Professora Emanuela Tonin

A cor sempre atrai e causa no ser humano predileo por determinadas tonalidades de acordo com fatores emocionais, de personalidade e de influncias scio-culturais do indivduo. Ela um elemento sugestivo e proporciona grande prazer aos olhos, fazendo parte de nossa vida, causando inmeras emoes e sensaes. A cor est, de fato, impregnada de informao, e uma das mais fortes experincias visuais que temos em comum.

Toda cor, uma construo coletiva de cunho social. Toda roupa, objeto de decorao ou carro colorido, transmite perceptivamente informaes a respeito de quem os utiliza. O que define o significado de cada cor a percepo do objeto que a traz, juntamente com a histria deste objeto, e ao mesmo tempo o indivduo que olha para ele e na cultura em que est inserido. Uma frase de Hobsbawm define justamente essa questo, onde afirma que construmos nossas tradies, os nossos smbolos, inclusive os significados das cores. O significado das cores, sempre dinmico, nunca esttico.

O emprego das cores diferente nas artes e na comunicao. No Marketing e em campanhas publicitrias por exemplo, a cor tem uma funo bem definida e especfica, ajudando assim na clareza da mensagem a ser transmitida, pois o pblico precisa entender com exatido o que uma determinada campanha quer dizer. A escolha por cores saturadas ou neutras, faro parte das intenes visuais da campanha. Dependendo da situao, uma cor pode ser usada para proporcionar destaque em algum elemento, imagem ou informao veiculada. O uso de certas tonalidades servir com o objetivo de realar algum elemento grfico ou textual de um projeto. O vermelho, por ser uma cor do sangue, tem o poder natural de provocar uma reao de ateno nos indivduos. bastante utilizado constantemente em campanhas que promovem a alimentao, pois desperta inconscientemente a fome.

Cinza: elegncia, humildade, respeito, reverncia, sutileza. Indica discrio. Ideal para atitudes neutras e diplomticas.

Vermelho: paixo, fora, energia, amor, velocidade, liderana, masculinidade, alegria (China), perigo, fogo, raiva, revoluo, ateno. Esta uma cor que aumenta a ateno, e um estimulante. Indicada para uso em anncios que sugerem calor e energia como esportes, academias, escolas de dana, negcios de bens e imveis ou para a rede alimentcia como restaurantes, lanchonetes, etc.

Tem um poder hipntico. Representa glria, esplendor, vaidade, progresso, energia, criatividade, equilbrio, entusiasmo, ludismo. Indicada para as mesmas aplicaes do vermelho, com resultados um mouco mais leves.

D uma impresso de calor, luz, plenitude, calma e repouso. Representa riqueza, prosperidade, alegria e pureza (amarelo dourado); prudncia e engano (amarelo carregado); perfdia (amarelo limo).

Convida calma e ao repouso convidando plenitude e euforia quando carregado. a cor da esperana, do futuro. Verde: natureza, primavera, fertilidade, juventude, desenvolvimento, riqueza, dinheiro (Estados Unidos), boa sorte, cimes, ganncia. Oferece uma sensao de repouso. uma cor indicada para anncios que caracterizem o frio, azeites, produtos naturais, sade, plantas, vegetais, produtos florais e higiene pessoal.

Convida calma e ao repouso convidando plenitude e euforia quando carregado. a cor da esperana, do futuro. Azul: harmonia, confidncia, conservadorismo, austeridade, monotonia, dependncia, tecnologia, liberdade. A cor azul neutralizante nas inquietaes do ser humano; acalma o indivduo e seu sistema circulatrio. Indicado em anncios que caracterizem o frio. O azul claro mais destinado para rea artstica, servios e produtos de informtica. J o azul escuro passa a idia de execuo. Ideal para negcios, educao, servios financeiros, negcios de alto investimento e que necessitem mostrar confiabilidade.

D a ideia de movimento para um ponto de repouso. Provoca um sentimento de insatisfao e oscilao. Cor sria, melanclica, rica (simboliza a pompa, a majestade e o aparato) mas tambm inspira receio.

Amarelo: concentrao, otimismo, alegria, felicidade, idealismo, riqueza (ouro). uma cor imprecisa, pode produzir dvidas no indivduo e tirar parte de sua ateno. No uma cor motivadora por excelncia. Combinada com o preto pode ter um resultado eficaz e interessante. geralmente indicada para anncios que indiquem luz, e desaconselhvel seu uso em superfcies muito extensas.

Associa um sentimento de materialidade, severidade, constrangimento, gravidade.

Ausncia de cor traz rigidez e solenidade estando associado s ideias de morte, luto, terror, ignorncia e solido.

Alia as ideias de pureza, perfeio, frio, inocncia, castidade, modstia, timidez, calma e paz.

Significa tristeza, gravidade, austeridade, indigncia (cinzento claro), desespero (cinzento escuro).