INTRODUCCIN

El Marketing es una herramienta que todo empresario debe conocer. Todas las compaas de una u otra forma utilizan tcnicas de marketing, no es otra cosa que la realizacin de intercambios entre un mnimo de dos partes de forma que se produzca un beneficio mutuo. Marketing estudia como las organizaciones pueden mejorar sus actividades de intercambio para producir mayores ingresos y proporcionar mas satisfaccin a sus clientes.

DEFICIONES
Marketing es la disciplina dedicada al anlisis del comportamiento de los mercados y de los consumidores. Analiza la gestin comercial de las empresas con el objetivo de captar, retener y fidelizar a los clientes atreves de la satisfaccin de sus necesidades. Marketing es tener el producto adecuado, en el momento adecuado, adaptado a la demanda, en el tiempo correcto y con el precio mas justo.

ACTIVIDADES QUE REALIZAN

El marketing centra sus actividades en el conjunto de las 4P: Producto, precio, plaza (distribucin) y publicidad. PRODUCTO: Anlisis de la informacin. Poltica de producto. Creacin de nombre y marcas comerciales. Modificar o eliminar productos. PRECIO: Determinar estrategias de precios. Fijar precios.

Polticas de descuentos, mrgenes y comisiones.

Establecer trminos y condiciones de ventas.

ACTIVIDADES QUE REALIZAN

PLAZA (distribucin): Analizar canales de distribucin. Establecer centro de distribucin. Analizar los sistemas de transportes y entregas. Determinar localizacin de plantas. PUBLICIDAD:

Determinar los tipos de promociones a realizar.

Seleccionar y programar medios de publicidad. Desarrollar anuncios publicitarios. Elaborar y distribuir las publicaciones y propagandas.

En cuanto a las reas de actividad que componen su gestin se pueden resumir en seis: Investigacin de mercados . Programacin y desarrollo del producto, fijacin de precios. Canales de distribucin y logstica. Comunicacin integral: publicidad, comunicacin e imagen, relaciones publicas (RR.PP). Como marketing directo, promocin, etc. Organizacin del departamento comercial. Internet y nueva tecnologas. Cada una de estas variables pueden ser manejadas segn el criterio del especialista en marketing, al igual que no es preciso utilizar todas las tcnicas aqu expuestas ,pues las necesidades de los clientes son diferentes en forma y

SALIDA LABORAL
Sector privado Director comercial o de marketing dirigiendo y asumiendo el mximo de responsabilidad de la empresa en esta materia, tambin puede trabajar de produc manager que se encarga del desarrollo del plan de marketing de una lnea de productos . Tambin podra trabajar como director de ventas ,o de publicidad. Profesin libre eleccin

Podramos ejercer en investigaciones para institutos de investigacin de mercados o de opinin .

Administracin publica como funcionarios o personal laboral.

Docencia
Centro de enseanza no universitaria, centro de formacin universitaria y centro privado de formacin .

QU CONTIENE, ABARCA Y REQUIERE MARKETING

El plan de marketing es, entonces, un plan que consiste en: un documento formal de trabajo; definir un escenario del negocio; enumerar un conjunto de acciones de marketing concretas y especficas; todas ellas dirigidas sinrgicamente hacia un objetivo general comn; cada una de ellas dirigida hacia un objetivo especfico y alcanzable. En ese sentido, el plan de marketing identifica oportunidades de negocios; determina cursos de accin dirigidos a conquistar, mantener y desarrollar mercados; define objetivos estrategias operacionales y programas especficos que armonizan las variables del marketing mix.