Elizabeth Moraes Gonalves e Carlos Straccia

O texto argumentativo
Referncias bibliogrficas
CARRASCOZA, Joo A. A evoluo do texto publicitrio: a associao de palavras como elemento de seduo na publicidade. So Paulo:Futura, 1999 p. 23-45. CITELLI, Adilson. Linguagem e persuaso. 13 ed. So Paulo: tica, 1999, p. 42-48. CITELLI, Adilson. O texto argumentativo. So Paulo: Scipione, 1994, p. 57-76.

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Publicidade

Discurso deliberativo

persuaso

louva qualidades do produto/servio

Gnero demonstrativo epidtico

Ou censura seus oponentes

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Retrica clssica - Aristteles exrdio narrao Introduo/apresentao (ttulo/chamada) Assunto/fatos/eventos

Aspectos que demonstram vantagens do anunciante/assinante

provas

perorao

Eplogo/finalizao (por exemplo: slogan)

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Unidade Espcie de dilogo impossvel

Concentrar-se em um nico foco

Falar para todos (coletivo) como se estivesse falando com cada indivduo Convencer/persuadir
Auratizar a mercadoria (esconder seu carter de produo em srie)

Funo conativa

Chamar a ateno para estabelecer contato com pblico-alvo

Funo ftica

Recursos: estranhamento, situaes incmodas, recorrer a tema tabu Refora intimidade

Funo potica

Destaque para a prpria elaborao da pea (sua forma: palavras, imagens, associaes de contedos etc.) Recursos expressivos: figuras de linguagem; de construo; jogos de palavras etc.

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Escolha de signos Escolha lexical

Cuidadosa pesquisa de palavras, imagens, cores, formas, uso de eufemismos etc.

Esteretipos

Utilizar uma verdade que parece ser aceita por todos dificulta o questionamento Exemplos: provrbios, frases feitas, clichs, imagens clichetizadas etc.

Criao de inimigos

Inimigo: tudo o que o produto/servio afirma combater: fome, sede, sujeira, o feio, a tristeza etc. Pode ser tambm combater o concorrente

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Apelo autoridade Argumento de autoridade

Testemunhos: cientistas, mdicos, clientes satisfeitos etc. Personalidades: ator, atriz, atleta, poltico, cantor etc. Autoridades constitudas: ministro, governador, prefeito Setores governamentais: ministrio, secretarias

Citelli afirma ser este um recurso fcil, pouco criativo

Entidades: instituto de pesquisa, laboratrio

OBSERVAO: o prprio uso de provrbios, de frases feitas pode ser, muitas vezes, entendido como apelo autoridade

Afirmao

Mostrar produto/servio de forma positiva para no dar margens a dvidas (funo expressiva) A redundncia (na prpria pea ou sua constante exibio) evita opinies contrrias

Repetio

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Discurso deliberativo = funo conativa Discurso epidtico = funo expressiva (ou emotiva) Exrdio Exrdio

Dilogo com o pblico Escolha de signos Argumento de autoridade Esteretipo

Narrao Narrao Provas Provas Perorao Perorao Unidade Estrutura circular

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Criao de inimigo Afirmao Repetio

Fonte: Revista Claudia, ano 44, n 7, julho de 2005, p 41. uso didtico da pea

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Criao de inimigo
Neste caso, desqualificando produtos da concorrncia

Reala a expresso s falta falar.

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Funo ftica

Fonte: http://www.ccsp.com.br/anuarios/anuarios.php?a no=20&c=O&p=3#nav. Acesso em 23/08/2005 uso didtico da pea

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