Estrategia Concentrada: La estrategia de marketing concentrado (o de nichos) es una estrategia de cobertura de mercado en donde la empresa persigue una gran

cuota en uno o varios segmentos (o nichos de mercado). Deberamos tener en cuenta que esto es muy aplicable a empresas pequeas que se introduce en un mercado dominado por un no reducido de grandes empresas, y considerar, al mismo tiempo, el tamao del segmento. A travs de esta estrategia podremos disponer de las siguientes: Ventajas: Mejor investigacin de necesidades, lo que da lugar a un programa de marketing ms satisfactorio. Concentracin de los esfuerzos de marketing, generando eficacia. Nos ayuda a ser ms competitivos. Desventajas : Elevado nivel de riesgo que se asume. El que mucho abarca po co aprieta. Empresa encasillada: dificulta la extensin hacia otros segmentos. segmento 1

Marketing Mix de la empresa

segmento 2

Segmento 3

Esta estrategia dirige los esfuerzos comerciales a un solo segmento especializando su oferta a un determinado segmento de clientes o un segmento de producto. Al centrarse en un solo sector concreto; se adquiere un mejor conocimiento de nuestros consumidores; mayor fedelizacion y mayor participacin; aunque nos dirijamos a un mercado ms limitado.

Ejemplos de empresas con estrategias concentradas: