Evolución de la Publicidad a través de

los medios de comunicación

Fernanda Flores
Joaquín Merino

Introducción
 La definición de Publicidad puede encontrarse como: “Divulgación de noticias o anuncios de
carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.”Así es
como lo define el DICCIONARIO DE LA LENGUA ESPAÑOLA en su Vigésima segunda
edición

Basándonos en lo anterior podemos decir que la publicidad es cualquier medio, por el

cual se le trata de informar al consumidor potencial de algún bien o servicio haciéndolo
sobresalir sobre cualquier otro sustituto de ese bien o servicio.

En la actualidad cuántos de nosotros no hemos quedado encantados por algún

comercial de televisión, o por aquellos enormes espectaculares que vemos en las carreteras
y/o autopistas y sin olvidar también aquellos coloridos carteles, que al parecer más que
informar, decoran las paredes de los edificios de nuestras ciudades más concurridas. Aun que
no lo parezca la publicidad “moderna” nación como un estilo de arte conocido como litografía
(el arte de hacer carteles), la invención de esta se le atribuye a un alemán de nombre Johann
Aloys Senefelde.

Por lo tanto la publicidad no solo es un medio de promoción de un artículo o una marca,

sino también es una forma de arte en la cual el objetivo es atraer y seducir la atención de las
personas.

Ya que al hablar de publicidad, es también hablar de medios de comunicación,

limitaremos nuestra investigación a la historia del cartel y de la televisión, ya que en estos es
donde de jugo o se juega un roll mas artístico

El cartel, como primera fuente de publicidad moderna

Antes del cartel y de la famosa nueva forma de publicidad uno de los tipos de publicad más
usada era la palabra es decir que se transmitía la idea de persona a persona, esto de cierta
manera no era del tanto, tanto eficiente puesto que la palabra llega a sufrir una distorsión el
mensaje cambiaba de sentido completamente, no fue hasta 1798 que el alemán Johann Aloys
Senefelde inventa la litografía o arte de hacer carteles, pero no fue hasta el siglo XIX que el
cartel tuvo su mayor auge por las siguientes razones

1. En primer lugar fue que hasta esa época se tuvo la tecnología litográfica suficiente
para permitir grandes tirajes de carteles en formatos amplios y con vistosos colores.

2. Porque los grandes artistas fueron atraídos por el nuevo medio expresivo o por el
dinero que esto significaba o simplemente por ambas razones.

3. Por la libertad creativa que este permitía

4. Por las situaciones de alfabetización que presentaba la sociedad en ese entonces los
carteles con pocas letras y bien visibles, facilitaban el acceso a la información
 5. La pega de los carteles se convirtió en una profesión en las grandes ciudades, y este
era una forma muy útil de expandir la información fácil y rápidamente.

6. Por último era uno de los medios más baratos de publicidad puesto que en sus
principios no se atendía a ningún impuesto.

Desgraciadamente, el mismo éxito del cartel fue lo que conllevo a su caída y/o prohibición
por así decirlo, en Inglaterra a finales de la década de 1830, se tenía una sobresaturación de
carteles en las paredes. Un decreto de la policía metropolitana de Londres prohibió la
colocación de los carteles en propiedades privadas, en 1839.

Gracias a esta prohibición a pesar de bajar el éxito del cartel, surgieron nuevas técnicas de
publicidad, como el famoso hombre-sándwich y de este los famosos anuncios en los coches.

La T.V. motor de la publicidad actual

La televisión fue concebida desde el principio como un medio publicitario, libre de las
limitaciones del radio.

En octubre de 1964, la Television Broadcasters Association declara que “la

televisión está preparada para ser la base de una gran expansión comercial” y que esta
nueva industria esta 2bien encaminada para convertirse en una de las más importantes”

Desde el principio la televisión impactó al mundo y jugo un roll muy importante que
hasta el momento realiza en la publicidad debido a sus características básicas que antes de la
llegada del internet era la única que contaba con ellas las cuales son

1. Carácter audio visual, esto permite una mayor atracción del publico puesto que no
solo se percibe el movimiento sino también el sonido.

2. Audiencias masivas: si las comparamos con las que proporcionan otros medios
sigue siendo bastante superior

3. Rapidez de penetración, esta es una de las características más atractivas para la

publicidad puesto que es especial mente útil para el lanzamiento y consumo de un
nuevo producto

4. También cabe resaltar que la claridad con la que se dan estos mensajes es mucho
mayor gracias a la combinación de medios audio-visuales
 El arribo de la televisión llevo a una transformación del panorama de la comunicación en
masas, incluyendo a la publicidad, por consecuencia este tubo que adaptarse, lo cual
trajo cambios en su organización y en la aparición de nuevas formas de publicidad.

Conclusión

Para Philip Kotler, autor del libro "Dirección de Mercadotecnia":"La mercadotecnia es un

proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y
desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes"

Los medios de comunicación están completamente ligados a la publicidad es decir que sin un
medio existente de comunicación no es posible la publicidad, Así como también una evolución
en los medios de comunicación refleja una evolución en la publicidad.

Hoy en día es increíble la cantidad de recursos que las empresas invierten en medios
de publicidad, solo por citar 3 empresas que sus métodos de publicidad son completamente
diferentes tenemos en primer lugar a Coca-cola que en promedio de cada dos a 3 años saca
una campaña diferente la última fue en el 2006 con “The Coke Side of Life” y fue promocionada
por una serie de comerciales en la televisión y en el cine, otro ejemplo que tenemos es Adidas
que en el 2000 saco su campaña con el slogan de “Imposible is nothing” el cual en su mayoría
fue apoyada por una serie de comerciales pero principal mente con carteles de atletas con este
slogan, y por ultimo un modo muy persuasivo de publicidad es el caso de la empresa Absolut
bajo el slogan de “Absolut World” Absolut tiende a ocupar un modo casi liminal al hacerse
publicidad a través de fiestas, eventos culturales y/o exposiciones de arte.

Por lo que se puede apreciar también al ver estos casos, que al aparecer un nuevo
medio de comunicación más eficiente no necesariamente significa que los antecesores tengan
que desaparecer.

Bibliografía

Eguizábal Maza Raúl (1998) Historia de la publicidad. España, Eresma & Celeste
Ediciones

Ferrer Eulalio (2003). Publicidad y comunicación. México D.F. TEZONTLE

Gobierno de España (2002) 8.9 La televisión, Recuperado el 14 de septiembre del

2008 de http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque8/pag9.htm

Real academia de la lengua española (2007) Publicidad. Recuperando el 14 de

septiembre del 2008 de http://buscon.rae.es/draeI/SrvltConsulta?
TIPO_BUS=3&LEMA=Publicidad