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IGM Liderazgoenproductosdecuidadopersonalylimpiezadelhogar 2012 Ipsos Per I P h hapublicado bli d el lestudio t di Liderazgo Lid enproductos d t id d personal lylimpieza li i d del lh hogar 2012,queformapartedelInformeGerenc GM).Acontinuacinsepresentan algunosdelosprincipalesresultadosyhallazgosdelainv Respecto a aos anteriores, la variacin del nivel de uso de los productos ha sido mn ima, excepto en el caso de colonia/perfume y labial que presenta una cada y; por otro lado, un crecimiento de la cantidad de usuarias de rubor, especialmente del nivel socioeconmico B, entendiendo como nivel de uso una frecuencia de por lo me nos una vez al mes. Comparativoanualdeniveldeuso(%) Colonia / perfume 2011 Labial 2012 Rubor Frecuenciadecompra En productos de aseo personal, la mayor parte de las entrevista das suelen comprar de forma quincenal o mensual. Sin embargo, en la limpieza del hogar, existen gran parte de productos que se adquieren de forma diaria o seman al, como el jabn de tocador en barra, la leja, los paales de bebe y el papel higinic o. Dicha compra se ve influenciada por la durabilidad del bien y de la capacidad adquisitiva de las encuestadas. Productos Diario/ Varias vecespor semana (%) 18 37 6 14 13 3 8 6 Semanal (%) Quincenal/ Ocasional Mensual (%) (%) 28 30 53 32 35 67 54 52 2 1 1 2 2 16 8 6

Detergentepara ropa Papelhiginico Jabndetocador Leja Jabnpararopa Betn Desinfecta illaen detergente g 52 32 40 52 50 14 30 36

Metodologa Encuestas realizadas entre el 17 y el 29 de noviembre de 2012 a una muestra alea toria conformada por 464 mujeres y 342 amas de casa residentes de Lima Metropoli tana de todos los niveles socioeconmicos. Directordelestudio Elaboracindelestudio A i t t de Asistente d ventas t : Javierlvarez(javier.alvarez@ipsos.com) : ClaudiaTrillo( udia.trillo@ipsos.com) : Johana J h Tang T (johana.tang@ipsos.com) (j h t @i )

MarketingData Marketing Data es un servicio de informacin que brinda los principales hallazgos de los estudios multiclientes, que realiza Ipsos Per. El contenido detallado y lo s resultados desagregados de las investigaciones se encuentran en los informes q ue publica Ipsos Per. Ipsos APOYOOpininyMercadoS.A. Av.Reducto1363, Miraflores, Lima 00100 www.ipsos.pe

Lugar de compra El supermercado y las bodegas son los lugares donde las mujeres prefieren comprar productos de aseo personal. Asimismo, las amas de casa no slo o ptan p por comprar p p los artculos de limpieza del hogar en los lugares antes me ncionados, sino tambin en los mercados y puestos. Adems, de manera previsible, la mayora de mujeres optan por adquirir los artculos de belleza directamente a las co nsultoras. Lugardecompradeproductos(%) Acondicionador Supermercado /auto servicio s Farmacia Co nsulto ra Crema dental B o dega M ercado / puesto s Comparativo(%) Pornivelsocioeconmico(%) Marcas ms utilizadas Si nos referimos a productos de cuidado personal, la categora de champ sigue siendo liderada por la marca A, donde, de fo rma disgregada, tiene ma or porcentaje mayor por entaje en los NSE B, B D y E. E Asimismo, Asimismo en acondicionadores y cremas para peinar, el primer lugar lo obtiene la marca B, la cual ha Champ marca A 2010 2011 2012 NSE A NSE D Champ marca A NSE B NSE E NSE C mostrado una ligera tendencia decreciente en las tres ltimas mediciones. Pasando al tema de productos de limpieza del hogar, para el caso de betn, se obse rva un notorio liderazgo de la marca C, respecto al total y en todos los niveles socioeconmicos. En cuanto a la lavavajilla en detergente, la marca D siempre ha mostrado un claro liderazgo. Sin embargo, este ao, la competencia p est ms reida ent re dicha marca y la marca E. Para finalizar, la marca que viene incrementando su preferencia en insecticidas es la F, contrariamente a la marca G, que muestra u na tendencia decreciente. Comparativo(%) Lavavajilla marca D 2010 2011 Lavavajilla marca E 2012 Insecticida marca F 2010 2011 Insecticida marca G 2012

Liderazgoenproductosdecuidadopersonalylimpiezadelhogar2012 Elinformesepresentae insepodrconsultarvaWebtodoeldocumentoatravsdenuestro MarketingDataPlus,ba sestudiosmulticlientes,elcuallepermiteaccedera losresultadospormediodeunbuscad MarketingDataPlus Informeimpreso CONTENIDO DEL INFORME Resumen ejecutivo Productos de cuidado personal / Producto s de limpieza del hogar Penetracin Frecuencia de uso Frecuencia de compra Lealtad de marca Marcas utilizadas

ORDENDECOMPRA Seores, Ipsos Per Av.Reducto1363 Miraflores Telf:6100100 Deseamosadquirirelestu ctosdecuidadopersonalylimpiezadelhogar2012 Srvanse remitir el informe con los resu l estudio a: Nombre:__________________________________________Cargo:______________ ______________Email:__________________ Empresa:_____________________________________ ____Direccin:_______________________________________________ RUC:____________________ ___________Telfono:________________________________Fax:__________________________ Envi arfacturaanombrede:___________________________________________Firma:______________ _________ Atencin: Javierlvarez GerentedeEstudiosMulticlientes Precio:S/.3,500(inc

Paracualquierconsulta,comunicarseconJohanaTangLvano (asistentedeventas) alostelf ilajohana.tang@ipsos.com

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