CONCURENA COMERCIAL

Aspecte generale privind concurena n economia de pia, cele dou principii importante: libertatea comerului i libera concuren constituie coordonatele activitii comercianilor. Libertatea comerului i a industriei semnific: libertatea de ntreprindere i libertatea de exploatare. Libertatea de ntreprindere const n dreptul persoanelor fizice i persoanelor juridice de a efectua activiti comerciale sau industriale, fr restricii, direct sau prin constituirea de ntreprinderi ori prin achiziionarea sau dobndirea controlului asupra unor a eni economici preexisteni. Libertatea de exploatare exprim dreptul comerciantului de a conduce i administra aa cum dorete, fr constrn ere, ceea ce implic dou importante prero ative: dreptul de a decide cu privire la toate problemele comerului su i dreptul de a contracta cu orice a ent economic existent. Libera concuren const n dreptul a enilor economici de a folosi n competiia pe piaa liber, mijloacele i metodele proprii pentru meninerea i dezvoltarea comerului, atra erea, pstrarea i creterea clientelei n scopul obinerii unui profit ct mai mare. !ceste mijloace i metode concureniale nu se limiteaz la conceptul tradiional care atribuie concurenei rolul exclusiv de a influena preul mrfii determinndu"i scderea pe msura creterii ofertei de produse pe piaa respectiv i nici la calitatea pe care a enii economici o asi ur produselor #mrfurilor$ spre a atra e clientela, ci poate consta i n variate instrumente care constituie logistica ntreprinderii, ntre aceste mijloace i metode importante menionm: modul de prezentare a mrfii% ambalajul, difuzarea, reclama, noutatea produsului sau serviciului, renumele i tradiia productorului, asi urarea canalelor i a reelelor de distribuie i aciunile promoionale. Noiunea de concuren comercial Definiie: concurena care respect"normele de conduit pe pia impuse de deontolo ia profesional i este conform cu practicile cinstite n materie industrial sau comercial este denumit concuren licit sau onest. &oncurena care se abate de la exi enele ce decur din bun credin i uzanele cinstite n activitatea economic este denumit de art. l din 'e ea nr. (()(**(, concuren neloial. &oncurena presupune cu necesitate independena i descentralizarea activitilor de producie, de distribuie i de consum, iniiativ privat exercitat fr constrn eri i limitri+ de ordin administrativ i proprietatea privat asupra mijloacelor de producie, n condiiile economiei de pia, concurena i confer acesteia o structur specific n funcie de: ($ numrul i cate oria vnztorilor i cumprtorilor% ,$ radul de difereniere a produselor% -$ posibilitatea de a intra ntr"o ramur de activitate% .$ radul de libertate al determinrii preurilor. Condiiile necesare exercitrii liberei concurene &oncurena liber presupune un cadru economic adecvat, ce ofer economia de pia i cere s fie ndeplinite anumite condiii: liberalizarea comerului, liberalizarea preurilor i a tarifelor, convertibilitatea monedei naionale, existena unui numr ndestultor de comerciani, accesul investitorilor strini i arantarea investiiilor strine, instituirea cadrului le al pentru prevenirea i sancionarea abuzului ori a insuficienei concurenei. (. Liberalizarea comerului nseamn dreptul fiecrui comerciant de a ale e sau de a produce i vinde fr restricie. ,. Liberalizarea preurilor i a tarifelor are un rol important n asi urarea liberei concurene crend posibilitatea diferenierii a enilor ec. n oferta de mrfuri i servicii n raport de pre i calitate. -. Convertibilitatea monedei naionale. &onstituie o condiie necesar n confruntarea comerciantului romn cu a erii economici strini care acioneaz pe pia.

.. xistena unui numr satisfctor de a eni economici privai, deoarece numai n astfel de condiii se pot nltura practicile monopoliste i anticoncureniale. /. !ccesul investitorilor strini i arantarea investiiilor strine i a rezultatelor activitii economice ce o desfoar asi ur dezvoltarea comerului autohton la nivelul standardelor din rile dezvoltate. 0. "nstituirea cadrului legal pentru prevenirea i sancionarea concurenei ilicite este necesar pentru a se promova n comer principiile bunei credine i uzanele comerciale cinstite i a se asi ura funcionarea normal a pieei. Tipuri de concuren comercial l. Concurena perfect i concurena imperfect. #oiuni. &oncurena dintre a enii economici reflect forme diferite de manifestare pe pia i rade diferite de rivalitate, n raport de care se distin dou concepii crora le corespund dou tipuri sau modele economice concureniale: concurena perfect i concurena imperfect. n prima concepie, concurena este considerat ca un scop n sine de care depinde nsi existena libertii comerciale pe pia. 1ste un model teoretic care situeaz concurena la antipod de monopol i de monopsom. ntr"o a doua concepie, mai realist, concurena constituie un mijloc necesar pentru a atin e obiective importante cum sunt: repartiia judicioas a resurselor, pro resul tehnic, stabilitatea forei de munc, n aceast din urm accepiune, libertatea pieei poate suferi restrn eri dac deziderate superioare de ordin eco"nomic" social o impun. 1ste un model practic, acceptat de viaa economic actual care este cunoscut sub denumirea de concuren imperfect. !cest model se prezint sub variate forme. 2odelul corespunztor pe planul analizei tiinifice l constituie concurena eficient sau concurena practicabil #3or4able com"petition$, care consider validitatea dintre a enii economici ca un simplu mijloc i nu ca un scop n sine. ,. Concurena pur i perfect presupune ca toi a enii s produc, s desfac ori s schimbe produsele #mrfurile$, la preul pieei, absolut liber, att ct dorete, fr a"( influena n vreun mod, iar consumatorii s ia decizii plecnd de la cunoaterea n permanen a ansamblului ofertei, s cumpere produsele la preul pieei, orict i de oriunde doresc, fr a"( afecta. !cest model pune accentul pe rolul re ulator al fenomenelor principale ale pieei, n special a le ii cererii i a ofertei. ($ $rsturi. !cest tip de confruntare pe pia al a enilor economici se caracterizeaz prin urmtoarele trsturi fundamentale: atomicitate, omo enitate, transparen, pluralitate de opiuni, mobilitatea factorilor de producie i neintervenia statului. a$ !tomicitatea pieei presupune existena unui numr mare de vnztori i cumprtori, mici i mijlocii pe pia care s acioneze n mod independent, fr ca vreunul din ei s poat influena semnificativ niveliil preului unui anumit produs. &a atare, fiecare productor i vnztor, fiecare consumator consider preul pieei ca o realitate independent de aciunea sa. b$. %mogenitatea produselor, mrfurilor sau serviciilor, ntr"o ramur a economiei, produsele, mrfurile sau serviciile trebuie s fie omo ene sau identice, astfel c, n condiii calitativ e ale, cumprtorul s prefere produsul cu preul cel mai sczut. c$. $ransparena perfect a pieei se realizeaz dac pe pia exist un flux informaional adecvat. !ceast condiie implic accesul direct, imediat i complet al consumatorilor la informaii despre produsele, caracteristicile produselor i serviciilor oferite de pia i preurile corespunztoare. d$. &luralitatea de opiuni rezult n mod evident din coroborarea cerinelor sus menionate. 5e o atare pia, consumatorul beneficiaz de posibiliti de ale ere, practic nelimitate, ntre mrfurile oferife spre vnzare. e$. 'obilitatea factorilor de producie const n posibilitatea a enilor economici i a capitalului pe care"( dein de a se adapta din proprie iniiativ evoluiei conjucturale a pieei. n msura n care activitatea economic devine nerentabil din cauza creterii numrului de a eni economici n domeniu, cei interesai i pot schimba profilul activitii i s se ndrepte spre alt ramur unde consider c vor realiza un profit mai mare. 5rin astfel de aciuni se realizeaz, pe de o parte, repartizarea optimal a resurselor ntre diferitele domenii de producie, iar, pe de alt parte, o adaptare corespunztoare a nivelului ofertei n raport de volumul cererii.
2

f$. #eintervenia statului echivaleaz cu libertatea concurenei. !ceast concuren nu mai este perfect dac i se aduc restrn eri administrative, n aceast concepie, rolul statului const n asi urarea condiiilor optime pentru aciunea spontan a competiiei economice. (ormarea preurilor n condiiile, concurenei perfecte are loc pe baza aciunii le ii valorii i a corelaiei dintre cerere i ofert, n condiiile concurenei pure i perfecte, preul se fixeaz la nivelul echilibrului dintre cerere i ofert, deci atunci cnd cantitile de produse oferite de pia sunt e ale cu cele solicitate de consumatori. &ererea excedentar determin creterea preurilor. 6ferta excedentar atra e, dimpotriv, scderea preului de vnzare a produsului. .$ (actori destabilizatori ai concurenei. 5e msura evoluiei economiei la stadiul contemporan, ntre modelul teoretic al concurenei perfecte i realitate, s"a produs un decalaj. !cest decalaj s"a datorat fenomenului concentrrii ntreprinderilor care a contribuit la re resul treptat al atomicitii pieei. &a efect al acestui decalaj, a devenit necesar intervenia statului n economie. 7e nre istreaz mutaii care transform concurena perfect n concurena imperfect. (.&oncurena imperfect desemneaz situaia de pia n care una, mai multe sau toate condiiile concurenei perfecte sunt nclcate: a$ numrul de cumprtori i vnztori variaz% b$ se accentueaz diferenierea ntre produse% c$ un anume rad de control al preurilor% d$ dificultatea la intrarea noilor productori ntr"o ramur% e$ rivaliti n ceea ce privete relaiile cu publicul n probleme de calitate. ,. &oncurena imperfect apare datorit: a$ existenei unor firme destul de mari i puternice, capabile s influeneze preul de vnzare a produselor proprii% b$ existena de restricii la intrarea de noi firme n ramur. -. &oncurena imperfect este un model economic real care ine seama de factorii care influeneaz existena i intensitatea competiiei dintre a enii economici #restructurarea i concentrarea a enilor economici, intervenia statului$. &oncentrarea a enilor economici este un proces care s"a accentuat n ultimele decenii. &auzele concentrrii pot fi de ordin tehnic, or anizatoric, comercial sau financiar. 7ub raport tehnic, asocierea a enilor economici contribuie la raionalizarea muncii prin divizarea i specializarea mai judicioas a activitilor. 6r anizatoric, fuziunea unor societi reduce cheltuielile administrative. 5e plan comercial, concentrarea permite strate ii mai perfecionate i diversificate de aprovizionare i desfacere, reclam, etc. 8inanciar, concentrarea permite accesul la finanarea din partea a enilor economici mai puternici sau chiar la finanarea extern n proporii mai mari dect dac ar aciona ca firme izolate. .. 7ub raport economic, fenomenul concentrrii se poate realiza pe trei ci diferite. 6 prim cale o constituie concentrarea orizontal care intervine ntre uniti concurente de profil similar, ele coordonndu"i activitile specifice. 1ste cazul cartelurilor, trusturilor. 6 a doua cale este concentrarea vertical dintre societi aflate pe trepte diferite, pe filiera de producie sau de distribuie de rnrfuri, de servicii sau lucrri. 9eunirea are loc ntre fabricani, rositi, intermediari i detailiti care se rupeaz ntr"o sin ur ntreprindere polifuncional. 1ste cazul sistemelor societate tip holdin . n fine, exist concentrare conglomerat, care pune laolalt activiti economice diferite, fr conexiune ntre ele, cu sin urul scop de a spori rentabilitatea #turism, hoteluri, audiovizual, unitate de alimentaie public, farmacii etc.$. 1ste cazul rupurilor de societate tip concern. &oncentrarea a enilor economici are loc adesea pe calea formrii #oculte$ a sistemelor societare fr personalitate juridic. !stfel de societi dobndesc poziii importante pe pia care le d posibilitatea s aplice politica de preuri favorabile lor, dar n dezacord cu interesele consumatorilor. !semenea manifestri anticoncureniale provoac perturbri pe piaa materiilor prime i asupra nivelului de ocupare al forei de munc. /. "ntervenia statului n economie, n condiiile concentrrii ntreprinderilor i a practicilor anticoncureniale nu poate fi exclus fr riscul unor perturbri sociale. 7tatul i exercit influena asupra pieei n trei moduri diferite, strns le ate ntre ele, ndeplinind: a$ funcia de reglementare pentru meninerea echilibrului dintre a enii economici, pe de o parte, muncitorii i consumatorii, pe de alt parte. 9e lementrile tind s asi ure protecia social, n eneral i a consumatorilor, n special% b$ funcia de asisten. 7tatutul prin asisten social i public, prin asi urarea de servicii ratuite populaiei, burse de studii, subvenii pentru cercetarea tiinific i alte asemenea activiti,urmrete s contracareze efectele nocive ale concurenei comerciale%
3

c$ funcia de gestiune const n preluarea i exercitarea de ctre colectivitate a unor activiti care intereseaz bunul mers al ntre ii societi, cum su+it: justiia, aprarea naional, poliia, nvmntul, sntatea public, dar i s#:c"toare economice vitale, ca de exemplu: ener ia, transportul public, pota, te++e"comunicaiile, audiovizualul etc. 7copul acestor modaliti de intervenie este disciplinarea i moralizarea vieii economice, aprarea lor de excesele participanilor la circuitele economute. Formele concurenei imperfecte 5rincipalele forme ale concurenei imperfecte sunt: concurena eficient i concurena de monopol sub cele dou forme: oli opolul i monopsomul. !. Concurena eficient #3or4able competition$ se realizeaz n urmtoarele condiii: ($ piaa s fie desc)is oricrui agent economic, fiind mai puin important numrul acestora. ,$ agenii economici s dispun de libertate de aciune pe pia, adic s:"i poat stabili propria strate ie n raport cu concurena i consumatorii. 'ibertatea de aciune presupune ca variaiile nre istrate pe pia, n ofe+t i cereri, s se repercuteze asupra formrii preurilor. -$ utilizatorii i consumatorii s beneficieze de libertatea de a ale e ntre mai muli furnizori i mai multe sorturi de mrfuri. 2odelul concurenei eficiente este un model flexibil i adaptabil la situaia concret de pe fiecare pia. !cest tip de concuren este considerat c expriin nsi condiiile statornicite n cadrul &omunitii 1conomice 1uropene, de ;ratatul de la 9oma #(*/<$. &urtea de =ustiie a &omunitilor 1uropene a decis c art. >/ din ;ratat implic existena pe pia a unei concurene eficiente, adic nivelul de concuren necesar a fi respectate existenele fundamentale i a fi atinse obiectivele ;ratatului. Criterii de definire a concurenei eficiente Monopolul i monopsomul. &oncurena nceteaz s mai fie eficient de ndat ce a enii economici sau consumatorii sunt cei care fixeaz modul de ale ere al partenerului n activitatea economic. 5iaa se transform n astfel de situaii n monopsom. 2onopolul este opus concurenei. 1l presupune existena pe pia a unui productor sau vnztor care controleaz sau determin preul independent de le ea cererii i ofertei. !cest scop poate fi atins pe dou ci diferite, urmate separat sau cumulativ. &el mai frecvent se procedeaz la fixarea unilateral a preului de monopol. 1ste posibil ns s se restrn n anumite limite cantitile de produse oferite pe pia #n caz de monopol$ sau cerute pentru consum #n caz de monopsom$, provocnd astfel o concuren acerb ntre clieni care, pentru a"i satisface nevoile sunt obli ai s suporte preuri majorate excesiv. 2onopolul pune n eviden procesul de concentrare a produciei ntreprinderilor i a capitalurilor. 1xistena monopolurilor se explic prin: ($ raritatea unor resurse care pot fi exploatate numai dintr"un anumit loc% nici o alt firm nu are acces la ele% ,$ existena unor patente #licene$ care, pentru anumite produse, sunt obinute de o sin ur firm, licenele fiind protejate prin le e% -$ n anumite domenii " exploatarea ener iei electrice, pot, telefoane etc., se consider c ar fi i o risip dac ar funciona mai multe firme% .$ concentrarea capitalurilor i a produciei pentru eliminarea concurenei. Concurena monopolist se caracterizeaz prin: a$ existena mai multor firme productoare sau vnztoare care dein o parte mai mic sau mai mare din pia% b$ diferenierea produselor% c$ restricii la intrarea n ramur% d$ un anume control asupra preurilor% e$ numrul de productori este suficient pentru ca fiecare s decid independent. %ligopolul. 6li opolul presupune existena pe pia a unui numr restrns de a eni economici productori. 8iecare firm este destul de puternic pentru ca prin aciunile sale s determine efecte importante asupra celorlalte firme i asupra pieei, motiv pentru care se realizeaz ntre ele anumite nele eri. !ciunile lor se refer la schimbarea preurilor produselor i la calitatea produselor. &antitile de produse date pe pia reclam calitate #vezi art. / din 'e ea nr. ,()(**0$. *nelegerile de natur monopolist sunt rupate n trei specii distincte: a$ acorduri propriu"zise care au obiect sau efect anticoncurenial% b$ decizii ale asociaiilor de ntreprinderi. 1le pot s mbrace forme diverse, precum: obiective, re ulamente interioare, circulare etc., pe care a enii economici le aplic efectiv, conformndu"se dispoziiilor difuzate de la centru% c$ practicile concertate ale a enilor economici care au ca
4

obiect sau pot avea ca efect restrn erea, mpiedicarea sau denaturarea concurenei pe pia #art. / din 'e ea nr. ,()(**0$. Domeniul concurenei comerciale (. &oncurena comercial ca mod de confruntare ntre a enii economici cu activiti identice sau asemntoare exercitat n domeniile deschise pieei pentru cti area i meninerea clientelei n scopul realizrii de profituri se prezint sub forme extrem de variate. n raport cu atitudinea competiional a comerciantului, se pot distin e urmtoarele forme: concurena licit, concurena interzis, convenia anticoncu"renial, concurena neloial i concurena ile al. 8iecare din acestea are un re im juridic care le difereniaz de celelalte. ?. Concurena licit este concurena exercitat n mod liber, cu bun credin i conform uzanelor comerciale cinstite #cu respectarea normelor deontolo ice ale profesiei de comerciant$. 6 astfel de competiie asi ur participanilor toate avantajele recunoscute de le e, dreptul la concuren. ??. Concurena interzis este aceea care s"ar desfura n domenii nchise prin le ea concurenei comerciale cum ar fi: statutul forei de munc, protecia muncii, durata zilei de lucru, re imul concediilor de odihn, stabilirea vrstei de pensionare pentru btrnee, asi urrile sociale, raporturilor dintre patron i prepui sau salariai, raporturile dintre societile comerciale i asociaii din conducerea societilor etc. @rept urmare, actele i faptele comerciale prin care se manifest comportamentul concurenial interzis vor fi lipsite de efectele lor, iar autorul va fi obli at la repararea pa ubelor produse. 8iind de ordine public, orice persoan fizic sau juridic poate s cear ncetarea concurenei interzise. ???. Convenia anticoncurenial este acea form imperfect de concuren cnd printr"o convenie de sine stttoare sau printr"o clauz de neconcuren inserat ntr"un contract, una din pri #debitorul$ se obli s renune temporar la confruntarea pe pia ntr"un anumit domeniu sau la o alt interdicie privind concurena, iar dac ncalc aceast obli aie, va fi supus rspunderii contractuale specifice. !ntrenarea unei astfel de rspunderi va putea fi cerut numai de cel care are calitatea de parte la convenie, n anumite condiii i de ctre terii interesai. !n ajamentul explicit de neconcuren este valabil n msura n care se respect principiile libertii comerului i libertii conveniilor, ordinea public i bunele moravuri. ?A. Concurena neloial este orice act sau fapt contrar uzanelor cinstite n activitatea comercial i industrial. A. Concurena ilegal este concurena care se desfoar cu nclcarea dispoziiilor le ale, fiind asimilat de 'e ea nr. (()(**( cu concurena neloial. ?nterdiciile prevzute de le e prin incriminarea i sancionarea concurenei ile ale au ca scop moralizarea metodelor de competiie economic, n timp ce sancionarea concurenei neloiale privete moralizarea exerciiului libertii concurenei. Concurena licit (. Definiie. !rt. l din 'e ea nr. (()(**( impune comercianilor obli aia de a"i exercita activitatea cu bun credin i potrivit uzanelor comerciale cinstite. @in acest text se desprind dou coordonate ale concurenei licite. 5rima coordonat ar constitui"o obli aia de desfurare a activitii comerciale cu bun credin i potrivit uzanelor cinstite. 6 a doua coordonat este aceea c manifestarea concurenei trebuie s aib loc numai n domeniile permise, n raport de aceste dou coordonate, concurena licit a fost definit ca fiind: B8orma fundamental de concuren n cadrul creia comportamentul competiional al a entului economic se exercit manifest, cu bun credin i potrivit uzanelor cinstite, n domeniile permise concurenei, n scopul de a asi ura existena sau expansiunea comerului su:. ,. Condiii necesare existenei concurenei licite &oncurena licit exist dac sunt ntrunite urmtoarele condiii: a$ comportamentul concurenial s fie evident, adic s aib o existen concret la un nivel de intensitate care s exclud excesul dar i absena concurenei. Cumai un comportament evident sau manifest face posibil concurena% b$. comportamentul concurenial s fie exercitat cu bun+credin. 1ste un principiu de baz al raporturilor juridice. 1l presupune o stare psiholo ic care determin sau nsoete comportamentul concurenial, implicnd: intenia corect, dili enta, licitatea i abinerea de la vtmarea altuia, ct i credina,
5

eronat sau scuzabil a subiectului de drept n cauz, c se comport conform le ii. 7unt opuse bunei credine comportamentele abuzive i culpabile, caracterizate prin rea credin. 'ipsa bunei credine falsific jocul liberei concurene, ceea ce duce la rezultate p ubitoare pentru ceilali participani la competiie% c$. folosirea uzanelor cinstite n activitatea comercial i industrial. 1ste o condiie cu un coninut moral valabil, n funcie de coordonatele morale i le ale ale fiecrei societi.. ;otui, le ea fixeaz Ainele limite dincolo de care concurena devine ilicit. 6 alt limit a uzanelor cinstite sunt practicile ce duc la restrn erea concurenei de tipul activitilor de monopol, dumpin i subvenii la export. ?nexistena uzanelor cinstite n activitatea comercial determin distorsiuni n jocul liberei concurene i falsific rezultatele acesteia% d$. obligaia de desfurare a competiiei concureniale numai n domeniile permise acesteia. !ceste activiti sunt stabilite prin le e, de exemplu art. . din 'e ea nr. ,()(**0 dar i prin convenia prilor. ;ot prin le e i convenia prilor sunt determinate i domeniile nchise concurenei. Publicitatea comercial &onst n ansamblul mijloacelor de expresie cu efect colectiv ce tind a dezvlui notorietatea unei mrci sau produs i lar a lor difuzare. 1ste un mijloc de a intra n competiie cu ali concureni i de a dobndi un loc pe pia. &ele mai importante trsturi ale publicitii sunt: " este o aciune lobal, neselectiv, o comunicare de mas care se adreseaz publicului i utilizeaz toate canalele posibile% " este destinat s acioneze asupra psihicului uman, orientnd consumatorul spre o marc sau spre un produs determinat% " se or anizeaz pe termen lun cu repetiii% " trebuie s aib caracter ofensiv, n scopul de a conserva i lr i clientela, dar nu a resiv, ntruct efectele pot fi contrare celor urmrite. Concurena neloial (. #oiunea i condiiile de existen ale concurenei neloiale &oncurena neloial a fost definit de art. , din 'e ea nr. (()(**(, ca fiind orice fapt sau act contrar uzanelor cinstite n activitatea comercial sau industrial. 5rin urmare, concurena neloial reprezint nclcarea obli aiei comerciantului de a folosi n activitile comerciale sau industriale procedee oneste. &riteriul esenial care deosebete actul de concuren neloial de actul de concuren ilicit nu este att actul de concuren n sine, scopul urmrit, ct mijlocul ntrebuinat, folosirea de mijloace reprobabile, svrirea unor acte criticabile pentru a atra e clientela. !precierea caracterului neloial al actului se face n funcie de elemente cum sunt: coninutul actului,. mijloacele utilizate, modul de exercitare a unui drept sau liberti, respectarea bunelor moravuri i influena asupra vieii economice. !ctul de concuren neloial const n exerciiul excesiv sau abuziv al unui drept sau liberti spre deosebire de concurena interzis unde ne aflm n faa unui act svrit fr drept, n cazul concurenei neloiale, se aplic re ulile de la rspunderea delictual, n cazul concurenei interzise, interdicia poate avea dou surse " contractul sau le ea. @in definiia le al i din celelalte elemente specifice susmenionate, rezult c pentru existena concurenei neloiale se cer a fi ntrunite urmtoarele condiii: a$ comportamentul concurenial s constea din. acte contrare uzanelor cinstite n activitatea comercial i industrial% b$ actele de concuren neloial care sunt, dup caz, susceptibile de sanciuni civile, contravenionale sau penale, trebuie s ndeplineasc condiiile cerute faptelor delictuale #art. **> &odul civil$, contravenionale sau infracionale% c$. comportamentul concurenial neloial trebuie s fie manifest i culpabil% d$. actele i faptele de concuren neloial trebuie s se produc n domenii deschise concurenei. ,. !ctele de concuren neloial
6

(. #oiune: n concepia jurisprudenei i doctrinei, actul de concuren neloial este orice act susceptibil de a favoriza desfacerea produselor unui comerciant n detrimentul desfacerii produselor altuia. !ctul de concuren se poate situa ns i n sfera altor activiti economice, cum ar fi aprovizionarea, or anizarea publicitii, etc. 6 caracteristic important a actului de concuren este existena lui independent de vreun avantaj personal pentru autorul actului i independent de faptul de a constitui un obstacol concret, imediat sau viitor la desfacerea produselor uneia din prile n cauz. @e asemenea, actul de concuren nu presupune e alitatea de nivel economic a prilor i nici nu este condiionat de identitatea clientului. Confuzia i riscul de confuzie (.Confuzia este actul de concuren neloial care const n disimularea credibil a propriei activiti comerciale sub aparena semnelor distinctive ale comerciantului lezat sau ale unui colectiv de concureni. ncercarea de a crea o confuzie n mintea clientelei este cea mai rspndit form de concuren neloial. @omeniul de preferin n care sunt utilizate mijloacele de confuzie este cel al semnelor distinctive i al mrcilor. 2ijloacele utilizate pentru a produce confuzie sunt n funcie de obiectul la care se refer, de dou feluri: (. mijloace care tind s produc n mintea consumatorului ideea c ntreprinderea, produsele sau serviciile sunt sau provin de la concurentul celui care le utilizeaz i ,. mijloace care tind numai s creeze ideea unei le turi ntre cele dou oferte pentru a profita de clientela concurentului. 2ijloacele de confuzie se pot rupa astfel: a. confuzia prin crearea de similitudini cu privire la numele i denumirile firmei, emblemei, ambalajelor sau altor semne de identificare ale acesteia% b. confuzia cu privire la semnele distinctive ale produselor% c. confuzia cu privire la aspectul exterior al ntreprinderilor% d. confuzia creat prin producerea n orice mod, importul, exportul, depozitarea, punerea n vnzare sau vnzarea unor mrfuri purtnd meniuni false privind brevetele de invenii, ori inea i caracteristicile mrfurilor n scopul de a induce n eroare pe ceilali comerciani i beneficiari% e. imitarea publicitii unui comerciant% f. rataarea parazitar, constnd n exploatarea faptului de concuren neloial a popularitii concurentului lezat prin referire abuziv la activitatea, popularitatea sau produsele acestuia% . substituirea mrfurilor. 2ijlocul cel mai frecvent pentru a crea confuzie este utilizarea de semne distinctive identice sau similare: mrci, nume comerciale, titluri, ambalaje, embleme etc. Practici contrare legii sau uzanelor cinstite care lezeaz ordinea public sau interesele consumatorilor 7unt acele fapte care depesc limitele concurenei licite i care afecteaz ordinea public i interesele consumatorilor, n aceast cate orie intr comerul clandestin i specula contrar liberei concurene. (. Comerul clandestin cuprinde dou cate orii de acte: a$. efectuarea de acte de comer fr ndeplinirea condiiilor prevzute de le e pentru desfurarea unei activiti comerciale sau cu nclcarea de ctre comerciani a obiectului activitii lor comerciale stabilit i condiiile le ii #art. l lit. a$ din 'e ea nr. (,)(**D$% b$. exercitarea de acte de comer n favoarea i pe seama societilor constituite ntr"o ar strin n cazurile n care nu s"au ndeplinit condiiile prevzute de le e pentru funcionarea acestora n ar. 8apta constituie infraciune i este sancionat conforma art. ,D< din 'e ea nr. -()(**D. ,. ,pecula contrar liberei concurene. 7unt practici de specul contrare liberei concurene. @in aceast cate orie fac parte: a$ stocarea de mrfuri n scopul crerii unui deficit pe pia i revnzarea lor #art. l lit. e$ din 'e ea nr. (,)(**D$% b$. nelegerea ntre comerciani cu amnuntul pentru impunerea unor preuri superioare celor practicate pe pia #art. l lit. $ din 'e ea nr. (,)(**D$% c$. condiionarea vnzrii unui produs de cumprarea altui produs%
7

d$. v-nzarea preferenial i refuzul nejustificat al vnzrii mrfurilor. 8aptele constituie contravenii i se sancioneaz cu nchisoare contravenional sau amend contravenional. spunderea !uridic pentru concuren neloial &oncurena neloial svrit prin nclcarea de ctre comerciani a obli aiei de a"i exercita activitatea cu bun credin i potrivit uzanelor comerciale cinstite atra e rspunderea civil contravenional i penal a acestora. .spunderea civil pentru concurena neloial este o rspundere pentru actele abuzive i actele excesive ale a entului economic culpabil i se ntemeiaz pe dispoziiile art. **> i urmtorii din &odul civil. .spunderea contravenional are ca temei n dispoziiile 'e ii nr. (()(**( i 'e ii nr. (,)(**D, iar rspunderea penal i are temeiul n principal, n dispoziiile art. / din aceeai le e i dispoziiile art. -D( din &odul penal. 'e ea nr. -()(**D stabilete i o rspundere specific de drept comercial " excluderea din societatea comercial, revocarea din funcia de director sau din aceea a consiliului de direcie. Rspunderea pentru concuren neloial este n principal civil. !ciunea aparine comerciantului vtmat prin faptele sau actele de concuren neloiale. %biectul aciunii poate fi: (. ncetarea faptului sau actelor de concuren neloial% ,. desfiinarea actelor de concuren neloial% -. plata de desp ubiri pentru daunele pricinuite% .. sechestrarea mrfurilor cu false indicaii de provenien ori distru erea falselor meniuni% /. vnzarea mrfii dup ndeprtarea falselor meniuni pentru acoperirea pa ubelor% 0. publicarea hotrrii judectoreti pe cheltuiala fptuitorului. !rt. 0 din 'e ea nr. (()(**( dispune c cel Bcare svrete un act de concuren neloial va fi obli at s nceteze sau s nlture actul i, dup caz, s plteasc desp ubiri pentru daunele pricinuite: a entului economic lezat. 7emnificative sunt dispoziiile art. * din 'e ea nr. (()(**( care prevd posibilitatea acordrii de daune morale pentru concurena neloial i instituie rspunderea solidar a persoanelor care au creat mpreun prejudiciul. Protecia internaional "mpotriva actelor de concuren neloial (. 5rotecia a enilor economici romni n strintate i a strinilor n 9omnia mpotriva concurenei neloiale se rezolv n funcie de apartenen la &onvenia de Eniune de la 5aris pentru 5rotecia proprietii industriale #(>>-$. !partenena rii noastre la Eniune, d dreptul comercianilor din 9omnia la tratamentul naional i la tratamentul unionist. 'a rndul lor, strinii unioniti vor putea cere n 9omnia acelai tratament. &rincipiul tratamentului naional nseamn asimilarea strinului resortizant al Eniunii cu naionalul fr vreo condiie de reciprocitate. ntruct ntre le ile rii membre ale Eniunii exist mari deosebiri, tratamentul naional este completat cu tratamentul unionist.