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Um pequeno guia sobre a produo editorial de uma capa de livro

CAPAS de LIVROS
Nesse guia voc ver:
1. Capas e Mais .................................................... 1 2. Processo de Produo ........................ 3 3. Marketing e Divulgao .................... 7

Bem vindo(a)
Ao pequeno Guia de Capas de Livros, desenvolvido para que os autores entendam melhor os processos de produo de uma capa, impresso e marketing. Caso tenha alguma dvida, me contate pelo e-mail marina.editorial@gmail.com e espero que curta as coloridas pginas deste guia!

1. Capas e Mais!
Uma boa capa de livro o marketing mais
significativo para a histria. Portanto, sua importncia imensa. Os leitores esto cada vez mais exigentes, e o mercado se expande com centenas de milhares de livros. 99% deles voc no conhece, nem nunca conhecer. Por qu? As histrias podem ter o mesmo nvel do outro 1%, serem to boas ou capazes de se tornar best-sellers, mas por que apenas 1% dos livros salta aos nossos olhos? Provavelmente so timas histrias, sim, mas existe algo a mais. Uma capa de livro de boa qualidade demonstra que o autor se preocupou com um trabalho profissional em sua obra. O motivo? SUA HISTRIA VALE TUDO ISSO. O prprio autor o primeiro a valorizar a histria que deseja vender. Ele, antes de todos os leitores, precisa investir em seu livro. Hoje em dia, novos autores (e mesmo alguns j consagrados) precisam provar que seu livro to bom quanto best-sellers e valem a compra. Depois de fidelizar o cliente com sua histria, as prximas vendas sero muito mais fceis!

Eu quero que seu livro seja um BEST-SELLER


Entendo que, aps todo o trabalho de escrita e edio,

Por Marina Avila [ 1 ]

comum que criemos algumas expectativas quanto capa, uma das partes mais importantes do marketing do livro. O meu trabalho fazer seu livro vender mais. Algumas vezes, esse processo no bate totalmente com as expectativas criadas. Portanto, enquanto monto algum modelo que lhe agrade, tambm projetarei um mais atrativo para os leitores e possa ajudar mais nas vendas. Sei que, nesse caso, o autor pode pensar que ela no se parece tanto com seu livro, no possui todos os elementos etc, mas importante lembrar que a escolha no deve ser feita exclusivamente pensando nos prprios gostos, e sim em toda a perspectiva de negcios e mercado. Geralmente, o autor fica mais satisfeito em curto prazo tendo a capa exatamente como ele queria mas, se no bem o que o leitor procura, em longo prazo essa escolha pode trazer vendas estagnadas. comum se focarem em pequenos detalhes exatamente como pensaram, esquecendo-se do efeito total que a capa deve trazer. Pequenas mudanas como texto maior, arabesco mais para a esquerda, imagem mais colorida etc podem deixar a capa menos atrativa, pois o design quase sempre possui uma harmonia delicada. Ou, outras vezes, pode deixar a capa melhor! No tenha receio de dizer o que busca, mas tente perceber se as mudanas melhoraram ou no a atratividade do projeto. Algumas vezes, a imagem ideal um pouco diferente, mas ser a melhor escolha e seus leitores concordaro com isso adquirindo seu livro. O propsito de uma capa curto: atrair o leitor. Usarei, sim, tudo em minhas mos para trazer as imagens e fontes mais prximas de sua histria, mas com a precauo de que o leitor goste do que est vendo. Um caso conhecido Os Sete Selos, de Luiza Salazar. A garota da histria possua cabelos curtos, mas a imagem perfeita apresentava cabelos mais compridos. A autora aceitou a capa embora no fosse idntica sua personagem e, em pouco tempo, todos os exemplares foram vendidos! o que desejo para seu livro e buscarei os melhores meios de venda nos designs, seguindo o estilo de sua histria e descries de personagens.

No se preocupe com direitos autorais


Todas as imagens e fontes so compradas em bancos que liberam o uso em at 250 mil cpias. Os valores j esto inclusos nos planos.

Sobre o tempo
Por toda essa ateno, pesquisa e foco em trazer a melhor capa para seu livro, algumas vezes no consigo entregar uma capa tima em tempo recorde, at porque cada projeto e cliente so nicos em suas necessidades. Se voc possui deadline ou lanamento marcado, eu o seguirei, mas geralmente melhor fazer o pedido da capa com um tempo de sobra. Algumas capas j ficaram prontas (e foram muito bem aceitas) em 2 dias. No entanto o processo geralmente mais lento. Os bancos de imagens so imensos e procuro apenas as melhores fotos e ilustraes, alm de testar vrios modos de utiliz-las junto com as fontes e o ttulo. No precisa se apressar: faremos de seu livro o melhor produto que pudermos.

Fique vontade para perguntar


Se est publicando sozinho, sem editora, fique vontade para perguntar sobre o mercado editorial, ideias sobre sua sinopse e qualquer outra coisa que venha a lhe incomodar durante o processo. Posso ajud-lo a guiar-se melhor evitando vrios erros comuns, para melhorar as vendas de seu livro e lev-lo ao lugar certo: s mos dos leitores.

A funo de uma capa


Fonte: O Capista Blog A capa de um livro tem trs funes bsicas que, no por acaso, so as mesmas funes de qualquer embalagem de produto.

Por Marina Avila [ 2 ]

1) PROTEO Nos primrdios do livro, a capa tinha apenas esta funo: proteger o frgil, caro e valioso contedo do livro. Sem palavras, sem imagens. 2) IDENTIDADE Com o tempo, a capa adquiriu mais um propsito: identificar o livro. Na capa que encontramos as respostas para as seguintes perguntas: O que isso? O que este objeto contm? Quem criou este contedo? Quem pagou pela produo deste produto? Outra funo relacionada identidade que a capa de um livro passou a ter dar a publicao uma aparncia especfica, distinta uma identidade. O objetivo diferenciar um livro de outros similares torn-lo nico. Este o conceito de identidade visual. 3) APELO COMERCIAL A capa de um livro o primeiro contato do consumidor com a obra e funo dela atrair sua ateno e instig-lo a adquirir (vulgo comprar) o produto chamado livro. Se repararem estas trs funes acima so as mesmas de uma embalagem de computador, de pizza ou de qualquer outro produto comercial. Mas existe uma diferena que faz da capa de um livro uma embalagem especial: A capa de um livro uma das poucas embalagens que parte do produto. No descartvel e, em condies normais, permanece conectada ao produto at o seu derradeiro fim.

Na capa sempre importante passar a ideia principal do livro para o leitor. A imagem/ilustrao, ttulo e nome do autor devem se complementar para cr iar harmonia . sempre interessante procurar referncias de quais so as tendncias praticadas pelas editoras. Samara Maima parafraseandolivros.com.br

gem, pelos detalhes, pelo ttulo bem colocado. Arriscamse em gastar seus dlares em algo que acreditam ser de qualidade. E nesse ponto que voc se torna conhecido, que tem a oportunidade de ser lido e demonstrar o valor da sua obra. Depois, se esse primeiro leitor postar uma resenha sobre seu livro em um blog, outras pessoas se interessaro. Gostaro da capa e da sinopse e tambm podem dar uma oportunidade a sua obra. como algo que se move sozinho. Aps conseguir e conquistar os primeiros leitores, o marketing ser feito sem muito esforo. como o momentum, uma fora forte de vendas movendo-se por si.

2. Processo de Produo
Como funciona a produo da capa:
1. Aps adquirir um dos planos, o que mais se adapte capa que precisa, o autor ou editora preenche um formulrio que enviado logo em seguida, onde informar todos os detalhes da obra, incluindo suas prprias pretenses e ideias sobre o design e outras capas que considere interessantes. 2. feita uma pesquisa de mercado das obras j publicadas, de forma a manter uma capa atual e atraente para o pblico-alvo. 3. Logo em seguida, feita uma pesquisa por fotos e fontes de qualidade que melhor representem a histria, personagens e cenrios, montando um modelo inicial. 4. O modelo enviado ao autor/editora e, se aprovado, as imagens so compradas e o resto do trabalho de manipulao finalizado no Photoshop. possvel, inclusive, escolher entre vrias fontes para o ttulo.
Imagem: Susana Fernandez

Viral!
Para que um livro se torne conhecido pela sua qualidade de escrita, necessrio que se torne viral: uma pessoa leu e conta para a outra, que conta para outra, e conta para outra. De 1 leitor voc pode fazer 10, 100, 1000. Porm, como conseguir estes primeiros leitores que indicaro outras pessoas? a que entra a capa do livro. Muitas pessoas compram, ainda hoje, livros pela capa. Interessam-se pelo persona-

Por Marina Avila [ 3 ]

5. Aps a grfica informar a medida da lombada, so feitos os ajustes finais e fechado o PDF pronto para impresso. Existe um acompanhamento inclusive nesse ponto. Caso haja qualquer problema de cor com o arquivo, sero feitas as modificaes para ficar com a melhor impresso possvel. 6. Voc pode ficar com os arquivos em Photoshop se quiser, a arte ser sua. 7. Revises de texto so gratuitas. Voc pode faz-las gratuitamente por at 3 meses.

EXPECTATIVAS: Algumas vezes, o autor ou editora j possuem uma ideia do que a capa precisa (ou no querem nos modelos). Alguns exemplos: a) Gostaria que a capa ficasse com um tom sobrenatural, usando principalmente azul e verde. b) Prefiro que no haja nenhum elemento forte alm do personagem, como cenrio. Algo mais clean. c) Gosto de fontes bem ornamentadas e quero que o ttulo parea um logotipo. d) Odeio fontes ornamentadas! Meu livro mais srio, portanto pode testar com algumas fontes simples. REFERNCIAS: Capas j publicadas que voc goste e sejam de um gnero parecido com seu livro, imagens, cores etc. Pode adicionar tudo que achar relevante. MAIS OBSERVAES: Adicione o que achar que faltou dizer nos outros dados.

Partes do Briefing
Algumas partes do briefing so mais difceis de serem preenchidas. Entenda aqui o que so e como podem ser enviadas de forma a facilitar o processo de produo. INFORMAES TCNICAS: Formato: Geralmente 16x23cm para livros com mais de 300 pginas ou 14x21 para menores. Para e-book costumo utilizar o formato 16x23 para que possa ser impresso mais tarde. Informaes adicionais: Ser feito com verniz localizado? Hot stamp? Cor dourada? Tudo isso modifica algumas partes da estrutura da capa. DESCRIES: Descries completas de: Personagens: incluindo cor de cabelos, olhos, detalhes especiais, roupas que mais usam, importncia na histria, algum animal de estimao. Cenrios: Onde se passa a histria do livro? Brasil, Londres, uma cidadezinha no interior da Ucrnia, um outro planeta formado de areia, um quarto de hotel, uma floresta mgica?; Perodo: Atual, medieval, segunda guerra, 1800? Objetos e smbolos: Algum objeto ou smbolo importante, como caixas, livros, chaves etc. Cenas importantes: Qualquer cena de importncia, como uma transformao, um beijo, uma viagem etc. No se preocupe em esconder spoilers, preciso saber dos detalhes que podem acontecer na trama para, talvez at sutilmente, represent-los na capa. GNERO: Qual o gnero do livro? Tente ser especfico e at mesmo distinguir seu livro rapidamente em algumas palavras, como distopia fantstica futurista ou romance hot em um tringulo amoroso. PBLICO-ALVO: Quem o leitor do livro, sexo, faixa etria,? Qualquer informao que ajude o designer a saber para quem o livro ser vendido. Infelizmente no existe qualquer leitor, pois todo livro possui um pblico-alvo mais especfico, embora qualquer pessoa mesmo fora deste pblico possa se interessar.

Deve-se usar um subttulo/frase?


Sempre legal usar frases para dar uma ideia melhor sobre sua histria, caso o ttulo no seja muito especfico. Subttulos devem ser usados em sries ou livros com vrios volumes, mas evite para livros de apenas um volume. Procure frases impactantes e rpidas, que expliquem o tema de sua histria e deixem um mistrio. Pense, faa vrias frases para escolher. Faa 3, 5, 15! Uma boa frase na capa pode sim ser um timo auxlio no marketing, mas apenas se inteligente e instigante.

Orelhas e Sinopse
As orelhas do livro geralmente so usadas para uma minibiografia do autor e um trecho marcante da histria. Evite spoilers, claro, mas busque um texto que deixe o leitor com um gostinho de quero mais. Na biografia, diga quais livros j lanou, algum hobby, se j recebeu algum prmio de literatura etc. Uma boa biografia tem at 600 caracteres. Na sinopse, teste algumas frases de efeito para o leitor morder sua isca. Mistrio, paixo, terror, fantasia? Demonstre todo o potencial de seu livro. Em todos os casos, escreva 2 ou 3 sinopses e 2 ou 3 trechos para escolher na hora.

A LOMBADA do livro (como enviar?)


A lombada do livro (parte que fica exposta na estante) uma dobra que fecha perfeitamente as pginas do livro, colando-as umas nas outras. importante que a lombada seja calculada pela prpria grfica porque,

Por Marina Avila [ 4 ]

mesmo com clculos muito aproximados de nmeros de pginas, qualquer diferena milimtrica pode deixar a capa inteira deslocada. Quando a diagramao de seu livro estiver finalizada, pergunte grfica qual ser a lombada e me repasse, assim o arquivo enviado sem qualquer erro para a impresso.

visto, sim, mas o leitor torcer o nariz ao avist-lo. Se no possvel criar uma capa bonita e chamativa ao mesmo tempo, prefira a bonita. Agradabilidade a palavra inventada do dia.

Elementos
Devo confessar: Sou uma pessoa de muitos elementos. Adoro arabescos, texturas e detalhes. Porm, preciso escolher com cuidado. Elementos demais causam confuso no visual da capa e podem mais atrapalhar do que ajudar. importante que um ou dois elementos, no mximo, sejam chamativos. O resto precisa ficar em segundo plano. O ideal na verdade nunca deixar a capa confusa.

Impresso e acabamentos
Acabamento Fosco ou Brilhante?
Existem dois tipos bsicos de verniz para capas de livros. O Fosco e o Brilhante. So como papis transparentes bem fininhos colados logo em cima do papel da capa. Ajudam a proteger e ressaltar o produto. O Fosco mais natural, mais suave e deixa o livro com um aspecto mais profissional. Por outro lado, as cores ficam mais apagadas. O preto se torna um cinza-escuro e todas as outras cores perdem a saturao. mais vlido para capas que j tenham um bom contraste de cores e luz. No caso de capas brancas com acabamento fosco, possvel que fiquem manchadas com o tempo. O Brilhante deixa as cores muito vivas e o livro fica mais chamativo. Protege mais o papel contra manchas, principalmente capas claras. Alguns acabamentos brilhantes, principalmente os que no tiveram bastante tempo para colar, podem sair com o tempo na rea das dobras. Outros acabamentos incluem papis cintilantes colados em cima da capa, trazendo um brilho diferente ao projeto. Geralmente, tambm, escurecem as cores.

O que ser chamativo?


Algumas pessoas chamam de pop, gritar na prateleira entre outros. Depois de algum tempo, consegui entender o que era a capa chamativa. Uma capa chamativa geralmente possui contraste: ou contraste de luz e sombra (elementos claros vs. elementos escuros) ou com contraste de cor (azul vs. laranja). Muitas capas podem ser bonitas e no classificadas como chamativas. Existem tambm capas feias e chamativas. Mas nenhuma das duas tender a vender bem (principalmente a ltima). possvel que algumas editoras tenham aberto mo da beleza do design apenas para que a capa gritasse na estante. Seria s criar uma capa vermelha com a letra em amarelo, certo? Mas deixe-me explicar direito porque isso no funciona. Existem muitas diferenas de vermelho, de amarelo, de azul etc. No se pode simplesmente escolher uma combinao qualquer de cores apenas por elas serem diferentes e contrastarem umas com a outras. Por exemplo: verde com roxo contrastante, mas como saber se vo ficar bem juntas? Ou, se vo, quais exatamente so os tons de verde e roxo que combinam? Os leitores incrivelmente preferem capas que no sejam to gritantes assim, mas tenham um equilbrio de luz e cor natural. Em design, elementos forados so sempre m ideia. Se a imagem toda delicada e no cabe uma letra imensa com o ttulo do livro s para que ele seja visto a 10m de distncia (rs), no legal usar. Caso contrrio, o livro ser

Cores de impresso
Todos os materiais grficos, inclusive capas de livros, so impressas pelo sistema CMYK, que em ingls significa Cyan, Magenta, Yellow and Black. Ciano, Magenta, Amarelo e Preto. As outras cores como vermelho, verde e roxo so criadas a partir da combinao de duas ou mais cores do sistema CMYK. Sendo esse sistema limitado, algumas cores muito fortes no so impressas, como o verde-limo ou o rosa-pink. Eles ficam menos saturados e um pouco mais escuros.

Ciano

Magenta

Amarelo

Preto

Por Marina Avila [ 5 ]

Acabamentos especiais
Acabamentos especiais so os queridinhos do momento. Em geral, deixam o livro mais caro, mas o aspecto tambm mais profissional.

Hotstamp
O hotstamp, diferente do pantone, um carimbo moldado especialmente para o formato que voc ir imprimir. Geralmente as cores so dourado, prateado ou outras cintilantes e coloridas. o preferido dos leitores e, embora caro, no inacessvel. necessrio um arquivo extra a ser enviado para a grfica e alguma experincia do profissional.

Verniz Localizado
De todos os acabamentos especiais, o mais barato o verniz localizado (UV). fcil para seu profissional fazer e s requer um arquivo extra. Ele cria um verniz brilhante na rea desejada, geralmente ttulo. Deve ser usado juntamente com o acabamento fosco.

Pantone (cores especiais)


O pantone uma cor especial. Como j foi explicado, existem 4 cores de impresso: C ciano, M magenta, Y amarelo e K preto. Capas criadas no sistema de 4 cores podem sofrer com a falta de algumas cores, principalmente as super-saturadas, tipo o vermelho, o verde -limo (aquele que arde), o violeta e o pink. O pantone , portanto, uma cor extra, criada especialmente para essa falta. Existem laranjas gritantes, marrons luxuosos, amarelos brilhantes e outras centenas de cores. O pantone costuma ser muito caro e s vivel em grandes tiragens, pois geralmente comprado um pacote da tinta especialmente para seu livro. necessrio um (ou mais) arquivos extras e muita experincia do profissional.

Relevo
O mesmo vale para o relevo, embora seja mais caro que o verniz. O relevo uma deformao controlada do papel nas reas desejadas. Podem ser criadas texturas ou apenas elevar a rea do ttulo, por exemplo. caro porque precisa de uma placa em cima da qual o papel ser amassado para criar a deformao do relevo.

Por Marina Avila [ 6 ]

Impresso offset e digital


Wikipedia Existem dois grandes sistemas de impresso para livros. Dependendo do nmero de exemplares que deseja imprimir, saiba qual o melhor sistema para no se assustar com os oramentos!

Formatos de Livros
Os livros, impressos ou digitais, possuem formatos. Por exemplo, um quadrado de 10x10cm diferente de um retngulo de 10x20cm, certo? O preo da impresso desses dois formatos tambm diferente. A s folhas nos quais os livros so impressos so retangulares e bem grandes, em formatos como 119x84cm. Nessas folhas, so impressas vrias pginas dos livros. Existe, portanto, um formato ideal para que haja o mnimo desperdcio de papel. Os principais formatos, que ocupam todo o espao da folha sem sobrar ou faltar so: 14x21 cm e 16x23 cm. So os dois tamanhos mais usados em livros do mundo inteiro. Os pockets so verses menores de uma proporo parecida. Mas como eu decido? Veja no Word a quantidade de pginas de seu livro. Se ela ultrapassa 300, use o maior formato, 16x23cm. Se for menor que isso, use o 14x21cm.

Offset grandes tiragens, preo unitrio baixo, alta


qualidade. um dos sistemas mais utilizados pelas grficas, devido alta qualidade e ao baixo custo que oferece, principalmente para grandes quantidades. Os processos de impresso exigem a confeco de fotolitos e as subseqentes chapas de impresso (matrizes). O sistema offset permite o uso de vrias cores, retculas uniformes ou variveis, de modo que as cpias obtidas podem ser de alta qualidade. A s mquinas offset podem ser planas ou rotativas, sendo que as rotativas servem para grandes tiragens e as planas para mdias e baixas tiragens. O preo unitrio dos livros fica muito menor conforme o nmero de exemplares pedidos aumenta. Por exemplo, se o preo unitrio de 1000 exemplares R$ 10, em 5000 ele cai para R$ 5.

3. Marketing
Dicas para divulgar seu livro
Por Jana Lauxen em homoliteratus.com Se atualmente publicar ficou mais fcil, agora o autor enfrenta um novo desafio: divulgar o livro que conseguiu publicar. Tarefa nada simples, tendo em vista a concorrncia. Pois, se ficou mais fcil para voc publicar, ficou mais fcil para todo o resto da humanidade publicar tambm. E como se destacar no meio desta multido de novos escritores? Existem maneiras simples e certeiras de divulgar o seu livro, e voc mesmo pode fazer, no conforto de seu lar e sem a ajuda de intermedirios. E o melhor: sem precisar investir todas as suas economias. Porm, importante que se atente para o fato de que este um trabalho com resultado para mdio e longo prazo. At mesmo por que, ningum nunca disse que seria fcil e rpido. Mas so alternativas viveis, possveis e acessveis. s querer. 1) Primeiro, escreva um release de pr-lanamento de seu livro. Release um texto jornalstico distribudo para a imprensa, com informaes sobre a obra, o autor e o lanamento. Qualquer dvida sobre como escrever um release, s dar um Google. 2) E por falar em Google, pesquise e liste os veculos de comunicao de sua cidade e regio. E quando digo e

Digital pequenas tiragens, preo unitrio alto, mdia


qualidade. Dispensa o uso de fotolitos e feita em copiadoras coloridas (para pequenas tiragens at 200 cpias), plotters (para impresso de grandes formatos), impressoras de provas digitais e tambm as chamadas de impressoras digitais que imprimem grandes tiragens sem fotolitos.

Capas para ebooks


A produo de capas para ebooks muito parecida com a de livros impressos. Devem tambm atrair o leitor e sintetizar o feeling da histria, alm de estar em uma alta resoluo. A diferena que ebooks no possuem contracapa, lombada ou orelhas. Apenas a capa da frente. Como muitos tablets no tem tela colorida, importante verificar como a imagem ficar em preto e branco.

Por Marina Avila [ 7 ]

regio, quero dizer pelo menos dez cidades vizinhas. Inclua nesta lista jornais, revistas, rdios, emissoras de TV, sites e etc. Para realizar esta pesquisa, digite Nome da Cidade + Jornal; Nome da Cidade + Revista; Nome da Cidade + Rdio, e faa sua lista. 3) Envie para todos estes veculos listados seu release, juntamente com o convite virtual de lanamento e a capa da obra (ambos em arquivo JPG ou PNG e em mdia resoluo, para facilitar). 4) Escolha trs ou quatro amigos que escrevam bem, e pea para eles resenharem sua obra. importante que estes amigos realmente saibam escrever, e escrevam com qualidade, clareza e, se no for pedir demais, com criatividade tambm. Como voc deve desconfiar, muito mais difcil conseguir a publicao de um texto ruim e cheio de erros, do que de um texto claro, objetivo, bem escrito e interessante. 5) Com as resenhas prontas, envie-as para sites voltados para literatura e cultura, que existem aos montes na internet. Envie juntamente a capa de seu livro, em arquivo JPG ou PNG. Mas ateno: no adianta enviar este material para sites de qualidade duvidosa, layout desorganizado, repleto de erros de portugus e com poucos leitores. Procure por sites que, j em sua apresentao, demonstrem credibilidade e uma postura profissional clara. 6) Existem muitos sites bacanas que recebem livros para resenha e sorteio. Voc, enquanto autor, pode fazer uma parceria com estes sites, e encaminhar para eles dois ou trs exemplares de seu livro. O editor l a obra e a resenha, e ainda sorteia seu livro entre seus leitores.

8) Mantenha um blog, at para que seus possveis leitores possam conhecer seu trabalho e sua maneira de escrever, despertando, assim, o interesse pelo seu livro. 9) No se esquea de que escritores no escrevem apenas para outros escritores. Cuidado para no desperdiar seu tempo e energia participando de grupos e pginas onde s existem escritores que, assim como voc, esto atrs de leitores e de divulgao. importante que voc busque seu pblico leitor no lugar onde ele realmente est. 10) Por isso o trabalho de campo do escritor tambm muito importante. Costumo dizer que, muitas vezes, o autor mantm-se to focado em encontrar o seu espao na literatura nacional, que esquece que seu espao na literatura local est bem ali, dando sopa, ao alcance de suas mos. 11) Voc pode procurar uma escola de sua cidade, e se oferecer para dar uma oficina aos alunos. Pode ser uma palestra tambm, de modo que consiga envolver os alunos e o seu livro. Lgico que, nesta ocasio, voc vai falar sobre a sua obra, mas cuidado para no falar somente sobre si mesmo e tornar a oficina um porre para a gurizada. 12) Voc pode tambm buscar uma parceria com a escola, para que seja feito um trabalho sobre seu livro, com alguma atividade envolvendo o autor em sala de aula. Assim, voc vende exemplares e conquista leitores que costumam ser bastante fiis as crianas e os adolescentes. 13) Escreva um novo release, divulgando no somente seu nome e seu livro, mas o seu projeto em escolas tambm, e novamente envie este material para os veculos que voc listou l no incio, quando ocorreu o lanamento de sua obra. 14) Tire da cabea que ir receber para realizar este trabalho em sala de aula. Lembre-se que voc um novo autor, e est buscando leitores, divulgao e venda para seus livros remunerao, s mais pra frente. 15) Estas atividades, entre outras, podem ser realizadas em diferentes escolas, inclusive de outras cidades, que no a sua. Logo, as possibilidades so infinitas. 16) Se puder, mantenha uma coluna em um site voltado para literatura, ou em algum jornal ou revista de sua cidade e regio. A maioria dos veculos est sempre em busca de produtores de contedo para seus canais de comunicao, e possivelmente aceitaro voc como colaborador. Isso trar credibilidade para sua produo literria, alm de divulgar seus escritos entre um pblico maior, impossvel de mensurar.

7) Utilize-se das redes sociais para divulgao. Poste fotos do lanamento, a capa do livro, trechos da obra, o convite de lanamento, os links onde sair seus releases e resenhas. O Facebook, hoje, possui um poder de divulgao inacreditvel, que pode, deve e precisa ser aproveitado por voc!

Por Marina Avila [ 8 ]

17) Caso possa, considero muito vlido investir na produo de um book trailer (isto : um trailer de divulgao, tal e qual acontece no cinema. S que, ao invs de buscar despertar o interesse do pblico para um filme, o faz para seu livro). No entanto, pea ao responsvel pelo vdeo que o produza com, no mximo dos mximos, um minuto de durao, para que no se torne cansativo e maante. J vi books trailers com mais de cinco minutos! Isso uma vida, em se tratando de YouTube. O resultado que o nmero de acessos se restringir drasticamente. O investimento em um book trailer pode variar entre R$100 e R$300. Estas so algumas dicas que podero colaborar, e muito, para a divulgao de seu livro. Porm, todas elas caem por terra caso o seu livro no tenha qualidade. Se o seu livro no tiver um bom enredo; se no estiver bem revisado ou se no possuir um contedo relevante, nem que voc invista todo o dinheiro de sua famlia obter resultados concretos. Mas, caso contrrio, pode confiar. Pois, alm de toda a divulgao que realizar enquanto autor, tendo um bom livro em mos voc poder contar tambm com o popular e indefectvel boca a boca a melhor publicidade que j inventaram, desde que o mundo mundo.

Esses so tpicos exemplos de comunicao vazia. Ou pior: improdutiva. Precisamos nos lembrar de que o nosso nome a nossa marca e devemos zelar por ele. Os leitores acompanham as nossas comunicaes e passar segurana e preciso so atitudes profissionais. E essas ajudam na percepo de valor da marca.

Vivemos na Era do Imediato, ento prudncia quanto aos prazos


Mesmo com a certeza sobre o lanamento do livro, no adianta apresent-lo ao mundo de forma muito adiantada. As pessoas tm memria curta e tambm trocam o foco da ateno muito rpido. E se no tiver algum link para uma sinopse, teaser, prvenda etc. a comunicao fica incua. Ento, o que pode ser feito : algumas doses muito sutis dias antes do perodo de divulgao oficial. D um gostinho que apenas instigue o paladar. Deixe as pessoas com vontade, com a ideia de: eu preciso desse livro para ser feliz. Parece exagero, mas o que os publicitrios fazem nas campanhas. E o livro tambm um produto ressalto essa ideia, pois muitos autores o veem como algo sobre um pedestal, envolto em uma aura dourada.

Qual o momento certo para divulgar uma obra?


Por Eduardo Kasse Em tempos de turbilhes de informaes, timing tudo. Que hoje os escritores precisam ser mais proativos e interagir melhor com o pblico e com formadores de opinio, seja pessoalmente ou via redes sociais, todos j sabemos. Esse assunto, inclusive, j foi discutido exausto. Agora uma dvida que sempre surge: qual o momento certo para divulgar um novo livro? Bem, no h receita de bolo para isso alis, as frmulas para o mercado atual esto cada vez mais imprecisas , o que temos so algumas dicas e boas prticas de marketing e de postura.

Chegou o momento. Diversifique!


Pr-venda estabelecida, livro na grfica, comunicaes oficiais comeando a serem disparadas para as mdias, chegou o momento de pisar no acelerador. Mas isso no quer dizer gritar COMPRE, COMPRE, COMPRE em todos os nossos canais e com uma insistncia irritante. Hoje as pessoas esto mais exigentes, experientes e experimentadas, assim preciso dar antes de pedir algo em troca.

E como fazemos isso com o nosso produto?


Oferecendo contedos diversificados e relevantes. Trechos do livro, posts falando sobre o processo criativo, algumas experincias que podem ser compartilhadas sobre as pesquisas, vdeos, enfim, invente! Afinal voc ou no um profissional criativo? ;) Envolva as pessoas, interaja com elas, torne-as parceiras e motive-as a disseminar os contedos e voc ter timos agentes de mobilizao. E como eu sempre digo, far bons amigos de jornada.

No fale se no tem certeza


A ansiedade grande. A vontade de compartilhar com os amigos e o mundo tambm, entretanto se voc deseja credibilidade no adianta atirar para todos os lados. Conheo autores que postam coisas do tipo: No dia 10 sai o meu novo livro, O Abacate Assassino de Freiras. No percam. Adiamos o lanamento do O Abacate Assassino de Freiras para o dia 20. Puta merda, O Abacate A ssassino de Freiras ficou s para o prximo ano. Que saco!

Cuidando da imagem
Apesar desse assunto no ter significante relao com capas de livros, importante lembrar que nenhum livro vende muito se o autor no se relaciona bem com seus leitores.

Por Marina Avila [ 9 ]

No importa beleza, jeito ou riqueza. Os autores s vezes so como objetos de desejo do leitor. O leitor deseja ser o autor. Possuir a inteligncia ou influncia e popularidade do dolo. Lembre-se de ser desejvel nesse sentido. V a eventos, mesmo que seja tmido, e crie um estilo prprio condizente com seus textos. Como se fosse parte de suas histrias. Leitores adoram autgrafos de dolos populares e diferentes! Assim como a imagem do livro mantida pela capa, a imagem do autor mantida por suas atitudes na vida real e digital. Quando for divulgar a capa ou outras informaes sobre seu livro, evite postar no mural dos seus amigos ou marca -los nas publicaes. Alm de aumentar a quantidade de curtidas em uma nica imagem postada em seu prprio mural, as pessoas preferem ter liberdade ao curtir ou comentar postagens. O desespero por ateno parece, em alguns casos, diminuir a qualidade do livro, como se ele precisasse de favores para conseguir ser divulgado. E o SEU livro melhor que isso! Caso receba alguma crtica negativa, segure os nervos! Muitos de seus leitores continuaro fieis aps reclamar sobre uma ou outra coisa. Seja gentil sempre, mesmo quando no estiverem sendo gentis com voc. Se eles nunca mais quiserem ler seus livros porque voc matou um personagem que eles gostavam, tudo bem. S no perca outros leitores (ou amigos) por acabar sendo desrespeitoso com esse. Isso vale para postagens em blogs, Facebook, Twitter, e-mails ou pessoalmente. A sua imagem to importante quanto seu nome. Faa com que seus leitores s tenham boas coisas a dizer sobre voc!

O positivo retorno dos leitores me leva sempre a alcanar melhores capas, a trabalhar com mais autores, mais editoras, e ajud-los a se erguer ainda mais com a ferramenta que vendo: o design ;)

Hora de trabalhar no livro!


Agradeo muito a leitura deste pequeno Guia e espero que tenha gostado! Quando j estiver vendendo seu livro, se quiser, me envie um feedback para dizer se os leitores curtiram a capa, se acharam que o estilo condiz com a histria etc. Caso tenha algo a acrescentar ou qualquer dica, estou online sempre! s falar comigo pelo marina.editorial@gmail.com Bom dia/tarde/noite!

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Sobre mim
Meu nome Marina Avila, me formei em Produo Editorial pela Anhanguera/FAENAC e comecei a trabalhar exclusivamente com capas de livros aos 18 anos. Percebi que havia encontrado o que minha alma gosta de fazer. As cores, as formas, tudo muito importante para mim! Consegui timas oportunidades de trabalhar com livros de autores famosos, como Carrie Ryan, Elizabeth Scott, Simone Elkeles, Rachel Caine, Cherie Priest, Julie Kagawa, Lauren DeStefano, Jim Butcher, Ilkka Auer, Carrie Jones e Katy Evans, ento busquei me especializar em fazer capas de livros parecerem best-sellers (e assim poderem se tornar!). Tambm tive excelentes experincias com novos autores, conseguindo ajudar nas vendas de livros que, at ento, eram totalmente desconhecidos.

Por Marina Avila [ 10 ]