Professional Documents
Culture Documents
Cuprins
CUVNT NAINTE .................................................................................................................................. 3 1. CADRUL GENERAL DE DEZVOLTARE PENTRU TURISMUL ROMNESC ................................. 4 2. STRATEGIA GENERAL DE MARKETING 2011 - 2015 ................................................................. 8 3. PLANUL GENERAL OPERAIONAL DE MARKETING ................................................................. 16 4. PLANURI OPERAIONALE DE MARKETING PENTRU 6 PRODUSE .......................................... 23
Cuvnt nainte
Pe baza licitaiei internaionale organizate de Ministerul Dezvoltrii Regionale i Turismului (MRDT) din octombrie 2010, Horwath HTL a primit sarcina de a elabora Planul de Marketing Strategic i Operaional pentru turismul Romniei. Sarcina a intrat n vigoare la 16 noiembrie 2010. n acest scop, Planul de Marketing Strategic i Operaional pentru turismul Romniei este bazat pe piloni pre-definii i acceptai de MRDT: Linii directoare de dezvoltare definite cu privire la cadrul strategic, cadrul instituional, construirea capacitii i alte politici relevante de dezvoltare care sunt introduse sau n proces de a fi introduse de ctre Guvernul Romniei: Strategia, liniile directoare de branding i poziionare pe pia ale turismului romnesc; Produsele turistice romneti cheie stabilite s ajung pe pia pe termen scurt i mediu cu anse s aduc rezultate rapide prin atragerea mai multor cltori internaionali n scopuri recreative n Romnia; Pieele cheie care vor fi exploatate pe termen scurt i mediu care se potrivesc cel mai bine cu nivelul de pregtire al Romniei de a ptrunde pe piaa internaional; i Modelele de cretere prognozate ale turismului romnesc, care, datorit faptului c Romnia ptrunde pe piaa internaional cu un nou brand, ar trebui s depeasc ratele medii de cretere europene la capitolul circulaie turistic.
Pe baza acestor piloni ca i pe baza experienei Horwath HTL n proiecte din sectorul privat romnesc i cadrul de dezvoltare turistic, Horwath HTL a evaluat toate documentele, cercetarea, bazele de date i informaiile de afaceri disponibile. n acest sens, prezentul document reprezint Rezumatul Raportului Final cu privire la Planul de Marketing Strategic i Operaional pentru turismul Romniei pe anul 2011 2015.
1. 2. 3.
Turismul trebuie s devin un sector economic mai important n Romnia Romnia are nevoie de o nou abordare a dezvoltrii sectorului turistic.
Aceast abordare de turism sustenabil pe termen lung presupune un proces de trecere la un nivel superior de dezvoltare n timp ce se respect profund valorile motenite naturale i culturale ale rii. Deci, viziunea pe termen lung a turismului din Romnia este: n 10 ani de acum nainte, Romnia intete s devin o destinaie de turism de calitate, care s fie competitiv, la nivel global, n anumite produse / experiene; Pentru a realiza acest lucru, Romnia folosete turismul ca ambasador i promotor al valorilor sale cheie naturale i culturale; Regulile de cretere durabil ale acestui domeniu, recunoscute la nivel internaional, reprezint perimetre majore de msurare a contribuiei turismului la bunstarea naional.