1. HISTORIA DE LA MARCA.

La palabra marca proviene del alemn mark que significa seal dibujada, pegada, hecha a fuego, etc., en una cosa, un animal o una persona, en un esclavo para distinguirlo o saber a quin pertenece. En castellano significa accin de marcar. Seal hecha en una persona, animal o cosa para distinguirla o denotar calidad. Distintivo que el comerciante pone a sus productos. Para estudiar los antecedentes de las marcas se debe cambiar el aspecto de cmo hoy en da las conocemos, pues al paso de la historia su concepto y uso han cambiado, as es que el hallazgo ms antiguo del cual se tiene registro de aparicin de una marca se localiza al sur de Francia en las Cuevas Lascaux en las cuales se encontr lo que es el dibujo de un Bisonte, los acadmicos han interpretado este dibujo como un signo de pertenencia, se estima que el dibujo fue hecho aproximadamente hace 5,000 aos AC. Los Egipcios hace 3,500 aos AC dieron diversos sentidos al uso de las marcas, los artesanos orfebres diseaban joyas con diversos motivos por ejemplo como premio militar, para distinguir un rango o categora entre las organizaciones polticas, para marcar sus bienes siempre con el nombre del rey en forma de firma como un consentimiento real y tambin dieron el sentido de procedencia de los artculos. En Europa durante la Edad Media, los primeros artesanos que usaron marcas fueron los fabricantes de campanas y de papel, en el que contena un sello de agua para demostrar su fabricante. Las primeras leyes que tenan preceptos que aludan al registro de marcas fueron publicadas en Inglaterra y Amrica, el motivo principal poner en vigencia dichos preceptos fue para evitar fraudes. La primera Ley propiamente de Registro de Marcas fue publicada en Japn el 7 de Junio de 1884, la cual tena como finalidad proteger pastillas y ungentos, esta Ley se promulg un ao antes de que la Ley de Monopolio de Patentes fuera publicada. Las Marcas de Produccin eran usadas como personas clave que fueron utilizadas como las personas de una herramienta que pertenecan a los gremios en Estados de ciudad en Europa para indicar los productos manufacturados por el gremio. El propsito de estas marcas era confirmar que esa persona era un artesano calificado. 2. HISTORIA DE LAS MARCAS EN MXICO. En Mxico se tiene conocimiento de que en la poca cortesiana, la primera Ley que hizo referencia a las Marcas fue la Ley de Marcas de Fbricas publicada en 1889 la cual tena la finalidad de proteger los productos que eran fabricados en Mxico y as poder hacer referencia a su procedencia, los extranjeros que no residieran en el pas no podan ser titulares de los derechos marcarios y la duracin de los derechos sobre la marca eran indefinidos. La ley tipificaba el delito de falsificacin como la reproduccin exacta que se haca si se usaba a los productos de la misma naturaleza.

La Ley de Marcas Industriales y de Comercio publicada en 1903 defini por primera vez el concepto de marca. Asimismo previa que para proceder a la revocacin se deba interponer un procedimiento civil sumario y haca viable la titularidad de las marcas para los extranjeros que no residan en el pas. El titular de un nombre comercial tena el derecho exclusivo a usarlo sin necesidad de registro y poda ser publicado en la Gaceta Oficial de Patentes y Marcas, para conservarlo necesitaba publicarlo cada diez aos; los avisos comerciales tenan una vigencia de 5 a 10 aos a voluntad del interesado, aunque podan ser renovados indefinidamente. La Ley de Marcas y de Avisos y Nombres Comerciales publicada en 1928 fue la primera Ley expedida bajo los lineamientos de la Constitucin de 1917, la vigencia de los registros duraban 20 aos y podan ser renovables en periodos de 10 aos, la instancia era el Departamento de la Propiedad Industrial. Ley de Propiedad Industrial publicada en 1942, este ordenamiento ya era ms completo que los anteriores y marcaba lineamientos reconocidos tambin en la Ley vigente, las marcas se deban usar tal cual se registraban, se perda el registro si no se usaba de manera continua durante cinco aos seguidos, permita la copropiedad, las marcas se podan transmitir o enajenar, los avisos comerciales se podan registrar para su uso exclusivo con un trmino de 10 aos y al cumplirse pasaran al dominio pblico. Ley de Invenciones y Marcas publicada en 1976 este ordenamiento fue el antecedente de la Ley actual, distingue entre los avisos comerciales, nombres comerciales y marcas como diferentes formas de registro y distincin por las caractersticas de cada una, asimismo la Ley brindaba la posibilidad de registrar marcas para productos y/o servicios, la Secretara de Comercio y Fomento Industrial era la encargada de administrar los registros. La Ley actual es la Ley de la Propiedad Industrial de 1991, esta ley fue publicada durante el sexenio del Expresidente Carlos Salinas de Gortari. 3. MARCAS Bsicamente se aplican tratndose de personas fsicas o morales (empresas comerciales) dedicadas a la fabricacin y venta de diversos productos o que prestan determinados servicios y que han diseado una imagen que los distingue de su competencia en diferentes niveles. Si se desarrolla una reputacin y se realizan ventas repetidas del producto o servicio, sera desastroso si un competidor pudiese vender un producto similar que pudiese ser confundido con el original. Al usar una marca una seal distintiva la cual identifica un producto o servicio exclusivamente con la marca se desarrolla lealtad hacia el producto. Adems se puede licenciar o franquiciar el producto y/o servicio y cobrar regalas sobre sus ventas. En caso de un abuso por parte de un competidor, una marca registrada le da bases slidas para su defensa legal.

Una marca es un signo que distingue un servicio o producto de otros de su misma clase o ramo. Puede estar representada por un trmino, un smbolo, logotipo, diseo o signo, o una combinacin de estos. Para efectos del registro de marcas deben distinguirse los tipos y las clases de marcas. La ley de la propiedad industrial reconoce cuatro tipos diferentes de marcas: 3.1 MARCAS NOMINATIVAS Las nominativas, son las marcas que identifican un producto o servicio a partir de una palabra o un conjunto de palabras. Estas marcas deben distinguirse fonticamente de los productos o servicios de su misma especie. Es decir, no deben tener semejanza con marcas que pertenezcan a productos o servicios de su misma especie o clase. Ejemplo: NIKE. Al tratarse de una marca para calzado y ropa deportiva esta marca pertenece a la clase 25. 3.2 MARCAS INNOMINADAS. Las marcas innominadas, son figuras o logotipos que diferencan visualmente a una marca. Es decir, son figuras distintivas que no pueden reconocerse fonticamente, slo visualmente. Ejemplo: Como en el ejemplo anterior, al tratarse de una marca para calzado y ropa deportiva esta marca pertenece a la clase 25. 3.3 MARCAS MIXTAS. Las marcas mixtas, son el resultado de la combinacin de tipos definidos en los prrafos anteriores. En la mayora de los casos son combinaciones de palabras con diseos o logotipos. Ejemplo: Como en el ejemplo anterior, al tratarse de una marca de calzado y ropa deportiva esta marca pertenece a la clase 25. 3.4 MARCAS TRIDIMENSIONALES. Las marcas tridimensionales, corresponden a la forma de los productos o sus empaques, envases o envoltorios, siempre y cuando sean caractersticos y los distingan de productos de su misma clase. Es decir, las marcas tridimensionales corresponden a cuerpos con 3 dimensiones, como botellas, empaques, cajas, estuches, etc. Ejemplo: En este caso la marca pertenece a la clase 32. Cuando una marca es registrada por una asociacin o sociedad de productores o en general por varias personas que Quieren diferenciar su producto o servicio se habla de una MARCA COLECTIVA. Si perteneces a una agrupacin de productores de bienes o de servicios (ganaderos, avicultores, lecheros, contadores, abogados, etc.) que han

diseado un logotipo que los distingue de las dems agrupaciones de su tipo, entonces el logotipo de dicha agrupacin puede ser registrado como MARCA COLECTIVA. Adems de los tipos de marcas mencionadas anteriormente, existen tambin las siguientes figuras de proteccin: 4. NOMBRE COMERCIAL. El Nombre Comercial, es una variante de las marcas que lleva un proceso diferente al del registro. Los nombres comerciales, no requieren de la emisin de un ttulo expedido por el IMPI, como es el caso de la marca y el aviso comercial. Slo es necesario solicitar la publicacin del mismo. La diferencia con las marcas radica en que el nombre comercial, slo protege el nombre de un comercio, industria, empresa o prestador de servicios en el rea donde se encuentra ubicado. Ejemplo: Miscelnea Del Valle, Fonda La Ta Rosa, etc. 5. AVISO COMERCIAL. El Aviso Comercial, es una frase u oracin que sirve para promover y diferenciar a un producto, prestador de servicios o empresa, de otros que se dediquen a la misma actividad. Puede servir como slogan o frase publicitaria.Los avisos comerciales son frases que distinguen un producto inclusive sin mencionar la marca, en diversas campaas publicitarias, tal sera el caso de JUST DO IT! frase que sin mencionarlo nos refiere a la marca NIKE, otro ejemplo sera A QUE NO PUEDES COMER SOLO UNA! que nos refiere a la marca SABRITAS. 6. PREGUNTAS FRECUENTES EN REGISTRO DE MARCAS. Tienes una denominacin para el producto que fabricas y/o comercializas o para el servicio que prestas? En ese caso puedes registrar dicha denominacin como una marca nominativa. Adems de la denominacin, tu marca tiene un logotipo o la propia denominacin tiene signos distintivos? Entonces puedes registrar esa imagen distintiva como marca mixta. Tu smbolo distintivo es un logotipo simplemente y no tiene ninguna palabra o frase que lo acompae? En este supuesto tu logotipo puede ser registrado como una marca innominada. Haz diseado un envase o forma de presentacin novedoso y totalmente diferente a los que normalmente se utilizan para contener un producto? Tu idea puede ser registrada como una marca tridimensional.

Perteneces a una agrupacin de productores de bienes o de servicios (ganaderos, avicultores, lecheros, contadores, abogados, etc.) que han diseado un logotipo que los distingue de las dems agrupaciones de su tipo? En este supuesto el logotipo de dicha agrupacin puede ser registrado como marca colectiva. 7. CLASES QUE MANEJA EL IMPI PARA MARCAS Y PRODUCTOS. Clase 1 Productos qumicos destinados a la industria, ciencia, fotografa, as como a la agricultura, horticultura y silvicultura; resinas artificiales en estado bruto, materias plsticas en estado bruto; abono para las tierras; composiciones extintoras; preparaciones para el temple y soldadura de metales; productos qumicos destinados a conservar los alimentos; materias curtientes; adhesivos (pegamentos) destinados a la industria. Clase 2 Colores, barnices, lacas; preservativos contra la herrumbre y el deterioro de la madera; materias tintreas; mordientes; resinas naturales en estado bruto; metales en hojas y en polvo para pintores, decoradores, impresores y artistas. Clase 3 Preparaciones para blanquear y otras sustancias para la colada; preparaciones para limpiar, pulir, desengrasar y raspar (preparaciones abrasivas); jabones; perfumera, aceites esenciales, cosmticos, lociones para el cabello; dentfricos. Clase 4 Aceites y grasas industriales; lubricantes; productos para absorber, regar y concentrar el polvo; combustibles (incluyendo gasolinas para motores) y materias de alumbrado; bujas y mechas para el alumbrado. Clase 5 Productos farmacuticos y veterinarios; productos higinicos para la medicina; sustancias dietticas para uso mdico, alimentos para bebs; emplastos, material para apsitos; material para empastar los dientes y para improntas dentales; desinfectantes; productos para la destruccin de animales dainos; fungicidas, herbicidas. Clase 6 Metales comunes y sus aleaciones; materiales de construccin metlicos; construcciones transportables metlicas; materiales metlicos para vas frreas; cables e hilos metlicos no elctricos; cerrajera y ferretera metlica; tubos metlicos; cajas de caudales; productos metlicos no comprendidos en otras clases; minerales.

Clase 7 Mquinas y mquinas herramientas; motores (excepto motores para vehculos terrestres); acoplamientos y rganos de transmisin (excepto aquellos para vehculos terrestres); instrumentos agrcolas que no sean manuales; incubadoras de huevos. Clase 8 Herramientas e instrumentos de mano impulsados manualmente; cuchillera, tenedores y cucharas; armas blancas; maquinillas de afeitar. Clase 9 Aparatos e instrumentos cientficos, nuticos, geodsicos, fotogrficos, cinematogrficos, pticos, de pesar, de medida, de sealizacin, de control (inspeccin), de socorro (salvamento) y de enseanza; aparatos e instrumentos para la conduccin, distribucin, transformacin, acumulacin, regulacin o control de la electricidad; aparatos para el registro, transmisin, reproduccin del sonido o imgenes; soportes de registro magnticos, discos acsticos; distribuidores automticos y mecanismos para aparatos de previo pago; cajas registradoras, mquinas calculadoras, equipos para el tratamiento de la informacin y ordenadores; extintores. Clase 10 Aparatos e instrumentos quirrgicos, mdicos, dentales y veterinarios, miembros, ojos y dientes artificiales; artculos ortopdicos; material de sutura. Clase 11 Aparatos de alumbrado, de calefaccin, de produccin de vapor, de coccin, de refrigeracin, de secado, de ventilacin, de distribucin de agua e instalaciones sanitarias. Clase 12 Vehculos; aparatos de locomocin terrestre, area o acutica. Clase 13 Armas de fuego; municiones y proyectiles; explosivos; fuegos de artificio. Clase 14 Metales preciosos y sus aleaciones y artculos de estas materias o de chapado no comprendidos en otras clases; joyera, bisutera, piedras preciosas; relojera e instrumentos cronomtricos. Clase 15

Instrumentos de msica. Clase 16 Papel, cartn y artculos de estas materias no comprendidos en otras clases; productos de imprenta; artculos de encuadernacin; fotografas; papelera; adhesivos (pegamentos) para la papelera o la casa; material para artistas; pinceles; mquinas de escribir y artculos de oficina (excepto muebles); material de instruccin o de enseanza (excepto aparatos); materias plsticas para embalaje (no comprendidas en otras clases); caracteres de imprenta; clichs. Clase 17 Caucho, gutapercha, goma, amianto, mica y productos de estas materias no comprendidos en otras clases; productos en materias plsticas semielaboradas; materias que sirven para calafatear, cerrar con estopa y aislar; tubos flexibles no metlicos. Clase 18 Cuero e imitaciones de cuero, productos de estas materias no comprendidos en otras clases; pieles de animales; bales y maletas; paraguas, sombrillas y bastones; fustas y guarnicionera. Clase 19 Materiales de construccin no metlicos; tubos rgidos no metlicos para la construccin; asfalto, pez y betn; construcciones transportables no metlicas; monumentos no metlicos. Clase 20 Muebles, espejos, marcos; productos, no comprendidos en otras clases de madera, corcho, caa, junco, mimbre, cuerno, hueso, marfil, ballena, concha, mbar, ncar, espuma de mar, sucedneos de todas estas materias o de materias plsticas. Clase 21 Utensilios y recipientes para el menaje y la cocina; peines y esponjas; cepillos (con excepcin de los pinceles); materiales para la fabricacin de cepillos; material de limpieza; viruta de hierro; vidrio en bruto o semielaborado (con excepcin del vidrio de construccin); cristalera, porcelana y loza, no comprendidas en otras clases. Clase 22 Cuerdas, bramantes, redes, tiendas de campaa, toldos, velas, sacos (no comprendidos en otras clases); materias de relleno (con excepcin del caucho o materias plsticas); materias textiles fibrosas en bruto.

Clase 23 hilos para uso textil. Clase 24 Tejidos y productos textiles no comprendidos en otras clases; ropa de cama y de mesa. Clase 25 Vestidos, calzados, sombrerera. Clase 26 Puntillas y bordados, cintas y lazos; botones, corchetes y ojetes, alfileres y agujas; flores artificiales. Clase 27 Alfombras, felpudos, esteras, linleum y otros revestimientos de suelos; tapiceras murales que no sean de materias textiles. Clase 28 Juegos, juguetes; artculos de gimnasia y deporte no comprendidos en otras clases; decoraciones para rboles de Navidad. Clase 29 Carne, pescado, aves y caza; extractos de carne; frutas y legumbres en conserva, congeladas, secas y cocidas; jaleas, mermeladas, compotas; huevos, leche y productos lcteos; aceites y grasas comestibles. Clase 30 Caf, te, cacao, azcar, arroz, tapioca, sag, sucedneos del caf; harinas y preparaciones hechas de cereales, pan, pastelera y confitera, helados comestibles; miel, jarabe de melaza; levadura, polvos para esponjar; sal, mostaza; vinagre, salsas (condimentos); especias; hielo. Clase 31 Productos agrcolas, hortcolas, forestales y granos, no comprendidos en otras clases; animales vivos; frutas y legumbres frescas; semillas, plantas y flores naturales; alimentos para los animales; malta.

Normatividad Mexicana
La Normatividad Mexicana es una serie de normas cuyo objetivo es asegurar valores, cantidades y caractersticas mnimas o mximas en el diseo, produccin o servicio de los bienes de consumo entre personas morales y/o personas fsicas, sobre todo los de uso extenso y de fcil adquisicin por parte del pblico en general, poniendo atencin en especial en el pblico no especializado en la materia. De estas normas existen dos tipos bsicos en la legislacin mexicana: las Normas Oficiales Mexicanas, llamadas Normas NOM, y las Normas Mexicanas, llamadas Normas NMX. Slo las NOM son de uso obligatorio en su alcance, y las segundas solo expresan una recomendacin de parmetros o procedimientos, aunque, en caso de ser mencionadas como parte de una NOM como de uso obligatorio, su observancia ser entonces obligatoria.

Historia
Desde la poca porfirista, un medio eficaz de control consisti en caracterizar un servicio o producto de tal manera que solo quien lo hiciera originalmente pudiera obtener un beneficio econmico, excluyendo del mercado a cualquier otra empresa que intentara realizar algo similar, como fue el caso del ancho de va o trocha en los sistemas ferrocarrileros, donde cada compaa que instalaba un sistema de ferrocarril obligaba a usar la trocha que ellos quisieran, por lo que la adquisicin de equipos como trenes deba realizarse solo a travs de ese fabricante, lo que obligaba a cambiar de tren en cada cambio de ancho de va, como ocurre an en las fronteras entre varios de los pases de la Unin Europea, obligando al gasto en el cambio de las mercancas entre los carros de diferentes sistemas. Esto, por ejemplo, fue uno de los grandes problemas de logstica para la Alemania nazi en la Segunda Guerra Mundial, y algo similar le ocurri a los Estados Unidos con el traslado por barco, hasta la estandarizacin de procedimientos con los barcos Liberty. Terminada la guerra, el comercio mundial vuelve a fluir, pero la diversidad de criterios lo hace lento; es cuando aparecen loscontenedores para carga marina, que permiten enviar cualquier cosa por barco, siempre y cuando quepa dentro de uno, con la ventaja de homologar los equipos para el embarque y traslado de los productos. El uso de los contenedores facilita el intercambio mundial y empieza a gestar, dentro de la ONU, la idea de crear recomendaciones para facilitar el comercio. Lo mismo comenz a hacerse en otros lugares del planeta: el caso de los tomacorrientes, el codificado de la seal de televisin, el uso de smbolos, etctera. Por eso, en 1947 se crea la Organizacin Internacional de Estandarizacin, mejor conocida como ISO (International Standard Organization), en la cual los diferentes pases miembros pueden debatir para eliminar, crear u homologar estndares para los productos o servicios que se intercambian entre ellos, aunque en la mayora de casos los estndares emitidos por ISO solo son recomendaciones para que sean adoptadas por los pases miembros con el adecuado trato legislativo en sus territorios. En el caso de Mxico, la estandarizacin fue por la influencia de la economa estadounidense en la economa mexicana, lo que oblig al gobierno a emitir leyes y reglamentos que obligaran a usar ciertas caractersticas em Hz en la mayora del pas, mientras en el norte, por ser generada en los Estados Unidos, se usar su sistema de corriente alterna a 60 Hz. Al declinar, por la guerra, el comercio de repuestos europeos para los generadores, debieron comprarse a los Estados Unidos, lo que oblig a cambiar o modificar los equipos que trabajaban a 50 Hz por equipos que pudieran hacerlo a 60 Hz.

Es as como por 20 aos se acumulan una serie de leyes y reglamentos diversos que obligan a los fabricantes, productores y prestadores de servicio a cumplir un mnimo de caractersticas en sus productos. Pero en 1986, con la entrada de Mxico al GATT,9 10 se compromete el gobierno a usar las recomendaciones de ISO y de otras organizaciones internacionales para crear sus propios estndares, lo cual se concreta con la Ley Federal sobre Metrologa y Normalizacin en su primera versin, que obliga a usar solo un sistema cuantitativo de medida; en concreto, el llamado Sistema General de Unidades de Medida, que se integra con el Sistema Internacional de Unidades y las no comprendidas en el sistema internacional que se acepten por ley, adems de una serie de documentos llamados normas, que estandarizan, en todo el territorio mexicano, ciertas caractersticas de los productos que involucran esos documentos. Se crearon, para ese fin, dos organismos del gobierno federal: uno tcnico, llamado Centro Nacional de Metrologa (Cenam), y otro administrativo, llamado Direccin General de Normalizacin(DGN), ambos dependientes de la entonces llamada Secretara de Industria, hoy Secretara de Economa, pero para el caso de la representacin del gobierno federal en los mbitos internacionales ambos organismos dependen de la Secretara de Relaciones Exteriores. As, durante las dcadas de 1980 y 1990 la Direccin General de Normalizacin emite una serie de normas con base en recomendaciones de instancias de carcter tcnico tanto nacionales como internacionales, las cuales abarcan bsicamente solo los productos y servicios para la venta al pblico en general, pero el uso de normas empieza a resultar adecuado para evitar el paso por el poder legislativo.