de
manera autogestiva o independiente, y c) tambin
existen ciertas valoraciones estticas y comerciales de
lo independiente. Sin embargo, cada una de estas
nociones de independencia se vive en funcin de, o
como respuesta a, cierta industria ya establecida.
Valdra entonces preguntar: Es independiente o no un
artista patrocinado por el FONCA? Cul sera la dife-
rencia de otro que tal vez es mantenido por su familia
o que obtiene dinero de una fundacin privada? Qu
pasa con aquel msico que trabaja en una agencia de
publicidad haciendo campaas para Coca Cola, pero
que con lo que gana se da la posibilidad de tocar en
circuitos independientes y vende por su cuenta su
msica? Qu tan independiente es un medio como
CocaCola.tv, el cual cumple con los valores estticos
de lo que se considera como independiente, pues
apoya a artistas emergentes y defne por su cuenta
sus contenidos, pero que tiene detrs a una de las
ms grandes transnacionales? Por ltimo, qu tan
independiente es un director de una editorial inde-
pendiente cuya formacin, contactos, experiencia y
estrategias surgen a partir de lo aprendido mientras
trabajaba en una editorial major? Sin duda en cada caso
existen mltiples variables, y el fenmeno no se puede
polarizar o simplifcar tanto, pero queda claro que NO
existe una sola forma de ser independiente.
No se trata de criticar las acciones de los dems, ni
mucho menos caer en la discusin sobre temas como
la congruencia o la tica, sino de cuestionar(nos) las
formas en las que entendemos y defnimos lo inde-
pendiente y su relacin con los medios digitales. Usar
plataformas como Blogger, Wordpress, iTunes, Sound-
cloud, Bandcamp, YouTube, Vimeo, Twitter, Facebook,
Behance o Kickstarter no nos hace ser independientes
automticamente, pues aunque son herramientas
alternas de entrarle a la industria o campo cultural
de nuestro inters, actualmente el uso de algunas
est sumamente institucionalizado. En este sentido
lo independiente podra entenderse, ms all de lo
esttico y econmico, como una estrategia creativa y
de vinculacin donde, en lugar de querer reconfgurar
los modelos y esquemas tradicionales, se busca reinter-
pretar las dinmicas del campo para benefcio propio.
Es decir, podramos redefnir lo independiente como
unaformademoverseenlaindustriacreativaextendida
(a travs de canales institucionalizados y emergentes)
y donde el participante conoce las dinmicas del cam-
po, se reconoce a partir del dominio de las mismas, y
las adapta a sus necesidades para dar a conocer una
propuesta en especfco. Es decir: soy independiente
porque yo decido con quin y cmo moverme, no por
las herramientas o canales que utilizo.
Por lo anterior considero que la independencia no es
una actitud, un estilo de vida o una tendencia del uso
de lo digital, sino una estrategia. Abrir un blog para
cubrir el Corona Capital o para reproducir los posts
de otros medios y as legitimarse dentro de un campo
resultara, en mi opinin, una forma de independen-
cia igual de vlida que hacer un programa para MTV
donde se promuevan talentos emergentes y carentes
de otros espacios (y a su vez la independencia de
ambas iniciativas sera MUY cuestionable por muchos).
Queda claro que para los seguidores no es lo mismo,
y sin duda la gente seguir emitiendo juicios de valor
con respecto a los distintos grados de independencia
en estos procesos sobre todo por las estrategias que
consideren que legitiman a un artista, pero aqu lo que
se trata es de exponer que en lugar de hablar de me-
dios (digitales) independientes podramos empezar
a hablar de estrategias mediticas independientes.