Repblica Bolivariana de Venezuela Ministerio del Poder Popular para la Educacin Universitaria Universidad Bolivariana de Venezuela PFG- Comunicacin

Social

Profesora: Betzybell Urbaneja

Integrantes: Daimarys Guzmn Katherine Salazar Virginia Brito Rosangela Zapata Grupo #3

TEORA CULTURAL
George Gerbner. Naci en Budapest, Hungra. Emigr a Estados Unidos Estudi periodismo en Berkeley. Trabaj como reportero en el San Francisco Chronicle Durante la segunda guerra Mundial ,fue reclutado para el Departamento de Servicios Estratgicos del Ejrcito, con misiones en Europa. Cuando regres a Estados Unidos concluy sus estudios universitarios con una tesis doctoral Toward a General Theory of Communication

ANLISIS DEL CULTIVO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIN

Gerbner utiliz el trmino cultivo en 1969; sin embargo, el Anlisis del Cultivo, Como teora diferenciada, no surgi hasta varios aos ms tarde. Evolucion a lo largo del tiempo, a lo largo de los avances metodolgicos de Gerbner y sus colegas, que reflejan esta evolucin. En la dcada de los aos 60 del siglo pasado era mucho el inters suscitado por los efectos de los medios de comunicacin, en especia la televisin.

ANLISIS DEL CULTIVO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIN

. La

mayor parte de lo que sabemos o creemos saber nunca lo hemos experimentado personalmente. Sabemos las cosas en base a las historias que hemos escuchado. Somos las historias que contamos. (Gerbner, 1999)

ANLISIS DEL CULTIVO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIN

El estudio de Gerbner se centra en la televisin como medio cultivador de cultura, difusor de historias y por lo tanto de informacin y conocimiento.

Los medios introducen modelos de percepcin y expectativas que en la mayora de los caso no resultan ni adecuadas ni verdicas.

CONCEPTUALIZACIN DE LA TEORA CULTURAL

Se basa en el consumo y la exposicin a la televisin, que traen aparejados la constitucin de un mundo simblico en las personas; es decir, que la televisin cultiva percepciones de la realidad, en los pblicos.

CARACTERIZACIN DE LA TEORA CULTURAL

Los contenidos de la televisin, deben ser balanceados

y aparentemente presentar los dos lados de algo para parecer objetivos.

Actualmente la caracterstica ms importante de los

medios en especial la televisin es la exposicin masiva, comn y a largo plazo, de grandes y heterogneos pblicos a un conjunto de mensajes repetitivos, producidos centralmente y distribuidos en masa.

EJEMPLOS DE LA TEORA CULTURAL

El anlisis del cultivo no habla de lo que haremos por haber

visto la televisin; en cambio afirma que ver violencia en la televisin nos hace sentir miedo porque cultiva dentro de nosotros la imagen de un mundo mezquino (Mean World Syndrome)

EJEMPLOS DE LA TEORA CULTURAL

EJEMPLOS DE LA TEORA CULTURAL

EJEMPLOS DE LA TEORA CULTURAL

ANLISIS CRITICO DE LA TEORA CULTURAL

Dentro de las crticas que se le hacen a la teora del cultivo, la ms frecuente es la de la sobre simplificacin. Gerbner, es criticado por no considerar, en sus estudios, la complejidad de la naturaleza humana y las relaciones que afectan a la vida de las personas. Se debe tener en cuenta que la televisin no es el nico medio al que estamos expuestos, y que nuestras facultades mentales y psicolgicas nos permiten discernir la veracidad en aquello que leemos o escuchamos. Somos capaces de buscar informacin en fuentes, que nosotros mismos consideremos, confiables; como de diferenciar la clase de informacin a la que tenemos acceso, ya sea a travs de la radio, los diarios, la televisin, en pginas de Internet y hasta en los avisos publicitarios, a los que estamos sometidos diariamente.

CONCLUSIN