CONCEPTOS BSICOS DE LA PLANEACIN

Con el fin de familiarizarnos con los conceptos bsicos de la plantacin, entraremos a describir algunos trminos: Planeacin Es el proceso de anticipar hechos futuros y determinar estrategias para alcanzar los objetivos de la compaa en tiempos venideros. Plan de marketing. Es un documento escrito que acta como manual de actividades de mercadeo para el gerente de rea y le da los derroteros para el futuro. Estrategias y tcticas: Una estrategia es un plan general de accin mediante el cual una organizacin busca alcanzar sus objetivos. Una tctica: es un medio por el cual se realiza una estrategia. Alcances: La planeacin puede abarcar periodos cortos o largos. La planeacin estratgica suele ser a largo plazo, pues incluye 3, 5, 10 ms aos. La planeacin a largo plazo incluye asuntos que afectan a toda la compaa: ampliar o disminuir la produccin, los mercados y las lneas de producto. La planeacin a corto plazo suele abarcar un ao o menos y compete a los ejecutivos de nivel intermedio. Se centra en cosas como decidir cules mercados meta recibirn una atencin especial y cul ser la mezcla de productos y precios que ofrecer a su mercado objetivo.Mercadeo: su realizacin requiere formar la organizacin de mercadotecnia y dotarla de personal, as como dirigir su operacin de acuerdo al plan.