Caso Benetton Group Spa: Aumento de la Conciencia y la Controversia con la Publicidad Mundial

Integrantes: Graciela Fonseca. Alejandra Herrera. Mara Fernanda Martnez.

1. Cul es su reacci n personal ante los controvertidos anuncios de Benetton! Las fotografas son fuertes y causan impresin, son muy diferentes al tipo de campaas ue estamos acostum!rados a "er, donde todo es positi"o, perfeccin y !elleza. ". Cree #ue Benetton es $sincera% en su campa&a' o #ue la compa&(a s lo #uiere e)plotar la miseria *umana! #reemos ue es sincera, por ue trata de $acer conciencia so!re los pro!lemas

sociales ue afectan a la $umanidad, como lo son las enfermedades de trasmisin se%ual, racismo, terrorismo. #omo lo dijo &oscani, '(ueremos mostrar las realidades $umanas de las ue estamos concientes'. +. ,n el mundo de la mercadotecnia *ay un dic*o # a-irma $no e)iste la publicidad negativa%. .sta -rase se aplica en el caso de Benetton! La pu!licidad de )enetton no es negati"a por ue lo ue !usca mostrar es la

realidad, pero si es grotesca, fuerte y ofensi"a para muc$as personas.

/. 0esde el punto de vista de la mercadotecnia 1en oposici n al personal2' aconse3e a Benetton sobre su campa&a. 4a campa&a debe continuar' ampliarse' cambiar o terminar! La campaa de!e cam!iar para ue la gente la acepte y compre sus productos. Los consumidores no est*n preparados para este tipo de campaas, ni desean ue se les muestre la realidad $umana en las campaas de ropa.